อย่าพลาดข่าวสารวงการโซเชียลมีเดียในวันพรุ่งนี้

ตามที่คาดไว้ แอพ Threads ใหม่ของ Meta ได้กลายเป็นแอพที่เติบโตเร็วที่สุดตลอดกาล

ทางเลือกใหม่ของ Twitter ที่เปิดตัวเร็วกว่าที่คาดไว้หนึ่งวันในวันพุธสัปดาห์ที่แล้ว เร่งรีบให้มีการลงทะเบียน 30 ล้านครั้งภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากเปิดตัว จากนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 50 ล้านในไม่กี่ชั่วโมงต่อมา จากนั้นเป็น 70 ล้านภายในเวลาไม่ถึงสองวัน

และตอนนี้ Threads มีผู้ลงชื่อสมัครใช้เกิน 100 ล้านคนแล้ว ทำให้เป็นแอปที่มีสมาชิก 100 ล้านคนเร็วที่สุด

ดังที่คุณเห็นในแผนภูมินี้ ซึ่งแชร์โดย Quiver Quantative ซึ่งติดตามหมายเลขบัญชี Threads ที่แสดงในหน้า Instagram แอปดังกล่าวมีผู้ลงชื่อสมัครใช้เกิน 100 ล้านคนในเช้าวันจันทร์

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Threads เอาชนะ ChatGPT เพื่อครองตำแหน่งแอปที่เติบโตเร็วที่สุด โดยแอป ChatGPT มี ผู้ใช้ถึง 100 ล้านคนในสองเดือน เมื่อต้นปีนี้ ดังนั้นมันจึงเอาชนะได้โดยส่วนต่างที่ค่อนข้างสบาย – แม้ว่าตามบริบทแล้ว สถานการณ์ในตอนนี้แตกต่างไปจากที่เป็นอยู่สำหรับแอพอื่นๆ มากมาย ในแง่ของการยอมรับมือถือในวงกว้างและการเข้าถึงข้อมูล ในขณะที่ Meta ก็ใช้เช่นกัน เอฟเฟกต์เครือข่ายของ Instagram เพื่อขยายและลงทะเบียน Threads

นอกจากนี้ ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า 'การสมัครใช้งาน' และ 'ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่' เป็นการวัดที่แตกต่างกันสองแบบ และในขณะที่ Threads ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้คนหลายล้านคนให้สร้างบัญชี เรายังไม่มีข้อมูลเชิงลึกว่าพวกเขามีส่วนร่วมมากน้อยเพียงใด และพวกเขาใช้เวลากับแอปมากเพียงใด

แต่การไปถึงที่นั่นตั้งแต่แรกก็เป็นก้าวแรกที่สำคัญ และเมื่อคุณพิจารณาด้วยว่า Twitter มีผู้ใช้งานประมาณ 250 ล้านครั้งต่อวัน ข้อเท็จจริงที่ว่า Threads ได้รวบรวมโมเมนตัมมากมายอย่างรวดเร็วจึงเป็นลางดีสำหรับศักยภาพในฐานะแอปผู้ท้าชิง

ถ้ามันเป็นอย่างนั้นจริงๆ

ที่น่าสนใจคือ Adam Mosseri หัวหน้า Instagram ได้ตั้งข้อสังเกตว่าการสนทนาที่พวกเขาต้องการจะสนับสนุนใน Threads นั้นแตกต่างจากที่ Twitter มุ่งเน้นในข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบันเล็กน้อย

ดังนั้น แทนที่จะไปเกี้ยวพาราสีนักข่าวและสำนักข่าวดังเช่นที่ Facebook เคยทำในอดีต ตอนนี้ Meta กำลังมองหาที่จะค่อยๆ เปลี่ยนไปจากข่าวและการสนทนาทางการเมือง เพื่อมุ่งเน้นไปที่เชิงบวกมากขึ้น ปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์ และดูเหมือนเป็นความบันเทิงเบาๆ มากขึ้น

ดังนั้นคุณจะทำอย่างไรในแง่ของอัลกอริทึม?

นี่จะเป็นความท้าทายที่ยากจะแก้ไข เนื่องจากเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในอดีตคือโพสต์ที่กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ โดยอารมณ์ที่มักจะจุดประกายการแพร่ระบาดคือความโกรธและความสุข และในขณะที่ความยินดีจะกลายเป็นจุดสนใจในบริบทนั้น ความโกรธนั้นผิดกฎหมายได้ง่ายกว่า ซึ่งอย่างน้อยก็เป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลว่าทำไมเราจึงเห็นว่าภูมิทัศน์ของสื่อแตกแยกและฝักใฝ่ฝ่ายใด เข้าชมมากขึ้นโดยแตะที่องค์ประกอบนี้

ถ้าอยากไวรัลก็สะกิดตอบแรงๆ ในอดีตวิธีนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียล

แล้ว Meta จะตอบโต้สิ่งนี้ได้อย่างไร และนำผู้ใช้ Threads ไปสู่การโต้ตอบเชิงบวกมากขึ้นได้อย่างไร

Mosseri ไม่ได้จัดทำแผนการทำงาน แต่เขาบอกว่าพวกเขากำลังพยายามขยายเนื้อหาที่ผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันกับเพื่อน ๆ มากกว่าที่จะแบ่งปันกับสาธารณะ ในขณะที่เขายังตั้งข้อสังเกตด้วยว่า แพลตฟอร์ม 'จะไม่ย่อท้อหรือ ตกต่ำ -จัดอันดับข่าวหรือการเมือง' เช่นนี้

“เราจะไม่ขึ้นศาลพวกเขาเหมือนที่ผ่านมา หากเราพูดตามตรง เราเร็วเกินไปที่จะสัญญากับอุตสาหกรรมบน Facebook มากเกินไปในช่วงต้นปี 2010 และคงเป็นเรื่องผิดพลาดหากพูดซ้ำไปซ้ำมา”

Mosseri อ้างถึงความสัมพันธ์แบบเปิดและปิดอย่างต่อเนื่องที่ Meta เคยมีกับผู้เผยแพร่ข่าวในอดีต - ผลักดันให้พวกเขาสร้างการติดตามบน Facebook จากนั้นยกเลิกการเข้าถึง กระตุ้นให้พวกเขาสร้างวิดีโอเป็นลำดับความสำคัญ จากนั้นลดลำดับความสำคัญของวิดีโอ การจัดอันดับ สร้างแท็บข่าวแยกต่างหาก จากนั้นปิดตัวลง

ด้วยขนาดและการเข้าถึง การตัดสินใจแต่ละครั้งของ Meta ในแง่นี้อาจมีผลกระทบอย่างใหญ่หลวง และจากข้อมูลของ Mosseri บริษัทเชื่อว่าเป็นความผิดพลาดที่จะใช้อิทธิพลนั้นเพื่อจุดจบของตัวเอง เกี่ยวกับผู้เผยแพร่ การรับรู้เกี่ยวกับธุรกิจของ Meta ประสบการณ์ผู้ใช้เชิงลบ ฯลฯ

เรื่องอื้อฉาวของ Cambridge Analytica เป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญในเรื่องนี้ โดยเน้นย้ำถึงอิทธิพลที่ Facebook สามารถมีต่อการตอบสนองของผู้คน และวิธีที่ Facebook ซึ่งมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้หลายพันล้านคน มีศักยภาพในการแทรกแซงการดำเนินการทางการเมือง นั่นทำให้ Zuck and Co. ให้ความสำคัญกับองค์ประกอบนี้อย่างจริงจังมากขึ้น และตั้งแต่นั้นมา Meta ก็ค่อย ๆ พัฒนาแนวทางของตน เพื่อลดการแสดงตัวตนของการเมืองภายในฟีดหลัก และปรับเปลี่ยนการมีส่วนร่วมเกี่ยวกับความบันเทิง

TikTok ยังช่วยเปลี่ยนมุมมองของ Meta ที่นี่ โดยแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ไม่กระตือรือร้นที่จะได้ยินจากเพื่อนและครอบครัวน้อยลง และสนใจที่จะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเป็นเครื่องมือในการค้นพบมากขึ้น พฤติกรรมการแบ่งปันทางโซเชียลได้พัฒนาไปจนถึงจุดที่การสนทนาระหว่างเพื่อนและครอบครัวเกิดขึ้นในกลุ่มแชท DM ส่วนตัว ซึ่งตรงข้ามกับผู้ใช้ที่แชร์ไปยังฟีดหลัก ซึ่งแปลงแอปโซเชียลเป็นฟีดความบันเทิงได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยอัลกอริทึมที่แสดงให้คุณเห็นมากขึ้น เนื้อหาที่คุณอาจสนใจจากแหล่งที่คุณไม่ได้ติดตามอยู่แล้ว

นี่คือการเปลี่ยนแปลงหลักในแนวทางที่ Mosseri ชี้ไปที่ข่าวและการเมืองไม่จำเป็นต้องเป็นจุดสนใจอีกต่อไป เนื่องจาก Meta ไม่ได้รับประโยชน์จากการมีส่วนร่วมในลักษณะเดียวกับที่ทำได้จากการเน้นเนื้อหาที่สนุกสนานที่สุดจากที่อื่น แอพของมัน

โพสต์ข่าวจะยังคงได้รับแรงผลักดันและจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของการอภิปรายในวงกว้าง แต่โดยพื้นฐานแล้ว Meta ไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องทำให้สิ่งนี้เป็นจุดสนใจเฉพาะอีกต่อไป – มันสามารถอยู่ได้โดยปราศจากผู้คนที่ยั่วยุซึ่งกันและกันด้วยประเด็นทางการเมืองที่แตกแยก

แต่อีกครั้ง จะเป็นการยากที่จะลดการขยายดังกล่าว เนื่องจากผู้ขับอารมณ์ในขณะเล่น แม้ว่า Mosseri จะดูมั่นใจว่า Meta มีวิธีแก้ปัญหาบางอย่างที่นี่เป็นอย่างน้อย

เมื่อพูดถึงวิธีแก้ปัญหา Mosseri ยังชี้ให้เห็นถึงการพัฒนาที่กำลังจะเกิดขึ้นสำหรับแอพ Threads ซึ่งยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น

ดังนั้นหากคุณสงสัยว่า:

• การค้นหาที่ปรับปรุงใหม่กำลังจะมา นอกเหนือจากตัวเลือกการค้นหาพื้นฐานของผู้ใช้ในปัจจุบัน
• เธรดจะมีแฮชแท็กที่ใช้งานอยู่ ซึ่งอาจจำเป็นหรือไม่จำเป็นในแอปโซเชียลสมัยใหม่ โดยพิจารณาจากการจับคู่อัลกอริทึมและ ID ข้อความ แต่พวกเขากำลังมา
• ใช่ จะมีฟีดต่อไปนี้แยกจากกัน ดังนั้นคุณไม่ต้องกรองคำแนะนำเหล่านั้นทั้งหมดหากคุณไม่ต้องการ
• Meta ยังคงทำงานกับองค์ประกอบแบบกระจายอำนาจ ซึ่งจะช่วยให้สามารถซิงค์กราฟและพกพาได้
• นอกจากนี้ยังสำรวจตัวเลือกการเก็บถาวรอัตโนมัติเพื่อให้โปรไฟล์ของคุณใหม่อยู่เสมอ และหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงเชิงลบกับกระทู้ในอดีตที่ไม่เหมาะสม
• Mosseri ดูเหมือนจะไม่ค่อยอุ่นใจกับการเพิ่ม DM ในแอป – ฉันสงสัยเพราะหากทำเช่นนั้น Meta จะชอบเชื่อมโยงตัวเลือกนั้นกลับเข้าไปใน Messenger/WhatsApp/Instagram Direct Meta ทำงานเพื่อรวมเครื่องมือการส่งข้อความทั้งหมดไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ดังนั้นการเพิ่มอีกอันที่แยกจากกันจึงดูค่อนข้างสวนทางกับสัญชาตญาณ

Mosseri กล่าวว่าองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนา แต่ก็ยินดีที่จะใช้เวลาในการพัฒนา แต่ตอนนี้ Threads เป็นแอปที่เติบโตเร็วที่สุดตลอดกาล คุณพนันได้เลยว่า Meta ให้ความสำคัญกับมันอย่างเต็มที่ เนื่องจากมันทำงานเพื่อสร้างกระแสโฆษณาในช่วงแรกๆ นั้น

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับ Twitter และ Twitter จะตอบสนองต่อการเพิ่มขึ้นของแอปใหม่อย่างรวดเร็วอย่างไร

นอกเหนือจากการดำเนินการทางกฎหมายเกี่ยวกับการละเมิด IP ที่อาจเกิดขึ้นแล้ว Twitter ทำอะไรไม่ได้มากนอกจากหวังว่าผลกระทบและแนวทางเครือข่ายของตัวเองจะดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น

Elon Musk หัวหน้า Twitter ยืนหยัดอย่างแข็งขันในเรื่องเสรีภาพในการพูด และอนุญาตให้มีการสนทนาประเภทต่างๆ มากขึ้นในแอปของเขา ซึ่งดูเหมือนว่าจะกลายเป็นตัวสร้างความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้ เนื่องจาก Instagram ยึดแนวทางที่กว้างกว่าของ Meta ในการกลั่นกรองเนื้อหา ซึ่งบังเอิญพอร์ตข้อมูลการยืนยันจาก IG ซึ่งยังคงเป็นองค์ประกอบที่มีค่าในการตีความเนื้อหาในแอพ

ผู้ใช้จะชอบแนวทางที่ 'ฟรีและเปิดกว้าง' ของ Twitter หรือไม่ ซึ่งดูเหมือนว่าจะทำให้ข่าวสารและการเมืองกลายเป็นจุดสนใจ หรือหากการจัดเรียง Threads ให้ความบันเทิงมากขึ้น จะทำให้ชนะการแข่งขันหรือไม่

สิ่งหนึ่งที่ฉันอยากจะทราบก็คือนักข่าวหลายคนที่ Musk วิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก ต้องการที่จะหยุดโพสต์ในแอปของเขามากขึ้นเนื่องจากการโจมตีของเขา ดูเหมือนว่า Elon จะคิดว่าการทำให้ 'สื่อกระแสหลัก' เสื่อมเสียชื่อเสียง และการดูถูกนักเขียนที่เขาไม่เห็นด้วยคือหนทางสู่ระบบนิเวศข้อมูลที่ดีขึ้นภายใน Twittersphere แต่เขาอาจประเมินค่าที่นักข่าวเหล่านี้นำมาสู่แอปของเขาต่ำเกินไป .

หากพวกเขาไป ผู้ชมของพวกเขาจะติดตาม และนั่นอาจจุดประกายให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่เป็นนิสัยที่ใหญ่กว่านั้นมาก

สิ่งที่ควรสังเกตอีกอย่าง - Mosseri ได้อธิบายสถานการณ์เกี่ยวกับการไม่สามารถลบแอพ Threads ในทางทฤษฎีโดยไม่ลบบัญชี IG ของคุณ:

คุณจึงสามารถปิดใช้งานบัญชี Threads ของคุณได้ และ Meta ต้องการแยกโปรไฟล์ทั้งสองประเภทในอนาคต