6 ตัวอย่างโฆษณาโซเชียลมีเดียสำหรับแคมเปญสร้างสรรค์ครั้งต่อไปของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2023-09-06

คุณเคยรู้สึกว่าโซเชียลมีเดียเป็นเกมสำคัญของแท็กการตลาดหรือไม่?

ตัวอย่างโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ในขณะที่คุณเลื่อนดูฟีด Instagram ของคุณอย่างไร้เหตุผล โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนและเนื้อหาที่คัดสรรมาอย่างสมบูรณ์แบบจะผสมผสานเข้าด้วยกันเป็นภาพเบลอที่ไร้รอยต่อ มันเหมือนกับเขาวงกตที่ไม่มีที่สิ้นสุดของกลอุบายและอุบายที่ดึงดูดความสนใจซึ่งออกแบบมาเพื่อชักจูงให้คุณซื้อสิ่งที่คุณไม่ต้องการ แต่อย่าคิดไปเอง - นั่นคือความงามของการตลาดบนโซเชียลมีเดีย

บริษัทต่างๆ สามารถสร้างโลกใหม่ให้ผู้บริโภคได้สำรวจ พร้อมด้วยแฮชแท็ก เรื่องราว และมีมมากมาย ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็นการประดิษฐ์เกร็ดความรู้ การแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย หรือการสร้างชุมชนออนไลน์ตั้งแต่เริ่มต้น ผลกระทบของโซเชียลมีเดียก็ไม่มีใครเทียบได้ โซเชียลมีเดียทำให้เกิดความโกลาหลในหมู่นักการตลาดทุกแห่ง ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่กว้างขวางของโซเชียลมีเดียโดยการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ และจิตวิทยา ใช้มันเพื่อกระจายการจดจำแบรนด์ ดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย และเพิ่มคอนเวอร์ชันของคุณ ดังนั้นลองจับชีพจรของโลกดิจิทัลและเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จ

โซเชียลมีเดียส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจบางประเภทอย่างไร

อิทธิพลของโซเชียลมีเดียต่อการตลาดดิจิทัลขยายไปไกลกว่าแค่การสร้างกระแสเท่านั้น ในความเป็นจริง โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของการตลาดดิจิทัล โดยธุรกิจต่าง ๆ อาศัยแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์ สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มยอดขาย โซเชียลมีเดียช่วยให้ธุรกิจรวบรวมข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรม ความชอบ และความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสามารถใช้เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดและตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล

นอกจากนี้ แนวโน้มบนโซเชียลมีเดียได้กลายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาหรือ SEO ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเครื่องมือค้นหาเช่น Google คำนึงถึงการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์เมื่อพิจารณาอันดับการค้นหา เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Twitter, Facebook และ Instagram ให้ข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับหัวข้อและคำหลักที่ได้รับความนิยมในช่วงเวลาใดก็ตาม ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน โฆษณาในโซเชียลมีเดียไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือกสำหรับธุรกิจอีกต่อไป แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นอีกด้วย

เมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมอาหาร โซเชียลมีเดียได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นผู้เปลี่ยนเกม ในฐานะนักชิม คุณอาจพบว่าตัวเองต้องน้ำลายไหลเมื่อเห็นรูปภาพอาหารจานเด็ดบน Instagram หรือดูวิดีโอสูตรอาหารบน Facebook นี่คือพลังของโซเชียลมีเดียเมื่อพูดถึงเรื่องอาหาร มันเป็นเรื่องของรูปลักษณ์และประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส โซเชียลมีเดียช่วยให้แบรนด์อาหารสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในรูปแบบที่น่าดึงดูดและสะดุดตา สร้างความคาดหวังและความตื่นเต้นในการนำเสนอของพวกเขา

นอกจากนี้ แบรนด์อาหารยังอาจใช้ประโยชน์จากความนิยมทางการตลาดที่มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียด้วยการร่วมมือกับบล็อกเกอร์อาหาร เชฟ และคนดังออนไลน์อื่น ๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและสร้างชื่อเสียงของพวกเขาต่อไป ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมตสูตรอาหารล่าสุด การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ หรือการสร้างฐานลูกค้าที่ภักดี โซเชียลมีเดียถือเป็นเครื่องมือที่ต้องมีในคลังแสงการตลาดของแบรนด์อาหาร

แคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จประกอบด้วยอะไร?

ตอนนี้คุณเข้าใจถึงความสำคัญของโซเชียลมีเดียในด้านการตลาดแล้ว และวิธีที่สื่อนั้นเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมอาหารเป็นพิเศษได้อย่างไร เรามาเจาะลึกลงไปถึงสิ่งที่ทำให้โฆษณาบนโซเชียลมีเดียประสบความสำเร็จกันดีกว่า นอกจากได้รับการสนับสนุนจากบริษัทการตลาดดิจิทัลที่ดีแล้ว ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่มีส่วนทำให้โฆษณาประสบความสำเร็จก็คือรูปแบบของโฆษณา โซเชียลมีเดียนำเสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย ซึ่งแต่ละรูปแบบมีคุณประโยชน์และข้อจำกัดเฉพาะตัว แต่ละรูปแบบ เช่น โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน เรื่องราว หรือโฆษณาวิดีโอ มีจุดแข็งของตัวเองซึ่งสามารถนำไปใช้เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดและมีผลกระทบมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนที่ปรากฏในฟีดข่าวของคุณเสนอวิธีการที่สอดคล้องกันในการรวมโฆษณาเข้ากับประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาวิดีโอมีศักยภาพในการดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีการเล่าเรื่องที่มีชีวิตชีวาและน่าดึงดูด ซึ่งเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมสำหรับบริษัทต่างๆ ในการแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา ด้วยการทำความเข้าใจรูปแบบต่างๆ และวิธีที่สามารถนำมาใช้ให้เป็นประโยชน์ คุณสามารถพัฒนาโฆษณาที่ไม่เพียงแต่เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณเท่านั้น แต่ยังโดนใจพวกเขาในระดับที่ลึกยิ่งขึ้นอีกด้วย ดังนั้นการเลือกสไตล์โฆษณาที่เหมาะสมจึงมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

การสร้างแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จเป็นรูปแบบศิลปะที่ต้องใช้ปัจจัยหลายประการเพื่อให้ทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น ต่อไปนี้เป็นปัจจัยสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึงในการพัฒนาแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ:

  1. แพลตฟอร์มที่เลือก หมายถึงเครือข่ายโซเชียลมีเดียหรือแพลตฟอร์มเฉพาะที่ผู้ลงโฆษณาเลือกที่จะโปรโมตเนื้อหาโฆษณาของตน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ มีกลุ่มเป้าหมาย คุณลักษณะ และตัวเลือกการโฆษณาที่แตกต่างกัน ซึ่งอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพและการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วไปบางแพลตฟอร์มที่ใช้ในการโฆษณา ได้แก่ Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn และ TikTok เมื่อเลือกแพลตฟอร์ม การพิจารณาเป้าหมายของแคมเปญและลักษณะของกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณต้องการใช้โฆษณาสตอรี่ Instagram อาจเหมาะกับคุณมาก หากเป้าหมายคือการเข้าถึงกลุ่มประชากรอายุน้อย แพลตฟอร์มอย่าง TikTok อาจมีประสิทธิภาพมากกว่า ในขณะที่หากเป้าหมายคือกลุ่มมืออาชีพ LinkedIn อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า
  2. ธีมที่เลือก นี่คือข้อความหลักหรือแนวคิดที่คุณต้องการสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย เป็นแนวคิดที่ว่าโฆษณาถูกสร้างขึ้นและควรสื่อสารอย่างชัดเจนและมีประสิทธิภาพเพื่อให้ได้การตอบสนองที่ต้องการ การศึกษาของ Nielsen พบว่าโฆษณาส่วนใหญ่ที่มีผลกระทบคือโฆษณาที่มีข้อความที่ชัดเจนและรัดกุมเนื่องจากมีแนวโน้มที่จะจดจำได้มากกว่า ผู้ชมและมีความประทับใจมากขึ้นต่อการรับรู้ถึงแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความสำคัญจะโดนใจกลุ่มเป้าหมาย จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องเข้าใจความต้องการ ความสนใจ และแรงจูงใจของพวกเขา นอกจากนี้ ควรนำมารวมกับการพิจารณารูปแบบและสไตล์ของโฆษณา (ซึ่งเราจะศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง) รวมถึงบริบทที่จะดูโฆษณาด้วย
  3. กลุ่มเป้าหมาย หมายถึงกลุ่มบุคคลเฉพาะที่ธุรกิจหรือผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึงด้วยโฆษณาของตน ตัวอย่างเช่น Facebook อนุญาตให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนตามปัจจัยต่างๆ เช่น:
    • อายุ;
    • เพศ;
    • ที่ตั้ง;
    • ความสนใจ;
    • พฤติกรรม และ;
    • เหตุการณ์ในชีวิต เช่น การแต่งงานหรือการย้ายไปยังเมืองใหม่

    ด้วยการระบุและมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณบนโซเชียลมีเดียให้ตรงกับความสนใจและความชอบของกลุ่มนั้นได้ ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น จำนวนคลิกมากขึ้น และการแปลงที่เพิ่มขึ้น

  4. รูปแบบที่เลือก รูปแบบในแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหมายถึงประเภทของโฆษณาที่ใช้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างของรูปแบบโฆษณาทั่วไป ได้แก่ โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบภาพสไลด์ และโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าประสิทธิภาพของรูปแบบโฆษณาหนึ่งๆ อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผู้ชม แพลตฟอร์ม และปัจจัยอื่นๆ เพื่อระบุว่ารูปแบบใดดีที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์และข้อมูลประชากร ธุรกิจควรทดลองใช้หลายรูปแบบและประเมินผลลัพธ์ การสร้างแคมเปญโฆษณาที่รวมส่วนประกอบเหล่านี้อย่างเป็นเรื่องเป็นราวสามารถช่วยให้คุณพัฒนาโฆษณาที่ไม่เพียงสร้างผลกำไรและการสร้างลูกค้าเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังจะยัง รักษาสิ่งที่มีอยู่ เสริมสร้างความผูกพันตลอดชีวิตกับผู้ติดตามของคุณ

ตัวอย่างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญถัดไปของคุณ

ถึงเวลาดูโฆษณาโซเชียลของแบรนด์บางส่วนที่ทำให้ถูกต้องแล้ว ตั้งแต่บริษัทสตาร์ทอัพในท้องถิ่นไปจนถึงบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลก เจาะลึกตัวอย่างแบรนด์เหล่านี้ซึ่งได้สร้างแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งพร้อมที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ

  1. แคมเปญ #FrenchFryDay แห่งชาติของ McDonald

    แคมเปญ #NationalFrenchFryDay ของ McDonald เป็นแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ โดยใช้ประโยชน์จากช่วงเทศกาลอาหารยอดนิยมเพื่อสร้างความตื่นเต้นและการโต้ตอบระหว่างผู้ติดตาม

    • แพลตฟอร์ม : แคมเปญนี้เปิดตัวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่ง เช่น Instagram, Facebook และ Twitter
    • ธีมหลัก : ข้อความหลักของแคมเปญคือการเฉลิมฉลองวันเฟรนช์ฟรายแห่งชาติ ซึ่งเป็นวันหยุดอาหารยอดนิยมในสหรัฐอเมริกา
    • รูปแบบ : ชุดรูปภาพและวิดีโอที่ดึงดูดสายตาซึ่งมีธีมที่สอดคล้องกันซึ่งนำเสนอมันฝรั่งทอดชวนน้ำลายสอ พร้อมด้วยกลุ่มบุคคลที่หลากหลายที่กำลังเพลิดเพลินกับมันฝรั่งทอดในสภาพแวดล้อมต่างๆ
    Mcdo แบ่งปันความรัก

    ขอบคุณภาพจากแมคโดนัลด์

    ขอบคุณภาพจากแมคโดนัลด์ผ่านอินสตาแกรม

    อะไรทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ

    • การไม่แบ่งแยก ส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ แมคโดนัลด์ได้นำเสนอพนักงานที่หลากหลายในเอกสารส่งเสริมการขาย โดยนำเสนอบุคคลจากภูมิหลังและเชื้อชาติที่แตกต่างกันเพลิดเพลินกับมันฝรั่งทอดอันเป็นเอกลักษณ์ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงฐานลูกค้าที่หลากหลายของแบรนด์ แต่ยังช่วยส่งเสริมความรู้สึกของการไม่แบ่งแยกและการเป็นตัวแทนของพนักงานและลูกค้าของ McDonald ทุกคน
    • โปรโมชั่น . แคมเปญนี้ยังรวมข้อเสนอส่งเสริมการขายบนแอปมือถือของ McDonald ซึ่งเสนอมันฝรั่งทอดฟรีเมื่อซื้อสินค้าตั้งแต่ 1 ดอลลาร์ขึ้นไปในวันเฟรนช์ฟรายแห่งชาติ ข้อเสนอนี้ได้รับการโปรโมตผ่านโพสต์และโฆษณาบน Facebook โดยสนับสนุนให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปของ McDonald เพื่อแลกข้อตกลง
      xxx
      ขอบคุณภาพจากแมคโดนัลด์ผ่านอินสตาแกรม
    • คำกระตุ้นการตัดสินใจ CTA “แบ่งปันความรัก” ใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่ผู้คนมีกับมันฝรั่งทอดของ McDonald's ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างประสบการณ์โซเชียลมีเดียเชิงบวกและยกระดับจิตใจ นอกจากนี้ McDonald's ยังสนับสนุนให้ลูกค้าเข้าร่วมในกิจกรรมโซเชียลมีเดียเชิงโต้ตอบที่หลากหลาย หนึ่งในกิจกรรมเหล่านี้คือการโพสต์รูปถ่ายของตนเองแบ่งปันมันฝรั่งทอดของ McDonald's กับคนที่พวกเขารัก พร้อมติดแฮชแท็ก #ShareTheLove และ #NationalFrenchFryDay ลูกค้ายังได้รับการกระตุ้นให้แบ่งปันเรื่องราวว่าพวกเขาแบ่งปันมันฝรั่งทอดกับผู้อื่นในอดีตอย่างไร

  2. หนังสั้น 'เกวตง ชลลิบี' คำปฏิญาณ

    แคมเปญโฆษณา 'Vow' เป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ Kwentong Jollibee ของ Jollibee ซึ่งมีคอลเลกชันภาพยนตร์สั้นที่บอกเล่าเรื่องราวอันอบอุ่นเกี่ยวกับความรักและความสัมพันธ์ ซีรีส์นี้เปิดตัวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ YouTube ซึ่งมีผู้คนนับล้านแชร์และรับชมวิดีโออย่างกว้างขวาง

    • แพลตฟอร์ม : เฟสบุ๊ค, ยูทูป
    • ศูนย์กลางพวกเขา e: พลังแห่งความรักที่ยั่งยืนและความสำคัญของความมุ่งมั่นในความสัมพันธ์ ภาพยนตร์เรื่องนี้บอกเล่าเรื่องราวของผู้ชายคนหนึ่งที่หลงรักผู้หญิงคนหนึ่งมาตั้งแต่เด็กแต่กลับกลัวเกินกว่าจะสารภาพความรู้สึกกับเธอมาโดยตลอด
    • รูปแบบ : เล่าเรื่องผ่านภาพยนตร์สั้นหรือโฆษณาวิดีโอ


    ขอบคุณภาพ Jollibee จาก Youtube

    อะไรทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ

    • การเล่าเรื่อง . เรื่องราวมีความสามารถในการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชม ซึ่งทำให้จดจำได้ง่ายกว่าข้อเท็จจริงหรือสถิติ บทความ ทำไมการเล่าเรื่องจึงเป็นวิธีที่ทรงพลังที่สุดในการกระตุ้นสมองของเรา ซึ่งตีพิมพ์โดย Forbes ได้อธิบายวิทยาศาสตร์เบื้องหลังการเล่าเรื่อง และเหตุใดการเล่าเรื่องจึงมีประสิทธิภาพมากในการมีส่วนร่วมกับสมอง ผู้เขียนแนะนำว่าการเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเพราะมันกระตุ้นส่วนเดียวกันของสมองที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์เรื่องราวในชีวิตจริง

    ด้วยการใช้โครงสร้างการเล่าเรื่อง จอลลิบีสามารถสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงระหว่างผู้ชมกับตัวละครในภาพยนตร์ ซึ่งช่วยดึงดูดผู้ชมให้เข้าสู่เรื่องราวและมีส่วนร่วมกับพวกเขาในระดับอารมณ์ เรื่องราวได้รับการออกแบบมาเพื่อให้กระชับหัวใจ โดยมีโครงเรื่องโรแมนติกที่คู่รักในวัยเด็กกลับมาพบกันอีกครั้งหลังจากห่างหายกันไปนานหลายปี การโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์น้อยลงแต่เกี่ยวกับการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำมากขึ้น

  3. วิดีโอ Youtube เรื่อง “ใบมีดของเราช่างยอดเยี่ยม” ของ Dollar Shave Club ปี 2012

    ในวิดีโอ Youtube Michael Dubin ผู้ก่อตั้งบริษัทได้พูดคนเดียวอย่างตลกขบขันเกี่ยวกับประโยชน์ของบริการสมัครสมาชิกของ Dollar Shave Club ในขณะที่เดินผ่านโกดังของบริษัทและสาธิตคุณภาพของมีดโกน

    • แพลตฟอร์ม: ยูทูป
    • ประเด็นหลัก: ข้อความหลักของวิดีโอคือมีดโกนของ Dollar Shave Club “เยี่ยมมาก” และลูกค้าควรสมัครใช้บริการเพื่อประหยัดเวลา เงิน และความยุ่งยาก
    • รูปแบบ: วิดีโอไวรัลเป็นภาพเชิงพาณิชย์ที่ตลกขบขันและไม่เคารพในสไตล์การเยาะเย้ย


    ได้รับความอนุเคราะห์จาก Dollar Shave Club ผ่าน Youtube

    อะไรทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ

    • อารมณ์ขัน น้ำเสียงที่ไม่เคารพ การเขียนที่มีไหวพริบ และข้อความทางการตลาดที่ชาญฉลาดของวิดีโอช่วยให้วิดีโอได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดียและแพร่ระบาด โดยมียอดดูนับล้านครั้ง แม้จะเป็นเพียงบริษัทสตาร์ทอัพในขณะนั้นก็ตาม นอกจากนี้ยังจัดแสดงมีดโกนและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอื่นๆ ของบริษัท พร้อมด้วยเรื่องตลกขบขันที่เน้นย้ำถึงภารกิจของบริษัทในการพลิกโฉมอุตสาหกรรมมีดโกนแบบดั้งเดิม
    • ความแตกต่าง . วิดีโอดังกล่าวทำให้ Dollar Shave Club แตกต่างจากแบรนด์มีดโกนแบบดั้งเดิมโดยเน้นย้ำถึงข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัทหรือ USP รูปแบบการสมัครสมาชิกของบริษัทและคำมั่นสัญญาว่าจะมีมีดโกนคุณภาพสูงในราคาต่ำถูกนำเสนอเป็นทางเลือกใหม่แทนตัวเลือกที่มีราคาแพงเกินไปและไม่สะดวกที่นำเสนอโดยบริษัทมีดโกนอื่นๆ ในที่สุดสิ่งนี้นำไปสู่การเข้าซื้อกิจการของ Unilever ด้วยมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559

  4. แคมเปญ “สด ไม่แช่แข็ง” ของเวนดี้

    แคมเปญนี้สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตเบอร์เกอร์ของ Wendy ซึ่งทำจากเนื้อวัวสดที่ไม่เคยแช่แข็ง ตรงกันข้ามกับไส้แช่แข็งที่คู่แข่งหลายรายใช้

    • แพลตฟอร์ม : ทวิตเตอร์
    • ธีมหลัก : สนุกสนานกับเบอร์เกอร์แช่แข็งและอุตสาหกรรมอาหารจานด่วน โดยวางตำแหน่ง Wendy's เป็นทางเลือกที่สดใหม่และมีคุณภาพสูงกว่า
    • รูปแบบ : รูปภาพหรือวิดีโอของเบอร์เกอร์สดใหม่ พร้อมด้วยคำบรรยายสั้นหรือแฮชแท็กที่เน้นการใช้เนื้อวัวสดและไม่เคยแช่แข็ง


    ได้รับความอนุเคราะห์จาก Wendy's ผ่านทาง Twitter


    ได้รับความอนุเคราะห์จาก Wendy's ผ่านทาง Twitter

    อะไรทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ

    • ความแตกต่าง . Wendy's สามารถสร้างตัวเองให้เป็นทางเลือกที่ดีกว่าและหรูหรากว่าในภาคธุรกิจฟาสต์ฟู้ดได้ โดยมุ่งเน้นที่การใช้เนื้อวัวสด
    • อารมณ์ขัน Wendy's เป็นที่รู้จักจากการตอบกลับความคิดเห็นของลูกค้าบนโซเชียลมีเดียอย่างมีไหวพริบและตลกขบขัน ด้วยการใช้เนื้อหาอาหารว่างประเภทต่างๆ แบรนด์มักจะโต้ตอบด้วยถ้อยคำ เรื่องตลก และการอ้างอิงถึงวัฒนธรรมป๊อป ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้มากขึ้น ในขณะเดียวกันก็สร้างอารมณ์ขันและน้ำเสียงที่ไม่แสดงความเคารพ
    • สโลแกนติดหู. สโลแกนของแคมเปญ “สด ไม่แช่แข็ง” เรียบง่าย ดึงดูดใจ และจดจำง่าย สิ่งนี้ช่วยเสริมสร้างอารมณ์ขันของแบรนด์ และทำให้มันแตกต่างจากสโลแกนฟาสต์ฟู้ดทั่วๆ ไป

  5. แคมเปญ #TasteTheFeeling ของ Coca-Cola

    แคมเปญ #TasteTheFeeling ของ Coca-Cola เปิดตัวในปี 2559 และมุ่งเน้นไปที่การเฉลิมฉลองช่วงเวลาแห่งความสุขและความสุขที่เรียบง่ายที่มาพร้อมกับการดื่ม Coca-Cola ธีมหลักของแคมเปญคือการสื่อว่าการดื่มโคคา-โคลาไม่ใช่แค่รสชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอารมณ์และประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องด้วย


    ขอบคุณภาพจาก Coca Cola ผ่านทาง Twitter

    • แพลตฟอร์ม : อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, เฟซบุ๊ก
    • ธีมหลัก: สะท้อนให้เห็นได้จากการใช้แฮชแท็ก #TasteTheFeeling บนโซเชียลมีเดีย แฮชแท็กสนับสนุนให้ลูกค้าแบ่งปันประสบการณ์และอารมณ์ของตนเองที่เกี่ยวข้องกับการดื่มโคคา-โคลา
    • รูปแบบ : รูปแบบนี้เน้นเป็นภาพเป็นหลักและมีเนื้อหามัลติมีเดียหลากหลายที่ลูกค้าแชร์

    อะไรทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ

    • ความคิดถึง . วิธีหนึ่งที่แคมเปญใช้ความคิดถึงคือการผสมผสานภาพ Coca-Cola แบบคลาสสิกและองค์ประกอบการสร้างแบรนด์เข้ากับเนื้อหาภาพ ตัวอย่างเช่น โฆษณาบางรายการของแคมเปญนำเสนอขวดโคคา-โคล่าวินเทจ เครื่องแก้ว และเสื้อผ้าที่ย้อนกลับไปถึงช่วงแรกๆ ของแบรนด์ การใช้องค์ประกอบแบบคลาสสิกเหล่านี้ แคมเปญสามารถเจาะลึกความคิดถึงของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ และกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกที่เกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์อันยาวนานของ Coca-Cola
    • การอุทธรณ์ทางอารมณ์ แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงความรู้สึกของลูกค้าและสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นกับแบรนด์
    • แคมเปญแฮชแท็ก แคมเปญแฮชแท็ก #TasteTheFeeling สนับสนุนให้ลูกค้าแบ่งปันประสบการณ์และอารมณ์ของตนเองที่เกี่ยวข้องกับการดื่มโคคา-โคลา

  6. แคมเปญ 'The Man Your Man Canmell Like' ของ Old Spice

    แคมเปญนี้นำเสนอชุดโฆษณาที่ตลกขบขันและเหนือชั้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ Old Spice เป็นกลิ่นที่หอมแมนที่สุด โฆษณาดังกล่าวนำเสนอโฆษกที่ไม่สวมเสื้อและมีความมั่นใจ รับบทโดยนักแสดงไอเซยาห์ มุสตาฟา ผู้ซึ่งพูดประโยคที่ตลกขบขันและไร้สาระ แคมเปญดังกล่าวแพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว โดยวิดีโอดังกล่าวทำให้เกิดการดูนับล้านครั้ง และการล้อเลียนและการล้อเลียนนับไม่ถ้วน

    • แพลตฟอร์ม : ยูทูป
    • ธีมหลัก : จัดทำขึ้นเพื่อสร้างโฆษณาที่ตลกขบขันและดึงดูดความสนใจสำหรับผลิตภัณฑ์ล้างร่างกายสำหรับผู้ชาย วิดีโอดังกล่าวนำเสนอตัวละครที่มีความมั่นใจและมีเสน่ห์ ซึ่งสะท้อนถึงอุดมคติของกลิ่นที่ผู้ชายควรได้รับ
    • รูปแบบ : วิดีโอเชิงพาณิชย์ที่มีอารมณ์ขันและมีสไตล์สูง


    ขอบคุณภาพจาก Coca Cola ผ่านทาง Twitter

    อะไรทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ

    • อารมณ์ขัน โฆษณานี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดทั้งชายและหญิง เนื่องจากเป็นการถ่ายทอดความต้องการของแบรนด์ Old Spice ให้กับทั้งสองเพศ สิ่งนี้ได้ขยายกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพสำหรับโฆษณาทำให้พวกเขาได้รับการเปิดเผยในวงกว้างขึ้น วิดีโอนี้มีตัวละครตัวหนึ่งซึ่งพูดตรงหน้ากล้องและนำเสนอซีรีส์บทตลกและน่าจดจำในขณะที่แสดงผลิตภัณฑ์ Old Spice ต่างๆ
      มีการศึกษาและวิเคราะห์ผลกระทบของแคมเปญโฆษณา Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” หลายครั้ง แคมเปญนี้ช่วยเพิ่มยอดขายของ Old Spice ได้ถึง 107% ในเวลาเพียงหนึ่งเดือนหลังจากที่โฆษณาออกอากาศครั้งแรก เพราะนอกเหนือจากอารมณ์ขันแล้ว แคมเปญนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการรีแบรนด์ที่กว้างขึ้นสำหรับ Old Spice ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็นแบรนด์ "ชายชรา" . พวกเขาจึงเปลี่ยนแบรนด์ให้เป็นสิ่งที่ฮิป สดใหม่ และดึงดูดลูกค้ายุคใหม่ จากจุดนั้น กลยุทธ์แบบไดนามิกทำงานได้อย่างมีเสน่ห์ โดยมียอดขายเพิ่มสูงขึ้น และชื่อที่เคยถูกลืมก็ปรากฏอยู่ทุกหนทุกแห่ง นอกจากนี้ โฆษณายังได้รับการแสดงผลมากกว่า 1.4 พันล้านครั้งบนโซเชียลมีเดีย และช่อง Old Spice YouTube มีสมาชิกเพิ่มขึ้น 300%
    • การรับรองคนดัง Harvard Business Review วิเคราะห์ความสำเร็จของแคมเปญ Old Spice และระบุปัจจัยสำคัญหลายประการที่ส่งผลต่อประสิทธิผล ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงการใช้ตัวละครที่น่าจดจำและน่าพึงพอใจ การผสมผสานระหว่างอารมณ์ขันและคุณค่าด้านความบันเทิง และการผสมผสานการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียและการรับรองผู้มีชื่อเสียง สิ่งนี้ช่วยเปลี่ยนตำแหน่ง Old Spice ให้เป็นแบรนด์ที่ทันสมัยและมีความเกี่ยวข้อง และเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ล้างร่างกาย

    การโปรโมตบนโซเชียลมีเดียสามารถสร้างได้หลายวิธี และแนวทางที่ธุรกิจใช้จะขึ้นอยู่กับเอกลักษณ์ของแบรนด์ กลุ่มเป้าหมาย และเป้าหมายของแคมเปญเป็นส่วนใหญ่ โดยรวมแล้ว มีหลายวิธีในการสร้างแคมเปญโฆษณา และสิ่งสำคัญคือการค้นหาแนวทางที่โดนใจผู้ชมและสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

คุณจะเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร?

คุณต้องเข้าใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างลึกซึ้งเพื่อที่จะทราบว่ารูปแบบโฆษณาใดจะทำให้คุณประสบความสำเร็จมากที่สุด ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใคร เป้าหมายของแคมเปญของคุณคืออะไร และข้อดีและข้อเสียของโฆษณาแต่ละรูปแบบที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มที่คุณกำลังโปรโมตด้วย ต่อไปนี้เป็นหลักเกณฑ์บางประการที่ควรคำนึงถึง:

  1. ระบุเป้าหมายแคมเปญของคุณ

    ถึงเวลาที่จะมีความสุขตามเป้าหมาย! เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณบรรลุเป้าหมายที่ถูกต้อง คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายเหล่านั้นให้ชัดเจน ใช่แล้ว เป้าหมายที่วัดผลได้ซึ่งเหมาะสมกับแผนธุรกิจของคุณราวกับถุงมือ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถดูได้ว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จเพียงใดเมื่อเริ่มใช้งานจริง คุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มยอดขาย หรือเพียงเพิ่มการติดตามบนโซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่? การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ SMART เฉพาะ วัดผลได้ บรรลุผลได้ เกี่ยวข้อง และมีกำหนดเวลาสามารถช่วยให้คุณเพิ่มกระบวนการคิดได้อย่างเต็มที่

  2. รู้จักผู้ชมของคุณ (KYA)

    การรู้จักผู้ชมทำให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณาในแบบของคุณ ซึ่งสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและ Conversion ได้ 80% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะทำธุรกิจกับบริษัทที่นำเสนอประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น นอกจากนี้ โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายยังคุ้มค่ากว่าโฆษณาทั่วไป เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะปรากฏแก่ผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หากกลุ่มเป้าหมายของคุณประกอบด้วยผู้เรียนจากภาพที่ต้องการบริโภคข้อมูลผ่านรูปภาพและวิดีโอ รูปแบบโฆษณาแบบภาพ เช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาวิดีโออาจมีประสิทธิภาพมากกว่า

  3. ประเมินงบประมาณของคุณ

    เมื่อตัดสินใจว่าจะใช้รูปแบบโฆษณาใด สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูกระเป๋าเงินให้ดี รูปแบบโฆษณาบางรูปแบบอาจมีราคาสูง แต่ไม่ต้องกังวล! มีตัวเลือกบางอย่างที่ไม่ทำให้ธนาคารเสียหายเสมอ ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบรูปภาพมีแนวโน้มที่จะมีราคาที่ถูกกว่าโฆษณาวิดีโอ ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง:

    • โฆษณาวิดีโอเป็นรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดรูปแบบหนึ่ง แต่ก็อาจมีราคาแพงที่สุดได้เช่นกัน
    • โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นรูปแบบโฆษณายอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับการใช้ภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ มักจะมีราคาถูกกว่าโฆษณาวิดีโอ
    • โฆษณาแบบภาพเรียงเป็นรูปแบบโฆษณาประเภทหนึ่งที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงรูปภาพหรือวิดีโอหลายรายการภายในหน่วยโฆษณาเดียว อาจมีราคาแพงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แต่ราคาถูกกว่าโฆษณาวิดีโอ โดยมี CPM เฉลี่ยประมาณ 5.37 ดอลลาร์ตาม AdEspresso
    • โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียหรือบล็อกเกอร์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขา ค่าใช้จ่ายของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนอาจแตกต่างกันอย่างมาก ขึ้นอยู่กับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล แต่มักจะมีราคาแพงกว่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ

    คุณสามารถเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาของคุณให้สูงสุดและปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนหรือ ROI สำหรับโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณโดยเลือกรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับวงเงินการใช้จ่ายของคุณ
    อ่านเพิ่มเติม: คู่มือที่ครอบคลุมสำหรับช่องทางการโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินทุกช่อง

  4. พิจารณาลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

    เมื่อคุณเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย อย่าลืมหยุดชั่วคราวและพิจารณาว่าคุณกำลังโปรโมตอะไร การรู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจากภายนอกจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุดอย่างไร ข้อความที่โดนใจลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการหนึ่งอาจไม่ทำงานได้ดีกับอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง ตัวอย่างเช่น การโปรโมตผลิตภัณฑ์หรูหรา เช่น นาฬิการะดับไฮเอนด์ ต้องใช้แนวทางและแนวทางที่แตกต่างจากการส่งเสริมความจำเป็นพื้นฐาน เช่น ของชำ

  5. ทดสอบและวัดผล

    เมื่อคุณเลือกรูปแบบโฆษณาแล้ว ให้วิเคราะห์ตัวชี้วัด เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและปรับปรุงผลลัพธ์เมื่อเวลาผ่านไป การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา และการทดสอบและการวัดผลช่วยให้คุณรักษาความสามารถในการแข่งขันโดยการติดตามการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม และใช้รูปแบบโฆษณาใหม่ที่อาจมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณดึงประสบการณ์ของผู้ที่เคยใช้กลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและเป็นแนวทางในกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย คุณจะได้รับประโยชน์จากชัยชนะและการเรียนรู้ของพวกเขา อย่าลืมติดตามโลกโซเชียลมีเดียที่พัฒนาอยู่ตลอดเวลา ตั้งแต่รูปแบบโฆษณาใหม่ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ เพื่อให้คุณมีความได้เปรียบ เทคนิคของเราได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ ดังนั้นหากคุณใช้เวลานำไปใช้กับแคมเปญของคุณ คุณจะประสบความสำเร็จในทางที่ดี!

ประเด็นที่สำคัญ

โลกของโซเชียลมีเดียเป็นภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยมีฟีเจอร์ เครื่องมือ และเทรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญสามประการเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถใช้วิธีการเหล่านี้:

  • รับแรงบันดาลใจจากตัวอย่างโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย รายการตัวอย่างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมากกว่าห้าตัวอย่างที่คัดสรรมาอย่างดีสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกและแนวคิดอันมีค่าสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ วิเคราะห์โฆษณาเพื่อทำความเข้าใจการออกแบบ ข้อความ และกลุ่มเป้าหมายเพื่อดูว่าพวกเขาสื่อสารข้อความของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างไร
  • ใช้ภาพที่สะดุดตาและข้อความที่สร้างสรรค์ ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงพลังของเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาและข้อความที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ทดลองใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อค้นหาสิ่งที่เชื่อมโยงกับผู้ชมของคุณ
  • <อย่ากลัวที่จะเติมอารมณ์ขันหรือเล่นลิ้นอย่างชาญฉลาด หากทำได้ดี อารมณ์ขันและการเล่นคำที่ชาญฉลาดอาจเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม และทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้น อย่าสูญเสียความสนใจไปที่บุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ!

คุณกำลังมองหาที่จะยกระดับความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณไปอีกระดับหรือไม่? เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วย! ติดต่อเราวันนี้เพื่อนัดเวลารับคำปรึกษาและเรียนรู้เพิ่มเติมว่าบริการของเรามีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร หากคุณมีคำถามอื่นใด โปรดส่งข้อความถึงเราผ่านทางบัญชี Facebook, X และ LinkedIn ของเรา มาคุยกันเถอะ
สมัครรับจดหมายข่าว Propelrr เช่นกัน หากคุณพบว่าบทความนี้และเนื้อหาอื่น ๆ ของเรามีประโยชน์ต่อความต้องการของคุณ