เนื้อหาที่บางคืออะไรและมันทำร้ายอีคอมเมิร์ซของคุณอย่างไร?

เนื้อหาที่บางในอีคอมเมิร์ซคืออะไร?

เนื้อหาบางส่วนคือเนื้อหา หน้าเว็บประเภทใดก็ตามที่เพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์ของผู้ใช้เพียงเล็กน้อย พบในหน้าเหล่านั้นที่มีเนื้อหาเล็กน้อย (ต่ำกว่า 250 คำ) ซึ่งเต็มไปด้วยรูปภาพและลิงก์

เนื้อหาบางส่วนไม่ใช่สิ่งที่ผู้ใช้มองเห็นทางออนไลน์ แต่เป็นเครื่องมือค้นหาเช่น Google Google จะสแกนเนื้อหาของหน้าเว็บไซต์ทั้งหมดและพิจารณาว่ามีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพียงพอหรือไม่ นั่นเป็นเหตุผลที่หากพบว่าอีคอมเมิร์ซของคุณมีหน้าเนื้อหาบาง มันสามารถลงโทษตำแหน่งของคุณและอีคอมเมิร์ซของคุณจะไม่ปรากฏในการค้นหาครั้งแรก

บนหน้าเว็บจากหมวดหมู่อื่นๆ การแก้ไขปัญหาเนื้อหาแบบบางนั้นทำได้ง่ายโดยการเพิ่มเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและครบถ้วนซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ให้เพียงพอ อย่างไรก็ตาม ในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เป็นการยากที่จะเอาชนะอุปสรรคนี้ จะทำได้อย่างไรในบางหน้า เช่น หมวดหมู่ของแคตตาล็อก โดยที่เนื้อหาหลักเป็นรูปภาพ ลิงค์ และข้อความเล็ก ๆ ?

เพื่อนที่ดีที่สุดของคุณในเรื่องนี้คือ ข้อมูลเมตา เนื้อหาที่มีคุณภาพ และโครงสร้างแค็ตตาล็อก ด้วยการแก้ไขปัญหานี้ คุณจะสามารถชดเชยการขาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่มองเห็นได้ และช่วยให้ Google สามารถระบุได้ว่าหน้าอีคอมเมิร์ซของคุณเกี่ยวกับอะไร และแนะนำพวกเขาในการค้นหาที่เหมาะสม

หากคุณคิดว่านี่ไม่ใช่เรื่องใหญ่เพราะเป็นปัญหาที่มีผลกับ Google เท่านั้น... คิดใหม่!

นักช็อปออนไลน์เกือบครึ่งเริ่มค้นหาบน Google และหาก Google ไม่ชอบคุณ คุณจะสูญเสียโอกาสในการขายครึ่งหนึ่ง

ตั้งแต่ Google เปิดตัวการอัปเดต Panda 4.0 ก็ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณภาพมากกว่าที่เคย และลงโทษเว็บไซต์ทั้งหมดที่ไม่ตรงตามข้อกำหนดขั้นต่ำ eBay สูญเสียปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ไปแล้ว 33% เนื่องจากการอัปเดตนี้ระบุเนื้อหาบางส่วนบนเว็บไซต์ของตน

เราจะพิจารณาประเด็นสำคัญเจ็ดประการในการตรวจจับเนื้อหาบางส่วนบนเว็บไซต์ของคุณและแก้ไขในสายตาของ Google

วิธีหลีกเลี่ยงเนื้อหาบางในอีคอมเมิร์ซ: ทุกสิ่งที่คุณควรรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณ

คำสำคัญที่เกี่ยวข้อง

นี่เป็นหัวข้อพื้นฐานในอีคอมเมิร์ซ SEO และเป็นงานที่คุณควรจัดการและรีเฟรชเป็นครั้งคราว คำหลักที่เหมาะสมใช้เพื่อ ระบุผลิตภัณฑ์จากแคตตาล็อกของคุณได้อย่างถูกต้อง ด้วยการค้นหาทั่วไปของผู้ใช้ออนไลน์ ดังนั้น Google จะรู้ว่าเมื่อใดควรแนะนำคุณดีที่สุด

คำหลักเหล่านี้ควรเป็นส่วนหนึ่งของ ข้อความสาธารณะที่เกี่ยวข้องทั้งหมด และในข้อมูลเมตาของหน้าเว็บของคุณ ตั้งแต่ชื่อเรื่องไปจนถึงสถาปัตยกรรมหมวดหมู่และ URL นอกจากนี้ คุณควรรวม คีย์เวิร์ดหลักกับคีย์เวิร์ด รอง อื่นๆ และคีย์เวิร์ดแบบยาว เนื่องจากในคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันสูงที่สุด Google จะทำให้โดดเด่นได้ยาก

ในการค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับหน้าเว็บของคุณ ให้วิเคราะห์ แนวโน้มการค้นหา สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณในแต่ละประเทศและแม้แต่ช่วงเวลาของปี (การค้นหาสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมากในบางช่วงเวลาของปี เช่น Black Friday และ Christmas) และผลลัพธ์หลักใดและ การค้นหาที่เกี่ยวข้องและแนะนำ สำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณใน Google และ Amazon คุณยังสามารถหันไปใช้เครื่องมือพิเศษที่สามารถตรวจสอบสถานะของเนื้อหาเว็บของคุณได้ เช่น SEMrush หรือ Google Analytics

นอกจากนี้ SEO ของหน้าผลิตภัณฑ์ไม่เพียงได้รับอิทธิพลจากการผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่เป็นคำอธิบายเท่านั้น แต่ยังรวมถึง คำคุณศัพท์ ที่นักช้อปออนไลน์มักใช้ในการค้นหาด้วย เช่น "ถูก" "ลดราคา" "จัดส่งฟรี" "คุณภาพ" เป็นต้น .

และอย่าลงน้ำ: ขอแนะนำให้โรยคำหลักในแต่ละหน้าอย่างระมัดระวัง (ระหว่างสามถึงห้าครั้งในแต่ละหน้า) มิฉะนั้น Google จะลงโทษคุณในการรวมคำหลักไว้ในเนื้อหาในลักษณะที่ผิดธรรมชาติ

แอตทริบิวต์ Alt สำหรับรูปภาพ

เนื่องจากเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นภาพ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจึงมีพันธมิตร (หรือศัตรู) ที่ยอดเยี่ยมในรูปถ่าย เปลี่ยนให้เป็นอาวุธที่ดีที่สุดของคุณโดยเพิ่มแอตทริบิวต์ alt ให้กับแต่ละภาพ กล่าวคือ ข้อความที่อธิบายภาพ และระบุให้ Google ทราบว่าภาพถ่ายแต่ละภาพกำลังแสดงอะไร

เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการจัดอันดับของ Google และยิ่งไปกว่านั้น หากคุณต้องการเพิ่มผลิตภัณฑ์ของคุณลงใน Google Shopping ยิ่งคุณเพิ่มเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

การนำทางเบรดครัมบ์

เราจะไม่เล่าเรื่องเทพนิยายให้คุณฟัง: สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ประเภทนี้ เรียกว่าการนำทางด้วยเบรดครัมบ์ ประกอบด้วย "การทำลาย" เนื้อหาของร้านค้าออนไลน์ของคุณอย่างมีเหตุผล โดยเชื่อมโยงหมวดหมู่ทั่วไปกับหมวดหมู่ที่เล็กกว่าอื่นๆ กล่าวคือ หน้าแรก>หมวดหมู่>หมวดหมู่ย่อย>ผลิตภัณฑ์

การนำทางประเภทนี้ง่ายกว่ามากสำหรับทั้ง Google และผู้ใช้ในการอ่าน และจะทำให้คุณได้เปรียบในการวางตำแหน่ง ตัวอย่างการนำทางเบรดครัมบ์ที่เป็นมิตรกับ Google ในอีคอมเมิร์ซ: อาหาร>เครื่องดื่ม>น้ำผลไม้>น้ำแอปเปิ้ล

URL ที่เป็นมิตร

เรารู้ว่าในอีคอมเมิร์ซ URL อาจเป็นฝันร้ายสำหรับการแยกความแตกต่างของเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันที่มีชื่อเกือบเหมือนกัน เพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันใน URL ของอีคอมเมิร์ซและต้องแน่ใจว่า Google จะไม่ลงโทษคุณ เราจะให้คำแนะนำในการหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันที่นี่

เกี่ยวกับเนื้อหา สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับ Google คือ URL แบบสั้นซึ่งสะท้อนถึงชื่อหมวดหมู่ พร้อมด้วยคำหลักที่สำคัญที่สุดของคุณ

ชื่อหน้าและแท็กที่ชัดเจน

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบางแห่งมีข้อความที่วางบนรูปภาพเพื่อให้ได้รูปลักษณ์ที่สวยงามและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น นี่เป็นปัญหาสำหรับ Google อีกครั้งที่ไม่สามารถอ่านรูปภาพได้

คุณจำเป็นต้องเพิ่ม ชื่อ H1 ในแต่ละหมวดหมู่และหน้าหมวดหมู่ย่อย เพื่อระบุว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร และด้วยการออกแบบที่ดี คุณจะไม่ต้องละทิ้งรูปภาพ

ในทำนองเดียวกัน ในข้อมูลเมตาของแต่ละหน้า คุณควรใส่คำหลักที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากจะเป็นสิ่งแรกที่ Google อ่านในแต่ละหน้า

หมวดหมู่และรายละเอียดสินค้า

หน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซจำนวนมากเกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับรูปภาพที่น่าดึงดูด ดูหนังสือแบบวนซ้ำ หรือลิงก์ไปยังหมวดหมู่ย่อยอื่นๆ

อย่างที่คุณคงสงสัยแล้ว มันไม่น่าสนใจสำหรับ Google การเพิ่ม ข้อความอธิบายเกี่ยวกับหมวดหมู่ ทั้งในเพจและในข้อมูลเมตา สามารถช่วยให้ Google เข้าใจว่าแต่ละหน้ามีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร และเชื่อมโยงกับหน้าอื่นๆ อย่างไร

ใน หน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้า คุณควรใส่เนื้อหาให้เพียงพอสำหรับ Google ด้วย ยิ่งไปกว่านั้น คำแนะนำทั่วไปคือ 1,000 คำสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์! จำไว้ว่าคุณสามารถแจกจ่ายเงินจำนวนนี้ไปยังส่วนต่างๆ ของหน้าได้: ชื่อ คำอธิบาย ประเด็นสำคัญ บทวิจารณ์... สิ่งสำคัญคือมันเป็น เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร ไม่ถูกคัดลอก จากเว็บไซต์อื่นหรือโดยตรงจากซัพพลายเออร์ของคุณ หากคุณ เป็นผู้ค้าปลีกและเกี่ยวข้องกับผู้ใช้

การใช้ระบบ PIM (Product Information Management) เป็นสิ่งสำคัญในเรื่องนี้เพื่อให้ ได้เนื้อหาที่สมบูรณ์ เป็นปัจจุบัน และถูกต้องในทุกช่องทางการขายผลิตภัณฑ์ รวมถึงหน้าเว็บอีคอมเมิร์ซของคุณ

ลิงค์ภายใน

การเชื่อมโยงหน้าเว็บของคุณอย่างถูกต้องจะช่วยให้ Google เข้าใจโครงสร้างและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาภายในของคุณ

สำหรับสิ่งนี้ สิ่งสำคัญคือต้องใช้ลิงก์ในข้อความของหน้าผ่าน anchor text ซึ่งจะช่วยนำทางผู้ใช้เป็นหลัก และอธิบายให้ Google ฟังว่าหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยของอีคอมเมิร์ซเชื่อมต่อกันอย่างไร

ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งในอีคอมเมิร์ซคือการใช้การ เปลี่ยนเส้นทางที่เหมาะสมจากผลิตภัณฑ์ที่หมดสต็อกหรือผลิตภัณฑ์ที่ถูกลบออกจากแคตตาล็อก เพื่อหลีกเลี่ยงหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงไม่กี่รายการ และดังนั้นจึงเป็นเนื้อหาที่บางสำหรับ Google

ตอนนี้คุณรู้วิธีระบุเนื้อหาบางส่วนบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณแล้ว การเริ่มต้นใช้งานนั้นง่ายกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ถ้าคุณเสริมการทำงานของคุณด้วยเครื่องมือ PIM เช่น Sales Layer ซึ่งช่วยให้คุณสามารถรวมศูนย์ เพิ่มคุณค่า แก้ไข และแบ่งปันเนื้อหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้จากที่เดียว

เนื้อหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพกำลังกลายเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในอีคอมเมิร์ซ ดังที่การอัปเดตของ Google ได้แสดงให้เห็น ลองใช้เทคโนโลยี PIM เพื่อดูว่าผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ หลายพันรายจากทั่วโลกกำลังปรับปรุงงานของตนอยู่แล้วอย่างไร