บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดบทความที่ใหญ่กว่าซึ่งเน้นที่ความหลากหลายและความเท่าเทียมในด้านการตลาดผ่านการขยายขอบเขตของผู้เขียนที่เป็นคนผิวสีและมีความหลากหลายทางเชื้อชาติ ในฐานะบริษัท เรามุ่งมั่นที่จะระบุการกระทำที่เราสามารถทำได้ในการต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติและความอยุติธรรม และการยกระดับเสียง BBIPOC เป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อการเปลี่ยนแปลงที่สร้างแรงบันดาลใจ ติดตามอ่านบทความอื่นๆ ในชุดนี้ได้ที่นี่

โพสต์นี้เขียนโดย Kerel Cooper รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดทั่วโลกของ LiveIntent

การต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมทางเชื้อชาติในปี 2020 เป็นตัวเร่งให้บริษัทและองค์กรต่างๆ ได้ทบทวนความพยายามในความหลากหลาย ความเสมอภาค และการรวมตัว (DEI) บริษัทและองค์กรต่างๆ กำลังคิดหาวิธีสรรหาและพัฒนาบุคลากรที่มีความสามารถหลากหลายมากขึ้น ตลอดจนวิธีปลูกฝังความพยายามของ DEI ให้เข้ากับวิถีชีวิตประจำวันของพวกเขา

และในขณะที่การสนทนาและความพยายามนั้นยอดเยี่ยม แต่ก็ยังมีทางยาวไกล

ความพยายามและผลกระทบเหล่านี้จะต้องยั่งยืนเป็นระยะเวลานาน มิฉะนั้นจะสูญเปล่า โดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ เพศ รสนิยมทางเพศ และภูมิหลังของคุณ เราทุกคนล้วนมีส่วนร่วม

ความคิดของเรา

สำหรับอุตสาหกรรมที่พูดถึงความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการไม่แบ่งแยกได้ดีเยี่ยม ข้อเท็จจริงในเรื่องนี้คือความคืบหน้าน้อยมาก

ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิจาก ANA มีเพียง 12% ของ CMO ที่ไม่ใช่คนผิวขาว ซึ่งไม่เปลี่ยนแปลงจากปี 2019

ที่มา: ANA Diversity Report for the Advertising/Marketing Industry (2020)

ย้อนกลับไปในเดือนเมษายนปี 2018 เพื่อนของฉัน Erik Requidan โทรหาฉันในเย็นวันหนึ่งและบอกว่าเขามีไอเดีย แนวคิดคือการสร้างแพลตฟอร์มสำหรับเสียงที่หลากหลายในเทคโนโลยีการโฆษณาเพื่อบอกเล่าเรื่องราวส่วนตัวและการเดินทางของพวกเขา Erik ได้แนวคิดนี้ขึ้นมาเพื่อตอบสนองต่อความรู้สึกเหนื่อยล้าที่มักเกิดขึ้นจากการไปประชุมและงานต่างๆ ในอุตสาหกรรม และได้เห็น “เรา” เพียงไม่กี่คนอยู่ในห้อง และแม้แต่บนเวทีก็น้อยลง

ความคิดของ Erik เกิดขึ้นจากความปรารถนาในการเปลี่ยนแปลงของเขา และฉันก็ชอบมัน เขาขอให้ฉันเข้าร่วมกับเขา ซึ่งฉันตอบโดยเน้นว่าใช่! หลังจากการระดมความคิดไม่กี่ครั้ง แนวคิดของ Erik ก็ได้เปลี่ยนเป็น Minority Report Podcast ซึ่งเราเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2018

ภารกิจที่มุ่งหมายของเรา

ในช่วง 2½ ปีที่ผ่านมา Minority Report Podcast ได้พัฒนาเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นย้ำผู้คนที่มีผิวสี ผู้หญิง และชุมชน LGBTQ+ ภายในธุรกิจ สื่อ และเทคโนโลยี ในขณะที่เราใช้ประสบการณ์และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของพวกเขา จนถึงปัจจุบัน เราได้บันทึกกว่า 65 ตอนที่มีบุคคลหลากหลาย

การอภิปรายของเราเจาะลึกเกี่ยวกับภูมิหลังและการเลี้ยงดูของครอบครัว เส้นทางอาชีพ คำแนะนำด้านอาชีพ วิธีที่พวกเขาจัดการกับการเลือกปฏิบัติ แนวคิดในการปรับปรุง DEI และข้อมูลเชิงลึกว่าพวกเขามองโลกผ่านเลนส์ที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาอย่างไร

แน่นอน เรายังเจาะลึกถึงโมเดลธุรกิจและระบบนิเวศที่ธุรกิจของพวกเขาเติบโต และวิธีที่ประสบการณ์ของพวกเขาบอกถึงความเป็นผู้นำของพวกเขา

เรารู้ว่าพอดคาสต์นี้ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรม นี่เป็นข้อความดีๆ ที่ฉันได้รับจากอดีตแขกรับเชิญของพอดคาสต์: "[ฉัน] อยากจะกล่าวขอบคุณสำหรับสิ่งที่คุณทำกับ Minority Report Podcast ไม่ว่า ppl และบริษัทใดที่พยายามตระหนักถึง 'ความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก' พวกคุณก็อยู่แถวหน้าแล้ว และได้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับ [ความพยายามของ DEI] เมื่อสองสามปีก่อน”

Erik และฉันชอบที่จะบอกว่าเราได้สร้างคอลเล็กชันเรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งจากบุคคลที่หลากหลายในโลกของธุรกิจ สื่อ และเทคโนโลยี แต่ที่สำคัญกว่านั้น เรื่องราวเหล่านี้ยังคงอยู่ในฐานะแคตตาล็อกสำหรับผู้นำรุ่นต่อไปที่จะอ้างอิง

เรื่องราวของคนอย่างเรา ประสบการณ์ของพวกเขา และความเชี่ยวชาญของพวกเขาหายไปจากอาชีพการงานของเรา เนื่องจากฉันกับเอริคกำลังเข้ามาอยู่ในอุตสาหกรรมนี้

ความหวังของเราคือเนื้อหาของเราจะเติมเต็มช่องว่างนั้นด้วยการฉายแสงให้กับความสามารถที่หลากหลาย มีพรสวรรค์ที่หลากหลายไม่ขาดแคลน! การสร้างไลบรารีเนื้อหานี้เป็นวิธีการของเราในการเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนแนวคิดให้เป็นภารกิจที่มีจุดมุ่งหมาย

รายงานเสียงข้างน้อย แขกรับเชิญ Podcast

คำแนะนำในการเปลี่ยนความคิดให้เป็นภารกิจที่เด็ดเดี่ยว

อีกครั้ง ไม่ว่าเชื้อชาติ เพศ รสนิยมทางเพศ หรือภูมิหลังของคุณจะเป็นอย่างไร เราทุกคนล้วนมีส่วนที่ต้องทำ และมีหลายวิธีที่เราสามารถมีส่วนร่วมได้
หากคุณมีไอเดียและติดอยู่กับวิธีก้าวไปข้างหน้า นี่คือคำแนะนำบางประการสำหรับการเปลี่ยนความคิดนั้นให้เป็นภารกิจที่เด็ดเดี่ยว

ไม่ต้องขอโทษ

อย่าแสดงความเสียใจในการพูดและยืนหยัด สิ่งหนึ่งที่ฉันพยายามจำไว้เสมอคืออย่าเริ่มการสนทนาด้วย “ฉันขอโทษ แต่..” ให้ยืนหยัดและอย่าขอโทษสำหรับการแบ่งปันมุมมองของคุณ

ทำตามความปรารถนาของคุณ

มีหลายวิธีที่จะส่งผลกระทบต่อ DEI เมื่อตัดสินใจว่าคุณจะส่งผลกระทบต่อ DEI อย่างไร สิ่งสำคัญคือทำตามความปรารถนาของคุณ ความหลงใหลนั้นจะเป็นสิ่งที่ค้ำจุนคุณเป็นเวลานานและช่วยให้คุณรักษาความสม่ำเสมอ คุณสามารถเขียนบล็อก เริ่มต้นพ็อดคาสท์ มีส่วนร่วมในโปรแกรม ERG ของบริษัท เป็นพันธมิตรที่เข้มแข็ง ให้ความช่วยเหลือในการสรรหาบุคลากรของบริษัท หรือสิ่งอื่น ๆ ที่คุณคิดได้

สิ่งสำคัญคือไม่ว่าคุณจะทำอะไร คุณมีความหลงใหลในสิ่งนั้น

จดจ่ออยู่กับภารกิจของคุณ

อีกครั้ง มีหลายวิธีที่จะส่งผลกระทบต่อ DEI และมันง่ายที่จะพยายามมีส่วนร่วมในหลายๆ สิ่งมากเกินไป แต่ถ้าคุณผอมเกินไป คุณจะหมดไฟและทำงานต่อไปไม่ได้
การจดจ่ออยู่กับบางสิ่งและทำสิ่งต่างๆ ให้ดีที่สุดจะส่งผลดีมากกว่าการดูถูกตัวเองมากเกินไป

สรุป

ไม่มีวิธีใดที่จะส่งผลกระทบต่อ DEI สิ่งสำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือมีส่วนร่วมและมีส่วนร่วม หากคุณมีไอเดีย ให้ทำตาม คุณอาจไม่สามารถโน้มน้าวจำนวน CMO ที่ไม่ใช่คนผิวขาวได้ทั้งหมดด้วยตัวเอง แต่ความพยายามใดๆ ที่มีตำแหน่งเหมาะสมก็มีส่วนช่วยในการเปลี่ยนแปลงนั้น

ยิ่งมีคนมีส่วนร่วมในความคิดริเริ่มเหล่านี้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น! ไม่ว่าความคิดของคุณจะเล็กแค่ไหน

ประเด็นสำคัญบางประการที่ควรจำ:

• มีเพียง 12% ของ CMO เท่านั้นที่ไม่ใช่คนผิวขาว ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่เปลี่ยนแปลงจากปี 2019
• ยังคงมีความรู้สึกเหนื่อยล้าจากการไปงานอุตสาหกรรมและได้เห็น “พวกเรา” เพียงไม่กี่คนอยู่ในห้อง—และแม้แต่น้อยบนเวที
• แบ่งปันเรื่องราวของคุณ เรื่องราวจะอยู่ในรูปแบบของแคตตาล็อกสำหรับผู้นำรุ่นต่อไปที่จะอ้างอิง
• ไม่ต้องขอโทษเมื่อคุณพูดออกมา งานของคุณมีความจำเป็นและจำเป็น
• การทำตามความปรารถนาของคุณจะช่วยให้คุณมีแรงจูงใจในระยะยาว ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำและจะไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงในชั่วข้ามคืน การค้นหาแนวคิดที่คุณหลงใหลจะช่วยค้ำจุนคุณเมื่อช่วงเวลาแห่งอารมณ์หรือวัฏจักรข่าวสารได้ดำเนินไป
• จดจ่อกับสิ่งหนึ่งหรือสองสิ่งแทนที่จะจดจ่อกับทุกสิ่ง มีแนวคิดดีๆ มากมาย แต่คุณมีเวลา ทรัพยากร และพลังงานที่จำกัด การเลือกหนึ่งหรือสองโปรเจ็กต์ที่คุณชอบจะช่วยไม่ให้คุณหมดไฟ

จำไว้ว่าการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยแนวคิด

Kerel เป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดระดับโลกที่ LiveIntent ปัจจุบันเขาเป็นผู้นำทีมการตลาดและทำงานอย่างใกล้ชิดกับการขาย ผลิตภัณฑ์ วิศวกรรม และความสำเร็จของลูกค้าเพื่อสร้างการรับรู้และสร้างโอกาสในการขายสำหรับผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติหลัก Kerel มีประสบการณ์ 20 ปีในการสร้างสื่อดิจิทัลและดำเนินการโฆษณา การจัดการบัญชี พันธมิตรทางธุรกิจ และทีมการตลาดผลิตภัณฑ์

ก่อนที่จะมี LiveIntent Kerel Cooper ดำรงตำแหน่งที่ Advance Digital ในตำแหน่งผู้อำนวยการอาวุโส Ad Platform Strategies และ JupiterMedia ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการโฆษณา Kerel ยังเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและเป็นเจ้าภาพร่วมของ Minority Report Podcast ซึ่งเน้นย้ำถึงผู้คนที่มีผิวสี ผู้หญิง และชุมชน LGBTQ ภายในสื่อ ธุรกิจ และเทคโนโลยี Kerel สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านวิทยาการจัดการ/การตลาดจาก Kean University, MBA จาก Regis University และ Diversity and Inclusion Certification จาก Cornell University

CM Group เป็นตระกูลของแบรนด์เทคโนโลยีการตลาดระดับโลก ซึ่งรวมถึง Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru และ Vuture ด้วยการรวมแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้เข้าด้วยกัน CM Group นำเสนอโซลูชั่นระดับโลกที่หลากหลายที่นักการตลาดสามารถใช้ได้ในทุกระดับ CM Group มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่แนชวิลล์ รัฐเทนเนสซี และมีสำนักงานในสหรัฐอเมริกาในอินเดียแนโพลิส ลอสแองเจลิส นิวยอร์กซิตี้ พิตต์สเบิร์ก และซานฟรานซิสโก และมีสำนักงานทั่วโลกในออสเตรเลีย ลอนดอน นิวซีแลนด์ และอุรุกวัย