กลับไปที่พอดคาสต์

การถอดเสียง

John Jantsch: Zephyr CMS นำเสนอ Duct Tape Marketing Podcast ในตอนนี้ เป็นระบบ CMS ที่ทันสมัยบนคลาวด์ซึ่งให้สิทธิ์ใช้งานแก่เอเจนซีเท่านั้น คุณสามารถค้นหาได้ที่ zephyrcms.com ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลังในการแสดง

John Jantsch: สวัสดี ยินดีต้อนรับสู่ตอนอื่นของพอดคาสต์ Duct Tape Marketing นี่คือ John Jantsch และแขกของฉันในวันนี้คือ Melanie Deziel เธอเป็นผู้ก่อตั้ง StoryFuel และผู้แต่งหนังสือที่เราจะพูดถึงในวันนี้ชื่อว่า The Content Fuel Framework: How to Generate Unlimited Story Ideas for Marketers and Creators

John Jantsch: ดังนั้น Melanie ยินดีต้อนรับสู่การแสดง

Melanie Deziel: ขอบคุณที่มีฉัน

John Jantsch: นี่เป็นหนังสือเล่มแรกของคุณหรือไม่?

Melanie Deziel: มันเป็นหนังสือเล่มแรกของฉัน

John Jantsch: ยอดเยี่ยม

Melanie Deziel: เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมาก

John Jantsch: มันน่าตื่นเต้นมาก คุณได้สำเนาเสร็จแล้วหรือยัง

Melanie Deziel: ฉันยังไม่มี พวกเขาอยู่ในจดหมาย ฉันกำลังรออยู่ หายใจหอบ เช็คอีเมลอย่างหมกมุ่น วันไหนก็ได้.

John Jantsch: เป็นความรู้สึกที่ยอดเยี่ยมมาก ฉันจะบอกคุณ

Melanie Deziel: คงจะดีมากถ้าได้เห็นพวกเขาอยู่ต่อหน้า

John Jantsch: ฉันจะถามคำถามซอฟต์บอลที่ง่ายจริงๆ มากมายกับคุณ แต่ฉันจะเริ่มด้วยคำถามที่ยาก

เมลานี เดซิเอล: โอเค

John Jantsch: ตอนนี้มีหนังสือเกี่ยวกับเรื่องราวมากมาย แล้วคุณสนใจอะไร?

เมลานี เดซิเอล: ใช่

John Jantsch: ฉันจะใช้คำนั้นอีกครั้ง … สำหรับหนังสือเล่มนี้ จะทำให้แตกต่างจากหนังสือเล่มอื่นๆ เกี่ยวกับการเล่าเรื่องหรือไม่

Melanie Deziel: ใช่ คุณพูดถูก การเล่าเรื่องเป็นศัพท์เฉพาะในช่วงเวลานี้ ทุกคนพยายามหาเรื่องราวของตนเองและจะเล่าอย่างไร

Melanie Deziel: แนวทางของฉันแตกต่างออกไปเล็กน้อยตรงที่ฉันไม่ได้สนใจคุณ พูดถึงเรื่องราวของแบรนด์ของคุณโดยรวมใช่ไหม นี่ไม่ใช่ตัวตนของคุณในฐานะบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณจะนำข้อความนั้นไปเผยแพร่ให้โลกเห็นได้อย่างไร กรอบงานที่ฉันแบ่งปันคือสิ่งที่ฉันเรียนรู้จากภูมิหลังในฐานะนักข่าว ซึ่งอาจเป็นมุมมองที่ต่างไปจากหนังสือนิทานหลายเล่มที่มีอยู่ แค่แชร์ ฉันจะนั่งลงและคิดเนื้อหาซ้ำๆ ได้อย่างไร มีแพลตฟอร์มมากมาย และคุณต้องอัปเดตทุกแพลตฟอร์มบ่อยๆ คุณหมดคำพูด

Melanie Deziel: ดังนั้น เป้าหมายของหนังสือเล่มนี้คือการบอกว่าคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่น่าทึ่ง มหัศจรรย์ และอุดมสมบูรณ์เพื่อมีสิ่งพิเศษที่จะพูดเป็นประจำ และถ้าคุณมีระบบเบื้องหลังว่าคุณจะเลือกพูดอะไร คุณจะสามารถเติมเต็มแพลตฟอร์มเหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย คุณจะมีแนวคิดเป็นร้อยๆ มากกว่าบล็อกของนักเขียนคนนี้ว่าวันนี้ฉันควรโพสต์อะไรดี นั่นคือคำถามที่ฉันพยายามจะกำจัด

John Jantsch: ใช่ น่าสนใจที่คุณบอกว่าเพราะว่าประสบการณ์ของฉันในการทำงานกับนักข่าวจำนวนมากตอนนี้ที่เราทุกคนสร้างเนื้อหาทั้งหมดนี้ก็คือความคิดนี้ การฝึกอบรมเป็นระบบจริงๆ เพราะหลายครั้งคุณได้รับมอบหมายบางสิ่งบางอย่าง คุณไม่รู้อะไรเกี่ยวกับ ระบบของคุณต้องเริ่มเข้าที่ เพื่อให้คุณจัดโครงสร้าง จัดรูปแบบ ดำเนินการอย่างรวดเร็วตามกำหนดเวลา ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลมาก

เมลานี เดซิเอล: 100% อีกอย่างที่ฉันพูดอยู่เสมอคือ คุณไม่เคยเห็นหนังสือพิมพ์ที่เขียนว่า “ขออภัย เราตัดสินใจไม่ทำรายงานในวันนี้ เพราะไม่มีอะไรใหม่ให้พูดถึงเลย” ใช่ไหม แรงกดดันจากเส้นตายนั้นเป็นเรื่องจริง ดังนั้นคุณจึงมีทักษะมากในการค้นหามุมมองใหม่ มุมมองใหม่ วิธีการใหม่ สิ่งที่คุณพูดได้เสมอ ถึงแม้ว่าจะเป็นการประชุมคณะกรรมการโรงเรียนอีกครั้ง หรือเรื่องอื่นๆ ที่คุณพูดถึงในวันนั้น คุณมีวิธีใหม่ในการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ที่จะดึงดูดผู้คนได้

John Jantsch: ใช่ น่าเสียดายที่ยังสร้างเรื่องราวของหมอที่พูดถึงคนที่มีอาการหัวใจวายในแคนซัสซิตี้มากขึ้นในช่วงซูเปอร์โบวล์เพราะพวกเขาต้องเติมพื้นที่ใช่ไหม

Melanie Deziel: จริง จริงด้วย คุณไม่เคยต้องการสร้างเนื้อหาเพียงเพราะเห็นแก่เนื้อหา ดังนั้นหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้แนวคิดมากมาย แล้วจึงเลือกสิ่งที่ดีที่สุดเพื่อทำให้เป็นจริง

John Jantsch: เราสามารถเจาะลึกองค์ประกอบบางอย่างได้ แต่ฉันเดาว่ามันอาจมีประโยชน์ถ้าคุณมีรูปภาพทั่วโลกเวอร์ชันหนึ่งนาที ของกรอบงานคืออะไร

Melanie Deziel: แน่นอน กรอบเสนอสองสิ่ง

Melanie Deziel: หนึ่ง เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเคยสร้าง รัก หรือบริโภค สร้างขึ้นจากสองสิ่งเท่านั้น มีจุดเน้นว่าเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง บางทีมันอาจจะเกี่ยวกับผู้คนหรือประวัติศาสตร์หรือข้อมูล และมีรูปแบบ ดังนั้นมันจึงถูกทำให้มีชีวิตในทางใดทางหนึ่ง เช่น การเขียน เสียง เหมือนที่เราทำที่นี่ วิดีโอ ฯลฯ ตราบใดที่คุณเห็นด้วยว่าเนื้อหาทุกชิ้นมีจุดโฟกัสและรูปแบบ สิ่งที่ฉันเสนอคือถ้าฉันสามารถให้แถบเครื่องมือแก่คุณ สิ่งเหล่านี้คือจุดโฟกัสบางส่วน และนี่คือรูปแบบบางส่วน คุณสามารถเริ่มได้ เพื่อสร้างการผสมผสานสิ่งใหม่ๆ เข้าด้วยกัน ซึ่งทำให้คุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่คล้ายคลึงกันได้ในรูปแบบใหม่

Melanie Deziel: แนวคิดที่ว่าคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ผ่านไทม์ไลน์ แทนที่จะเขียนผ่านเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร หรือแทนที่จะผ่านวิดีโอหรือแทนที่จะผ่านอินโฟกราฟิก ดังนั้น พูดคุยเกี่ยวกับวิธีใหม่ๆ ในการรวมโฟกัสและรูปแบบต่างๆ เหล่านี้เข้าด้วยกัน นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำอยู่จริง ๆ คือให้ระบบที่คุ้นเคยและภาษาสำหรับพูดคุยและคิดเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา เพื่อที่คุณจะได้ไม่เพียงแค่พยายามหยิบจับสิ่งต่างๆ

John Jantsch: เมื่อฉันได้ยินคุณพูดถึงส่วนโฟกัส คุณกำลังพูดว่าเนื้อหาทุกชิ้นต้องมีจุดโฟกัสเดียวใช่หรือไม่ ธุรกิจของคุณต้องมีจุดโฟกัสที่ครอบคลุมหรือไม่? ฉันหมายถึงเจาะลึกแนวคิดโฟกัส?

Melanie Deziel: ใช่แน่นอน ฉันคิดว่าคุณสามารถรวมโฟกัสเหล่านี้ได้อย่างแน่นอน แต่แนวคิดก็คือถ้าคุณนึกถึงเนื้อหาชิ้นใดชิ้นหนึ่งที่คุณชอบจริงๆ เช่นพอดคาสต์แบบอนุกรม เราทุกคนจำ Serial ได้ นั่นเป็นเรื่องใหญ่ เราคลั่งไคล้มันมาก นั่นเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับผู้คนและเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับประวัติของคดีนั้น ๆ ใช่ไหม? มันรวมทั้งผู้คนและประวัติศาสตร์เข้าด้วยกันเป็นจุดสนใจ และมีการบอกเล่าผ่านเสียง นั่นคือการผสมผสานโฟกัสและรูปแบบเฉพาะที่นั่น

Melanie Deziel: คุณสามารถจินตนาการถึงโลกที่ยาวมาก เป็นงานเขียนเชิงสืบสวน และบางสิ่งที่คล้ายกับชาวนิวยอร์ก แทนที่จะเป็นแค่เสียง นั่นจะเป็นจุดสนใจที่แตกต่างกัน มันสามารถบอกได้ผ่านไทม์ไลน์แบบโต้ตอบ ซึ่งคุณเลื่อนดู และคุณต้องฟังคลิปเสียง และดูรูปภาพ มันอาจจะเป็นแผนที่ ฉันคิดว่าจริงๆ แล้ว พวกเขาใส่เนื้อหาสนับสนุนมากมายทางออนไลน์ มีแผนที่ที่คุณสามารถดูได้ นี่คือหอเซลล์ และนี่คือตำแหน่งที่พบศพ และวางแผนองค์ประกอบเรื่องราวต่างๆ ทั้งหมดบน แผนที่แทน

Melanie Deziel: ทุกเนื้อหาที่คุณพยายามจะสร้างขึ้น … หากคุณมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หรืองานที่กำลังจะเกิดขึ้น หรือคุณกำลังพยายามโปรโมตธุรกิจของคุณโดยทั่วไป คิดว่าฉันจะเล่าเรื่องนี้ได้อย่างไร ผ่านเลนส์ของประวัติศาสตร์? ประวัติของบริษัทของเรา ประวัติของผลิตภัณฑ์นี้ หรือฉันจะทำผ่านข้อมูลได้อย่างไร เมื่อเราพูดถึงบริษัทของเรา เราได้ช่วยคนไปแล้วกี่คน เราขายผลิตภัณฑ์ไปแล้วกี่รายการ เราสร้างรายได้เท่าไหร่? มันทำให้คุณได้รับแจ้งที่แตกต่างกัน ดังนั้นแทนที่จะกลับไปอ่านเรื่องเดิมๆ ที่เหนื่อย บางทีคุณอาจกำลังเข้าใกล้สิ่งใหม่ๆ หรือทำให้เรื่องราวเหล่านั้นมีชีวิตขึ้นในรูปแบบใหม่

John Jantsch: นั่นสมเหตุสมผลมาก มีคอลเลคชันโฟกัสที่จำกัดหรือไม่? อย่างนี่คือด้านบน … ฉันรู้ว่าคุณพูดถึง 10 แต่ท้ายที่สุดแล้วมีเพียงจำนวนมากที่คุณควรพยายามหรือไม่? ฉันแน่ใจว่าอุตสาหกรรมบางประเภท คุณอาจจะคลั่งไคล้ได้ แต่โดยส่วนใหญ่ คุณจะบอกว่ามีจุดโฟกัสที่พยายามและเป็นจริงอยู่จำนวนหนึ่ง

เมลานี เดซิเอล: แน่นอน ฉันคิดว่าเมื่อพูดถึงการโฟกัสและรูปแบบ ฉันเลือก 10 เพราะมันดูเหมือนตัวเลขกลมๆ ที่ดี ซึ่งจะรวมถึงบางอันที่คุ้นเคย และบางอันที่จะทำให้คุณคิดและสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ ฉันอาจไม่สามารถสร้างรายการโดยละเอียดได้ อย่างน้อยที่สุด อาจไม่ใช่ในไทม์ไลน์ที่จะสร้างหนังสือ ชีวิตคนเราก็มีขีดจำกัด แต่ฉันพยายามที่จะนำเสนอสิ่งที่พยายามและความจริงบางอย่าง

Melanie Deziel: ในแง่ของการมุ่งเน้น ฉันคิดว่าผู้คนมักจะเป็นคนที่ดีจริงๆ เราเกี่ยวข้องกับเรื่องราวเกี่ยวกับผู้คนเป็นอย่างดี พื้นฐานและรายละเอียดเหล่านี้เป็นสองสิ่งฟรี พื้นฐาน การเข้าถึงบางสิ่งด้วยพื้นฐานของสิ่งที่คุณต้องรู้ เนื้อหาเพื่อการศึกษาจริงๆ จากนั้นรายละเอียดจะเป็นการดำน้ำในเชิงลึกมากขึ้น คุณสามารถทำเรื่องราวเดียวกันได้ แต่ให้เข้าหาทั้งสองวิธีทั้งแบบพื้นฐานและรายละเอียด ฉันคิดว่าเนื้อหาในกระบวนการมีช่วงเวลาหนึ่งจริงๆ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา นั่นคือทุกอย่างที่เป็นคำแนะนำหรือ DIY สูตรอาหาร เราเคยเห็นเนื้อหาประเภทนั้นมามากมาย สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไป พยายามและเป็นความจริง

Melanie Deziel: แต่ฉันคิดว่านี่เป็นการนำเสนอบางอย่างที่คุณอาจไม่เคยคิดมาก่อน ฉันไม่รู้ว่ามีกี่คนที่ทำเนื้อหาความคิดเห็นในฐานะแบรนด์ ฉันยกตัวอย่างในหนังสือว่าคุณจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร โดยไม่รู้สึกว่าคุณกำลังทำอะไรไม่ถูก หรืออยู่ระหว่างการโต้วาที นั่นไม่ใช่เป้าหมาย เราไม่ได้พยายามสร้างละครหรือแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ เราแค่ต้องการแสดงให้เห็นว่ามีคนตัดสินใจสร้างเนื้อหานี้ บางที "พอดแคสต์ที่ฉันโปรดปรานสำหรับผู้ประกอบการ" แทนที่จะเป็นเพียง "นี่คือ 10 พอดแคสต์แบบสุ่มสำหรับผู้ประกอบการ"

Melanie Deziel: ใช่แล้ว นี่เป็นรายการโปรดบางส่วน อย่างที่ฉันพูดอีกครั้ง ความสมดุลระหว่างสิ่งที่คุ้นเคยและความหวังที่อาจท้าทายให้คุณคิดในรูปแบบใหม่เช่นกัน

John Jantsch: ใช่ ฉันคิดว่าโครงสร้าง หนึ่งในความสวยงามของสิ่งนี้ … ฉันคิดว่าความท้าทายสำหรับคนจำนวนมากคือ พวกเขากำลังยุ่งอยู่กับการทำสิ่งต่างๆ มากมาย แล้วพวกเขาก็นั่งลงบนกระดาษเปล่า หน้าจอว่างเปล่า และพวกเขาก็แบบว่า "ฉันต้องการความคิดบางอย่าง" มันเกือบจะเหมือนกับกล่องขนมเล็กๆ ใช่ไหม? ไปคว้าตัวหนึ่งจากที่นั่นแล้วเริ่มเลย?

Melanie Deziel: ถูกต้อง นั่นคือความคิด หากคุณสามารถเลือกโฟกัสได้จากรายการต่อไปนี้ นี่คือแปดหรือ 10 หรือมากกว่าที่รู้สึกดีกับฉัน นี่คือรูปแบบห้าหรือแปดหรือ 14 ที่อยู่ในแหล่งข้อมูลของฉัน คุณสามารถสร้างชุดค่าผสมได้ 100 รายการ เห็นได้ชัดว่าคุณจะไม่สร้างเนื้อหา 100 ชิ้น อาจเป็นสิ่งเดียวกัน ซึ่งอาจมากเกินไป แต่อย่างที่คุณพูด มันทำให้สมองของคุณมีสมาธิอยู่ที่ไหนสักแห่ง โดยที่คุณไม่ได้เริ่มด้วยกระดานชนวนที่ว่างเปล่า คุณมีคำแนะนำบางอย่าง ถ้าคุณต้องการ ให้คิดถึงแนวคิด จากนั้นคุณสามารถเลือกจากสิ่งเหล่านั้นได้ โอเค สามคนนี้น่าจะเหมาะสมที่สุดสำหรับงบประมาณของฉัน สำหรับไทม์ไลน์ของฉัน สำหรับชุดทักษะของฉัน

John Jantsch: ฉันมองเห็นบทบาทแม้ … เมื่อฉันพูดเนื้อหา หลายคนได้ยินบล็อกโพสต์ และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาหยุด นี่อาจเป็นปฏิทินโซเชียลมีเดียของคุณและแน่นอนว่าเรากำลังจะเข้าสู่รูปแบบบางอย่าง อันที่จริงอาจระบุ 10 รูปแบบของคุณอย่างรวดเร็ว? จากนั้นเราจะกลับมาพูดคุยเกี่ยวกับคำถามของฉันเกี่ยวกับคำถามเหล่านั้น

Melanie Deziel: ใช่แน่นอน รูปแบบนี้อาจเป็นรายการที่ไม่ จำกัด เนื่องจากรูปแบบใหม่ ๆ ออกมาตลอดเวลา แพลตฟอร์มใหม่ ๆ กำลังเปิดตัว ดังนั้นฉันจึงพยายามหาชุดค่าผสมที่เหมาะสมที่นี่ และเลือก 10 อย่างที่ฉันคิดว่าเหมาะสมที่สุด

Melanie Deziel: การเขียนเป็นอันดับแรก อย่างที่ฉันพูด นั่นเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับพวกเราทุกคน อินโฟกราฟิกเป็นอีกวิธีหนึ่งที่แสดงข้อมูลของเรา เสียงมีช่วงเวลาของมันจริงๆ อย่างที่เรากำลังพูดถึง วิดีโอเป็นอีกวิดีโอหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ ซึ่งแน่นอนว่าสร้างการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งเช่นนั้นเสมอ จากนั้น ฉันเพิ่มวิดีโอสดเป็นวิดีโอแยกต่างหาก ดังนั้นอย่ารวมเข้าด้วยกัน แต่จริงๆ แล้วคิดแตกต่างออกไปเกี่ยวกับวิธีสร้างวิดีโอสด

Melanie Deziel: หมายเลข 6 คือแกลเลอรีรูปภาพ อาจเป็นภาพปะติด อาจเป็นสไลด์โชว์ ไม่ว่าคุณจะประกอบภาพเข้าด้วยกันด้วยวิธีใดก็ตาม เซเว่นเป็นไทม์ไลน์ ดังนั้นการนำเสนอสิ่งต่าง ๆ ตามลำดับเวลา Eight เป็นแบบทดสอบ ซึ่งฉันคิดว่าถูกประเมินต่ำเกินไป เป็นวิธีที่สนุกจริงๆ ในการทดสอบความรู้ และนำเสนอข้อมูลใหม่แก่ผู้ชมของคุณ Nine เป็นเครื่องมือ ดังนั้นนี่คือเวลาใดก็ตามที่คุณช่วยให้ผู้ชมของคุณบรรลุบางสิ่งบางอย่าง คำนวณ แปลงบางสิ่งบางอย่าง คุณกำลังให้พวกเขาป้อนข้อมูล แล้วมีเอาต์พุตแบบกำหนดเองบางอย่าง จากนั้น 10 เป็นแผนที่ ซึ่งอีกครั้ง ฉันคิดว่าแผนที่เป็นหนึ่งในสิ่งที่เราไม่ได้ใช้บ่อยเท่าที่ควร เพราะมันรู้สึกน่ากลัวจริงๆ ที่จะสร้างแผนที่ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น มีเครื่องมือง่ายๆ มากมายที่สามารถช่วยคุณทำอย่างนั้นได้

John Jantsch: คุณรู้ไหม ทุกวันนี้เนื้อหาคือทุกสิ่ง ดังนั้นเว็บไซต์ของเราจึงเป็นระบบจัดการเนื้อหาจริงๆ แต่ก็ต้องทำงานเหมือนกัน ลองใช้ Zephyr ซึ่งเป็นระบบ CMS ที่ทันสมัยบนคลาวด์ ซึ่งอนุญาตเฉพาะหน่วยงานเท่านั้น มันใช้งานง่ายมาก เร็วมาก มันจะไม่ยุ่งกับ SEO ของคุณ ฉันหมายความว่ามันลดเวลาและความพยายามในการเปิดตัวเว็บไซต์ของลูกค้าของคุณลงจริงๆ ธีมสวยงาม รวดเร็วทันใจ ทำกำไรได้จริง สิ่งเหล่านี้รวมอยู่ในบริการของเอเจนซี่ เพื่อทำให้เป็นร้านค้าสำหรับนักพัฒนาแบบพลักแอนด์เพลย์ของคุณจริงๆ ตรวจสอบ Zephyr.com นั่นคือ ZEPHY-RCMS.com

John Jantsch: อาจจะขยายแผนที่นั้น เพราะฉันคิดว่า โอ้ พรุ่งนี้ฉันต้องไปที่ Des Moines ฉันต้องดึงแผนที่ออกมา แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณกำลังพูดถึงใช่ไหม

Melanie Deziel: ไม่จำเป็น ไม่จำเป็น ฉันคิดว่าทุกครั้งที่คุณนึกถึงเรื่องราว คุณกำลังพยายามถ่ายทอด ... คุณกำลังสัมภาษณ์ใครบางคนและพวกเขากำลังพูดถึงสถานที่ต่างๆ จากประวัติของพวกเขา คุณกำลังพูดถึงเรื่องราวเฉพาะที่มีจุดทางภูมิศาสตร์หลายจุด คุณ สามารถสร้างแผนที่ ทางเลือก เพิ่มเติม หรือวิธีเดียวในการสำรวจเนื้อหานั้น

Melanie Deziel: สิ่งหนึ่งที่ฉันเตือนผู้คนเสมอคือสถานที่นั้นไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างที่คุณพูด ไปที่ Des Moines เป็นรัฐ และระหว่างรัฐ รวมถึงทางหลวงและสิ่งของต่างๆ คุณสามารถมีแผนที่ของบ้าน พิมพ์เขียวคือแผนที่ของบ้าน หากคุณกำลังทำเนื้อหาประเภทอสังหาริมทรัพย์หรือการปรับปรุงใหม่ คุณอาจต้องการมีแผนที่ของบ้านเพื่อแสดงว่าสิ่งต่างๆ เกิดขึ้นที่ใด แผนที่ของร่างกายเป็นอีกทางเลือกหนึ่งใช่ไหม? หากคุณกำลังทำเนื้อหาเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ คุณกำลังพูดถึงตำแหน่งโยคะ หรือจุดกดทับ แผนที่ร่างกายของคุณที่แสดงให้เห็นว่าสิ่งต่าง ๆ เกิดขึ้นที่ใดอาจเป็นวิธีที่มีประโยชน์มากในการทำให้สิ่งนั้นเป็นจริง

Melanie Deziel: แค่คิดว่าหากมีตำแหน่งหรือองค์ประกอบทางภูมิศาสตร์ที่คุณพูดถึง แผนที่ก็อาจเป็นทางเลือกหนึ่ง

John Jantsch: ถูกต้อง ไม่ใช่ทุกคนที่ฟังรายการของฉันจะมีทีมเนื้อหา สิ่งหนึ่งที่ฉันได้ยินตลอดเวลา และฉันแน่ใจว่าคุณกำลังได้ยินขณะออกไปพูดคุยกับผู้คนคือ “เอาล่ะ รูปแบบที่ดีที่สุดคืออะไร ถ้าฉันทำได้เพียงอย่างใดอย่างหนึ่ง รูปแบบที่ดีที่สุดคืออะไร” ฉันจะให้คุณตอบคำถามนั้น แต่ฉันจะติดตามผลด้วย นั่นคือมีวิธีสร้างเนื้อหาในรูปแบบที่อาจมีประสิทธิภาพมากกว่าหรือไม่ แล้วช่วยให้คุณสามารถทำรูปแบบมากมาย?

Melanie Deziel: ดูเหมือนความท้าทายที่แท้จริงที่พวกเราหลายคนมี โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็นทีมเนื้อหาหรือถ้าเนื้อหาเป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ สิ่งที่คุณได้รับมอบหมาย มีเวลาเหลือเฟือและ เงินให้เราทำสิ่งเหล่านี้ แล้วเราจะใช้เวลาและเงินให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร?

Melanie Deziel: คำแนะนำของฉัน ถ้าคุณมีวิธีการ ให้เริ่มด้วยวิดีโอ เหตุผลก็คือวิดีโอสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ง่ายกว่ารูปแบบอื่น วิดีโอมีองค์ประกอบภาพ ดังนั้นคุณสามารถใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆ ได้ คุณสามารถใช้ภาพนิ่งจากวิดีโอนั้นได้ มันมีเสียง ดังนั้นคุณสามารถสร้างคลิปเสียงจากสิ่งนั้นได้เช่นกัน จากนั้น สามารถถอดเสียงนั้นออกมาเป็นบทความในบล็อก บทความ ตัวอย่างสำหรับโซเชียลมีเดีย

Melanie Deziel: หากคุณเริ่มต้นด้วยสิ่งอื่นใด การเขียน หรืออินโฟกราฟิก หรือเพียงแค่เสียง นั่นก็ยังยอดเยี่ยม หากคุณสามารถสร้างสิ่งหนึ่งได้อย่างดี สม่ำเสมอ ในทุกวิถีทาง ให้ทำอย่างนั้น แต่ถ้าคุณพยายามสร้างภาพลวงตาของทรัพยากรมากกว่าที่คุณมี วิดีโอเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีจริงๆ ซึ่งคุณสามารถแยกย่อยเป็นองค์ประกอบเล็กๆ จำนวนมากโดยไม่ต้องทำงานพิเศษมากเกินไป

John Jantsch: ฉันคิดว่าความท้าทายอย่างหนึ่งที่เราเผชิญในวันนี้คือพฤติกรรมการบริโภคมีมากมาย ที่เราต้องแก้ไข ฉันหมายถึงบางคนฟังหนังสือ เมื่อฉันเขียนหนังสือ หนังสือเสียงไม่ออกมาในวันที่หนังสือเล่มอื่นออกมา ฉันได้ยินจากผู้คน มันเหมือนกับว่า “ฉันทำแค่ฟังเสียง!” จากนั้นก็มีผู้อ่าน จากนั้นก็มีผู้เรียนที่มองเห็นได้มากขึ้น

John Jantsch: ในระดับหนึ่ง เราต้องตอบสนองพวกเขาทั้งหมด หรืออย่างน้อยก็ให้กว้างที่สุดเท่าที่จะทำได้ ใช่ไหม

เมลานี เดซิเอล: ใช่ ฉันพูดถึง ทุกคนมีภาษาของเนื้อหาเป็นอันดับแรก ซึ่งเป็นภาษาที่คุณสะดวกที่สุดในการสร้าง สำหรับฉัน ฉันเป็นนักเขียน นั่นคือภูมิหลังของฉัน ฉันอยากจะนั่งลงและเขียนบล็อก 100 โพสต์ แล้วต้องแก้ไขวิดีโอ 2 รายการ มันเป็นเพียงวิธีที่จิตใจของฉันทำงาน ฉันน่าจะทำเร็วกว่านี้ บางคนไม่เหมือนกัน และการเขียนอาจทำให้พวกเขากังวล และพวกเขาชอบที่จะดูวิดีโอสดและพูดคุยอย่างอิสระ

Melanie Deziel: คิดให้ออกว่าอะไรเหมาะกับคุณ คุณสบายใจที่จะสร้างอะไรมากที่สุด? จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณก้าวไปอีกขั้นดังที่คุณพูดและดูว่าผู้ชมของคุณชอบบริโภคอะไร เพราะอาจมีช่องว่าง ที่นั่น และแม้ว่าคุณจะสร้างพอดแคสต์ที่น่าทึ่งที่สุดในโลก ถ้าผู้ชมของคุณไม่ฟังพอดแคสต์ แสดงว่าคุณกำลังเสียเวลา คุณต้องการให้แน่ใจว่ามีการจัดตำแหน่งที่นั่น หากไม่มีการจัดตำแหน่ง ให้หาใครสักคนหรือเครื่องมือที่สามารถช่วยลดช่องว่างนั้นได้

John Jantsch: ใช่ ฉันดีใจที่คุณโยนความคิดนั้น สิ่งที่คุณทำได้ดี หรือคุณชอบ หรือเป็นความชอบของคุณ เพราะสิ่งนี้เป็นงานหนัก และถ้ามันเป็นสิ่งที่คุณไม่ชอบทำจริงๆ คุณ' ไม่ยึดติดกับมันจุดที่ดีดังนั้น

John Jantsch: ดังนั้น คุณพูดในหนังสือของคุณแล้ว และฉันชอบมันมาก "โฟกัสก่อนรูปแบบ" ซึ่งฉันเคยพูดถึงกลยุทธ์ก่อนใช้กลวิธีมาหลายปีแล้ว มันเป็นสิ่งเดียวกัน ฉันเดาว่าคุณสามารถล้างสิ่งนี้ได้ คุณกำลังพูดว่าใครควรจะพูดว่า "ตกลง ฉันจะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ นี่คือจุดสนใจของฉัน ตอนนี้เรามาดูรูปแบบทั้งหมดที่สามารถใช้ได้”

Melanie Deziel: ถูกต้อง ถาม เรื่องที่คุณกำลังพยายามจะบอกคืออะไร แล้วถามว่าวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้เรื่องราวนั้นมีชีวิตคืออะไร?

Melanie Deziel: หลายครั้งที่เราทำตรงกันข้าม อย่างที่คุณพูด เราใช้แทคติก เราชอบ "ฉันต้องการทวีตแบบไวรัส" แต่เกี่ยวกับอะไร? แล้วคุณจะจบลงด้วยความไม่สดใส “เกี่ยวกับอะไร” เรามาเริ่มกันที่ เรื่องราวนี้เกี่ยวกับอะไร? โอเค มันมีองค์ประกอบภาพหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นอาจจะทำวิดีโอที่ดี ถ้าไม่ เราอาจจะมีวิดีโอที่น่าเบื่อมาก ถ้าไม่มีองค์ประกอบที่เป็นภาพสำหรับเรื่องราวทั้งหมดนี้ เริ่มต้นด้วยการโฟกัสของคุณ แล้วถามว่ารูปแบบใดดีที่สุดที่จะทำให้สิ่งนี้เป็นจริง คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะต้องมีการจัดตำแหน่งที่ดีระหว่างสองสิ่งนี้

John Jantsch: โฟกัสของคุณควรสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจมากแค่ไหน?

Melanie Deziel: ฉันคิดว่าในท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาทั้งหมดที่เราทำเพื่อช่วยเป้าหมายทางธุรกิจของเราในทางใดทางหนึ่ง นั่นเป็นสิ่งหนึ่งที่ฉันพยายามขีดเส้นใต้อยู่เสมอ ฉันไม่ได้สนับสนุนให้คุณสร้างเนื้อหาที่เป็นไปได้ทั้งหมดกับระบบนี้ หรือว่าคุณสร้างทุกการโต้ตอบ หรือการผสมผสานของโฟกัสและรูปแบบต่างๆ

Melanie Deziel: แต่ถ้าคุณรู้ว่าเป้าหมายของคุณคือ ฉันต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมประเภทนี้ หรือฉันต้องการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับเหตุการณ์นี้ที่เรานำเสนอ หรือฉันต้องการช่วยให้ผู้คนเข้าใจเหตุการณ์โดยเฉพาะ หัวข้อนั้นจะช่วยให้คุณเลือกจากหัวข้อและรูปแบบได้

Melanie Deziel: ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือ “ฟังนะ ลูกค้าของเราเข้าใจผิดจริงๆ เกี่ยวกับสิ่งที่เราทำ เราจำเป็นต้องให้ความรู้” คุณควรดูรายการนั้นแล้วพูดว่า “เอาละ บอกพวกเขาเกี่ยวกับผู้ก่อตั้งของเรา ทำเรื่องที่เน้นผู้คน ซึ่งไม่ได้ทำให้เรื่องนี้กระจ่างขึ้นจริงๆ ดังนั้นเราจะข้ามเรื่องนี้ไปก่อน” แต่อาจเป็นประวัติศาสตร์ที่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจประวัติศาสตร์ของปัญหาเฉพาะ ความท้าทาย พื้นที่ที่อาจเป็นประโยชน์ กระบวนการเกือบจะช่วยได้แน่นอน ช่วยให้พวกเขาเข้าใจสิ่งที่พวกเขาอาจเข้าใจผิด ที่มาของชีวิต อะไรถูกและผิดที่นั่น

Melanie Deziel: แล้วพูดว่า “โอเค ถ้าเรากำลังพยายามแสดงกระบวนการ วิธีที่ดีที่สุดที่จะทำกระบวนการนั้นผ่านการเขียนคือ? อาจเป็นได้ แต่บางทีเราจำเป็นต้องแสดงกระบวนการนั้น ดังนั้นเราควรลองใช้แกลเลอรีรูปภาพ แสดงแต่ละขั้นตอน หรือวิดีโอ หรือวิดีโอสด เพื่อให้พวกเขาสามารถรับชมได้”

Melanie Deziel: ตราบใดที่คุณเริ่มต้นด้วยเหตุผลของคุณ แล้วจึงตั้งเป้าหมายทางธุรกิจขนาดใหญ่ของคุณ แล้วถามว่าการมุ่งเน้นประเภทใดที่สมเหตุสมผลสำหรับสิ่งนั้น แล้วรูปแบบใดที่เหมาะสมกับสิ่งนั้น?

John Jantsch: ใช่ สำหรับเรื่องราวของคุณเกี่ยวกับวิดีโอไวรัล ผู้คนจำนวนมากสร้างวิดีโอที่มียอดดูนับล้าน ซึ่งจริงๆ แล้วไม่ได้ทำให้วัตถุประสงค์ทางธุรกิจใดๆ บรรลุผล มันเหมือนกับว่าคุ้มค่าเวลาไหม?

John Jantsch: คุณมี … และฉันกำลังจินตนาการว่าคุณอยู่ในเวิร์กช็อป เกือบจะเล่น Tic-Tac-Toe ด้วยกล่องของสิ่งนี้ และเติมเต็ม คุณมีภาพจริงของเฟรมเวิร์ก เราสามารถโพสต์สิ่งเหล่านั้นในรายการได้หรือไม่?

Melanie Deziel: ใช่แล้ว มาดูกันว่าเราจะทำอะไรได้บ้าง อันที่จริง ฉันมีเอกสารสรุปเล็กๆ น้อยๆ ที่รวมการโฟกัสและกรอบงาน บางทีสิ่งที่เราทำได้คือใส่ลิงก์ แล้วใส่โค้ดเพื่อดาวน์โหลด สำหรับผู้ฟังของคุณ ที่ควรจะง่าย ใช่ เราจะทำอย่างนั้นอย่างแน่นอน

Melanie Deziel: ใช่ มันเป็นเกมเล็กๆ ที่สนุกจริงๆ หลายครั้งที่ฉันทำในเวิร์กช็อปคือเราจะใช้แม่พิมพ์ 10 ด้านจริงๆ คุณเคยเห็นลูกเต๋า 10 ด้านหรือไม่? เราจะม้วนพวกมัน เพื่อสร้างชุดค่าผสมแบบสุ่ม และดูว่าเราจะทำอะไรได้บ้าง

John Jantsch: มันเจ๋งจริงๆ เพราะมันน่าจะแม่นยำพอๆ กับที่ใครๆ ก็หยิบขึ้นมา

เมลานี เดซิเอล: ใช่ ใช่ มันเป็นแค่การฝึกความคิดที่ดี อย่างที่ฉันพูด บางครั้ง คุณได้รับการผสมผสานที่ “เอาล่ะ นี่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของเรา” หรือ “เราสามารถทำได้ แต่อาจจะไม่ดีมาก” อีกครั้ง อย่างน้อย คุณก็ไม่ใช่กระดานชนวนที่ว่างเปล่า และบางครั้งนั่นก็ช่วยกระตุ้นแนวคิดสำหรับบางสิ่งที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นความเหมาะสมเชิงกลยุทธ์ที่ดีกว่ามาก

John Jantsch: ฉันไม่เคยเห็นแม่พิมพ์แบบ 10 ด้านมาก่อน ฉันมีปัญหาในการคาดศีรษะว่าจะมีลักษณะอย่างไร

Melanie Deziel: มันเป็นรูปร่างที่ค่อนข้างแปลก

John Jantsch: ต้องเป็นอย่างนั้น มันแทบจะไม่สามารถนั่งด้านข้างได้

John Jantsch: ดังนั้น Melanie ผู้คนสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Content Fuel Framework ได้ที่ไหน และแน่นอน งานที่คุณทำอยู่

Melanie Deziel: ใช่ คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับทีมและบริษัทของฉันได้ที่ Storyfuel.co ดังนั้น Story FUEL.CO.

Melanie Deziel: หนังสือเล่มนี้ ถ้าคุณต้องการซื้อ อยู่ที่ IWantMelaniesBook.com ง่ายและสะดวก แต่คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมที่ ContentFuelFramework.com ได้เช่นกัน มีแม้กระทั่งคำแนะนำที่นั่น ถ้าคุณต้องการสร้างเกมลูกเต๋า 10 ด้าน หากคุณต้องการดูว่าลูกเต๋า 10 ด้านมีลักษณะอย่างไร และทำเกมนั้น มีการ์ดคำแนะนำอยู่ที่นั่น คุณสามารถทดลองใช้เอง

John Jantsch: ยอดเยี่ยม เมลานี ขอบคุณที่แวะมาค่ะ คุณอยู่ในนิวเจอร์ซีย์ นิวยอร์กหรือไม่?

Melanie Deziel: ฉันเอง

John Jantsch: นิวเจอร์ซีย์?

Melanie Deziel: ฉันอยู่ในเจอร์ซีย์ซิตี ฉันเลยแสร้งทำเป็นทั้งคู่

John Jantsch: โอเค ฉันเพิ่งไปรับมาเอง ... ฉันมีลูกค้าที่อาศัยอยู่ในนิวเจอร์ซีย์ตอนเหนือ และคุณฟังดูเหมือนเธอเลย ฉันเลยค่อนข้างแน่ใจว่าที่นั่นอยู่ที่ไหน

Melanie Deziel: นั่นทำให้ฉันมีความสุข ฉันไม่ได้อาศัยอยู่ที่เจอร์ซีย์มาทั้งชีวิต นั่นหมายความว่าฉันเริ่มจมดิ่งลงไปแล้ว

John Jantsch: โอ้ มีความสุข ใช่ มันเริ่มที่จะเข้าใจวลีของคุณแล้ว

Melanie Deziel: ไปกันเถอะ

John Jantsch: เอาล่ะ Melanie ขอบคุณที่แวะมา หวังว่าเราจะพบคุณในไม่ช้า ข้างนอกนั่นบนท้องถนน

เมลานี เดซิเอล: แน่นอน ขอบคุณที่ให้ฉันแบ่งปันเรื่องราวของฉัน