3 เหตุผลอันดับต้นๆ ว่าทำไมเนื้อหาบล็อกใหม่ของคุณจึงไม่ควรเจาะจงเกินไป

รายงานการตลาด Hubspot ปี 2021 พบว่า 89% ของนักการตลาดเนื้อหาใช้บล็อกโพสต์ในกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาในปี 2020 บล็อกเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเพราะช่วยส่งตรงไปยังเว็บไซต์ของคุณซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการขาย Optin Monster เว็บไซต์ที่นำเสนอคำแนะนำเชิงปฏิบัติสำหรับคอนเวอร์ชั่น อ้างว่า “57% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาได้ลูกค้ามาโดยเฉพาะผ่านบล็อก”

ในเชิงกลยุทธ์ บล็อกการตลาดเนื้อหาที่ทำงานได้ดีนั้นกว้างพอที่จะดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก แต่ยังคงมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับเฉพาะกลุ่มธุรกิจของตน ฟังดูเหมือนขัดแย้งใช่มั้ย? ในทางปฏิบัติ บล็อกที่มีคำหลักที่ค้นหาบ่อยในหัวข้อยอดนิยมจะได้รับการเข้าชมมากขึ้น เนื่องจากวิธีที่ AI ของ Google จัดทำดัชนีไซต์และจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ฉันยังไม่มีโพสต์แล้วฉันจะเขียนเกี่ยวกับอะไร

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนบล็อก คุณควรพัฒนากลยุทธ์บล็อกที่ทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียวที่ยืดหยุ่นซึ่งครอบคลุมประเภทของหัวข้อและความถี่ที่คุณจะโพสต์ ความยืดหยุ่นของหัวข้อเป็นสิ่งจำเป็น เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถปรับให้เข้ากับความสนใจและความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมได้

หน้าที่หลักของบล็อกคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถือ กล่าวคือ เพื่อขายแบรนด์ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ หลังเกิดขึ้นตามธรรมชาติหากเนื้อหาบล็อกของคุณเป็นข้อมูลและเป็นที่สนใจของผู้อ่าน บล็อกที่ดีจะเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทางการตลาดและกระตุ้นให้เกิดโอกาสในการขายต่อไปตลอดเส้นทางของผู้ซื้อ

การเปรียบเทียบที่เป็นประโยชน์คือการคิดว่าบล็อกเป็นเหมือนเครือข่ายกว้างๆ เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตัวอย่างเช่น ร้านฮาร์ดแวร์อาจบล็อกเกี่ยวกับโครงการ DIY สนุกๆ ให้ทำรอบบ้าน ประเภทของโครงการที่พวกเขารวมไว้สามารถดึงดูดพ่อแม่ หนุ่มโสด หรือคู่สามีภรรยาหนุ่มสาวได้ บล็อกจะไม่ขายผลิตภัณฑ์ใด ๆ อย่างชัดเจน แต่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) สามารถระบุได้ว่าร้านฮาร์ดแวร์จัดเก็บผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นสำหรับการทำโครงการ DIY ดังกล่าวให้เสร็จสิ้น

เนื้อหากว้างและมีมุมที่ชาญฉลาดเพราะดึงดูดผู้ชมในวงกว้างโดยไม่เจาะจงจนเกินไป ในทางตรงกันข้าม บล็อกเกี่ยวกับดอกสว่านจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าร้านฮาร์ดแวร์บางรายอย่างแน่นอน ถึงกระนั้นก็แม่นยำอย่างเหลือเชื่อและ จำกัด ไว้ที่ร้อยละนาทีของผู้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์เฉพาะนั้น และแน่นอน บล็อกของคุณควรเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และลูกค้าของคุณเสมอ ร้านฮาร์ดแวร์จะไม่บล็อกเกี่ยวกับพืชหรือการดูแลรักษาสวน เว้นแต่จะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของตนในทางใดทางหนึ่ง

3 เหตุผลอันดับต้นๆ ที่คุณไม่ควรเจาะจงเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณมากเกินไป

จากมุมมองของบรรณาธิการ บล็อกที่เจาะจงเกินไปเสี่ยงต่อการสูญเสียไอน้ำและพบกับความล้าของเนื้อหา ในทางเทคนิค มันจำกัดความสามารถของ Google ในการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหา (SEO) ให้สูงสุด และไม่เพิ่มการแปลงอย่างมีประสิทธิภาพเท่ากับบล็อกที่ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมในวงกว้าง

เหตุผล #1: บล็อกของคุณจะติดอันดับบนคำหลักหางยาวเป็นส่วนใหญ่

คำหลักหางยาวจัดอันดับและแปลงได้ดีขึ้นใน Google เป็นวลีคำหลักที่ยาวและเจาะจงมากขึ้นซึ่งผู้ใช้มักจะค้นหามากที่สุดเมื่ออยู่ใกล้จุดซื้อ หากบล็อกของคุณดึงดูดผู้ชมในวงแคบเท่านั้น คำหลักหางยาวจะทำให้ปริมาณการค้นหาต่ำ

ตัวอย่างเช่น แม้ว่าบล็อกเกี่ยวกับ "ดอกสว่านที่ดีที่สุด" จะเขียนและให้ข้อมูลได้ดี โอกาสในการปรากฏบน SERP ก็ค่อนข้างต่ำ เช่นเดียวกับการเข้าชมเว็บไซต์ของธุรกิจในภายหลัง อย่างไรก็ตาม หากมีส่วนเกี่ยวกับดอกสว่านในบล็อกที่มีมุมทั่วไปมากกว่าซึ่งให้คำแนะนำเกี่ยวกับ "เครื่องมือไฟฟ้าที่ดีที่สุดสำหรับการรักษาความปลอดภัยชั้นวาง" ก็จะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าเพราะหัวข้อนี้ดึงดูดลูกค้าที่สนใจทั้งชั้นวางและเครื่องมือไฟฟ้า ทำให้การเข้าชมเพิ่มขึ้น

ยังไม่แน่ใจเกี่ยวกับคำหลัก เนื้อหา และการตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ ดูคำแนะนำในการเลือกเอเจนซี่ SEO ที่เหมาะสม

เหตุผล #2: Google AI จะมองข้ามบล็อกของคุณไปซะเป็นส่วนใหญ่

Google รวบรวมข้อมูลจากหน้าเว็บ เนื้อหาและการส่งที่ผู้ใช้ส่งมา การสแกนหนังสือ และฐานข้อมูลออนไลน์สาธารณะ เมื่อพบหน้า จะรวบรวมข้อมูลหน้า ซึ่งหมายความว่าพยายามทำความเข้าใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร โดยจะวิเคราะห์ข้อความและวิดีโอที่ฝังไว้และรูปภาพเพื่อตัดสินใจว่าหน้าควรปรากฏที่ใดในผลการค้นหา เมื่อ AI เข้าใจเพจแล้ว มันจะจัดเก็บไว้ในฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่เรียกว่า Google Index สิ่งนี้เรียกว่าการทำดัชนี

ในปี 2019 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตการค้นหา BERT (Bidirectional Encoder Representations จาก Transformers) ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้แยกแยะบริบทของคำในการค้นหาได้ดียิ่งขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ดังนั้น คำหลักหางยาวมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น เนื่องจากเครื่องมือค้นหาสามารถแยกแยะความแตกต่างที่ละเอียดอ่อน เช่น คำบุพบทได้ดีขึ้น ดังนั้น คีย์เวิร์ด “paint at home” และ “paint for home” จะให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน หมายความว่าธุรกิจจำเป็นต้องวางกลยุทธ์อย่างรอบคอบมากขึ้นเกี่ยวกับคำหลักที่พวกเขาใช้เมื่อเขียนบล็อก

ในปี 2020 Google ได้ปรับปรุงความสามารถในการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NPL) และเปิดตัวโมเดล T5 ที่เรียกว่า “Text-to-Text Transfer Transformer” ในแง่ของฆราวาส หมายความว่าทุกงานที่ Google พิจารณาเมื่อพูดถึงการแปล การตอบคำถาม และการจัดหมวดหมู่จะถูกป้อนเข้าในกรอบการทำงานเฉพาะ เช่น การป้อนข้อมูลและการฝึกอบรมเพื่อสร้างข้อความเป้าหมาย โดยมีเป้าหมายในการแสดงผลการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงในที่สุด

เมื่อบล็อกได้รับการเข้าชมสูง จะส่งสัญญาณให้ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์บ่อยๆ ยิ่งมีการรวบรวมข้อมูลบ่อยเท่าใด ก็ยิ่งมีการรวบรวมสถิติมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งช่วยให้เข้าใจเว็บไซต์ได้ดีขึ้น การใช้คีย์เวิร์ดหางยาวที่ขับเคลื่อนการเข้าชมในท้ายที่สุดจะนำไปสู่การมองเห็นที่เพิ่มขึ้นใน SERP เคล็ดลับคือการหาสมดุลที่เหมาะสมของคำหลักเฉพาะในหัวข้อบล็อกทั่วไป

เหตุผล #3: คุณจะพลาดลูกค้าที่มีคุณค่าที่อาจได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ของคุณ

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีน้อย คุณจะพลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โดยธรรมชาติแล้ว ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจไม่ใช่ทุกคน แต่ควรแบ่งพวกเขาออกเป็นผู้ซื้อที่แตกต่างกัน เช่น ประเภทของผู้ที่อาจได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ของคุณ ลูกค้าอาจไม่สนใจที่จะซื้อดอกสว่านใหม่ แต่อาจพิจารณาชั้นวางของทำเองหรือสนใจที่จะแขวนกรอบรูปใหม่ที่พวกเขาต้องการในทันที บอทของ Google ติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ และยิ่งมีการเข้าชมบล็อกมากเท่าใด การมีส่วนร่วมของผู้ชมก็จะมากขึ้นเท่านั้น และอันดับของเว็บไซต์ก็จะสูงขึ้น

สรุป: เหตุใดการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่แคบเกินไปจึงเป็นแนวคิดที่ไม่ดี

ธุรกิจทั้งหมดพยายามที่จะติดอันดับหน้าแรกของการค้นหาของ Google เป็นกลยุทธ์ทางการตลาด บล็อกช่วย; เปลี่ยนลีดให้เป็นลูกค้า ขยายแบรนด์ เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และเพิ่มการรับรู้และอำนาจของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้หากคุณกำลังเขียนบล็อกสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มเล็กๆ เมื่อคุณดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง ส่วนของผู้ชมนั้นจะกลายเป็นลูกค้าที่กลับมา ขั้นตอนแรกในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการเผยแพร่บล็อกที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่หลากหลาย เพิ่มตำแหน่ง SERP ของคุณ และเพิ่มการแปลงในท้ายที่สุด

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ โปรดติดต่อสมาชิกในทีมของเราวันนี้