การตลาดผ่านวิดีโอช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ สะท้อนถึงบุคลิกของแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไร และแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับผลกระทบของคุณ กุญแจสำคัญคือการใช้กลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณอย่างสร้างสรรค์ เพื่อให้คุณโดดเด่นกว่าใคร
วิดีโอห้ารายการต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่สร้างสรรค์ซึ่งคุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจได้ ตั้งแต่การดึงดูดความสนใจของผู้ชมไปจนถึงการสร้างโครงเรื่องที่ชัดเจนซึ่งให้ข้อมูลในรูปแบบที่สร้างสรรค์ ในแต่ละตัวอย่าง เราจะวิเคราะห์แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและการเรียนรู้ที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มระดับวิดีโอของคุณเอง
1. “มาคุยกันเรื่องอเมริกา” โดย Keep America Beautiful
คุณอาจจำ Keep America Beautiful (KAB) จากประกาศบริการสาธารณะ "Crying Indian" ในปี 1970 นี่เป็นแคมเปญที่ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ในปี 2018 ก่อนวันครบรอบ 65 ปีของพวกเขา พวกเขาจำเป็นต้องฟื้นฟูความพยายามของพวกเขาด้วยการดึงดูดผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียล
วิดีโอนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญรีแบรนด์ที่พยายามจับเสียงของคนรุ่นใหม่ที่มีความเกี่ยวข้อง รับทราบข้อมูล และจัดลำดับความสำคัญของการกระทำมากกว่าคำพูด เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายนี้ KBA ได้นำเสนอนักแสดงที่หลากหลายเพื่อสะท้อนกลุ่มผู้ชมใหม่ที่ต้องการ
การรวมเข้าด้วยกันมีความสำคัญเพราะมันสะท้อนถึงสังคมได้อย่างแม่นยำและทำให้เรื่องที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ การให้โอกาสผู้คนในการมองเห็นตัวเองในงานของคุณช่วยทำให้แนวคิดในการบริจาคหรือสนับสนุนสิ่งนั้นเป็นจริงมากขึ้น ในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ให้มองหาวิธีที่จะนำความครอบคลุมมาสู่การตลาดวิดีโอของคุณอย่างจริงจัง นี่คือแนวคิดบางประการ:
เมื่อคุณคัดเลือกผู้มีความสามารถ พยายามเติมเต็มนักแสดงของคุณด้วยผู้คนที่หลากหลาย จำไว้ว่าความหลากหลายไม่ได้เกี่ยวกับเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์เท่านั้น มันยังเกี่ยวกับอายุ เพศ และความสามารถทางกายภาพอีกด้วย
หากคุณเป็นพาร์ทเนอร์กับเอเจนซีเพื่อสร้างวิดีโอของคุณ ให้ถามว่าพวกเขารวมเอาความเป็นหนึ่งเดียวเข้ากับงานของพวกเขาได้อย่างไร นี่อาจดูเหมือนทีมครีเอทีฟโฆษณาที่หลากหลาย หรือเนื้อเรื่องที่อิงจากประสบการณ์จริงจากผู้ที่ได้รับผลกระทบจากองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ
หากคุณสร้างวิดีโอภายในองค์กร ให้ร่วมมือกับสมาชิกคนอื่นๆ ในองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณในขณะที่คุณวางแผนสคริปต์ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของทีมการตลาดก็ตาม พวกเขาอาจเห็นโอกาสในการทำให้วิดีโอของคุณครอบคลุมมากขึ้นโดยที่คุณไม่เคยเห็นมาก่อน เนื่องจากประสบการณ์ชีวิตของพวกเขาแตกต่างจากของคุณ
บันทึกย่อสุดท้ายนี้ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับวิดีโอ แต่สำคัญเมื่อคุณดูกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ: รูปแบบของวิดีโอสอดคล้องกับเนื้อหาอื่นๆ ในแคมเปญ ความสอดคล้องของภาพช่วยสนับสนุนการจดจำแบรนด์ ไม่ว่าใครจะดูวิดีโอบนโซเชียลมีเดียหรือ YouTube
นอกจากนี้ วิดีโอยังสั้นพอที่จะใส่ได้หลายช่องด้วยความยาวเพียง 1 นาที มันสามารถอยู่บนฟีด Instagram หรือในโฆษณาเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้คุณได้รับมูลค่ามากขึ้นจากเนื้อหาเดียวและเข้าถึงผู้ชมโดยรวมมากขึ้น
2. “#GiveASH*t” โดย WaterAid
WaterAid เป็นองค์กรระหว่างประเทศที่เน้นเรื่องน้ำ การสุขาภิบาล และสุขอนามัย พวกเขาต้องการวิธีสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับวิกฤตสุขาภิบาลโลก ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้มีการรณรงค์ “ให้อึ” ก่อนวันที่ 19 พฤศจิกายน วันส้วมโลก
WaterAid จับภาพที่ผู้คนคุ้นเคยและเชื่อมโยงกับอารมณ์ที่เบิกบานด้วยการเอนตัวไปที่อิโมจิคนเซ่อ พวกเขารักษาภาพให้สอดคล้องกันโดยสะท้อนสไตล์ที่มีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวานี้ตลอดทั้งวิดีโอ ซึ่งทำให้หัวข้อที่ไม่สนุก (สุขาภิบาล) เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น
ไม่ใช่ว่าทุกภารกิจจะสวยงาม แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องจำกัดตัวเองอย่างสร้างสรรค์ ระดมความคิดเพื่อนำเสนอองค์กรไม่แสวงหากำไรในรูปแบบใหม่โดยถามว่า "วิธีระดับสูงในการเข้าถึงภารกิจขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณคืออะไร" ตัวอย่างเช่น หากองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณทำงานในอุตสาหกรรมสุขาภิบาล อย่าคิดถึงเรื่องทิ้งขยะ ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้รับผลประโยชน์ได้รับ: น้ำสะอาดและพื้นที่สะอาด
สังเกตโครงสร้างการบรรยายของวิดีโอ มันมีจุดเริ่มต้น ("โลกนี้มีปัญหาเรื่องเหลวไหล") ตรงกลาง (นี่คือสาเหตุว่าทำไมสิ่งนี้ถึงสำคัญ) และจุดจบ (นี่คือสิ่งที่คุณสามารถช่วยได้) โครงสร้างการเล่าเรื่องช่วยวางกรอบแนวคิดหลักของวิดีโอของคุณ และการลงท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจช่วยให้ผู้ดูของคุณรู้ว่าต้องทำอะไรต่อไป ในขณะที่คุณพัฒนาสคริปต์ของวิดีโอ ให้ถามตัวเองว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนต้น ตรงกลาง และตอนท้าย หากวิดีโอของคุณมีการตั้งค่า การอธิบาย และความละเอียดขั้นสุดท้าย แสดงว่าคุณอยู่ในพื้นที่การเล่าเรื่องที่ดี
ดาวน์โหลดฟรี: The Nonprofit's Guide to Storytelling
3. “วิธีใช้ไข่ดิบเพื่อตัดสินว่าที่นอนของคุณแย่มาก” โดย Purple Mattress
วิดีโอของ Purple Mattress เป็นส่วนหนึ่งของชุดโฆษณาที่บริษัทเปิดตัวเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ที่นอนของพวกเขาแตกต่างจากที่อื่นๆ
เริ่มต้นด้วยปัญหาเฉพาะ (“วิธีที่ง่ายมากในการบอกว่าเตียงของคุณแย่มากคืออะไร?”) ดึงความสนใจของผู้ดู (“การทดสอบไข่ดิบ”) และจัดเฟรมโครงสร้างของวิดีโอทั้งหมดภายในห้าวินาทีแรก (“ ให้ฉันพิสูจน์) การจัดกรอบเรื่องราวในลักษณะนี้กระตุ้นให้ผู้ดูสนใจและดูว่าเรื่องราวมีวิวัฒนาการอย่างไร
เพื่อให้สิ่งนี้เป็นจริงในวิดีโอของคุณ ให้คิดว่าสคริปต์ของคุณเป็นเรียงความที่โน้มน้าวใจ คุณต้องการนำผู้ดูมาอยู่เคียงข้างคุณ และในการไปถึงจุดนั้น คุณต้องทำให้การโต้แย้งของคุณน่าสนใจและเข้าใจง่าย วิธีการเดินทาง:
- อะไร: เริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่าคุณต้องการให้ผู้ดูทำอะไร
- เหตุผล: หาวิธีที่เป็นสากลเพื่อพูดถึงความต้องการ ความปรารถนา หรือเป้าหมายนั้น
- วิธี: อธิบายว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณตอบสนองความต้องการ ความปรารถนา หรือเป้าหมายนั้นได้อย่างไร
ใช้แนวความคิดนี้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ ที่พักพิงสัตว์อาจต้องการเผยแพร่ความตระหนักเกี่ยวกับคุณค่าของการอุปถัมภ์สุนัข นี่คือวิธีที่พวกเขาอาจเข้าใกล้การพัฒนาวิดีโอของพวกเขา:
- อะไร: พวกเขาต้องการเพิ่มความตระหนักในโครงการอุปถัมภ์ของพวกเขา
- เหตุผล: คนรักสัตว์ต้องการช่วยที่พักพิงสัตว์ในท้องถิ่น แต่ยังไม่พร้อมที่จะรับเลี้ยงสุนัข
- อย่างไร: วิดีโอเริ่มต้นด้วยบรรทัด "ช่วยชีวิตสุนัข แบ่งปันบ้านของคุณ”
4. “อัตราต่อรองที่ดี” โดย Toyota
ก่อนอื่นเตรียมร้องไห้ ประการที่สอง วิดีโอนี้เป็นมาสเตอร์คลาสในแนวคิดที่ว่า Less is more วิดีโอไม่ได้ใช้การคัดลอก กราฟิก หรือการพากย์เสียงจำนวนมากเพื่อบอกเล่าเรื่องราว แทนที่จะใช้คลิปสั้นๆ เพื่อแสดงความมุ่งมั่นและจิตวิญญาณของบุคคล ทั้งหมดนี้ล้วนขัดกับเพลงประกอบที่สร้างแรงบันดาลใจ
เพื่อให้ใช้งานได้จริง ให้พิจารณาวิธีที่คุณสามารถใช้โครงเรื่องของผู้รับผลประโยชน์เพื่อแสดงผลกระทบขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ การติดตามโครงเรื่องของบุคคลจะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นไปได้และการมีส่วนร่วมของพวกเขาทำให้เกิดผลกระทบ และคุณไม่จำเป็นต้องมีมูลค่าการผลิตระดับโตโยต้าเพื่อให้เกิดขึ้น
บันทึกการสัมภาษณ์กับบุคคลที่ได้รับผลกระทบเชิงบวกจากองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ หากต้องการจัดเฟรมวิดีโอโดยใช้โครงสร้างการเล่าเรื่อง ให้ถามตัวเองว่าจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุดเป็นอย่างไร จุดเริ่มต้นอาจเป็นชีวิตของพวกเขาก่อนที่พวกเขาจะโต้ตอบกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ ตรงกลางคือตอนที่องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณก้าวเข้ามา จุดสิ้นสุดคือจุดที่พวกเขาอยู่ทุกวันนี้
เปลี่ยนสไลด์โชว์ภาพถ่ายเป็นวิดีโอ และใช้ซาวด์แทร็กหรือเสียงบรรยายง่ายๆ เพื่ออธิบายเรื่องราวให้ผู้อ่านฟัง ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดสถานสงเคราะห์สัตว์ที่ไม่แสวงหากำไร ให้รวบรวมวิดีโอที่บอกเล่าเรื่องราวของสุนัขที่ย้ายจากที่พักพิงไปเป็นบ้านถาวร
บันทึกการสนทนากับผู้คนในองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณเกี่ยวกับเรื่องราวความสำเร็จที่ส่งผลกระทบต่อพวกเขาเป็นการส่วนตัว จำโครงสร้างการเล่าเรื่องที่นี่ด้วย ขอให้ทีมของคุณพูดคุยเกี่ยวกับจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุดของเรื่องราวความสำเร็จที่ไม่เหมือนใคร ไม่ว่าพวกเขาจะพูดถึงบุคคลที่ได้รับประโยชน์จากงานขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ หรือประสบการณ์ที่เตือนพนักงานของคุณว่าทำไมพวกเขาถึงมาทำงานในแต่ละวัน
5. “ห้าสิบคนหนึ่งคำถาม” โดย PostSecret
PostSecret เป็นโครงการศิลปะจดหมายชุมชนที่กำลังดำเนินอยู่ ในปี 2009 พวกเขาเปิดตัวหนังสั้นเรื่องนี้โดยอิงจากหลักฐานง่ายๆ: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณขอให้คน 50 คนบอกความลับของพวกเขากับคุณ?
ขณะที่คุณวางแผนวิดีโอของคุณ ให้คิดว่าจะมีลักษณะอย่างไรบนหน้าจอ คุณไม่จำเป็นต้องใช้มุมสูงหรือกราฟิกที่สวยงามเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ วิดีโอนี้มีประโยชน์จากความเรียบง่าย: การสัมภาษณ์ส่วนใหญ่ประกอบด้วยภาพระยะกลางและระยะใกล้ สลับกับภาพที่จัดฉากในสวน บวกกับเพลงประกอบที่เรียบง่าย
รูปแบบนี้เป็นวิธีที่ไม่ซับซ้อนในการแสดงเสียงของชุมชนและทำให้ผลกระทบขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณมีมนุษยธรรม ขอให้ผู้คนแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาผ่านวิดีโอ ไม่ว่าพวกเขาจะทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่อย่างการแบ่งปันความลับหรือเพียงแค่เล่าถึงความทรงจำอันล้ำค่า คุณจะต้องทำงานด้านเทคนิคล่วงหน้าด้วยวิดีโอสไตล์นี้ วางแผนว่าผู้ชมของคุณจะส่งวิดีโออย่างไร ไม่ว่าพวกเขาจะใช้แฮชแท็กพิเศษบนโซเชียลมีเดีย หรือส่งอีเมลไฟล์วิดีโอไปยังที่อยู่เฉพาะ ข้อดีคือวิธีการนี้สร้างความรู้สึกอ่อนไหวและความสนิทสนมโดยเนื้อแท้ ใช้เพื่อสร้างความตระหนักรู้มากขึ้นถึงวิธีที่แบรนด์ของคุณส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คน และให้ผู้รับผลประโยชน์เป็นผู้พูด
การตลาดผ่านวิดีโอเป็นวิธีที่สร้างผลกระทบมากที่สุดวิธีหนึ่งในการบอกเล่าเรื่องราวที่สร้างสรรค์ เนื่องจากคุณมีเครื่องมือมากมาย ไม่ว่าจะเป็นการคัดลอก ภาพ และเสียง วิดีโอการตลาดที่ดีที่สุดไม่ใช่วิดีโอที่ใช้กราฟิกระดับถัดไปหรือเพลงประกอบยอดเยี่ยม พวกเขาเป็นคนที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม ถือมัน และกระตุ้นการดำเนินการ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยเรื่องราวที่ดี
หากคุณต้องการทราบเคล็ดลับและคำแนะนำทางการตลาดเพิ่มเติม โปรดดูการบันทึกจากเซสชันสดที่ Collaborative: Virtual Sessions รวมถึง Extended Sessions โบนัสอีกกว่า 20 รายการฟรีด้านล่าง
เข้าถึงเซสชั่นขยายความร่วมมือ
โพสต์นี้เขียนโดย Rebecca Paredes เธอเป็นนักเขียน นักกินขนมบ่อย และผู้ฝึกยิวยิตสู
คู่มือการเล่าเรื่องที่ไม่แสวงหากำไร