Roblox คืออะไร? ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่แบรนด์ควรรู้

metaverse เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทใหญ่ๆ เช่น Facebook ซึ่งเพิ่งรีแบรนด์เป็น Meta แต่ก็มีความหมายสำคัญสำหรับบริษัทอีคอมเมิร์ซทุกขนาด แม้ว่าแนวคิด metaverse จะยังไม่สมบูรณ์ แต่มีแนวโน้มว่าจะอยู่ในรูปแบบของแพลตฟอร์มเสมือนหรือตลาดบางประเภท เช่น Roblox

ถึงแม้ว่าไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่า Roblox คืออะไร แต่มีโอกาสที่ผู้ปกครองที่มีเด็กอายุต่ำกว่า 16 ปีเกือบจะส่งเสียงกระดิ่งแล้ว เด็กกว่าครึ่งในสหรัฐฯ เคยเล่น Roblox แล้ว ด้วยการเสนอขายหุ้น IPO ที่ประสบความสำเร็จเมื่อปีที่แล้ว Roblox กำลังแล่นอยู่ในน่านน้ำ metaverse ที่ไม่คุ้นเคย แต่สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญ Roblox แสดงถึงโอกาสในการเข้าถึงตลาดใหม่ๆ

นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Roblox รวมถึงสิ่งที่เป็นใคร เข้าร่วมใน Roblox และแบรนด์ที่สนใจสามารถใช้แพลตฟอร์มเพื่อการตลาดและการขายในแพลตฟอร์มได้อย่างไร

Roblox คืออะไร?

คล้ายกับ Steam Roblox เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์และตลาดสำหรับวิดีโอเกม สิ่งที่ทำให้แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นที่คล้ายคลึงกันคือเกมดังกล่าวสร้างขึ้นและพัฒนาโดยผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงเด็กและวัยรุ่น ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้มีเกมมากกว่า 40 ล้านเกม

เกมจำนวนมากบนแพลตฟอร์มมีคุณสมบัติ metaverse รวมถึงการโต้ตอบกับผู้เล่นคนอื่น ๆ และการสร้างเซิร์ฟเวอร์ส่วนตัวและสาธารณะ ผู้เล่นสร้างอัตลักษณ์ดิจิทัลที่ไม่เหมือนใครด้วยการปรับแต่งรูปร่าง ผม เสื้อผ้า และเครื่องประดับ เกมบางเกมมีการเผยแพร่เป็นประจำพร้อมเนื้อหาและคุณสมบัติใหม่ เกมส่วนใหญ่ฟรีล่วงหน้า แต่มีเนื้อหาเพิ่มเติมที่มีค่าใช้จ่าย (เพิ่มเติมในภายหลัง) แต่มีบางเกมที่ต้องใช้เงินล่วงหน้าของสกุลเงินก่อนเกม

ใครเล่น Roblox?

ฐานผู้ใช้ส่วนใหญ่ของ Roblox คือเด็กและวัยรุ่น ในปี 2020 ของ Bloomberg Roblox รายงานว่าสองในสามของเด็กอายุระหว่าง 9 ถึง 12 ปีในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดใช้ Roblox และเล่นโดยชาวอเมริกันอายุต่ำกว่า 16 ปีหนึ่งในสามทั้งหมด

แต่ Roblox ไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น กลุ่มประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดคือผู้เล่นที่มีอายุระหว่าง 17 ถึง 24 ปี ข้อมูลการตรวจสอบปี 2021 ของ Roblox ยังเปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผู้เล่น Roblox ในปี 2564 จำนวนครีเอเตอร์หญิงรายใหม่ที่ใช้ Roblox Studio เป็นครั้งแรกเพิ่มขึ้น 353% เมื่อเทียบเป็นรายปี เทียบกับการเติบโต 323% สำหรับครีเอเตอร์ชายหน้าใหม่

Roblox ดึงดูดกลุ่มอายุเหล่านี้เนื่องจากเป็นเรื่องง่ายและไม่ต้องการความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคอย่างลึกซึ้งเพื่อสร้างเนื้อหาหรือเกม การเติบโตเพิ่มขึ้นในช่วงการแพร่ระบาดเมื่อนักเรียนอยู่ที่บ้านและมองหาวิธีเชื่อมต่อกับเพื่อนร่วมงานในขณะที่การโต้ตอบแบบตัวต่อตัวมีจำกัด

Roblox สร้างรายได้อย่างไร

สกุลเงินในเกมของ Roblox เรียกว่า Robux และเป็นองค์ประกอบหลักในการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์ม ผู้เล่นซื้อ Robux โดยใช้สกุลเงินในชีวิตจริง จากนั้นใช้ Robux เพื่อซื้อคุณสมบัติพิเศษสำหรับเกม อุปกรณ์เสริม หรือสิ่งอื่นใดเพื่อขายในเกม

นักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้รับเงินโดยใช้ Robux และเมื่อถึงเกณฑ์ที่กำหนดแล้ว Robux เหล่านั้นก็สามารถเบิกเงินได้ นักพัฒนาต้องทำงานภายใน Developer Exchange อย่างเป็นทางการ ซึ่งมีอายุมากกว่า 13 ปี มีสมาชิก Roblox Premium แบบชำระเงินในปัจจุบัน และมี Robux ที่ได้รับ Robux อย่างน้อย 100,000 ในบัญชีของพวกเขา

นักพัฒนา Roblox มีโอกาสทำเงินจำนวนมาก แม้กระทั่งเงินหลายล้านดอลลาร์ด้วยเกมหรือสิ่งของที่ต้องซื้อ

เนื่องจากผู้เล่นหลายคนยังเด็กเกินไปที่จะทำงานเต็มเวลา พ่อแม่และปู่ย่าตายายจึงเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายในเกม บางครอบครัวมีบัตรเครดิตหรือวิธีการชำระเงินอื่นแนบมากับบัญชี Google Play, Apple App Store หรือ Amazon Appstore ยังมีคนอื่นซื้อบัตรของขวัญเพื่อจำกัดการใช้จ่าย

Roblox บอกเราเกี่ยวกับการตลาดและการขายแพลตฟอร์ม

ในขณะที่ Roblox เติบโตขึ้นอย่างมากในปี 2020 หลายแบรนด์ใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับนักพัฒนายอดนิยมเพื่อนำเสนอคุณลักษณะในเกมที่มีตราสินค้า หรือโลกและเกมใหม่ๆ ให้สำรวจ นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน:

NIKELAND

Nike ได้สร้างสำนักงานใหญ่ของ IRL ขึ้นใหม่ใน Roblox เปิดโอกาสให้ผู้เล่นได้สำรวจสนามประลอง เล่นมินิเกม และใช้ชุดเครื่องมือ NIKELAND เพื่อออกแบบเกมของตนเอง

Nike ยังใช้การเล่นเสมือนจริงแบบตัวต่อตัวด้วยการสร้างเกมเพลย์เกี่ยวกับการเคลื่อนไหว หลายเกมมีการกระโดดหรือวิ่งโดยใช้มาตรความเร่งของอุปกรณ์ และเพื่อให้เข้าถึงได้สำหรับผู้เล่นทุกคน NIKELAND ให้บริการฟรี

NASCAR ในการแหกคุก

Jailbreak เป็นหนึ่งในเกมยอดนิยมของ Roblox มันเป็นเกมไล่ล่ารถสไตล์ตำรวจและโจรที่ชวนให้นึกถึง Grand Theft Auto พร้อมสปินที่เหมาะสำหรับเด็ก ผู้เล่นสามารถเตรียมการโจรกรรมหรือป้องกันไม่ให้คนร้ายหนีไปได้

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2564 NASCAR ได้เปิดตัวรถแข่ง Next Gen เพื่อให้ผู้เล่นได้ใช้ในเกม ผู้เล่นสามารถออกแบบสกินแบบกำหนดเองหรือเลือกจากตัวเลือกที่สร้างไว้ล่วงหน้า Nick Bend กรรมการผู้จัดการของ Gaming & Esports กล่าวว่า “Roblox มีชุมชนที่กระตือรือร้นที่สุดแห่งหนึ่ง ดังนั้นเมื่อเราเริ่มร่วมมือกับ Jailbreak และทีมพัฒนา Badimo การเพิ่มองค์ประกอบของการปรับแต่งให้กับ รถแข่งเพื่อให้ผู้เล่นมีส่วนร่วมและตื่นเต้นกับการดรอปที่กำลังจะมาถึงนี้”

ต้นแบบสวนกุชชี่

การทำงานร่วมกันของแบรนด์กับ Roblox ได้ไปถึงตลาดแบรนด์หรู ในปี 2021 Gucci ได้สร้างประสบการณ์แฟชั่นลิมิเต็ดเอดิชั่นเป็นเวลา 2 สัปดาห์บน Roblox ต้นแบบ Gucci Garden เริ่มเล่นเป็นหุ่นเปล่า ขณะที่ผู้เล่นเคลื่อนผ่านห้องต่างๆ ในนิทรรศการ พวกเขาก็ใช้องค์ประกอบต่างๆ ในตอนท้ายของประสบการณ์ หุ่นนางแบบใช้พื้นผิว ลวดลาย และสีต่างๆ เพื่อเป็นการสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใคร สวนของกุชชี่ยังเป็นเจ้าภาพร้านค้าที่ผู้เล่นสามารถซื้อไอเท็มอวาตาร์รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นเพื่อสวมใส่ แม้กระทั่งหลังจากนิทรรศการสิ้นสุดลง

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเจาะเข้าสู่ metaverse Roblox ให้โอกาสพิเศษในการสร้างหรือร่วมมือกับนักพัฒนา ไม่ว่าจะเป็นการสร้างโลกใหม่ การพัฒนาเกม หรือการสร้างเครื่องแต่งกายที่กำหนดเอง แบรนด์ต่างๆ ก็สามารถยึดที่มั่นได้ตามต้องการ ไอเท็มและเกมฟรีช่วยให้เข้าถึงได้มากขึ้น แต่ร้านค้าในเกมสร้างความพิเศษให้กับผู้เล่น Roblox และแพลตฟอร์มเช่นนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ นำอีคอมเมิร์ซไปใช้เสมือนจริงมากขึ้น และขจัดค่าใช้จ่ายจำนวนมากออกไป การส่งมอบไอเท็มในเกมช่วยขจัดปัญหาด้านคลังสินค้าและการขนส่ง และส่งมอบเนื้อหาให้กับผู้เล่นทันที

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ metaverse, NFT และสินค้าเสมือนจริง ดาวน์โหลด 2022 DTC Hype Report: การเปิดเผย Metaverse