โฆษณา TikTok: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับนักการตลาด

เผยแพร่แล้ว: 2021-05-13

TikTok ได้ค่อยๆ มีชื่อเสียงในฐานะหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 689 ล้านคนทั่วโลก ไม่เพียงเท่านั้น มันยังมีให้บริการในกว่า 150 ตลาดทั่วโลกในกว่า 39 ภาษา ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดทุกคนจึงควรพิจารณาโฆษณาบน TikTok และประโยชน์ที่พวกเขาจะได้รับ

การรู้ว่าจะเริ่มต้นที่ไหนอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว เราได้สร้างคู่มือเพื่อช่วยคุณสร้างโฆษณาชิ้นแรกและเข้าใจว่าทำไมคุณจึงควรใช้ อย่าพลาดการใช้แพลตฟอร์มที่น่าตื่นเต้นนี้เพื่อพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและเพิ่มคอนเวอร์ชั่นสำหรับธุรกิจของคุณ

ทำไมคุณควรโฆษณาบน TikTok

แบรนด์ใหญ่กำลังกระโดดโลดเต้นและคุณก็ควรทำเช่นกัน การโฆษณาของ TikTok กำลังพัฒนาทุกวันด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีการโฆษณาและขายผ่านแพลตฟอร์มมากขึ้น

กลุ่มประชากรหลักกลุ่มหนึ่งที่ดึงดูด TikTok ก็คือคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Y ซึ่งเป็นกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากที่จะรวบรวม ด้วยแนวโน้มการใช้งานที่เพิ่มขึ้นในคนอายุ 25-54 ปี มีตลาดที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้และดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง

นอกจากนี้ยังมีการดึงดูดตลาดต่างประเทศที่น่าประทับใจอีกด้วย TikTok เริ่มต้นในประเทศจีนและมีจำนวนผู้ใช้มากที่สุดในอินเดีย ด้วยการเติบโตของบริษัทต่างๆ เช่น เม็กซิโกและรัสเซีย ทำให้มีผู้สนใจจำนวนมาก

มีการดาวน์โหลดมากกว่า 2 พันล้านครั้ง โดยมีการดาวน์โหลด 165 ล้านครั้งในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว TikTok เป็นเทรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้ใช้อายุน้อยที่มีอายุระหว่าง 4 ถึง 15 ปีใช้เวลาสูงสุด 80 นาทีต่อวันบน TikTok โดยเปิดแอปได้มากถึงแปดครั้งต่อวัน ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีในการโฆษณากับพวกเขา

วิธีการโฆษณาบน TikTok

เมื่อมีความชัดเจนแล้วว่าเหตุใดคุณจึงควรใช้ โฆษณา TikTok ในกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ ตอนนี้คุณต้องเข้าใจวิธีตั้งค่าโฆษณาของคุณ คุณสามารถว่าจ้างผู้จัดการโฆษณาของ TikTok หรือคุณสามารถใช้แพลตฟอร์มแบบบริการตนเองได้ ต่อไปนี้คือประเภทโฆษณาต่างๆ ที่คุณสามารถเลือกได้และวิธีตั้งค่า:

เลือกประเภทโฆษณาของคุณ

มีตัวเลือกการโฆษณาแบบชำระเงินมากมายสำหรับนักการตลาด และการเลือกตัวเลือกที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ นี่คือบางประเภทที่เราชื่นชอบ:

โฆษณา TopView

เช่นเดียวกับการเทคโอเวอร์แบรนด์ โฆษณา TopView จะแสดงแบบเต็มหน้าจอ ข้อแตกต่างคือโฆษณาเหล่านี้สามารถยาวได้ 60 วินาที และเล่นล่าช้า ดังนั้นจึงไม่เริ่มต้นด้วยการเริ่มต้นแอป

การเทคโอเวอร์แบรนด์

การครอบงำแบรนด์เป็นโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอความยาว 3-5 วินาทีซึ่งจะแสดงขึ้นทันทีที่มีคนเปิดแอป โฆษณาจะแสดงในฟีดสำหรับคุณด้วย คุณสามารถใส่แฮชแท็กที่คลิกได้หรือลิงก์เว็บไซต์ด้วย

โฆษณาวิดีโอในฟีด

โฆษณา InFeed เป็นวิดีโอขนาดสั้นที่ปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้ในหน้า For You พวกมันดูคล้ายกับ TikToks ดั้งเดิม ดังนั้นพวกเขาจึงผสมผสานอย่างเป็นธรรมชาติเข้ากับฟีด ตอนนี้เป็นทางเลือกโฆษณาเดียวที่มีให้สำหรับลูกค้าโฆษณาแบบบริการตนเอง

ความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็ก

ในการท้าทายแบรนด์โดยใช้แฮชแท็ก แบรนด์ขอให้ผู้ใช้ TikTok บันทึกวิดีโอเทปเพื่อแสดงอะไรบางอย่าง เช่น การเต้นรำที่ออกแบบท่าเต้น แล้วโพสต์ด้วยแฮชแท็กเฉพาะ

โฆษณาเหล่านี้ถูกวางไว้ที่หรือใกล้กับด้านบนของหน้า Discovery และการคลิกที่แฮชแท็กจะนำผู้เยี่ยมชมไปยังคอลเลกชันของ TikToks จากความท้าทายเดียวกัน

สร้างบัญชีโฆษณา TikTok ของคุณ

ก่อนที่คุณจะเปิดตัวโฆษณาแรก คุณจะต้องมีบัญชี คลิก เริ่มต้นจากหน้า Landing Page ของ TikTok สำหรับธุรกิจ จากนั้นป้อนภูมิภาคของคุณ ตามด้วยประเภทธุรกิจของคุณ และสุดท้าย คลิกถัดไป จากที่นี่ คุณสามารถกรอกรายละเอียดของคุณและคลิก 'สมัคร' หลังจากนี้ คุณก็พร้อมที่จะเริ่มโฆษณาบน TikTok แล้ว

สร้างแคมเปญ

ใน TikTok คุณทำตามลำดับชั้นโดยสร้างแคมเปญก่อน จากนั้นจึงสร้างกลุ่มโฆษณา และสุดท้ายสร้างโฆษณา ไปที่แท็บแคมเปญที่ด้านบนของตัวจัดการโฆษณาแล้วคลิกสร้าง เลือกวัตถุประสงค์ของคุณ

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ คุณจะเลือกการรับรู้ การพิจารณา หรือการแปลง นั่นคือทั้งหมดที่คุณทำเพื่อสร้างแคมเปญ TikTok จะทำให้คุณย้ายไปที่ส่วนกลุ่มโฆษณาโดยอัตโนมัติ

สร้างกลุ่มโฆษณา

ตอนนี้คุณสามารถเลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณได้ เราขอแนะนำให้คุณใช้ตำแหน่งอัตโนมัติเนื่องจากจะง่ายที่สุดสำหรับโฆษณาแรกของคุณ เลือกประเภทโปรโมชัน, URL, ชื่อที่แสดง, รูปโปรไฟล์ และวิธีที่คุณต้องการให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ

ตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอัตโนมัติของ TikTok หรือไม่ นี่เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ TikTok สร้างขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก โดยพื้นฐานแล้วจะสร้างโฆษณาโดยใช้รูปภาพ วิดีโอ และคัดลอก จากนั้นทำการทดสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อคุณ

เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามข้อมูลประชากรและความสนใจ คุณยังสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองจากไฟล์ลูกค้า การเข้าชมเว็บไซต์ กิจกรรมแอพ หรือการมีส่วนร่วมกับโฆษณาก่อนหน้า ในการสร้างผู้ชมที่กำหนดเองจากการเข้าชมเว็บไซต์ คุณจะต้องติดตั้งพิกเซล TikTok บนเว็บไซต์ของคุณ

พิกเซลยังช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและเชื่อมโยงความสำเร็จของโฆษณากับพฤติกรรมของลูกค้าบนเว็บไซต์ของคุณ เลือกระหว่างงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพ ซึ่งเป็นยอดรวมที่คุณจะใช้ตลอดอายุของชุดโฆษณาหรือแคมเปญ ตั้งค่าแผนการเสนอราคาของคุณ จากนั้นคลิกถัดไป คุณก็พร้อมที่จะสร้างโฆษณาใหม่

สร้างโฆษณา

อัปโหลดโฆษณาของคุณ อาจเป็นวิดีโอหรือรูปภาพก็ได้ TikTok จะเปลี่ยนภาพนิ่งเป็นวิดีโอ เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากที่สุดโดยใช้อัลกอริธึม TikTok อย่าลืมปฏิบัติตามแนวทางการสร้างสรรค์โฆษณาของ TikTok

ตอนนี้คุณสามารถกรอกข้อความโฆษณาและคำกระตุ้นการตัดสินใจ คลิกส่งและแคมเปญของคุณจะถูกส่งออกไปเพื่อตรวจสอบ TikTok จะตรวจสอบแต่ละโฆษณาตามหลักเกณฑ์ของพวกเขา

โฆษณา TikTok ราคาเท่าไหร่?

ในขณะที่ TikTok ไม่ได้โฆษณาโดยตรงว่าโฆษณาที่ไม่ใช่ PPC มีราคาเท่าใด แต่มันถูกรั่วไหลผ่าน Ad Age (ใน pitch deck ที่รั่วไหลในปี 2019) ว่าราคาต่างกันไป สำหรับความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กหรือการเข้าซื้อกิจการแบรนด์ จะมีค่าใช้จ่ายมากถึง 50,000 ถึง 150,000 ดอลลาร์

แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่จะไม่สามารถเข้าถึงได้ แต่โฆษณาในฟีดมีราคาที่ทำได้มากกว่า เป็นสินทรัพย์ที่เสนอราคาได้โดยมีการใช้จ่ายขั้นต่ำ $50 ต่อแคมเปญ และ $20 ต่อกลุ่มโฆษณา

โฆษณา TikTok และผู้ชมของคุณ

การใช้ TikTok เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาและการเชื่อมต่อที่มีความหมายกับผู้ชมจำนวนมากขึ้นทุกวัย การผสมผสาน TikTok แบบออร์แกนิกของคุณเข้ากับกระแส PPC ที่สม่ำเสมอสามารถช่วยดึงดูดผู้ชมของคุณและผลักดันให้พวกเขาแปลงได้ เติมเต็มช่องของคุณด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้ของคุณเข้ามาที่แอปเพื่อดูและดูเมื่อคุณสร้างความสนใจในแบรนด์ของคุณ

ไม่ใช่ทุกคนที่เป็น @DanielMac และการเริ่มต้นในโลกของ TikTok อาจเป็นเรื่องยาก หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหรือความช่วยเหลือในการโฆษณาแบรนด์ของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โปรด ติดต่อ ProfileTree เรามีทีม ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย ที่สามารถช่วยคุณพัฒนาบัญชีโซเชียลและสร้างกลยุทธ์เพื่อให้ยอดขายประสบความสำเร็จ