การเพิ่มขึ้นของ AI ในการโฆษณา

John Jantsch (00:00): ตอนนี้ของพอดคาสต์การตลาดเทปท่อส่งถึงคุณโดย MarTech Podcast ซึ่งเป็นเจ้าภาพโดย Ben Shapiro เพื่อนของฉัน นำเสนอโดย HubSpot Podcast Network ปลายทางเสียงสำหรับนักธุรกิจพร้อมตอนต่างๆ คุณสามารถฟังได้ภายใน 30 นาทีMarTech Podcast แบ่งปันเรื่องราวจากนักการตลาดระดับโลกที่ใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างการเติบโตและบรรลุความสำเร็จทางธุรกิจและอาชีพ และคุณสามารถฟังได้ทั้งหมดในช่วงพักกลางวันของคุณ เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีตอนหนึ่งของ Max Novak ผู้ก่อตั้ง Nova Cast ซึ่งเขาได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีการที่แคมเปญการจองพอดคาสต์สร้างมูลค่าให้กับผู้ฟังและสำหรับแบรนด์ คุณรู้ไหม ฉันเป็นแฟนตัวยงของการเป็นแขกรับเชิญในพอดคาสต์ ดังนั้นฟัง ลองฟังพอดคาสต์ MarTech ทุกที่ที่คุณรับพอดคาสต์

(00:57): สวัสดีและขอต้อนรับสู่ตอนอื่นของพอดคาสต์ Duct Tape Marketingนี่คือ John Jantsch และแขกของฉันในวันนี้คือ Mike Rhodes ด้วยเวลากว่าสองทศวรรษในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล เขาได้ก่อตั้ง WebSavvy เอเจนซีดิจิทัลในเมลเบิร์นที่ได้รับรางวัลในปี 2549 โดยมีจุดประสงค์เพื่อช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กเติบโต เอเจนซีนี้เป็นพาร์ทเนอร์ระดับพรีเมียร์ของ Google และเอเจนซีเพียงไม่กี่รายในออสเตรเลียที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมการเติบโตของ Google ในระดับสากล ไมค์ยังเป็นผู้ร่วมเขียน The Ultimate Guide to Google Ads ตอนนี้อยู่ในฉบับที่หก Google เปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ ไปเรื่อย ๆ อัปเดตหนังสือซึ่งเป็นหนังสือที่ขายดีที่สุดในโลกบนโฆษณา Google ด้วยยอดขายกว่า 130,000 เล่มจนถึงปัจจุบัน ดังนั้นไมค์ยินดีต้อนรับสู่การแสดง

ไมค์ โรดส์ (01:47): จอห์นมีความสุขอย่างยิ่งที่ได้มาที่นี่ ขอบคุณที่มีฉัน

John Jantsch (01:50): ดังนั้น Google จึงช่วยให้คุณอยู่ในธุรกิจจริงๆ ใช่ไหมเพียงแค่ทำการเปลี่ยนแปลง พวกเขาทำให้เราทุกคนอยู่ในธุรกิจใช่ไหม? เช่นเดียวกับทุกครั้งที่พวกเขาเปลี่ยนบางสิ่งที่เรา คุณรู้ไหม เรามีความสำคัญต่อโลกภายนอกมากขึ้น ใช่ไหม

Mike Rhodes (02:01): ฉันผูกเกวียนของฉันไปทางขวาเมื่อกลับรถใช่. ฉันไม่ได้เลือก Yahoo และ Overture ดังนั้น

John Jantsch (02:07): ฉันจะบอกว่าคำแนะนำขั้นสูงสุดเกี่ยวกับ Overcharges จะขายเด็กไม่ได้มากโอ้ค่อนข้างเป็น

ไมค์ โรดส์ (02:12): ดีที่หนึ่ง. ใช่.

John Jantsch (02:14): นี่เป็นคำถามที่ใหญ่มาก

ไมค์ โรดส์ (02:17): โอเค

John Jantsch (02:17): บางทีผมจะบอกว่า บางทีผมอาจจะสรุปให้เหมือนสองปีที่แล้ว แทนที่จะพูดว่า คุณรู้ไหม 20 ปีที่คุณทำสิ่งนี้ อะไร อะไรใน สองสามปีที่ผ่านมาคุณเห็นว่ามีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดหรือไม่?ขอแค่โยนมันออกไป การตลาดดิจิทัล. คุณสามารถไปทุกที่ที่คุณต้องการด้วยสิ่งนั้น

Mike Rhodes (02:30): โอ้ เด็กตกลง. อย่างน้อยที่สุดทางฝั่งของ Google พวกเขาก็เดินขบวนแบบนี้ต่อไปเพื่อไปสู่กล่องดำขั้นสูงสุด ฉันคิดว่าวิธีที่ Google จะชอบก็คือให้บัตรเครดิตของคุณแก่เรา และบางทีฟีดออกจากระบบบัญชีของคุณในอีกด้านหนึ่ง และเราจะทำทุกอย่างในตอนกลางและเราจะคิดออก

John Jantsch (02:49): หมดแล้วใช่ คุณแค่ยืนอยู่ตรงนั้นและไม่จากไป ขวา.

Mike Rhodes (02:52): มนุษย์ตัวน้อย โปรดหลีกทางด้วยเรามีสิ่งนี้ เราจะใช้เงินของคุณเพื่อคุณ ซึ่งฟังดูไร้สาระ แต่เรากำลังมุ่งไปในทิศทางนั้นเมื่อเกือบสองสามปีที่แล้ว ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกครั้งในทิศทางนี้ Google เปิดตัวสิ่งนี้เรียกว่า Performance Max ซึ่งเป็นกล่องดำล่าสุดประเภทนี้ หากคุณเหยียดหยาม คุณอาจเรียกมันว่า Inventory Max เป็นวิธีที่ Google ขายสินค้าคงคลังจำนวนมากที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ ใช่ โดยทั่วไปทั่ว Google เจ็ดช่องทางที่แตกต่างกันและ Facebook ได้ออกเวอร์ชันนี้และนักการตลาดก็อารมณ์เสียเล็กน้อย แต่คุณรู้ไหม เราแค่ เราแตกร้าว เราไม่พลาดการควบคุมจริงๆ พวกเราไม่มีใครอยากกลับไปเล่นซอกับการเสนอราคาสามวันต่อสัปดาห์ แต่เราพลาดความสามารถในการมีข้อมูลเชิงลึก

(03:38): และยิ่งเรามุ่งหน้าไปตามถนนสายนี้มากขึ้นเรื่อย ๆ สู่แพลตฟอร์มที่เป็นกล่องดำ ฉันเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สองประการสำหรับนักการตลาดแบบจำลองความคิดของฉันคือข้อมูลแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ และเมื่อความสำคัญของแพลตฟอร์มที่อยู่ตรงกลางเริ่มลดน้อยลง ความสำคัญของโฆษณาและข้อมูล ใช่. เพิ่มขึ้นอย่างหนาแน่น ธุรกิจมักจะสนใจแต่ความคิดสร้างสรรค์เป็นส่วนใหญ่ เราในฐานะนักการตลาดเข้าใจดีว่าข้อมูลมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ เนื่องจากเราทำการตลาดกับเครื่องจักรเป็นอันดับแรก เพราะหากเราไม่สามารถโน้มน้าวให้เครื่องแสดงโฆษณาของเราได้ มนุษย์ก็ไม่มีวันได้เห็นมัน ใช่แล้ว ข้อมูลมีความสำคัญมากและเห็นได้ชัดว่าได้นำไปสู่สงครามโลกครั้งที่ AI แบบนี้ ซึ่งฉันแน่ใจว่าเราจะพูดถึงเช่นกัน

John Jantsch (04:21): อืม ไม่มีใครพูดถึงเรื่องนี้ ดังนั้นเราก็อาจเช่นกัน จริงไหม . .

Mike Rhodes (04:25): ใช่ ฉันไม่เห็นอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ใน LinkedIn เมื่อเร็ว ๆ นี้

John Jantsch (04:27): ใช่ใช่. ฉันจับคุณถูกแล้ว J ขณะที่คุณกำลังเตรียมตัว ดื่มเข้าไปแล้วคายมันออกมา . เอาล่ะ มาเริ่มกันเลยดีกว่า คุณพูดถึงความคิดสร้างสรรค์ คุณรู้ไหมว่านั่นคือพื้นที่ที่ AI กำลังเปลี่ยนการโฆษณา ฉันรู้ ฉันรู้จากมุมมองของการทดสอบ มันค่อนข้างง่ายที่จะหมุนโฆษณา 200 รายการตอนนี้หรือ 200 พาดหัวตอนนี้โดยใช้ ai มีแม้กระทั่งเครื่องมือบางอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราก้าวไปสู่ ​​AI รุ่นต่อไปที่จะสร้างวิดีโอและผลิตรูปภาพหรือเต็มรูปแบบบนโฆษณา แล้วคุณมองว่าอนาคตอันใกล้ของการใช้ AI และการโฆษณาเป็นอย่างไร

Mike Rhodes (05:00): บ้าไปแล้วใช่ไหมฉันจำได้ว่ายืนอยู่บนเวทีในซานดิเอโกเมื่อประมาณห้าหกปีที่แล้ว ฉันกำลังอธิบายวิธีการทำงานของ AI เพราะฉันเข้าใจมันเร็วมาก คิดแบบวิ่งหนีแทบไม่ทัน ธุรกิจต่างๆ ยังไม่พร้อมสำหรับสิ่งนี้ ทุกคนต้องให้ความสำคัญกับระบบอัตโนมัติ และฉันจำได้ว่าพูดว่าการประมูล นั่นเป็นเพียงเกมขนาดใหญ่ ดังนั้นคอมพิวเตอร์จึงชนะการกำหนดเป้าหมายนั้น ใช่ใช่ ช่วงเวลา 50 50 แต่เครื่องจะชนะการส่งข้อความ อา นั่นคือสิ่งที่คุณควรให้ความสำคัญ คุณควรไปเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่โน้มน้าวใจ แล้วคุณจะปลอดภัย ฉันคิดผิดอย่างสิ้นเชิง g PT เปลี่ยนไปอย่างมากอย่างเห็นได้ชัด และเราต้องจำไว้ว่ามันใช้เวลาเพียงสี่หรือห้าเดือนเท่านั้น ใช่. ตอนที่เราเล่น GPT ย้อนกลับไปตอนที่เป็นรุ่นสองและรุ่นสามเมื่อประมาณสามปีที่แล้ว แต่นี่เป็นเพียงอินเทอร์เฟซใหม่ที่ดึงดูดความสนใจของทุกคน

(05:44): ผู้ใช้หนึ่งแสนล้านคนในสองเดือนและตอนนี้ ส่งข้อความไปยังวิดีโออย่างที่คุณพูด ไม่ไกลขนาดนั้น ข้อความรูปภาพทำให้ทุกคนประทับใจ และมันน้อยกว่าหนึ่งปีตั้งแต่ Darley ออกมา เราจะไปที่ไหน? ใช่. ใช่. เราจะนั่งที่นี่ในหนึ่งปีหรือสองปีโดยพูดว่า "เฮ้ แมชชีน ฉันต้องการวิดีโอหกรายการสำหรับ YouTube อีกสามรายการสำหรับ TikTok" โอ้ เอาเลย ขออย่างอื่นด้วย ไม่ ไม่ใช่อย่างนั้น สั้นกว่านี้อีกหน่อยใหญ่กว่านี้ มันค่อนข้างเป็นปรากฎการณ์ที่เราอยู่ มันถูกต้องที่จะพูด แต่มันเปลี่ยนทุกอย่าง

John Jantsch (06:20): และคุณก็รู้ว่ายังมีคนพูดว่า ใช่ แต่พวกเขาไม่สามารถเขียนพาดหัวได้ดีเท่ากับนักเขียนคำโฆษณาที่เก่งจริงๆแต่สิ่งที่ผมโต้แย้งคือ หลายครั้งผมจะพาดหัวข่าว 6 หัวข้อออกไป ฉันชอบนั่นคือสิ่งที่ดีที่สุด นั่นไม่ใช่สิ่งที่ตลาดจัดขึ้นสำหรับฉัน ขวา. ไม่มีใครสามารถคาดเดาได้

Mike Rhodes (06:38): ฉันคิดว่าสิ่งที่ผู้คนมากมายทำคือพวกเขาพยายามทำให้เป็นอย่างใดอย่างหนึ่งและควรใช่ใช่. และวิธีที่เราใช้สำหรับรูปภาพทำให้ชัดเจนขึ้นมาก จากนั้นคุณใช้วิธีนั้นกับข้อความ ใช่ การรองพื้นเป็นสิ่งสำคัญ ใช่ การเตือนเป็นสิ่งสำคัญ และใช่ ผู้คนจะเรียกตัวเองว่า Prompt Engineer แต่มันกำลังเล่นกับเครื่องจักร กลับไปกลับมา ย้ำว่า ถ้าคุณไปเจอวิดีโอไทม์แลปส์บน YouTube ของศิลปินที่เก่งจริงๆ ที่เล่นเพลงอย่าง Mid Journey และสิ่งที่พวกเขาคิดขึ้นในช่วงเวลาครึ่งชั่วโมง มันไม่ได้เกี่ยวกับพรอมต์ที่สมบูรณ์แบบที่ทำให้คุณได้รับสิ่งที่น่าทึ่งนี้ มันคือเครื่องจักรที่เล่นระหว่างกัน จะเพิ่มพูนเรา พวกเขาทำอยู่แล้ว ฉันไม่รู้ว่ามีอะไรอยู่ในปฏิทินของฉัน เว้นแต่ฉันจะดูที่ Google ปฏิทิน ฉันไม่สามารถอ่านสิ่งนี้ได้หากไม่มีสิ่งเหล่านี้อีกต่อไป

John Jantsch (07:25): อืม เราใช้ Google Maps มานานแค่ไหนแล้ว?ดีที่คุณรู้,

ไมค์ โรดส์ (07:29): แน่นอนและในยุคแรก ๆ ผู้คนมักจะขับรถออกไปที่ปลายท่าเรือ คุณรู้ไหม เพราะพวกเขาเดินตามแผนที่โดยสุ่มสี่สุ่มห้า ดังนั้นใช้โดยยอมรับความเสี่ยงของคุณเอง อย่าทำตามอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า แล้วคุณจะไม่เป็นไร ใช่,

John Jantsch (07:38): ใช่ ใช่และคุณรู้ไหม อย่างหนึ่ง ฉันคิดว่าสิ่งที่คุณเพิ่งพูดถึงคือการออกแบบ การออกแบบที่สร้างสรรค์นั้นเป็นกระบวนการซ้ำๆ ซากๆ เสมอ ใช่. ฉันหมายถึง ถ้าคุณดู คุณรู้จักดีไซเนอร์คนไหนกันแน่ พวกเขากำลังทำแบบนั้นอยู่ แต่ตอนนี้สิ่งที่เราได้รับคือเราเพิ่งได้รับประสิทธิภาพและความเร็ว และตอนนี้เราสามารถมีรูปแบบต่างๆ ได้ 200 แบบ

Mike Rhodes (07:57): นั่นเป็นประเด็นที่ดีจริงๆฉันอ่านเจอว่ามีหนังสือที่ยอดเยี่ยมชื่อ Creative โดยประธานของ Pixar และเราทุกคนคิดว่า a ภาพยนตร์ที่น่าทึ่งอย่าง Toy Story เพิ่งถือกำเนิดขึ้นและเพิ่งเข้ามาในโลกในวันหนึ่ง ซึ่งต้องผ่านเรื่องราวซ้ำๆ หลายครั้ง จนเกิดเป็นภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมขึ้น คุณรู้ไหม บ้านที่มีลูกโป่งและสุนัข และ ภาพยนตร์ทั้งเรื่องได้รับการเขียนซ้ำถึง 5 ครั้ง และนำเข้าสู่ The Genius is a Pixar และเล่นอย่างเต็มที่และแยกส่วนและนำกลับมารวมกันอีกครั้ง เป็นกระบวนการที่ทำซ้ำอยู่เสมอ และถ้าคุณปฏิบัติต่อ AI เหมือนกับเด็กฝึกงานที่ดีที่สามารถคิดไอเดียได้ไม่จำกัดจำนวนและร่างแรกที่ยอดเยี่ยม ขวา? เมื่อวานนี้ฉันใช้มันเพื่อเขียนหน้าการขาย, สคริปต์วิดีโอสำหรับหน้าการขาย, ตะขอที่แตกต่างกันห้าแบบสำหรับโฆษณา จากนั้นเขียนโฆษณา แล้วจึงถามคำถามสำหรับขั้นตอนการสมัครที่ด้านหลังของหน้าการขาย มันเป็นปรากฎการณ์ สี่พันครึ่งคำใช้เวลาหนึ่งชั่วโมง และตอนนี้ฉันมีทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับแผนการตลาดทั้งหมด มันก็ใช่ คลั่งไคล้. แต่มันอยู่ที่นี่

John Jantsch (09:00): ลองทำคำศัพท์เพิ่มเติมก่อนที่เราจะพูดถึง ai ให้มากขึ้นคุณรู้หรือไม่ว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม, การกำหนดขอบเขตภูมิศาสตร์, บางอย่างนั้น, ฉันไม่, พวกเขาเป็นพื้นที่เฉพาะหรือส่วนย่อยของการโฆษณาที่คุณรู้, สิ่งเหล่านี้เหมาะสมกับที่ใดในปัจจุบัน? หรืออาจจะอธิบายสั้นๆ ถึงความสัมพันธ์ของคุณกับทั้งสองคน

Mike Rhodes (09:17): มันตลกดี มีคนพูดถึงเราแบบเป็นโปรแกรมค่อนข้างบ่อยโอ้เราควรจะทำโปรแกรมหรือไม่? และเรายังบอกด้วยว่า คุณเก่งเป็นโปรแกรม Facebook เป็นโปรแกรม เป็นเพียงมีมุมหนึ่งของโลกการโฆษณาที่คนกลุ่มหนึ่งตัดสินใจว่า เราสามารถเรียกเก็บเงินจำนวนมากสำหรับ CPM ได้หากเราสร้างความสับสนในบางสิ่งและทำให้สิ่งนี้ดูยากกว่าที่เป็นอยู่มาก เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นโปรแกรม และใช่ มีความแตกต่างอยู่บ้าง แต่ท้ายที่สุดแล้ว เครื่องจักรจะเป็นผู้ตัดสินใจทั้งหมดเหล่านี้ ดังนั้น ฉันคิดว่าตราบใดที่ธุรกิจได้รับข้อมูลที่ต้องการกลับมาเพื่อแจ้งให้ทราบและมีข้อมูลเชิงลึกและมีความโปร่งใสเพียงพอที่พวกเขาสามารถทำได้ มันก็ไม่สำคัญว่าธุรกิจนั้นจะใช้สื่อใด ฉันหมายถึงตราบเท่าที่พวกเขากำลังใช้สิ่งที่เหมาะกับพวกเขาสำหรับความต้องการเฉพาะของพวกเขา หากคุณเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีภาพสูงและเป็นผู้ชมที่เป็นผู้หญิง Pinterest อาจคุ้มค่าที่จะลอง ถ้าคุณรู้ว่าคุณต้องพูดอะไรบางอย่างผ่านวิดีโอ มันอาจจะจริง อาจจะเป็น YouTube shorts มีจำนวนไม่จำกัด คุณต้องทดสอบหลายอย่าง คุณไปที่ผู้ชมของคุณ ปัญหาตอนนี้คือผู้ชมของคุณมีอยู่ทุกที่ พวกเขาอยู่ใน 20 ช่องทางที่แตกต่างกัน และธุรกิจส่วนใหญ่ไม่สามารถทำ 20 ช่องทางที่แตกต่างกันได้ ดังนั้นคุณจึงเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง เชี่ยวชาญอย่างใดอย่างหนึ่ง แล้วย้ายไปที่ที่สอง

John Jantsch (10:33): ใช่ คุณชนะได้ดี แทนที่จะเป็นห้าคนที่แย่

ไมค์ โรดส์ (10:36): ใช่ใช่.

John Jantsch (10:37): ดังนั้น ฉันจึงพูดถึงอีกคำหนึ่ง เอ่อ คำว่า geofencing ที่กำลังเป็นที่นิยม คุณรู้ไหม คำนี้มีที่สำหรับธุรกิจบางอย่างหรือไม่มันน่าขนลุกเกินไปไหม? ฉันคิดว่า

Mike Rhodes (10:47): เราทุกคนรู้สถิติ ณ จุดนี้Google รู้จักเรามากกว่าคู่สมรสของเราเสียอีก มันจึงรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหน ปกติคุณอยู่ที่ไหน ใช้อุปกรณ์อะไร สภาพอากาศเป็นอย่างไร พวกเขาได้ทดสอบ หากเฟสของดวงจันทร์มีผลกระทบ ก็ไม่มี แต่พวกเขาทดสอบแล้ว แล้วพวกเขาจะทดสอบอะไรได้อีก? ดังนั้นฉันจึงคิดว่า geofencing เป็นเพียงที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่มากกว่า เราไม่ได้ทำสิ่งที่บ้าๆ บอๆ เช่น แสดงโฆษณาเมื่อพวกเขาเดินผ่านประตูร้านของฉัน แล้วแสดงโฆษณานี้ให้พวกเขาดู จากนั้นจึงทำอย่างนั้น . ฉันไม่รู้ว่ามันได้ผลแค่ไหน และในโลกนี้เรากำลังเข้าสู่จุดที่ข้อมูลถูกซ่อนไว้มากขึ้นเนื่องจากเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว อืม-อืม ฉันคิดว่าอาจจะมีถ้าเป็นวันที่ดวงอาทิตย์ขึ้นและเราจะต้องหาวิธีใหม่และสร้างสรรค์มากขึ้น และฉันแน่ใจว่าเราทุกคนจะทำ

John Jantsch (11:31): นี่คือ a ฉันจะไม่พูดว่ามันเป็นหัวข้อร้อน แต่เป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันในหมู่ผู้คนจำนวนมาก ฉันคิดว่าคนอย่างคุณคุณรู้ไหม มีสถานที่สำหรับสิ่งที่ผู้คนอาจเรียกว่าการโฆษณาแบรนด์ หรือคุณรู้หรือไม่ว่า วงจรการขายที่ยาวนานสร้างความไว้วางใจประเภทโฆษณา ซึ่งตรงข้ามกับ ฉันจะได้รับเงินดอลลาร์ของวันนี้ได้อย่างไร คุณหมายความว่าอย่างไร คุณอยู่ข้างคุณต้องการทั้งสองอย่างหรือไม่? คุณอยู่ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งยากจริงๆ คุณรู้ไหม ให้เหตุผล หรือคุณตกอยู่ในความต้องการโฆษณาระยะยาวและโฆษณาระยะสั้นตรงไหน ถ้าเราต้องการเรียกแบบนั้น

Mike Rhodes (12:03): เราต้องการเรือที่ใหญ่กว่านี้เรา ฉันอยู่บนเวทีเมื่อสัปดาห์ที่แล้วในการประชุมกับหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ Trevor Henselwood ผู้ชายที่ยอดเยี่ยมและเขาพูดถึงเรื่องนี้อย่างตรงไปตรงมา ฉันหมายความว่ามีคำพูดสองคำจากคนคนเดียวกัน Aash kk ผู้ซึ่งเป็นผู้ประกาศข่าวดิจิทัลของ Google มาหลายปี แน่นอน. และคำกล่าวอ้างก็คล้ายกับว่าเป็นไปไม่ได้เลยที่จะนึกถึงธุรกิจที่ทำการตลาดเพื่อประสิทธิภาพเพียง 25 ปีและประสบความสำเร็จอย่างมาก จากนั้นสไลด์ถัดไปคือ เป็นไปไม่ได้เลยที่จะนึกถึงบริษัทที่ทำการตลาดแบรนด์เพียง 25 ปีและประสบความสำเร็จอย่างมาก ฉันคิดว่าธุรกิจส่วนใหญ่ต้องทำทั้งสองอย่าง อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นธุรกิจที่ค่อนข้างเล็ก สมมติว่าต่ำกว่า 20 ล้าน คุณจะใช้งบประมาณส่วนใหญ่ไปกับประสิทธิภาพ และคุณควรใช้จ่ายบางอย่างเพื่อการรับรู้

(12:52): ใช่ การวัดจะยากขึ้นใช่. คุณไม่สามารถวาดเส้นจาก โอ้ เราทำอย่างนั้นแล้วมันก็เกิดขึ้น แต่เรารู้ว่าเราไม่ควรทำอย่างนั้นอยู่ดี แต่ลูกค้าชอบที่จะทำเช่นนั้นเพราะพวกเขาต้องการเห็นผลตอบแทนจากการลงทุน และถ้าฉันให้ทิป 10 ล้านต่อเดือนกับเครื่องนี้ ฉันชอบที่เห็นว่าฉันได้ 70 หรือ 95 หรือ 113 จากอีกด้านหนึ่ง คุณหมายความว่าอย่างไรฉันต้องให้ทิปอีกห้าครั้งและไม่บอกว่าทำได้ดีแค่ไหน? ดูเหมือนว่าจะเสี่ยง ดังนั้นลูกค้ามักจะปฏิเสธสิ่งนั้นอย่างแน่นอน แต่เมื่อคุณไปถึงจุดที่คุณรู้ คุณต้องสร้างแบรนด์ให้เติบโตโดยที่คุณมีแรงบันดาลใจในการแบ่งปันตลาดและส่วนแบ่งของกระเป๋าเงิน และคำศัพท์เหล่านั้นถูกโยนทิ้งไปทั่วห้องประชุม จากนั้นคุณอาจจะเริ่มเพิ่มส่วนแบ่งของคุณ ใช้จ่ายในการเรียงลำดับนั้นยากที่จะวัดด้านบนของช่องทางหากช่องทางนั้นมีอยู่อีกต่อไป

John Jantsch (13:41): ในฐานะธุรกิจขนาดเล็กผมขอเล่าคร่าวๆ แล้วกัน สิ่งที่เราเห็นคือเมื่อเราหยุดทำงาน สิ่งที่ผมจะเรียกว่าโฆษณาแบรนด์ โฆษณาประสิทธิภาพของเราทำงานได้ไม่ดีเช่นกัน

ไมค์ โรดส์ (13:54): ถูกต้อง เราเห็นสิ่งนี้มากในช่วงปีครึ่งที่ผ่านมาตั้งแต่ iOS 14 ธุรกิจจำนวนมากไม่สามารถเห็นผลลัพธ์เดียวกันจากโฆษณาบน Facebook เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงการติดตามทั้งหมด ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มถอนการใช้จ่ายบน Facebook โดยเริ่มจากการใช้จ่ายบนช่องทาง และใช่ คุณรู้ไหม หลายสัปดาห์ หลายเดือนต่อมา ประสิทธิภาพเริ่มลดลง ผู้ชมก็ไม่ได้ Trevor มีส่วนที่ยอดเยี่ยมในการพูดคุยของเขาเกี่ยวกับคุณสามารถใช้บางอย่างเช่น Performance Max กล่องจักรยานยนต์นี้สำหรับคนรุ่นใหม่ในราคาถูกมากซึ่งเป็นส่วนเล็ก ๆ ของงบประมาณของคุณ โปรดควบคุมมันให้ดี แต่ปล่อยให้มันออกไปและหาคนใหม่อย่างสมบูรณ์ เพราะคุณไม่สามารถเปลี่ยนคนที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณได้ แต่มันเป็นสิ่งที่ดีจริงๆ

John Jantsch (14:34): จุดใช่. และสิ่งที่เรา ฉันหมายความว่า เรามุ่งเน้น แน่นอนว่าเป็นเพราะตลาดที่ฉันอยู่ ทั้งหมดนี้เป็นแค่การสอนเท่านั้น คุณรู้ไหม ทั้งหมดนี้ก็คือ ว้าว ผู้ชายคนนี้มีไอเดียดีๆ คุณรู้ไหม ไม่มี ฉันไม่ได้พยายามขายอะไร แค่พยายามมีคนใหม่ไป โอ้ คนนั้นแหละที่ฉันอยากจะสนใจ และอย่างที่ฉันพูด เมื่อเราหยุดทำแบบนั้น คุณก็รู้ว่า เราหยุดรับผลลัพธ์ที่ดีและดีจากโปรแกรมอื่นๆ ของเรา

Mike Rhodes (14:56): อันไหนที่สมเหตุสมผลนั่นคือจุดเริ่มต้นของปากต่อปากใช่ไหม คุณมีประโยชน์และมีค่าต่อผู้คน เช่นเดียวกับที่ Seth Golden กล่าว การโฆษณาคือภาษีที่คุณต้องจ่ายสำหรับการเป็นคนธรรมดา และถ้าคุณเอาแต่จดจ่ออยู่กับโบนัสห่วย ๆ และเอาแต่หมกมุ่นอยู่กับสิ่งอื่น ๆ นั่นก็เป็นความคิดระยะสั้นมาก และมันอาจจะได้ผลในระยะสั้น แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น

John Jantsch (15:14): โชคไม่ดีที่เกิดกับคนจำนวนมากในระยะสั้น . ใช่.

(15:18): สวัสดี เจ้าของเอเจนซี่การตลาด คุณรู้ไหม ฉันสามารถสอนกุญแจสำคัญในการเพิ่มธุรกิจของคุณเป็นสองเท่าในเวลาเพียง 90 วันหรือคืนเงินให้คุณได้ฟังดูน่าสนใจ สิ่งที่คุณต้องทำคืออนุญาตให้เราดำเนินการสามขั้นตอน มันจะช่วยให้คุณทำให้คู่แข่งของคุณไม่เกี่ยวข้อง เรียกเก็บค่าพรีเมียมสำหรับบริการและขนาดของคุณโดยไม่ต้องเพิ่มค่าใช้จ่าย และนี่คือส่วนที่ดีที่สุด คุณสามารถให้ใบอนุญาตทั้งระบบนี้สำหรับหน่วยงานของคุณโดยเพียงแค่เข้าร่วมในการรับรองแบบเข้มข้นของหน่วยงานที่กำลังจะมีขึ้น ทำไมต้องสร้างวงล้อ ใช้ชุดเครื่องมือที่เราใช้เวลากว่า 20 ปีในการสร้าง และคุณสามารถมีได้แล้ววันนี้ ตรวจสอบได้ที่ dtm.world/certification นั่นคือ dtm.world/certification

(16:04): และจากสปอนเซอร์ของเรา สวัสดี คุณเบื่อและเบื่อกับการเสียเวลาอันมีค่าไปกับงานที่น่าเบื่อ เช่น ดึงรายงาน เขียนบล็อกโพสต์ใหม่ และพยายามปรับแต่งอีเมลผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนนับไม่ถ้วน ก็ไม่ต้องพูดอะไรอีก เพราะฉัน มีเครื่องมือ AI ใหม่ที่จะทำให้คุณทึ่งขอแนะนำเครื่องมือ AI ใหม่ล่าสุด ผู้ช่วยเนื้อหา และจุดแชท ผู้ช่วยด้านเนื้อหาใช้พลังของแบบจำลอง GPT สามแบบของ AI แบบเปิดเพื่อช่วยให้คุณสร้างโครงร่างเนื้อหา การเข้าถึง อีเมล และแม้แต่การคัดลอกหน้าเว็บในเวลาไม่กี่วินาที และในกรณีที่ยังไม่เพียงพอ แชทสปอตดังกล่าวได้สร้างขึ้นมา ผู้ช่วยพัฒนาการสนทนาที่เชื่อมต่อกับ HubSpot CR M ของคุณเพื่อการสนับสนุนที่ไม่มีใครเทียบได้ ด้วยคำสั่งตามการแชท คุณสามารถจัดการผู้ติดต่อ เรียกใช้รายงาน และแม้กระทั่งขอการอัปเดตสถานะได้ CRM ที่ใช้งานง่ายนั้นง่ายยิ่งขึ้นไปอีก ตรงไปที่ hubspot.com/artificial intelligence เพื่อเข้าถึงทั้งตัวช่วยเนื้อหาและจุดแชทก่อนใคร

(17:17): เรามาคุยกันเรื่องงบประมาณกันเมื่อมีคนมาหาคุณ คุณช่วยเขาวิเคราะห์อย่างไร? ฉันรู้ว่านี่เป็นคำถามที่ยากมากเพราะมันใหญ่ ขึ้นอยู่กับว่าคุณจะช่วยผู้คนวิเคราะห์สิ่งที่พวกเขาควรใช้จ่ายกับการโฆษณาออนไลน์ได้อย่างไร

Mike Rhodes (17:28): ด้วยการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในการติดตามที่เกิดขึ้น และคุณรู้ได้ยากกว่าที่จะเชื่อมโยงจุดเหล่านั้นเข้าด้วยกัน อย่างที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ เรามักจะดูที่อัตราส่วนประสิทธิภาพทางการตลาดและเป้าหมายทางธุรกิจคุณรู้ไหมคุณกำลังพยายามทำอะไร คุณกำลังพยายามที่จะไปที่ไหน? เราเก่งมากในการเพิ่มประสิทธิภาพ ดังนั้นเราจะเริ่มต้นด้วยการดูว่ามีอะไรบ้าง ถ้ามีใครมาหาเราโดยที่ไม่เคยโฆษณามาก่อน ก็จะเป็นการสนทนาที่แตกต่างออกไป แต่ถ้าพวกเขาใช้จ่าย 50 ล้านต่อเดือนไปกับโฆษณา Google แล้ว เราจะพิจารณาปัญหาและโอกาสภายในนั้น ปรับแต่งและพิสูจน์สิ่งนั้น จากนั้นเราก็สามารถเริ่มต้นได้ เมื่อข้อมูลถูกต้องแล้ว เราก็สามารถเริ่มคาดการณ์และคาดการณ์ได้ดีขึ้น โดยรวมแล้วเราเห็นลูกค้ามีหลากหลาย เรามีลูกค้าที่มีอัตราส่วนประสิทธิภาพทางการตลาด ระดับธุรกิจ แล้วแต่คุณต้องการ อยู่ที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 2% ถึง 33%

(18:19): ดังนั้น ธุรกิจส่วนใหญ่จึงไม่สามารถใช้จ่าย 33% หนึ่งในทุกๆ 3 ดอลลาร์ที่มาจากบรรทัดบนสุด โดยใช้จ่ายส่วนนั้นไปกับโฆษณานั่นไม่ได้ผลสำหรับคนส่วนใหญ่ แต่ถ้าคุณมีเงินทุนและถ้านั่นคือเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ ถ้านั่นคือเส้นทางที่คุณเดินอยู่ คุณก็รู้ มาทำมันให้สำเร็จกันเถอะ มีไม่กี่ธุรกิจที่จะทำเช่นนั้น ส่วนใหญ่อยู่ที่ประมาณ 8% เรามีลูกค้าที่มาหาเราเมื่อปีที่แล้วประมาณ 2% พวกเขารู้ว่าพวกเขาอาจใช้จ่ายไม่เพียงพอ จริง ๆ แล้วอาจจะเป็นหนึ่งเปอร์เซ็นต์ครึ่ง และมันเป็นการสนทนาที่จะเพิ่มเป็นสองและสี่ และในปีนี้พวกเขาอยู่ที่แปดเพราะพวกเขาเห็นผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่จากการทำเช่นนั้น แต่มันขึ้นอยู่กับว่าธุรกิจอยู่ที่ไหน ขึ้นอยู่กับว่าขอบของพวกเขาผอมแค่ไหน ใช่ มี อย่างที่คุณพูดไว้ตอนต้น มันขึ้นอยู่กับ แต่ฉันคิดว่าเปอร์เซ็นต์โดยรวมของการรู้ว่าตอนนี้คุณอยู่ที่ไหนนั้นเป็นธุรกิจขนาดเล็ก อะไรนะ คุณใช้จ่ายไปกับโฆษณาเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมทั้งหมดเท่าไหร่ จากนั้นเกมนี้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงบางอย่างและการวัดผลว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

John Jantsch (19:21): ใช่ และฉัน คุณรู้ไหม ฉันมักจะพูดคุยกับลูกค้าที่เราร่วมงานด้วย ซึ่งไม่ใช่แค่ว่าวันนี้โฆษณานำรายได้มาสู่ฉันมากเพียงใดมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้ารายใหม่คือเท่าใด คุณรู้ไหมว่า หลายครั้งที่ผู้คนตระหนักและพวกเขาก็แบบว่า ใช่ จริงๆ แล้วลูกค้าคนนั้นมีค่า 50 ดอลลาร์ หรือ 5,000 ดอลลาร์ หรืออะไรก็ตาม คุณรู้ไหม ในช่วงเวลาสั้นๆ บางทีฉันอาจจะทำได้ ลงทุนมากขึ้นในของฉัน

Mike Rhodes (19:43): สินทรัพย์อย่างแน่นอน. วงจรการซื้อเป็นอย่างไร? มีคนจะซื้อจากคุณบ่อยแค่ไหน? หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกประเภทหนึ่งและคุณมีการซื้อซ้ำ Google Analytics สี่อาจมีประโยชน์มาก มันจะแสดงให้คุณเห็นแผนภูมิว่าคนๆ นั้นขึ้นไปได้อย่างไร และเป็นอย่างไร พวกเขามีค่าอะไรสำหรับคุณ อาจไม่ใช่ตลอดชีวิต ฉันพบว่าธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากพบว่าการคาดคะเนตลอดอายุการใช้งานเป็นเรื่องยาก แต่คุณค่า 90 วันของคนๆ นั้นคืออะไร? มูลค่าหนึ่งปีของลูกค้าทั่วไปคือเท่าใด มันค่อนข้างง่ายที่จะออกกำลังกาย และใช่ ฉันเห็นด้วย ลืมตาเมื่อคุณทำแบบนั้น ใช่.

John Jantsch (20:15): ดังนั้น คุณจะผูกการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงเข้ากับค่าโฆษณาของคุณได้อย่างไรเพราะคุณรู้ว่าคุณอาจมีสิ่งนี้ ผู้คนมาหาคุณและต้องการให้คุณแสดงโฆษณา และคุณกำลังส่งพวกเขาไปยังสิ่งที่จะไม่แปลง คุณรู้ไหม คุณรู้ไหม คุณทำคดีให้สองคนนี้จับมือกันได้อย่างไร?

Mike Rhodes (20:31): พวกเขาจับมือกันอย่างแน่นอนฉันหมายถึงการตลาดเชิงประสิทธิภาพทุกประเภท คุณจะได้รับผลตอบแทนที่ลดลงหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง คุณ มีบัญชีโฆษณาน้อยมากที่เราเห็นว่าคุณสามารถคาดหวังว่าจะได้รับการปรับปรุงประสิทธิภาพ 30% ในหนึ่งสัปดาห์ ขวา. บริษัท CRO ที่ดีมีเวลาเพียงพอและมีพื้นที่เพียงพอในการทดลอง อาจได้รับผลการทดลองที่เพิ่มพลังให้คุณ 10, 20, 30% มันอาจจะไม่ใช่การทดลองครั้งแรกที่พวกเขาทำ เพราะปกติแล้วพวกเขามักจะถูกกดดันเพียงเพื่อให้ได้ชัยชนะก่อน เราไม่ได้ทำอะไรมากมายในบ้าน เราให้มาก, ฉันเดาว่าตัวอย่างกลยุทธ์คำแนะนำ. เราพบว่าเกือบทุกธุรกิจขนาดเล็ก ไม่ว่าจะมีทีมการตลาดหรือมีบุคคลคนเดียว เกือบทุกธุรกิจขาดฝ่ายการตลาดเพียงคนเดียว เพื่อให้พวกเขาทำการบ้านมากขึ้นและรายการซักผ้า

John Jantsch (21:20): ทำขวา ขวา ขวา.

Mike Rhodes (21:20): ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีเสมอไปผู้คนจำนวนมากรู้ว่าพวกเขาต้องทำงานเพื่อสิ่งนั้น แต่ก็มักจะอยู่ในรายการที่ต่ำกว่านั้น อืม ฉันคิดว่ามันน่าตกใจที่จำนวนธุรกิจยังคงใช้จ่ายโฆษณา 20, 50, 100 ต่อเดือน แต่ไม่ยอมลงทุนโดยส่ง

John Jantsch (21:37): พวกเขาส่งพวกเขาไปที่หน้าแรกของพวกเขา

ไมค์ โรดส์ (21:39): ใช่หรือไม่ลงทุนไม่ทดลอง ดังนั้นเราจึงทำงานร่วมกับใช่ จำนวนธุรกิจอื่นๆ เราไม่ได้ทำแบบนั้นมากนัก แต่เราส่งคนไปตามทางและบอกว่าคุณจำเป็นต้องทำงานบนเว็บไซต์ของคุณจริงๆ ใช่,

John Jantsch (21:50): ฉันจะถามคุณเกี่ยวกับ GA4 ตอนที่คุณพูดถึงเรื่องนี้ และฉันกลัวว่านั่นอาจทำให้เวิร์มกระป๋องเปิดออก แต่คุณล่ะ เห็นได้ชัดว่าเราทุกคนกำลังไปที่นั่นGoogle ไม่มีแรงจูงใจที่จะไม่เปิดใช้งาน . ขวา? พวกเขาถูกปรับทุกวันที่ GA3 เปิดอยู่ คุณรู้อะไรไหม มีคำแนะนำอะไรให้กับเจ้าของธุรกิจบ้าง ไม่ใช่แค่พวกเขาต้องยอมรับมัน แต่ฉันหมายความว่าพวกเขาเอาหัวไปล้อมรอบได้อย่างไรหลังจากใช้เครื่องมืออื่นนี้เป็นเวลานาน?

ไมค์ โรดส์ (22:14): ใช่ พวกเราทั้งหมด ผมเพิ่งออกไปเมื่อเช้านี้เพื่อไปฝึกซ้อมกับลูกค้าแบบตัวต่อตัวที่อีกฟากหนึ่งของเมืองใช่. นอกจากเรื่องอื่นๆ อย่างที่บอก อย่าปล่อยไว้นาน อย่าปล่อยให้ถึงนาทีสุดท้าย ใช่มันจะเกิดขึ้น ใช่ มีเครื่องมืออื่น ๆ อยู่ที่นั่นหากคุณต้องการออกจากระบบ Google แต่จริง ๆ แล้ว นี่จะเป็นการนอกลู่นอกทางที่จะบอกว่าฉันไม่รังเกียจมันในตอนนี้ ฉันหมายความว่าฉันค่อนข้างลึกซึ้งกับมันมาหนึ่งปีครึ่งแล้ว ฉันใช้เวลาสักครู่ ตอนนี้ฉันมีหลักสูตร ฉันสอนผู้คนถึงวิธีการใช้งาน ใช่. และมันก็เหมือนกับโฆษณา Google ทุกประการที่ทำการเปลี่ยนแปลง เนื่องจากเรามีการเปลี่ยนแปลง UI ครั้งใหญ่ถึง 5 ครั้ง ขวา? ทุกครั้งที่มันเกิดขึ้น ทุกคนโยนรถเข็น แน่นอน. เอารถเข็นเด็กออก แล้วก็ไม่ ฉันไม่อยากทำแบบนี้อีกแล้ว

(22:56): เราทุกคนเกลียดการเปลี่ยนแปลง แต่เรามีความยืดหยุ่นอย่างไม่น่าเชื่อเราได้เรียนรู้ว่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา ใช่ใช่ และคุณขังตัวเองอยู่ในห้องมืดสองสามวัน คุณผ่านบางหลักสูตร คุณดู YouTube บ้าง อย่างไรก็ตาม มันคือการที่คุณเรียนรู้ คุณได้รับข้อมูลของคุณในนั้นและเล่นกับมัน และหากคุณยังไม่ได้ตั้งค่า ให้ลองเล่นด้วยบัญชีทดลองของ Google มันไม่ใช่ทั้งหมดนั้น ฉันหมายความว่ามันไม่ดี มันเป็นสัตว์ร้าย ใช้เวลา 47 คลิกเพื่อทำทุกอย่างให้เสร็จ แต่เมื่อคุณรู้วิธีการคลิก 47 ครั้งแล้ว มันจะน่ากลัวน้อยลงมาก มาถึงจุดที่ดูยูนิเวอร์แซลแล้ว โอ้โห แก่จัง .

จอห์น แจนต์สช์ (23:29): . ใช่. ฉันคิดว่ามีสองสิ่ง เห็นได้ชัดว่าอินเทอร์เฟซเปลี่ยนแปลงทำให้ทุกคนประหลาดใจ เพราะมันเหมือนกับว่าปุ่มที่ฉันเคยคลิกอยู่ที่ไหน แต่ยังมาจากข้อมูลจากมุมมองที่แตกต่างกันทั้งหมด โดยสิ้นเชิง และนั่นก็แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง น่าจะเป็นส่วนที่ใช้เวลานานที่สุดเพื่อให้คนเข้าใจ

Mike Rhodes (23:45): และตัวเลขไม่ตรงกัน และคุณสามารถขับเคลื่อนตัวเองได้อย่างคล่องแคล่วเมื่อเปรียบเทียบกับ GA4 แบบสากลซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราถึงพูดกันมาเป็นปีแล้วว่า ให้รันขนานกันเพื่อให้คุณเข้าใจความแตกต่าง เข้าใจความแตกต่าง ดังนั้นเมื่อถึงวันที่ 1 กรกฎาคมปีนี้ และครึ่งหนึ่งของเว็บไซต์ยังไม่ได้ย้ายไปที่ GA4 ฉันคิดว่าคงจะมีความตื่นตระหนกมากในเดือนกรกฎาคม ฉันจะไปพักผ่อน ฉันจะไม่อยู่ประมาณเดือนกรกฎาคม

John Jantsch (24:09): แม้ว่าฉันจะได้ยินมาว่า Google จะย้ายข้อมูลโดยอัตโนมัติอืม ใช่ พวกเขาเริ่มเว็บไซต์ถ้าไม่ทำ

Mike Rhodes (24:14): แต่มันเทอะทะและทำงานได้ไม่ดีนักนี่เป็นโอกาสที่ดีในการรีเซ็ตและเริ่มให้คุณค่ากับข้อมูลจริงๆ หากคุณใช้เป้าหมายสากลทั้งหมดเหล่านี้ และบางคนมียอดดูสามหรือสี่ครั้งเพราะเต็มพื้นที่โดยมีเพียง 20 เป้าหมายต่อการดู มม. และพวกเขาจะย้ายทั้งหมดนั้นข้ามไป คนส่วนใหญ่ในธุรกิจไม่ได้อยู่รอบ ๆ และเป้าหมายทั้งหมดนั้นถูกกำหนดขึ้น แทบไม่มีใครในธุรกิจเข้าใจว่าทำไมเราจึงวัดสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด ไม่มีใครรู้ว่าครึ่งหนึ่งของพวกเขาถูกทำลาย มันคือ

John Jantsch (24:44): ไม่มีเพจดีๆ ที่พวกเขาติดตามอีกต่อไปขวา. ใช่.

ไมค์ โรดส์ (24:47): . ใช่. ใช่. โดยสิ้นเชิง. นั่งลงและคิดว่าคำถามใดที่เราต้องการถามจากข้อมูลจริง ๆ จริงๆ แล้วเราต้องวัดอะไร? บางทีเราไม่จำเป็นต้องติดตาม 67 สิ่งเหล่านี้ ซึ่งนั่นอาจไม่ใช่สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจอีกต่อไป เราต้องการอะไรจริงๆ? มาทำให้สิ่งนี้ตั้งค่าและทำงานได้อย่างถูกต้อง และเป็นครั้งแรกที่ธุรกิจจำนวนมากอาจเริ่มให้ความสำคัญกับข้อมูล ฉันชอบถามธุรกิจต่างๆ ว่าข้อมูลอยู่ที่ไหนในงบดุลของคุณ , . เพราะพวกเขาไม่เห็นค่าของมัน พวกเขาทุกคนรู้ว่าขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและให้ข้อมูล แต่ไม่มีใครให้ความสำคัญกับข้อมูลจริงๆ และคุณไม่สามารถเป็นบริษัท AI ได้หากปราศจากการเป็นบริษัทวิเคราะห์ก่อน คุณไม่สามารถเป็นบริษัทวิเคราะห์ได้หากคุณไม่มีข้อมูลที่ดีในการวิเคราะห์ Peter Dund กล่าวว่าภายในสิ้นทศวรรษนี้ คุณจะเป็นธุรกิจ AI หรือไม่ก็เลิกกิจการไปเลย ตอนนี้เขาขายหนังสือจำนวนมากโดยพูดประโยคแบบนั้น ซึ่งฉันไม่รู้ว่าจริงไหม แต่เราทุกคนจะใช้ AI มากกว่าที่เราเป็นอยู่ทุกวันนี้ แต่ใช่ฉันมีข้อมูลที่จะทำอย่างนั้น

John Jantsch (25:45): ฉันคิดว่าสิ่งที่เขาพูดพาดพิงคือคุณจะไม่สามารถแข่งขันได้ . อืม-อืม เป็นจำนวนเงินจริงๆ ขวา. เป็นเพราะทุกคนจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น พวกเขาจะมีความรู้มากขึ้น ฉันหมายความว่า นั่นจะเป็นความท้าทายของไมค์ บอกผู้คนว่าพวกเขาสามารถติดต่อได้ที่ไหน และค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ งานใด ๆ ของคุณ หนังสือใด ๆ ของคุณ

Mike Rhodes (26:02): สถานที่ที่ง่ายที่สุด เพียงไปที่ websavvy.com.au ของเราเพราะที่นี่ในออสเตรเลีย คุณสามารถหาฉันได้ที่ LinkedIn ฉันไม่ได้เล่นโซเชียลเป็นพิเศษเพราะฉันแก่แล้วกับลูกเล็กๆ สองคน และเอ่อ ฉันมีอะไรให้ทำมากกว่าเล่นทวิตเตอร์ทั้งวัน แต่ใช่ savvy.com au I also have another business agencysavvy.com where we train a lot of agencies how to do what we do. GA4 Google ads and all that sort of stuff. ใช่แล้ว สุดยอด. Whether you want training or you want some second pair of eyes over your ad account, come find me and we would love to help you.

John Jantsch (26:34):Awesome. Well I appreciate you taking a moment to stop by the Duct Tape Marketing uh, podcast. And I'm certainly hopeful we can run into each other one of these days out there on the road or on a boat or whatever it would take.

Mike Rhodes (26:44):That would be lovely. Thank you John.

John Jantsch (26:46):Hey, and one final thing before you go. You know how I talk about marketing strategy strategy before Tex? Well, sometimes it can be hard to understand where you stand in that, what needs to be done with regard to creating a marketing strategy. So we created a free tool for you. It's called the Marketing Strategy Assessment. You can find [email protected], not.com, dot co. Check out our free marketing assessment and learn where you are with your strategy today. That's just marketing assessment.co. I'd love to chat with you about the results that you get.