Trend Watch: วิดีโอเกม + ความร่วมมือกับแบรนด์
เผยแพร่แล้ว: 2022-01-25ในขณะที่บริษัทต่างๆ มองหาการเข้าถึงและชนะใจลูกค้า หลายๆ บริษัทก็ประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ เมื่อดำเนินการอย่างเหมาะสม ความร่วมมือในองค์กรดังกล่าวจะช่วยเพิ่มการมองเห็นและรายได้สำหรับทั้งสองแบรนด์
ครั้งหนึ่งเคยเล่นเกมที่ชานเมืองวัฒนธรรมกระแสหลัก — งานอดิเรกที่สงวนไว้สำหรับเด็กชายมัธยมต้นหรือผู้ใหญ่ที่มีเวลามากเกินไป แต่ในโลกปัจจุบัน ทุกสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป วิดีโอเกมเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้ชายและผู้หญิงทุกวัย ตั้งแต่เด็กวัย 6 ขวบผู้รัก Roblox ไปจนถึงคนอายุ 65 ปีที่เล่นเกม Nintendo Switch ไม่เพียงพอ
วิดีโอเกมเคยถูกครอบงำโดยผู้ชาย แต่เปอร์เซ็นต์ของนักเล่นเกมหญิงในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเป็น 45% ในปี 2564 ไม่น่าแปลกใจเลยที่การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ยังส่งผลให้ความนิยมในการเล่นเกมเพิ่มขึ้นอีกด้วย 55% ของเกมเมอร์ในสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขาใช้เวลาเล่นเกมในช่วงการระบาดใหญ่มากกว่าเมื่อก่อน
กล่าวโดยสรุป วิดีโอเกมเป็นอุตสาหกรรมที่ร้อนแรง ขณะนี้มีผู้เล่นวิดีโอเกม 226.6 ล้านคนในอเมริกา และแน่นอนว่านักการตลาดที่รอบรู้ต่างให้ความสนใจ บรรดาคนดังและแบรนด์สินค้าฟุ่มเฟือยหันมาใช้วิดีโอเกมเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคยุคใหม่
ต่อไปนี้คือผลงานล่าสุดของวิดีโอเกมและความร่วมมือกับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ
เจนนิเฟอร์ โลเปซ x DSW
ตั้งแต่แคร์รี่ อันเดอร์วูด ไปจนถึงลอเรน คอนราด ดาราดังหลายคนเริ่มผลิตเสื้อผ้าเป็นของตัวเองแล้ว แต่เจนนิเฟอร์ โลเปซได้นำเทรนด์ไปสู่อีกระดับด้วยสายรองเท้า DSW ของเธอ โดยผสมผสานวิดีโอเกมสุดพิเศษภายในแคมเปญการตลาด แฟนๆ สวมบทบาทเป็นโลเปซในเกม Hit Play ซึ่งจะพาผู้เล่นไปนิวยอร์ก ไมอามี และลอสแองเจลิส
Lopez กล่าวว่าวิดีโอเกม "Hit Play" เป็นการเพิ่มองค์ประกอบพิเศษของความสนุกให้กับการเปิดตัวคอลเลกชัน เป็นประสบการณ์ที่ดื่มด่ำที่จะสร้างคลื่น ดึงข่าว และให้แฟนๆ ได้สัมผัส Lopez ในรูปแบบใหม่
Fortnite x Balenciaga
Balenciaga เป็นแบรนด์หรูที่นักเล่นเกมส่วนใหญ่ไม่สามารถจ่ายได้ แต่แคมเปญล่าสุดของ Fortnite x Balenciaga ให้การเข้าถึงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ทั้งสองแบรนด์ร่วมมือกันเพื่อเปิดตัวเสื้อผ้าดิจิทัลในเกมที่สอดคล้องกับคอลเลกชั่นสุดหรูในชีวิตจริง สิ่งนี้ทำให้นักเล่นเกมได้ลุคระดับไฮเอนด์สำหรับตัวละครของพวกเขา — โดยไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อสวมใส่เสื้อผ้าของจริง
ลุคดิจิทัลมีทั้งเป้สะพายหลังแบบแวววาว จั๊มสูทลายเสือ เสื้อครอปสายโซ่ และสไตล์แฟชั่นชั้นสูงที่สร้างสรรค์ยิ่งขึ้น การทำงานร่วมกันของแบรนด์ Fortnite x Balenciaga เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของแนวโน้มการเติบโตของแฟชั่นดิจิทัลที่หรูหรา ซึ่งทำให้แบรนด์เดิมมีโอกาสที่จะได้รับความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า
กุชชี่ x Roblox
ในฐานะส่วนหนึ่งของแนวทางดิจิทัลใหม่ Gucci มีภารกิจในการ "รวมอดีตกับปัจจุบันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของอนาคต" เมื่อเร็วๆ นี้พวกเขาได้คืบหน้าในเป้าหมายนี้ด้วยการจู่โจมครั้งแรกใน metaverse ในปี 2564 Gucci ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มเกม Roblox เพื่อสร้าง Gucci Garden เสมือนจริง Gucci Garden คือชุดของพื้นที่กลางแจ้งที่มีธีมตามสุนทรียศาสตร์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Gucci
เนื่องจาก Gucci Garden เปิดให้บริการเพียง 14 วัน การทำงานร่วมกันของแบรนด์จึงรักษาระดับความพิเศษเฉพาะตัวและความเร่งด่วน ผู้เล่น Roblox สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ Gucci สุดพิเศษได้โดยตรงภายในสวนออนไลน์ ส่งเสริมการเชื่อมต่อกับแบรนด์ระดับไฮเอนด์เพิ่มเติม กุชชี่กล่าวว่าแคมเปญการตลาดได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้แฟชั่นและศิลปะเข้าถึงคนทั่วไปได้มากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคสามารถแสดงออกมากขึ้น
Louis Vuitton x League of Legends
Louis Vuitton เป็นหนึ่งในแบรนด์หรูแบรนด์แรกๆ ที่ใช้ประโยชน์จากแนวการตลาดวิดีโอเกม โดยร่วมมือกับ Riot Games เพื่อสร้างกล่องถ้วยรางวัลที่ไม่เหมือนใครสำหรับการแข่งขันชิงแชมป์โลก League of Legends 2019
ในฐานะหนึ่งในอีสปอร์ตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก League of Legends ได้นำเสนอตลาดขนาดใหญ่ที่ยังไม่ได้ใช้งานสำหรับแบรนด์ชั้นนำ หลุยส์ วิตตองยังใช้ความร่วมมือนี้เป็นแรงบันดาลใจสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางในเกม เช่นเดียวกับคอลเลกชั่นแคปซูล กระโปรง สร้อยข้อมือ และรองเท้าบูท
การทำงานร่วมกันของแบรนด์เป็นประโยชน์ร่วมกัน Riot Games กล่าวว่าการเป็นพันธมิตรกับ Louis Vuitton ช่วยให้พวกเขานำวัฒนธรรมการเล่นเกมไปสู่ระดับใหม่ ซึ่งเป็นสิ่งที่นักเล่นเกมต้องการมาระยะหนึ่งแล้ว
AAPE x Xbox
แบรนด์หรูไม่ใช่แบรนด์เดียวที่พยายามสร้างชื่อเสียงให้กับอุตสาหกรรมวิดีโอเกม แบรนด์สตรีทแวร์เองก็กำลังร่วมมือกับวิดีโอเกมเพื่อเบลอเส้นแบ่งระหว่างโลกเสมือนจริงกับความเป็นจริง แบรนด์เสื้อผ้ายอดนิยม AAPE โดย *A Bathing Ape เป็นผู้บุกเบิกเทรนด์ด้วยการร่วมมือกับ Xbox ในปี 2019 เพื่อสร้างคอลเลกชันดิจิทัลของเสื้อผ้าสุดพิเศษและเครื่องสำอางในเกม
ทั้ง Xbox และ AAPE มองว่าการทำงานร่วมกันของแบรนด์เป็นโอกาสสำหรับเกมเมอร์ในการเชื่อมต่อและสร้างชุมชน ไม่ว่าพวกเขาจะซื้อเสื้อยืดหรือสกินตัวละครในเกม พวกเขาก็จะสามารถส่งสัญญาณถึงสไตล์ส่วนตัวของพวกเขาไปยังเกมเมอร์คนอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย
Marc Jacobs x Animal Crossing
Animal Crossing: New Horizons เป็นเกมจำลองสถานการณ์ทางสังคมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเกมหนึ่งบน Nintendo Switch และแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ก็ต้องการลงมือทำ Marc Jacobs เป็นหนึ่งในนักออกแบบหลายคนที่ทิ้งไลน์เสื้อผ้าที่ผลิตขึ้นสำหรับเกมโดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้อวาตาร์ Animal Crossing ได้รับการอัพเกรดตู้เสื้อผ้าอย่างจริงจัง
Instagram จัดการ @animalcrossingfashionarchive บันทึกเหตุการณ์เกี่ยวกับรูปลักษณ์ที่เป็นแฟชั่นมากมายที่สร้างความกระฉับกระเฉงให้กับ Animal Crossing ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา รวมถึง Valentino และ Maison Margiela นักออกแบบกำลังสร้างการรับรู้และวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นแบรนด์ที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า ต้องขอบคุณตัวละครดิจิทัลที่แต่งตัวดี
สิ่งที่อีคอมเมิร์ซสามารถเรียนรู้ได้จากการทำงานร่วมกันของแบรนด์
แม้ว่าแบรนด์อีคอมเมิร์ซและบริษัทวิดีโอเกมอาจดูเหมือนไม่ตรงกันสำหรับการทำงานร่วมกัน แต่ทั้งสองอุตสาหกรรมมีความคล้ายคลึงกันมาก พวกเขาทั้งสองปฏิบัติต่อลูกค้าด้วยประสบการณ์ที่สมจริงและตอบสนองความคาดหวังสูงของลูกค้า ด้วยการร่วมมือกับบริษัทเกม แบรนด์อีคอมเมิร์ซสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เหมือนกันและเข้าถึงฐานแฟน ๆ ที่ภักดีได้
และเมื่อแบรนด์อีคอมเมิร์ซดึงดูดลูกค้าเกมเมอร์รายใหม่นั้น จากนั้นก็ถึงเวลายกระดับประสบการณ์ของลูกค้า ตรวจสอบ Scalefast สำหรับแนวคิดในการขายให้กับนักเล่นเกมและค้นพบข้อเสนออันมีค่าจากอุตสาหกรรมเกม จากนั้นจึงสร้างร้านค้าอีคอมเมิร์ซเฉพาะเพื่อให้บริการในทุกตลาด