กลับไปที่พอดคาสต์

การถอดเสียง

John Jantsch: ตอนนี้ของ The Duct Tape Marketing Podcast นำเสนอโดย Klaviyo Klaviyo เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้แบรนด์อีคอมเมิร์ซที่เน้นการเติบโตเพิ่มยอดขายด้วยอีเมลที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องสูง การตลาดบน Facebook และ Instagram

John Jantsch: สวัสดี และยินดีต้อนรับสู่ตอนอื่นของ Duct Tape Marketing Podcast นี่คือจอห์น แจนท์สช์ แขกของฉันวันนี้คือกาย คาวาซากิ เขาเป็นหัวหน้าผู้เผยแพร่ศาสนาของ Canva บริการออกแบบออนไลน์ที่ยอดเยี่ยม และเป็นผู้บริหารของ Haas School Of Business ที่มหาวิทยาลัย Cal Berkeley และเขามีความโดดเด่นในการร่วมแสดงของฉันเป็นครั้งที่หกแล้ว ฉันคิดว่าเราคุยกันถึงครั้งสุดท้ายที่คุณมาในรายการของฉัน ฉันคิดว่าฉันเป็นพอดคาสต์เดียวหรือสัมภาษณ์คุณสำหรับ Art of the Start ทั้งสองเวอร์ชัน

กาย คาวาซากิ: และนั่นและนิกเกิลจะซื้อคุณ… อืม ไม่แม้แต่กาแฟสักถ้วย แต่ใช่

John Jantsch: วันนี้เราจะพูดถึงหลายสิ่ง มันนานเกินไปแล้ว หนังสือเล่มล่าสุดของ Guy ชื่อ Wise Guy: Lessons From a Life ดังนั้นเราจะมาพูดถึงเรื่องนั้นกัน แต่ฉันชอบรับการอัปเดตเล็กน้อยบน Canva อยู่เสมอ เหตุใดเราไม่เริ่มกันล่ะ ในฐานะผู้ประกาศข่าวประเสริฐ นี่เป็นงานเดียวของคุณ จริงไหม คือการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้

กาย คาวาซากิ: ฉันมีลูกสี่คนด้วย แต่ใครจะนับล่ะ ดังนั้น ฉันเป็นหัวหน้าผู้เผยแพร่ศาสนาของ Canva และสำหรับผู้ที่อาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Canva เป็นบริการออกแบบกราฟิกออนไลน์ที่ตั้งอยู่ในเมืองซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย และแก่นแท้ของ Canva ก็คือมีการออกแบบที่เป็นประชาธิปไตย ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วใครๆ ก็สามารถสร้างการออกแบบที่สวยงามสำหรับโซเชียลมีเดีย โปสเตอร์ นามบัตร งานนำเสนอ เสื้อยืด อะไรก็ได้ที่คุณต้องการ และฉันจะบอกคุณว่าในเดือนตุลาคม Canva สร้างภาพได้ 139 ล้านภาพ ดังนั้นเราจึงสร้างภาพประมาณสี่หรือห้าล้านภาพต่อวันที่ Canva ให้กับผู้คนทั่วโลก

John Jantsch: มีคนหลายสิบคนที่พยายามจะไขน็อตตัวนั้น ทำไมคุณถึงคิดว่า Canva ประสบความสำเร็จมาก ฉันหมายถึงมีเครื่องมือออกแบบออนไลน์อื่นๆ ที่มีมานานแล้วแต่ไม่ประสบความสำเร็จ

กาย คาวาซากิ: อืม ฉันคิดว่าหนึ่งในการตัดสินใจที่สำคัญคือการที่เราตัดสินใจว่าเราจะทำการออกแบบทุกประเภทที่เป็นไปได้ และภายในประเภทการออกแบบ จะมีเทมเพลตหลายร้อยแบบ สิ่งที่ฉันหมายถึงโดยคำสองคำนี้คือ ประเภทการออกแบบคือรูปภาพ Instagram สี่เหลี่ยมจัตุรัสใช่ไหม ประเภทการออกแบบคือการนำเสนอ 16X9 ประเภทการออกแบบคือปกหนังสือ Kindle ดังนั้น เมื่อคุณมาที่ Canva คุณพูดว่า “เอาล่ะ ฉันต้องการสร้างพิน Pinterest ฉันต้องการสร้างร้าน Etsy ฉันต้องการสร้างภาพหน้าปกร้านอีเบย์ ฉันต้องการสร้างรูปภาพหน้าปกสำหรับบัญชี LinkedIn ของฉัน” และทั้งหมดนี้ เรามีขนาดที่เหมาะสมที่สุดแล้ว และภายในประเภทการออกแบบเหล่านั้น เรามีแม่แบบหลายร้อยแบบ ดังนั้น คุณพบเทมเพลตที่คุณชอบ คุณอัปโหลดรูปภาพของคุณเอง หรือใช้หนึ่งในภาพถ่ายสต็อกของเรา คุณเปลี่ยนข้อความ และฉันสัญญากับคุณว่า ในเวลาที่ใช้ในการบูต Photoshop คุณจะสามารถออกแบบให้เสร็จใน Canva ได้ .

John Jantsch: ฉันเห็นด้วยกับคุณอย่างยิ่ง ฉันหมายถึง ความง่ายในการพูด... ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานกับลูกค้าที่เป็นธุรกิจขนาดเล็กอย่างเรา และพวกเขาอยู่ในหกแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน และคุณต้องการรูปภาพส่วนหัวสำหรับแต่ละรายการและทุกสิ่ง มีขนาดแตกต่างกันเล็กน้อย และสะดวกมากที่จะไป บูม บูม บูม บูม บูม ฉันรู้ [ไม่ได้ยิน 00:04:04]

กาย คาวาซากิ: ฉันหมายถึง จอห์น ฉันไม่รู้ว่าคุณรู้เรื่องนี้หรือเปล่า แต่สะดวกกว่าการบูม บูม บูม บูม บูม เรามีฟีเจอร์ที่เรียกว่า Magic Resize และสิ่งที่ Magic Resize บอกก็คือ “ตกลง คุณออกแบบพื้นฐานสำหรับอันใดอันหนึ่งแล้ว ตอนนี้เราจะปรับขนาดนี้สำหรับอีกห้าแพลตฟอร์มที่เหลือ”

John Jantsch: โอ้ แต่ฉันไม่รู้เรื่องนั้นเพราะนั่นคือเดือนละ $10 ใช่ไหม ฉันจะไม่จ่าย $10 ต่อเดือน [ไม่ได้ยิน 00:04:29]

กาย คาวาซากิ: โอ้ จอห์น คุณกำลังฆ่าฉัน จอห์น พี่ชาย หนังสือของคุณฟรีใช่ไหม

John Jantsch: ไม่ มันเยี่ยมไปเลย คุณคิดว่าพวกเขาจะเป็นจริงหรือไม่? หรือจะมีสิ่งล่อใจให้พูดว่า “มาตัดต่อเสียงและวิดีโอกันเถอะ” และอะไรพวกนี้อีกไหม

กาย คาวาซากิ: แน่นอนว่าวิดีโอเพราะเราทำไปแล้ว เรากำลังพยายามสร้างงานนำเสนอขนาด 16X9 เพื่อให้มนุษย์ธรรมดาสามารถมีงานนำเสนอที่เหมือน PowerPoint ที่สวยงามได้ ฉันไม่รู้. เราอยากให้ Canva สร้างภาพกราฟิกทุกภาพในโลก เราไม่ลดความรุนแรงที่ Canva

John Jantsch: เอาล่ะ ฉันคิดว่าคุณเพิ่งขายฉัน ฉันจะเก็บเงิน 10 บาทต่อเดือน

กาย คาวาซากิ: โอเค เราสามารถจบเรื่องนี้ได้แล้ว

John Jantsch: เอาล่ะ นี่คืออะไร หนังสือเล่มที่ 14, 15 ของคุณ Wise Guy?

กาย คาวาซากิ: ครับ หมายเลข 15 ของ Wise Guy ฉันคิดว่านี่จะเป็นครั้งสุดท้ายจริงๆ ด้วย

John Jantsch: ใช่? นั่นเป็นเพราะคุณพูดอะไรไม่ออกหรือเพราะคุณเหนื่อยหรือเปล่า?

กาย คาวาซากิ: แย่จัง ฉันไม่ว่างจะพูดในหนังสือเล่มที่สาม ดังนั้น... ก็เลิกใช้ไปบางส่วนแล้ว แต่เปลี่ยนไปใช้หัวข้อถัดไป ตอนนี้ฉันเชื่อว่าพอดคาสต์คือการเขียนหนังสือเล่มใหม่ เพราะข้อดีของพอดแคสต์ก็คือ คุณสามารถแสดงต่อหน้าผู้ชมได้อย่างน้อย 52 ครั้งต่อปี คุณสามารถเปลี่ยนค่าเล็กน้อย สัปดาห์หน้าถ้า John Ives พูดว่า "ฉันอยากอยู่ในรายการของคุณ" คุณสามารถใส่มันได้ใช่ไหม ในหนังสือของคุณ ใช้เวลาหนึ่งปีในการเขียนหนังสือ ต้องใช้เวลาหกถึงเก้าเดือนในการจัดพิมพ์ ดังนั้น สมมุติว่าสองปี และจากนั้น ก็เสร็จสิ้น มันถูกวางอย่างเป็นรูปธรรม และคุณจะไม่แตะต้องมันอีกเว้นแต่คุณจะแก้ไขข้อผิดพลาด ดังนั้น คุณจะได้รับการระเบิดครั้งแรก ไม่รู้สิ สำหรับคุณ ห้าล้านคนซื้อเวอร์ชันแรกของคุณ แต่แล้วบางคนก็อ่านมัน แต่ก็ไม่เคยหยิบขึ้นมาอีกเลย ในขณะที่พอดคาสต์คุณอยู่ต่อหน้าพวกเขาทุกสัปดาห์ นั่นดีกว่ามาก

John Jantsch: ยกเว้น What the Plus! ฉันหมายความว่าคนๆ นั้นคงอยู่ตลอดไป

กาย คาวาซากิ: แล้วข้อดีล่ะ! อาจใช้เวลานานกว่าการบริการ แต่ฉันพูดนอกเรื่อง

John Jantsch: ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งกับคุณในประเด็นนี้… ฉันหมายความว่า มีมากมาย… คุณพูดถึงประโยชน์ที่เห็นได้ชัด แต่ฉันหมายความว่า ครั้งแรกที่คุณและฉันพบกันคือผ่านรูปแบบนี้ และอย่างน้อยฉันก็อยากโทรหาคุณ นิด ๆ หน่อย ๆ ของเพื่อน คุณเป็น [ไม่ได้ยิน] ในอาชีพการงานของฉันตลอดหลายปีที่ผ่านมา และฉันคิดว่านี่คือจุดเริ่มต้นของการแนะนำตัว และฉันได้ทำอย่างนั้นกับคนส่วนใหญ่

กาย คาวาซากิ: แต่ดูสิ ฉันเป็นคนงี่เง่า เพราะฉันต้องใช้เวลา... ฉันเล่นฮอกกี้ตอนอายุ 44 ฉันเล่นเซิร์ฟตอนอายุ 61 ฉันเล่นพอดคาสต์อายุ 65 ฉันไม่รู้ว่าทำไมผู้คนถึงฟังคำแนะนำของฉัน ฉันไม่รู้แน่ชัดว่าฉันกำลังทำอะไรอยู่

John Jantsch: ฉันไม่ต้องถามคำถามคุณด้วยซ้ำ เพราะคุณแค่ทำตามคำถามที่ฉันเสนอที่นี่ แต่ฉันจะถามคุณแบบนั้น เป็นการต่อต้านของพวกเขาหรือเป็นเพียงเรื่องของ "ฉันไม่ได้ตั้งใจ"?

กาย คาวาซากิ: อะไรนะ พอดคาสต์? ตกลง. มีคำตอบสำหรับถนนสูง และมีคำตอบสำหรับถนนที่ต่ำ คุณต้องการคำตอบไหน?

John Jantsch: ฉันต้องการทั้งคู่ และเราจะปรับสมดุลให้

กาย คาวาซากิ: โอเค ดังนั้น ถนนสายหลักคือ ฉันอยู่ในจุดสิ้นสุดของอาชีพการงาน ฉันได้สร้างความสัมพันธ์มากมาย ฉันได้เพื่อนมากมาย ฉันสามารถเจาะลึกสิ่งนั้นเพื่อสัมภาษณ์ Jane Goodall, Margaret Atwood, Steve Wozniak, Steve Wolfram, Bob Cialdini ฉันสามารถติดต่อกับคนเหล่านี้ได้เพราะฉันติดต่อกับพวกเขามาหลายปีแล้ว ดังนั้น ฉันมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขันมหาศาลในการสัมภาษณ์ผู้คนที่หลายคนไม่สามารถหาได้ เว้นแต่คุณจะเป็นเทอร์รี่ กรอส อาจเป็นมัลคอล์ม แกลดเวลล์ และตอนนี้ ฉันมีระบบการกรองที่ดีขึ้นมาก เพราะฉันแก่กว่ามาก ซึ่งในทางทฤษฎีแล้ว ฉันได้รับปัญญามาบ้าง ดังนั้นฉันจึงสามารถถามคำถามที่ถูกต้องกับพวกเขาได้ ดังนั้น เวลาของฉันมาถึงแล้วที่จะทำพอดแคสต์ที่มีคนโดดเด่น นั่นคือคำตอบที่สูง คุณต้องการที่จะได้ยินคำตอบต่ำ? ดี

John Jantsch: ให้ฉันคิดถึงคำตอบสั้นๆ สักครู่ ดังนั้นพอดแคสต์ของคุณจึงเรียกว่า Remarkable People ของ Guy Kawasaki และนั่นคือสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ ฉันคิดว่าโอกาสที่ฉันจะเป็นแขกรับเชิญมีน้อยมาก

กาย คาวาซากิ: อืม ฉันมีการทดสอบว่าถ้ามีคนขอในรายการพอดคาสต์ แสดงว่าคนๆ นั้นไม่โดดเด่นพอ

John Jantsch: ใช่ การทดสอบที่ยุติธรรม งั้นเรามาตอบกันแบบเบาๆ กันดีกว่า

กาย คาวาซากิ: ดังนั้น คำตอบต่ำๆ คือ ตอนที่ฉันออกรายการกับ Wise Guy ฉันเป็นแขกรับเชิญในรายการพอดแคสต์หลายรายการ ตกลง? ฉันต้องคุยกับพอดคาสต์ของใครบางคนซึ่งฉันพูดว่า "คุณทำแบบนี้บ่อยแค่ไหน" ผู้ชายคนหนึ่งพูด 52 ครั้งต่อปี ผู้ชายอีกคนพูดปีละ 156 ครั้ง และฉันก็ถามว่า "แล้วนายรุ่นอะไรล่ะ" “ก็การโฆษณาและการสนับสนุน” ฉันพูดว่า “โอเค แล้วโฆษณาไปถึงไหนแล้ว” เขากล่าวว่า "มีโฆษณาหนึ่งหรือสองรายการในตอนต้น มีโฆษณาหนึ่งหรือสองรายการอยู่ตรงกลาง และมีโฆษณาหนึ่งหรือสองรายการในตอนท้าย" และข้าพเจ้าถามว่า “มีกี่คนที่ฟังสิ่งเหล่านี้” “หนึ่งในสี่ล้าน” “คุณได้เท่าไหร่ต่อโฆษณา” "อันข้างหน้าได้ 20 แกรนด์ คนตรงกลางได้ 15 แกรนด์ และตอนท้ายได้ 10 แกรนด์" ฉันกำลังนั่งคิดเลขอยู่ สมมติว่ามีหกตัวและพวกเขากำลังทำเงินโดยเฉลี่ย 15,000 เหรียญต่อคน และฉันพูดว่า "ดังนั้น หกคูณ 15 ได้ 90 เก้าสิบคูณ 52 เป็นเงินสี่ล้านครึ่ง ซึ่งมากกว่าการจองล่วงหน้า 10 เท่าสำหรับหนังสือที่ฉันเคยได้รับ ฉันเขียนหนังสือเพื่ออะไร

กาย คาวาซากิ: พอๆ กัน ตอนอายุ 65 ฉันไม่อยากเดินทางอีกต่อไป ฉันแค่อยากเล่นเซิร์ฟ ฉันก็เลยพูดว่า “โอเค บางทีฉันอาจจะทำให้พอดแคสต์ของฉันประสบความสำเร็จได้ โดยทั่วไปพอดคาสต์และท่อง ฉันไม่รู้ว่าฉันจะทำเงินได้สี่ล้านครึ่งต่อปีหรือไม่ แต่ถ้าฉันมา…” ฉันก็ไม่จำเป็นต้องเข้าใกล้ขนาดนั้นถึงจะมีความสุข บางทีนี่อาจเป็นเส้นทางสู่การเกษียณอายุและชีวิตที่ดีขึ้นและการท่องเว็บที่มากขึ้น นั่นคือคำตอบที่ต่ำ ฉันทำเพื่อเงิน

John Jantsch: ฉันต้องการเตือนคุณว่าตอนนี้ Klaviyo นำเสนอให้คุณ Klaviyo ช่วยคุณสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีความหมายโดยการฟังและทำความเข้าใจสัญญาณจากลูกค้าของคุณ และสิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเปลี่ยนข้อมูลนั้นให้เป็นข้อความทางการตลาดที่มีคุณค่าได้อย่างง่ายดาย มีการแบ่งส่วนที่มีประสิทธิภาพ อีเมลตอบกลับอัตโนมัติที่พร้อมใช้งาน การรายงานที่ยอดเยี่ยม คุณเรียนรู้เล็กน้อยเกี่ยวกับเคล็ดลับในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า พวกเขามีซีรีส์ที่สนุกจริงๆ ชื่อ Klaviyo's Beyond Black Friday เป็นซีรีย์สารคดีที่สนุกมาก บทเรียนด่วน ไปที่ klaviyo.com/BeyondBF, Beyond Black Friday

John Jantsch: เรากำลังบันทึกสิ่งนี้ในเดือนธันวาคม 2019 ขึ้นอยู่กับว่าผู้คนกำลังฟังรายการนี้ คุณเปิดตัวรายการแล้ว แขกรับเชิญคนแรกของคุณ หรืออย่างน้อยรายการแรกที่ฉันเห็นคือ Jane Goodall . หลายคนรู้จักงานของเธอกับลิงในแอฟริกามานานหลายปี อะไรคือพื้นฐานของความสัมพันธ์ของคุณกับเธอและการสัมภาษณ์ครั้งนั้น?

กาย คาวาซากิ: โอเค ประมาณหนึ่งปีที่แล้ว คนที่ดูแล TEDx ในพาโลอัลโต ถามฉันว่าอยากสัมภาษณ์ Jane Goodall ให้เธอที่ TEDx ไหม และนั่นก็เหมือนกับว่า แน่นอน ฉันต้องการสัมภาษณ์ Jane Goodall ที่ TEDx” ดังนั้น ฉันจึงต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากจริงๆ เพราะฉันปฏิเสธการกล่าวสุนทรพจน์ ฉันจะได้รับค่าพูดในเวลาเดียวกัน ฉันพูดว่า “ไม่ ฉันสามารถรับคำปราศรัยอย่างอื่นได้เสมอ แต่คุณสามารถสัมภาษณ์ Jane Goodall ได้บ่อยแค่ไหน” ดังนั้นฉันจึงสัมภาษณ์ Jane Goodall สำหรับ TEDx ซึ่งอยู่ใน YouTube หากมีคนต้องการดู และฉันก็กลายเป็นเพื่อนกับเธอจริงๆ บางครั้งคุณก็ตีมันออกกับคน ใช่ไหม ดังนั้นเราจึงได้สื่อสารกันและอะไรทำนองนั้น และฉันก็สื่อสารกับพนักงานของเธอ และ [ไม่ได้ยิน] Fitzpatrick และฉัน เราช่วย Jane Goodall เสมอเมื่อเธอต้องการหาเงินหรือทำอะไรบางอย่างในโซเชียลมีเดีย

กาย คาวาซากิ: จากนั้น ฉันตัดสินใจทำพอดคาสต์นี้ และพูดว่า “ฉันต้องการคนที่น่าทึ่งและโดดเด่นในฐานะแขกคนแรก ใครจะเป็นใครได้” และคุณไม่ว่าง “แล้วใครจะได้ดีกว่าเจน กูดดอลล์” ดังนั้น เธอกำลังจะไปที่ซานฟรานซิสโก ฉันบันทึกเธอ และใช่ ฉันหมายความว่า ชีวิตดี บางครั้งก็ดีที่ได้เป็นกาย คาวาซากิ

John Jantsch: ใช่ ฉันรู้ว่าคุณมีความสัมพันธ์ที่ดีเพราะฉันเคยเห็นรูปของเธอที่ดูแลคุณ

กาย คาวาซากิ: ครับ เธอกำลังมองหาเหาในหัวของฉัน

John Jantsch: ฉันคิดว่าเรื่องไหนที่ชวนให้นึกถึงงานของเธอในป่าใช่ไหม

กาย คาวาซากิ: ครับ ใช่.

John Jantsch: แล้วมีใครบ้างที่พร้อมสำหรับการแสดง? คุณวางแผนจะคุยกับใครอีกในสัปดาห์หน้า

กาย คาวาซากิ: ครับ เจน กูดดอลล์ไม่อยู่ ฟิล ซิมบาร์โดก็เช่นกัน Phil Zimbardo เป็นศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาของ Stanford ที่ทำการทดลองในคุกของ Stanford โดยที่เด็ก ๆ ได้จำลองเป็นผู้คุมและนักโทษ สัปดาห์หน้าคือ Stephen Wolfram เขาเป็นผู้สร้าง Mathematica และ Wolfram Alpha ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น จบปริญญาเอกเมื่ออายุ 20 ปี รางวัลแมคอาเธอร์เมื่ออายุ 21 ปี ต่อมาคือมาร์กาเร็ต แอตวูด ผู้เขียนเรื่อง Handmaid's Tale แล้วเชื่อหรือไม่ว่าเรามี Wee Man, Wee Man จาก Jackass, ซีรีส์ MTV และภาพยนตร์ แล้วฉันก็มี Bob Cialdini ซึ่งฉันแน่ใจว่าคุณคงเคยได้ยินชื่อเพราะคุณชอบการขายและการตลาดเหมือนฉัน ดังนั้นฉันจึงมี Bob Cialdini

John Jantsch: เขาเคยเข้าร่วมรายการนี้ ใช่.

กาย คาวาซากิ: ใช่ เขาเยี่ยมมาก โดยพื้นฐานแล้วนั่นคือคนประเภทที่ฉันมี ฉันหมายความว่าพวกเขาผ่านการทดสอบที่น่าทึ่ง

John Jantsch: ใช่ ดังนั้นคุณต้องเรียนรู้อะไรเพื่อทำเช่นนี้? นี่เป็นรูปแบบที่แตกต่างกัน นี่คือเทคโนโลยีที่แตกต่าง นี่อาจเป็นทักษะที่แตกต่างออกไป จะต้องทำอย่างไรเพื่อนำ Guy Kawasaki ไปเป็นพิธีกรรายการ Remarkable Podcast?

กาย คาวาซากิ: อืม ฉันได้กลั่นกรองการอภิปรายเรื่องต่างๆ และการสนทนาข้างกองไฟมามากแล้ว โดยที่ฉันได้อยู่ทั้งสองฝ่าย จึงไม่เหมือนกับการใช้การเปรียบเทียบของ Jane Goodall ฉันไม่ได้เป็นทาร์ซานและฉันได้ ออกจากเรือจากแอฟริกา และตอนนี้ฉันอยู่ที่ลอนดอน และฉันต้องคิดทุกอย่างให้ออก ฉันเคยไปโรดิโอนี้มาแล้ว อาจจะสวมหมวกแบบอื่น แต่ฉันเคยไปโรดีโอนี้มาแล้ว และคุณได้ฟัง Jane Goodall หรือไม่?

John Jantsch: ฉันฟังประมาณครึ่งหนึ่งแล้ว ใช่. ในการเตรียมตัวสำหรับ [ไม่ได้ยิน 00:15:22]

กาย คาวาซากิ: โอเค คุณจะเห็นได้ว่า... อย่างหนึ่งคือ บอกตามตรง ฉันเชื่อว่าบทบาทของพอดคาสต์หรือคือการทำให้แขกรับเชิญดูดีขึ้น และฉันยังเชื่อด้วยว่า ถ้าคุณดูนาทีที่ใครเป็นคนพูด มันควรจะประมาณ 90/10 หรือ 90 คือเจน และ 10 คือกาย นั่นคือสิ่งที่ และหลายคนพูดว่า "ฉันชอบพอดคาสต์ของคุณ กาย เพราะคุณปล่อยให้เจนพูด" ฉันคิดว่าพอดคาสต์มากมาย ทั้งหมดเกี่ยวกับพวกเขาใช่ไหม พวกเขากำลังพูดคุยและพูดคุยกัน และสุดท้าย แขกรับเชิญจะพูดอะไรก็ได้ จากนั้นพอดแคสต์ก็กลับมาเล่นใหม่อีกครั้ง ดังนั้นฉันจึงไม่เหยียบแขกของฉัน เอาจริงๆ นะ ฉันไม่รู้ว่าจะหาสมาชิกหรือผู้ลงโฆษณาได้อย่างไร แต่ฉันคิดว่า ถ้าฉันได้แขกเหล่านี้มาและผลิตพอดคาสต์ดีๆ ขึ้นมา ฉันเชื่ออย่างแรงกล้าว่า “ถ้าคุณสร้างมันขึ้นมา พวกเขาจะมาแน่นอน” ”

John Jantsch: อืม ฉันคิดว่ามันเยอะมาก และคุณยังทำเครือข่าย คุณติดต่อฉันเพื่อบอกฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้ และคุณติดต่อผู้คนมากมายเพื่อบอกพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันหมายถึงนั่นคือการตลาดแบบ 101 ใช่ไหม

กาย คาวาซากิ: ไม่มีอะไรง่ายเลยใช่ไหม? ถ้าคุณคือมิเชล โอบามา และคุณเริ่มต้นพอดคาสต์ของ Michelle Obama Remarkable People ฉันค่อนข้างแน่ใจว่าคุณจะได้รับสมาชิก 5 ล้านคนในวันแรก แต่ฉันไม่ใช่ Michelle Obama

John Jantsch: คุณฟังพอดแคสต์ไหม

กาย คาวาซากิ: ครับ

John Jantsch: ใช่ รายการโปรดของคุณคืออะไร?

กาย คาวาซากิ: ฉันฟังประวัติการทบทวนของมัลคอล์ม แกลดเวลล์ ซึ่งฉันพยายามรับในฐานะแขก ฉันฟัง Wait Wait… Don't Tell Me! ฉันฟัง Freakonomics ฉันฟังโจ โรแกน ฉันฟังเทอร์รี่ กรอส ฉันเป็นแฟนตัวยงของ NPR โดยพื้นฐานแล้ว

John Jantsch: ถูกต้อง ถูกต้อง ถูกต้อง ใช่. ใช่ คุณสามารถ [ไม่ได้ยิน] รายการเหล่านั้นจำนวนมากได้ย้ายไปยังรูปแบบพอดแคสต์ แต่เห็นได้ชัดว่ายังมีการออกอากาศอยู่เช่นกัน คุณคิดว่าเรื่องนี้จะไปไหน? เสียง… และอีกครั้ง บางทีคุณอาจไม่อยู่ในตำแหน่งที่คุณต้องการกระแสและสิ่งต่างๆ ในอนาคต เพราะคุณแค่พยายามคิดให้ออกเพื่อให้มันเหมาะกับคุณ แต่สำหรับฉันชอบเนื้อหาที่เป็นเสียง ตอนนี้… ฉันหมายถึง พอดคาสต์มีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่สำหรับฉันดูเหมือนว่าเนื้อหาเสียงจะร้อนแรงและจะร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ

กาย คาวาซากิ: ครับ ฉันคิดว่าพอดแคสต์ก็เหมือนปัญญาประดิษฐ์ ดังนั้นปัญญาประดิษฐ์ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมาจะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปใช่ไหม และสุดท้ายก็คือ ดังนั้น ฉันคิดว่าเราอาจอยู่ที่นั่นด้วยพอดคาสต์ ส่วนมากมันคือ... มันเป็นมวลวิกฤต ฉันหมายถึงในแง่หนึ่ง Apple ได้สร้างมวลที่สำคัญสำหรับพอดคาสต์ ในแง่เดียวกัน ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือรหัส QR ซึ่งควรจะเป็นเรื่องใหญ่ ในที่สุด Apple ก็ทำให้มันกลายเป็นเรื่องใหญ่จริงๆ เพราะตอนนี้เมื่อคุณใส่กล้องของคุณบนรหัส QR คุณไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดโปรแกรมอ่าน QR ใช่ไหม ทันใดนั้น ใช่ รหัส QR ก็สมเหตุสมผล และฉันคิดว่า Apple ก็ทำแบบเดียวกันกับพ็อดคาสท์ ซึ่งตอนนี้พวกเขาทำมามากแล้ว และพวกเขาใส่เครื่องเล่นพอดคาสต์บนอุปกรณ์ iOS ทุกเครื่อง Apple ได้สร้างตลาดใหม่

John Jantsch: ใช่ และฉันเคยทำสิ่งนี้มาก่อน นั่นเป็นกรณี และนั่นเป็นหนึ่งในความท้าทายเบื้องต้นกับพอดแคสต์ เป็นการยากที่จะแสดงให้คนอื่นเห็นว่าจะฟังอย่างไร

กาย คาวาซากิ: ครับ ใช่.

John Jantsch: คุณคิดว่า Spotify เหมาะกับเรื่องนี้ที่ไหน? สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่า Spotify กำลังได้รับความสนใจในพื้นที่พอดคาสต์ พวกเขาจัดการกับ Apple หรือเป็นเพียงการขยายจักรวาลสำหรับทุกคน?

กาย คาวาซากิ: ถ้าฉันรู้ ฉันหมายถึง จากสองตอน ฉันไม่คิดว่าตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญ แต่ Spotify ได้รับตำแหน่งที่แตกต่างออกไป ในแง่หนึ่งพวกเขาเป็นเหมือน Netflix ใช่ไหม ดังนั้น Netflix จึงไม่แชร์เนื้อหาอีกต่อไป Netflix มีซีรีส์เป็นของตัวเอง ใช่ไหม ในทำนองเดียวกัน Amazon Prime ฉันดู Jack Ryan บน Amazon Prime Amazon Prime เป็นเจ้าของ Jack Ryan ใช่ไหม ดังนั้น Spotify จึงพยายามสร้างเนื้อหา ไม่ใช่แค่แจกจ่ายเนื้อหา ดังนั้นพวกเขาจึงควรลงทุนมหาศาลในพอดคาสต์ และฉันคิดว่าเราจะมองย้อนกลับไปและพูดว่า "ว้าว นั่นเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด" หรือเราจะมองย้อนกลับไปแล้วพูดว่า "ช่างเป็นท่าที่งี่เง่าจริงๆ" และฉันไม่รู้ ถ้า Apple บอกว่าเราจะเป็นผู้สร้างเนื้อหา… ก็พวกเขาทำอย่างนั้นใช่ไหม พวกเขาสร้าง Morning Show นั้นสำหรับ Apple TV และทั้งหมดนั้น ฉันเดาว่าเราจะได้เห็นกัน ฉันไม่รู้.

John Jantsch: ใช่ ฉันคิดว่านั่นเป็นทิศทางที่ผู้คนจำนวนมากกำลังก้าวไปข้างหน้า และฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้า เหมือนกับที่คุณกำลังเล่นบทบาทผู้เผยแพร่ศาสนาของ Canva ฉันสงสัยว่าเมื่อบริษัทเช่นนั้นเริ่มนำคนแบบคุณมาเป็นของพวกเขา podcaster หรือเป็นโฆษกของ podcaster

กาย คาวาซากิ: ตลกดีที่คุณควรพูดถึงเรื่องนี้ เพราะฉันเป็นหัวหน้าผู้เผยแพร่ศาสนาของ Canva และฉันบอก Canva ว่าฉันบอกคุณรู้จักคนอื่นๆ ที่ Canvas แล้ว เช่น “ตอนนี้คุณมีโซเชียลมีเดีย Canva, อินสตาแกรม , Facebook ทั้งหมดนั้น และคุณมีรายชื่ออีเมลของคุณ แต่มีการจำกัดจำนวนครั้งที่คุณสามารถส่งอีเมลถึงใครบางคนในฐานข้อมูลผู้ใช้ที่ลงทะเบียนของคุณ และขีดจำกัดนั้นไม่ใช่ 52 ครั้งต่อปี” ดังนั้น ฉันจึงทำกรณีที่ว่า ถ้าเราสามารถเพิ่มฐานสมาชิกของฉันได้สูงถึงหนึ่งล้านหรือมากกว่านั้น นั่นเป็นอาวุธขนาดมหึมาที่น่าสะพรึงกลัว ดังนั้น หาก Remarkable People ของ Guy Kawasaki มีผู้ติดตามนับล้านคนและหัวหน้า Evangelist แห่ง Canva ของ Guy Kawasaki ดังนั้นในขั้นสุด โฆษณาตอนต้น ตอนกลาง และตอนท้ายทั้งหมดก็อาจเป็นของ Canva ลองนึกภาพว่า 52 ครั้งต่อปี คุณสามารถโจมตีผู้คนนับล้านด้วยโฆษณาได้สามครั้ง โอ้พระเจ้า. ฉันหมายถึงชีวิตเป็นสิ่งที่ดี

John Jantsch: แน่นอน

กาย คาวาซากิ: ใช่เลย

John Jantsch: ดังนั้น ฉันคิดว่านั่นจะเป็นบทบาทที่ ฉันคิดว่า คุณเริ่มเห็นว่า ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นบริษัทสื่อหรือแค่บริษัทที่เห็นเป็นช่องทางอื่น ฉันคิดว่าจะเริ่มซื้อการเข้าถึงของผู้คนด้วย พอดคาสต์

กาย คาวาซากิ: ครับ เพราะฉันหมายถึง ด้วยเหตุผลง่ายๆ ที่ว่าคุณสามารถโจมตีผู้คนได้บ่อยขึ้นด้วยพอดคาสต์ มากกว่าที่คุณจะทำได้ด้วยอีเมล แคมเปญ MailChimp Accenture ทำซีรีส์พอดคาสต์ห้าหรือหกเรื่องด้วย will.i.am ใช่ไหม และคุณไม่สามารถเข้าถึงฐานข้อมูลของ Accenture ได้หกครั้ง หรืออาจจะถึง 18 ครั้ง เนื่องจากมีโฆษณาหลายรายการในหกตอน ไม่มีทางที่คุณจะเข้าถึงฐานการติดตั้งของคุณด้วย 18 แคมเปญอีเมลไม่ได้ อย่างแรกเลย ไม่มีแคมเปญอีเมลที่น่าสนใจ 18 แคมเปญที่คุณสามารถทำได้

John Jantsch: ใช่ และฉันคิดว่านั่นคือประเด็นสำคัญเช่นกัน เพราะเนื้อหานั้นน่าดึงดูดใจมากกว่าอีเมลที่เคยเป็นมา

กาย คาวาซากิ: ฉันหมายถึง ในแง่หนึ่ง NPR หาเงินได้อย่างไร? ฉันหมายความว่าคุณไม่ชอบการจำนำใช่ไหม ดังนั้น คุณรู้สึกผูกพันทางศีลธรรมในการตอบแทน ในทำนองเดียวกัน ในวิกิพีเดีย คุณไม่ชอบเห็นแบนเนอร์ที่น่าเกลียดที่จิมมี่ เวลส์ขอเงินจากคุณ แต่เนื่องจากวิกิพีเดียให้ข้อมูลและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้ คุณจึงรู้สึกผูกพันทางศีลธรรมในการบริจาค ดังนั้น คุณสามารถสร้างกรณีที่ถ้าผู้คนที่โดดเด่นของ Guy Kawasaki มีภูมิปัญญา คำแนะนำและแรงบันดาลใจที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดนี้ จากนั้น Canva สนับสนุน คุณอาจรู้สึกว่า "โอ้ พระเจ้า ฉันควรช่วย Guy และใช้ Canva" นั่นคือทฤษฎีต่อไป

John Jantsch: ใช่ ฉันคิดว่ามันเป็นทฤษฎีที่ดี เอาล่ะ กาย เราหมดเวลาของเราแล้ว เป็นการดีที่ได้พบคุณอีกครั้ง และฉันขอให้คุณโชคดีในการร่วมทุนครั้งใหม่นี้ และฉันจะไม่ขอขึ้นแสดง ฉันจะรอทางอีเมลสำหรับคำเชิญ ถ้ามันควรจะมา

กาย คาวาซากิ: ฉันหวังว่าสักวันหนึ่งจะส่งอีเมลถึงคุณ

John Jantsch: เอาล่ะ-

กาย คาวาซากิ: หวังว่าคุณจะมีสี่ไฟล์

John Jantsch: ใช่ เรากำลังบันทึกด้วยเทคโนโลยีใหม่ที่นี่ ซึ่งผมคิดว่าน่าจะเยี่ยมมาก ดังนั้นผม-

กาย คาวาซากิ: ถ้าคุณไม่มีไฟล์สี่ไฟล์ มันเป็นความผิดของฉันที่ชักชวนให้คุณทำเช่นนี้ และฉันจะปรากฏขึ้นอีกครั้ง

John Jantsch: ถูกต้อง ไม่เป็นไร. ดี ฉันจะบอกคุณ มาฮาโล ถ้าอย่างนั้น

กาย คาวาซากิ: ดูแลตัวเองด้วย