กลยุทธ์การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คืออะไร?
เผยแพร่แล้ว: 2023-08-18
การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หมายถึงการนำเนื้อหาบล็อกที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่อย่างสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าและการเข้าถึง คิดว่ามันเหมือนกับการอัพไซเคิลในโลกของการสร้างเนื้อหา ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ที่ได้รับการตอบรับอย่างดีสามารถเปลี่ยนเป็นตอนของพอดแคสต์ที่น่าสนใจ อินโฟกราฟิกที่สะดุดตา ดาวน์โหลดได้ หรือโพสต์โซเชียลมีเดียที่แชร์ได้
สิ่งนี้ช่วยให้ธุรกิจและบุคคลทั่วไปประหยัดเวลาและทรัพยากร และขยายการมองเห็นและอายุการใช้งานที่ยาวนานของเนื้อหาต้นฉบับ นอกจากนี้ การใช้ซ้ำยังมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุง SEO ของคุณ มันนำเสนอโอกาสมากมายในการเพิ่มอันดับไซต์ของคุณ เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก และเพิ่มอำนาจออนไลน์ของคุณ
ตอนนี้ มาดูกันว่าคุณจะปรับเปลี่ยนเนื้อหาบล็อกของคุณให้ประสบความสำเร็จได้อย่างไร และอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณอย่างไร
วิธีการปรับเปลี่ยนเนื้อหา
การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีการที่มีประโยชน์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาใหม่ๆ ที่น่าดึงดูดอยู่เสมอเพื่อนำเสนอผู้ชมของคุณโดยไม่ทำให้คลังความคิดหัวข้อใหม่ๆ ของคุณหมดไป สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากเนื้อหาของคุณได้รับการดูจำนวนมากแล้ว เนื่องจากการนำไปใช้ใหม่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์มากขึ้นจากเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ
หากความคิดเรื่องการดูแลปฏิทินเนื้อหาที่เข้มงวดนั้นรู้สึกว่าเป็นเรื่องมาก การเปลี่ยนเนื้อหาใหม่เป็นการผ่อนคลายที่สำคัญ ด้วยการแปลงเนื้อหาชิ้นเดียวเป็นหลายรูปแบบ คุณสามารถเติมตารางเนื้อหาของคุณได้อย่างรวดเร็ว ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณจะส่งมอบเนื้อหาที่มีคุณภาพให้กับผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ
ดังนั้นเรามาพูดถึงแง่มุมที่เป็นประโยชน์ของกลยุทธ์นี้กันดีกว่า คุณจะปรับเปลี่ยนเนื้อหาบล็อกของคุณได้อย่างไร? ความเป็นไปได้มีมากมายและขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณมี ช่องที่คุณใช้ และความชอบของผู้ชม
ค้นหาหน้าเอเวอร์กรีน
เช่นเดียวกับต้นไม้เขียวชอุ่มที่คงใบตลอดทั้งปี เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นประเภทที่คงประสิทธิภาพไว้เป็นเวลานาน สามารถเกี่ยวข้องในทุกฤดูกาลและให้ข้อมูลหรือคุณค่าแก่ผู้อ่านเป็นระยะเวลานานโดยไม่ล้าสมัย สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับเนื้อหา "ตามฤดูกาล" ที่อาจได้รับความนิยมในช่วงเวลาหนึ่ง แต่จะสูญเสียความเกี่ยวข้องไปเมื่อฤดูกาลหรือเทรนด์ผ่านไป
คุณค่าที่แท้จริงของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีนั้นอยู่ในธรรมชาติที่ยั่งยืน ด้วยความดึงดูดใจที่ไร้กาลเวลา เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจึงดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ ลูกค้าเป้าหมาย และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาที่ไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่องเป็นเวลานานหลังจากที่เผยแพร่ครั้งแรก
การสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเกี่ยวข้องกับ:
- สร้างหัวข้อที่จะเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณเสมอ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคำแนะนำ "วิธีใช้" คำถามที่พบบ่อย หลักการอุตสาหกรรม กรณีศึกษา หรือรายการ เป็นต้น กุญแจสำคัญคือการให้ข้อมูลที่มีค่าตลอดไปและไม่เชื่อมโยงกับเหตุการณ์หรือแนวโน้มเฉพาะ
- ใช้รูปแบบการเขียนที่ไม่ล้าสมัย หลีกเลี่ยงศัพท์แสงเฉพาะอุตสาหกรรมหรือคำ "อินเทรนด์" และใช้ภาษาที่ไม่เข้ากับเนื้อหาของคุณ
- ทำการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้เนื้อหาของคุณทันสมัยอยู่เสมอ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการปรับแต่งข้อเท็จจริง เปลี่ยนสถิติเก่าด้วยสถิติใหม่ หรือปรับปรุงโครงสร้างและการจัดรูปแบบของเนื้อหา
เหตุใดเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจึงเหมาะสำหรับการนำกลับมาใช้ใหม่ นี่คือเหตุผลบางประการ:
- เนื่องจากเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ จึงสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้เรื่อยๆ เป็นเวลานานโดยไม่ล้าสมัย
- เนื่องจากเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมยังคงดึงดูดการเข้าชมอย่างต่อเนื่อง เนื้อหาดังกล่าวจึงส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับคุณค่าของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ
- เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ใช้อย่างสม่ำเสมอ ทำให้เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างเนื้อหาเวอร์ชันใหม่เพื่อดึงดูดผู้ชมกลุ่มต่างๆ
- การอัปเดตและเปลี่ยนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างสม่ำเสมอจะช่วยเสริมอำนาจของคุณในเรื่องนั้นๆ สร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณ และอาจเพิ่มการแปลง
ด้วยการระบุเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมบนไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นเพื่อวัตถุประสงค์ใหม่ ช่วยรักษากลยุทธ์เนื้อหาที่มีชีวิตชีวาและไดนามิกซึ่งยังคงดึงดูด มีส่วนร่วม และแปลงผู้เยี่ยมชมในขณะที่สนับสนุนความพยายาม SEO ของคุณ
แบ่งเนื้อหาออกเป็นชิ้นเล็กๆ
อีกวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเปลี่ยนเนื้อหาใหม่คือการแบ่งข้อความขนาดใหญ่ให้มีขนาดเล็กลงและย่อยได้ง่ายขึ้น วิธีการนี้มีจุดประสงค์หลายประการ:
- มันสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมที่สามารถแบ่งปันข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ ขยายการเข้าถึงเนื้อหาต้นฉบับของคุณ ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ขนาดใหญ่สามารถแบ่งออกเป็นโพสต์สั้นๆ หลายโพสต์สำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น LinkedIn หรือ Twitter ตัวอย่างเหล่านี้สามารถกระตุ้นการเข้าชมกลับไปที่โพสต์บล็อกเดิมได้
- การแบ่งเนื้อหาช่วยเพิ่มการเข้าถึงสำหรับผู้ชมของคุณ ข้อความขนาดใหญ่อาจดูน่ากลัวหรืออ่านยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางสติปัญญาหรือการมองเห็น การนำเสนอเนื้อหาเป็นชิ้นเล็กๆ สั้นๆ ช่วยให้ผู้ใช้จำนวนมากมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น
วิธีแบ่งเนื้อหาออกเป็นชิ้นเล็กๆ มีดังนี้
- ดึงประเด็นสำคัญหรือข้อเท็จจริงจากส่วนเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้นของคุณเพื่อสร้างมินิโพสต์แบบสแตนด์อโลนหรือการอัปเดตโซเชียลมีเดีย
- หากคุณมีบล็อกโพสต์ที่ยาวเป็นพิเศษหรือมีคำแนะนำอย่างละเอียดถี่ถ้วน ให้พิจารณาแยกบล็อกออกเป็นชุดของบล็อกโพสต์สั้นๆ โดยแต่ละบล็อกจะเน้นไปที่แง่มุมต่างๆ ของหัวข้อ
- เปลี่ยนหัวข้อย่อยของเนื้อหาของคุณให้เป็นรายการ ตัวอย่างเช่น "5 ประเด็นสำคัญจากเอกสารรายงานฉบับล่าสุดของเรา"
- อินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแยกข้อมูลหรือแนวคิดที่ซับซ้อนออกเป็นส่วนย่อยที่ดึงดูดสายตาและเข้าใจง่าย
- แยกคำถามจากเนื้อหาขนาดใหญ่ของคุณ และสร้างโพสต์ถามตอบสำหรับแต่ละโพสต์
ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทำให้เนื้อหาของคุณถูกปากและเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ
เปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่เป็นสื่อโสตทัศน์
อีกกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คือการแปลงเนื้อหาที่เป็นข้อความเป็นภาพ ซึ่งอาจรวมถึงการสร้าง:
- อินโฟกราฟิก
- ชาร์ต
- ไดอะแกรม
- วิดีโอ
- นำเสนอสไลด์จากบล็อกโพสต์หรือบทความที่มีอยู่ของคุณ
รูปแบบภาพเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้ข้อมูลที่ซับซ้อนเข้าใจได้ง่ายขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีผลอย่างมากต่อ SEO ของคุณอีกด้วย มัลติมีเดียและสื่อสมบูรณ์มีความสำคัญมากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา
นี่คือวิธี:
- ตัวช่วยด้านภาพสามารถปรับปรุง UX ของไซต์ของคุณได้อย่างมากโดยทำให้เนื้อหามีความน่าสนใจมากขึ้นและย่อยง่ายขึ้น ประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวกสามารถลดอัตราตีกลับและเพิ่มเวลาที่ใช้ในไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นทั้งเมตริกที่สำคัญสำหรับ SEO
- เมื่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเห็นสื่อสมบูรณ์ เช่น วิดีโอหรือรูปภาพในไซต์ของคุณ แสดงว่าไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่หลากหลาย ซึ่งอาจส่งผลดีต่อการจัดอันดับของคุณ
- เนื้อหาภาพ เช่น อินโฟกราฟิกหรือวิดีโอสามารถแชร์ได้สูง ซึ่งสามารถเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของคุณได้
- การเพิ่มภาพหรือกราฟิกที่เกี่ยวข้องเพื่อเสริมเนื้อหาที่มีคำหลักจำนวนมากสามารถนำไปสู่การเพิ่มปริมาณการค้นหา
- การเพิ่มข้อความแสดงแทนในรูปภาพของคุณ คุณกำลังอธิบายเนื้อหาภาพของคุณต่อเครื่องมือค้นหาและผู้อ่านที่มีความบกพร่องทางสายตา สิ่งนี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการเชื่อมโยงคำหลัก ช่วยให้อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหากำหนดบริบทของภาพของคุณด้วยเนื้อหาส่วนที่เหลือของหน้า และปรับปรุงการเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ
ไม่มั่นใจ? พิจารณาสิ่งนี้: 90% ของข้อมูลที่ส่งไปยังสมองเป็นภาพ ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างความประทับใจให้กับผู้ฟัง การใช้อุปกรณ์ช่วยมองเห็นคือหนทางที่ดี
ใช้เนื้อหาซ้ำสำหรับโพสต์ของแขก
การโพสต์ของผู้เยี่ยมชมเป็นการเผยแพร่เนื้อหาไปยังเว็บไซต์หรือบล็อกของบุคคลอื่นเพื่อสร้างความสัมพันธ์ การเปิดเผย อำนาจ และลิงก์ วิธีนี้เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์หลายประการ:
- เมื่อคุณโพสต์บนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง คุณสามารถวางลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณภายในเนื้อหาที่คุณส่งมา ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุสิทธิ์ของไซต์ของคุณ
- การโพสต์จากผู้เยี่ยมชมช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหญ่ขึ้นหรือกลุ่มต่างๆ ซึ่งสามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ใหม่ได้ การเปิดเผยที่เพิ่มขึ้นนี้สามารถนำไปสู่การจดจำแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นและอาจมีการแปลงมากขึ้น
- การโพสต์จากแขกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์ใหม่ในอุตสาหกรรมและเฉพาะกลุ่มของคุณ
ดังนั้น เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่จะเข้ามามีบทบาทในโพสต์ของแขกได้อย่างไร การทำงานซ้ำหรือการจัดรูปแบบเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าแก่ผู้ชมใหม่โดยไม่ต้องสร้างแนวคิดใหม่ทั้งหมด
ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำหรับการโพสต์แขกอย่างมีประสิทธิภาพ:
- มองหาเว็บไซต์หรือบล็อกที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณด้วยชื่อเสียงที่ดี
- รวมลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องไปยังไซต์ของคุณภายในเนื้อหา แต่อย่าทำมากเกินไป
- ทุกไซต์มีกฎของตัวเองสำหรับการโพสต์ของแขก - เคารพพวกเขา
- หลังจากโพสต์รับเชิญของคุณเผยแพร่แล้ว ให้โปรโมตบนช่องของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชม
แม้ว่าการโพสต์ของแขกอาจเป็นเครื่องมือ SEO ที่ทรงพลัง แต่ควรระวังการปฏิบัติที่อาจเป็นอันตรายต่อชื่อเสียงของคุณหรือเว็บไซต์โฮสต์ หลีกเลี่ยงกลยุทธ์ที่เป็นสแปม อย่าใส่ลิงก์มากเกินไปในโพสต์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ
เพิ่มประสิทธิภาพและเผยแพร่ซ้ำเนื้อหาที่มีอยู่
การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาหมายถึงการอัปเดต ปรับปรุง และปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ เป็นกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ทำให้สามารถจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในที่สุด
คุณจะเริ่มต้นที่ไหน พิจารณาขั้นตอนสำคัญเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและเผยแพร่เนื้อหาซ้ำ:
- ตรวจสอบความถูกต้องและความเกี่ยวข้อง — เนื้อหายังเป็นปัจจุบันอยู่หรือไม่ มันสะท้อนถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างถูกต้องหรือไม่?
- แก้ไขและเขียนใหม่หากจำเป็น — มีส่วนใดของเนื้อหาที่อาจใช้ความชัดเจนเป็นพิเศษหรือไม่ คุณช่วยเพิ่มข้อมูลเชิงลึกหรือตัวอย่างเพิ่มเติมได้ไหม
- รวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง — คุณใช้คำหลักเป้าหมายที่ถูกต้องหรือไม่ โปรดจำไว้ว่าเมื่อเทรนด์การค้นหาพัฒนาขึ้น กลยุทธ์คำหลักของคุณก็เช่นกัน
- ปรับปรุงการจัดรูปแบบให้อ่านง่าย — มีปัญหาการจัดรูปแบบที่ต้องแก้ไขหรือไม่
- ตรวจสอบความสามารถในการเข้าถึง — เนื้อหาของคุณเป็นไปตามมาตรฐาน ADA หรือไม่
แม้ว่าขั้นตอนเหล่านี้จะเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา การลงทุนในบริการด้านการตลาดเนื้อหาแบบมืออาชีพอาจเป็นประโยชน์อย่างมาก ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้มีทรัพยากรและทักษะในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน เพื่อให้มั่นใจว่าจะไม่มีอะไรพลิกผัน
เหตุใดเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่จึงมีความสำคัญต่อ SEO
หากคุณไม่มั่นใจ ให้พิจารณาว่าผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่าอย่างไร:
- การอัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าสามารถเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณได้อย่างมาก การศึกษาโดย HubSpot พบว่า "การดูบล็อกรายเดือนมากถึง 76% มาจากโพสต์ 'เก่า'"
- ตามโมเดลเนื้อหาของ Gary Vaynerchuk "เนื้อหาหลัก" ชิ้นเดียวสามารถนำมาดัดแปลงใหม่เป็นเนื้อหาชิ้นเล็กๆ ได้หลายสิบชิ้น ตามบริบทของแพลตฟอร์มที่เราแจกจ่ายให้"
ได้เลย การลงทุนในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณเป็นวิธีที่ชาญฉลาด ค่อนข้างง่าย และคุ้มค่าในการปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องทำอะไรมากเกินไป