Snapchat เพิ่มผู้ใช้ 13 ล้านคนในไตรมาส 1 มองเห็นรายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Snapchat ได้โพสต์การอัปเดตประสิทธิภาพ Q1 2022 ซึ่งแสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของทั้งผู้ใช้และรายได้ในขณะที่แพลตฟอร์มยังคงเสริมความแข็งแกร่งให้กับช่องของตนในแนวโซเชียลมีเดีย

อย่างแรก สำหรับผู้ใช้ Snap ได้เพิ่ม 13 ล้านแอคทีฟต่อวันในไตรมาส 1 ปี 2022 เพิ่มขึ้นถึง 332 ล้าน

อย่างที่คุณเห็น การเติบโตส่วนใหญ่นั้นมาจากหมวดหมู่ 'ส่วนที่เหลือของโลก' โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินเดีย ที่เห็นว่า Snap เข้ามาใช้งาน Snap อย่างต่อเนื่องในขณะที่การใช้งานบนมือถือยังคงเพิ่มขึ้นในประเทศ

นั่นกลายเป็นจุดสนใจที่สำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับ Snap และแน่นอนว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดด้วยประชากรจำนวนมากของอินเดียให้โอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับการเข้าถึงและการเติบโต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อวิวัฒนาการทางดิจิทัลของภูมิภาคยังคงดำเนินต่อไป

แม้ว่าจะไม่ได้ให้ความช่วยเหลือด้านรายได้มากนัก แต่การรับเข้า Snapchat ส่วนใหญ่ยังคงมาจากผู้ใช้ในอเมริกาเหนือ

Snap ยังคงมีงานต้องทำในหน้านี้ และนั่นเป็นข้อกังวลอย่างต่อเนื่องกับตลาดกำลังพัฒนา การขยายการเข้าถึงเป็นสิ่งหนึ่ง แต่การสร้างรายได้เป็นโอกาสระยะยาว ซึ่งอาจต้องมีการมุ่งเน้นและผลิตภัณฑ์เฉพาะภูมิภาค ถึงกระนั้น จำนวนของ Snap ก็เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และด้วยจำนวนผู้ใช้ที่จะแสดงโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งสามารถช่วยดึงดูดพันธมิตรโฆษณาให้เข้าร่วมมากขึ้นเท่านั้น ช่วยเพิ่มโอกาสในแง่นี้

ในแง่ของแนวโน้มการใช้งาน Snap กล่าวว่ายังคงเห็นความสนใจในเครื่องมือ AR ของตนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยขณะนี้ผู้ใช้ Snapchat กว่า 250 ล้านคนมีส่วนร่วมกับองค์ประกอบ AR ทุกวัน ปัจจุบัน ครีเอเตอร์กว่า 250,000 รายได้สร้าง Lenses มากกว่า 2.5 ล้านชิ้นผ่านทาง Lens Studio และการสร้างสรรค์อื่นๆ ในขณะที่ Snap ยังตั้งข้อสังเกตว่าผู้ใช้ 'เล่นกับ Lenses ที่สร้างโดยชุมชนของเรามากกว่าสองเท่าในไตรมาสนี้เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2021'

ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในชุมชนที่สร้างเครื่องมือ AR จะช่วยขยายองค์ประกอบสร้างสรรค์ของ Snap และติดตามเทรนด์ล่าสุด ในขณะที่การมุ่งเน้นที่ AR จะช่วยให้ Snap พัฒนาไปสู่ขั้นต่อไปของการเชื่อมต่อดิจิทัลและตามทันผู้เล่นรายใหญ่ ในพื้นที่

ซึ่งเป็นที่ที่ Snap สามารถเอาชนะได้จริง ในขณะที่ Apple และ Meta มีทรัพยากรมากกว่านั้น Snap ได้แสดงให้เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าดีกว่าพวกเขามากในการติดตามแนวโน้มสำคัญ และสร้างคุณสมบัติ AR ที่ดึงดูดฐานผู้ใช้ แนวโน้มของไวรัส AR ส่วนใหญ่เมื่อเวลาผ่านไปนั้นเกิดจาก Snapchat และหากมันสามารถรักษา nous นั้นได้ ซึ่งสอดคล้องกับความก้าวหน้าของเครื่องมือสร้าง AR ของมัน จะช่วยให้แน่ใจว่า Snap ยังคงเป็นผู้นำคนสำคัญในพื้นที่ AR แม้ว่า Meta เปิดตัวแว่นตา AR ของตัวเองเร็วขึ้นเพื่อพยายามครองพื้นที่

Snap ยังทำงานเพื่อพัฒนา AR ที่สร้างสรรค์มากขึ้น และเครื่องมือ VR ที่เป็นไปได้ผ่านอวาตาร์ Bitmoji – และเป็นที่น่าสังเกตว่าทีมผู้นำของ Snap ได้ใช้อักขระ 3D Bitmoji เป็นรูปโปรไฟล์ในรายงาน Q1 ภายในบริบทนี้

Snapchat ยังคงทำงานเพื่อให้ตามเทรนด์วิดีโอแบบสั้น และกล่าวว่าข้อเสนอ Spotlight ของตัวเองได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ใช้

“ เรารู้สึกตื่นเต้นมากเกี่ยวกับศักยภาพในระยะยาวของ Spotlight ในขณะที่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเติบโตและวิวัฒนาการ เราพอใจกับการมีส่วนร่วมที่เราเห็น โดยใช้เวลาทั้งหมดเพิ่มขึ้น 230% เมื่อเทียบเป็นรายปี เราสังเกตเห็นว่าจำนวนการส่ง Spotlight เพิ่มขึ้น 350% โดยใช้เครื่องมือสร้างสรรค์หรือ Lenses เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2021”

น่าทึ่งมากที่ได้เห็นว่าวิดีโอขนาดสั้นกลายเป็นองค์ประกอบหลักได้อย่างไร และพฤติกรรมที่เป็นนิสัยได้เปลี่ยนแปลงแนวโน้มของผู้ใช้ในแอปโซเชียลส่วนใหญ่อย่างไร สปอตไลท์จะกลายเป็นข้อพิจารณาหลักใน Snap หรือไม่นั้นยังคงต้องรอดูกันต่อไป แต่จริงๆ แล้วไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงแค่การทำงานเป็นองค์ประกอบเสริมเพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างภายในแอป แทนที่จะเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่น ให้ทันกับแนวโน้มเดียวกัน

Snapchat ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าเนื้อหา Discover และผู้จัดพิมพ์ยังคงได้รับการนำไปใช้อย่างแข็งแกร่ง โดย Snapchatter ที่มีอายุ 25 ปีขึ้นไปใช้เวลารายวันและมีส่วนร่วมกับการเพิ่มขึ้นมากกว่า 25% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ผู้ชมของ Snap เริ่มมีอายุมากขึ้น เป็นอีกประเด็นสำคัญที่ควรทราบ และน่าสนใจที่จะเห็นว่า Snap ยังคงพัฒนาข้อเสนอเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ที่มีอายุมากกว่านี้อย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป และจะสามารถรักษาความดึงดูดใจของผู้ชมที่อายุน้อยกว่าในแอปพร้อมๆ กันได้หรือไม่ .

Snap ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าพันธมิตร Discover หกรายเข้าถึงผู้ชมกว่า 100 ล้านคนทั่วโลกในไตรมาสที่ 1 ตอกย้ำตำแหน่งของตนในฐานะแพลตฟอร์มหลักสำหรับรูปแบบความบันเทิงที่เกิดขึ้นใหม่

ในแง่ของรายได้ Snapchat ได้รับรายได้เพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยแตะ 1.06 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้

Snap กล่าวว่าเห็นผลกระทบบางส่วนที่นี่เนื่องจากการบุกรุกของยูเครน โดยผู้โฆษณาชะลอแคมเปญของตนเนื่องจากความขัดแย้ง

“ในช่วงหลายวันหลังจากรัสเซียบุกยูเครนเมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ เราสังเกตเห็นว่าผู้โฆษณาจำนวนมากหยุดแคมเปญของตนชั่วคราวในขั้นต้น ลูกค้าส่วนใหญ่กลับมาดำเนินแคมเปญต่อภายใน 10 วันหลังจากการบุกรุก และรายได้เฉลี่ยรายวันในเดือนมีนาคมเกินระดับก่อนการบุกรุก แต่อัตราการเติบโตปีต่อปียังคงต่ำกว่าระดับก่อนการบุกรุกที่ประมาณ 32% จากวันที่ 24 กุมภาพันธ์ จนถึงสิ้นไตรมาสที่ 1”

รายได้หลักที่สำคัญสำหรับไตรมาสนี้คือโฆษณาแบบไดนามิกของ Snap ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถอัปโหลดแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของตน จากนั้นระบบของ Snap จะจับคู่ผู้ใช้กับผลิตภัณฑ์และรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามความสนใจของผู้ใช้

Snap กล่าวว่ารายได้จากโฆษณาแบบไดนามิกเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าเมื่อเทียบปีต่อปี เนื่องจากมีธุรกิจอัปโหลดแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ไปยังแพลตฟอร์มมากขึ้น

“ด้วยการสร้างโฆษณาแบบไดนามิกจากแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ เราสามารถขยายชุดโฆษณาที่สร้างขึ้นได้อย่างมาก โฆษณาแบบไดนามิกสามารถอัปเดตโดยอัตโนมัติเมื่อมีการป้อนผลิตภัณฑ์ใหม่ลงในแค็ตตาล็อก อัปเดตล่าสุด และเพิ่ม ROI”

นั่นอาจเป็นอีกข้อพิจารณาสำหรับกระบวนการทางการตลาดของคุณ

ข้อสังเกตสำคัญอีกประการเดียวในการประกาศรายได้ของ Snap คือ:

ในขณะที่ Snap ยังคงขยายไปสู่ตลาดใหม่ ต้นทุนของมันก็เช่นกัน ในขณะที่ความพยายามในการรักษาพื้นที่ AR ก็เพิ่มค่าใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาให้สูงขึ้น ซึ่งเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่องสำหรับแอป

ฉันหมายความว่ามันเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่องสำหรับองค์กรใด ๆ แต่เมื่อ Snap พยายามติดตามผู้เล่นที่ใหญ่กว่า ผลกระทบต่อบรรทัดล่างคือความสมดุลมีความสำคัญมากกว่า - แม้ว่าจะแสดงให้เห็นว่า Snap ยังคงลงทุนในระดับต่อไป เครื่องมือ AR รวมถึงแว่นสายตาที่เปิดใช้งาน AR

ซึ่งเราได้รับการอัปเดตเพียงเล็กน้อยในบันทึกย่อของ Snap:

“ครีเอเตอร์หลายร้อยคนกำลังพัฒนาเลนส์ AR สำหรับแว่นสายตา สร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและโต้ตอบได้ เช่น คิดใหม่กับเมนูร้านอาหารในสามมิติหรือปรับปรุงกิจวัตรการออกกำลังกาย เราได้ทำการปรับปรุงซอฟต์แวร์อย่างต่อเนื่องและนำเสนอความสามารถใหม่ๆ สำหรับนักพัฒนา ซึ่งรวมถึงเทมเพลต VoiceML ใหม่ใน Lens Studio ซึ่งช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างประสบการณ์ที่สั่งงานด้วยเสียงโดยไม่ต้องเขียนสคริปต์ และโหมดสตรีมของ Lens Studio ซึ่งช่วยให้ครีเอเตอร์พัฒนา Lenses ด้วยการติดตามด้วยมือจาก มุมมองบุคคลที่หนึ่ง”

ยังไม่มีอะไรให้ทำมากนัก แต่บางทีเราอาจจะได้รับการอัปเดตเฉพาะเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือ AR ที่กำลังพัฒนาที่ Partner Summit ในสัปดาห์หน้า (4/28)

โดยรวมแล้ว เป็นรายงานเชิงบวกสำหรับ Snap – ไม่น่าแปลกใจ มันไม่ได้ทำให้ใครผิดหวังกับตัวเลขเหล่านี้ แต่ Snap ยังคงเติบโตในทุกด้าน แม้ว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงจากแอปอื่นๆ และความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ในการพัฒนาในอนาคต

ประเด็นสำคัญคือ Snap ยังคงเป็นผู้นำในพื้นที่ AR และยังคงปรับแต่งข้อเสนอในแอปเพื่อให้สอดคล้องกับความสนใจของผู้ใช้ ดีกว่าใครๆ ซึ่งจะช่วยให้ Snap สามารถรับมือกับคู่แข่งที่มีทรัพยากรดีกว่า แม้ว่าพวกเขาจะก้าวไปสู่ขั้นต่อไปก็ตาม