คำถามของคุณเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอ ตอบแล้ว

บทความนี้ร่วมเขียนโดย Clifton Johnson Jr. จาก โซเชียล SEOSocialSEO และ Influence & Co. ร่วมมือกันนำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับวิธีปลดล็อกเพิ่มเติม   ผลลัพธ์จากการตลาดเนื้อหา   โดยการนำวิดีโอไปใช้ในกลยุทธ์ของคุณ

ในการสัมมนาผ่านเว็บ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ:

• บทบาทของวิดีโอในด้านการตลาดเนื้อหา
• ผลลัพธ์ที่วิดีโอสามารถขับเคลื่อนธุรกิจได้
• ประเภทของเนื้อหาวิดีโอที่เป็นประโยชน์ในแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ
• คุณจะเพิ่มการลงทุนสูงสุดในด้านการตลาดเนื้อหาและวิดีโอได้อย่างไร
• วิธีทดสอบวิดีโอในกลยุทธ์การตลาดของคุณวันนี้

แต่เราไปไม่ได้   ทุกอย่าง   ในเวลาอันสั้นเช่นนี้ เราจึงได้รวบรวมคำถามดีๆ ที่ผู้เข้าร่วมถามและจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้คุณมีบริบทที่จำเป็นในการทำให้วิดีโอเป็นส่วนที่มีประสิทธิภาพในวิดีโอของคุณ   การตลาดเนื้อหา   กลยุทธ์.

—

ไม่ได้เข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บใช่หรือไม่

—

8 คำถามเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอ ตอบแล้ว

1. ฉันจะตัดสินใจเลือกเนื้อหาที่จะนำไปใช้ใหม่ในวิดีโอได้อย่างไร

การมีส่วนร่วมของผู้ชมเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญที่สุดเมื่อคุณตัดสินใจว่าเนื้อหาใด เช่น บล็อกโพสต์   เอกสารไวท์เปเปอร์ อินโฟกราฟิก ฯลฯ — เพื่อนำมาใช้ใหม่ในเนื้อหาวิดีโอ

โพสต์บล็อกใดดึงดูดผู้เข้าชมมากที่สุด ผู้เข้าชมของคุณใช้เวลากับรายการใดมากที่สุด หากคุณเปิดใช้งานการแสดงความคิดเห็น สิ่งใดที่ดูเหมือนจะกระตุ้นให้เกิดการสนทนามากที่สุด เนื้อหาใดของคุณดึงดูดลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจากเว็บไซต์อื่น ๆ หรือไม่?

Gary Vaynerchuk ยังแนะนำให้จับจังหวะว่าส่วนใดของเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณมากที่สุด   ตัดสินใจว่าจะสร้างไมโครวิดีโอใด ตัวอย่างเช่น สำหรับวิดีโอที่ยาวขึ้นที่เขาเผยแพร่ เขาจะดูว่าการประทับเวลาที่ผู้ชมอ้างอิงมากที่สุด และสร้างวิดีโอที่สั้นลงเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะเหล่านั้น

"เพื่อให้มีส่วนร่วมกับชุมชนของฉันมากขึ้น ฉันและทีมได้บอกให้ผู้ชมแสดงความคิดเห็นด้วยการประทับเวลาไปยังส่วนใดส่วนหนึ่งของวิดีโอที่พวกเขาชอบ วิธีนี้ทำให้การค้นหาข้อมูลเชิงลึกของชุมชนในความคิดเห็นของฉันง่ายขึ้นมาก และทำให้ฉันทำได้ เนื้อหาที่ผู้ชมของฉันต้องการเห็น"

นอกเหนือจากเมตริกการมีส่วนร่วมแล้ว ให้ย่อและพิจารณาว่าจุดขาย การตลาด และประสบการณ์การบริการลูกค้าของคุณอาจได้รับประโยชน์จากวิดีโอ ตัวอย่างเช่น คุณได้รับคำถามมากมายตลอดกระบวนการเริ่มต้นใช้งานกับลูกค้าหรือไม่ ดูเหมือนว่าลีดจะสับสนเกี่ยวกับบริการเฉพาะของคุณหรือไม่? คุณกำลังอัปเดตผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สำคัญที่คุณไม่อยากให้ลูกค้าพลาดใช่หรือไม่ วิดีโออธิบายสั้นๆ ที่มีส่วนร่วมสามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้

2. วิดีโอสามารถปรับปรุง SEO ได้อย่างไร?

วิดีโอกลายเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับ Google ในการพิจารณาว่าจะแสดงเนื้อหาใดต่อผู้ค้นหา

SocialSEO รวมกัน   โพสต์บล็อก   อธิบายว่าวิดีโอสามารถส่งผลกระทบต่อ SEO ของคุณได้อย่างไร แต่เราจะสรุปประเด็นสำคัญสองสามข้อที่นี่:

• ผู้ค้นหามักจะคลิกรายการที่มีภาพขนาดย่อของวิดีโอ
• Google จัดลำดับความสำคัญของผลการค้นหาด้วยวิดีโอเหนือผลการค้นหาโดยไม่มีวิดีโอ
• วิดีโอช่วยสนับสนุนเมตริกที่สำคัญที่สุดสองประการสำหรับ SEO: เวลาที่ใช้ในหน้าเว็บหรือไซต์ และจำนวนลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

3. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการรวมวิดีโอในอีเมลมีอะไรบ้าง

ขออภัย โปรแกรมรับส่งเมลรายใหญ่ เช่น Gmail, Yahoo และ Outlook ไม่รองรับวิดีโอที่ฝังในอีเมล ดังนั้น หากคุณตัดสินใจที่จะฝังวิดีโอ สมาชิกของคุณจะไม่สามารถดูวิดีโอภายในอีเมลได้ หรือพวกเขาจะไม่เห็นอีเมลของคุณเลย เว้นแต่พวกเขาจะค้นหาในโฟลเดอร์สแปมเพื่อค้นหา

HubSpot ได้เขียนคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใส่ภาพนิ่งหรือ GIF จากวิดีโอของคุณและลิงก์ไปยังวิดีโอของคุณจากอีเมล   อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนี้ที่นี่

4. ความยาวในอุดมคติของวิดีโอในแต่ละขั้นตอนของประสบการณ์ของผู้ซื้อคือเท่าใด   เนื้อหาและแพลตฟอร์มวิดีโอประเภทใดที่เหมาะกับแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อมากที่สุด

เส้นทางของผู้ซื้อแบ่งออกเป็นสามส่วนหลัก ได้แก่ การรับรู้ การพิจารณา และการตัดสินใจ

ในขั้นตอนการรับรู้ คุณเพียงแค่ทำให้ผู้ซื้อรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ คนเหล่านี้ไม่รู้จักคุณ และมักจะอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการมองไปรอบ ๆ และรวบรวมข้อมูลเพื่อแก้ไขจุดปวด ดังนั้นวิดีโอของคุณควรสั้นและดึงดูดความสนใจ   จากข้อมูลของ Lemonlight วิดีโอที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนในระยะดึงดูดใจของการเดินทางของผู้ซื้อไม่ควรเกิน 60 วินาที พิจารณาสร้างวิดีโอสั้น ๆ เพื่อแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น วงล้อหลุดหรือวิดีโอแสดงคำแนะนำเคล็ดลับ

ในขั้นตอนการพิจารณา ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณ และมีแนวโน้มมากที่สุดว่าคู่แข่งของคุณก็เช่นกัน ถึงเวลาแล้วที่จะดึงดูดผู้คนเหล่านี้ด้วยข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าผ่านวิดีโอที่น่าดึงดูดซึ่งให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณโดยไม่ต้องทำการขายอย่างหนัก ณ จุดนี้ วิดีโออาจมีความยาวหนึ่งถึงสามนาที ลองสร้างวิดีโอกรณีศึกษา วิดีโอของทีม และสรุปเหตุการณ์ที่คุณสามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์และ YouTube ของคุณและแชร์ผ่านช่องทางโซเชียล

สุดท้ายคุณมีขั้นตอนการตัดสินใจ ณ จุดนี้ ผู้คนได้รวบรวมข้อมูลที่ต้องการและกำลังชั่งน้ำหนักทางเลือกเพื่อตัดสินใจขั้นสุดท้าย ในวิดีโอเหล่านี้ คุณควรกล่าวถึงคุณค่าเฉพาะตัวของคุณ และรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีรายละเอียดขั้นตอนที่ผู้ดูต้องทำเพื่อดำเนินการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์หรือลงชื่อเข้าใช้บริการของคุณ ในขั้นตอนการตัดสินใจ วิดีโอไม่ควรยาวเกินสองนาที รูปแบบวิดีโอที่ยอดเยี่ยมในขั้นตอนนี้อาจรวมถึงการสาธิตผลิตภัณฑ์ บทช่วยสอน และคำรับรองที่คุณสามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์และ YouTube ของคุณ

5. ฉันจะแก้ไขเนื้อหาวิดีโออย่างรวดเร็วได้อย่างไร

หากคุณกำลังมองหาวิธีแก้ไขวิดีโอที่รวดเร็วและง่ายดาย ให้ไปที่ Canva โปรแกรมตัดต่อวิดีโอของ Canva ช่วยให้คุณตัด ต่อ ตัดต่อ และแยกวิดีโอได้ และหากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น คุณสามารถใช้หนึ่งในเทมเพลตที่ปรับแต่งได้ของ Canva คุณยังสามารถเพิ่มข้อความ ทรานซิชัน กราฟิก เพลง เอฟเฟกต์เสียง เสียงพากย์ และอื่นๆ ได้อีกด้วย

6. ฉันควรเปลี่ยนทรัพยากรจากเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร (บล็อกโพสต์ เอกสารรายงาน กรณีศึกษา ฯลฯ) เพื่อสนับสนุนวิดีโอหรือไม่

ไม่ได้อย่างแน่นอน. กลยุทธ์วิดีโอไม่ควรใช้ความพยายามในการเขียนเนื้อหาและในทางกลับกัน เหล่านี้เป็นกลยุทธ์เสริมที่ควรจับมือกันและสนับสนุนซึ่งกันและกัน

ตัวอย่างเช่น คุณไม่จำเป็นต้องเสียสละกรณีศึกษาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อสร้างกรณีศึกษาวิดีโอ กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นคือการเผยแพร่กรณีศึกษาที่เป็นลายลักษณ์อักษรบนเว็บไซต์ของคุณและ   อีกด้วย   สร้างเวอร์ชันวิดีโอ ซึ่งจะช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับรูปแบบการเรียนรู้ที่หลากหลาย เข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น และวางตำแหน่งตัวเองอย่างเหมาะสมในผลการค้นหา

7. ฉันจะทำให้วิดีโอสรุปเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างเนื้อหาบล็อกของฉันได้อย่างไร

การเผยแพร่วิดีโอสรุปสั้นๆ ที่ด้านบนของบล็อกโพสต์เพื่อเป็นทางเลือกในการบริโภคเป็นแนวคิดที่ดี คุณสามารถมีส่วนร่วมกับผู้คนในรูปแบบการเรียนรู้ที่หลากหลายโดยนำเสนอทั้งวิดีโอและเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรในบล็อกของคุณ ในการทำให้สิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการของคุณสำหรับเนื้อหาบล็อกของคุณ ให้กำหนดบุคคลที่รับผิดชอบในการสร้างและแก้ไขวิดีโอเหล่านั้น และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะถูกส่งไปยังบุคคลที่อัปโหลดบล็อกโพสต์ไปยังระบบการจัดการเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น กระบวนการของคุณอาจมีลักษณะดังนี้:

• โพสต์บล็อกถูกเขียน
• โพสต์บล็อกได้รับการแก้ไข
• หลังจากเสร็จสิ้นการคัดลอกบล็อกแล้ว สคริปต์สั้น ๆ จะถูกเขียนขึ้นสำหรับวิดีโอสรุป
• วิดีโอสรุปจะถูกบันทึก
• วิดีโอสรุปได้รับการแก้ไขแล้ว
• โพสต์บล็อกและวิดีโอสรุปจะถูกอัปโหลดไปยังระบบจัดการเนื้อหา
• โพสต์บล็อกมีกำหนดเผยแพร่

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกขั้นตอนและงานที่เกี่ยวข้องได้รับการบันทึกไว้ในระบบการจัดการโครงการของคุณ ดังนั้นจึงไม่มีสิ่งใดหลุดจากรอยแตกร้าว

8. คุณได้รับการบายอินจากผู้สูงวัยที่ไม่เห็นคุณค่าของการตลาดผ่านวิดีโอได้อย่างไร?

การแสดงหลักฐานว่างานวิดีโอสามารถช่วยให้ได้รับการตอบรับจากผู้นำได้อย่างแท้จริง นี่คือสถิติบางส่วนที่คุณสามารถโรยลงในการสื่อสารของคุณ:

• จำนวนวิดีโอออนไลน์ที่ผู้คนดูมี   เกือบสองเท่า   ตั้งแต่ปี 2561
• เกือบ   90% ของนักการตลาดวิดีโอ   บอกว่าวิดีโอให้ผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุนของพวกเขา
• เกือบ   90% ของนักการตลาดวิดีโอ   บอกว่าวิดีโอสร้างโอกาสในการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• เกิน   80% ของนักการตลาด   กล่าวว่าวิดีโอมีผลกระทบโดยตรงและเป็นบวกต่อยอดขาย
• เกือบ   90% ของผู้คน   บอกว่าพวกเขาเชื่อมั่นที่จะซื้อบางอย่างโดยดูวิดีโอของแบรนด์
• เกือบ   80% ของคน   บอกว่าพวกเขาเคยโน้มน้าวใจให้ซื้อหรือดาวน์โหลดซอฟต์แวร์หรือแอพโดยการดูวิดีโอ
• โดยเฉลี่ยแล้ว คนดู   วิดีโอ 19 ชั่วโมง   ออนไลน์ทุกสัปดาห์

เราหวังว่าข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เมื่อคุณเพิ่มวิดีโอลงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ หากยังคงมีคำถามที่ยังไม่ได้รับคำตอบในการสัมมนาผ่านเว็บหรือบทความนี้ เอื้อมมือออกไป   ซาร่า   หรือ   คลิฟตัน   บน LinkedIn!

ไม่ได้เข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บ? คลิกด้านล่างเพื่อฟังการบันทึกเพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มวิดีโอลงในคลังแสงการตลาดเนื้อหาของคุณClifton Johnson Jr. เป็นนักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัลที่ โซเชียล SEO Clifton มุ่งเน้นที่การทำความเข้าใจเส้นทางของผู้ซื้อและกำหนดวิธีใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบ Omnichannel สำหรับบริษัทต่างๆ เพื่อเพิ่มส่วนขยายแบรนด์ให้สูงสุดในขณะที่ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น การเชื่อมช่องว่างระหว่างข้อมูลกับอารมณ์คือความสามารถพิเศษของเขา และเขาประสบความสำเร็จในการเพิ่มโอกาสสูงสุดและช่วยให้แบรนด์โดดเด่นกว่าคนอื่นๆ