ซูเปอร์โบวล์ มหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอเมริกา นำทีม NFL สองทีมชั้นนำมารวมตัวกันต่อหน้าผู้ชมหลายร้อยล้านคน แต่ไม่ใช่แค่ผู้ที่ชื่นชอบ NFL เท่านั้นที่รับชมเกม ในอีกด้านหนึ่งของโซฟา ผู้ชมทั่วไปต่างรอคอยโอกาสที่จะทวีต อัปโหลด และแชร์โฆษณาโซเชียล Super Bowl ที่สนุกและสร้างสรรค์ที่สุดอย่างใจจดใจจ่อ

ซูเปอร์โบวล์และโซเชียลมีเดีย

• เทรนด์โฆษณา Super Bowl บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
• ค่าโฆษณาโซเชียล Super Bowl, Strike Social Numbers
• การตลาดแบบสนับสนุนควรพิจารณาถึงพลังของโฆษณาโซเชียล

ไม่ว่าจะเป็นแฟนตัวยงหรือเพียงแค่ดูโฆษณา Super Bowl งานนี้รวมผู้คนจากทุกสาขาอาชีพเข้าด้วยกัน ผู้ลงโฆษณาตระหนักถึงโอกาสนี้ ใช้เวลาหลายเดือนในการเตรียมตัวเพื่อเกร็งกล้ามเนื้อความคิดสร้างสรรค์ และทุ่มเงินโฆษณาหลายล้านดอลลาร์เพื่อแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดของพวกเขาในระหว่างเกมใหญ่

แบรนด์ใหญ่ลงทุนโฆษณาทางทีวีในช่วงสุดสัปดาห์ของ Super Bowl จาก รายงานล่าสุดของ Nielsen ซึ่งมีผู้ชมประมาณ 113 ล้านคนที่รับชม Super Bowl LVII ในปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้น 12% จากปีที่แล้ว ผู้ลงโฆษณาต่างกระตือรือร้นที่จะแสดงข้อความของตนต่อสายตาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

อย่างไรก็ตาม ค่าโฆษณาของ Super Bowl ยังคงเพิ่มขึ้นทุกปี โดย ค่าโฆษณาเฉลี่ยในปี 2023 อยู่ที่ 7 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 8% จาก 6.5 ล้านดอลลาร์ของปีที่แล้ว ด้วยต้นทุนที่สูงเช่นนี้ ผู้ลงโฆษณาจึงต้องแน่ใจว่าข้อความโฆษณาของพวกเขานั้นน่าสนใจ น่าจดจำ และโดนใจผู้ชมเป้าหมาย สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: ผู้ลงโฆษณาได้รับเงินที่คุ้มค่าหรือไม่

มาสำรวจและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการโฆษณา Super Bowl ในเครือข่ายโซเชียลหลักๆ ทั้งแบบออร์แกนิกและแบบเสียเงินในช่วงสุดสัปดาห์ของวันแข่งขัน

เทรนด์โฆษณา Super Bowl บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เมื่อแบรนด์เปลี่ยนการแสดงแบรนด์ของตนจากผู้ชมในห้องนั่งเล่นเป็นผู้ชมหลายหน้าจอ เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผู้ใช้วิดีโอจำนวนมหาศาลกลายเป็นเป้าหมายหลักใน Playbook ของผู้ลงโฆษณาทุกราย Super Bowl Advertising เป็นมากกว่าการแข่งขันกระเป๋าเงิน เป็นโอกาสในการสร้างผลกระทบและอิทธิพลเชิงบวกต่อผู้บริโภค ตอนนี้ Vince Lombardi Trophy ได้ถูกยกขึ้นแล้ว เรามาดูว่าโฆษณาวิดีโอทำงานได้ดีเพียงใดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

เมื่อเร็ว ๆ นี้ USA Today ได้เปิด ตัวการจัดอันดับโฆษณา Super Bowl ปี 2023 โดยใช้มาตรวัดโฆษณา และทีมงานของเราแทบรอไม่ไหวที่จะเจาะลึกถึงตัวเลขดังกล่าว สถิติเหล่านี้ถูกนำมาหลังจากงานกีฬาที่ใหญ่ที่สุดเพียงหนึ่งสัปดาห์ ผลลัพธ์นั้นน่าตื่นเต้นพอๆ กับการทำทัชดาวน์ในช่วงต่อเวลา

• แบรนด์ชั้นนำ 5 ใน 10 แบรนด์ใช้โฆษณาวิดีโอความยาว 60 วินาทีอย่างเต็มที่ โดยสามแบรนด์มีความยาวมากกว่าหรือเท่ากับ 90 วินาที ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ เลือกใช้วิดีโอความยาว 30 วินาทีที่สั้นกว่า
• วิดีโอ 7 ใน 10 อันดับแรกบน YouTube มียอดวิวมากกว่าล้านครั้ง โดย "Neighborly" ของ T-Mobile เป็นผู้นำกลุ่มด้วยยอดวิว 56 ล้านครั้ง
• “Disney 100 Special Look” ของดิสนีย์มียอดการดูวิดีโอเกินหนึ่งล้านครั้งบน Facebook โดยมีผู้เข้าชม 4.2 ล้านครั้งและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
• ใน Instagram Reels การดูวิดีโอรวมของโฆษณาวิดีโอ Super Bowl นั้นสูงกว่าวิดีโอโพสต์บน Facebook ถึง 250%+
• น่าแปลกที่มีเพียงสี่ในสิบแบรนด์ชั้นนำเท่านั้นที่โพสต์โฆษณาวิดีโอ Super Bowl บน TikTok แต่โฆษณาวิดีโอ TikTok “Breaking Good” ของ PopCorners ได้รับแรงดึงดูดมหาศาล โดยมียอดไลค์มากกว่า 500,000 ครั้งและยอดวิว 5.1 ล้านครั้ง

การรวมโฆษณาโซเชียลเข้ากับกลยุทธ์การตลาดของ Super Bowl ช่วยเสริมการโปรโมตทางทีวีแบบดั้งเดิมได้อย่างมีประสิทธิภาพ แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube, Instagram Reels และ TikTok ได้ดึงดูดผู้ชมนอกเหนือจากฐานแฟน NFL ซึ่งนำไปสู่การเปิดรับและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น การยอมรับแบรนด์ของโฆษณาโซเชียลแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่และส่งผลต่อสุดสัปดาห์หลัง Super Bowl แนวทางนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นของกลยุทธ์แบบบูรณาการที่นอกเหนือไปจากช่องทางดั้งเดิม

บทความที่เกี่ยวข้อง: YouTube กับ Instagram กับสถิติเมตา: ใครสวมมงกุฎโซเชียลมีเดีย

ค่าโฆษณาโซเชียล Super Bowl, Strike Social Numbers

สุดสัปดาห์ Super Bowl สามารถมองได้ว่าเป็นค่าใช้จ่าย Q4 ขั้นสูงสุดที่อัดแน่นอยู่ในความคลั่งไคล้ฟุตบอลสามวัน ค่าโฆษณาพุ่งสูงขึ้นในระหว่างงานเนื่องจากความต้องการพื้นที่โฆษณาที่เพิ่มขึ้น มาวิเคราะห์แนวโน้มค่าโฆษณาโดยเปรียบเทียบ CPM เฉลี่ยในช่วงสุดสัปดาห์ของ Super Bowl ปี 2023 กับค่าโฆษณารายเดือนเฉลี่ยสำหรับเดือนกุมภาพันธ์ 2023

เริ่มกันที่ติ๊กต๊อก ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าแคมเปญ CPM ของ TikTok มีค่าใช้จ่ายโฆษณาเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 15% ในช่วงสุดสัปดาห์ Super Bowl มากกว่าช่วงที่เหลือของเดือน อาจเป็นเพราะการแข่งขันที่สร้างขึ้นโดยธุรกิจขนาดเล็กและแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม ทำให้อุปสงค์และต้นทุนสูงขึ้น การตัดสินใจของ S tate Farm ที่จะเน้นไปที่ TikTok แทนการโฆษณาเชิงเส้นเป็นตัวอย่างที่ดี นอกจากนี้ แคมเปญ “Breaking Good” ของ PopCorners ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้นการมีส่วนร่วมจาก ผู้ใช้ TikTok กว่าครึ่งล้านคน

ตรวจสอบการตั้งค่า Meta ของเรา แคมเปญ Facebook และ Instagram CPM เพิ่มขึ้น 2% และ 6% ในช่วงสุดสัปดาห์ Super Bowl เนื้อหาวิดีโอ Facebook สามารถพบได้บนฟีดของคุณ ในขณะที่ Instagram มีตำแหน่งใหม่ที่เรียกว่า Reels วงล้อกำลังดึงดูดผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาอย่างมากแม้ว่าจะเป็นส่วนเสริมล่าสุดของแพลตฟอร์มก็ตาม จากข้อมูลของ Forrester.com ระบุ ว่า 30% ของการใช้งานแอพ Instagram มาจาก Reels แนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปเมื่อมีผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเปลี่ยนพฤติกรรมการรับชมจาก TikTok เป็น Instagram

การขึ้นค่าโฆษณาสำหรับโฆษณาโซเชียลในช่วงสุดสัปดาห์ Super Bowl บน YouTube นั้นไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ ผู้ลงโฆษณาทราบดีถึงอิทธิพลของสตรีมมิง YouTube ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชม NFL หลายหน้าจอในช่วงเทศกาลนี้ เป็นที่ที่แฟน ๆ แห่กันไปดูเกม หวนนึกถึงโฆษณาช่วงพักครึ่งอันโด่งดัง หรือหวนนึกถึงความตื่นเต้นของการเล่นซ้ำ จากข้อมูลของ Comscore YouTube เข้าถึงผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ถึง 77% สำหรับ Super Bowl LVI ซึ่งแซงหน้าทีวีไปถึง 72% เมื่อเข้าถึงผู้ชมโซเชียลมีเดีย แบรนด์ต่างๆ จะรู้ว่าโฆษณา YouTube คือ MVP ที่น่าเชื่อถือของพวกเขา

บทความที่เกี่ยวข้อง: การบรรจบกันของ Linear และ Connected TV จะรวมทีมซื้อสื่อหรือไม่

การตลาดแบบสนับสนุนควรพิจารณาถึงพลังของโฆษณาโซเชียล

ผู้ชมทั่วไปบนโซฟา ในร้านอาหาร หรือดูงานปาร์ตี้ที่อาจไม่คุ้นเคยกับกฎฟุตบอลทั้งหมด ขณะที่ผู้ชมติดตามชมการแข่งขัน พวกเขาตั้งตารอการเปิดตัวโฆษณาโซเชียล Super Bowl ล่าสุดอย่างใจจดใจจ่อ ความนิยมของโฆษณาเหล่านี้ในระหว่างเกมทำให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างแบรนด์ต่างๆ เพื่อให้ได้สปอตโฆษณาที่ดีที่สุด โฆษณาโซเชียลบนแพลตฟอร์มเช่น TikTok, YouTube และ Meta ได้กลายเป็นปลายทางที่ต้องการสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อเสริมโฆษณาทีวีเชิงเส้นและเพิ่มการเข้าถึงไปยังผู้ชมจำนวนมาก

ด้วยข้อมูลที่แสดงต้นทุนโฆษณาที่เพิ่มขึ้นและการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบวิดีโอแนวตั้ง เช่น Reels และ TikTok แบรนด์ต่างๆ จึงต้องคิดค้นและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์โฆษณาโซเชียลของตนต่อไป การเรียกใช้แคมเปญที่เปิดตลอดเวลาหรือวันที่แสดงโฆษณาที่ยาวขึ้นจะทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันและยังคงบรรลุเป้าหมายของแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจาก Super Bowl ยังคงมีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมครั้งใหญ่ ผู้ลงโฆษณาจึงต้องควบคุมพลังของโฆษณาโซเชียลเพื่อสร้างโฆษณาโซเชียล Super Bowl ที่สร้างผลกระทบ ยั่งยืน และมีประสิทธิภาพ