กลับไปที่พอดคาสต์

การถอดเสียง

John Jantsch: Opteo นำเสนอ Duct Tape Marketing Podcast ในตอนนี้ นั่นคือ OPTEO, ดอทคอม, สแลชเทปพันท่อ และหากคุณไปที่ลิงก์นั้น คุณจะพบว่าคุณจะทดลองใช้ซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพ Google Ads นี้ได้นานถึง 6 สัปดาห์ได้อย่างไร

John Jantsch: สวัสดีและยินดีต้อนรับสู่ตอนอื่นของ The Duct Tape Marketing Podcast นี่คือจอห์น แจนท์สช์ แขกของฉันในวันนี้คือ Scott Ayres เขาเป็นนักวิทยาศาสตร์ด้านเนื้อหาที่ AgoraPulse และเขายังเป็นผู้มีส่วนร่วมใน Social Media Lab ที่ AgoraPulse และนั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้ สกอตต์ ขอบคุณที่มาร่วมงานกับฉัน

Scott Ayres: เฮ้ ขอบคุณที่มีฉันอยู่ด้วย ฉันฟังและติดตามคุณมาเป็นเวลากว่าทศวรรษแล้ว ยินดีที่ได้คุยกับคุณเป็นครั้งแรก ใช่.

John Jantsch: ฉันเป็นแฟนตัวยงของสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ที่แล็บ ฉันคิดว่าทุกคนชอบที่จะเห็น … ผู้เชี่ยวชาญอย่างฉันสามารถไตร่ตรองเรื่องต่างๆ ได้ตลอดทั้งวัน แต่ฉันคิดว่าคนชอบที่จะเห็นผลลัพธ์ใช่ไหม

สกอตต์ ไอเรส: ใช่ ฉันเป็นส่วนหนึ่งของปัญหามาเป็นเวลานานมาก วันก่อนฉันบอกใครซักคน เป็นเวลาแปดหรือเก้าปีที่เขียนบล็อกและเขียนเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย แต่โดยปกติแล้วจะเป็นประเภทความคิดเห็นนั้น “นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าน่าจะใช้ได้” หรือ 5 อันดับแรกที่ควรโพสต์บน Instagram แต่ไม่มีข้อมูลอยู่เบื้องหลัง มันเพิ่งออกจากหัวของคุณ ดังนั้นฉันคิดว่าเราในฐานะผู้เชี่ยวชาญได้ให้อาหารมากเกินไป ฉันชอบที่เราใช้การทดลองแบบยาวเหล่านี้ และเพียงแค่ทดสอบสิ่งเล็กๆ น้อยๆ แปลกๆ เพื่อดูว่ามันได้ผลจริงหรือไม่

John Jantsch: อืม และฉันคิดว่าคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามของผู้คนมากมายคือ "ใครจะรู้" ฉันหมายถึงเพราะฉันถูกถามอยู่ตลอดเวลาว่า “ฉันควรบล็อกบ่อยแค่ไหน? โพสต์บล็อกควรมีความยาวเท่าใด” และจริงๆ แล้ว คำตอบของที่ปรึกษาที่ดีที่สุดก็คือมันขึ้นอยู่กับ และฉันคิดว่านั่นอาจเป็นสิ่งที่ข้อมูลที่พิสูจน์ได้จริง เพื่ออธิบายการทดลอง ฉันหมายความว่าคุณจะเลือกมันอย่างไร? มันดูเหมือนอะไร? คุณหวังว่าจะได้อะไร? ทำตามขั้นตอนของการทดสอบที่คุณทำ

สกอตต์ ไอเรส: ใช่ โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่เราทำคือเราปฏิบัติตามวิธีการทางวิทยาศาสตร์อย่างใกล้ชิดที่สุดเท่าที่จะทำได้ คุณจำวิชาชีววิทยาชั้นประถมศึกษาปีที่เก้าได้ สิ่งที่เราทำคือเราออกไปที่นั่นและดูว่าผู้คนกำลังพูดถึงอะไรหรือดูว่าผู้คนถามคำถามอะไรกับเรา “เฮ้ นี่มันอะไร? คุณทำสิ่งนี้ได้ไหม” หรือ “ดีกว่านี้อีกไหม” จากนั้นเราก็ดูสิ่งที่ทุกคนพูดและดูว่าเราสามารถทดสอบได้ก่อนหรือไม่ เพราะมีบางสิ่งที่เราไม่สามารถทดสอบได้ ถ้ามีคนมาหาฉันแล้วพูดว่า "เนื้อหาใดดีที่สุดสำหรับคนอายุ 50 ปีขึ้นไป" เว้นแต่ว่าฉันมีหน้าเว็บและบัญชีจำนวนมากที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้เข้าชมนั้น ฉันไม่สามารถทดสอบได้จริงๆ เพราะผลิตภัณฑ์อาจไม่เหมาะกับพวกเขา

สก็อตต์ แอรีส: แล้วเราก็สร้างสมมติฐานขึ้นมาจากงานวิจัยทั้งหมดที่เราทำโดยผู้เชี่ยวชาญ ถ้าเราสามารถหาอะไรได้ หลายครั้งที่เจอของก็เป็นแค่ความคิดเห็น ไม่มีข้อมูลในนั้น แล้วเราก็เข้าสู่กระบวนการ เราทำสมมติฐาน เราเริ่มการทดสอบและเรียกใช้ โดยปกติ การทดสอบส่วนใหญ่ของเราจะเริ่มต้นจากที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 10 ถึง 30 วัน ขึ้นอยู่กับว่าเรากำลังทดสอบอะไรอยู่ โฆษณาแบบชำระเงินมักจะใช้เวลาประมาณ 10 ถึง 14 วัน ขึ้นอยู่กับโฆษณาโดยทั่วไป จากนั้นเราก็ดึงข้อมูลและฉันใช้เวลามหาศาลในสเปรดชีตเพราะฉันเป็นคนประเภทที่ฉันสามารถไปที่เครื่องมือได้เช่น Agora Pulse หรืออะไรก็ตามที่นั่นและดึงข้อมูลฉันชอบตรงไปที่ แหล่งที่มาเพียงเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกต้องและถูกต้อง 100% ไม่มีใครสามารถสงสัยได้ว่าข้อมูลนั้นพูดอะไร

สก็อตต์ ไอเรส: ดังนั้นเราจึงนำข้อมูลทั้งหมดนั้นมา แล้วพยายามสรุปผล และสิ่งที่เราทำคือเราใช้สิ่งที่เรียกว่าเครื่องคำนวณนัยสำคัญทางสถิติ ซึ่งเป็นวลีที่ผมพูดไม่ได้เมื่อสองปีครึ่งที่แล้ว เพราะมันเหมือนกับการบิดลิ้น แต่โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่คุณใส่ตัวเลขทั้งหมดลงในสูตรนี้ และมันแสดงให้เห็นสิ่งที่เรียกว่าค่า P และถ้าค่า P เป็นอย่างน้อย 95% หรือสูงกว่า แสดงว่าคุณมีความมั่นใจอย่างน้อย 95 ถึง 100% ว่าถ้าฉันทำการทดสอบนี้อีกครั้ง หรือถ้าคุณ, John ทำการทดสอบนี้ คุณควรได้ผลลัพธ์แบบเดียวกัน และเท่าที่ผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลกังวล 95% เป็นขั้นต่ำที่คุณและฉันอาจจะพูดว่า "เฮ้ 50% ค่อนข้างดี" แต่เราต้องมี 95% ก่อนที่เราจะพูดได้ “ใช่ นี่เป็นนัยสำคัญทางสถิติ”

สก็อตต์ แอรีส: และหลายครั้งที่เราพบว่า อย่างที่คุณพูดในตอนแรก บางครั้งเราก็พบว่ามันไม่มีความสำคัญเลย ดังนั้น หากสิ่งใดสิ่งหนึ่งทำได้ง่ายกว่าอีกวิธีหนึ่ง คุณก็อาจจะทำเช่นกัน หรือถ้าคุณชอบมันมากกว่า คุณก็อาจจะทำเช่นกัน ดังนั้นบางครั้งเราก็ขึ้นมาและผลลัพธ์ของเราก็ไม่ได้แสดงอะไรให้เราเห็น สิ่งที่แสดงให้เห็นก็คือ เฮ้ ความพยายามที่พาคุณไป 30 ชั่วโมงต่อสัปดาห์นั้นเยอะมาก คุณไม่ควรทำเช่นนั้นเมื่อคุณทำได้ 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ นั่นเป็นวิธีที่เราดำเนินการตามกระบวนการโดยสังเขป

John Jantsch: ใช่ ฉันใช้ชีวิตตามคติที่ว่า 50% ของเวลา 90% ของสถิติถูกสร้างขึ้นเพื่อพิสูจน์ผลลัพธ์ที่คุณต้องการใช่ไหม

สกอตต์ ไอเรส: ถูกต้อง ถูกต้อง

John Jantsch: แล้วคุณคิดยังไงกับมัน และฉันรู้ว่าเครื่องคิดเลขและคะแนน P พยายามจะบอกว่า "ใช่ บวกหรือลบมาก" แต่ทำไมคุณถึงใช้บัญชีโซเชียลมีเดียล่ะ … มีมากมายเหลือเกิน ตัวแปรที่เข้ามาเล่นในประสบการณ์มากมาย ในวันอังคารที่เท็กซัส ถ้าลมแรง Facebook จะโชว์อย่างอื่น

สกอตต์ ไอเรส: ใช่ ฉันหมายถึง เราพยายามทำให้ดีที่สุด และบางครั้งเราก็ทำไม่ได้ และเราก็ดีขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเราอายุมากขึ้น แต่เราพยายามทำมันในบัญชีต่างๆ สองสามบัญชี ขึ้นอยู่กับว่าเรากำลังทดสอบอะไรอยู่

John Jantsch: ฉันต้องหยุดคุณ คุณบอกว่าคุณดีขึ้นเมื่ออายุมากขึ้น?

Scott Ayres: เมื่อห้องแล็บโตขึ้น และฉันก็อายุมากขึ้นด้วย ตอนนี้ฉันอายุ 40 แล้ว ฉันก็เลยดื้อน้อยลงนิดหน่อย จริงๆ แล้วฉันอาจจะดื้อรั้นมากขึ้น แต่จริงๆ แล้วฉันกำลังเรียนรู้ ซึ่งยากสำหรับคุณเมื่อคุณเป็นผู้ชายอายุ 40 ปี แต่ใช่ ดังนั้นฉันหมายความว่า สิ่งที่เราพยายามทำตอนนี้คือเราพยายามทดสอบในหลายบัญชีและหลายอุตสาหกรรม เพราะถ้าคุณแค่ทดสอบ สิ่งที่ไม่ดีเกี่ยวกับพวกเราหลายคนในการตลาดโซเชียลมีเดีย … คุณสามารถยืนยันสิ่งนี้ได้ … เราพูดว่า "เฮ้ ไปทำนี่สิ" พูดย้อนกลับไปเมื่อ Periscope เริ่มต้น ฉันเริ่มบัญชี Periscope และมีผู้ติดตาม 10,000 คนดู คุณมีผู้ติดตาม 100,000 คน ใช่แน่นอน. คุณอาจมีคนดูถึง 10,000 คน แต่ Bob's Shoe Shack มีผู้ติดตาม Twitter 10 คน ไม่มีใครดูกล้อง Periscope ของเขาเลย

สก็อตต์ แอเรส: ดังนั้น ฉันคิดว่าในโลกของการตลาดโซเชียลมีเดีย เรามีความผิดในเรื่องนี้มากเกินไป แค่สังฆราชว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีสำหรับเรา เราคิดว่าจะได้ผลดีกับคนอื่นๆ และมันก็ไม่เป็นเช่นนั้น ดังนั้นฉันจึงชอบทดสอบบัญชีธุรกิจขนาดเล็กและบัญชีท้องถิ่น ตอนนี้บน Instagram ฉันมีบัญชีประมาณแปดหรือเก้าบัญชีที่ฉันทำงานมาเป็นเวลาหลายเดือน ซึ่งก็แค่เป็นเพจความบันเทิง ถ้าคุณต้องการ เกี่ยวกับสัตว์หรือรถยนต์ รถจักรยานยนต์ อุตสาหกรรมฟิตเนส อะไรทำนองนั้น แต่พวกเขาทั้งหมดเป็นช่องทางที่แตกต่างกันซึ่งมีเป้าหมายอย่างมากในการดึงดูดผู้ติดตามและมีส่วนร่วม ด้วยวิธีนี้ ตอนนี้ฉันสามารถทดสอบพวกมันและหาค่าเฉลี่ยทั่วทั้งกระดานได้ นั่นช่วยได้จริง ๆ เพราะสิ่งที่จะเกิดขึ้นบ่อยครั้งคือคุณมีสองบัญชีในช่องเดียวกันและคุณได้ทดสอบกับมันแล้ว มันอาจจะใช้ได้กับช่องนั้น อาจใช้ไม่ได้กับอีกคนหนึ่ง

John Jantsch: ใช่ และฉันคิดว่านั่นเป็นข้อแม้ของทั้งหมดนี้ สิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ ฉันคิดว่ากำลังให้ทางลัดแก่ผู้คน แต่พวกเขายังต้องทำการทดสอบด้วยตัวเองใช่ไหม

สกอตต์ ไอเรส: อืม ใช่ ฉันคิดว่าทุกคนควรทดสอบเสมอไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น หลายสิ่งหลายอย่างที่เรานำเสนอเพียงแค่ให้คำแนะนำแก่คุณ สิ่งนี้ได้ผล คุณไปลองดู หากคุณเป็นคนที่ทำธุรกิจ และคุณแค่ฟัง 100% ของสิ่งที่ใครบางคนพูดและทำ โดยไม่เคยทดสอบเลย คุณไม่รู้หรอก คุณอาจพลาดบางสิ่งที่อาจใช้ได้ผลสำหรับคุณเพียงเพราะคุณอ่านบล็อกเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้น ฉันคิดว่าคุณควรทดสอบสิ่งต่าง ๆ และเปลี่ยนแปลงสิ่งที่คุณโพสต์อยู่เสมอ เพราะอย่างที่คุณพูดก่อนหน้านี้ โซเชียลมีเดียเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจนในวันอังคาร ลมที่พัดผ่านที่นี่ในเท็กซัส อัลกอริธึมเปลี่ยนไป ดังนั้นคุณต้องเคลื่อนที่ไปมาตลอดเวลา แต่ฉันคิดว่าเป้าหมายของเราคือช่วยคุณ ถ้าคุณเริ่มที่ช่องแรก บางทีเราอาจช่วยให้คุณหากำลังสองหรือสามเร็วขึ้นได้นิดหน่อย นั่นคือเป้าหมายหลักของเราจริงๆ

John Jantsch: มาพูดถึงการทดลองกันสองสามอย่างและคุณสามารถขยายมันได้ แต่ฉันจะเริ่มต้นด้วยสิ่งที่คุณพยายามทดสอบ ดังนั้นหนึ่งในเวอร์ชันล่าสุดและผู้คนจำนวนมากใน Facebook พวกเขาให้ตัวเลือกมากมายแก่คุณ ตอนนี้คุณสามารถมีโฆษณาแบบรูปภาพแบบหมุนได้ ซึ่งเป็นโฆษณาแบบรูปภาพเดียว คุณกำลังพยายามสมัครทดลองใช้งานและกำลังทดสอบภาพหมุน สมมติฐานคือโฆษณาแบบภาพสไลด์จะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียว และสร้างการลงชื่อสมัครทดลองใช้ฟรีมากขึ้น และฉันเดาว่ามันน่าสังเกตว่าคุณกำลังตั้งสมมติฐานผลลัพธ์ คุณไม่ได้แค่พูดว่า “มาทดสอบสองสิ่งนี้กัน” คุณกำลังแนะนำว่าคุณคิดว่าโฆษณาแบบภาพสไลด์จะทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียว และฉันจะอยู่เบื้องหลังนั้น คุณค้นพบอะไร

สก็อตต์ แอรีส: ตอนแรกเราทำการทดลองโดยชายชื่อชาร์ลี ลอว์เรนซ์ ให้ชาร์ลีตะโกนออกไป เขาเป็นคนที่มากกว่าในสหราชอาณาจักร รักชาลีความตาย บางครั้งเรามีบล็อกเกอร์รับเชิญทำสิ่งต่างๆ ให้เรา ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าสนุก เพราะพวกเขามีหลายบัญชีที่แตกต่างจากที่เรามี และมันก็ดีเสมอ ขณะนี้เรากำลังทำการทดสอบกับบริษัทอื่นๆ สองสามแห่ง ฉันจะไม่ตั้งชื่อพวกเขาที่นี่ เผื่อว่าคุณมีสปอนเซอร์ที่แข่งขันกัน แต่เรารักเมื่อเราให้คนอื่นเข้ามาที่นั่น

สก็อตต์ แอรีส: ชาร์ลีจึงทำการทดลองนี้โดยพยายามดูว่าคุณสามารถทดลองใช้ Agora Pulse ได้หรือไม่ และในท้ายที่สุด เขาไม่ได้ค้นพบอะไรมากนัก มันเกือบจะเป็นการล้าง การคลิกที่ สมมติว่าการทดลองใช้ฟรี [ไม่ได้ยิน 00:09:19] ลองดูที่ตัวเลขนั้นเพราะนั่นคือสิ่งที่เราเน้น รูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์ได้รับการทดลองใช้ฟรี 51 ครั้ง รูปภาพโฆษณาเดี่ยวได้รับการทดลองใช้ฟรี 50 ครั้ง ดังนั้นโดยพื้นฐานแล้วเหมือนกัน เราใช้เงินจำนวนเท่ากันกับมัน การเข้าถึงเกือบจะเหมือนกัน การคลิกลิงก์เกือบจะเหมือนกัน ดังนั้นสิ่งที่ฉันพบในตอนท้ายคือไม่มีใครสร้างการลงชื่อสมัครใช้เพิ่มเติม ไม่มีสิ่งใดที่ทำได้ดีกว่าที่อื่น

สกอตต์ แอร์เรส: สิ่งที่บอกฉันและบอกเราก็คือ แม้ว่ามันอาจจะดูดีกว่าเล็กน้อยที่จะมีภาพหมุนหลายภาพ คุณไม่จำเป็นต้องทำและใช้เวลาในการทำเพราะมันมีมาก ของคนที่ไม่มีทางเลือกนั้น บางทีพวกเขาอาจมีภาพไม่เพียงพอที่จะทำ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันกำลังคิดเกี่ยวกับธุรกิจขนาดเล็กหรือบางอย่างที่ไม่ได้ตั้งค่าไว้ ดังนั้นในกรณีของเรา ไม่สำคัญว่าเราจะทำด้วยวิธีใด ข้อแม้ที่นั่น เราทำในบัญชีเดียว และเราเพิ่งทำเพื่อลงชื่อสมัครใช้ช่วงทดลองใช้ฟรี เห็นได้ชัดว่าคุณต้องรู้ว่าเมื่อคุณอ่านข้อความนี้และอาจไม่เหมาะกับคุณหากคุณกำลังพยายามทำให้คนเข้าร้านหรืออะไรทำนองนั้น

John Jantsch: เอาล่ะ และเพียงเพื่อทดสอบอีกเสียงหนึ่ง ฉันหมายความว่าในทางทฤษฎี คุณสามารถเปลี่ยนรูปภาพเดียวนั้น และบางทีมันอาจจะระเบิด หรือคุณอาจเปลี่ยนตัวแปรมากมาย

Scott Ayres: ฉันรู้ โดยเฉพาะโฆษณาแบบเสียเงิน ตอนนี้ฉันกำลังแสดงโฆษณาแบบเสียเงินจำนวนมาก ฉันเพิ่งเริ่มทำสิ่งเหล่านั้นมากมายสำหรับแล็บในตอนนี้ และสิ่งที่คุณทำได้ ฉันจะบอกว่าสิ่งที่ยอดเยี่ยมในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ที่ฉันหลงรักคือความสามารถในการทดสอบ AB ในโฆษณาโดยไม่ต้อง … มัน เคยเป็น จำไว้ว่าคุณต้องเรียกใช้โฆษณาสองรายการแยกกันและตั้งค่าหรือไม่ ตอนนี้ก็เหมือนกับ "บูม ฉันต้องการทดสอบภาพสองภาพที่แตกต่างกัน" และตอนนี้คุณสามารถทดสอบภาพสองภาพที่แตกต่างกันได้ ฉันหลงรักตัวจัดการโฆษณาเพราะเหตุนี้

John Jantsch: ถึงผู้ชมกลุ่มเดียวกัน นั่นคือสิ่งที่เป็นนักฆ่าเสมอ คุณต้องสร้างผู้ชมแยกจากกันและทุกอย่าง ดังนั้นแม้คุณจะสร้างตัวแปรของคุณเอง

Scott Ayres: ใช่ แล้วโฆษณาก็ทำงานคนละเวลา สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้เมื่อคุณทำการทดสอบโฆษณาคือปล่อยให้ไปที่ตำแหน่งอื่นโดยไม่ได้ตั้งใจ ฉันเพิ่งตั้งค่าที่นี่ เมื่อเร็วๆ นี้เพื่อทดสอบรูปภาพที่เป็นกราฟิกของเราจากบล็อกของเราเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเทียบกับกราฟิกกับฉัน เราอยู่ในพอดแคสต์ คุณจึงมองไม่เห็นเรา แต่โดยปกติฉันจะสวมวิกสีส้มตัวใหญ่และเสื้อคลุมแล็บเมื่อฉันอยู่ในรายการสด เรากำลังนำเสนองาน อีกรูปหนึ่งคือภาพของฉันที่ยกมือขึ้นหรืออะไรทำนองนั้น ดังนั้น ฉันจึงอยากทราบว่าผู้คนคลิกโดยอิงจากภาพถ่ายจริงหรือไม่ กับภาพเคลื่อนไหวเด่นทั่วไปที่เราใช้สำหรับบล็อกของเรา แต่ใช้เวลาราวสองวินาทีในการตั้งค่าในตัวจัดการโฆษณา และเราก็เสร็จเรียบร้อย

John Jantsch: สิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือ มีหลายครั้งที่ ... ฉันหมายความว่ามันทำให้ฉันติดใจในการทดสอบ มีหลายครั้งที่ฉันจะไป “ดูภาพนี้สิ มันเจ๋งมาก. มันจะเตะก้น” ไม่เคยทำ ฉันผิดเสมอ ดังนั้นจึงไม่มีการบัญชีสำหรับรสนิยม

Scott Ayres: ใช่ ฉันคิดว่านั่นเป็นเรื่องจริง และถึงเวลา นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกในวันนั้นที่คุณทดสอบ มีตัวแปรมากมายที่ปรากฏขึ้น และคุณอาจโพสต์บางสิ่งที่ … เหมือนที่พวกเราได้ทดสอบ Agora Pulse และนี่ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของห้องแล็บ แต่พวกเขากำลังทดสอบภาพผู้คนกับหมีตัวตลกที่กระโดดออกจากพุ่มไม้ และเจ้าหมีโง่ก็ทำได้ดีกว่าภาพปกติ มันไม่สมเหตุสมผลเลย เราชอบ "สิ่งนี้ไม่ควรทำงาน" แต่ผู้คนลงทะเบียนทดลองใช้ฟรีอย่างบ้าคลั่ง ดังนั้นพวกเขาจึงใช้มันไปทั่ว แค่เฮ้ทำไมไม่? ถ้าคนจะสมัครก็อาจจะเช่นกัน

John Jantsch: อืม ฉันเห็นคนจำนวนมากสนับสนุนความคิดที่ว่าสิ่งที่คุณพยายามจะทำกับรูปภาพจริงๆ ก็คือการทำให้ใครสักคนหยุด

Scott Ayres: ใช่ หยุดนิ้วโป้ง คุณต้องหยุดนิ้วโป้ง

John Jantsch: ใช่ นั่นอาจเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นที่นั่นได้เท่าๆ กัน

Scott Ayres: ใช่ จริง

John Jantsch: Opteo นำเสนอ The Duct Tape Marketing Podcast ในตอนนี้ มันเป็นเครื่องมือซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของ Google และลองมาดูสิ หากคุณเรียกใช้โฆษณา Google หากคุณเรียกใช้บัญชีโฆษณาหลายบัญชีสำหรับลูกค้าของคุณ คุณอาจรู้ว่าอินเทอร์เฟซนั้นไม่ใช่ส่วนต่อประสานกับผู้ใช้ที่เป็นมิตรที่สุด และนั่นคือที่มาของ Opteo คุณ สามารถลงทะเบียนเพื่อรับการแจ้งเตือนที่คุณจะได้รับในอีเมลหรือใน Slack และพวกเขาจะบอกคุณว่า "เฮ้ มีบางอย่างผิดปกติ มีต้นทุนพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก หรือมีการแสดงผลเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว หรือมีบางอย่างไม่ทำงาน คุณใช้งบประมาณเกินงบประมาณ การแปลงของคุณกำลังจะบ้า” คุณจะได้รับสิ่งนั้นทุกวันเพื่อเป็นการเตือน เพื่อที่คุณจะได้ไปที่นั่น คุณสามารถแก้ไขได้ คุณสามารถบอกลูกค้าเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ คุณไม่จำเป็นต้องสงสัยทุกวันว่า “ฉันต้องไปตรวจสอบบัญชีของฉันทุกบัญชีเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีอะไรผิดพลาดหรือไม่” แล้วแต่ Opteo, OPTEO, dot com, slash ducttape ไปที่ลิงก์นั้นและคุณจะได้รับการทดลองใช้ขยายเวลาหกสัปดาห์ ตรวจสอบออก

John Jantsch: ดังนั้นฉันจะให้โอกาสคุณพูดเกี่ยวกับ AgoraPulse เล็กน้อย AgoraPulse เครื่องมือนี้ช่วยคุณได้อย่างไร ถ้าฉันเป็นคนที่พูดว่า "ใช่ ฉันต้องทำการทดสอบมากกว่านี้" AgoraPulse จะมีบทบาทอย่างไรในเรื่องนี้

Scott Ayres: แน่นอน เรามีหลายอย่างที่แตกต่างกันที่เครื่องมือของเราทำ แต่สำหรับระดับพื้นฐาน การจัดกำหนดการเนื้อหาของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเมื่อคุณทำการทดสอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหลายบัญชี ฉันกำลังทดสอบบัญชี Instagram 8 ถึง 10 บัญชี ฉันไม่เคยทำอย่างนั้นใน Instagram ฉันต้องเข้าและออกตลอดเวลา อย่างน้อยที่สุด เราจะทำอย่างนั้น แต่จากตรงนั้น จะได้รับรายงาน และรับหมายเลขการมีส่วนร่วมทั้งหมดที่อยู่ในแอป เป็นการจัดการความคิดเห็นทั้งหมดของคุณ โดยเฉพาะความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณา นั่นเป็นสิ่งสำคัญจริงๆ หากคุณกำลังแสดงโฆษณา คุณจะไม่สามารถจัดการโฆษณาเหล่านั้นบน Facebook ได้จริงๆ มันเป็นไปไม่ได้โดยทั่วไป แต่เราจัดการกับสิ่งนั้น

Scott Ayres: ตอนนี้ เรามีโฆษณาที่ทำงานอยู่ซึ่งได้รับการโต้ตอบมากมาย มันเกี่ยวกับโพสต์แล็บของเราจริงๆ ข้อมูลของฉันมีความขัดแย้งอยู่บ้าง ซึ่งฉันเป็นคนทั้งหมดสำหรับการสนทนา ดังนั้นฉันต้องแน่ใจว่าได้ติดตามความคิดเห็นของโฆษณานั้น และฉันจะทำมันใน AgoraPulse โดยที่ฉันไม่ต้องรอ การแจ้งเตือนของ Facebook และตอบสนองช้าไปหนึ่งวัน มันอยู่ในนั้นทั้งหมด แต่คุณสามารถมีสมาชิกในทีมได้ คุณสามารถมีสิ่งต่างๆ มากมายในแอป ดังนั้น แอปของเราจริงๆ สำหรับฉัน ฉันใช้มันเพื่อตัวเองและสำหรับบัญชีของเราเท่านั้น แต่ถ้าคุณมีสมาชิกในทีมหรือคุณเป็นเอเจนซี่ ก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดที่คุณสามารถมีได้ และฉันใช้มันก่อนที่จะทำงานให้กับ AgoraPulse ฉันจ่ายเงินก่อนขึ้นเครื่อง ตอนนี้ฉันไม่ต้องแล้ว โชคดี

John Jantsch: ดังนั้นจึงมีสัตว์สายพันธุ์พิเศษที่แสดงความคิดเห็นในโฆษณาบน Facebook

Scott Ayres: บางครั้ง ใช่ บางครั้ง คุณไม่ได้รับแง่บวกมากมายใช่ คุณได้รับสิ่งที่เป็นลบมากมายจากโฆษณา ดูเหมือนว่า

John Jantsch: อืม บางครั้งฉันก็ได้ของที่แบบว่า “ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณถามหรือพูดอะไร” มันเหมือนกับ-

Scott Ayres: ใช่แล้ว คุณได้ของประเภทโทรลล์แปลกๆ หรือ "เฮ้ มาที่กลุ่มอิลลูมินาติ" หรืออะไรประมาณนั้น

John Jantsch: เอาล่ะ เรามาพูดถึงเรื่องอื่นกันดีกว่า การโพสต์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย หนึ่งในหัวข้อยอดนิยม และคุณไปที่ LinkedIn โดยเฉพาะ แต่หนึ่งในหัวข้อยอดนิยมคือ คุณมีส่วนร่วมกับเรื่องยาว เรื่องสั้นมากขึ้นไหม ฉันคิดว่าเมื่อมีคนพูดว่า "นี่ไง โพสต์บล็อกล่าสุดของฉัน" คุณอาจไม่ได้รับการมีส่วนร่วมมากนัก แต่คุณได้ทดสอบคำศัพท์หลายพันคำในบล็อกโพสต์บน LinkedIn แล้วคุณค้นพบอะไร? ยาวหรือสั้นสำหรับการมีส่วนร่วม?

Scott Ayres: ใช่ นี่เป็นการทดสอบที่น่าสนใจที่ Melonie Dodaro ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านความสามารถทางการตลาดใน LinkedIn ของเธอ เธอเห็นแนวโน้มที่น่าสนใจในการอัปเดตเฉพาะข้อความของเธอ ดังนั้นเราจึงทำการทดสอบกับเธอก่อน และพบว่าข้อความของเราอัปเดตเฉพาะในบัญชีต่างๆ ที่เราทดสอบเท่านั้นที่มีการดูและการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นประมาณหนึ่งพันเปอร์เซ็นต์ มันไร้สาระ

Scott Ayres: แล้วเราก็พูดว่า "เอาล่ะ ก้าวไปอีกขั้น มาดูกันว่ายาวกับสั้นดีกว่าไหม” และสิ่งที่เราทำส่วนใหญ่ … ฉันทำไปแล้วบน Facebook ฉันทำบน Twitter แล้ว จริงๆ แล้วฉันกำลังจะเผยแพร่ในอีกไม่กี่วันข้างหน้า ซึ่งจะอยู่บนลิงก์ตัวละครของ Instagram เรายินดีเป็นอย่างยิ่ง เคล็ดลับหมวกเก่าสำหรับ Twitter, 140 ตัวอักษร, อายุต่ำกว่า 140 สั้น, 140 ยาว, เพียงเพื่อให้ง่ายต่อการดู. แต่เราทดสอบข้าม เราทำบัญชีที่แตกต่างกันสามบัญชี เราทำบัญชีของ Agora Pulse ทำบัญชีส่วนตัวของฉันบน LinkedIn ดังนั้นคุณจึงมีบัญชีส่วนตัวผสมกันกับคนรู้จักประมาณ 9,000 คนเมื่อเราทำ แล้วฉันก็ใช้ธุรกิจเล็กๆ ในท้องถิ่น อันที่จริง ฉันกำลังนั่งอยู่ในห้องทำงานของพวกเขา ฉันเปิดสำนักงานจากบริษัทจัดหางานในอุตสาหกรรมการก่อสร้าง เฉพาะเจาะจงมาก และเราทดสอบกับบัญชี LinkedIn ของพวกเขาแล้ว

Scott Ayres: เราชอบโพสต์สั้นๆ 14 โพสต์ โพสต์ยาว 14 โพสต์ และทำในช่วงสองสัปดาห์ แล้วสิ่งที่ผมอยากทำมาโดยตลอด ก็แค่เอาตัวเลขทั้งหมดมารวมกัน แล้วดูว่าอันไหนทำได้ดีกว่ากัน และโดยพื้นฐานแล้วเมื่อเราทำเสร็จแล้ว … ฉันเลื่อนลงมาและดูที่นี่ในอีกหน้าจอหนึ่งของฉันที่นี่ … สิ่งที่เราพบเฉพาะข้อความสั้นอัพเดทบน LinkedIn ได้รับการดูเพิ่มขึ้นประมาณ 13.85% เมื่อเทียบกับโพสต์ที่มีความยาวมากกว่า 140 อักขระ ดังนั้นเกือบ ยอดดูเพิ่มขึ้น 14% ในด้านการตลาดนั้นค่อนข้างดี ไม่มีนัยสำคัญทางสถิติในเครื่องคิดเลขเนิร์ดเล็กๆ ของเรา แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่ทำให้ฉันเลิกรา "เอาล่ะ บางทีความยาวอาจไม่ดีเสมอไปใน LinkedIn บางทีคนต้องการมีการสนทนา”

Scott Ayres: และถ้าคุณคิดถึง LinkedIn LinkedIn ก็กลับมาเจ๋งอีกครั้งในปีที่แล้วเช่นกัน ทุกคนต่างหวนกลับไปหามัน ฉันใช้ LinkedIn มานานกว่าไซต์โซเชียลอื่น ๆ นอกเหนือจาก MySpace ซึ่งฉันเดาว่าไม่มีใครใช้อีกต่อไป และ LinkedIn พวกเขามักจะอยู่ในอุตสาหกรรมของคุณ ดังนั้นไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด พวกเขามักจะอยู่ในนั้น และพวกเขาชอบที่จะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ดังนั้น หากคุณกำลังอัปเดตสั้น ๆ ที่กระตุ้นให้เกิดการสนทนา มันสมเหตุสมผลแล้วที่ผู้คนต้องการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้น หากคุณเป็นนายหน้าอสังหาริมทรัพย์และคุณพูดว่า “เฮ้ คุณมีเคล็ดลับอะไรเกี่ยวกับ open house ที่ดีที่สุดบ้าง” การเชื่อมต่อนายหน้าทั้งหมดของคุณจะต้องการเพิ่มสองเซ็นต์ในนั้น แต่ถ้าคุณเขียนบล็อกโพสต์ยาวๆ บน LinkedIn แม้ว่าพวกเขาจะอ่านมัน แต่ก็มีโอกาสน้อยที่จะใช้เวลามีส่วนร่วมกับมัน คุณจำได้เมื่อ 10 ปีที่แล้ว มีคนแสดงความคิดเห็นในบล็อกอย่างบ้าคลั่ง ตอนนี้พวกเขาไม่ได้ ดังนั้นฉันคิดว่ามันก็เหมือนกันในสังคม คนไม่ค่อยออกความเห็นเท่าไหร่

John Jantsch: คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ LinkedIn ฉันหมายถึง เห็นได้ชัดว่าเครือข่ายโซเชียลทั้งหมด โดยเฉพาะ Facebook ได้สร้างมันขึ้นมาโดยที่คุณไม่ต้องสนใจว่าคุณจะติดตามแบบไหน ไม่มีใครเห็นของอินทรีย์ของคุณ คุณรู้สึกว่า LinkedIn ยังเปิดกว้างเล็กน้อยในเรื่องนั้นหรือไม่?

Scott Ayres: ฉันคิดว่ามันเป็น ฉันหมายความว่าฉันคิดว่ายังคงเป็นอยู่ แต่ฉันคิดว่าผู้คนจำนวนมากแห่กันไปที่มันและผู้คนได้รับการเชื่อมต่อมากเกินไป สำหรับฉันตัวอย่างเช่นฉันกำลังดูของฉันวันนี้ ฉันได้รับคำขอเชื่อมต่อประมาณ 20 หรือ 30 รายการทุกวัน และฉันก็เป็นหนึ่งในคนเหล่านั้นที่ยอมรับคำขอทั้งหมด เพราะอะไร แต่ตอนนี้อาหารของฉันน่าสังเวช ฉันกำลังดู ฉันจะพูดว่า “นี่มันมากเกินไปแล้ว ฉันเข้าไปไม่ได้” ดังนั้นฉันคิดว่ามีความสมดุลที่คุณต้องคิดออกในฐานะธุรกิจหรือในฐานะบุคคล แต่ในด้านของธุรกิจ คุณต้องโดดเด่น ไม่ว่าจะเป็นแฮชแท็กที่คุณสามารถใช้ได้ในตอนนี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การทดสอบและพิจารณา ฉันคิดว่าการอัปเดตวิดีโอสดที่สั้นกว่ากำลังจะมาถึงสำหรับ LinkedIn ฉันคิดว่ามันจะกลายเป็นเหมือน Facebook และ Instagram และ Twitter ที่ผู้ติดตามส่วนใหญ่ของคุณจะไม่เห็นมัน เว้นแต่พวกเขาจะไปหาคุณหรือพวกเขามีคุณอยู่ในรายชื่อหรือคุณใช้งานอยู่ในกลุ่ม หรืออะไรทำนองนั้น

John Jantsch: ดังนั้นฉันจึงคิดค้นเกมการดื่มสำหรับ LinkedIn และมันก็เป็นแบบนี้ เมื่อมีคนขอการเชื่อมต่อฉัน ฉันจะดูคำขอการเชื่อมต่อของฉันในวันนั้น และฉันเดิมพันกับคำขอที่จะไปถึง ออกมาหาฉันและพยายามขายอะไรบางอย่างให้ฉันภายใน 24 ชั่วโมง และคุณต้องดื่มทุกครั้งที่ทำ

Scott Ayres: โอ้ วันนี้ฉันจะถ่ายประมาณ 30 นัดคนเดียว เพราะฉันเข้าสู่ระบบก่อนหน้านี้ ฉันกำลังดูพวกเขาอยู่ ฉันมีประมาณห้าหรือหกข้อ "เฮ้ ต้องการเชื่อมต่อและดูว่าคุณเป็นอย่างไรบ้าง" และมีลิงก์อยู่ในนั้น มีลิงค์ Bit.ly ฉันคิดว่านั่นคือปัญหาของ LinkedIn ฉันหวังว่าพวกเขาจะรู้ว่าที่ไหน … ฉันคิดว่ามีการตั้งค่า Judy Fox น่าจะรู้ คุณสามารถเข้าไปและปิดความสามารถในการส่งข้อความสุ่มเหล่านี้ถึงคุณ บน LinkedIn สิ่งหนึ่งที่ฉันเกลียดที่สุดคือวันครบรอบ วันครบรอบที่มีความสุขในการทำงานของคุณ หรือวันเกิดของคุณ เพราะคุณมีคนรู้จัก 9,000 คน คุณจะได้คนรู้จักมากมาย ฉันไม่สามารถเข้าถึงสิ่งที่อาจต้องการได้จริงๆ

John Jantsch: เอาล่ะ ดังนั้นความประหลาดใจที่ยิ่งใหญ่ ตลอดเวลาที่คุณทำสิ่งนี้ คุณรู้สึกทึ่งกับสิ่งที่คุณไม่คิดว่าเป็นอย่างชัดเจนหรือไม่?

สก็อตต์ ไอเรส: น่าจะเป็นคนที่ดึงเรามากที่สุดและเป็นคนที่ทำให้เราได้มากที่สุด ... ฉันกำลังพูดถึงคนที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณา เรากำลังแสดงโฆษณาเพื่อทดลองที่เราทำบน Instagram ว่าควรใส่แฮชแท็กในโพสต์ต้นฉบับ ดีกว่าใส่ไว้ในความคิดเห็นแรก เพราะมีคนสอนมาหลายปีว่า “ใส่ลงไปเลย” ความคิดเห็นแรกใส่ไว้ในความคิดเห็นแรก” และจนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ ไม่มีเครื่องมือใด เครื่องมือที่ถูกต้องตามกฎหมาย ที่จะทำเช่นนั้นได้ ขณะนี้มีบางส่วนที่พวกเขาจะทำความคิดเห็นแรกและ Instagram อนุญาตไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม

สกอตต์ ไอเรส: ดังนั้นเราจึงทดสอบว่าเพราะทฤษฎีของฉันคือ สมมติฐานของฉันคือคุณจะเข้าถึงได้สูงกว่าถ้าคุณใส่มันในโพสต์เดิมเพราะฉันไม่ชอบที่จะยัดมันลงในความคิดเห็นเพราะสำหรับฉันมันแค่ดูเหมือน เล็กน้อย … ฉันไม่รู้ ฉันแค่ไม่ชอบรูปลักษณ์ของมัน มันดูเป็นสแปมเล็กน้อย มันเหมือนกับว่าคุณกำลังพยายามทำทุกอย่าง ดังนั้นเราจึงทดสอบบัญชีต่างๆ สามบัญชี ได้แก่ บัญชี Agora Pulse บัญชีส่วนตัวของฉัน ซึ่งตั้งค่าเป็นบัญชีธุรกิจ ตอนที่ฉันทำการทดสอบนี้ จริงๆ แล้วฉันมีธุรกิจบ้านตีกลับในพื้นที่ คุณรู้ไหม ตอนนี้ บ้านตีกลับ สไลเดอร์น้ำ และอื่นๆ ธุรกิจเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่สนุกสนาน ฉันรักมันจนตาย ทำมาประมาณห้าปี ฉันขายมันให้พี่ชายของฉันเมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันเหนื่อยกับการต้องออกไปร้อนในเท็กซัส

สก็อตต์ ไอเรส: สิ่งที่เราพบค่อนข้างน่าสนใจคือเมื่อเราใส่แฮชแท็กในโพสต์ดั้งเดิม ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่คุณกำหนดเวลาหรือโพสต์ คุณใส่ไว้ในโพสต์ดั้งเดิม การเข้าถึงนั้นสูงกว่าที่คุณยัดเข้าไปถึง 29% ในความคิดเห็นแรก นั่นเป็นจำนวนมาก มันเป็นความแตกต่างใหญ่ และถ้าฉันสามารถเข้าถึง Instagram ได้มากขึ้น 5% แบบออร์แกนิก ฉันจะทำอย่างนั้น 29% พูดมากที่นั่น ได้รับมันเป็นสามบัญชี ฉันอาจจะกลับไปทดสอบสิ่งนี้กับบัญชีอื่นๆ เพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงอะไรหรือไม่ แต่สิ่งที่บอกฉัน [ไม่ได้ยิน] เพื่อนหลายคนในอุตสาหกรรมนี้เคยพูดไว้ และจริงๆ แล้วฉันได้รับข้อความที่ไม่ค่อยดีสักสองสามข้อความเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพราะมีคนจำนวนมากกำลังสอนเรื่องนี้ และพวกเขาได้สอนผู้ติดตามของพวกเขาในเรื่องนี้ นานมาก “ยัดไว้ในความคิดเห็นแรก ใส่ไว้ในความคิดเห็นแรก”

Scott Ayres: แต่สิ่งที่บอกฉันคือ Instagram ฉลาดขึ้นสำหรับสิ่งนั้น เมื่อใดก็ตามที่นักการตลาดคิดอะไรบางอย่างขึ้นมาและหลีกเลี่ยงอัลกอริธึม จะเกิดอะไรขึ้น? พวกเขาเปลี่ยนอัลกอริทึมเสมอ ดังนั้นแท็กแฮชจึงไม่เหมาะสำหรับผู้ติดตามของคุณ มีไว้สำหรับคนที่กำลังจะค้นพบคุณและพบคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องการนำมันออกไปให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ หากคุณไม่ได้เผยแพร่ในตอนแรกหรือใส่ไว้ในความคิดเห็นนั้น โอกาสที่คุณจะอยู่ในฟีดสำรวจจะลดลงอย่างเห็นได้ชัดเนื่องจากมีการประทับเวลา นั่นอาจเป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีส่วนร่วมกับพวกเรามากที่สุด คนที่ไม่เห็นด้วยกับเรา แต่ฉันท้าทายสิ่งนั้น ฉันชอบ "เอาล่ะไปทดสอบแล้วบอกฉันว่าคุณเห็นอะไร"

John Jantsch: และฉันคิดว่าคุณนำเสนอประเด็นที่ดีอย่างหนึ่ง หากคุณทำการทดสอบและสมมติว่าเรากลับไปที่ Facebook เดิมของเราและโฆษณาแบบภาพสไลด์ก็เพียงแค่กระแทกภาพเดียว มันเหมือนกับ "ใช่" ทุกคนจะไปในทิศทางนั้น แล้วคาดเดาอะไร? หนึ่งปีต่อมา ไม่มีใครอยากทำโฆษณาแบบภาพสไลด์เพราะทุกคนทำกัน ฉันแน่ใจว่าการทดลองของคุณบางส่วน คุณสามารถกลับไปทดสอบอีกครั้งในอีกหนึ่งปีต่อมา และเนื่องจากตัวแปรใดก็ตาม คุณจะได้ผลลัพธ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

สกอตต์ ไอเรส: ใช่ และนั่นเป็นเพียงชื่อของเกมในโซเชียลมีเดีย ฉันหมายถึง Facebook และ Instagram และ Twitter, LinkedIn พวกเขาเป็นธุรกิจที่ออกไปทำเงิน ดังนั้น ฉันหมายความว่า พวกเขากำลังจะทำให้แน่ใจว่า อย่างใดอย่างหนึ่ง ที่พวกเขาสร้างความต้องการให้คุณแสดงโฆษณา บอกตามตรงว่า เมื่อนักการตลาดคิดหาวิธีหลีกเลี่ยงอัลกอริธึม พวกเขาจะปรับตัวอยู่เสมอ ไม่ใช่ว่าพวกเขาไม่รู้

สก็อตต์ ไอเรส: ถ้าคุณจำได้เมื่อหลายปีก่อนบน Facebook มีเรื่องทั้งหมดที่มี นั่นคือคลิกเบตจำนวนมาก คุณใส่ภาพเด็กทารกแล้วมีคำอธิบายตลกๆ แต่ลิงก์จะเป็นอย่างอื่น ไปยังหน้า Landing Page หรือเกมตอบคำถามหรืออะไรทำนองนั้น Facebook ฉลาดในเรื่องนี้ และพวกเขาทำอะไร? พวกเขาลดการเข้าถึงของโพสต์ประเภทที่มีลิงก์กับรูปภาพ ดังนั้นพวกเขาจะคิดออกเสมอเมื่อคุณทำอย่างนั้น ตอนนี้ ฉันเดาว่าอีกหนึ่งปีให้หลัง พวกเขาจะมารอบ ๆ และอาจเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่คุณต้องทดสอบอย่างต่อเนื่อง

Scott Ayres: แต่สำหรับฉันในเรื่องนี้ ถ้าฉันจะได้รับการเข้าถึงเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 5 ถึง 10% โดยเพียงแค่ใส่ไว้ในความคิดเห็นแรก ฉันจะใส่มันในความคิดเห็นแรก … ฉันหมายถึงใน โพสต์ต้นฉบับ ขอโทษนะ ... แม้ว่าคุณจะทำสิ่งช่องว่างทั้งหมด คุณทำให้มันไปที่การอ่านเพิ่มเติมบน Instagram จากนั้นคุณวางมันไว้ด้านล่างโดยที่ไม่มีใครในฟีดเห็น แต่ยังคงปรากฏในแท็บสำรวจ แม้ว่าคุณจะทำเช่นนั้น อย่างน้อย อย่างน้อยก็ออกไปเมื่อคุณกำหนดเวลาและโพสต์และอย่าเสียเวลา

John Jantsch: มันตลกดี ฉันเคยเห็นคนไม่กี่คนที่ทำแบบนั้นใน LinkedIn ในตอนนี้ โดยที่พวกเขาแค่แสดงความคิดเห็นให้ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แล้วใส่ลิงก์ลงไปเพื่อให้มันเข้าครอบงำทุกอย่าง

Scott Ayres: ตอนนี้มีคนจำนวนมาก ฉันมีคนมาหาฉันจริงๆ แล้วพูดว่า "เฮ้ ฉันต้องการทดสอบการใส่ลิงก์ในความคิดเห็นแรกบน Instagram" ฉันหมายถึงบน LinkedIn เพราะ พวกเขากำลังเห็นผลที่ดีขึ้นจากมัน ดังนั้นอาจมีเคล็ดลับเล็กน้อย แต่อีกครั้ง ที่จะเปลี่ยนแปลงทันทีที่ LinkedIn ค้นพบ

John Jantsch: ดังนั้น Scott ผู้คนสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Social Media Lab และ AgoraPulse ได้จากที่ใด

สกอตต์ ไอเรส: ใช่ ห้องเล็กๆ ของเราในบ้านบน AgoraPulse คือ agorapulse.com/socialmedialab คุณสามารถพบเราได้ทุกที่บนไซต์โซเชียลมีเดียทั้งหมด เราคือ @AgoraPulseLab นั่นคือบัญชีโซเชียลมีเดียใหม่เอี่ยมที่เราเพิ่งสร้างขึ้นที่นี่ในบัญชีทั้งหมด ดังนั้นจำนวนผู้ติดตามจึงเหลือน้อย แต่เราตัดสินใจที่จะสร้างบัญชีของเราเองที่นี่ในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ดังนั้น AgoraPulseLab คุณจะพบเราทุกที่ หรือคุณสามารถค้นหา Social Media Lab บนพอดแคสต์ ทุกที่ที่คุณฟังพอดแคสต์

John Jantsch: ยอดเยี่ยม ดีขอบคุณสกอตต์ ฉันรัก Social Media Lab สนุกมากและขอบคุณที่คุณแวะมา และหวังว่าเราจะได้พบคุณในไม่ช้าสักวันหนึ่ง

Scott Ayres: ใช่ ขอบคุณ ขอบคุณที่มีฉันในจอห์น ฉันขอขอบคุณมันจริงๆ