แบรนด์ที่เราอยากเห็นเนื้อหาเพิ่มเติมจาก

หนึ่งในส่วนที่เราชอบของ   ทำงานด้านการตลาดเนื้อหา   กำลังมาพร้อมกับแนวคิดเนื้อหาใหม่และสร้างสรรค์สำหรับลูกค้าของเรา (และบริษัทของเราเอง)! เราชอบคิดวิธีที่จะช่วยให้แบรนด์แสดงความเชี่ยวชาญและ   สร้างอิทธิพลต่ออุตสาหกรรม   ผ่านเนื้อหา

เราจึงถามทีมงานของเราว่า: หากคุณสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับบริษัทใดก็ได้ คุณจะทำอย่างไร

นี่คือสิ่งที่สมาชิกในทีมของเราตัดสินใจ:

แฟชั่นที่ดี

เคย์ลิน วิลลิส ผู้ช่วยฝ่ายการตลาด

Fashion for Good มีพิพิธภัณฑ์และแพลตฟอร์มนวัตกรรมดิจิทัลที่ใช้เชื่อมต่อแบรนด์ที่ยั่งยืนและสร้างสรรค์กับผู้ค้าปลีก ผู้ผลิต และนักลงทุน "ความคิดริเริ่มระดับโลกเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนแปลงและขับเคลื่อนการเคลื่อนไหวร่วมกันเพื่อทำให้แฟชั่นกลายเป็นพลังที่ดี"

บริษัทมีสถานะทางสังคมขนาดใหญ่ โดยเฉพาะใน LinkedIn ที่ซึ่งแบ่งปันข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับนักประดิษฐ์และนักลงทุนที่ Fashion for Good นำมารวมกัน พร้อมกับข้อตกลงที่มาจากพวกเขา

Caylin จะทำอย่างไรถ้าเธอรับผิดชอบ?

Caylin คิดว่ามีโอกาสมากมายสำหรับ Fashion for Good ในการสร้างตัวตนให้มากยิ่งขึ้นด้วยเนื้อหาเฉพาะสองประเภท: บล็อกโพสต์และโพสต์จากแขก

Fashion for Good มีพื้นฐานที่ดีอยู่แล้ว   เนื้อหาบนเว็บไซต์   ซึ่งประกอบด้วยเอกสารไวท์เปเปอร์ที่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่ม เนื่องจากเอกสารรายงานเหล่านี้มีข้อมูลเชิงลึกและให้การศึกษาสูง Caylin จึงมองเห็นโอกาสสำหรับ Fashion for Good ในการนำข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นมาใช้ใหม่เพื่อสร้างเนื้อหาขนาดพอดีคำเพิ่มเติมในรูปแบบของบล็อกโพสต์ Caylin ยังตั้งข้อสังเกตว่า Fashion for Good มี   ฟีดปานกลาง แต่ค่อนข้างไม่สอดคล้องกันและเบาบาง "ฉันต้องการดูบทความเพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญของ Fashion for Good ซึ่งเน้นย้ำถึงความเชี่ยวชาญของบริษัท" Caylin กล่าว

นอกจากนี้ Fashion for Good ยังมีโอกาสสร้างอิทธิพลและการ รับ รู้ผ่านโพสต์ของแขก แม้ว่าบริษัทจะได้รับข่าวมากมายจากนักประดิษฐ์และแบรนด์ต่างๆ ที่บริษัทนำมารวมกัน แต่จุดเน้นของฟีเจอร์เหล่านี้อยู่ที่แบรนด์เสมอ Caylin ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Fashion for Good และเห็นว่าได้รับเครดิตที่สมควรได้รับจากงานทั้งหมดที่ทำเพื่อขบวนการแฟชั่นที่ยั่งยืน Caylin เชื่อว่าบทความที่เขียนโดยแขกรับเชิญโดยผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อ Fashion for Good ซึ่งตีพิมพ์ในสื่อสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมสามารถวางตำแหน่งบริษัท ในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ยั่งยืน ไม่ใช่แค่คนกลางหรือตัวแทนระหว่างบริษัท

Caylin กล่าวว่า "กระแสแฟชั่นที่ยั่งยืนได้เกิดขึ้นมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา "มันไม่ใช่แค่การสนทนาระหว่างผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอีกต่อไป ผู้บริโภคทั่วไปต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการบริโภคเสื้อผ้าและแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และเนื่องจาก Fashion for Good ได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้ ฉันจึงอยากเห็น สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมที่สามารถช่วยได้ — เนื้อหาที่พูดคุยกับผู้บริโภคและแบรนด์โดยตรง"

มันวาว

Kent Cameros ผู้ช่วยฝ่ายบริการบัญชี

มันวาว   เป็นแบรนด์ความงามที่ได้รับการติดตามอย่างมากในด้านความงามแบบมินิมัลลิสต์ แนวทางความงามและการดูแลผิว

"แบรนด์เน้นปรัชญา 'ผิวต้องมาก่อน แต่งหน้าเป็นลำดับที่สอง' ซึ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างความงามตามธรรมชาติมากกว่าการปกปิด" Kent กล่าว "โดยรวมแล้ว Glossier ประสบความสำเร็จในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย บริษัทได้สร้างผู้ติดตามที่ภักดีผ่านแนวทางความงามที่ครอบคลุมและโปร่งใส และผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของคนยุคใหม่ที่มีงานยุ่ง ต้องการดูและรู้สึกดีที่สุดโดยไม่ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการแต่งหน้าและดูแลผิว"

นอกจากช่องทางโซเชียลมีเดียยอดนิยมแล้ว Glossier ยังมีบล็อก   Into the Gloss ที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการแต่งหน้า การดูแลผิว และเส้นผม รวมถึงบทสัมภาษณ์ นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีจดหมายข่าวที่ส่งบทสัมภาษณ์ บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ ไปยังกล่องจดหมายของลูกค้าโดยตรง

Kent จะทำอย่างไรถ้าเขาเป็นผู้รับผิดชอบ?

Glossier ได้แบ่งปันเนื้อหา "เบื้องหลัง" จำนวนมากบนช่องทางโซเชียลและบล็อกของตนแล้ว ซึ่งรวมถึง   เนื้อหา #ITGTopShelfie แต่มีโอกาสที่จะทำให้ลูกค้าส่งเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไปยังแบรนด์ได้ง่ายขึ้น Glossier สามารถสร้างชุมชนบนเว็บไซต์สำหรับลูกค้าเพื่อแบ่งปันประสบการณ์ เรื่องราวความสำเร็จ และกลเม็ดเคล็ดลับกับแบรนด์และกันและกัน พื้นที่นี้จะเป็นการทำงานร่วมกันและการสนทนามากกว่าสไตล์การพูดคนเดียวของ บล็อกโพสต์ #ITGTopShelfie

นอกจากนี้ บริษัท Glossier ยังสร้างความก้าวหน้าในด้านความยั่งยืน รวมถึงการใช้วัสดุรีไซเคิลในบรรจุภัณฑ์ "แต่สามารถสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับความพยายามและเป้าหมายด้านความยั่งยืน" Kent กล่าว "ซึ่งอาจรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทานและวิธีการทำงานเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม" นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง   ความชอบของ Gen Z เพื่อความยั่งยืน   และแบรนด์ที่คำนึงถึงสังคม

ใจดี

Chelsea McKee นักกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์อาวุโส

ใจดี   นำเสนอบริการด้านการเจริญพันธุ์และสุขภาพผ่าน "การดูแลที่ดีที่สุด ราคาที่เข้าถึงได้ และประสบการณ์ของผู้ป่วยที่ไร้รอยต่อ" นอกจากนี้ยังมีบริการสวัสดิการการเจริญพันธุ์ของพนักงานเพื่อช่วยให้ครอบครัวต่างๆ สามารถมีบุตรได้ด้วยตนเอง

เชลซีจะทำอย่างไรถ้าเธอคุมทีม?

สำหรับผู้เริ่มต้น Chelsea มองเห็นโอกาสในการขยายการเข้าถึงชุดทดสอบที่บ้านผ่านการตลาดของ Amazon จากนั้น เนื่องจากความไว้วางใจอาจสร้างได้ยากในอุตสาหกรรมนี้ Chelsea จึงแนะนำให้เน้นที่เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด ซึ่งรวมถึงโพสต์จากแขกรับเชิญและประชาสัมพันธ์ เพื่อวางตำแหน่งบริษัทให้เป็นพันธมิตรที่น่าเชื่อถือสำหรับครอบครัวและเส้นทางการเจริญพันธุ์ของพวกเขา เธอยังมองเห็นโอกาสสำหรับ Kindbody ในการสร้างเนื้อหาที่สนับสนุนความสัมพันธ์ของแผนสวัสดิการกับองค์กรขนาดใหญ่