บล็อกกำลังมองหาอะไรจากโพสต์ของแขก?

สำหรับธุรกิจที่ต้องการเป็นที่รู้จัก โพสต์ของแขกสามารถช่วยเพิ่มกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างสมบูรณ์แบบ

"โพสต์ของผู้เข้าพัก" คือบล็อกโพสต์ที่คุณ (หรือแบรนด์ของคุณ) เขียนขึ้น แต่เผยแพร่ในบล็อกอื่น แทนที่จะเป็นของคุณเอง บล็อกเกอร์มืออาชีพจำนวนมากจะเขียนและโฮสต์โพสต์ของแขกให้กันและกัน เพราะเป็นการค้าที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน และการค้าขายนี้ได้ผลเช่นเดียวกับเนื้อหาแบรนด์ของคุณ ท้ายที่สุด บล็อกเกอร์ที่ยอมรับโพสต์ของคุณมีความน่าเชื่อถือและมีผู้อ่านที่มั่นคงอยู่แล้ว

บล็อกได้รับเนื้อหา ในขณะที่คุณได้รับการอ้างอิงปริมาณการใช้งานและเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าที่คุณสามารถทำได้ผ่านบล็อกของคุณเอง - สถานการณ์ที่เป็นประโยชน์

การเข้าถึงบล็อกของแขกอาจต้องใช้เวลาพอสมควร มันไม่ง่ายเหมือนกับการส่งอีเมลสั้นๆ เพื่อขอให้บล็อกเกอร์เผยแพร่เนื้อหาของคุณ SmartBlogger ขอแนะนำว่าการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ แต่ "ก็ต่อเมื่อคุณทำถูกต้องเท่านั้น"

บล็อกยอดนิยมได้รับคำถามมากมายจากนักเขียนและผู้สร้างเนื้อหาเช่นเดียวกับคุณ อีเมลและข้อความออนไลน์จำนวนมากถูกสแกนและลบอย่างรวดเร็ว บางส่วนไม่ได้อ่านผ่านสองสามบรรทัดแรกด้วยซ้ำ

เราติดต่อบล็อกเกอร์และบรรณาธิการหลายคนเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาให้ความสนใจเมื่อเลือกโพสต์ของแขกที่จะเผยแพร่ คำตอบของพวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการแนะนำกลยุทธ์ของคุณเองสำหรับบล็อกของผู้เยี่ยมชม

นี่คือสิ่งที่บรรณาธิการบล็อกต้องการจากโพสต์ของแขกที่ยอดเยี่ยม:

ค่า

"เจ้าของบล็อกมีอะไรบ้าง"

นั่นคือสิ่งที่ Marcus Miller หัวหน้าฝ่าย SEO และการตลาดดิจิทัลที่ Bowler Hat แนะนำให้คุณถามเมื่อคุณเริ่มเขียนโพสต์ของแขก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้คิดว่าเหตุใดบล็อกจึงต้องการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

ทุกบล็อกและสิ่งพิมพ์จะกำหนดค่าต่างกัน ใช้เวลาในการสำรวจและระบุเป้าหมาย ภารกิจ และรูปแบบของบล็อกที่คุณต้องการเผยแพร่โพสต์ของคุณ

เนื้อหาของพวกเขาสะท้อนถึงอะไร? คุณสามารถเสนออะไรให้สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขาได้บ้าง

Kim Kohatsu ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Charles Ave Marketing กล่าวว่าเธอมองหาความเชี่ยวชาญในหัวข้อ:

“บล็อกของเราภาคภูมิใจในการนำเสนอเสียงที่น่าเชื่อถือ และความรู้นั้นควรปรากฏในสนามด้วยตัวมันเอง ฉันต้องการรู้ว่าคุณไม่เพียงแต่ต้องการเขียนอะไร แต่ทำไมคุณถึงเป็นคนเขียนมันเอง ระยะห่างไม่ได้อธิบายว่าคุณเป็นใคร และทำไมคุณถึงมีคุณสมบัติในการเขียนบทนี้"

บางบล็อกมองหาเนื้อหาบางประเภท สำหรับ Miller นี่หมายถึงเนื้อหาที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ของบล็อก "บางทีส่วนขยายของหัวข้อที่ครอบคลุมโดยที่เจ้าของบล็อกไม่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน หรือผู้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสามารถขยายหัวข้อได้"

Suzi Scheler จาก Rosevibe มองหาเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลเพื่อเผยแพร่บนบล็อกของเธอ

"แนวคิดในการโพสต์มีแนวโน้มที่จะถูกเลือกมากขึ้นหากมีความเกี่ยวข้องในระยะยาว เมื่อเทียบกับเรื่องที่มีความละเอียดอ่อนด้านเวลา นี่เป็นเพราะโพสต์ของแขกบางรายการอาจใช้เวลาสักครู่จึงจะปรากฏบนบล็อก"

ระดมความคิดหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณทุกปีหรือตลอดทั้งฤดูกาล เคล็ดลับนี้ไม่ได้มีไว้สำหรับบล็อกของผู้เยี่ยมชมเท่านั้น เป็นความคิดที่ฉลาดที่จะมีเนื้อหาที่ไม่เคยหยุดนิ่งบรรจุอยู่ในกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับบล็อกอย่างเป็นทางการของแบรนด์ของคุณด้วย

สำหรับ Steve Thompson บรรณาธิการของ GeekBusiness การโพสต์ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งจะดีที่สุดเมื่อ "เขียนโดยผู้มีอำนาจในพื้นที่ และพร้อมด้วยรูปภาพและกราฟเพื่อแสดงจุดต่างๆ ที่กำลังทำ" ข้อมูลที่ครอบคลุมจากแหล่งที่เชื่อถือได้คือสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google มองหา ทอมป์สันกล่าวว่า "บทความเหล่านี้เป็นบทความที่มีศักยภาพที่จะแซงหน้าแม้แต่วิกิพีเดียในผลลัพธ์ของ Google"

โพสต์ที่สามารถจัดลำดับได้ดีในเครื่องมือค้นหาจะดึงดูดใจบล็อกเกอร์อย่างมาก เนื่องจากจะช่วยให้บล็อกของตนได้รับอำนาจกับ Google

คุณสามารถทำอะไรเพื่อพิสูจน์ว่าโพสต์ของแขกของคุณจะเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมที่เป็นเป้าหมายของบล็อกเกอร์รายอื่นและเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ ศึกษาประเภทของโพสต์ที่พวกเขาเผยแพร่ เลือกหัวข้อที่คุณมีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะพูด และสร้างสำนวนการขายที่ยอดเยี่ยมที่อธิบายว่าโพสต์ของคุณจะส่งผลต่อเป้าหมายของพวกเขาอย่างไร

การวิจัย

คุณจำเป็นต้องค้นคว้าเนื้อหาของบล็อกที่คุณต้องการติดต่อ

การอ่านโพสต์ก่อนหน้านี้จะทำให้คุณทราบถึงรูปแบบการเขียนของบล็อกและกลุ่มเป้าหมาย

พวกเขามุ่งเน้นไปที่หัวข้อเฉพาะภายในช่องของคุณหรือไม่?

จดบันทึกว่าบล็อกเกอร์รับเชิญคนใดที่พวกเขาเคยเผยแพร่มาแล้ว พวกเขามักจะเป็นเพื่อนบล็อกเกอร์ เจ้าของธุรกิจ หรืออินฟลูเอนเซอร์ประเภทอื่นๆ หรือไม่

การตรวจสอบความคิดเห็นและโซเชียลมีเดียที่ติดตามบล็อกเกอร์ของแขกก็มีประโยชน์เช่นกัน - โพสต์ของแขกที่มีความคิดเห็นเพียงเล็กน้อยหรือจำนวนไลค์และแชร์น้อยอาจไม่ดึงดูดความสนใจมากนักในบล็อกนั้น หากโพสต์ของแขกส่วนใหญ่ไม่ได้สร้างการมีส่วนร่วมมากนัก ให้ลองข้ามบล็อกนั้นทั้งหมดและมองหาบล็อกที่โพสต์ของแขกรับเชิญโดยรวมมากขึ้น

นอกเหนือจากการค้นคว้าประวัติของโพสต์ของแขกในบล็อกและประเภทของเนื้อหาที่คุณลักษณะของบล็อก การวิจัยหลักเกณฑ์ของบล็อกในการส่งการเสนอขายของผู้เข้าร่วมก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

Zak Mustapha ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Foolishness File ได้กล่าวไว้ สิ่งนี้สำคัญมาก

“ถ้าบล็อกไม่ได้ระบุอย่างเฉพาะเจาะจงว่าจะรวมอะไรในสำนวนการขายของคุณ ก็จงพูดให้ตรงประเด็นแล้วส่งรายการหัวข้อสามถึงห้าหัวข้อที่คุณต้องการเขียนถึง” เขากล่าว "และที่สำคัญที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับบล็อกที่คุณกำลังนำเสนอ"

บรรทัดล่าง? หากคุณไม่ได้ค้นคว้าเนื้อหาของคุณก่อน เนื้อหาของคุณจะชัดเจนในสำนวนการขาย - และคุณสามารถคาดหวังให้ผู้แก้ไขย้ายไปยังผู้สมัครคนต่อไป

สนามใหญ่

การเสนอขายที่ดีนั้นจำเป็นต่อการดึงดูดความสนใจของบล็อกเกอร์

ควรจะดำเนินไปโดยไม่บอกกล่าว แต่สำนวนการขายของคุณต้องได้รับการเขียนมาอย่างดี - บรรณาธิการจะไม่มองซ้ำอีกเป็นอย่างอื่น สิ่งนี้นอกเหนือไปจากการสะกดผิด การจัดรูปแบบที่ไม่ดี เครื่องหมายวรรคตอนที่ไม่เหมาะสม และเครื่องหมายอัศเจรีย์ที่มากเกินไปสามารถปิดได้

“ข้อผิดพลาดที่ร้ายแรงเป็นพิเศษคือการใช้เครื่องหมายตกใจมากเกินไป คำอธิบายที่ไม่เกินความจริงหรือไร้ความหมาย” โคฮาทสึอธิบาย และเสริมว่า “ความมหัศจรรย์” เป็นที่น่ารังเกียจอย่างยิ่ง อยู่ให้ห่างจากการพูดเกินจริง - มันสามารถทำให้ระดับเสียงของคุณเป็นลูกเล่นและไม่จริงใจ หัวข้อของคุณน่าจะดี (ดี แม้กระทั่ง) แต่มันคือ "สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณจะอ่านในปีนี้" จริงหรือ

สำนวนการขายที่เขียนไม่ดีอาจเป็นสแปมได้ บล็อกมักได้รับการเสนอชื่อเพื่อ SEO และการสร้างลิงก์เท่านั้น นั่นคือเนื้อหาคุณภาพต่ำที่บล็อกเกอร์รับเชิญไม่ต้องการอะไรมากไปกว่าลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของตนเองโดยไม่พยายามเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับบล็อกของตน สำนวนเหล่านี้มักเขียนได้ไม่ดีและขอลิงก์โดยตรง

"เมื่อบล็อกเกอร์ทำให้ชัดเจนว่าพวกเขาต้องการเขียนเนื้อหาฟรีเพื่อแลกกับลิงก์ไปยังไซต์ของพวกเขา" มันทำให้พวกเขาดูเหมือนผู้สร้างลิงก์ที่เป็นสแปม แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม" มุสตาฟากล่าว "ฉันคิดว่ามันค่อนข้างชัดเจนว่าคุณกำลังติดตามลิงก์หรือการเข้าชม คุณไม่จำเป็นต้องพูดถึงมัน"

หากคุณต้องการกำหนดประเภทของค่า SEO หรือลิงก์ที่คุณอาจได้รับ มุสตาฟาแนะนำให้ดูโพสต์ของผู้เยี่ยมชมก่อนหน้าของบล็อกเพื่อดูว่าพวกเขาให้เครดิตผู้เขียนอย่างไร

Thompson ของ GeekBusiness มีความคิดคล้ายกันเกี่ยวกับสำนวนที่เขียนได้ไม่ดี

"[Pitches] ที่ตรงไปตรงมาในถังขยะคืออีเมลที่ร้องว่า 'SEO ราคาถูก' หากพวกเขากำลังมองหาลิงก์เพื่อแลกกับเนื้อหาคุณภาพต่ำ (ถึงแม้จะ 'หมุน') ก็มักจะเห็นได้ชัดเจนจากอีเมล - มันอาจจะเต็มไปด้วยข้อผิดพลาด"

ประดิษฐ์สำนวนการขายของคุณอย่างระมัดระวังเหมือนกับที่คุณประดิษฐ์เนื้อหาของคุณ และตรวจทานอย่างระมัดระวัง

การเสนอขายที่เขียนมาอย่างดีและปราศจากข้อผิดพลาดแสดงถึงความเคารพและการพิจารณาสำหรับเวลาและความพยายามของบล็อกเกอร์ ตลอดจนความจริงใจในเป้าหมายของคุณในการสร้างโพสต์ของแขกที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน

การสร้างความสัมพันธ์

แม้ว่าการเสนอขายที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดีจะช่วยให้คุณได้โพสต์ของแขก แต่อย่าลืมเกี่ยวกับความสำคัญของการสร้างความสัมพันธ์กับสิ่งพิมพ์ที่คุณหวังว่าจะได้ร่วมงานด้วย

แสดงความคิดเห็นในบล็อกโพสต์ที่เขียนโดยคนที่คุณต้องการติดต่อ และมีส่วนร่วมกับบล็อกเกอร์บนโซเชียลมีเดียด้วยการแสดงความคิดเห็น กดไลค์ และรีทวีตโพสต์บางส่วนของพวกเขา

การทำเช่นนี้ก่อนที่คุณจะส่งอีเมลเสนอขายจะทำให้คุณมีความน่าเชื่อถือ เนื่องจากไม่ใช่การเรียกร้องที่ชัดเจนสำหรับการโปรโมต คุณกำลังแสดงให้บล็อกเกอร์เห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับสิ่งที่พวกเขาต้องพูด ก่อนที่คุณจะนำเสนอต่อพวกเขา

สำหรับมิลเลอร์และทีมของเขาที่ Bowler Hat นี่เป็นเรื่องปกติ

"เราต้องการระบุผู้สมัครบางคนและสร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์ - ค้นหาว่าเนื้อหาใดที่พวกเขาอยากเห็นขยาย สาธิตวิธีที่เราสามารถเพิ่มคุณค่าผ่านการแสดงความคิดเห็น สัมผัสถึงความต้องการและข้อกำหนดของพวกเขา ในขณะที่สร้างความสัมพันธ์ผ่านโซเชียลมีเดีย จากนั้นจะย้ายไปที่อีเมลและการสนทนาเกี่ยวกับวิธีที่เราจะสร้างเนื้อหาที่จะช่วยเราทั้งคู่ได้"

จำไว้ว่าจุดประสงค์ของการโพสต์ของแขกคือการสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณสามารถให้บล็อกเกอร์คนอื่นได้ (แทนที่จะเป็นสิ่งที่คุณต้องการได้รับ) และส่วนใหญ่ยินดีที่จะเสนอการเปิดเผยและลิงก์ตอบแทนแก่คุณ

ทุกคนเริ่มต้นที่ไหนสักแห่ง

Pamela Vaughan จาก HubSpot ให้ความสำคัญกับบล็อกเกอร์ที่ได้รับการแนะนำผ่านการเชื่อมต่อซึ่งกันและกัน

แน่นอนว่าไม่มีใครเริ่มต้นด้วยเครือข่ายบล็อกและผู้มีอิทธิพลที่มีการอ่านอย่างกว้างขวาง บล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงต้องการช่วยให้บล็อกเกอร์รับเชิญเพิ่มจำนวนผู้ชม แต่ก็มีมาตรฐานและคำแนะนำด้วยเหตุผลบางประการ พวกเขาใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างชื่อ ผู้ชม และความน่าเชื่อถือ พวกเขาต้องการโพสต์ที่จะสร้างชื่อเสียงต่อไปและเพิ่มจำนวนผู้ชม

การเสนอขายที่แสดงว่าคุณได้ทำการวิจัยเสร็จแล้วจะแยกคุณออกจากกระแสข้อความที่เขียนไม่ดีและไม่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง การแสดงความสนใจอย่างแท้จริงในเนื้อหาของบล็อกแสดงว่าคุณให้ความสำคัญกับเนื้อหาเหล่านั้นเป็นมากกว่าแหล่งที่มาสำหรับลิงก์ย้อนกลับที่อาจเกิดขึ้น

เอื้อมมือออกไปด้วยความเคารพและงานที่มีคุณภาพสูง และคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่แข็งแกร่งซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับทั้งแบรนด์และบล็อกของพันธมิตรของคุณ