E-Ticaret PPC Hizmetlerinin Çözmesine Yardımcı Olabileceği Çok Yaygın 10 PPC Sorunu

Tıklama başına ödeme veya PPC pazarlaması, çevrimiçi mağazanıza yeni müşteri adayları getirmek ve satış oluşturmak için oldukça etkili bir yöntem olabilir ve e-Ticaret PPC hizmetleri, en yüksek getiriyi elde etmenize yardımcı olabilir.

Potansiyel müşterilerin e-Ticaret SEO ve sosyal medya pazarlaması gibi uygulamalarla kazanıldığı organik pazarlamanın aksine, PPC'de, reklamlarınızın arama sonuçlarında görünmesi için etkili bir şekilde ödeme yaparak anahtar kelimelere teklif verebilirsiniz.

Potansiyel müşteri oluşturmak ve satışları artırmak için çok uygun maliyetli bir yol olabilir. Ancak, bunun için bir beceri de var. Reklamlar sadece satışla sonuçlanmaz. İster inanın ister inanmayın, e-Ticaret PPC hizmetlerinde tam bir bilim vardır ve kampanya düzgün şekilde yürütülmezse ortaya çıkabilecek birçok sorun vardır.

Belki de gelişigüzel organize edilmiş ve düzensiz bir PPC kampanyasına ne tür sorunların musallat olabileceğini ilk elden biliyorsunuzdur. Bunlar en yaygın on tanesidir.

1. Düşük Gösterimler

Reklam gruplarınızdan birinin gösterim payı düşükse, bu, yeterince kişinin görmediği, yani arama motoru sonuç sayfalarında hiç çıkmadığı anlamına gelir.

Sorun oldukça açık. PPC reklamlarınız görünmüyorsa, kimse onlara tıklayamayacağı için muhtemelen bir satışla sonuçlanamazlar.

Çözüm daha az basittir. İdeal bütçeden daha düşük bir bütçeye sahip olmak veya çok düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedeflemek gibi birkaç şey düşük gösterim paylarına neden olabilir. Ancak, daha rahatsız edici bir sorun, hedeflediğiniz anahtar kelimelere yeterince teklif vermemek ve bunun sonucunda reklamlarınızın gösterilmemesidir.

2. Düşük Tıklama Oranı

Reklamlarınızın tıklama oranları düşükse, bu reklamların gösterildiği ancak kimsenin reklamları tıklamadığı anlamına gelir - bu ayrı bir sorundur. Tebrikler; bu tıklamalar için ödeme yapmıyorsunuz, ancak diğer yandan herhangi bir gelir de elde etmiyorsunuz.

Düşük tıklamanın en yaygın nedeni (reklamlarınızın yeterli gösterim payına sahip olduğunu varsayarsak), hedef kitlenizin taban dışı olmasıdır. Şu veya bu nedenle, reklamlarınızı yanlış kişilere gösteriyorsunuz veya hedeflediğiniz anahtar kelimenin arkasındaki arama amacı, Google Alışveriş Reklamlarınızın reklamını yaptığı şeyle uyumlu değil. Her iki durumda da, bir ayar gerektirir.

3. Yüksek Tıklamalar, Düşük Dönüşümler

Reklamlarınıza yapılan yüksek tıklamalar iyi bir şey olabilir: bu, müşterilerin dikkatini çektiğiniz ve daha fazlasını öğrenmek, görmek veya muhtemelen satın almak istedikleri anlamına gelir.

Ancak, ne sebeple olursa olsun, dönüşmezler. Bunun nedeni, açılış sayfanızın yetersiz şekilde optimize edilmiş olması olabilir. Bunun nedeni, reklamlarınızın şirketinizin sunmadığı bir şeyi vaat etmesi olabilir. Sorun aslında ne olursa olsun, istediğiniz son şey, kelimenin tam anlamıyla "tıklama başına ödeme" yapmanız gerektiğinden dönüşüm sağlamayan yüksek tıklamalardır.

Neyse ki, çevrimiçi mağazalar için PPC hizmetleri sağlayıcısı, ilgili sorunları belirlemenize ve düzeltmenize yardımcı olabilir.

4. Kötü Açılış Sayfaları (Bir e-Ticaret PPC Hizmet Sağlayıcısı, Sayfa Geliştirme ve Önerilerde Yardımcı Olabilir)

Evet, açılış sayfaları nesnel olarak kötü olabilir ve bu da bir e-Ticaret PPC kampanyasının dönüşüm oluşturma şansını öldürür. Ne yazık ki, bir açılış sayfasının kötü olarak kabul edilmesinin birçok nedeni vardır.

Müşterilerinizin arama amacı ile tamamen alakasız olabilir. Reklam metninizin mesajıyla uyumsuz olabilir. Kullanıcının beklentileriyle örtüşebilir, ancak yavaş olabilir veya güvensiz veya güvenilmez görünebilir. Müşterilerin, reklamı yapılan belirli ürünleri nereden satın alacaklarını veya nasıl bulacaklarını anlamaları zor olabilir. Belki de sayfa markaya entegre değildir.

Nedeni ne olursa olsun, kötü bir açılış sayfası, çok fazla tıklama alsanız bile dönüşüm oranlarının düşmesine neden olur. Bu nedenle, e-Ticaret PPC yönetim hizmetleri sunan birçok dijital pazarlama uzmanı, açılış sayfası geliştirme hizmetleri de sunmaktadır. Müşterinin web sitesinde anlaşmayı tamamlayamayan açılış sayfaları varsa, başarılı bir tıklama başına ödeme reklam stratejisi yazmak zordur.

5. Kötü Yer Hedefleme

Yer hedefleme, bazı satıcılar için diğerlerinden daha önemlidir. Örneğin, kuzeydoğudaki otomotiv hizmetlerinin çim bakımı için reklam veren bir işletme, reklamları güneybatıdaki cihazlarda görüntüleniyorsa - arama amacı kısmen karşılansa bile kendi aleyhine çalışıyor olacaktır. Güneybatıdaki insanlar, ülkenin diğer tarafındaki sağlayıcılardan değil, çim bakımı ve otomotiv hizmetlerine ihtiyaç duyabilir.

Resmi aldın. Bu nedenle PPC yönetim hesapları coğrafi hedefleme yapmanıza olanak tanır. Reklamlarınızı yanlış kişilere gösterirseniz boşa harcanan reklam harcaması olur. Satın almak isteyebilirler, ancak ülkenin yanlış bölgesinde olun!

6. Kötü Reklam Planlaması

İlginç bir şekilde, demografik ve coğrafi hedefleme gibi doğru reklam hedefleme hakkında çok şey elde edebilir ve yine de reklamlarınızı tam anlamıyla yanlış zamanda gösterebilirsiniz.

Bu, bazı pazarlamacıların neyin yanlış gittiğini merak ederek kafalarını kaşımalarına neden olabilir. Bir demografinin hedef pazarın bir parçası olup olmadığı oldukça açıktır, ancak iş günün saati hedeflemesine geldiğinde, ayrıntılar biraz daha ince hale gelir.

Çevrimiçi mağazalar için gerçek bir PPC uzmanı, arama ve satın alma eğilimlerini günün saatine kadar analiz ederek, reklamlarınızın yalnızca ilgili alıcıların akışlarında yalnızca çevrimiçi olduklarında değil, aynı zamanda en çok ilgilendikleri zamanlarda görünmesini sağlar.

Ayrıca, bir e-Ticaret PPC hizmet sağlayıcısının, kullanıcı davranışına dayalı olarak belirli cihazları ve demografik bilgileri hedeflemek için özen göstereceğini belirtmekte fayda var.

7. Doğru Arama Amacına Sahip Olmayan Anahtar Kelimeleri Hedefleme

Yanlış anahtar kelimeleri hedeflemek, seçtiğiniz anahtar kelimelerin kullanıcı ilgisi ve arama amacı ile yakından uyumlu olması gerektiğinden, çevrimiçi mağazalar için PPC'de gerçekten felakettir. Bu, SEO'da yanlış anahtar kelimeleri hedeflemek gibidir, ancak reklamlarınız aracılığıyla her tıklama için ödeme yapmanız gerekeceğinden, zararlı etkiler daha çabuk fark edilir.

Anahtar kelime hedeflemedeki küçük varyasyonların geniş sonuçları olabilir. Örneğin, "tenis ayakkabıları", "tenis ayakkabıları satın al"dan çok daha farklı bir arama amacına sahip olabilir. Biri açıkça işlemseldir (ikincisi) ve biri olabilir - veya bilgilendirici olabilir. Bir PPC uzmanı, reklamlarınızı yayınlamadan önce emin olmak için zaman ayıracak ve araştırma yapacaktır, çünkü bu paraya mal olur.

8. Çok Fazla Anahtar Kelime Hedefleme

Çok fazla anahtar kelime hedeflemek, büyük bir dart tahtasına dart atmak gibidir, ancak bir tanesi her yapıştığında size para harcar.

Metafor özensiz olsa da resmi alıyorsunuz. Çok fazla anahtar kelimenin peşine düşmek, büyük olasılıkla maliyet bilincine sahip veya uygun maliyetli olmayacaktır. Bu, belirli anahtar kelimeler için pazarınızdaki rekabet düzeyine bağlı olarak olabilir, ancak büyük olasılıkla çok fazla anahtar kelime için çok fazla ödeme yaparsınız ve yatırımın karşılığını alamazsınız.

Deneyimli dijital pazarlamacılar, çok geniş vuruşlarla resim yapmamaları gerektiğini bilirler. Yalnızca en alakalı anahtar kelimeleri hedeflemek ve bunlarla ilişkili tıklamalardan en fazla dönüşümü elde etmek onların ve sizin yararınadır.

9. Markanızı Çalan Rakipler! (Bir e-Ticaret PPC Hizmet Sağlayıcı, Onları Durdurabilir)

Bazı çevrimiçi tüccarlar, rakiplerinin daha iyi marka bilinirliğinden yararlanmak için kasıtlı olarak rakipleriyle ilişkili anahtar kelimelere teklif verecek ve şüphelenmeyen çevrimiçi alışveriş yapanları sulu… satın almalarına çekecektir.

Cidden, bu ne yazık ki yaygın bir uygulamadır ve kampanyanızla ilgili bir sorun olmasa da size para kazandırabilir.

Siz ve PPC servis sağlayıcınız, onu durdurmak için iki meşru seçeneğiniz var. Birincisi, markalı anahtar kelimeleriniz için onları rakiplerinden geri kazanma girişiminde bulunmaktır. Ancak bu, kesin kazananların olmadığı bir ihale savaşıyla sonuçlanabilir.

En makul başvuru, markalı anahtar kelimeye zaten sahip olmanızdan kaynaklanacaktır. Hem Google'a gidebilir hem de markanızın telif hakkı ihlali konusunda onları uyarabilirsiniz ve Google, rakibinizin markalı anahtar kelimelerinizi kullanarak reklam vermesini durdurabilir. Bu garanti değil, ama muhtemelen en iyi bahsiniz.

10. E-Ticaret PPC Hizmet Sağlayıcısının Rolünü Kendiniz Oynamaya Çalışmak

E-Ticaret PPC yönetiminde birçok hareketli parça var. Anahtar kelime araştırması, reklam metni oluşturma, cihaz, demografik, coğrafi ve günün saati hedefleme bunlardan yalnızca birkaçıdır. Ardından teklif yönetimi, sürekli izleme ve optimizasyon ve daha fazlasına sahip olursunuz.

Tam zamanlı bir iş gibi geliyorsa, öyle. Çoğu zaman e-Ticaret PPC hizmet sağlayıcıları, mümkün olan en iyi hizmetleri sunmak için ortak bir çaba içinde analistlerin, içerik üreticilerinin ve proje yöneticilerinin yardımını alarak tüm ekip için tam zamanlı bir iş haline getirir.

Bu konuda hata yapmayın. Kesinlikle bir AdWords hesabı oluşturabilir ve kendi kampanyanızı yürütebilirsiniz . Ancak bu sektörde, masaya getirdikleri becerilerle hayatlarını tehlikeye atan (ve bunu yapan) profesyoneller var.

Bir profesyonelle çalışmak, hedeflemenizi hassaslaştırmanıza, teklif stratejinizi düzene koymanıza ve yatırımınız ile reklam harcamalarınızdan daha yüksek getiri elde etmenize yardımcı olabilir.

E-Ticaret PPC Hizmetleri Nasıl Yardımcı Olabilir?

Neredeyse söylemeye gerek yok, bir e-Ticaret PPC yönetim şirketi, bu sorunlardan herhangi birini yerleşik bir süreçle çözebilir. Örneğin, PPC uzmanlarımız, büyük bir strateji oluşturabilmemiz için hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğimizi ve hangilerini hariç tutacağımızı belirlememizi sağlayan anahtar kelime araştırması yapmadan önce, bir PPC denetimi veya sektöre derinlemesine bir dalışla başlar.

Ayrıca, reklamlarımızı yakından oluşturabilmemiz ve açılış sayfalarımızı en yüksek nitelikli kullanıcılara göre seçebilmemiz için hedef pazarınızı araştırmak için önemli kaynaklara yatırım yapıyoruz. O zaman bile, müşterilerimizin reklamlarının dönüşümle sonuçlanması için nerede, ne zaman ve kime gösterilmesi gerektiği konusunda emin olabilmek için reklam performansını günlük olarak izliyoruz.

Mevcut PPC kampanyanız görmeyi umduğunuz sonuçları vermiyorsa veya mevcut sağlayıcınız sürece yatırım yapmıyor gibi görünüyorsa, ücretsiz bir e-Ticaret PPC denetimi için bizimle iletişime geçin, böylece size eyleme geçirilebilir bilgiler sunabiliriz. kampanyanız nasıl geliştirilebilir?