การตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดดิจิทัล: อันไหนดีกว่ากัน?

ธุรกิจในท้องถิ่นทั้งหมดต้องการดึงดูดลูกค้ามากขึ้น แต่การหาเทคนิคการโฆษณาที่ดีที่สุดไม่ใช่เรื่องง่าย ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณและค้นหาว่าช่องทางใดที่จะช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับพวกเขา ในเวลาเดียวกัน คุณยังต้องชั่งน้ำหนักการตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดดิจิทัล เพื่อตัดสินใจว่าคุณจะลงทุนงบประมาณการโฆษณาของคุณอย่างไรและที่ไหน

ที่ Fannit เราช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ด้วยการจัดการเนื้อหาการตลาด SEO ของพวกเขา ตลอดจนรูปแบบอื่นๆ ของแคมเปญโฆษณาออนไลน์

ในหลายกรณี ทีมงานของเราทำงานอย่างใกล้ชิดกับแผนกโฆษณาแบบดั้งเดิมเพื่อให้แน่ใจว่ามีน้ำเสียงที่สม่ำเสมอ

ดังนั้นเราจึงมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเทคนิคการตลาดทั้งแบบดั้งเดิมและดิจิทัลตลอดจนประสิทธิภาพของพวกเขา

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงคำจำกัดความของวิธีการทางการตลาดแบบเดิมและแบบดิจิทัล

นอกจากนี้ เราจะพูดถึงข้อดีและข้อเสียของทั้งสองอย่างเพื่อช่วยให้คุณทราบว่าวิธีใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

การตลาดแบบดั้งเดิมคืออะไร?

เพื่อเปรียบเทียบการตลาดแบบดั้งเดิมกับการตลาดดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ คุณต้องเข้าใจคำจำกัดความของทั้งสองอย่าง

เริ่มจากการตลาดแบบเดิมๆ

วิธีการทางการตลาดแบบดั้งเดิมสามารถกำหนดได้ว่าเป็นแนวทางการโฆษณาที่มีอยู่ก่อนยุคดิจิทัล

เป็นที่น่าสังเกตว่าวิธีการแบบเดิมอาจแตกต่างกันอย่างมาก แต่ก็มีความคล้ายคลึงกันเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาดิจิทัล

การโฆษณาประเภทนี้รวมถึงการสื่อสารทางการตลาดทางกายภาพทุกรูปแบบ รวมถึงโฆษณาในนิตยสาร แผ่นพับ การตลาดแบบกองโจร การสนับสนุนทีม และแคมเปญการอ้างอิง วิธีการดั้งเดิมที่ได้รับความนิยมอื่น ๆ ได้แก่ :

โฆษณาทางวิทยุ

โฆษณาทางวิทยุเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมที่เก่าแก่ที่สุด

เราเคยได้ยินโฆษณาทางวิทยุมาก่อน และโฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนแปลงในแง่ของแนวคิดและวิธีการเผยแพร่

เนื่องจากลักษณะของวิทยุกระจายเสียง เทคนิคการตลาดนี้จึงมักใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมในรัศมีที่จำกัด

แม้ว่าต้นทุนการผลิตโฆษณาทางวิทยุจะต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเมื่อสองสามทศวรรษก่อน แต่การโฆษณาประเภทนี้ยังคงเป็นการลงทุนที่มหาศาล

ไม่เพียงแค่นี้ แต่เนื้อหาที่ผลิตมักจะต้องได้รับการอัปเดต ดังนั้นคุณอาจต้องแสดงโฆษณาทางวิทยุหลายรายการขึ้นอยู่กับฤดูกาลของปี

โฆษณาทางโทรทัศน์

โฆษณาทางโทรทัศน์ดึงความสนใจจากโฆษณาทางวิทยุไปมาก เนื่องจากทำให้บริษัทต่างๆ สามารถจับคู่ข้อความเสียงกับองค์ประกอบภาพได้

อย่างที่คุณจินตนาการได้ โฆษณาทางทีวีถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเลียนแบบความรู้สึกของภาพยนตร์และรายการอยู่เสมอ โดยมีเป้าหมายในการดึงดูดผู้ชมผ่านการเล่าเรื่อง

โปรดทราบว่าการผลิตโฆษณาทางโทรทัศน์มีราคาแพงกว่าการตลาดแบบดั้งเดิมรูปแบบอื่นๆ รวมทั้งสปอตวิทยุและป้ายโฆษณา

ที่กล่าวว่าพวกเขายังอนุญาตให้เข้าถึงได้อย่างกว้างขวางเนื่องจากสามารถแสดงต่อผู้คนหลายพันคนพร้อมกันทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเวลาที่พวกเขาแสดง

ป้ายโฆษณาและสิ่งพิมพ์รูปแบบอื่นๆ

โฆษณาสิ่งพิมพ์รวมถึงป้ายโฆษณา หนังสือพิมพ์ ใบปลิว การตลาดแบบกองโจร นามบัตร และรูปแบบอื่นๆ ของการโฆษณาที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือสิ่งพิมพ์

การโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ถือเป็นรูปแบบที่เก่าแก่ที่สุดของการจัดโฆษณา (และรองจากปากต่อปากเท่านั้น) โฆษณาสิ่งพิมพ์สามารถมีส่วนร่วมอย่างมากและโต้ตอบได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมกับรหัส QR ที่เชื่อมโยงกับองค์ประกอบของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

เช่นเดียวกับช่องทางทั่วไปอื่นๆ คุณจำเป็นต้องรู้จักผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นอย่างดีเพื่อให้โฆษณาสิ่งพิมพ์ประสบความสำเร็จ

หากไม่เป็นเช่นนั้น มีโอกาสสูงที่ผู้ชมในพื้นที่ของคุณจะไม่เห็นองค์ประกอบของแคมเปญแบบเดิมของคุณ ไม่ต้องพูดถึงโฆษณาชิ้นใดชิ้นหนึ่งของคุณ

จดหมายโดยตรง

จดหมายโดยตรงอาจเป็นรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากที่อยู่ของผู้ชมในท้องถิ่นถูกรวบรวมโดยใช้วิธีการที่เหมาะสม

นักการตลาดแบบดั้งเดิมสามารถออกแบบแผนเพื่อรวบรวมที่อยู่จริงจากลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายได้

เมื่อรายชื่อส่งเมลมีขนาดใหญ่พอ บริษัทต่างๆ ก็สามารถเริ่มส่งเนื้อหาที่เน้นไปที่การส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ ส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับลูกค้า และย้ายผู้มีแนวโน้มเข้าสู่ช่องทางการตลาด

ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาดแบบดั้งเดิมนี้คล้ายกับการสร้างแผ่นพับหรือใบปลิว บวกกับค่าใช้จ่ายในการใช้บริการไปรษณีย์ในพื้นที่

การประชุมเชิงปฏิบัติการ การประชุม และกิจกรรมอื่น ๆ ตัวต่อตัว

แพลตฟอร์มออนไลน์เป็นที่รู้จักสำหรับการมีส่วนร่วมกับลูกค้า แต่กลยุทธ์ทั่วไปบางอย่างก็มีองค์ประกอบเชิงโต้ตอบขนาดใหญ่เช่นกัน

ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ เวิร์กช็อป การประชุม และกิจกรรมอื่นๆ ผู้โปรโมตจะมีโอกาสมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์และการสร้างการขายไปพร้อม ๆ กัน ในขณะเดียวกันก็เชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระดับที่ลึกกว่าสื่อแบบเดิมอื่นๆ

การกำหนดการตลาดดิจิทัล

ตามชื่อของมัน การตลาดดิจิทัลเป็นแนวทางการโฆษณาที่ต้องอาศัยการโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางออนไลน์

ซึ่งรวมถึงอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตทุกรูปแบบ เช่น คอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต ตลอดจนแพลตฟอร์มทั้งหมดที่สามารถเข้าถึงได้ผ่านอุปกรณ์เหล่านี้

ตัวอย่างเช่น เครือข่ายโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ แพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอ ฟอรัม และอื่นๆ

เช่นเดียวกับวิธีการทั่วไป ช่องโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดมีคุณลักษณะเฉพาะ แต่ทุกช่องมีความคล้ายคลึงกันเนื่องจากลักษณะของแพลตฟอร์มออนไลน์

ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการทำการตลาดดิจิทัลของพวกเขาสอดคล้องกัน เพื่อดึงดูดผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ทำให้พวกเขามีส่วนร่วม และเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

มีกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลมากมาย แต่กลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่:

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา หรือที่เรียกว่า SEO เป็นเทคนิคที่เน้นไปที่การปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณจนได้รับการจัดอันดับสูงสุดเมื่อใดก็ตามที่มีการค้นหาที่เกี่ยวข้องในเครื่องมือค้นหาเช่น Google

SEO นั้นคุ้มค่ามากเพราะคุณไม่จำเป็นต้องจ่ายสำหรับผู้เข้าชมแต่ละราย ไม่ต้องพูดถึงความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มการค้นหาสามารถให้ปริมาณการเข้าชมสูงจากเมืองแทบทุกแห่งในสหรัฐฯ

แทนที่จะถูกพิจารณาว่าเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย SEO เป็นที่รู้จักกันว่าเป็นแนวทางแบบออร์แกนิก

นอกจากนี้ SEO ยังเข้ากันได้กับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ ที่หลากหลาย รวมถึงเทคนิคดิจิทัลทั้งหมดที่กล่าวถึงในรายการนี้

แต่พึงระลึกไว้ด้วยว่าพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นคุณต้องศึกษาผู้ชมของคุณ ทำการเปลี่ยนแปลงที่เหมาะสม และปรับการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของคุณตามนั้น

การตลาดโซเชียลมีเดีย

ขณะนี้เครือข่ายโซเชียลมีเดียมีให้บริการในเกือบทุกภูมิภาคของโลกและทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา

บริษัทต่างๆ กำลังใช้แพลตฟอร์มอย่าง Instagram, Facebook และ LinkedIn เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและขับเคลื่อนธุรกิจให้มากขึ้น

พื้นที่ดิจิทัลนี้มีความยืดหยุ่นมากจนบริษัทต่างๆ สามารถเลือกได้ว่าจะเรียกใช้แคมเปญแบบเสียค่าใช้จ่ายหรือแบบออร์แกนิก เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มการค้นหา

โฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินนั้นมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง เนื่องจากผู้ใช้ให้ข้อมูลจำนวนมากเมื่อสมัครใช้งาน Facebook และแพลตฟอร์มที่คล้ายกัน

แต่เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ คุณต้องจัดสรรเวลาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำการตลาดเพื่อสังคมของคุณเป็นระยะๆ เพื่อรักษาประสิทธิภาพที่สม่ำเสมอ

การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก

การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) หมายถึงเทคนิคการโฆษณาที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ ซื้อสปอตดิจิทัลทั่วทั้งเว็บ

แพลตฟอร์ม PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Google Ads แต่ควรสังเกตว่ายังมีช่องทางการตลาดแบบจ่ายต่อคลิกอื่นๆ

จากที่กล่าวมา Google Ads ยังคงเป็นที่น่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพมากที่สุดด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางของแพลตฟอร์ม

เมื่อเปิดตัวบนแพลตฟอร์มเช่น Google การโฆษณา PPC สามารถเรียกได้ว่าเป็นการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

ช่องทางการตลาดดิจิทัลแบบชำระเงินต่างจากแนวทางออร์แกนิกตรงที่บริษัทต่างๆ จะต้องชำระเงินสำหรับการคลิกทุกครั้งหรือหลังจากการแสดงโฆษณาตามจำนวนที่กำหนด

ซึ่งหมายความว่าแคมเปญ PPC นั้นมีราคาแพงกว่าแคมเปญทั่วไป แม้ว่า SEM และโฆษณาแบบชำระเงินอื่น ๆ ก็ให้ผลลัพธ์ได้เร็วกว่า SEO มาก

การตลาดผ่านอีเมล

การตลาดผ่านอีเมลเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาดิจิทัลที่เก่าแก่ที่สุด แต่ก็ยังเป็นหนึ่งในแนวทางที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่บริษัทต่างๆ สามารถลองใช้ได้ในปัจจุบัน

คิดว่าเป็นเวอร์ชันดิจิทัลของไดเร็กเมล์ แต่ข้อแตกต่างที่สำคัญคือ คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญอีเมลของคุณ และค้นหาว่าคุณต้องปรับเปลี่ยนอะไรในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย

สาเหตุหนึ่งที่ทำให้การโฆษณาทางอีเมลยังคงมีประสิทธิภาพมากคือมันเข้ากันได้กับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพัฒนาลำดับอีเมลที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้อ่านเนื้อหาทั่วไปของคุณ เข้าร่วมช่องทางการขายผ่านช่องทางนี้ และเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณไปพร้อม ๆ กัน

การตลาดขาเข้า

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างเทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลก็คือ เทคนิคเดิมมักใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริษัทเป็นศูนย์กลาง

ในทางกลับกัน รูปแบบการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางรูปแบบเกี่ยวข้องกับลูกค้า เช่น การตลาดขาเข้า

การโฆษณาขาเข้าเป็นเทคนิคการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เน้นการดึงดูดผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว แนวคิดคือการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้ามากกว่าพยายามเชื่อมต่อกับผู้ใช้แบบสุ่ม

ข้อดีของการตลาดแบบดั้งเดิม

ตอนนี้เราเข้าใจคำจำกัดความของทั้งสองแล้ว มาดูองค์ประกอบต่างๆ ของแนวทางการตลาดแบบเดิมและแบบดิจิทัลกัน

สำหรับผู้เริ่มต้น เราจะพูดถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบดั้งเดิมที่สำคัญที่สุดบางส่วน

เข้าใจง่าย

ประโยชน์แรกและชัดเจนที่สุดของกลยุทธ์การตลาดแบบเดิมคือเข้าใจง่าย

การตลาดและการโฆษณาแบบดั้งเดิมมีมานานหลายทศวรรษหรือหลายศตวรรษ ขึ้นอยู่กับว่าคุณนิยามคำว่า "โฆษณา" อย่างไร

ด้วยเหตุนี้ เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่จึงเรียนรู้เกี่ยวกับแนวคิดของการตลาดแบบดั้งเดิมตั้งแต่เนิ่นๆ และทำให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจเหล่านี้เข้าใจแนวคิดเบื้องหลังโฆษณาที่ใช้ได้ง่ายขึ้น

ไม่เพียงแค่นี้ แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณยังคุ้นเคยกับการเห็นโฆษณาและมักจะจำได้ทันทีที่เห็น

แต่สิ่งนี้สามารถแสดงถึงข้อเสียโดยธรรมชาติสำหรับช่องทางการตลาดแบบเดิม เนื่องจากผู้ชมของคุณอาจประสบกับอาการตาบอดจากโฆษณา

เหมาะสำหรับชื่อเสียงและอำนาจแบรนด์

แม้ว่าแบรนด์อาจมีมุมมองที่แตกต่างออกไป แต่ผู้บริโภคมักสันนิษฐานว่ามีเพียงแบรนด์ที่ดีที่สุดเท่านั้นที่ลงทุนในการโฆษณา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบิลบอร์ด โฆษณาทางโทรทัศน์ และสปอตวิทยุที่มีช่องและตำแหน่งที่ดีที่สุด

หากแบรนด์ของคุณปรากฏที่ด้านหน้านิตยสารหรือในโฆษณาในช่วงไพรม์ไทม์ มีโอกาสสูงที่ผู้ชมของคุณจะถือว่าคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมโดยอัตโนมัติ

นอกเหนือจากข้างต้นแล้ว บริษัทที่ลงทุนในแคมเปญการตลาดแบบดั้งเดิมระดับบนยังสามารถควบคุมการบรรยายตามแพลตฟอร์มที่พวกเขาเลือกได้

ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณมุ่งเน้นที่อุปกรณ์เกี่ยวกับหิมะ การปรากฏตัวในสื่อสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับการปีนเขาสามารถให้ความน่าเชื่อถือแก่แบรนด์ของคุณเพื่อดำเนินการในขั้นต่อไป

ความคุ้นเคย

ผู้บริโภคคุ้นเคยกับการตลาดแบบเดิมๆ และอยู่ในเขตความสะดวกสบายของตน

นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบดั้งเดิมเริ่มมุ่งเน้นไปที่แนวคิดที่สร้างสรรค์มากขึ้นในโฆษณา แทนที่จะสร้างสถานการณ์ปกติขึ้นมาใหม่

คุณสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีตัวละครแปลกประหลาดและตลกขบขันมากขึ้นหรือไม่? เป็นเพราะแบรนด์ต้องการพัฒนาเนื้อหาที่น่าจดจำมากขึ้นในขณะที่ยังอยู่ในหมวดหมู่ "คุ้นเคย"

ข้อเสียของการตลาดแบบดั้งเดิม

ตอนนี้เราได้สำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบดั้งเดิมที่สำคัญที่สุดแล้ว มาดูข้อเสียของการใช้แคมเปญประเภทนี้กัน

ข้อเสียบางประการของวิธีการทางการตลาดแบบเดิม ได้แก่:

• เนื้อหาในโฆษณาแบบเดิมไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย
• ไม่สามารถติดตามหรือตรวจสอบการตลาดแบบดั้งเดิมได้
• การพิมพ์ โทรทัศน์ และการตลาดแบบดั้งเดิมอื่นๆ มักจะมีราคาแพง
• วงข้อเสนอแนะของแคมเปญเหล่านี้ช้ามาก
• เทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิมมักจะไม่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

ข้อดีของการตลาดดิจิทัล

เพื่อเปรียบเทียบการตลาดออนไลน์กับการตลาดแบบดั้งเดิมอย่างเหมาะสม เราต้องพูดถึงข้อดีและข้อเสียของช่องทางดิจิทัลด้วย

นี่คือข้อดีบางประการของการตลาดดิจิทัล

การเข้าถึงที่กว้างขึ้น

เมื่อรวมกันแล้ว เทคนิคการตลาดดิจิทัลจะเข้าถึงได้มากกว่าการโฆษณาสิ่งพิมพ์ทุกรูปแบบ

ผู้คนเกือบ 90% ในสหรัฐอเมริกาเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเป็นประจำ ดังนั้นบริษัทที่เน้นการตลาดดิจิทัลจึงสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเปอร์เซ็นต์มหาศาลผ่านช่องทางออนไลน์

ไม่เพียงแค่นี้ แต่การซื้อส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยการหาข้อมูลและแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง Google เป็นที่แรกที่ผู้คนมองหาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ

ด้วยการรวม SEO, โซเชียลมีเดีย, PPC และเทคนิคการตลาดดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ บริษัทต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้ใช้ในจุดต่างๆ ของกระบวนการตัดสินใจ

การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

หากเราต้องเลือกสิ่งหนึ่งที่ทำให้การตลาดดิจิทัลมีความพิเศษ ระดับความผูกพันที่เหนือชั้นจะนำเสนอ

แทนที่จะแสดงโฆษณาแบบคงที่ บริษัทต่างๆ สามารถเผยแพร่เนื้อหาเชิงโต้ตอบที่ส่งเสริมให้ผู้ใช้เข้าถึง ถามคำถาม และซื้อสินค้าได้

เหตุผลก็คือผู้บริโภคมักจะเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพื่อบริโภคเนื้อหา

แทนที่จะมองหาผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่พร้อมจะซื้อ ธุรกิจต่างๆ สามารถพัฒนาแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่แจ้งให้ผู้ใช้ทราบ รวบรวมข้อมูลจากผู้อ่านเหล่านี้ และค่อยๆ ย้ายพวกเขาลงสู่กระบวนการขายผ่านวงจรแบบโต้ตอบ

มีหลากหลายช่องให้เลือกและอีกมากมายที่จะมา

ในช่วงแรก ๆ ของการตลาดดิจิทัล บริษัทต่างๆ ต่างผลิตเนื้อหาสำหรับเว็บเบราว์เซอร์และอีเมลบนเดสก์ท็อปเท่านั้น

ตั้งแต่นั้นมา ช่องใหม่ๆ เช่น เครือข่ายโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอ และเสิร์ชเอ็นจิ้นก็เข้ามามีบทบาท

แพลตฟอร์มที่เป็นนวัตกรรมใหม่ทั้งหมดเหล่านี้ทำให้เจ้าของธุรกิจสามารถเชื่อมต่อกับผู้ใช้ในรูปแบบต่างๆ เพื่อสร้างช่องทางรายได้ใหม่

ส่วนที่ดีที่สุดคือมีการพัฒนาแพลตฟอร์มใหม่เป็นประจำ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มจำนวนช่องทางที่บริษัทต่างๆ สามารถใช้เพื่อดึงดูดลูกค้าในอนาคตเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริมกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ

ถือว่าปลอดภัยแล้วเมื่อถึงจุดหนึ่ง เทคโนโลยีทั้งสองนี้จะเปลี่ยนแปลงวิธีที่ธุรกิจสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมได้อย่างมาก

ติดตามและวัดผลได้

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างการตลาดดิจิทัลและการโฆษณาแบบดั้งเดิมอาจเป็นความสามารถในการติดตามและวัดผลแบบเดิม

สามารถติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ได้บนแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าบริษัทต่างๆ สามารถเห็นได้จริงว่าเนื้อหาของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใด จำนวนการเข้าชมที่สร้างขึ้น และรายได้ที่ตามมา

เทคโนโลยีการติดตามมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีแพลตฟอร์มที่เป็นนวัตกรรมใหม่ช่วยให้บริษัทต่างๆ เห็นว่าส่วนใดของไซต์ของตนสร้างการโต้ตอบได้มากที่สุด

ดังนั้น คุณต้องค้นคว้าวิธีการต่างๆ หาวิธีที่คุณจะติดตามแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ และเรียนรู้วิธีใช้เครื่องมือที่คุณใช้

สามารถกำหนดเป้าหมายและแก้ไขได้

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตกับการอภิปรายการตลาดแบบเดิมสามารถเข้าถึงได้จากมุมที่ต่างกัน

ข้อดีอย่างหนึ่งที่ชัดเจนของการตลาดดิจิทัลคือความสามารถในการสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและแก้ไขหลังจากเผยแพร่โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ข้อเสียของการตลาดออนไลน์

การตลาดดิจิทัลและการตลาดแบบดั้งเดิมมีวัตถุประสงค์เดียวกัน

แต่สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าเทคนิคการตลาดดิจิทัลก็มีข้อเสียบางประการเช่นกัน

ซึ่งรวมถึง:

• ต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับช่องทางดิจิทัลและวิธีที่ผู้ใช้ปฏิบัติต่อช่องเหล่านั้น
• การแข่งขันที่รุนแรงในบางอุตสาหกรรม
• บริษัทต้องดำเนินการบำรุงรักษาและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

พร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญที่ครอบคลุมแล้วหรือยัง? ทีมของเราพร้อมให้ความช่วยเหลือ

มีความแตกต่างที่ชัดเจนหลายประการเมื่อเปรียบเทียบเทคนิคดิจิทัลกับเทคนิคดั้งเดิม

บริษัทส่วนใหญ่เลือกที่จะลงทุนทรัพยากรส่วนใหญ่ของตนไปกับการตลาดดิจิทัล แต่การพัฒนาแคมเปญออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป

มีองค์ประกอบมากมายที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ ดังนั้น คุณจำเป็นต้องมีทีมการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญซึ่งมุ่งเน้นที่การปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผสมผสานการตลาดดิจิทัลและแบบดั้งเดิมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โปรดติดต่อ Fannit วันนี้

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลของเรามีประสบการณ์มากมายในการพัฒนาแคมเปญตั้งแต่เริ่มต้น คุณจึงวางใจให้ทีมงานของเราจัดการแคมเปญโฆษณาของคุณได้