10 เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณาโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม

จากประชากรประมาณ 8 พันล้านคนในปัจจุบัน 4.89 พันล้านคนใช้โซเชียลมีเดีย

ในฐานะผู้ประกอบการ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าลีดที่ดีที่สุดของคุณบางคนอยู่ที่นั่น เลื่อนดูผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ บางคนกำลังมองหาความบันเทิง คนอื่นๆ กำลังมองหาสื่อการเรียนรู้ และบางคนก็กระตือรือร้นที่จะค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ เพื่อช่วยพวกเขา

จากการศึกษาของ GWI พบว่าการใช้โซเชียลมีเดียโดยเฉลี่ยทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 2.26 ชั่วโมงต่อวัน

และนั่นหมายความว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังบริโภคเนื้อหาอยู่แล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือดึงดูดความสนใจและสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับพวกเขา

แต่คุณจะได้รับความสนใจจากเนื้อหามากมายได้อย่างไร

นั่นคือที่มาของการเขียนคำโฆษณาโซเชียลมีเดีย

บทความนี้จะให้เคล็ดลับ 10 ประการเพื่อช่วยคุณวางแผน ประดิษฐ์ และโพสต์เนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ เพื่อให้สำเนาโซเชียลมีเดียของคุณดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ

10 เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณาโซเชียลมีเดีย

1. รักษาเสียงของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน

ลองนึกภาพว่าแบรนด์ของคุณเป็นคน

พวกเขาจะเป็นอย่างไร? พวกเขาจะพูดคุยอย่างไร และพวกเขาจะพูดอะไร

การแสดงแบรนด์ของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าการเขียนคำโฆษณาสื่อสังคมออนไลน์ของคุณจะใช้โทนเสียงใด หากคุณคิดถึงคนที่คุณสนิทด้วยมากที่สุด คุณอาจคิดว่าค่านิยมของพวกเขาสอดคล้องกับค่านิยมของคุณอย่างไร คนเหล่านี้มักจะทำตัวเหมือนเดิมทุกวันและมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับคุณทางอารมณ์

ธุรกิจใช้แนวทางเดียวกันกับการสร้างแบรนด์ บริษัทมีชื่อเสียงในการรักษาผ่านตราสินค้าของตน

หากพวกเขาทำสิ่งที่ไม่สอดคล้องกัน แบรนด์จะถูกมองว่าไม่น่าเชื่อถือ

เมื่อสร้างแบรนด์ของคุณ ให้นึกถึงคุณค่าที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมี และวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถเป็นตัวอย่างของคุณค่าเหล่านั้นในการเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

2. ใช้สูตร PAS

โพสต์บนโซเชียลมีเดียไม่ได้ให้ที่ว่างแก่คุณสำหรับการคัดลอกที่ยืดเยื้อ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ชมเมื่อพวกเขาอ่านโพสต์ของคุณ

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้นคือจัดโครงสร้างสำเนาโซเชียลมีเดียของคุณด้วยสูตร PAS

สูตร PAS หมายถึงปัญหา – การกวน – การแก้ปัญหา

ส่วนแรกคือส่วนที่คุณเน้นความท้าทายหรือจุดปวดที่ผู้อ่านกำลังประสบอยู่ จากนั้นคุณทำให้ผู้อ่านปั่นป่วนโดยขุดคุ้ยผลที่ตามมาของปัญหานั้น สุดท้าย ในท้ายที่สุด คุณได้จัดเตรียมวิธีแก้ปัญหาเฉพาะสำหรับผู้อ่านเพื่อให้พวกเขาดำเนินการ

โซลูชันของคุณมีหลายรูปแบบ คุณสามารถแก้ปัญหาของพวกเขาผ่านเนื้อหาการศึกษา แม่เหล็กดึงดูด งานกิจกรรม หรือซื้อผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

3. กระตุ้นอารมณ์ด้วยสำเนาของคุณ

ขณะที่ผู้อ่านของคุณกำลังเลื่อนดูผ่านโซเชียลมีเดีย คุณจะต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขา เพื่อให้พวกเขาหยุดเลื่อนและเริ่มอ่าน

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องกระตุ้นอารมณ์ตลอดการคัดลอกโซเชียลมีเดียของคุณ

เริ่มต้นด้วยตะขอเพื่อกระตุ้นความสนใจของพวกเขา ท่อนฮุกอาจเป็นข้อเท็จจริงที่น่าตื่นเต้น คำถาม หรือการแสดงภาพคำสัญญาที่ผู้อ่านต้องการ

อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถกระตุ้นอารมณ์ได้คือการเขียนข้อความที่สร้าง FOMO หรือ ความกลัวที่จะพลาดโอกาส ต่อไปนี้เป็นบางวิธีที่คุณสามารถสร้างความรู้สึกของ FOMO ในสำเนาโซเชียลมีเดียของคุณ:

• เทรนด์ใหม่หรือนวัตกรรม
• คำสัญญาแห่งการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาปรารถนา
• มีจำนวนจำกัด/ขาดแคลน
• กรอบเวลาสั้น/เร่งด่วน
• ความพิเศษ

4. ใช้เสียงที่ใช้งานอยู่

ในการเขียนมีทั้งแบบแอคทีฟและพาสซีฟวอยซ์

เสียงที่ใช้งานคือที่ประธานดำเนินการในประโยค ในทางกลับกัน passive voice เป็นที่ที่ประธานได้รับการกระทำ

นี่คือตัวอย่างสั้นๆ ของเสียงแบบแอคทีฟและพาสซีฟ

Active Voice: “Danny Iny เป็นเจ้าภาพการสัมมนาผ่านเว็บในวันนี้”

Passive voice: “วันนี้มีการสัมมนาทางเว็บที่จัดโดย Danny Iny”

ทั้งสองประโยคพูดเหมือนกัน ความแตกต่างอยู่ที่การเน้นของประโยค ใน Active Voice เน้นที่ Danny อย่างไรก็ตาม ใน Passive Voice เน้นที่การสัมมนาผ่านเว็บ

คุณต้องการเขียนโดยใช้เสียงที่กระตือรือร้นเพราะคุณฟังดูมั่นใจและชัดเจนในสำเนาโซเชียลมีเดียของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณเขียนในบุคคลที่ 2 คุณต้องการให้ผู้อ่านจินตนาการว่าตัวเองประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่คุณสัญญาไว้

และเมื่อผู้อ่านสามารถเชื่อมต่อทางอารมณ์กับโพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นในอนาคต

5. ใช้ภาษาสนทนา

การเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอาศัยทักษะการเขียนคำโฆษณาแบบเดียวกับที่คุณใช้ในช่องทางการตลาดอื่นๆ คุณต้องการให้ฟังดูเข้าถึงได้และเป็นมิตร เพื่อให้ผู้อ่านรู้สึกสบายใจพอที่จะมีส่วนร่วมกับสื่อสังคมออนไลน์ของคุณต่อไป

วิธีหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือการเขียนราวกับว่าคุณกำลังพูดคุยกับผู้อ่านโดยตรง การสนทนาช่วยให้คุณสื่อสารได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับกฎไวยากรณ์ที่เข้มงวดหรือคำศัพท์ที่ฉูดฉาด

คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญแทน ผู้อ่านมีความเข้าใจที่ชัดเจนในสิ่งที่คุณกำลังพูดหรือไม่? และพวกเขาเชื่อมโยงทางอารมณ์กับสิ่งที่คุณพูดหรือไม่?

ทั้งสองคำถามควรจะใช่ ถ้าไม่ คุณต้องแก้ไขการเขียนคำโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ของคุณจนกว่าจะมีบทสนทนาเพียงพอที่จะชัดเจนและมีผลกระทบ

6. ทำให้สิ่งต่าง ๆ กระชับ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่จำกัดจำนวนอักขระในการโพสต์ แคมเปญโฆษณา Twitter จะมีขีดจำกัดที่แตกต่างจากแคมเปญการตลาดของ Pinterest

ต่อไปนี้คือจำนวนอักขระสูงสุดสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมในปัจจุบัน

เฟสบุ๊ค

โพสต์สถานะ: 63,206 ตัวอักษร

พาดหัวโฆษณา Facebook: 40 ตัวอักษร

อินสตาแกรม

กระทู้: 2200 ตัวอักษร

แฮชแท็กทั้งหมดต่อโพสต์: 30 ตัวอักษร

Bio: 150 ตัวอักษร

ข้อความโฆษณา: 2200 ตัวอักษร

ลิงค์อิน

กระทู้: 3000 ตัวอักษร

หัวเรื่องบทความ: 100 ตัวอักษร

เนื้อหาบทความ: 120,000 ตัวอักษร

พินเทอเรสต์

ปักหมุด/โพสต์: 500 ตัวอักษร

ติ๊กต๊อก

คำบรรยายวิดีโอ: 150 ตัวอักษร

ทวิตเตอร์

โพสต์/ทวีต: 280 ตัวอักษร

ไม่ต้องบอกว่าคุณต้องใช้พื้นที่อักขระทั้งหมดที่กำหนดในโพสต์ของคุณ หากคุณสามารถถ่ายทอดความคิดของคุณได้อย่างรวดเร็วและกระชับในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ให้เลือกทำเช่นนั้น ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและการเข้าถึงโพสต์โซเชียลได้

หากโพสต์ของคุณยาวเกินไป คุณต้องแน่ใจว่าการเขียนคำโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ของคุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ มิฉะนั้นพวกเขาจะเบื่อและเลื่อนต่อไป

7. เชิญผู้ชมของคุณเข้าร่วมการสนทนา

โซเชียลมีเดียมีไว้เพื่อสังคม และนั่นคือคำเชิญสำหรับการสนทนากับผู้ชมของคุณ

มีประโยชน์มากมายในการเปิดการสนทนากับผู้ชมของคุณ

ประโยชน์ประการแรกคือทำให้ความสัมพันธ์กับพวกเขาลึกซึ้งยิ่งขึ้น แทนที่จะเป็นบริษัทอื่นบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาสามารถสนทนากับแบรนด์ของคุณได้ เป็นผลให้ผู้ที่สื่อสารกับคุณมีแนวโน้มที่จะจำคุณได้และซื้อสินค้าหรือบริการของคุณในภายหลัง

สิ่งนี้นำไปสู่ประโยชน์ที่สอง – การเข้าถึงออร์แกนิกที่กว้างขึ้น

เมื่อผู้คนเห็นบางสิ่งที่พวกเขาพบว่าน่าสนใจ สนุกสนาน หรือให้ข้อมูล พวกเขาย่อมต้องการแบ่งปันสิ่งนั้นกับผู้คนที่อาจสนใจเนื้อหานั้นเช่นกัน

นั่นคือเหตุผลที่การเปิดบทสนทนากับผู้ชมของคุณมีความสำคัญมาก ผู้อ่านของคุณจะชอบ แสดงความคิดเห็น และแชร์เนื้อหาของคุณ เพิ่มจำนวนคนที่เห็นโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ

ยิ่งคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาโซเชียลมีเดียมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสที่จะได้ลูกค้าเป้าหมายใหม่และเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขามากขึ้นเท่านั้น

ต่อไปนี้เป็นวิธีเชิญผู้ชมให้เข้าร่วมการสนทนาด้วยการเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณ:

• บอกเราในความคิดเห็น ...
• กดไลค์และแชร์…
• แสดงความคิดเห็นด้านล่าง…
• ตอบคำถาม/คำถามด้านล่างนี้…
• แนะนำให้ใช้ในความคิดเห็นสิ่งที่คุณต้องการดูต่อไป

8. ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างเฉพาะเจาะจง

ก่อนที่คุณจะเริ่มวางแผนสื่อสังคมออนไลน์ ให้ถามตัวเองด้วยคำถามนี้

คุณต้องการให้ผู้อ่านทำอะไรหลังจากอ่านโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ?

ในการเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณจะแตกต่างกันไปตามเจตนาของสำเนาของคุณ โพสต์โฆษณาจะผลักดันให้มีการขายหรือเข้าร่วม โพสต์เนื้อหาเชื่อมโยงไปยังบทความในบล็อกหรือแหล่งข้อมูลภายนอกบนเว็บไซต์ของคุณ หรือคุณอาจต้องการดึงดูดผู้อ่านให้มีส่วนร่วมในการสนทนาบนแพลตฟอร์มนั้น

โดยทั่วไปแล้ว กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียจะรวมโพสต์โซเชียลมีเดียต่างๆ ที่น่าสนใจในขณะที่ยังคงนำโอกาสในการขายมาสู่ธุรกิจของคุณ คุณไม่ต้องการทำให้ผู้ชมล้นหลามด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงคำเดียวมากเกินไป

ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพว่าแบรนด์ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจในการเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหรือไม่ ผู้อ่านจะรับรู้แนวโน้มนี้เป็นตัวบ่งชี้ว่าบริษัทเฉพาะแห่งนี้สนใจแต่ผลกำไรเท่านั้น ผู้อ่านจะหมดความสนใจและหยุดมีส่วนร่วมกับแบรนด์โดยสิ้นเชิง

เมื่อเลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณต้องการสื่อสารคุณค่าที่เสนอให้ผู้อ่าน และนั่นคือเหตุผลที่คุณต้องการเลือกใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ

9. รวมภาพที่น่าประทับใจ

ภาพถ่ายและวิดีโอสามารถสื่อสารได้มากกว่าข้อความ นอกจาก Facebook แล้ว แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ยังจำกัดจำนวนอักขระสั้นๆ ต่อโพสต์อีกด้วย

เมื่อเลือกองค์ประกอบภาพสำหรับโพสต์ของคุณ ให้คิดว่าภาพถ่ายจะช่วยสื่อข้อความการเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณอย่างไร ท้ายที่สุดทั้งสององค์ประกอบทำงานร่วมกันเพื่อสร้างผลกระทบต่อผู้อ่าน!

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการที่คุณสามารถใช้เป็นภาพที่น่าประทับใจสำหรับโพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณ:

• ภาพถ่าย
• การ์ตูน
• อินโฟกราฟิก
• วิดีโอ
• ภาพเคลื่อนไหว
• กิ๊ฟ

10. ทำให้โพสต์ของคุณค้นหาได้

มีสามวิธีในการทำให้โพสต์ของคุณค้นหาได้ง่าย

วิธีแรกคือการใส่แฮชแท็กในโพสต์ของคุณ (โปรดจำไว้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่มีแฮชแท็กเป็นส่วนหนึ่งของการจำกัดจำนวนอักขระ ดังนั้นคุณต้องคำนึงถึงสิ่งนั้นในการเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณ)

แฮชแท็กเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดหมวดหมู่โพสต์ของคุณตามหัวข้อที่คุณกำลังเขียน แฮชแท็กเปิดตัวในปี 2550 บน Twitter ทำให้แพลตฟอร์มสามารถจัดกลุ่มโพสต์โดยใช้สัญลักษณ์ปอนด์ '#' (เรียกอีกอย่างว่า octothorpe)

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ได้นำแฮชแท็กมาใช้ในแพลตฟอร์มของตน วันนี้ คุณสามารถติดตามแฮชแท็กเฉพาะเพื่อเตรียมเนื้อหาที่คัดสรรพร้อมสำหรับการรับชม

หากคุณต้องการรวมแฮชแท็กเข้ากับกลยุทธ์การเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ต่อไปนี้เป็นกฎสองสามข้อที่คุณต้องปฏิบัติตาม:

• แฮชแท็กทั้งหมดควรขึ้นต้นด้วย '#'
• ไม่อนุญาตให้ใช้ช่องว่าง เครื่องหมายวรรคตอน หรือสัญลักษณ์
• เก็บแฮชแท็กสั้น ๆ
• ใช้แฮชแท็กที่เป็นที่นิยมและมีตราสินค้าร่วมกัน หลีกเลี่ยงแฮชแท็กที่ไม่ชัดเจน
• จำกัดจำนวนแฮชแท็กต่อโพสต์ แฮชแท็กมากเกินไปจะเป็นสแปม

วิธีที่สองในการทำให้โพสต์ของคุณถูกค้นพบคือการโพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพสม่ำเสมอ

ทุกครั้งที่ผู้อ่านดูโพสต์ของคุณ พวกเขาลงคะแนนตามผลกระทบของสำเนาโซเชียลมีเดียของคุณ เมื่อผู้อ่านของคุณมั่นใจว่าเนื้อหาของคุณจะมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมอยู่เสมอ พวกเขาก็จะมีแนวโน้มที่จะติดตามและชอบเนื้อหานั้นมากขึ้น และที่สำคัญที่สุดคือพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะอ้างอิงเนื้อหาของคุณกับผู้อื่น ซึ่งขยายการเข้าถึงของคุณ

วิธีสุดท้ายในการทำให้เนื้อหาของคุณค้นหาได้ง่ายคือการใช้โฆษณาแบบเสียเงิน วิธีนี้ต้องใช้ไหวพริบมากกว่าเพราะเป็นการรุกรานมากกว่า บ่อยครั้งที่ผู้คนที่เลื่อนดูผ่านโซเชียลมีเดียไม่สนใจโฆษณา โฆษณาอาจเป็นประสบการณ์ที่ก่อกวน นั่นคือเหตุผลที่การเขียนคำโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณจะต้องปรับให้เข้ากับความต้องการและความปรารถนาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ มิฉะนั้น คุณจะต้องใช้เวลาและเงินจำนวนมากไปกับการโฆษณาที่ผู้อ่านเพิกเฉย หรือแย่กว่านั้น คุณจะทำลายความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชมเป้าหมาย

เริ่มวางแผนการเขียนคำโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณวันนี้

การเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นทักษะอันทรงพลังที่สามารถพาคุณไปไกลในการสร้างโอกาสในการขาย การเลี้ยงดูผู้ชม และการเติบโตของรายได้ เคล็ดลับสิบข้อเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่มีความหมายได้

หากคุณกำลังคิดที่จะดำดิ่งสู่โซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์ของคุณ ฉันขอแนะนำให้คุณเริ่มตั้งแต่วันนี้ ตราบใดที่คุณยังคงโพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ คุณก็จะสามารถพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณได้

ในฐานะผู้สร้างหลักสูตรออนไลน์ การเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นทักษะสำคัญที่สามารถช่วยคุณทำการตลาดหลักสูตรของคุณได้ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้ในการสร้างหลักสูตรออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ เราขอเชิญคุณเข้าร่วม Bootcamp หลักสูตรไฮบริดฟรีของเรา

มาเริ่มสร้างหลักสูตรออนไลน์ของคุณกันเถอะ!

ใน Bootcamp หลักสูตรแบบผสมผสานฟรีของเรา เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนความรู้และความเชี่ยวชาญของคุณให้เป็นหลักสูตรออนไลน์ที่ให้ผลกำไร… นักเรียนของคุณจะชื่นชอบ เริ่มต้นตอนนี้ ฟรี!