เคล็ดลับ 10 ข้อในการเขียนเนื้อหาผลิตภัณฑ์

คุณไม่มีแรงบันดาลใจในการเขียนเนื้อหาผลิตภัณฑ์หรือไม่?

ไม่ว่าคุณจะขายสินค้าผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ หรือแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณบนเว็บไซต์โดยไม่ต้องซื้อของออนไลน์ เนื้อหาผลิตภัณฑ์ประกอบขึ้นจากเนื้อหาที่สำคัญที่สุดบางส่วนบนไซต์ของคุณ

มันทำในสิ่งที่พูดบนกระป๋อง!

หากคุณขายบริการหรือสินค้าที่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ หรือคุณคิดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณ 'น่าเบื่อ' ให้คิดใหม่ ไม่สำคัญว่าคุณขายสินค้าหรือบริการประเภทใด มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นต้นฉบับและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

เมื่อพูดถึงคู่แข่งของคุณ แม้ว่าการดูเนื้อหาของพวกเขาจะเป็นเรื่องดี แต่อย่าเข้าไปเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้มากเกินไป ลองดูตัวอย่างนอกอุตสาหกรรมของคุณด้วย

ในโพสต์นี้ ฉันจะพูดถึงเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ 10 ข้อในการเขียนเนื้อหาผลิตภัณฑ์ที่ดี

1. กำหนดผู้ซื้อของคุณ

คุณคงเคยเจอคำว่า 'ตัวตน' มาก่อน ก่อนที่คุณจะเขียนเนื้อหาผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจำเป็นต้องศึกษาลักษณะผู้ซื้อของคุณเสียก่อน ผู้ซื้อของคุณเป็นตัวแทนกลุ่มลูกค้าหลักของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

คุณรู้จักธุรกิจและลูกค้าของคุณ และยังมีที่ว่างให้ทำวิจัยเกี่ยวกับกลุ่มลูกค้าของคุณอยู่เสมอ การสร้างมุมมองโดยละเอียดเกี่ยวกับลูกค้าที่คุณพยายามจะเขียนเนื้อหานั้นจะช่วยคุณได้

ประโยชน์บางประการของบุคคลหรือโปรไฟล์ของผู้ซื้อรวมถึง:

• หมายความว่าคุณสามารถ ติดตามสิ่งที่สำคัญ
• คุณสามารถกำหนดขอบเขตและ น้ำเสียง ได้
• เพื่อนร่วมงานทุกคนของคุณ สามารถเข้าร่วมได้ด้วยข้อความเดียวกัน
• สามารถช่วย ให้เนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณเขียนมีจุดมุ่งหมาย

2. สร้างเทมเพลต

นึกถึงผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันและอนาคต รวมถึงประเภทของข้อมูลที่คุณต้องการแสดง หากคุณกำลังมีการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ หรือกำลังมองหาการปรับปรุงเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณ ข้อควรพิจารณาที่สำคัญคือ

แน่นอนว่าไม่ใช่แค่เนื้อหาที่คุณต้องนึกถึงเมื่อพูดถึงเลย์เอาต์หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ยังมีส่วนสำคัญและหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณควรตั้งเป้าให้สอดคล้องกัน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ

3. ทำให้อ่านง่าย

เมื่อพูดถึงเทมเพลต เรารู้ว่าผู้คนสแกนเนื้อหาทางออนไลน์ ดังนั้นทำให้พวกเขาง่ายขึ้น

อนุญาตให้ใช้หัวข้อและรายการหัวข้อย่อย และใช้ประโยชน์จากพื้นที่สีขาวให้เป็นประโยชน์ อย่าใส่เพียงย่อหน้าใหญ่ๆ ของข้อความเท่านั้น เพราะจะไม่ชักชวนให้ใครอ่าน

4. การวิจัยคำหลัก

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน ให้พิจารณาว่าคุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้นจึงควรศึกษาคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักที่คุณต้องการรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ และท้ายที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพแต่ละหน้าให้เหมาะสม

5. ชื่อผลิตภัณฑ์

เช่นเดียวกับชื่อโพสต์ในบล็อก ชื่อของหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมีความสำคัญมาก ควรเน้นคำหลัก แต่ที่สำคัญที่สุด ควรอธิบายว่าผลิตภัณฑ์คืออะไรและเป็นต้นฉบับ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณกำลังทำงานกับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตจากซัพพลายเออร์ อย่าเพียงแค่ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ (หรือเนื้อหาสำหรับเรื่องนั้น) ให้นึกถึงสิ่งที่เป็นต้นฉบับในทุกที่ที่ทำได้

ชื่อของเพจควร สื่อความหมายและสามารถระบุตัวผู้เยี่ยมชม ได้ง่าย

6. คุณสมบัติและประโยชน์

หรือมากกว่าประโยชน์และคุณสมบัติเพราะผลประโยชน์มีความสำคัญมากกว่า!

คุณจำเป็นต้องรวมประโยชน์หรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ไว้ในเนื้อหาหลัก แต่ก็อาจมีประโยชน์สำหรับความสามารถในการสแกนเพื่อสรุปในรายการหัวข้อย่อย

Firebox ผู้ค้าปลีกของขวัญทำเช่นนี้เพื่อให้เกิดผลดีกับเว็บไซต์ของตน:

7. ข้อมูลจำเพาะ

กลับไปที่จุดที่สองอีกครั้ง หวังว่าคุณจะมีเทมเพลตที่เหมาะสมสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณที่สามารถรองรับข้อกำหนดใดๆ ที่คุณต้องการแสดง

ข้อมูลจำเพาะมีความสำคัญอย่างไร? พวกเขาจำเป็นต้องมีไอคอนเพื่อให้เป็นที่รู้จักหรือไม่?

สำหรับผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ข้อมูลจำเพาะจะแสดงไว้ที่ด้านล่างของหน้า แต่ถ้าคุณขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เช่น ข้อมูลจำเพาะอาจถือว่าสำคัญกว่า ดังนั้นคุณอาจพิจารณาให้ความโดดเด่นมากขึ้น

ต่อจากตัวอย่างก่อนหน้าจาก firebox.com หลังจากแสดงรายการคุณสมบัติและประโยชน์ที่ด้านบนสุดของหน้าใกล้กับรูปภาพผลิตภัณฑ์ แล้วจะมีคำอธิบายที่โน้มน้าวใจและข้อมูลเพิ่มเติม รวมถึงข้อกำหนดเพิ่มเติม:

8. โน้มน้าวใจ

นี่เป็นส่วนสำคัญและมักจะยากที่สุด

คิดเกี่ยวกับผู้อ่านหรือลูกค้าก่อน: พวกเขาไม่เพียงต้องการรู้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร แต่ต้องการรู้ว่ามีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับพวกเขา ย้อนกลับไปที่จุดหนึ่ง: คุณกำลังเขียนข้อความนี้เพื่อใคร และเพื่อจุดประสงค์อะไร

สินค้าของคุณจะทำให้ชีวิตง่ายขึ้นหรือสนุกขึ้นได้อย่างไร? มันจะแก้ปัญหาอะไรให้พวกเขาได้บ้าง? จะทำให้พวกเขา รู้สึก อย่างไร ? ผลิตภัณฑ์มีการตอบสนองทางประสาทสัมผัสที่คุณสามารถอธิบายได้หรือไม่?

ฉันสามารถไปต่อได้ แต่ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเป็นอะไร ให้หาว่าประโยชน์นั้นคืออะไร แล้วจึงเริ่มเขียน ระบุปัญหา ความต้องการ หรือความปรารถนา จากนั้นจึง โน้มน้าวใจด้วยคำอธิบายสินค้าที่กระชับและเป็นลายลักษณ์อักษรอย่างดีและเหมาะสมกับใบเรียกเก็บเงินอย่างไร

บางครั้ง การจัดการกับปัญหาอาจเป็นเพราะผลิตภัณฑ์ของคุณต้องการคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงานหรือเวลาที่ควรใช้งาน ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอะไหล่สำหรับเครื่องจักร คุณอาจต้องการอธิบายว่าสัญญาณใดที่ควรมองหาเมื่อจำเป็นต้องเปลี่ยนชิ้นส่วน ก่อนที่จะเน้นย้ำว่าชิ้นส่วนนั้นทำหน้าที่อะไรในเครื่องจักร และเหตุใดจึงเป็นประโยชน์ต่อลูกค้า

espares.co.uk ผู้ค้าปลีกออนไลน์ใช้แนวทางนี้กับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น ตัวกรองสูญญากาศและส่วนประกอบของเตาอบ:

9. ใช้สถิติ

สำรองข้อมูลการเรียกร้องของคุณโดยใช้สถิติ ข้อเท็จจริง และตัวเลข ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณมีราคาถูกกว่าแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ 25% หรือในทางกลับกัน หากผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ให้พูดถึงมัน!

Wilko ร้านค้าปลีกชั้นนำที่มีชื่อเสียงได้สาธิตสิ่งนี้กับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น หลอดไฟ:

10. กระชับแต่ไม่สั้นเกินไป

แต่ก็ไม่นานเกินไปเช่นกัน ให้ฉันอธิบาย ...

สิ่งสำคัญคือต้องมีเนื้อหาจำนวนมากในหน้าใดๆ รวมถึงหน้าผลิตภัณฑ์ แต่สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือมีเนื้อหาเปล่าที่ไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์

เรารู้ว่า Google กระตือรือร้นที่จะตรวจสอบ 'เนื้อหาบาง' ในขณะนี้

“ รู้สึกเหมือนฉันพยายามตีเนื้อหา 300 คำเพื่อประโยชน์ของมัน ” ฉันได้ยินคุณร้องไห้

ไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้นเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าขณะนี้เรากำลังเขียนข้อความที่มีเอกลักษณ์และโน้มน้าวใจมากกว่าคำอธิบายง่ายๆ ว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร อย่าเขียนเนื้อหาเพื่อเห็นแก่เนื้อหา แต่การใช้คู่มือนี้ คุณอาจสร้างเนื้อหาผลิตภัณฑ์ที่ยาวขึ้นซึ่งมีจุดประสงค์และทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ในที่สุด

เพื่อให้แน่ใจว่าการทำงานหนักของคุณทั้งหมดในการสร้างเนื้อหาผลิตภัณฑ์จะได้ผล จำไว้ว่าหลักฐานทางสังคม (บทวิจารณ์) และภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ที่ดีเป็นส่วนสำคัญของกายวิภาคของหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

บทสรุป

ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจประเภทใด หรือมีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหรือไม่ การสร้างเนื้อหาผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญ ช่วยปรับปรุง SEO สามารถให้หน้า Landing Page ที่ดีขึ้นสำหรับการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และที่สำคัญที่สุดคือช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับประสบการณ์โดยรวมที่ดีขึ้น