อย่าถูกฟอนต์หลอก: การออกแบบที่ทันสมัยมาสก์แย่ SEO ได้อย่างไร

จากการวิเคราะห์การดาวน์โหลดของ Google Fonts Roboto, Merriweather และ Lobster เป็นสามแบบอักษรยอดนิยมที่ใช้ในการเขียนบล็อก แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กน้อยที่ไม่จำเป็น แต่การทำความเข้าใจเกี่ยวกับแนวโน้มของบล็อกในปัจจุบัน ซึ่งรวมถึงข้อผิดพลาดใน SEO และการออกแบบเว็บนั้นเกี่ยวข้องกัน

สันนิษฐานว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่เห็นด้วยว่าความสวยงามมีความสำคัญในการออกแบบเว็บไซต์ การออกแบบเนื้อหาไม่เพียงแต่ส่งผลต่อ UX เท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการนำทางของไซต์อีกด้วย

ในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์และ/หรือเจ้าของธุรกิจ คุณอาจมีความเข้าใจเบื้องต้นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณควรทำหรือไม่ควรทำเกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม อาจเป็นข่าวที่ได้ยินว่าเทรนด์การออกแบบเว็บไซต์ที่คุณคิดว่ากำลังช่วยกำลังทำร้ายเว็บไซต์ของคุณและ SEO โดยรวม

ให้ฉันอธิบายเพิ่มเติมว่าความสำเร็จของไซต์ของคุณอาศัยมากกว่าการออกแบบที่ทันสมัยอย่างไร

เผยแพร่เพจสวยๆ ไม่ได้ผล — นี่คือเหตุผล

ไม่ว่าจะเป็นมืออาชีพจากภายนอกหรือเจ้าของบริษัท ใครก็ตามที่รับผิดชอบด้านการออกแบบเว็บไซต์ควรสร้างไซต์ที่สวยงามแต่ใช้งานได้จริง แน่นอนว่าคุณสามารถดึงดูดผู้ใช้มาที่เพจของคุณ แต่ถ้าพวกเขาไม่สามารถนำทางได้ ความสวยงามก็ไม่มีความหมาย

การไปยังส่วนต่างๆ ของหน้าเว็บที่ยากลำบากอาจทำให้ผู้ใช้หมดความสนใจในเนื้อหาของคุณ และพบว่าเนื้อหานั้นมีประโยชน์น้อยลง — อยู่บนไซต์ของคุณโดยใช้เวลาน้อยลง สิ่งนี้นำไปสู่เหตุการณ์ที่โชคร้ายหลายอย่าง เช่น ไซต์ของคุณสูญเสียคุณค่าที่เชื่อถือได้ ซึ่งจะส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าในลำดับถัดไป

คุณต้องดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมาที่เพจของคุณ และรักษาความสนใจของพวกเขาด้วยการนำเสนอสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และมั่นใจว่าพวกเขาจะเข้าถึงได้ นักออกแบบเว็บไซต์บางคนถูกรบกวนด้วยแนวคิดที่ว่า ตราบใดที่พวกเขาติดตามเทรนด์การออกแบบในปัจจุบัน ผู้อ่านจะได้รับประสบการณ์ที่ดี

ในเมื่อจริง ๆ แล้ว สิ่งนี้ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริงได้ ท้ายที่สุด สิ่งที่เกิดขึ้นคือการนำทั้งการออกแบบเว็บไซต์และการปฏิบัติ SEO ขั้นพื้นฐานมาใช้เป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จโดยรวม ถามตัวเองว่าเทรนด์การออกแบบที่คุณกำลังพิจารณาต่อไปนี้นั้นใช้งานได้จริงหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้พิจารณาว่าควรรวมไว้ในไซต์ของคุณหรือไม่

นอกจากนี้ คุณจะต้องเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องนอกเหนือจากหน้าแรกของคุณ เช่น บล็อกหรือหน้าคำถามที่พบบ่อย เพื่อตอบคำถามของผู้ค้นหาเพิ่มเติมที่อาจเกิดขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว ฉันกำลังบอกว่าใช่ เว็บไซต์ของคุณต้องดูดี แต่ก็ควรมีข้อมูลที่ดีด้วย ความเกี่ยวข้องมีความสำคัญเนื่องจากช่วยเพิ่มความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ (EAT) ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อ SEO ของคุณ

แนวโน้มหนึ่งที่ควรทราบคือการใช้มัลติมีเดียในโพสต์บล็อกมากขึ้น ในบทความเกี่ยวกับการออกแบบเว็บและการทำงานของไซต์ ผู้เขียน UX Planet Servando Sanchez อธิบายว่าแพลตฟอร์มสื่อที่นำโดยรูปภาพ เช่น โซเชียลมีเดีย ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร

มีเหตุผลมากมายที่จะอธิบายแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้ เหตุผลหนึ่งที่พูดง่าย ๆ ก็คือพวกเขาสามารถดูได้อย่างสนุกสนาน จากที่กล่าวมา ฉันจะแจ้งให้ทราบ (อีกครั้ง) ว่าคุณต้องใช้มัลติมีเดียเป็นเครื่องมือควบคู่ไปกับองค์ประกอบสำคัญอื่นๆ ของการออกแบบเว็บเพื่อช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

ซานเชซยังคงอธิบายถึงข้อดีและข้อเสียในการมีทั้งเว็บไซต์ที่สวยงามและใช้งานได้จริง ตัวอย่างเช่น การจัดลำดับความสำคัญของทั้งความสวยงามและการใช้งานอาจ:

• ดึงดูดผู้ชมมาที่ไซต์ของคุณ
• แสดงทักษะทางการตลาดของคุณ
• ปรับปรุงอัตราการแปลง;
• สร้างการออกแบบที่เหมาะกับมือถือมากขึ้น

ให้ความสำคัญกับการสละเวลาในแต่ละวันของคุณเพื่อทำให้เทรนด์การออกแบบเว็บไซต์ในปัจจุบันมีความสดใหม่

อันตรายจากการไล่ตามเทรนด์การออกแบบเว็บไซต์

เกณฑ์สำหรับเว็บไซต์ที่ทันสมัยนั้นเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เพียงเพราะ Roboto ร้อนแรงในปีหนึ่งไม่ได้หมายความว่าจะเป็นปีถัดไป นี่เป็นเพียงเหตุผลหนึ่งที่คุณควรออกแบบให้เข้ากับจังหวะกลองของคุณเองให้บ่อยขึ้น

มีแนวโน้มที่ควรหลีกเลี่ยงไม่ว่าจะร้อนหรือไม่ก็ตาม อันที่จริงแล้ว แง่มุมการออกแบบอย่างหนึ่งที่คุณควรคำนึงถึงมากที่สุดคือฟอนต์ แม้ว่าอาจดูเหมือนเป็นสามัญสำนึก แต่คุณควรงดเว้นจากการใช้ข้อความที่อ่านไม่ออกในที่ใดก็ตามบนเว็บไซต์ของคุณ

ซึ่งรวมถึง:

• บล็อกข้อความขนาดใหญ่
• การใช้สีที่อ่านยาก
• การใช้ฟอนต์ที่ใหญ่หรือเล็กเกินกว่าจะอ่านได้

ไม่เพียงแต่ไม่สวยงามตามด้านบนเท่านั้น แต่ยังใช้งานไม่ได้จริงๆ อาจเป็นฉันคนเดียว แต่ฉันรู้สึกราวกับว่าเป็นเรื่องปกติที่จะไม่ละทิ้งการออกแบบที่ยากต่อการมองเห็น ไม่ต้องพูดถึง รวมถึงองค์ประกอบข้างต้นเป็นการฝ่าฝืนกฎของการเข้าถึงเว็บไซต์

ความสามารถในการเข้าถึงเว็บหมายความว่า “เว็บไซต์ เครื่องมือ และเทคโนโลยีได้รับการออกแบบและพัฒนาเพื่อให้ผู้ทุพพลภาพสามารถใช้งานได้” การรวมแบบอักษรที่อ่านไม่ออกไม่ใช่สิ่งเดียวที่สร้างความเสียหายต่อการเข้าถึงของไซต์ การฝังมัลติมีเดียที่มีขนาดเล็ก/ใหญ่เกินไป การใช้สีที่สว่างหรือสีทึมๆ หรือการไม่ใช้เสียงอย่างมีประสิทธิภาพอาจส่งผลเสียต่อการเข้าถึงเว็บเช่นกัน

การทำให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้ทุกคนมีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ หนึ่งในนั้นคือช่วยให้มั่นใจว่าผู้ใช้ทุกคนไม่ว่าจะมีความสามารถเพียงใดจะได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจเท่าเทียมกันในการรวมเว็บไซต์ของคุณ อย่างที่คุณเห็น การติดตามเทรนด์บางอย่างเพียงเพราะเทรนด์นั้นไม่ได้รับประกันประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ที่ดีเสมอไป คุณต้องจำพื้นฐานการสร้างเว็บและเนื้อหา รวมถึงความสามารถในการเข้าถึง และสิ่งนี้จะส่งผลต่อผู้ชมของคุณอย่างไร

SEO และการออกแบบเว็บไซต์: โรมิโอและจูเลียตเสมือนจริง

ฉันแน่ใจว่าคุณเคยได้ยินเรื่องราวคลาสสิกของโรมิโอ มอนทาคิวและจูเลียต คาปุเล็ต เรื่องราวของโรมิโอและจูเลียตเกี่ยวข้องกับคู่รักหนุ่มสาวที่ยอมทำทุกอย่างเพื่อได้อยู่ด้วยกัน แม้ว่าจะมีการแข่งขันระหว่างมอนทาคิวส์และคาปุเลต์ก็ตาม

ลองจินตนาการว่า SEO เป็นโรมิโอและการออกแบบเว็บไซต์เป็นจูเลียต เมื่อจับคู่กัน ทั้งสองสามารถเป็นพลังอันยิ่งใหญ่ที่ต้องคำนึงถึง เช่นเดียวกับโรมิโอและจูเลียต SEO และการออกแบบเว็บไซต์มีลักษณะเฉพาะที่ทำให้ความสัมพันธ์ของพวกเขาน่าสนใจ

โรมิโอและ SEO

ตัวอย่างเช่น โรมิโอมีสิ่งหนึ่งที่อยู่ในใจ นั่นคือความรัก โรมิโอเป็นชายหนุ่มที่เฉลียวฉลาด แต่เขาอาจหมกมุ่นอยู่กับความคิดเรื่องความรักมากเกินไปจนเขาสูญเสียเหตุผลทั้งหมดในการหาความรัก

แม้ว่าการอุทิศตนเพื่อจูเลียตจะน่าชื่นชม แต่ก็ไม่ได้ส่งผลดีต่อเขาอย่างที่เขาคิดในระยะยาว ในทำนองเดียวกัน SEO มีเป้าหมายหลักอยู่ในใจ นั่นคือการติดอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) หากคุณใช้กลยุทธ์ SEO โดยไม่ตั้งใจ เช่น โรมิโอที่พยายามได้รับความไว้วางใจจาก Capulet คุณอาจมีส่วนร่วมใน SEO แบบหมวกดำโดยไม่ได้ตั้งใจ

ตรงข้ามกับ SEO หมวกขาว แนวทางปฏิบัติของ Black Hat SEO นั้นควบคุมโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของ Google หรือ "บ็อต" เพื่อพยายามเพิ่มอันดับของหน้า โดยไม่จำเป็นต้องนำเสนอข้อมูลที่ดีที่สุดและแม่นยำที่สุด หรือการออกแบบสำหรับ UX ที่ดีที่สุด แทนที่จะฟังหัวใจของเขา โรมิโอควรจะฟังหัวของเขาและวิเคราะห์ข้อเท็จจริงของเรื่องนี้ — การตัดสินใจด้วยแรงกระตุ้นจะไม่ทำให้คุณชนะความรักในท้ายที่สุด เช่นเดียวกับการใช้ SEO — การตัดสินใจด้วยแรงกระตุ้นจะไม่ทำให้ไซต์ของคุณอยู่อันดับต้น ๆ ของ Google SERP และการไม่คำนึงถึงทั้งการแข่งขันและผู้ใช้ของคุณอาจทำให้คุณผิดหวัง

จูเลียตและการออกแบบเว็บไซต์

ไม่ต้องกังวล ฉันไม่ลืมเกี่ยวกับบทบาทของจูเลียตในชะตากรรมที่โชคร้ายของพวกเขา ในขณะที่โรมิโอทำทุกวิถีทางเพื่อให้ได้รักแท้เพียงหนึ่งเดียวของเขา จูเลียตก็ไร้เดียงสาพอที่จะตกหลุมรักทุกกลวิธีของเขา

เมื่อนึกถึงการออกแบบเว็บไซต์ในฐานะจูเลียต สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าการนำเทรนด์ใหม่ทั้งหมดไปใช้อาจเป็นข้อผิดพลาดมือใหม่เหมือนกับที่เธอทำในขณะที่ฟังโรมิโอได้อย่างไร

นี่เป็นเพราะแน่นอนว่าเมื่อเทรนด์การออกแบบใหม่เป็นเรื่องใหม่ มันก็อาจไร้เดียงสาต่อความเป็นจริงของ UX การสร้างเว็บไซต์ที่มีรูปแบบทั้งหมดและไม่มีเนื้อหาใด ๆ อาจทำให้เกิดผลกระทบแบบโดมิโน ทำให้คุณต้องทำอะไรที่รุนแรงมากขึ้นกับเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งไม่จำเป็นต้องได้รับผลลัพธ์ตามที่คุณหวังไว้เสมอไป

เช่นเดียวกับจูเลียตอายุ 13 ปี ผู้สร้างเว็บไซต์ไม่ต้องทำอะไรมากในการโน้มน้าวใจให้ทำตามคำแนะนำของสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นคนที่อยู่มานาน ดังนั้นควรฉลาดกว่านี้ — คิวในโรมิโอ หรือที่รู้จักกันว่า SEO

ตัวอย่าง SEO ที่ไม่ดี

ใช่ การออกแบบเว็บเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ไม่ดี ไม่ว่าจะโดยตั้งใจหรือไม่ก็ตาม การออกแบบเว็บก็จะกลายเป็นเรื่องรอง เมื่อถึงจุดนั้น คุณก็แค่ปกปิดความผิดพลาดแทนที่จะแก้ไข

มีกลยุทธ์ SEO เพื่อหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทั้งหมด การเพิกเฉยต่อแนวทางปฏิบัติต่อไปนี้อาจทำลายอำนาจของไซต์ของคุณ ซึ่งอาจส่งผลต่อความเป็นอยู่ที่ดีของบริษัทของคุณในที่สุด

การปฏิบัติเฉพาะเหล่านี้เรียกว่าบาปมหันต์เจ็ดประการของ SEO คือ:

• การจัดหาลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปม
• ไม่เข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาอย่างถ่องแท้
• โดยไม่คำนึงถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับสุดยอด UX;
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณมากเกินไปสำหรับอัลกอริทึมแทนผู้ใช้
• วัดความสำเร็จจากการเข้าชมเท่านั้น
• เผยแพร่เนื้อหาที่ขาดความดแจ่มใส;
• ตรวจสอบข้อเท็จจริงและคัดลอกแก้ไขเนื้อหาของคุณไม่สำเร็จ

นี่คือเวลาที่การลงทุนในแนวทางปฏิบัติ SEO แบบมืออาชีพ เช่น การสร้างลิงก์และบริการตรวจสอบ SEO นั้นมีประโยชน์ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถจัดการเนื้อหาเฉพาะสำหรับเว็บไซต์ของคุณและกำหนด KPI เป้าหมายได้ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่เน้นคำหลักหรือเนื้อหาที่สมควรได้รับลิงก์ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นเข้ากันได้กับแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุดและการออกแบบเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ

ตัวอย่างการออกแบบเว็บที่ไม่ดี

นอกเหนือจากการหลีกเลี่ยงแบบอักษรที่อ่านไม่ออกแล้ว คุณควรหลีกเลี่ยง:

• จานสีที่แย่และไม่สามารถเข้าถึงได้รวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะโครงร่างสีที่คอนทราสต์ต่ำ
• การออกแบบที่ตอบสนองเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย
• ความเร็วหน้าช้า
• องค์ประกอบการออกแบบที่วุ่นวายและท่วมท้น

ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าจะทำอย่างไรกับการออกแบบเว็บของคุณ แต่ฉันสามารถให้คำแนะนำสองสามข้อเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ควรทำ ขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะตัดสินใจว่าคุณกำลังใช้ฟอนต์ที่ถูกต้องหรือเพียงแค่ยอมตามเทรนด์