ทำไมคุณต้องมีการเปรียบเทียบคำหลักในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

SEO มีความสำคัญมากขึ้นในการสร้างเนื้อหา มันยังประกอบด้วยชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมายที่ทำให้ยากต่อการรู้ว่าความพยายามของคุณอยู่ที่ไหนในช่วงเวลาที่กำหนด

เหนือสิ่งอื่นใด Google ยังคงเปลี่ยนอัลกอริทึมและมาตรฐานเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง และอาจดึงดูดให้คุณไล่ตามเทรนด์ใหม่ทุก ๆ อย่างเพื่อพยายามเอาชนะคู่แข่งของคุณ

แทนที่จะตอบสนองต่อความพยายาม SEO ของคุณ ทำไมไม่จัดลำดับความสำคัญการเปรียบเทียบในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลที่จับต้องได้ซึ่งคุณสามารถใช้งานได้ตลอดเวลา แต่ยังช่วยให้คุณเห็นว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพ แม้จะมีงบประมาณจำกัด

การเปรียบเทียบ SEO คืออะไร?

เกณฑ์มาตรฐานคือมาตรฐานที่ใช้ในการวัดประสิทธิภาพ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วในธุรกิจ การเปรียบเทียบสามารถกำหนดได้หลายวิธี แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของ SEO มันคือการปฏิบัติในการวัดและเปรียบเทียบตัวชี้วัด SEO เพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงได้เมื่อเวลาผ่านไป

นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการดูกระบวนการที่อยู่เบื้องหลังแต่ละตัวชี้วัดเพื่อให้คุณรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล เป็นส่วนหนึ่งของแผนงานในการเพิ่มอำนาจ SEO ของคุณ

การเปรียบเทียบอะไรไม่ใช่

เนื่องจากการเปรียบเทียบ SEO ต้องใช้ความรู้เกี่ยวกับ SEO อยู่บ้าง จึงอาจง่ายที่จะเข้าใจผิดว่าเมตริกสำหรับแฟชั่น เราทราบดีว่า Google สามารถเปลี่ยนวิธีที่ Google ให้คุณค่ากับเนื้อหาได้ทันที ซึ่งอาจจะทำให้แผน SEO ระยะสั้นของคุณหยุดชะงักชั่วคราว

การเปรียบเทียบไม่ได้ไล่ตามทุกการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม สิ่งนี้เป็นไปไม่ได้เนื่องจาก Google เก็บข้อมูลส่วนใหญ่ไว้ในอัลกอริทึมของตน

นอกจากนี้ยังทำไม่ได้เนื่องจากคุณสามารถใช้เวลามากในการไล่ตามรายละเอียดเล็ก ๆ และมองไม่เห็นกลยุทธ์ SEO ที่ใหญ่กว่าและมีความสำคัญในระดับสากลมากขึ้นซึ่งการวัดประสิทธิภาพได้รับการออกแบบมาเพื่อวัดและเปรียบเทียบ

หากการเปรียบเทียบของคุณเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการอัปเดตแต่ละครั้งของ Google การเปรียบเทียบนั้นไม่ใช่การเปรียบเทียบที่แท้จริงเลย

เหตุใดการแข่งขันในการวัดประสิทธิภาพ SEO จึงสำคัญ

มาเผชิญหน้ากัน การจัดอันดับของ Google เป็นการต่อสู้ที่แปลก ทุกครั้งที่คุณขึ้นอันดับ คุณกำลังทำให้คนอื่นล้มลงจากการแข่งขัน เมื่อคุณเสียสนามและเปลี่ยนจากหน้าหนึ่งไปหน้าสอง หนึ่งในคู่แข่งของคุณก็เข้ามาแทนที่คุณ

นี่เป็นพื้นที่หนึ่งของการตลาดที่อาจส่งผลเสียต่อการอยู่ในเส้นทางของคุณเองและไม่คอยจับตาดูสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำอยู่

โชคดีที่การเปรียบเทียบคำหลักไม่ซับซ้อนเท่าที่คุณคิด แต่ต้องมีการวางแผน การวัดผล และการติดตาม

เมตริกที่ใช้เปรียบเทียบคีย์เวิร์ด

คุณไม่ควรละทิ้งภารกิจในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งผู้อ่านเห็นว่ามีประโยชน์เพราะนี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นลูกค้า คุณต้องการถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจ และการสร้างสิ่งที่น้อยกว่าสิ่งที่ดีที่สุดจะไม่ทำให้คุณไปถึงที่นั่น

ควรใช้เมตริกต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเคลื่อนเข็มไปในทิศทางที่ถูกต้องในการจัดอันดับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและมีแนวโน้มสูงสุดที่จะถูกใช้โดยลูกค้าในอนาคตของคุณ

1. จำนวนคีย์เวิร์ดใน 20 อันดับแรก

ปัจจุบันคุณจัดอันดับคำหลักกี่คำ? จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นในช่วง 30, 60 หรือ 90 วันที่ผ่านมาหรือไม่? ติดตามจำนวนรวมของคำหลักที่คุณมีอยู่แล้ว เนื่องจากเป็นตัวชี้วัดที่ดีของอิทธิพลโดยรวมของคุณ หากคุณเพิ่มคำหลัก แสดงว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง

2. จำนวนคำหลักที่กระตุ้นการเข้าชม

คุณควรติดตามการเข้าชมอยู่แล้ว เมื่อคำหลักของคุณอยู่ใน 20 อันดับแรก การเข้าชมของคุณก็ควรเช่นกัน หากไม่เป็นเช่นนั้น อาจเป็นสัญญาณว่ามีบางอย่างผิดปกติกับกลยุทธ์คำหลักหรือคุณภาพเนื้อหาของคุณ แค่อันดับไม่พอ

คุณต้องนำผู้คนมาที่ไซต์ของคุณจากผลการค้นหาของ Google ด้วย สิ่งสำคัญคือต้องดูคำหลักในหน้าแรกและตรวจสอบหน้าเหล่านั้น

3. จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนี

คุณอาจไม่ได้อันดับสำหรับคำทั้งหมดบน Google แต่หน้าทั้งหมดของคุณควรจะเห็นโดยโรบ็อตการค้นหาของ Google คุณสามารถค้นหาจำนวนที่เสิร์ชเอ็นจิ้นมองเห็นได้โดยการพิมพ์ “site:” และ URL ของเว็บไซต์ของคุณในช่องค้นหา ตัวเลขบนสุด (ผลลัพธ์) จะแสดงจำนวนหน้าที่เปิดขึ้น

หากตัวเลขต่ำกว่าหน้าเว็บจริงบนไซต์ของคุณมาก แสดงว่าบางหน้าไม่ได้รับการจัดทำดัชนี นอกจากนี้ หากคุณสร้างหน้าเนื้อหาเพิ่มเติมเมื่อเวลาผ่านไป แต่ตัวเลขนี้ไม่เปลี่ยนแปลง แสดงว่าคุณไม่ได้ดึงดูดความสนใจของ Google และอาจจำเป็นต้องจัดทำดัชนีด้วยตนเอง

การวัดประสิทธิภาพเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีประโยชน์สำหรับการสร้างเนื้อหาเท่านั้น เนื่องจากธุรกิจต่างๆ ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) มากขึ้นสำหรับการบริการลูกค้าและการขาย เครื่องมือต่างๆ เช่น การจำคีย์เวิร์ดสามารถระบุคีย์เวิร์ดที่ใช้ในการแชทและการโทรหาลูกค้าเพื่อกำหนดการดำเนินการอัตโนมัติที่แก้ไขปัญหาได้

เกณฑ์มาตรฐานการจำแนกคำหลักเป็นตัวอย่างหนึ่งของการวัดประสิทธิภาพใหม่เฉพาะสำหรับเทคโนโลยีใหม่นี้ ซึ่งอาจกลายเป็นมาตรฐานสำหรับบริษัททุกประเภทในไม่ช้า

มีการใช้คำหลักสองประเภทในการเปรียบเทียบ

สุดท้าย ไม่ใช่คำหลักทั้งหมดที่มีจุดประสงค์เดียวกัน คำหลักมีสองประเภท: short-tail และ long-tail และแต่ละคำจะขับเคลื่อนคุณไปข้างหน้าในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร

คีย์เวิร์ดหางสั้น

คำหลักหางสั้นเป็นคำค้นหาหนึ่งหรือสองคำที่ยากต่อการจัดอันดับ ตัวอย่าง ได้แก่ "ล่องเรือ" หรือ "อาหารสำหรับทารก" หากคุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำเหล่านี้ได้ คุณก็จะได้รับปริมาณการค้นหาสูงสุด

การปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมเพื่อแข่งขันกับคำหลักแบบสั้นจะดึงดูดผู้เข้าชมที่หลากหลายจากกลุ่มประชากรที่หลากหลาย

ข้อเสียของการจัดอันดับสำหรับข้อกำหนดเหล่านี้คือมีการแข่งขันสูงและยากที่จะไปถึงที่นั่นโดยไม่มีแคมเปญโฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) หรือหน้าเสาหลักที่เชื่อถือได้ซึ่งยาวเหยียดเหนือคู่แข่งในแทบทุกวิถีทาง ต้องใช้เวลาทำงานเพื่อให้อยู่ด้านบน

นอกจากนี้ เนื่องจากการเข้าชมจำนวนมากอาจมาจากคำสั้นๆ จึงมักได้รับการกำหนดเป้าหมายน้อยกว่า คุณจะมีอัตรา Conversion ที่ต่ำกว่าข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

คีย์เวิร์ดหางยาว

คำหลักหางยาวคือวลีที่มีสี่คำขึ้นไปซึ่งตรงกับสิ่งที่มนุษย์พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาของตนอย่างใกล้ชิด วลีเช่น “วิธีต้มไข่” หรือ “สิ่งที่ต้องทำเพื่อเป็นไข้” เป็นตัวอย่างที่ดี

ประโยชน์ของการจัดอันดับสำหรับเงื่อนไขแบบยาวคือปริมาณการใช้งานที่ต่ำกว่านั้นจะถูกกำหนดเป้าหมายไปยังสิ่งที่คุณกำลังเขียนมากขึ้น

การแข่งขันเพื่อชิงคำศัพท์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดนั้นง่ายกว่าเล็กน้อย แต่มีคำศัพท์เฉพาะและคลุมเครือบางคำที่คุณสามารถจัดอันดับได้ง่ายขึ้น

วิธีประเมินคีย์เวิร์ด

ในกลยุทธ์การเปรียบเทียบใดๆ คุณไม่ควรตรวจทานตัวชี้วัดของคุณเป็นประจำ แต่ควรประเมินคำหลักของคุณอย่างรอบคอบด้วย คำพูดเปลี่ยนความหมายอยู่เป็นประจำ และคำที่ตรงกับเจตนาหรือวัตถุประสงค์ของคุณเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาอาจส่งการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องมาให้คุณ

ดูข้อความค้นหาทั้งหมดที่คุณกำลังติดตามและถามว่ายังนำผู้เยี่ยมชมที่คุณต้องการมาให้คุณหรือไม่ ในจำนวนที่ดีพอที่จะทำให้มันคุ้มค่า

หากคุณเห็นว่าคำหลักไม่ตอบสนองวัตถุประสงค์ของคุณอีกต่อไป คุณไม่จำเป็นต้องพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นอีกต่อไป ในทำนองเดียวกัน หากมีข้อความค้นหาเฉพาะเจาะจงมากขึ้นที่คุณสามารถจัดอันดับได้ คุณอาจตัดสินใจเปลี่ยนคำค้นหาแบบสั้นเป็นกลยุทธ์คำหลักแบบหางยาว

การเปลี่ยนคำหลักเปรียบเทียบใน SEMRush หรือเครื่องมือคำหลักที่คุณเลือกนั้นค่อนข้างง่าย