8 วิธีที่ SEO สมัยใหม่เป็นมากกว่า Google

เป็นเวลาหลายปีที่ "การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา" เกือบจะมีความหมายเหมือนกันกับ "การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google" เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล แม้ในภาษาพูดของเรา ความโดดเด่นของ Google ในตลาดก็ชัดเจน เราบอกว่าเรากำลังจะใช้ "Google" บางอย่าง และส่วนใหญ่แล้ว เรายังคงใช้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาเฉพาะของเรา ด้วยสองในสามของตลาดที่ดึงดูดและหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดโปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาจำนวนมากจึงคิดว่า Google เป็นเป้าหมายอันดับหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม Google ในปัจจุบันเป็นเพียงชิ้นส่วนหนึ่งของจิ๊กซอว์ที่ยิ่งใหญ่และเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา พิจารณาทางเลือก แนวโน้ม และการพัฒนาทั้งเจ็ดนี้ ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องการความสนใจอย่างมากจากแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาที่ประสบความสำเร็จ:

AI รวมถึง ChatGPT

การค้นหาโดย Google เป็นหัวใจหลักของอินเทอร์เน็ตมานานหลายทศวรรษ แต่เมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้า ทางเลือกใหม่ๆ ก็เกิดขึ้น ตัวเลือกหนึ่งคือ ChatGPT ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ที่สามารถตอบคำถามและสร้างเนื้อหาในหัวข้อที่กำหนด ChatGPT แตกต่างจากการค้นหาของ Google ซึ่งมักจะส่งคืนหน้าเว็บของผลลัพธ์ ChatGPT ให้คำตอบโดยตรงแก่ผู้ใช้ในการสนทนาสำหรับคำถามของพวกเขา

ChatGPT ขับเคลื่อนโดยอัลกอริทึมการเรียนรู้เชิงลึกที่สามารถตีความและตอบสนองต่อข้อความค้นหาภาษาธรรมชาติ สามารถใช้ตอบคำถามเกี่ยวกับข้อมูล การเดินทาง ความบันเทิง ข่าว อากาศ กีฬา และอื่นๆ นอกจากนี้ ความสามารถในการสร้างเนื้อหาของ ChatGPT ยังช่วยให้สามารถสร้างบทความต้นฉบับ บล็อก และเรื่องราวในหัวข้อใดก็ได้

ChatGPT มอบประสบการณ์ที่เป็นธรรมชาติและใช้งานง่ายกว่าเครื่องมือค้นหาแบบเดิม นอกจากนี้ยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ที่อาจยากต่อการเปิดเผยผ่านการค้นหาคำหลักง่ายๆ ประการสุดท้าย ChatGPT เร็วกว่าการค้นหาของ Google ทั้งในด้านความเร็วของการตอบสนองและความแม่นยำโดยรวมของผลลัพธ์

ผู้ช่วยดิจิทัลส่วนบุคคลค้นหาได้มากกว่าเว็บ

อันดับแรก ให้พิจารณาว่ามีผู้ช่วยดิจิทัลส่วนบุคคลจำนวนเท่าใดที่เข้าสู่ตลาด —Siri, Cortana และ Facebook M เป็นเพียงส่วนน้อย ฟังก์ชันนี้คล้ายกับเสิร์ชเอ็นจิ้นแบบดั้งเดิม แต่การทำซ้ำสมัยใหม่ทำมากกว่าการค้นหาเว็บ—พวกเขากำลังค้นหาไฟล์บนเดสก์ท็อป ผ่านข้อมูลที่จัดเก็บไว้ในระบบคลาวด์ และแม้แต่อาศัยข้อมูลที่เก็บถาวร ใช่ Google มีแบบฟอร์มผู้ช่วยดิจิทัลของตัวเองใน Google Now แต่ในขณะเดียวกัน เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมกำลังจะตาย ซึ่งหมายความว่าการพึ่งพา Google เพียงอย่างเดียวเนื่องจากแรงชี้นำของคุณใน SEO จะไม่ยั่งยืนมากนัก อีกต่อไป

Bing และ Yahoo กำลังคืบคลานเข้ามาบนสนามหญ้าของ Google

ปัจจุบัน Google ยังคงเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่โดดเด่นทั่วโลก โดย 2 ใน 3 ของทราฟฟิกการค้นหาทั้งหมดมาจากเซิร์ฟเวอร์ของตน แต่อย่าลืมเรื่องที่สามด้วย Bing และ Yahoo ซึ่งขับเคลื่อนโดย Bing กำลังรุกล้ำส่วนแบ่งการค้นหาของ Google อย่างค่อยเป็นค่อยไป Bing อยู่ที่ 20 เปอร์เซ็นต์ที่น่านับถือในขณะนี้ แต่คาดว่าจะเติบโตมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปหลายปี คู่แข่งรายอื่นๆ เช่น DuckDuckGo ก็เสนอฟีเจอร์ที่ไม่เหมือนใครเพื่อดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มเช่นกัน และไม่ได้ปิดกั้นความเป็นไปได้ที่เครื่องมือค้นหาใหม่จะเข้ามาในที่เกิดเหตุเช่นกัน Apple กำลังทำงานกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาและอาจมีแผนของตัวเองสำหรับอนาคตของการค้นหา

แอพกำลังขโมยปริมาณการใช้งานเว็บ

ผู้คนพึ่งพาแอพสำหรับความต้องการในขณะเดินทางพอๆ กับการค้นหาเว็บด้วยตนเอง ทำไมต้องค้นหาร้านอาหารและโทรจอง ในเมื่อคุณสามารถเปิดแอปและสั่งอาหารจากที่นั่นได้ ทำไมต้องค้นหาบริการรถแท็กซี่เมื่อคุณสามารถเปิดแอปเรียกรถได้ทันที คำว่า "ค้นหา" ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การป้อนข้อความค้นหาในเครื่องมืออีกต่อไป แต่เป็นการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เมื่อพวกเขาต้องการบริการของคุณ นั่นหมายถึงการแสดงรายชื่อของคุณในแอปที่เกี่ยวข้อง หรือแม้แต่การสร้างแอปของคุณเอง (และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาใน App Store เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิม)

เว็บแอปกำลังสร้างเครื่องมือค้นหาของตัวเอง

เสิร์ชเอ็นจิ้นใหม่ขนาดเล็กกำลังเริ่มปรากฏขึ้นในแอพอื่นๆ มากมาย พิจารณา Facebook ซึ่งเพิ่งพัฒนาเครื่องมือค้นหาของตัวเอง ขณะนี้มีการใช้เฉพาะในบริบทของการอัปเดตสถานะเพื่อช่วยให้ผู้คนค้นหาบทความที่จะอ้างอิง แต่สามารถขยายไปยังแพลตฟอร์มของตนเองได้อย่างง่ายดาย เมื่อพิจารณาว่า Facebook ยังเสนอโอกาสในการเผยแพร่แบบพิเศษให้กับผู้ให้บริการเนื้อหา กระบวนการทั้งหมดของการจัดทำดัชนีเนื้อหาอาจเริ่มเปลี่ยนแปลงได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์โซเชียลมีเดียอื่นๆ จับตามอง

ผลลัพธ์ของ Google ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มอื่นๆ หลายแพลตฟอร์ม

Google เริ่มพึ่งพาการตัดสินใจของตัวเองน้อยลงและหันมาใช้ข้อมูลที่ป้อนจากแอปอิสระอื่นๆ มากขึ้น ตัวอย่างเช่น ผลลัพธ์ 3 แพ็กในเครื่องสำหรับข้อความค้นหาในเครื่องนั้นขึ้นอยู่กับสถานะของธุรกิจใน Yelp (และไดเรกทอรีในเครื่องอื่นๆ) มากพอๆ กับอำนาจของโดเมน Google ยังจัดทำดัชนีและให้บริการทวีตและโพสต์บน Facebook เพื่อตอบคำถาม สิ่งนี้หมายความว่าหากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา ก่อนอื่นคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแพลตฟอร์มอื่นเหล่านั้น

ประสบการณ์ของผู้ใช้สำคัญกว่าผลลัพธ์ดิบ

นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับพลังของอันดับมากกว่าพลังของ Google โดยเฉพาะ แต่ผู้ใช้สมัยใหม่สนใจไซต์ที่ให้ประสบการณ์ที่พวกเขาต้องการมากกว่าสิ่งที่อยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google ตัวอย่างเช่น หากไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเร็วกว่าคู่แข่ง คุณสามารถเริ่มเห็นการเข้าชมมากขึ้นได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับที่ต่ำ กว่า Google ไม่ได้กำหนดการตั้งค่าของผู้ใช้ และคุณควรจำไว้

การเข้าชมโซเชียลและการอ้างอิงสามารถติดอันดับออร์แกนิกได้อย่างง่ายดาย

ในรูปแบบที่บริสุทธิ์ที่สุด SEO นั้นเกี่ยวกับการรับปริมาณการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาผ่านอันดับที่สูงขึ้น แต่จริง ๆ แล้วกลยุทธ์ SEO ใด ๆ ที่มีประสิทธิภาพนั้นอาศัยกลยุทธ์ย่อยหลายอย่างที่สามารถทำงานได้อย่างอิสระ เช่น การโพสต์ของแขกและการตลาดบนโซเชียลมีเดีย ก่อนที่คุณจะกังวลมากเกินไปเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทิศทางของ Google โปรดจำไว้ว่ากลยุทธ์อิสระเหล่านั้นสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีพอๆ กัน การมีสื่อสังคมออนไลน์และการเข้าชมจากการอ้างอิงที่เพียงพอจากกลยุทธ์อุปกรณ์ต่อพ่วงของคุณ คุณสามารถบดบังสิ่งที่คุณได้รับผ่านอันดับการค้นหาของ Google เพียงอย่างเดียวได้

สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่า Google ไม่เกี่ยวข้องกับ SEO อีกต่อไป Google ยังคงเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่โดดเด่น และยังคงทำให้กฎส่วนใหญ่ที่ทั่วโลกปฏิบัติตาม แต่การให้ความสนใจกับ Google เพียงอย่างเดียวมีแต่จะทำให้คุณเหนื่อยหน่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีคู่แข่ง ทางเลือกอื่น และข้อควรพิจารณาอื่น ๆ เพิ่มขึ้นในลำดับความสำคัญเชิงเปรียบเทียบ จับตาดูการพัฒนาใหม่ ๆ เมื่อพวกเขาเกิดขึ้นและกระจายกลยุทธ์ของคุณต่อไป