กลับไปที่พอดคาสต์

การถอดเสียง

John Jantsch: สวัสดี ตอนนี้ของ Duct Tape Marketing Podcast นำเสนอโดย rev.com เราทำสำเนาทั้งหมดของเราที่นี่ใน Duct Tape Marketing Podcast โดยใช้ rev.com และฉันจะให้ข้อเสนอพิเศษแก่คุณในเวลาเพียงเล็กน้อย

John Jantsch: สวัสดีและยินดีต้อนรับสู่ตอนอื่นของ Duct Tape Marketing Podcast นี่คือ John Jantsch และแขกของฉันในวันนี้คือ Brian Dean เขาเป็นผู้ก่อตั้ง Backlinko.com ซึ่งเป็นสถานที่ที่คุณสามารถรับคำแนะนำ SEO ที่นำไปดำเนินการได้ อันที่จริง ฉันรับรองและผลงานของเขาอย่างสูง คุณสามารถหารูปภาพของฉันได้ในหน้าหลักที่พูดอย่างนั้น

John Jantsch: และวันนี้เขากำลังมาหาเราจากประเทศเล็กๆ อย่าง Genovia ที่ไหนสักแห่งในยุโรปตะวันออก ไบรอัน ขอบคุณที่มาร่วมงานกับฉัน

Brian Dean: เฮ้ ยินดีที่ได้มาที่นี่ จอห์น

John Jantsch: คุณพลาดเรื่องตลก จริงๆแล้วคุณโทรจากที่ไหน?

Brian Dean: ฉันอยู่ที่ลิสบอน

John Jantsch: ในลิสบอน

Brian Dean: ฉันแค่จะปล่อยให้มันเลื่อน ฉันเป็นเหมือน…

John Jantsch: Genovia เป็นประเทศสมมติ คุณคงรู้เรื่องนี้ดีใน Princess Diaries with Anne Hathaway หนังที่ดีมาก.

Brian Dean: และ Andre the Giant

John Jantsch: ดังนั้นไม่มีการอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อป เพิ่งไปขวาโดยคุณ

Brian Dean: ฉันจะเก็บสิ่งเหล่านี้ออกจากการสัมภาษณ์ที่เหลือ

John Jantsch: จริงๆ แล้วฉันมีคำถาม นี่คือความอยากรู้ของฉันเอง คนทำ SEO จำนวนมากทำ... คุณมีลูกค้าจำนวนมากในสหรัฐฯ ฉันเดาเอาเอง

Brian Dean: จริงๆ แล้วฉันไม่ได้ทำงานให้ลูกค้า

John Jantsch: โอ้ใช่ คุณได้รับจากที่

Brian Dean: แค่หลักสูตร

John Jantsch: ถ้ามีใครมายุ่งกับคุณ หรือแม้แต่คนอย่างผม ฉันอาศัยอยู่ในแคนซัสซิตี้ รัฐมิสซูรี ฉันมีลูกค้าในแคนาดาและที่ต่างๆ วิธีใดดีที่สุดในการแปลผลลัพธ์ กล่าวคือ หากคุณกำลังพยายามตรวจสอบผลลัพธ์และติดตามผลลัพธ์ บางครั้งอาจเป็นเรื่องยากเล็กน้อยหากที่อยู่ IP ของคุณอยู่ในแคนซัสซิตี้ รัฐมิสซูรี ฉันแค่อยากรู้ว่าถ้าคุณทำงานให้กับบริษัทในสหรัฐฯ มีเครื่องมือที่จะช่วยหรือแฮ็กที่จะช่วยให้คุณเห็นว่าคนในแคนซัสซิตี้ รัฐมิสซูรีจะเห็นหรือคนในแคนาดาจะได้เห็นอะไรไหม

ไบรอัน ดีน: ครับ ใช่ มีสองวิธีที่จะทำ หากคุณต้องการแค่ผลลัพธ์ในสหรัฐฯ และคุณไม่ได้เกี่ยวข้องกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์อย่างรัฐหรือเมืองมากนัก คุณสามารถใช้ไซต์ที่ฉันใช้ตลอดเวลาได้ เหมือนกับว่าคุณเปิดเบราว์เซอร์และแนะนำเว็บไซต์ยอดนิยมที่คุณเข้าชม นี่คือวิธีที่ฉันเป็นคนเนิร์ด SEO เรียกว่า proxysite.com ผมจะไม่ลิงก์ไปยังพวกเขาในบันทึกย่อของรายการเลย จอห์น มันเป็นเว็บไซต์ที่ร่มรื่น แต่โดยพื้นฐานแล้วมันเหมือนกับเว็บพรอกซี ดังนั้นคุณสามารถไปที่ Google ใช้ที่อยู่ IP ที่อยู่ในอเมริกาและค้นหาผ่านมัน และสิ่งที่ยอดเยี่ยมคือมันไม่ใช่ VPN ดังนั้น มันไม่มีประวัติเบราว์เซอร์ของคุณหรือสิ่งใด ๆ ที่ใช้งาน มันเกือบจะเหมือนกับเครื่องเสมือน เหมือนกับที่คุณใช้คอมพิวเตอร์เครื่องอื่น ดังนั้นผลลัพธ์ที่ได้จึงดีมาก พวกมันไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงเลย เมื่อฉันคิดว่าคุณอยู่อันดับไหน นั่นเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับฉัน

John Jantsch: ใช่ เพราะหลายครั้งที่ผู้คนไม่รู้ประวัติเบราว์เซอร์ของคุณ ฉันค้นหาไซต์โปรดทั้งหมดของฉันตลอดเวลา ดังนั้นในมุมมองของการค้นหาของฉัน ไซต์เหล่านี้น่าจะขึ้นสู่อันดับต้นๆ ใช่ไหม

Brian Dean: โอ้ แน่นอน นั่นเป็นส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน้าที่คุณเคยเข้าชมมาก่อน Google จะทำให้ใหญ่ขึ้น คุณต้องการไปอย่างแน่นอน… นั่นเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดเพราะคุณสามารถตรวจสอบได้ หากคุณต้องการเข้าสู่ประเด็นสำคัญๆ อย่างคนที่กำลังค้นหาใน Kansas City คุณสามารถใช้ VPN ได้ เช่น… ฉันไม่ต้องการที่จะรับรอง แต่มีมากมาย คุณสามารถค้นหาเมืองและรัฐที่คุณอยู่หรือใกล้เคียง จากนั้นค้นหาผ่านหน้าต่างที่ไม่ระบุตัวตนใน Chrome หรือหน้าต่างส่วนตัวใน Firefox และนั่นคือสิ่งที่บุคคลนั้นจะเห็นหากพวกเขาค้นหา

Brian Dean: การจัดอันดับมีความผันผวนตลอดเวลาและอะไรหลายๆ อย่าง แต่คุณได้รับความคิดที่ดีจริงๆ ว่าหน้าตาเป็นอย่างไร

John Jantsch: บางครั้งฉันก็หงุดหงิดเพราะเห็นหน้าของตัวเอง ฉันคิดว่า โอ้ ฟังนะ นั่นอยู่ในอันดับที่สูงมาก แล้วฉันก็ทำโหมดไม่ระบุตัวตน และมันก็ไม่เหมือนอยู่หน้าหนึ่งอีกต่อไป ฉันเหมือนดังมัน

Brian Dean: ใช่ นั่นเกิดขึ้นกับฉัน นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันไปที่ ProxySite เพราะมันเร็วมากและฉันแค่ตรวจสอบผ่านที่นั่นเพราะฉันไม่มีสิ่งนั้น… ฉันเคยเจอเหตุการณ์นั้นกับฉันเป็นล้านครั้ง

John Jantsch: เรากำลังอยู่ในช่วงกลางปี ​​2019 ขณะกำลังบันทึกรายการนี้และคุณมีหลักสูตรใหม่ หรือคุณได้เปิดหลักสูตรการฝึกอบรม SEO ใหม่ ฉันเดาคำถาม เพียงเพราะมีวิวัฒนาการเกิดขึ้นตลอดเวลา ข่าวใหญ่ประเภทใหม่ในโลกของ SEO โดยทั่วไปคืออะไร

Brian Dean: ฉันจะบอกว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้คือความตั้งใจของผู้ใช้และความสามารถของ Google ในการวัดสิ่งนั้น และความสำคัญของการสร้างไซต์ของคุณโดยคำนึงถึงเจตนาของผู้ใช้ โดยพื้นฐานแล้ว หมายความว่ายิ่งไซต์ของคุณสามารถจับคู่สิ่งที่ต้องการได้ดีกว่าเมื่อค้นหาบางสิ่ง ไซต์ก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นเท่านั้น เนื้อหาดั้งเดิมทั้งหมด เช่น การใส่คีย์เวิร์ดของคุณบนหน้าเว็บ การได้รับลิงก์ การมีแบรนด์ และทุกสิ่งนั้นยังคงช่วยคุณได้ แต่ท้ายที่สุด Google ก็ค้นพบสิ่งที่ผู้คนต้องการจากการค้นหาและ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลลัพธ์เหล่านั้นถูกฟองขึ้นไปด้านบนและที่ไม่ดรอป

Brian Dean: ที่จริงแล้ว ในปีที่ผ่านมาเราได้เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของเราเพิ่มขึ้นประมาณ 80% เพียงแค่กลับไปใช้เนื้อหาเก่าและเปลี่ยนแปลงทั้งหมดตามความตั้งใจของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น เรามีหน้าเว็บที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลักในแคมเปญ SEO ดังนั้นเมื่อคุณนึกถึงคนที่ค้นหาแคมเปญ SEO คุณคิดว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร

John Jantsch: ฉันจะบอกว่าพวกเขาอาจจะ... พวกเขาอาจจะมองหาใครสักคนที่จะดำเนินการรณรงค์ให้กับพวกเขา พวกเขาอาจกำลังมองหาตัวอย่างของแคมเปญ บางที พวกเขาอาจกำลังมองหาคำแนะนำ

Brian Dean: แน่นอนใช่ เป็นการดีที่คุณกล่าวว่าเนื่องจากโดยปกติแล้วจะไม่มีผู้ใช้รายใดรายหนึ่งที่ตั้งใจสำหรับคีย์เวิร์ด จึงมีหลายคำ หากฉันกำลังค้นหาขนมคีโต และคุณกำลังค้นหาขนมคีโต เราอาจต้องการสองสิ่งที่แตกต่างกัน คุณรู้ว่าฉันหมายถึงอะไร มีความตั้งใจของผู้ใช้หลายคนอยู่เสมอ แต่ประเด็นคือสิ่งที่ฉันมีบนหน้าเว็บไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ดังนั้นจึงเป็น... ตัวอย่างหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างลิงก์เดียว ไม่ใช่แม้แต่ SEO แค่ผู้ชายคนหนึ่งที่เขาทำกลยุทธ์การสร้างลิงค์ที่ฉันสอนมาและมันใช้ได้ผลกับเขาอย่างไร ฉันค่อนข้างชอบคีย์เวิร์ดนั้นเพราะรู้ว่ามีคนค้นหามันและของอื่นๆ แบบเดิมๆ ทั้งหมด และมันก็ติดอันดับอยู่พักหนึ่ง

Brian Dean: เมื่อประมาณสองปีที่แล้ว ดูเหมือนว่าเพจจะถูกลงโทษ มันเลื่อนจากห้าอันดับแรกไปไม่มีที่ไหนเลยและถูกแขวนอยู่ในหน้าที่สามนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ฉันเป็นเหมือนผู้ชาย เกิดอะไรขึ้น? มีคีย์เวิร์ด มีลิงก์ มีเนื้อหาดั้งเดิมทั้งหมด แต่ไม่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ ผู้คนที่ค้นหาแคมเปญ SEO ต่างก็เข้ามามีส่วนร่วมและพวกเขาต้องการสิ่งที่คุณพูด พวกเขาต้องการตัวอย่าง พวกเขาต้องการเทมเพลตบางประเภท พวกเขาไม่ต้องการกรณีศึกษาของการสร้างลิงก์ มันไม่สมเหตุสมผลเลย ดังนั้นฉันจึงกลับไปและกำหนดค่าหน้าเว็บใหม่ทั้งหมด ซึ่งตอนนี้เป็นขั้นตอนในการสร้างแคมเปญ SEO

Brian Dean: ฉันได้รวมเนื้อหาบางส่วนไว้ในโพสต์เก่าในนั้นแล้ว เพื่อที่ฉันจะได้ไม่ต้องลบมันทั้งหมด แต่มันแตกต่างออกไป 90% อย่างแท้จริง และตอนนี้ก็รั้งอันดับหนึ่งสำหรับคำหลักนั้น แท้จริงในสัปดาห์หน้ามันเป็นอันดับหนึ่ง Google สามารถวัดผลได้ ผู้คนมีปฏิกิริยาต่อ Google ต่างกัน มีวันที่อัปเดตซึ่งช่วยให้ได้รับการสนับสนุนชั่วคราว และยังคงติดอยู่เนื่องจากเป็นไปตามเจตนาของผู้ใช้

John Jantsch: และคุณเพิ่งพูดสิ่งต่างๆ มากมายที่นั่น ซึ่งฉันคิดว่าอยู่ในหมวดหมู่ของการกลับไปและนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ เพราะมีคนจำนวนมากที่ฟังคนเช่นคุณและฉัน และพวกเขาเริ่มเขียนบล็อกเป็นเวลานาน ที่แล้วและพวกเขามี 100 บล็อกโพสต์ ที่พวกเขาเขียน 10 รายการในช่วงแปดปี สิบปีที่พวกเขาไม่ได้ย้อนกลับไปดูจริงๆ พวกเขาไม่เห็นวิธีการจัดเรียงการเชื่อมโยงภายใน ดังนั้นฉันคิดว่าสำหรับคนจำนวนมาก พวกเขาจะได้รับการสนับสนุนอย่างมากเพียงแค่ย้อนกลับไปและรีเฟรชเนื้อหาเก่า จริงไหม

Brian Dean: แน่นอน ฉันยังจะใส่สิ่งนั้นภายใต้หมวดหมู่ของสิ่งที่ใหญ่ในตอนนี้ใน SEO เพราะฉันเพิ่งเจอเอเจนซี่ที่พวกเขาทำเท่านั้น พวกเขาเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล SEO ท้ายที่สุดแล้ว มันจะกลับมาที่ SEO อย่างที่คุณรู้ โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาคือเอเจนซี่ SEO และสิ่งที่พวกเขาทำคืออัปเดตเนื้อหาเก่าของคุณ พวกเขาวางตำแหน่งแตกต่างกันเล็กน้อย พวกเขาทำ X, Y และ Z เพราะมันมีหลายสิ่งหลายอย่าง แต่ประเด็นคือเมื่อคุณสมัครเป็นลูกค้า พวกเขาไม่ได้สร้างเนื้อหาใหม่ให้กับคุณ พวกเขาไม่ได้ตั้งค่าโซเชียลมีเดียของคุณ พวกเขาไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ

Brian Dean: สิ่งที่พวกเขาทำคือกลับไปใช้ของเก่าของคุณและปรับให้เหมาะสมใหม่ และทำให้เหมาะสมกับความตั้งใจของผู้ใช้มากขึ้น และพวกเขากำลังได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม เพราะมันทำได้เร็วกว่ามากที่จะเริ่มต้นจากศูนย์และโอเค มาเลย มากับ 100 คำสำคัญ มาจ้างนักเขียนอิสระกันเถอะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรามีภาพหน้าจอแล้วจึงค่อยเผยแพร่เป็นเวลาหลายสัปดาห์และหลายเดือน คุณสามารถทำได้ในไม่กี่วันและคุณจะได้รับการเพิ่มขึ้นอย่างมากในหน้าที่สำคัญบางหน้า

Brian Dean: ฉันจะใส่สิ่งนั้นในหมวดหมู่ของสิ่งที่ใช้งานได้ตอนนี้ที่ด้านบน และถ้าคุณรวมเข้ากับการอัปเดต แต่ยังบอกว่าฉันจะทำให้สิ่งนี้ดีขึ้นและตรงกับคำหลักที่คนอื่นต้องการได้อย่างไร คอมโบที่ชนะ .

John Jantsch: ฉันจะเพิ่มการปรับโครงสร้างนั้นด้วย เพราะฉันบอกคุณว่าเราได้อะไรมามากมาย ระยะทางมหาศาลคือการนำเนื้อหานั้น อัปเดต แต่จากนั้นเชื่อมโยงมันเข้าด้วยกัน ฉันหมายถึงในทางตรรกะ ดังนั้นการสร้างสิ่งที่ฉันเรียกว่าหน้าศูนย์กลางที่เป็นเหมือนแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดในท้องถิ่น และโดยพื้นฐานแล้วฉันสร้างเป็นโครงร่างหรือสารบัญหลักสูตรเกือบแล้วเชื่อมโยงเนื้อหาทั้งหมดนั้นกลับเข้าด้วยกันเพื่อให้กลายเป็นศูนย์กลางที่แยกจากกันเล็กน้อย บนไซต์และฉันคิดว่าการปรับโครงสร้างใหม่นั้น เราไม่ได้ทำมากเท่าที่เราควรจะทำเพื่อรีเฟรชเนื้อหา แต่การปรับโครงสร้างนั้นส่งผ่านหลังคาทันที

Brian Dean: ดีมากใช่ นั่นเป็นอีกสิ่งหนึ่งคือการเชื่อมโยงภายใน ฉันไม่ใช่… ฉันมักจะไม่… ฉันจะบอกว่าฉันไม่แนะนำการเชื่อมโยงภายใน แต่ฉันไม่ได้บอกว่าคุณไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงภายใน เพราะเว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่มีอำนาจที่จะทำให้มันคุ้มค่า Duct Tape Marketing ทำได้เพราะเป็นไซต์ขนาดใหญ่ที่ได้รับการยอมรับและมีลิงก์มากมายและมีมานานแล้ว ดังนั้นเมื่อคุณลิงก์ภายในจากหน้า A ไปยังหน้า B จะเป็นการส่งลิงก์ที่มีอำนาจไปยังหน้า B เป็นจำนวนมาก แต่สำหรับคนส่วนใหญ่ พวกเขาเป็นเพียงลิงก์ภายในเท่านั้น และไม่มีอะไรเกิดขึ้นเลย คุณรู้ว่าฉันหมายถึงอะไร? มันเหมือนท่อที่ไม่มีอะไรอยู่ในนั้น

John Jantsch: ฉันจะบอกว่าส่วนเพิ่มเติมของสิ่งนั้นคือโครงสร้าง ไม่ใช่แค่การเชื่อมโยงภายใน ฉันหมายความว่า คุณพูดถูก สิ่งเหล่านี้ดี แต่เรากำลังตั้งค่าสิ่งเหล่านี้เกือบจะเป็นสารบัญสำหรับหัวข้อที่เหมาะสม ฉันหมายถึงหน้านั้นอาจมีคำ 2,000 คำ แต่จากนั้นก็เชื่อมโยงออกไปอย่างมีเหตุผล ฉันคิดว่าหลายครั้งที่คนเรายึดติดกับค่า SEO และบางครั้งเราก็ลืมประโยชน์ของสิ่งนั้นไปสำหรับคนที่มาที่หน้านั้นจริงๆ แล้วคลิก 10 หน้า บุ๊กมาร์ก แชร์ สบประมาท เป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง และฉันคิดว่า ส่วนที่บางครั้งผู้คนคิดถึงเมื่อเราเริ่มพูดถึง SEO คือเมื่อคุณได้ผู้ใช้จริง สิ่งที่พวกเขาทำบนหน้าเว็บก็มีความสำคัญเช่นกัน

Brian Dean: ใช่ นั่นเป็นประเด็นที่ดีมาก เกือบจะเหมือนกับหน้าทรัพยากร 2.0 ที่คุณกำลังสร้าง หน้านี้มีเนื้อหาที่จะช่วยคุณ แต่เป็นการแนะนำให้รู้จักกับสิ่งที่ดีกว่า แหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่คุณมีอยู่แล้ว ใช่ ฉันกำลังมองหาที่จะทำสิ่งนั้นให้มากขึ้นด้วยตัวเอง ฉันทำอย่างนั้นเล็กน้อย ฉันมีคู่มือที่เรียกว่าวิธีการเรียนรู้ SEO และมันเชื่อมโยงไปยังไซต์อื่น ๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นของฉันเอง และด้วยเหตุผลนั้นเอง

Brian Dean: ถ้าใครอยากเรียน SEO ผมไม่มีเพจส่งให้แบบนี่ คือสิ่งที่คุณต้องอ่าน ไม่มีที่เดียวที่จะส่งพวกเขา ดังนั้นตอนนี้จึงมี ใช่มันเป็นความคิดที่ดีจริงๆ ฉันวางแผนที่จะทำมากกว่านี้สำหรับหัวข้อต่างๆ เหล่านี้ เพราะมันใช้ได้ดี คล้ายกับสิ่งที่คุณเห็นเมื่อเราเข้าหามันด้วยสิ่งนี้เป็นทรัพยากรที่มีค่า แต่ที่สำคัญกว่านั้นมันเชื่อมโยงกับสิ่งอื่น ๆ ทั้งหมดดังนั้นมันจึงเป็นเช่นนั้น หนึ่งหยุดช้อปปิ้ง

John Jantsch: และตามที่คุณชี้ให้เห็น เราจะเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลภายนอก จากนั้นเราจะเข้าถึงแหล่งข้อมูลภายนอกเหล่านั้นและกล่าวว่า “ดูหน้าที่น่าทึ่งนี้ซึ่งมีอันดับสูงมากและเราเชื่อมโยงคุณ คุณควรเชื่อมโยงกับมัน” และบางคนก็ทำได้อย่างน่าอัศจรรย์

John Jantsch: ตอนนี้ของ Duct Tape Marketing Podcast มาถึงคุณโดย rev.com มีเหตุผลอันมีค่าที่น่าขันมากมายในการสั่งซื้อการถอดเสียงเป็นคำ คุณสามารถเขียนบทความในบล็อกทั้งหมด ห่า คุณสามารถเขียนหนังสือทั้งเล่มโดยเพียงแค่พูดและให้ Rev รวบรวมสำเนาบันทึกที่คุณสามารถนำกลับบ้านได้ ฉันหมายความว่า ถ้าคุณต้องการบันทึกการประชุมเพื่อให้คุณมีบันทึก มีเหตุผลดีๆ มากมาย หากคุณเพียงแค่ต้องการจดบันทึกเมื่อคุณกำลังฟังอะไรบางอย่าง และต้องการบันทึกโน้ตเหล่านั้นและได้มันมา น่าแปลกใจที่เหตุผลที่คุณหาได้สำหรับการทำเช่นนี้

รายได้ได้รับใบรับรองผลการเรียน อย่างที่ฉันพูด พวกเขาทำพอดแคสต์ของเรา พวกเขาได้รับใบรับรองผลการเรียนกลับมาหาคุณอย่างรวดเร็ว และฉันจะเสนอข้อเสนอให้ทดลองใช้งานฟรีแก่คุณ หากคุณไปที่ rev.com/blog/dtm และนั่นจะอยู่ในบันทึกย่อของการแสดงด้วย แต่คุณจะได้รับคูปองมูลค่า $100 เพื่อทดลองใช้ และฉันแนะนำให้คุณทำ

John Jantsch: มาหักล้างตำนานกัน มีตำนานใดบ้างที่ยังคงหลงเหลืออยู่จาก SEO รุ่นแรกที่ผู้คนยังคงเผยแพร่อยู่หรือไม่?

Brian Dean: นั่นเป็นคำถามที่ดี ฉันหมายความว่ามีปัญหามากมายในการเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง ฉันหมายความว่ามี 100 เรื่องคือ SEO มันทำให้คนคลั่งไคล้ คุณเคยไปถึงจุดนั้นมาก่อนเมื่อคุณพูดว่าคุณต้องจำผู้ใช้ได้ในตอนท้ายของวัน แต่การทำ SEO เป็นเรื่องง่ายที่จะลืมผู้ใช้โดยสิ้นเชิงและทำตัวบ้าๆบอๆ ฉันอยู่ที่นั่น. ฉันไม่ได้มาจากที่ตัดสินเพราะเมื่อฉันเริ่มต้นใน SEO ฉันเปิดตัวเว็บไซต์แรกของฉันในปี 2008 ฉันอาศัยอยู่ในอพาร์ตเมนต์เล็ก ๆ ในนิวยอร์ก หนังสือการตลาดที่ฉันชอบคือ Duct Tape Marketing ฉันมีมันในห้องนอนของฉันเชื่อหรือไม่ว่าในตอนนั้น และฉันเป็น SEO คุณต้องทำ SEO ฉันไม่ได้คิดเกี่ยวกับการสร้างไซต์ที่ยอดเยี่ยม สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการหลอกลวงอัลกอริทึมและฉันไม่ได้ทำลายนิสัยที่ไม่ดีนั้นจนถึงปี 2012

Brian Dean: ในการตอบคำถามของคุณ ฉันจะบอกว่าตำนานอันดับหนึ่งที่ผู้คนมีคือ Google ชอบไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากออกมาตลอดเวลา เว็บไซต์ขนาดใหญ่ประเภทนี้ เนื้อหาสด ต้องการเนื้อหาจำนวนมาก ตำนานที่ว่า Google มีการตั้งค่านี้สำหรับไซต์ขนาดใหญ่เหล่านี้ มันไม่จริงเลย ฉันได้ทำงานกับไซต์ที่มีบทความ 10 บทความต่อวัน ฉันได้ทำงานกับบางคนที่เผยแพร่สัปดาห์ละครั้งหรือทุกๆ สองสัปดาห์ และไม่มีความสัมพันธ์กัน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างสิ่งที่ผู้ใช้ Google ต้องการ

Brian Dean: บางครั้งถ้าคุณสามารถแกว่งมันได้ เช่น หากคุณมีพนักงานและคุณมีเจ้าหน้าที่เขียนบท และคุณมีขั้นตอนบรรณาธิการ คุณสามารถใส่เนื้อหาได้หลายชิ้นต่อวันที่ทำเครื่องหมายในช่องเหล่านั้นทั้งหมด แต่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ รวมทั้งของฉัน อยู่ให้เล็กลงจะดีกว่า

Brian Dean: ฉันจะยกตัวอย่างที่ดีให้คุณ อย่างที่คุณบอก John เราเพิ่งเปิดตัวในหลักสูตรของฉัน และเพื่อที่จะทำอย่างนั้น เราจึงส่งอีเมลไปเป็นจำนวนมาก ดังนั้นเราจึงไม่ได้เผยแพร่อะไรบนบล็อกเป็นเวลาประมาณหนึ่งเดือนแล้ว หรือสามสัปดาห์ เกือบหนึ่งเดือน และแบบออร์แกนิก ปริมาณการใช้ข้อมูลมีความสม่ำเสมออย่างน่าทึ่งตลอดทั้งเดือน สูงกว่าเมื่อก่อน 0.5% โดยไม่เผยแพร่อะไรเลย ดังนั้น Google ไม่สนใจว่าเราไม่ได้เผยแพร่อะไรเลยเพราะทุกอย่างที่เรามีอยู่แล้วทำให้ผู้ใช้พึงพอใจและยังคงติดอันดับอยู่ และนั่นคือที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ฉันไม่ได้บอกว่าอย่าตีพิมพ์อะไรอีกเลย แต่ความคิดที่ว่าคุณจำเป็นต้องมีแป้นเหยียบนี้สำหรับปรัชญาการเผยแพร่โลหะ ฉันคิดว่ามันทำอันตรายมากกว่าดี

John Jantsch: มันสอนคนให้เผยแพร่เรื่องไร้สาระจริงๆ

Brian Dean: ใช่แล้ว นั่นคือสิ่งที่มันมา…อย่างแน่นอน เนื่องจากวันนี้เป็นวันพฤหัสบดี และคุณต้องเผยแพร่ในวันพฤหัสบดี และคุณไม่มีอะไรจะพูดดีๆ เลย ดังนั้น 5 เหตุผลที่ X เป็นประเภทที่สำคัญ ใช่และเพราะมันใช้งานได้จริงมาระยะหนึ่งแล้ว มีการอัปเดตที่เรียกว่า Google Caffeine ในสมัยก่อน ซึ่งน่าจะเป็นปี 2006 ที่ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่สดใหม่เท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่นำเนื้อหาต่างๆ ออกไป แต่บล็อกก็ระเบิดขึ้น และมันก็ไม่สมเหตุสมผลเลย เพราะทุกๆ ไซต์กำลังทำเช่นนั้น ไม่จำเป็นต้องอยู่ในอัลกอริทึมอีกต่อไป

John Jantsch: ใช่ และมันกลายเป็นเรื่องสำคัญจริงๆ สำหรับพวกเขาที่จะเริ่มเน้นที่คุณภาพ พวกเขาเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น มุ่งเน้นที่คุณภาพ และฉันคิดว่านั่นอาจนำไปสู่แนวคิดที่น้อยกว่าแต่ดีกว่านี้มากกว่า

Brian Dean: ใช่แน่นอน เนื่องจากคุณคิดว่า Google 2006, 2007 หากคุณค้นหาคำหลักเฉพาะจริงๆ เช่น วิธีการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์หรืออะไรก็ตาม ผลลัพธ์ก็มีอยู่บ้างแต่มีไม่มากนัก พวกเขาไม่มีผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม 10 อย่างที่จะแสดงบนหน้าแรก ตอนนี้พวกเขามีมากมาย มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการดูแล 10 ที่ดีที่สุด และหากคุณเพียงแค่ใส่อันดับที่ 50 ออกมา คุณจะอยู่ในอันดับที่ 50 ใน Google แต่ถ้าคุณพยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำให้ดีที่สุด คุณก็จะได้อันดับที่หนึ่ง

John Jantsch: โอเค ไบรอัน ไม่แน่นอนในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา แต่คุณเคยใส่คำใด ๆ บนหน้าและทำให้เป็นสีเดียวกับพื้นหลังหรือไม่?

Brian Dean: ไม่ นั่นเป็นสิ่งหนึ่งที่ฉัน… ฉันเคยทำหมวกดำมาแล้ว แต่ฉันไม่เคยทำอย่างนั้น

John Jantsch: นั่นเป็นสิ่งที่ฉันชอบเสมอ คุณจะไปดูเว็บไซต์และดูซอร์สโค้ดแล้วคุณจะไปว่าทั้งหมดนี้คืออะไร?

Brian Dean: พวกเขามีคีย์เวิร์ดเหมือนกัน 100 ครั้ง

John Jantsch: แต่คุณไม่เห็นมัน

Brian Dean: ไม่ ฉันไม่เคยทำอย่างนั้น ฉันได้ทำบล็อกเครือข่ายและอะไรก็ตาม แต่ถ้ามันใช้ได้ผล ฉันคงทำไปแล้ว แต่เมื่อถึงเวลาที่ฉันทำ SEO ได้ มันก็กลายเป็นหมวกแบบเก่าไปแล้ว

John Jantsch: เนื่องจากคุณพูดถึงเครือข่ายบล็อก Google ได้ระบุอย่างชัดเจนว่าพวกเขาไม่ปฏิเสธ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง... มีแนวคิดบางอย่างที่เป็นเนื้อหาที่ดีที่ได้รับการดูแลจัดการ แต่แน่นอนว่ามีคนทำเช่นเดียวกับการเล่น SEO และ Google บอกว่าไม่ ไม่ใช่ แต่มันท้าทาย… พวกเขาไม่สามารถควบคุมมันให้ดีได้และมันได้ผล แล้วยังไง… ฉันเจอเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กตลอดเวลาที่ขายของแบบที่ Google บอกว่าเราไม่เห็นด้วย แต่มันยากที่จะขายมันออกไปเพราะพวกเขาแบบ “อืม ดูสิ กับผลลัพธ์ที่ได้รับ” วิธีหนึ่งจัดการกับเส้นแบ่งระหว่างสิ่งที่ทำงานและแนวทาง?

Brian Dean: เป็นเรื่องที่ยากและเป็นเรื่องตลก… หลักการง่ายๆ ที่ฉันชอบจำไว้ก็คือเมื่อ Google บอกว่าอย่าทำบางสิ่งเพราะมันได้ผล หากไม่ได้ผล พวกเขาก็ไม่จำเป็นต้องเตือนคุณใช่ไหม

John Jantsch: แต่ฉันเดาว่าในที่สุดมันก็ส่งสัญญาณว่าพวกเขาจะตบคุณในที่สุดใช่ไหม

Brian Dean: ใช่ มันเหมือนกับการยิงข้ามธนู พวกเขาเตือนผู้คนหลายปีก่อนปี 2012 พวกเขามีการอัปเดตที่เรียกว่า Penguin ซึ่งเพิ่งทำลายเว็บไซต์ รวมถึงเว็บไซต์ของฉันเองตั้งแต่สมัยก่อน แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่เตือน ดังนั้นหากพวกเขาบอกว่าอย่าทำสิ่งนี้หมายความว่ามันใช้ได้ผล ถ้าใช่ พวกเขารู้ดี และพวกเขาก็แบบว่า "อืม เราไม่สามารถหยุดมันด้วยอัลกอริทึมได้จริงๆ ดังนั้นเราจะเตือนผู้คนจนกว่าเราจะพบบางสิ่งที่อัลกอริทึมสามารถทำได้"

Brian Dean: สิ่งที่ฉันจะพูดกับผู้คนก็คือความเสี่ยงที่มักจะไม่คุ้มค่า สิ่งที่ฉันชอบทำ ฉันมักจะพูดว่า “คุณรู้อะไรไหม? มันขึ้นอยู่กับคุณ." ฉันไม่ต้องการที่จะขึ้นบนหลังม้าของฉันและเริ่มบอกคนอื่นว่าอะไรถูกอะไรผิด ฉันพูดว่า “ดูสิ มันคือธุรกิจของคุณ มันคือไซต์ของคุณ มันคือการโทรของคุณ ถ้าฉันเป็นคุณ ฉันจะไม่เสี่ยงเพราะสิ่งที่คุณทำคือคุณได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และหลายครั้งเมื่อเทียบกับสิ่งที่คุณจะทำหากคุณใช้ความพยายามแบบเดียวกันกับหมวกขาว แต่คุณมี Damocles แบบนี้อยู่เหนือหัวของคุณ ซึ่งวันหนึ่งคุณสามารถตื่นขึ้นมาและมันกลายเป็นศูนย์ และในฐานะที่เป็นคนที่เคยผ่านมันมา ฉันสามารถบอกคุณได้ว่ามันทำลายล้าง” อย่างน้อยก็มักจะหว่านเมล็ดพันธุ์ที่พวกเขาชอบ "อืม อาจมีบางอย่างที่จะไม่ทำเช่นนี้"

John Jantsch: ใช่แล้ว มันเป็นทางลัดที่อาจจะไม่มีประโยชน์อะไรสำหรับลูกค้าของคุณ และมีธุรกิจมากมายอยู่ที่นั่น พวก SEO พวกเขากำลังพยายามทำให้คนของพวกเขาติดอันดับ ซึ่งกลายเป็นลูกค้า แต่นั่นคือ วิธีที่ฉันมักจะมองว่าเป็นสิ่งที่ทำให้ไซต์ของฉันมีประโยชน์ต่อลูกค้ามากขึ้น และหากคำตอบคือไม่ ฉันคิดว่านั่นเป็นกฎง่ายๆ ที่ดีเช่นกัน

Brian Dean: ฉันเห็นด้วย อีกอย่างที่ฉันเป็นบางครั้ง… ฉันไม่รู้ว่าฉันได้ยินเรื่องนี้มาจากไหน แต่โดยพื้นฐานแล้วมันเหมือนกับ white hat SEO คือเมื่อใด ซึ่งเป็นวิธีที่ถูกต้องในการจัดอันดับ เป็นที่ที่คุณสามารถแสดงให้ Google เห็นทุกสิ่งที่คุณกำลังทำและพวกเขาต้องการ จะดีกับมัน อะไรที่ไม่ใช่ก็อาจจะเป็นหมวกสีดำ เช่นเดียวกับที่คุณกำลังหลีกเลี่ยง แต่ถ้า Google ทำการตรวจสอบบางอย่างที่แสดงทุกสิ่งที่คุณทำกับ SEO และมีบางอย่างที่คุณไม่สามารถแสดงได้ นั่นอาจเป็นสิ่งที่คุณควรจะหลีกเลี่ยง ในความคิดของฉัน

John Jantsch: ฉันสงสัยว่าเราจะใช้เวลาประมาณห้านาทีหรือไม่ และฉันจะให้คุณสนใจแนวคิดประเภทกรณีศึกษา เพราะคุณสามารถอ่านหนังสือวิธีทำ SEO ได้ แต่ความจริงแล้ว สิ่งสำคัญคือสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำ วัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าลำดับความสำคัญของคุณควรเป็นอย่างไรใน SEO ตัวอย่างเช่น บริษัทระดับชาติแบบ B2B ที่ขายพูดเหมือนซอฟต์แวร์ ตรงข้ามกับบริษัทท้องถิ่นแบบ B2C ที่ฉันไม่รู้ นั่นคือระบบกันซึมชั้นใต้ดิน ความต้องการ SEO ความท้าทาย ลำดับความสำคัญอาจแตกต่างออกไป จากตัวอย่างนั้น คุณพูดได้ไหมว่า “ใช่ บริษัทซอฟต์แวร์ระดับประเทศนั้นจำเป็นต้องเน้นที่ X, Y, Z ในขณะที่บริษัทท้องถิ่นนั้นอาจต้องแน่ใจว่าพวกเขาโฟกัสจากจุดยืน SEO ที่ A, B, C” พอจะให้คำแนะนำแก่เราได้บ้างหรือไม่?

Brian Dean: มากมาย ใช่ บริษัทซอฟต์แวร์ B2B ที่ฉันตั้งใจ 100% ในการสร้างเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณ เกี่ยวกับคำหลักที่ลูกค้าของคุณค้นหา คุณเป็นบริษัท SaaS คุณหวังว่าจะ [ไม่ได้ยิน] และลูกค้าตลอดเวลา เป็นเรื่องของการค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาเมื่อไม่ได้ค้นหาซอฟต์แวร์ของคุณ

Brian Dean: HubSpot เป็นตัวอย่างที่ดี มีเพียงไม่กี่คนที่ค้นหาซอฟต์แวร์ CRM หรือ CMS ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาขายจริงๆ คนส่วนใหญ่ที่เป็นลูกค้าของ HubSpot เป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังค้นหาสิ่งต่างๆ เช่น วิธีหาลูกค้าเป้าหมาย วิธีบล็อก วิธีเรียกใช้แคมเปญคำโฆษณาของ Google วิธีเรียกใช้โฆษณา Facebook เนื้อหาทั้งหมดและ HubSpot ถูกบดขยี้จนแทบเพิกเฉย คำหลักของผู้ซื้อเหล่านี้ ซึ่งเป็นเพียง [ไม่ได้ยิน] เพียงเล็กน้อย โดยมุ่งเน้นที่ข้อมูลเหล่านี้ [ไม่ได้ยิน] ต่อหน้าลูกค้าในฐานะลูกค้าเป้าหมาย แล้วปิดคำเหล่านั้นทางโทรศัพท์ นั่นคือรูปแบบธุรกิจทั้งหมดและทำงานได้ดีมาก นั่นคือสิ่งที่ฉันจะมุ่งเน้นในฐานะบริษัทขายแบบ B2B ที่มีการเติบโตในลักษณะนี้เพียงไม่กี่ตัน แต่ HubSpot สำหรับฉันเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดเพราะพวกเขากำลังทำลายมันโดยสิ้นเชิง

John Jantsch: ฉันคิดว่ากุญแจสำคัญที่พวกเขาโฟกัสไม่ใช่… เพราะไม่มีใครต้องการสิ่งที่เราขาย พวกเขาต้องการให้ปัญหาได้รับการแก้ไข ดังนั้นพวกเขาจึงมุ่งความสนใจไปที่ปัญหาทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งปัญหาในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางที่ทำให้พวกเขาหลงใหลและทำให้พวกเขา [ไม่ได้ยิน] ว่าใครคือ HubSpot เหล่านี้ นั่นเป็นกุญแจที่แท้จริง เว็บไซต์ส่วนใหญ่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ที่มีบัตรเครดิตพร้อมที่จะซื้อเพราะพวกเขาคิดว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ปัญหาได้ และฉันคิดว่าพวกเขาพลาดการเดินทางทั้งหมดจนถึงจุดนั้น

Brian Dean: คนเหล่านั้น และคุณควรมีหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่อุทิศให้กับพวกเขา แต่มันเป็นเสี้ยวหนึ่ง… มันเป็นหยดเล็กๆ ในมหาสมุทร หากคุณดูจำนวนผู้ที่ค้นหาซอฟต์แวร์ CRM เทียบกับวิธีหาลูกค้า ก็เท่ากับ 10,000 คนต่อหนึ่งราย ดังนั้น สำหรับลูกค้าทุกรายที่คุณจะได้รับจากบัตรเครดิตโดยตรงในมือของบุคคลประเภทนี้ คุณสามารถรับหลายร้อยวิธีในการหาลูกค้าเป้าหมายและวิธีหาลูกค้า มันจะใช้เวลานานกว่านี้หน่อย คุณจะต้องเลี้ยงดูพวกเขา แต่นั่นคือที่ที่เงินจริงอยู่

John Jantsch: HubSpot เป็นตัวอย่างที่ดี ดังนั้นในธุรกิจ B2C นี้ บริษัทกันซึมชั้นใต้ดินที่เพิ่งทำธุรกิจในเมืองของพวกเขา พวกเขาต้องมุ่งเน้นอะไร

Brian Dean: พวกเขาควรเน้นที่ SEO ในพื้นที่ 100% ดังนั้น Google Local ไม่ใช่... การสร้างเนื้อหาไม่สมเหตุสมผลสำหรับพวกเขา สำหรับผู้ที่ค้นหาวิธีการสร้างชั้นใต้ดินให้เสร็จหรือวิธีป้องกันการรั่วไหลและทุกสิ่งนั้น บริษัทจำนวนมากทำอย่างนั้นเพราะพวกเขาจะใช้แนวทาง HubSpot และนำไปใช้กับธุรกิจในท้องถิ่นของพวกเขา และมันก็ไม่สมเหตุสมผล พวกเขาเพิ่งออก ...

Brian Dean: ฉันมีผู้ชายคนหนึ่งส่งอีเมลถึงฉันเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เป็นช่างทำกุญแจและเขาส่งอีเมลถึงฉันพร้อมบทความนี้ โอ้ ฉันเป็นช่างทำกุญแจ และฉันเพิ่งสร้างโพสต์ที่ยอดเยี่ยมนี้ขึ้นมา ซึ่งฉันรู้ว่าผู้คนจะแชร์กันหากฉันพูดออกไปได้ ฉันควรทำอย่างไรเพื่อส่งเสริม? ไม่รู้สิ ฉันรู้สึกเบื่อหน่าย เลยออกไปดู ฉันดูที่โพสต์และมันเหมือนห้าวิธีที่จะไม่ถูกล็อคออกจากบ้านของคุณ เหมือนโง่ที่สุดที่เคยอ่านมา บางอย่างเช่นอย่าลืมกุญแจของคุณและเรื่องไร้สาระ อย่างแรกเลย ไม่มีใครเคยอ่านเรื่องนั้น แต่ถึงแม้ว่ามันจะดี มันก็ไม่ช่วยเขาจริงๆ คุณรู้ว่าฉันหมายถึงอะไร? เขาอยู่ในพื้นที่และมีโอกาสที่บุคคลนั้นในพื้นที่นั้นจะค้นหาเขา ต้องการช่างทำกุญแจ มันไม่... ดวงดาวไม่เรียงตัวกัน

Brian Dean: ฉันจะเน้นที่ Google Local และรับรีวิวที่ยอดเยี่ยม ในตอนท้ายของวัน [ไม่ได้ยิน] ขอโทษ Google My Business พวกเขาเปลี่ยนชื่อทุกสัปดาห์ แต่ใช่ พวกเขาติดอยู่กับ Google My Business เมื่อเร็ว ๆ นี้ ดังนั้น SEO ในพื้นที่ ดังนั้นผู้คนที่ค้นหาธุรกิจของคุณในเมือง บทวิจารณ์เป็นส่วนใหญ่ และ [ไม่ได้ยิน] เป็นส่วนหนึ่งของมัน แต่คุณไม่จำเป็นต้องมี [ไม่ได้ยิน] เกือบเท่าเพื่อจัดอันดับ แทนที่จะชอบ HubSpot ที่สร้างบล็อกเกี่ยวกับเรื่องนี้และนั่น หรือเกี่ยวกับห้องใต้ดินและถ้ำมนุษย์ และสิ่งต่างๆ ทั้งหมดนี้ที่ฉันเคยเห็นคนทำเพื่อบริษัทชั้นใต้ดิน

Brian Dean: สิ่งที่คุณต้องมีจริงๆ ก็เหมือนกับหน้าเว็บหนึ่งหรือสองหน้าที่ผู้คนต้องการลิงก์ไป อาจเป็นรายชื่อสถานที่ท่องเที่ยวในเมืองของคุณ อาจจะเป็น...ก็แค่ลิงค์เบท ลูกค้าอาจจะไม่เคยเห็นสิ่งนี้ด้วยซ้ำ ถ้าเป็นเช่นนั้น พวกเขาจะแบบว่า “โอ้ เยี่ยมไปเลย สิ่งนี้มีประโยชน์” สิ่งที่ต้องทำในเมืองของคุณหรือผู้ขายรายอื่น หรือมีหุ้นส่วน หรือไปงานหรือพูดที่หอการค้าของคุณ สิ่งเหล่านี้ล้วนแต่ไม่ค่อยน่าพึงพอใจอย่างที่เราเห็นกันทั่วไป เป็นเพียงหน้าเว็บเพื่อรับลิงก์ที่ช่วยให้เว็บไซต์โดยรวมของคุณมีอันดับสูงขึ้น นั่นควรเป็นเป้าหมายของบริษัทนั้น

John Jantsch: ใช่ น่าเสียดายสำหรับธุรกิจจำนวนมาก โดยเฉพาะธุรกิจผู้บริโภค หากคุณไม่ปรากฏในรายการแผนที่นั้น ซึ่งถือว่าค่อนข้างเล็กในทุกวันนี้

Brian Dean: ตอนนี้เป็นชุดสามชุด เคยเป็นเซเว่น มันถูกเรียกว่าเซเว่นแพ็คและตอนนี้มันเป็นสามแพ็ค มีบางกรณีที่คุณสามารถทำได้ เช่น ถ้ามีคนค้นหาใน Google Maps คุณก็ทำได้ ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไร คุณสามารถดูได้มากกว่า 3 อย่าง แต่คุณพูดถูก John สำหรับคำหลักส่วนใหญ่ที่ ใน Google โดยตรง หากคุณไม่อยู่ในสามอันดับแรก แสดงว่าคุณล่องหน

John Jantsch: และ 70% ของผู้ที่เข้าชมไซต์เหล่านั้นทางโทรศัพท์มือถือในปัจจุบัน นั่นคือทั้งหน้าจอ มันยิ่งทำให้รุนแรงขึ้น ฉันคิดว่าคุณพูดถูก ฉันพูดมาหลายปีแล้วและตอนนี้ Google… ฉันคิดว่าพวกเขาพร้อมสำหรับสิ่งนี้ เพราะพวกเขากำลังลงทุนเพิ่มและปรับแต่งมัน ดังนั้นฉันคิดว่า… อันที่จริง นี่คือคำทำนายของฉัน ฉันคิดว่าพวกเขากำลังจะเริ่มเปิดตัวคุณลักษณะต่างๆ เพื่อทำให้เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ ในชุมชน ฉันคิดว่าลูกค้าของคุณจะสามารถพูดคุยกันได้ผ่านหน้า Google My Business ของคุณ นั่นเป็นเพียงการทำนายของฉัน

Brian Dean: นั่นคงจะน่าสนใจ พวกเขาจะพูดได้เต็มปากว่า “ฉันมีปัญหานี้ พวกเขาช่วยไหม” สิ่งต่างๆเช่นนั้น

John Jantsch: แน่นอน พวกเขาจะมีคุณสมบัติคำถามและคำตอบพวกเขาจะอัปโหลดห้องใต้ดินของคุณเสร็จแล้ว ฉันคิดว่าพวกเขาจะทำมันได้… ฉันไม่รู้ว่ามันจะเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือเปล่า แต่ฉันคิดว่านั่นจะเป็นแนวทางของพวกเขาในการสร้างเครือข่ายธุรกิจขนาดเล็กเข้าด้วยกัน

Brian Dean: เจ๋ง ใช่. ฉันสามารถเห็นมัน

John Jantsch: ข้อหนึ่ง… มันไม่ยุติธรรมเลยเพราะนี่เป็นคำถามสุดท้ายของฉัน ฉันจะถามคุณ และเราน่าจะทำเรื่องนี้ให้จบได้ คุณลงทุนไปมากในวิดีโอเมื่อเร็วๆ นี้ และอีกครั้ง คิดถึงสองคนนั้น… ลองใช้ B2B ทั้งสองบริษัท SaaS นั้นและบริษัทกันซึมนั้นกัน วิดีโอจะช่วยพวกเขาในการบอกเล่าเรื่องราวและเล่น SEO ได้อย่างไร

Brian Dean: บริษัท B2B จะคล้ายกับกลยุทธ์เนื้อหาจริงๆ ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือสิ่งที่ลูกค้าของคุณดูบน YouTube แทนที่จะเป็นสิ่งที่พวกเขาค้นหาบน Google แต่มันเป็นความคิดเดียวกัน ในบางกรณีมีความแตกต่างกันอย่างมากระหว่างสองสิ่งนี้ เพราะ YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นขนาดใหญ่ใช่เลย แต่การดูส่วนใหญ่บน YouTube มาจากคนดูทั่วๆ ไป มาจากวิดีโอแนะนำ หน้าแรก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องสร้างวิดีโอเกี่ยวกับสิ่งที่คนดูมักจะดู ไม่ใช่เฉพาะสิ่งที่พวกเขาค้นหา เพื่อทั้งสองอย่าง

Brian Dean: สำหรับบริษัท B2B มันคือบริษัท SaaS ฉันหมายความว่ามันขึ้นอยู่กับว่ามันคืออะไร แต่โดยพื้นฐานแล้วคุณจะใช้หัวข้อเดียวกันกับที่คุณพบในเนื้อหาบล็อกของคุณและดูว่าผู้คนกำลังดูสิ่งนั้นบน YouTube หรือไม่ ถ้าใช่ก็เยี่ยม หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ถึงเวลากลับไปหาผู้ใช้และดูว่าพวกเขากำลังดูอะไรบน YouTube ตราบใดที่มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณบ้าง คุณก็ทำได้ดี

John Jantsch: คุณสามารถทำการวิจัยคำหลักในขณะที่เพียงแค่ใช้ YouTube สำหรับสิ่งนั้นๆ หรือมีเครื่องมือบางอย่างที่ต้องใช้เพื่อให้การค้นพบนั้นเกิดขึ้นได้หรือไม่

Brian Dean: คุณหมายถึงการค้นหาปริมาณการค้นหา ผู้คนที่ค้นหา หรือผู้คนที่เรียกดู

John Jantsch: ใช่แล้ว สิ่งที่ผู้คนกำลังมองจริงๆ

Brian Dean: ดังนั้นสำหรับปริมาณการค้นหา มีเครื่องมือบางอย่างที่สามารถทำได้ Google ไม่ได้ให้ปริมาณการค้นหาบน YouTube จริงๆ ดังนั้นพวกเขาจึงสร้างความประทับใจและสิ่งต่างๆ เช่นนั้น เป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่ามีคนค้นหาบางสิ่งบน YouTube มากแค่ไหน ไม่เหมือนเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ที่พวกเขาบอกช่วงต่างๆ ให้คุณ จริง ๆ แล้ว… มีเครื่องมือบางอย่างที่สามารถคาดเดาได้ แต่ไม่มีเครื่องมือใดที่แม่นยำมาก

Brian Dean: สิ่งที่ฉันชอบทำคือดูจำนวนการดูวิดีโอเหล่านั้นในหัวข้อนั้น หากคุณค้นหาวิธีการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์และวิดีโออันดับหนึ่งมีผู้เข้าชม 3800 ครั้งและมาจากเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ก็คงไม่ใช่… ไม่มีใครดูสิ่งนั้น แต่ถ้ามันมี 200,000 มันก็เหมือนกับว่ามีบางอย่างที่นี่ นั่นเป็นวิธีที่ฉันตัดสินใจว่าจะทำวิดีโอหรือไม่ หากมีวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อนั้นที่ทำได้ดีอยู่แล้ว นั่นเป็นสัญญาณที่ดี

Brian Dean: ดังนั้นสำหรับบริษัทชั้นใต้ดิน สิ่งที่ผมอยากจะแนะนำจริงๆ ก็คือการมองหาว่ามีคีย์เวิร์ดใดบ้างที่ผู้คนค้นหาในพื้นที่ของคุณซึ่งมีวิดีโอปรากฏขึ้น นี่เป็นเคล็ดลับเก่า ๆ ที่เคยได้ผลและยังคงทำในพื้นที่ท้องถิ่นมากมาย I see lawyers use it a lot where what they'll do is they'll basically create a keyword optimized video about their service or maybe more helpful, like how to help with the situation, and then the YouTube video will rank in Google results. Then you have two results in Google, you have your three pack or regular organic and then you have YouTube.

Brian Dean: So what people would do for example with a basement company, a lot of times they would create this fluff two minute video about how great they are, show the guys go into the house, hey, how's it going, go downstairs, they're fixing the basement, it's amazing, they fixed it, blah, blah, blah, and you can have some of that stuff but it shouldn't really be a commercial. It should be some content that is helpful and will keep people engaged. That way YouTube and Google see that people are engaging with the video and they're more likely to put it on the first page.

Brian Dean: That's more of a play to get on Google. It's not really like you're trying to get in front of your target customer while they're watching videos. They'll only need you if something's wrong with their basement and they're not going to remember your video from two years ago. It doesn't work like that, but if you could show up on Google, it's another spot, more real estate for your business which is important at that point of purchase time.

John Jantsch: Yeah, and then of course that person probably should be buying some ads, too. But that's a topic for a whole other day.

Brian Dean: Oh yeah. นั่นเป็นความจริง

John Jantsch: Well Brian, thanks so much for joining us. You can find everything about Brian Dean at Backlinko. It's like link with an O dot com. Anywhere else or any other resources you want to share today, Brian?

Brian Dean: No, that's a good one. I would head over there and hop on the newsletter. That's the only thing I'd recommend.

John Jantsch: Yeah, and take a look at how Brian structures his site and focuses on his site because you learn a lot just from paying attention to that. So Brian, great to catch up with you and hopefully all is well and the weather is good in Genovia.

Brian Dean: Thanks, John. I'll remember that for our next podcast.

John Jantsch: Take care.