ความแตกต่างระหว่าง SEO, SEM และ PPC คืออะไร?

การตลาดคือการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจไปยังกลุ่มเป้าหมาย มันเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในสถานที่ที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม ซึ่งปัจจุบันอยู่บนอินเทอร์เน็ต

อุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลใช้กลยุทธ์และช่องทางต่างๆ เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้า การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นส่วนหนึ่งของคลังแสงของนักการตลาดดิจิทัลที่จำเป็นในการขายผลิตภัณฑ์และบริการผ่านโซเชียลมีเดีย SEO อีเมล และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

นักการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีแนวคิดที่ชัดเจนว่าแต่ละแคมเปญการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสนับสนุนเป้าหมายของตนอย่างไร ที่สำคัญกว่านั้น พวกเขารู้ว่ากลวิธีใดเหมาะสมที่จะใช้ในเวลาใดก็ตาม

SEO, SEM และ PPC ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ในบล็อกนี้ เราจะอธิบายว่ามันคืออะไรและทำงานอย่างไรเพื่อปรับปรุงตัวตนในโลกออนไลน์และเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุด

ไปข้างหน้าของเกม ปรับปรุงการเข้าชมแบบออร์แกนิกของเว็บไซต์ของคุณ

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ SEO

การตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นคืออะไร?

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการขยายธุรกิจของคุณในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น

ท้ายที่สุดแล้ว คุณจะโดดเด่นกว่าหนึ่งพันล้านเว็บไซต์ออนไลน์ได้อย่างไร

การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นผสานกับ SEO เนื่องจากมีกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การเขียนเนื้อหาของเว็บไซต์และสถาปัตยกรรมใหม่เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปหมายถึงการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่ส่งผลให้มีผู้เข้าชมเท่านั้น ทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทในการใช้งบประมาณการตลาด

เนื่องจากผู้บริโภคใช้คำค้นหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อค้นหาข้อมูลที่มีลักษณะเชิงพาณิชย์ พวกเขาจึงอยู่ในสภาวะที่เหมาะสมในการตัดสินใจซื้อ PPC ทำกำไรได้มากกว่าในระยะสั้นเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย ซึ่งผู้ใช้ไม่ได้ค้นหาบางสิ่งอย่างชัดเจน

คุณอาจพิจารณาว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นคำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับ SEO และโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (PPC) และความพยายามของพวกเขาในการควบคุมการเข้าชมแบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่ายมายังเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคืออะไร?

มีเหตุผลที่ดีที่ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากมักถามตัวเองว่า "เว็บไซต์ของฉันเป็นมิตรกับ SEO อย่างไร" เมื่อใช้อย่างเหมาะสม การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถเห็นเว็บไซต์ของคุณ และเมื่อป้อนข้อความค้นหา (คำหลัก) จะทำให้สามารถจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้สูงมาก

ความพยายามในการทำ SEO อธิบายถึงกระบวนการในการทำให้หน้าเว็บง่ายขึ้นสำหรับซอฟต์แวร์จัดทำดัชนีของเครื่องมือค้นหา หรือที่เรียกว่า "โปรแกรมรวบรวมข้อมูล" เพื่อค้นหา สแกน และจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ เมื่อนักการตลาดใช้แพ็คเกจบริการ SEO พวกเขาปรับแต่งการกำหนดค่าทางเทคนิคของเว็บไซต์ ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา และความนิยมของลิงก์ ดังนั้นหน้าเว็บของเว็บไซต์จึงมีความเกี่ยวข้องและเป็นที่นิยมมากขึ้นสำหรับคำค้นหา ดังนั้น อันดับจึงดีกว่า

มีสี่ด้านของ SEO ที่ใช้ในการขับเคลื่อนการเข้าชมแบบอินทรีย์:

• SEO บนหน้า: การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บและเนื้อหาทางการตลาดสำหรับคำหลักเฉพาะ
• Off-page SEO: ปรับปรุงอำนาจของโดเมนของคุณผ่านลิงก์ย้อนกลับ
• SEO ด้านเทคนิค: การทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ตรงตามข้อกำหนดทางเทคนิคของเครื่องมือค้นหาสมัยใหม่
• SEO ในพื้นที่: การพัฒนาล่าสุดใน SEO หรือ SEO ในพื้นที่คือแนวทางปฏิบัติในการปรับสถานะออนไลน์ของเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้มองเห็นได้ดีขึ้นภายในผลการค้นหาในท้องถิ่น

ในฐานะนักการตลาดที่เชี่ยวชาญ เราแนะนำให้เริ่มต้นด้วย SEO เนื่องจากเป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่าที่สุด ตามสถิติ 41% ของนักการตลาดทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาได้รับ ROI สูงสุดจาก SEO อันที่จริง ผลการค้นหาทั่วไปคิดเป็นกว่า 50% ของการเข้าชมเว็บไซต์

Pay Per Click คืออะไร?

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับผู้เผยแพร่ทุกครั้งที่มีการ "คลิก" โฆษณา นำเสนอโดยเสิร์ชเอ็นจิ้น (Google) และโซเชียลเน็ตเวิร์ก (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn) เป็นหลัก) การโฆษณาแบบชำระเงินจะเข้าถึงผู้บริโภคในเวลาที่เหมาะสม: เมื่อพวกเขาเปิดรับข้อมูลใหม่

แคมเปญ PPC ไม่ล่วงล้ำและไม่รบกวนสิ่งที่ผู้ใช้ทำทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับ SEO มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องใช้ในการสร้างโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ประสบความสำเร็จ ผู้โฆษณาต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสม จัดระเบียบให้เป็นกลุ่มโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และพัฒนาหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลง

ด้วยการโฆษณาแบบ PPC นักการตลาดไม่สามารถจ่ายเงินเพิ่มเพื่อให้โฆษณาของตนปรากฏเด่นชัดกว่าคู่แข่ง โฆษณาต้องอยู่ภายใต้การประมูลโฆษณา ซึ่งเป็นกระบวนการอัตโนมัติที่ Google และเครื่องมือค้นหาสำคัญอื่นๆ ใช้เพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องและความถูกต้องของโฆษณาที่ปรากฏบน SERP

แคมเปญ PPC ประกอบด้วยการโฆษณาหลายประเภท เช่น:

• ค้นหาโฆษณา
• โฆษณาแบบดิสเพลย์
• การโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย
• รีมาร์เก็ตติ้ง
• รีมาร์เก็ตติ้งตามลำดับ
• Google ช็อปปิ้ง

องค์ประกอบของการโฆษณาแบบเสียเงิน

มีองค์ประกอบหลายอย่างที่จำเป็นในการทำให้โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานได้:

• โครงสร้างบัญชี : บัญชี PPC โดยทั่วไปมีโครงสร้างจากแคมเปญหนึ่งไปยังอีกกลุ่มโฆษณาหนึ่งไปยังอีกโฆษณาหนึ่ง การมีโครงสร้างบัญชีที่ถูกต้องทำให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาเกี่ยวกับนาฬิกาจะถูกจัดกลุ่มเป็นแคมเปญโฆษณาเดียวกันกับคำหลักที่คล้ายคลึงกัน
• การ เสนอราคา : สิ่งเหล่านี้กำหนดจำนวนเงินที่บริษัทของคุณจะจ่าย (สูงสุด) สำหรับการคลิกโฆษณา Google Ads เสนอการเสนอราคาอัตโนมัติที่ช่วยให้ธุรกิจของคุณบรรลุเป้าหมายตำแหน่งโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายโดยไม่ต้องจ่ายเกิน
• คะแนนคุณภาพ : การวัดนี้ใช้เฉพาะกับโฆษณา Google คะแนนคุณภาพสูงหมายความว่าโฆษณาดิจิทัลของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ซึ่งจะลดราคาและรับประกันตำแหน่งโฆษณาที่ดีขึ้น
• เนื้อหาโฆษณา : มีตั้งแต่ข้อความโฆษณาที่น่าสนใจไปจนถึงรูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูง ไปจนถึงการโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ทำธุรกิจกับบริษัทของคุณ

SEO กับ SEM: ความแตกต่างหลัก

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO และ SEM คือ SEO เป็นกลยุทธ์ที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน ในขณะที่ SEM เป็นกลยุทธ์แบบชำระเงิน ด้วย SEO จุดเน้นคือการนำทราฟฟิกแบบออร์แกนิกมาสู่เว็บไซต์ของคุณ ในขณะที่ SEM มุ่งเน้นที่การจับทราฟฟิกทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

ดังนั้น เทคนิคที่มุ่งปรับปรุงการวางตำแหน่งทั่วไปในผลการค้นหาจึงจัดอยู่ในหมวดหมู่ของ SEO และเทคนิคที่มุ่งให้ปรากฏในผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะถูกจัดประเภทเป็น SEM

ผลสะสมเทียบกับผลลัพธ์ทันที

แคมเปญ SEO ใช้เวลาระหว่างหกเดือนถึงหนึ่งปีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปและให้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน เป็นเส้นทางที่ชัดเจนสู่การเติบโตที่เชื่อถือได้และปรับขนาดได้ ไซต์ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีซึ่งมีอำนาจในการเชื่อมโยงที่ดีและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสามารถรักษาตำแหน่งเครื่องมือค้นหาได้ แม้ว่าคุณจะลาออกเป็นเวลาสองสามสัปดาห์ก็ตาม

ในทางกลับกัน การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะทำงานได้ดีในระยะสั้น เป็นการดีสำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมในช่วงเวลาสั้นๆ แต่การมองเห็นเว็บไซต์ของคุณจะลดลงทันทีที่คุณหยุดจ่ายสำหรับการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

SEM นั้นง่ายต่อการทดสอบ

ข้อดีของการโฆษณาแบบชำระเงินส่วนหนึ่งคือความสามารถในการปรับแต่งแคมเปญ (การทดสอบ A/B) แบบเรียลไทม์ เมื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป็นครั้งแรก มีแนวโน้มที่คุณจะเปลี่ยนเนื้อหาหน้า Landing Page ไม่ว่าจะเป็นการคัดลอกหรือเนื้อหาที่เป็นภาพ จนกว่าจะได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การปรับปรุงเหล่านี้สามารถทำได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถทดสอบ SEO ในลักษณะเดียวกันได้เนื่องจากลักษณะของอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา ซึ่งเป็นสาเหตุที่นักการตลาดบางคนใช้โฆษณา PPC เพื่อทดสอบว่าสิ่งใดใช้ได้ผลก่อนที่จะนำคำหลักไปใช้ในกลยุทธ์ SEO

โฆษณาที่ทำเครื่องหมายไว้เทียบกับผลลัพธ์ทั่วไป

ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกและผลลัพธ์ที่ได้จะดูแตกต่างออกไป ตำแหน่งโฆษณาแบบชำระเงินมีไอคอน "โฆษณา" ในผลการค้นหาของ Google ในขณะที่รายการทั่วไปที่ปรากฏด้านล่างไม่มี โฆษณาแบบชำระเงินจะปรากฏเป็นแบนเนอร์บนเว็บไซต์เป็นต้น

พวกเขามีส่วนขยายโฆษณาที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับปรุงข้อความค้นหามาตรฐานด้วยลิงก์ของไซต์ ข้อความเสริม หมายเลขโทรศัพท์ การให้คะแนนบทวิจารณ์ และอื่นๆ ในทางตรงกันข้าม ผลการค้นหาทั่วไปมีตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ซึ่งไม่ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างเปิดเผย

Google Ads และรายการที่ชอบทำให้ควบคุมวิธีและเวลาที่โฆษณาแสดงได้ดีขึ้น เมื่อพูดถึงการจัดอันดับ SEO คุณจะควบคุมไม่ได้ว่าจะให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับใด มีเพียงว่าควรปรากฏสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

SEO เทียบกับต้นทุน PPC

ด้วยการตลาดผ่านการค้นหา ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา กระนั้น คุณไม่ต้องจ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่รายชื่อออร์แกนิกที่จัดอันดับเนื่องจาก SEO

บัญชี PPC ที่ตั้งค่าอย่างดีอาจเป็นวิธีต้นทุนต่ำในการสร้างโอกาสในการขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นธุรกิจที่กำหนดเป้าหมาย SEO ในพื้นที่ อย่างไรก็ตาม หากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักในระดับประเทศหรือระดับนานาชาติ ค่าใช้จ่ายสามารถสะสมได้อย่างรวดเร็ว

ความคิดริเริ่มที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายจำเป็นต้องมีการลงทุนอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ SEO ต้องการเงินทุนเริ่มต้นและบางส่วนสำหรับการบำรุงรักษาเป็นประจำ หากคุณมีต้นทุนการได้มาซึ่งมั่นคง PPC ก็น่าจะใช้ได้ แต่ในทางตรงกันข้ามกับ SEO อาจรู้สึกเหมือนเป็นข้อตกลงคร่าวๆ หากแคมเปญดำเนินการได้ไม่ดี

SEO กับ PPC: อะไรคือสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดดิจิทัล?

เมื่อเทียบกับ PPC แล้ว SEO นั้นช้ามาก ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ อาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าที่คุณจะเริ่มเห็นผลของกลยุทธ์แบบออร์แกนิก ในขณะที่ PPC จะรวบรวมผู้นำในทันที อย่างไรก็ตาม อย่างใดอย่างหนึ่งไม่จำเป็นต้องดีกว่าอันอื่น เนื่องจากทั้งคู่ได้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน

ที่ Comrade Web Digital Marketing Agency เราสนับสนุนให้ลูกค้าลงทุนในทั้งสองอย่าง ( SEO แรก จากนั้น PPC) ลองคิดดู: เนื่องจากเว็บไซต์ไม่สามารถ "ปรับให้เหมาะสมได้ 100%" SEO จึงเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง คำหลักควรได้รับการอัปเดต (ถ้าจำเป็น) ทุกๆ สามถึงหกเดือน

Organic SEO สร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจเมื่อเวลาผ่านไป (ระยะยาว) ผู้ใช้บางคนข้ามโฆษณา ดังนั้นเมื่อเว็บไซต์ของคุณปรากฏขึ้นผ่านผลการค้นหาทั่วไป จะเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังมองหาบริการของคุณอยู่แล้ว

อย่างไรก็ตาม PPC เป็นวิธีที่จะไปหากคุณต้องการผลลัพธ์ในระยะสั้น คุณไม่ต้องกังวลว่าอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะส่งผลต่อตำแหน่งของคุณ เนื่องจากคุณกำลังเสนอราคาเพื่อให้ได้อันดับสูงสุด คุณเพียงแค่ต้องแน่ใจว่าคุณใช้คำหลักที่ถูกต้อง

PPC ยังช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยเลเซอร์โดยใช้ข้อมูลประชากรและแนวโน้มพฤติกรรมออนไลน์ที่หลากหลาย รวมถึงช่วงเวลาเฉพาะของวัน ซึ่งคุณไม่สามารถทำได้ด้วย SEO แบบออร์แกนิก

สถานการณ์การตลาดดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบผสมผสานทั้งสองกลยุทธ์เข้าด้วยกันเพราะ SEO และ PPC ส่งเสริมซึ่งกันและกันด้วยวิธีต่อไปนี้:

• การวิจัยคำหลักและข้อมูล PPC ที่มีประสิทธิภาพสามารถใช้ใน SEO ได้
• หลังจากที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำการติดต่อครั้งแรกผ่านการค้นหาทั่วไป คุณสามารถทำการตลาดกับพวกเขาด้วยโฆษณา PPC
• คุณสามารถทดสอบกลยุทธ์คำหลักใน PPC ก่อนใช้ใน SEO

ต้องการพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญหรือไม่?

โทรหาเราที่ (312) 265-0580

บทสรุป

ท้ายที่สุดแล้ว วิธีการแบบผสมผสานที่สร้างสมดุลระหว่างผลกำไรในระยะสั้นกับการเติบโตในระยะยาวนั้นเหมาะสมที่สุด แคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากได้รวม SEM, SEO และ PPC เข้าด้วยกัน เพราะพวกเขาให้ประโยชน์เสริมและรับประกันว่าธุรกิจจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายด้านการตลาด

หากคุณสนใจที่จะค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมว่า SEM, SEO และ PPC สามารถปรับปรุงผลกำไรของคุณได้อย่างไร โทรหาเรา ในฐานะตัวแทนการตลาดดิจิทัลที่ให้บริการเต็มรูปแบบ เรามอบ ROI ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าของเรา ซึ่งพบว่ามียอดขายที่ผ่านการรับรองเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 70% เมื่อทำงานกับเรา!