5 อันดับเทรนด์การตลาด XR และ AI ในปี 2023

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันมีอาการตื่นตระหนกจากวิกฤตที่มีอยู่ อาจเป็นครั้งแรกที่ฉันรู้สึกตื่นเต้น (และวิตกกังวล) ต่อความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีจนฉันต้องหยุดชั่วคราว การเดินทางไปงาน Augmented World Expo (AWE) ครั้งล่าสุดของฉัน ซึ่งเป็นงานประชุมขยายความเป็นจริงที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำให้เกิดความวิตกกังวลจาก AI ฉันได้สัมผัสกับเครื่องมือและเทคโนโลยีล่าสุดที่เปิดใช้งาน AI ซึ่งจะเปลี่ยนวิธีที่เราโต้ตอบกับโลกรอบตัวเรา

ทำให้สภาพแวดล้อมส่วนบุคคลและการทำงานของเราหยุดชะงักอย่างรวดเร็ว เช่น รถไฟที่หลบหนี AI พร้อมที่จะสร้างผลกระทบมากกว่าอินเทอร์เน็ต แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอาจทำให้เรากลัวสิ่งที่ไม่รู้จัก แต่ก็ทำให้เราประหลาดใจและหวาดกลัวได้เมื่อเราจินตนาการถึงอนาคตที่ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราได้รับการแก้ไข ในฐานะสังคม เราจำเป็นต้องร่วมกันกดปุ่มหยุดชั่วคราวและหาวิธีใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้อย่างมีจริยธรรมและมีความรับผิดชอบ

ฉันยินดีที่จะรายงานว่ากลุ่มอย่าง GatherVerse มีการสนทนาที่ยากลำบากเหล่านี้ในขณะที่เราพูด ในระหว่างนี้ ฉันกำลังหายใจเข้าลึกๆ อย่างมีสติ และมุ่งเน้นไปที่ความหมายเชิงบวกของเครื่องมือเหล่านี้ และวิธีที่เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้เราเป็นผู้สื่อสารที่ดีขึ้น

ต่อไปนี้คือข้อมูลความเป็นจริงแบบขยาย (XR) และปัญญาประดิษฐ์ (AI) ห้าอันดับแรกของฉันจาก AWE ในปี 2023 และหลังจากนั้น

1. จะมี AI สำหรับสิ่งนั้น!

ความก้าวหน้าของ AI นั้นน่าประหลาดใจ เกือบชั่วข้ามคืน มีการสร้างเครื่องมือเพื่อทำสิ่งที่ฉันสอนนักเรียนด้านการสื่อสารเป็นส่วนใหญ่ เราต้องเข้าใจ น้อมรับ และเรียนรู้วิธีการรวมเครื่องมือเหล่านี้เข้ากับงานของเราอย่างมีจริยธรรม

การติดตามเครื่องมือเหล่านี้เป็นไปไม่ได้ อย่างไรก็ตาม ขณะนี้เว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI (ฮะ!) ได้รวบรวมเครื่องมือเหล่านี้ทั้งหมด จัดหมวดหมู่ และแสดงให้เห็นถึงขนาดที่แท้จริงของคลื่นสึนามิ AI ที่มีต่อเรา มี AI For That ซึ่งมีเครื่องมือ AI สำหรับทุกสิ่ง ตั้งแต่การค้นหาเนื้อคู่ AI ไปจนถึง CMO เสมือน และทุกสิ่งในระหว่างนั้น นึกถึงการจัดการสื่อโซเชียล สรุปการตลาด แคมเปญอีเมล และแน่นอน เนื้อหา

ฉันได้ทดสอบเครื่องมือเหล่านี้มากมายและความสามารถก็น่าประทับใจ! ด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม คุณสามารถสร้าง ออกแบบ เขียนสำเนา เพิ่มประสิทธิภาพ และเผยแพร่ทั้งเว็บไซต์ด้วยบล็อกที่มีข้อมูลครบถ้วนภายในเวลาไม่ถึงสองชั่วโมง ฉันได้เขียนเกี่ยวกับเครื่องมือเหล่านี้ในบทสรุปการตลาด XR/AI รายเดือนของฉัน

แม้ว่าประโยชน์ของการใช้ AI สำหรับงานด้านการตลาดที่ใช้งานได้จริง เช่น การเขียนโพสต์ในบล็อกหรืออีเมลนั้นเป็นสิ่งที่เห็นได้ชัด แต่พลังที่แท้จริงของเครื่องมือใหม่เหล่านี้คือความสามารถในการปรับขนาดส่วนบุคคล และฉันไม่ได้แค่พูดถึงการแลกเปลี่ยนรูปภาพในหน้า Landing Page ตามประวัติการซื้อของผู้ใช้ เรากำลังมุ่งสู่อนาคตที่ทุกคนสามารถมีผู้ช่วย AI, ติวเตอร์, เมนเทอร์, เพื่อนร่วมทาง, ศาสตราจารย์, เทรนเนอร์ฟิตเนส, นักบำบัดหรือที่ปรึกษาที่ได้รับการฝึกฝนตามความต้องการเฉพาะ รูปแบบการเรียนรู้ และความชอบของพวกเขา

เซสชันที่สร้างแรงบันดาลใจมากที่สุดของ AWE ในปีนี้คือการขยายการเรียนรู้ส่วนบุคคลประเภทนี้ ซึ่งนำเสนอโดย Monica Ares หัวหน้าฝ่ายการเรียนรู้แบบดื่มด่ำที่ Meta เธอแสดงศักยภาพที่แท้จริงของ AI อย่างเชี่ยวชาญเพื่อส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่เราเรียนรู้ สอน และให้ความรู้ คุณสามารถรับชมการนำเสนอทั้งหมดของเธอได้ที่ช่อง YouTube ของ AWE มันไม่ควรพลาด

ตัวอย่างที่ดีของการเรียนรู้ส่วนบุคคลประเภทนี้คือหนึ่งในแอพที่ได้รับการพูดถึงมากที่สุดที่ AWE ชื่อ Wol โปรเจกต์นี้มีนกเค้าแมวพูดได้ที่ใช้ AI ซึ่งนำเสนอความบันเทิงและการศึกษาที่ไม่เหมือนใคร เข้าถึงได้ผ่านชุดหูฟัง Quest Pro ล่าสุดของ Meta อุปกรณ์ Meta Quest 2 และสมาร์ทโฟน iOS และ Android Wol นำเสนออนาคตของการศึกษาและการตลาด - ประสบการณ์การเรียนรู้ส่วนบุคคล ตัวละครที่เปิดใช้งาน AI จะช่วยให้ผู้ชมสามารถแนะนำประสบการณ์ของตนเองและกลายเป็นผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้นแทนที่จะเป็นผู้บริโภคเนื้อหาที่เฉยเมย

ความก้าวหน้าในเทคโนโลยี AI ช่วยให้บริษัทสามารถปรับขนาดส่วนบุคคลได้อย่างมีประสิทธิภาพ ลดค่าใช้จ่ายและทรัพยากรที่จำเป็นในการส่งมอบการเรียนรู้ส่วนบุคคล การฝึกอบรม และเนื้อหาที่มีตราสินค้า คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Wol บนเว็บไซต์ของ Niantic และทดลองใช้งานได้ที่ meetwol.com

เจาะลึก: XR + AI: 5 เครื่องมือที่ขับเคลื่อนการปฏิวัติเนื้อหาในปัจจุบัน

2. เร็วๆ นี้ — เวอร์ชัน AI ของคุณ!

ถูกตัอง. ในไม่ช้าคุณจะพบกับคำถามที่มีอยู่ว่าคุณจะใช้ชีวิตอย่างไรเมื่ออยู่ในสองสถานที่พร้อมกัน เหล่าคนดังกำลังขายความคล้ายคลึงกันที่เปิดใช้งาน AI ให้กับแบรนด์และสตูดิโอต่างๆ ทำให้พวกเขาทำงานได้มากขึ้นและได้กำไรจากการเดิน การพูด หรือการแสดงตัวตนที่เหมือนจริง

AI คู่นี้ไม่ได้มีไว้สำหรับคนรวยและมีชื่อเสียงเท่านั้น ผู้ที่มีเงินสดเพียงพอสามารถสร้างตัวเองในเวอร์ชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งสามารถเข้าร่วมการประชุมเสมือนจริง เขียนและตอบกลับอีเมล เข้าร่วมการประชุมเสมือนจริง ติดดาวในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ อีกมากมาย ฉันต้องยอมรับว่าฉัน ชอบ เวอร์ชัน AI ของตัวเองที่สามารถยืนหยัดเพื่อฉันและสอนคลาสสปินออนไลน์ตอนเช้าตรู่ของฉันได้ และทำไมไม่? ฉันมีวิดีโอ เพลย์ลิสต์ และข้อมูลอื่นๆ มากมายที่สามารถฝึกฝนให้เป็นผู้สอนการปั่นที่ดีกว่าที่ฉันเคยเป็นได้

หากแนวคิดนี้ฟังดูเกินจริง แสดงว่ามี AI สำหรับสิ่งนั้นแล้ว! Olivier Moingeon ผู้ก่อตั้งและซีโอโอของเอเจนซี XR กำลังทำงานในบริษัทใหม่เพื่อช่วยคุณสร้าง AI สองเท่า ขณะนี้ Doppl.ai กำลังได้รับการพัฒนา แต่คุณสามารถเข้าร่วมรายชื่อผู้รอและเป็นคนกลุ่มแรกๆ ที่ลองใช้ได้

Moingeon พูดถึง Doppl และภารกิจ metaverse ของ Hugo Boss ที่เพิ่งเปิดตัวและประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วง XR Pub Crawl เพื่อการตลาดและการสื่อสาร คุณสามารถดูบทสัมภาษณ์แบบเต็มได้ที่ช่อง YouTube ของฉัน และ Moingeon จะกลับมาที่ผับอีกครั้งในฤดูใบไม้ร่วงนี้เมื่อ Doppl.ai เปิดตัว

3. เนื้อหา 3 มิติทำให้ง่าย

เจเนอเรทีฟเอไอเป็นสิ่งที่ร้อนแรงที่สุดในอุตสาหกรรมของเรานับตั้งแต่มีอินเทอร์เน็ต อย่างจริงจังมันเป็นเรื่องใหญ่ ตอนนี้ใครๆ ก็สามารถสร้างภาพ วิดีโอ บทความ โลก 3 มิติ ผลิตภัณฑ์ 3 มิติ และอื่นๆ ที่สวยงามได้ภายในไม่กี่วินาที ความสามารถเหล่านี้ถูกใช้โดยเอเจนซี่โฆษณาประมาณ 80% และกำลังเปลี่ยนรูปแบบเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์แบบเก่า

ปัจจุบัน เนื้อหาที่สร้างโดย AI ไม่ได้รับการคุ้มครองโดยกฎหมายลิขสิทธิ์ของสหรัฐอเมริกา ดังนั้นใครก็ตามสามารถใช้เนื้อหานั้นได้หากคุณใช้เครื่องมือเช่น Midjourney เพื่อสร้างภาพ คำตัดสินของศาลเกี่ยวกับสิ่งนี้กำลังเปลี่ยนแปลงทุกนาที และเราก็ยังหาข้อสรุปไม่ได้ อ่าน “เนื้อหาที่สร้างโดย AI และกฎหมายลิขสิทธิ์: สิ่งที่เรารู้” ในตัวสำหรับมุมมองที่เหมาะสมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับ AI และกฎหมายลิขสิทธิ์

นอกเหนือจากปัญหาลิขสิทธิ์แล้ว ยังมีเครื่องมือเจ๋งๆ มากมายที่จะช่วยเราสร้างเนื้อหา 3 มิติ Curie เป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้จริงซึ่งใช้ AI เพื่อเปลี่ยนภาพ 2 มิติของคุณให้เป็นเนื้อหา 3 มิติอย่างรวดเร็วและราคาถูก พวกเขากำลังสร้างคลังผลิตภัณฑ์ 3 มิติสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น New Balance, Adidas, Vans, Gucci และอื่นๆ อีกมากมาย เว็บไซต์ของพวกเขาใช้เวลาในการผลิตเนื้อหา 3 มิติของคุณลดลง 80% และอัตรา Conversion หรือยอดขายเพิ่มขึ้น 94% หลังจากที่ลูกค้ามีส่วนร่วมกับรายการ 3 มิติของคุณ คุณสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อขอตัวอย่างและรับข้อมูลราคา

หากคุณกำลังมองหาแอปพลิเคชันเนื้อหา 3 มิติที่สร้างสรรค์มากขึ้น EyeJack เหมาะอย่างยิ่ง ผู้ก่อตั้ง EyeJack รับผิดชอบแคมเปญ AR ที่ได้รับรางวัล Breonna's Garden ซึ่งเป็นหนึ่งในประสบการณ์ AR ที่ฉันชื่นชอบตลอดกาล พวกเขาจัดหาเครื่องมือแบบปลั๊กแอนด์เพลย์ให้ศิลปินซึ่งทำให้งานศิลปะของพวกเขามีชีวิตในแบบ 3 มิติ พวกเขารวมงานศิลปะเคลื่อนไหว 3 มิติที่สมจริงเข้ากับเสียงเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำอย่างแท้จริง

พวกเขาเพิ่งเปิดตัวข้อเสนอใหม่ล่าสุด EyeJack X ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม XR ​​ที่ทำงานร่วมกันได้ ซึ่งช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถสร้าง แชร์ และขายเนื้อหา XR ของตนได้ แพลตฟอร์ม 3D แบบอินเทอร์แอกทีฟรูปทรงคล้ายลูกบาศก์เหล่านี้อัปเดตเนื้อหาได้ง่ายและสามารถปรับใช้เป็นเนื้อหา AR ในโลกแห่งความเป็นจริงหรือโลกเสมือนจริงที่สมจริง

4. ฮาร์ดแวร์อยู่เหนือการตกต่ำของชุดหูฟัง

เนื้อหา 3D ที่เปิดใช้งาน AI ทั้งหมดนี้จะถูกใช้อย่างไรยังคงเป็นคำถามเปิด เนื่องจากยอดขายชุดหูฟังสร้างความผิดหวังอย่างมากให้กับผู้ที่ต้องการให้ VR เป็นกระแสหลัก (Meta) เราทุกคนทราบดีว่าผู้คนจำนวนมากจะไม่สะดุดกับชุดหูฟังในปัจจุบันเนื่องจากมีน้ำหนักมากและปิดกั้นโลกแห่งความเป็นจริง

นั่นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง การประกาศของ Apple เกี่ยวกับระบบปฏิบัติการเชิงพื้นที่อย่าง Vision Pro ทำให้เห็นอนาคตที่ชุดหูฟังหรือแว่นตา AR จะช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหา 3 มิติและมองเห็นโลกรอบตัวได้ สิ่งที่นักวิเคราะห์ยกย่องว่าเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์มานานหลายปี ชุดหูฟังความเป็นจริงผสมกำลังมา ฉันไม่เชื่อว่าชุดหูฟัง AR รุ่นแรกของ Apple จะเป็นกระแสหลัก แต่ฉันเชื่อมั่นว่า Apple จะทดสอบและเรียนรู้อย่างรวดเร็ว ในที่สุดก็นำออกสู่ตลาดแว่นตาสำหรับคนทั่วไป

นอกจากนี้ยังมีสตาร์ทอัพจำนวนมากที่สร้างต้นแบบฮาร์ดแวร์ที่น่าสนใจ หนึ่งในสิ่งที่มีแนวโน้มมากที่สุดคือ AR Laptop ซึ่งฉันได้สาธิตที่ AWE ความร่วมมือระหว่างแว่นตา XREAL AR และ Sightful แล็ปท็อปรุ่นใหม่นี้ช่วยให้ผู้ใช้สวมแว่นตาน้ำหนักเบาเพียงคู่เดียวและดำดิ่งสู่เดสก์ท็อปเสมือนจริง 3 มิติที่มีหน้าต่างและหน้าจอหลายบาน เคยคิดไหมว่าคุณจะได้เดินทางด้วยการตั้งค่าเดสก์ท็อปสองหน้าจอ สำหรับการลงทุน $2,000 ตอนนี้คุณทำได้แล้ว

เช่นเดียวกับแว่นตา AR ของ Apple แล็ปท็อป AR เวอร์ชันแรกนี้ยังไม่พร้อมสำหรับช่วงไพร์มไทม์ แต่เป็นความก้าวหน้าครั้งใหญ่ในด้านฮาร์ดแวร์ที่จะรองรับการประมวลผล 3 มิติและการใช้เนื้อหาในที่สุด

5. ปรับขนาดประสบการณ์ XR ที่เปิดใช้งานโดยหน่วยโฆษณาที่สมจริง

สื่อแบบชำระเงินและแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นวิดีโอ 2 มิติที่น่าเบื่อหรือรูปภาพอีกต่อไป ด้วยความช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มสื่อสิ่งพิมพ์อย่าง Undertone คุณสามารถสร้างหน่วยโฆษณาเชิงโต้ตอบที่สนุกสนานและแสดงตามขนาดได้

ตัวอย่างด้านบนสำหรับ Target แสดงให้เห็นว่าเสียงและการโต้ตอบแบบธรรมดาสามารถมอบประสบการณ์ที่น่าดึงดูดและดื่มด่ำกับสมาร์ทโฟนได้อย่างไร Undertone มีสตูดิโอสร้างสรรค์ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างประสบการณ์ประเภทนี้และเครือข่ายการเผยแพร่ที่ขยายขอบเขตด้วยสื่อแบบชำระเงิน ฉลาดสุดๆ!

คุณยังสามารถทำงานกับโซเชียลเน็ตเวิร์กและแพลตฟอร์มเกม สร้างความสนุกและประสบการณ์ที่ดื่มด่ำในสภาพแวดล้อมดั้งเดิม Snapchat เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีหากคุณต้องการมีส่วนร่วมกับเด็กอายุ 15 ถึง 25 ปีและยังใหม่กับ XR กลุ่มอายุที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน Snapchat คือกลุ่มอายุ 15-25 ปี เนื่องจากพวกเขาคิดเป็นครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ทั้งหมด อ้างอิงจาก Hootsuite

ข้อเสนอของผู้ลงโฆษณาของ Snapchat นั้นน่าสนใจ และกระจก AR ของพวกเขาก็อยู่ในไซต์ที่ AWE เพื่อดึงดูดผู้เข้าร่วม สตูดิโอ Snapchat มอบโซลูชั่นครบวงจรระดับโลกให้กับแบรนด์ต่าง ๆ สำหรับการสร้างประสบการณ์ AR บนมือถือที่น่าดึงดูดซึ่งผู้ใช้หลายล้านคนทั่วโลกสามารถใช้ได้

เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณผ่าน XR

คุณรู้สึกตื่นเต้น (และหวาดกลัว) เกี่ยวกับอนาคตของการตลาดและการสื่อสารพอๆ กับฉันหรือไม่? จำไว้ว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียวในการเดินทางที่ไม่เคยมีมาก่อนนี้

ตัวฉันในเวอร์ชัน AI ที่รู้แจ้งมากขึ้นจะเตือนเราทุกคน:

“สิ่งที่ยิ่งใหญ่ในธุรกิจไม่เคยทำโดยคนเพียงคนเดียว พวกเขาทำโดยทีมงานหลายคน” - สตีฟจ็อบส์