เนื้อหาแบบยาวคืออะไร?

เนื้อหาแบบยาวมีความสำคัญต่อการชนะใน SERPs

เป้าหมายของ Google คือการจัดอันดับเนื้อหาที่ตอบความต้องการและคำถามของผู้ใช้ได้ดีที่สุด บางครั้ง เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลักที่แข่งขันกัน คุณจะพบเพียงคำแนะนำและการจัดอันดับเนื้อหายาวๆ นี่จะเป็นสัญญาณว่าคุณน่าจะต้องการเนื้อหาแบบยาวเพื่อแข่งขัน

เนื้อหาแบบยาวคืออะไร

เนื้อหาแบบยาวคือเนื้อหาเชิงลึก ซึ่งนอกเหนือไปจากบล็อกโพสต์แบบเดิมๆ นี่อาจหมายถึงความยาวที่แตกต่างกันสำหรับนักการตลาดเนื้อหา อุตสาหกรรม และบุคคลที่แตกต่างกัน โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาประเภทนี้จะช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจหัวข้อที่ซับซ้อนอย่างละเอียด ในขณะเดียวกันก็ช่วยสร้างอำนาจและความเชี่ยวชาญของคุณ

มีการโต้แย้งว่าเนื้อหาประเภทนี้มีความยุติธรรมอย่างไรเมื่อเทียบกับเนื้อหาแบบสั้น รวมถึงเนื้อหาทั้งสองประเภทสามารถนำมาใช้พร้อมกันเพื่อสร้างเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้นได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม มีหลักฐานบ่งชี้ว่าเนื้อหาแบบยาวมักจะทำงานได้ดีในหลายด้านที่เกี่ยวข้องกับ SEO

ยาวแค่ไหน?

ไม่มีมาตรฐานที่แน่นอนสำหรับความยาวของเนื้อหาหนึ่งๆ จึงจะถือว่าเป็น "แบบยาว" กล่าวโดยย่อ เนื้อหาแบบยาวจะยาวกว่าบทความทั่วไปที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ชมออนไลน์ทั่วไป ซึ่งใช้เวลาในการอ่านมากกว่า หลักทั่วไปที่ดีคือประมาณ 1,500 คำ

บทความมีความยาวแตกต่างกันไป ดังนั้นจึงมักขึ้นอยู่กับนักการตลาดเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และเอเจนซี่แต่ละคนที่จะกำหนดว่าเนื้อหาใดเป็นแบบยาว

เนื้อหาแบบยาวกับแบบสั้น

ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดระหว่างเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้นคือความยาวและเป้าหมายของเนื้อหา

เนื้อหาในรูปแบบสั้นมักจะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อหรือแง่มุมเฉพาะของหัวข้อหนึ่งๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเนื้อหาคำหลัก หากต้องการสร้างสัญญาณคีย์เวิร์ดที่ชัดเจนและเน้นเนื้อหาในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง การระบุคีย์เวิร์ดแยกกันและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกันในบทความต่างๆ จะเป็นประโยชน์ นอกจากนี้ ด้วยการทำให้เนื้อหามุ่งเน้นไปที่ข้อกังวลเฉพาะ คุณจะให้ข้อมูลที่ละเอียดและเป็นประโยชน์แก่ผู้ชม ในขณะเดียวกันก็รักษาทางวิ่งในอนาคตเพื่อสร้างเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาแบบยาวมักจะขยายความออกไปอีกมากในหัวข้อหนึ่ง ซึ่งครอบคลุมหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องหลายหัวข้อพร้อมกัน

เนื้อหาแบบยาวอาจเป็นแนวทางที่ถูกต้อง ขึ้นอยู่กับ:

• ความยาวของเนื้อหาที่กำลังจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมาย
• สิทธิ์ที่มีอยู่ของโดเมน
• ประเภทของเนื้อหาที่อยู่ในโดเมน
• เป้าหมาย SEO สำหรับโดเมน
• วิธีการเฉพาะที่ SEO มืออาชีพเลือก

อีกเหตุผลหนึ่งที่นักการตลาดเนื้อหาหรือ SEO อาจเลือกเนื้อหาแบบยาวคือการสร้างลิงก์ บทความที่มีเนื้อหาครอบคลุมและค้นคว้ามาอย่างดีอาจทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับเว็บไซต์อื่นๆ ที่ต้องการอ้างอิงแหล่งที่มาที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญ ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาแบบยาวจึงเป็นเครื่องมือหนึ่งในการได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่า

ประเภทของเนื้อหาแบบยาว

มีเนื้อหาแบบยาวหลายประเภทที่เว็บไซต์ นักการตลาดเนื้อหา และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อาจสร้างขึ้น:

• คำแนะนำเชิงลึก
• ทรัพยากรผู้ชม
• กรณีศึกษา
• เนื้อหาวิดีโอ
• พอดคาสต์
• บทช่วยสอน
• สารคดี

รูปแบบเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเป็นรูปแบบเนื้อหาแบบยาวโดยทั่วไปที่ใช้สำหรับ SEO

คุณต้องการเนื้อหาแบบยาวหรือไม่?

เนื้อหาแบบยาวมักเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในกล่องเครื่องมือ SEO ด้วยเหตุนี้จึงมักแสดงถึงโอกาสอันมีค่า อย่างไรก็ตาม มันไม่จำเป็นอย่างยิ่ง ไม่ว่าคุณต้องการเนื้อหาแบบยาวหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายและกลยุทธ์ SEO เฉพาะของคุณ รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของคู่แข่งที่คุณพบในการวิเคราะห์และการวิจัยของคุณ หากเนื้อหาที่มีการจัดอันดับสูงในหัวข้อนั้นส่วนใหญ่เป็นแบบยาว นั่นเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าเนื้อหาของคุณก็ควรเป็นแบบยาวเช่นกัน

ข้อดีของเนื้อหาแบบยาว

เพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาแบบยาวจำเป็นสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่ ก่อนอื่นคุณต้องกำหนดเป้าหมายและเข้าใจข้อดีของเนื้อหาแบบยาว

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา

เนื้อหาแบบยาวสามารถช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาได้หลายวิธี รวมถึง:

• สัญญาณคำหลักที่ได้รับการปรับปรุง: เนื้อหารูปแบบยาวสามารถเสริมสัญญาณคำหลักบนเว็บไซต์โดยการสำรวจข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับวลีคำหลักที่มีค่าซึ่งเกี่ยวข้องกับเป้าหมายเว็บไซต์ของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน
• สัญญาณผู้มีอำนาจที่เข้มแข็งขึ้น: เนื้อหาแบบยาวสามารถเสริมสัญญาณอำนาจโดยรับลิงก์ย้อนกลับและพัฒนาความสัมพันธ์กับหน่วยงานที่มีอำนาจ
• สร้างความสัมพันธ์ของไซต์: ด้วยการให้ทรัพยากรที่มีค่าและมีคุณภาพสูงแก่เว็บไซต์อื่น คุณจะสามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้ดูแลเว็บได้ และความสัมพันธ์เหล่านี้สามารถเป็นทรัพย์สินในอนาคตได้

ประโยชน์มากมายเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนที่ดีกว่าด้วยการผสมผสานเชิงกลยุทธ์ของเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว

สร้างความน่าเชื่อถือ

เนื้อหาแบบยาวยังสามารถสร้างความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ได้อีกด้วย สิ่งนี้ทำได้ด้วยวิธีการต่างๆ มากมาย รวมถึง:

• การสร้างแบรนด์: การจัดหาแหล่งข้อมูลรูปแบบยาวคุณภาพสูงให้กับเว็บไซต์อื่นๆ สามารถดึงดูดสายตาของผู้คนใหม่ๆ และทำให้พวกเขาคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ
• การสร้างเครือข่าย: การมีทรัพยากรแบบยาวคุณภาพสูงสามารถมอบโอกาสในการเข้าถึงองค์กรที่มีชื่อเสียงในขณะที่คุณเสนอคุณค่าของทรัพยากร ซึ่งอาจเป็นการสร้างความสัมพันธ์ทางวิชาชีพ
• การแสดงความเชี่ยวชาญ: หากคุณมั่นใจว่าเนื้อหาแบบยาวของคุณนำเสนออย่างมืออาชีพและให้ข้อมูลที่มีค่าและข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร คุณสามารถแสดงความเชี่ยวชาญต่อผู้ชมของคุณได้
• การแสดงถึงความเป็นมืออาชีพ: เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณผลิตคือโอกาสในการถ่ายทอดความเป็นมืออาชีพไปยังผู้ชมของคุณผ่านคุณภาพของผลงาน
• นำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่ซ้ำใคร: ดังคำกล่าวที่ว่า ผลงานที่ดีย่อมบ่งบอกถึงตัวของมันเอง เนื้อหาคุณภาพสูงสามารถช่วยคุณพัฒนาความน่าเชื่อถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเนื้อหานำเสนอสิ่งที่ไม่เหมือนใครแก่ผู้ชม

หากการสร้างความน่าเชื่อถือเป็นเป้าหมายสำหรับการทำ SEO ของคุณ เนื้อหาแบบยาวจะมีประโยชน์ในการปรับปรุงการรับรู้ของผู้ชมเกี่ยวกับเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ

ลิงค์หารายได้

เนื้อหาแบบยาวสามารถได้รับลิงก์ย้อนกลับอันมีค่าโดยการรวบรวมข้อมูล การวิจัย และแหล่งข้อมูลที่สร้างขึ้นเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลอ้างอิงที่มีประโยชน์สำหรับเว็บไซต์อื่นๆ

ด้วยการสร้างชิ้นส่วนที่มีความครอบคลุมสูง คุณจะมั่นใจได้ว่าทรัพยากรนั้นมีคุณค่าต่อองค์กรและเว็บไซต์ต่างๆ มากมาย คุณสามารถรับประกันความสำเร็จเพิ่มเติมในความพยายามนี้ได้โดยติดต่อองค์กรและเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงซึ่งคุณคิดว่าต้องการแบ่งปันกับผู้ชมในรูปแบบของลิงก์ทั่วไปไปยังแหล่งข้อมูลแบบยาวของคุณ ชั้นเชิงนี้อาจเป็นประโยชน์ร่วมกัน

ความเสี่ยงของเนื้อหาแบบยาว

มีข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นกับเนื้อหาแบบยาว

ความพยายามที่จำเป็นในการผลิต

เนื้อหาที่ยาวขึ้นจะใช้เวลาในการผลิตนานขึ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีคุณภาพสูง การใช้เวลานานในการสร้างเนื้อหาอาจทำให้จิตใจเหนื่อยล้าสำหรับผู้ที่สร้างเนื้อหานั้น ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณมีทรัพยากรที่จำเป็นในการผลิตเนื้อหาดังกล่าวก่อนที่จะเริ่ม

ต้นทุนจม

เนื่องจากต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติมในการผลิตเนื้อหาแบบยาว คุณมักจะต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้นเพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ โดยปกติแล้วจะต้องใช้เวลา เงิน และความพยายามของพนักงานมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ จึงมีความเสี่ยงมากขึ้นในการสูญเสียหากเนื้อหาไม่ได้ประสิทธิภาพที่ดี

ไม่ใช่เรื่องปกติที่องค์กร นักการตลาดเนื้อหา และ SEO จะลงทุนมากเกินไปในเนื้อหาขนาดยาวที่ล้มเหลวในการบรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้

ทางเลือกที่ดีกว่า

ในบางกรณี เนื้อหาแบบยาวอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการเข้าใกล้เป้าหมายหรือหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ชั่งน้ำหนักทางเลือกอื่นเสมอก่อนที่จะตัดสินใจเลือกแนวทางของคุณ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาที่มีรูปแบบยาว เนื่องจากเป็นการสิ้นเปลืองทรัพยากรมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ

วิธีเขียนเนื้อหาแบบยาว

เนื้อหาแบบยาวจำเป็นต้องมีการพัฒนาเชิงกลยุทธ์และการวางแผน

รู้จักผู้ชมของคุณ

ขั้นตอนแรกในการพัฒนาเนื้อหาคือการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ ต่อไปนี้เป็นลักษณะสำคัญของผู้ชมที่คุณควรทราบและพิจารณาเมื่อพัฒนาเนื้อหาแบบยาว:

• ข้อมูลประชากรเป้าหมายของคุณ
• ข้อมูลประชากรที่ตอบสนองในปัจจุบัน
• ที่ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เวลาออนไลน์
• พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของคุณออนไลน์อย่างไร
• เนื้อหาประเภทใดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วม
• ช่องว่างในความรู้ของผู้ชมของคุณ
• ผู้ชมของคุณพัฒนาไปอย่างไร และพวกเขาอาจพัฒนาไปถึงจุดไหน

ประเมินผู้ชมของคุณซ้ำเป็นประจำ จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องเข้าใจทุกแง่มุมของผู้ชม รวมถึงตัวเนื้อหาด้วย หากคุณพบว่าหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งต้องการความยาวมากขึ้นเพื่อให้คำอธิบายอย่างละเอียด คุณควรเพิ่มความยาวนั้น

กำหนดเจตนา

อย่ากระโดดเข้าสู่การพัฒนาเนื้อหาโดยไม่ได้มีเป้าหมายเฉพาะในใจ

คุณจะต้องสร้างพารามิเตอร์สำหรับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) และร่างกลยุทธ์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจมากขึ้นเมื่อประเมินว่าเนื้อหาชิ้นหนึ่งบรรลุวัตถุประสงค์หรือไม่

สำหรับการค้นหา คุณจะต้องระบุเจตนาของผู้ค้นหาด้วย ทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังค้นหาอะไรและใช้คำใดในการค้นหา จากนั้นสร้างเนื้อหาที่กล่าวถึงข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาอย่างชัดเจน

เริ่มต้นด้วยโครงร่าง

การเริ่มต้นด้วยโครงร่างเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ช่วยให้มั่นใจว่าคุณกำลังพัฒนาเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โครงร่างยังช่วยให้คุณจดจำโอกาสในการเชื่อมโยงภายในที่สำคัญที่จะรวมไว้ รวมถึงทรัพยากรที่มีค่าในการดึงข้อมูลมา คุณควรฝังคำหลักเป้าหมายไว้ในโครงร่างด้วย

องค์ประกอบต่อไปนี้มักมีอยู่ในโครงร่างที่มีประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหา SEO แบบยาว:

• หัวข้อย่อยที่ปรับให้เหมาะสม
• บทสรุปและตัวอย่างสำหรับแต่ละส่วน
• คำแนะนำสำหรับแหล่งข้อมูลภายนอกที่มีชื่อเสียง
• หมายเหตุเกี่ยวกับโอกาสสำหรับลิงก์ภายในพร้อมกับลิงก์ที่แนะนำ
• ทิศทางที่ชัดเจนสำหรับผู้เขียน
• หมายเหตุของลูกค้าและบรรณาธิการ

โครงร่างยังช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายจะเป็นอย่างไรก่อนที่จะตกลงในโครงการ

สร้างบทนำที่แข็งแกร่ง

บทนำที่หนักแน่นไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่มีคุณค่าในการดึงดูดความสนใจเท่านั้น แต่ยังส่งสัญญาณให้ผู้อ่านทราบตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าเนื้อหาจะตอบคำถามหรือความสนใจของพวกเขาได้อย่างเพียงพอ

บทนำควรตอบคำถามง่ายๆ และเสนอคำจำกัดความพื้นฐานล่วงหน้า ตลอดจนแตะข้อมูลที่จะกล่าวถึงในเนื้อหาของเนื้อหา บทนำยังสร้างความประทับใจแรกในแง่ของน้ำเสียงและความเป็นมืออาชีพของคุณ

แบ่งเนื้อหาออกเป็นชิ้นๆ

ตามหลักการแล้ว คุณควรแบ่งข้อมูลที่นำเสนอในเนื้อหาของคุณตามหมวดหมู่ จากนั้นใช้หมวดหมู่เหล่านี้เพื่อแยกเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ แบ่งตามองค์ประกอบโครงสร้าง เช่น หัวข้อย่อยและการแบ่งย่อหน้า

ในการทำเช่นนี้ คุณสามารถลดความเหนื่อยล้าของผู้อ่านที่อาจเกิดจากบล็อกข้อความขนาดใหญ่ และทำให้ผู้อ่านสามารถข้ามไปยังข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาได้ง่ายขึ้น การใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยก็สามารถให้ประโยชน์เช่นเดียวกัน

สร้างเนื้อหาแบบยาวที่เหมาะกับคุณ

ในระยะสั้น เนื้อหารูปแบบยาวให้ประโยชน์มากมายสำหรับการตลาดเนื้อหาออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับการพัฒนาคำหลักและสัญญาณอำนาจที่สำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องระบุเวลาที่เหมาะสมในการใช้งานแทนที่จะเริ่มเผยแพร่เนื้อหาที่มีรูปแบบยาวเพียงเพื่อเผยแพร่ หากไม่มีกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการสำรองข้อมูล เนื้อหาแบบยาวจะไม่สามารถบรรลุศักยภาพสูงสุดได้