6 เทรนด์ SEO ที่ควรจำในปี 2022

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เล่นได้ยาก การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของแบรนด์คุณให้มองเห็นได้ชัดเจนในการค้นหาอาจรู้สึกเหมือนกำลังไล่ตามคนที่คุณกำลังเดทอยู่ในวิทยาลัย คุณจะถามคำถามกับตัวเองซ้ำๆ: พวกเขา (หมายถึง: เครื่องมือค้นหา) ชอบฉันไหม พวกเขาสนใจในสิ่งที่ฉันจะพูดหรือไม่? ฉันกำลังแสดงคุณลักษณะที่ดีที่สุดของฉันหรือไม่? พวกเขาคิดว่าฉันจับได้เหรอ?

ข่าวดีคือ เราพร้อมช่วยคุณตอบคำถามเหล่านั้น และเราได้นำข้อมูลมาด้วย

คิดว่าเราเป็นนักบิน SEO ของคุณ (หรือปีกผู้หญิง) ที่นี่เพื่อให้ข้อเสนอแนะที่คุณต้องการ เพื่อให้คุณได้รับความสนใจจากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า เราอยู่ที่นี่เพื่อบอกวิธีเอาชนะใจลูกค้าด้วยกลยุทธ์และเคล็ดลับในเครื่องมือค้นหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เราจะถอดรหัสข้อมูลและข้อความที่ซ่อนอยู่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และเปิดเผยแนวโน้ม SEO อันดับต้นๆ ที่ช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณ

การวิเคราะห์ล่าสุดของ Semrush เกี่ยวกับสถานะการค้นหาในปี 2564 เปิดเผยว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญกำลังเกิดขึ้นในโลก SEO รายงานประจำปีของพวกเขาแสดงให้เราเห็นตัวเลขเบื้องหลังความสำเร็จ SEO (และความล้มเหลวของ SEO) ในพื้นที่ดิจิทัล แต่มีข้อมูลจำนวนมาก ดังนั้นให้ผู้เชี่ยวชาญของเราถอดรหัสให้คุณ

นี่คือเคล็ดลับ 6 อันดับแรกที่เราดึงมาจากข้อมูลและวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณ

อย่าใช้เงินการตลาดทั้งหมดไปกับโฆษณาแบบเสียเงิน

หากคุณกำลังอ่านบล็อกนี้ มีโอกาสสูงที่คุณสงสัยว่าคุณจะใช้เงินการตลาดของคุณไปต่อได้อย่างไร หากเป็นกรณีนี้ อย่าใช้เงินการตลาดทั้งหมดไปกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นเรื่องง่าย (อันที่จริง มันเป็นสิ่งที่เราพูดถึงบ่อยครั้งในฐานะส่วนหนึ่งของ Dark Social Model ของเรา) มีบริษัทจำนวนมากเกินไปที่ทุ่มงบการตลาดทั้งหมดเพื่อโฆษณาแบบเสียเงิน

ข้อมูลระบุว่าสิ่งนี้อาจไม่ได้ผลเท่าที่ควร ตามรายงานของ Semrush โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา (โดยพื้นฐานแล้วคือโฆษณาที่ต้องเสียเงินซึ่งตั้งใจให้แสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ปรากฏในปี 2564 น้อยกว่าในปี 2020 นี่คือสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ: การจ่ายเงินเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับ ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอันดับต้นๆ อาจไม่ใช่การใช้เงินของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด หากโฆษณาเหล่านั้นปรากฏไม่บ่อยนักทั่วทั้งกระดาน (ตามที่ระบุไว้ในการวิจัย) ประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านั้นก็จะลดลง หากคุณทุ่มเทกลวิธีทางการตลาดทั้งหมดให้กับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและละเลยการริเริ่มการค้นหาทั่วไป ถึงเวลาต้องคิดใหม่

ลงทุนในการพัฒนาเว็บบนมือถือและเดสก์ท็อปต่อไป

“มือถือต้องมาก่อน!” นักการตลาดตะโกนข้อความนั้นจากหลังคาบ้านมาหลายปีแล้ว แต่ก็ยังเป็นความจริงหรือไม่? ชัดเจนว่าไม่. ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าทราฟฟิกบนมือถือลดลง 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี สิ่งนี้ขัดแย้งโดยตรงกับนักการตลาดข้อความ "มือถือเป็นอันดับแรก" ที่ได้รับการโน้มน้าวใจมานานหลายปี ยิ่งไปกว่านั้น ปริมาณการใช้เดสก์ท็อปยังเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2020

ดังนั้นสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณ? คุณควรละทิ้งแนวทางเพื่อมือถือเป็นอันดับแรกหรือไม่? ไม่จำเป็น. เมตริกนี้แสดงให้เราเห็นว่าการลงทุนทั้งสองด้านของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล - มือถือและเดสก์ท็อป - เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ของคุณเป็นไปในเชิงบวกทั่วทั้งกระดาน ด้วยผู้นำจำนวนมากที่ส่งเสริมวิธีการเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก บางแบรนด์จึงปล่อยให้ประสบการณ์การใช้เดสก์ท็อปหมดไป ถึงเวลาปรับปรุงใหม่

ทราฟฟิกอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ไม่ใช่ออร์แกนิก

ปริมาณการค้นหาทั่วไปไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซลดลง 23.2% ตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งหมายความว่าปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง (ไม่ได้รับผลกระทบจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย) ที่ไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซลดลงอย่างมาก นั่นหมายถึงอะไรสำหรับคุณ? นักวิเคราะห์ของ Semrush กล่าวว่าสิ่งนี้สามารถบ่งบอกถึงการกลับมาสู่ภาวะปกติ ซึ่งเป็นการกลับไปสู่วิธีการจัดซื้อก่อนเกิดโรคระบาด ภายในตัวชี้วัดนี้ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่า Amazon มีปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ สาเหตุหลักอาจเป็นเพราะผู้บริโภคกลับมาซื้อของเองหรือซื้อของออนไลน์ไม่บ่อยนัก หากคุณเป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซ อาจจำเป็นต้องลงทุนเพิ่มเล็กน้อยในด้านการตลาดและปรับกลยุทธ์ของคุณเมื่อผู้ซื้อกลับสู่กระบวนการซื้อตามปกติ

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: 4 กลยุทธ์การตลาดอีคอมเมิร์ซ B2B ที่มีประสิทธิภาพ

มุ่งเน้นไปที่ SEO ที่ให้ข้อมูล

“ SEO เชิงข้อมูลคืออะไร” เป็นวิธีการจำแนกคำค้นหายอดนิยมตามเจตนา Semrush แบ่งคำค้นหาออกเป็นสี่ประเภท: ข้อมูล ธุรกรรม การนำทาง และเชิงพาณิชย์ คำค้นหาที่ให้ข้อมูลจะอยู่ด้านบนสุด ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังค้นหาข้อมูลมากกว่าครึ่ง และพวกเขาต้องการคำตอบสำหรับคำถามสำคัญหรือข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะ

นี่เป็นข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ซื้อ B2B นักการตลาดและแบรนด์ควรทราบ ขณะที่คุณกำลังประเมินประสิทธิภาพเว็บไซต์ของบริษัท ให้ดูข้อมูลที่คุณแบ่งปัน คุณเคยตอบคำถามที่พบบ่อยหรือไม่? คุณกำหนดหรือชี้แจงความแตกต่างของอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณหรือไม่? ข้อมูลพื้นฐานเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมและดึงดูดผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณ

ผู้คนต้องการคำตอบสำหรับคำถามและข้อมูล

ในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง หนึ่งในการค้นพบที่ใหญ่ที่สุดของการวิจัย Semrush เกี่ยวข้องกับความตั้งใจของผู้ใช้ SEO เชิงข้อมูลไม่เพียงมีปริมาณการค้นหาสูงสุด แต่ยังสนับสนุนแนวคิดที่ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีแรงจูงใจในการค้นหาข้อมูล เราได้กล่าวถึงความสำคัญของการตอบคำถามที่พบบ่อยที่สำคัญหรือการให้ข้อมูลพื้นฐานแล้ว แต่ข้อมูลนี้ควรส่งผลต่อกลยุทธ์ของคุณในระดับที่สูงขึ้นเช่นกัน ทุกแบรนด์ควรสร้างเนื้อหาเพื่อเพิ่มอันดับเว็บไซต์ ปรับปรุงการเข้าถึง และให้บริการลูกค้า อย่างไรก็ตาม เนื้อหาบางประเภทมีประโยชน์มากกว่าประเภทอื่น จากข้อมูลล่าสุดนี้ เนื้อหาด้านการศึกษาจะส่งผลต่อแบรนด์ของคุณมากที่สุด

ดูกลยุทธ์เนื้อหา B2B ที่มีอยู่ของคุณในช่องทางต่างๆ (ตั้งแต่เว็บไซต์ของคุณไปจนถึงบัญชีโซเชียลมีเดีย) และพิจารณาว่าคุณใช้แนวทางใด คุณจัดหาทรัพยากรทางการศึกษาหรือไม่? คุณกำลังจัดเตรียมข้อมูลที่จำเป็นสำหรับผู้ชมและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเพื่อทำความเข้าใจอุตสาหกรรม ข้อเสนอ หรือบริการของคุณหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยน และกลยุทธ์เนื้อหาด้านการศึกษาจะช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจกับผู้อ่านและเพิ่มจำนวนผู้ชมได้ อย่าลืมรวมกลยุทธ์นี้ไว้ในกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย บล็อกของคุณ (ใช่ คุณควรเขียนบล็อกประจำสำหรับเว็บไซต์บริษัทของคุณ!) และสำเนาบนเว็บไซต์ของคุณ

ข้อความค้นหาสั้นๆ เป็นเรื่องปกติ

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย SEO ที่เฉพาะเจาะจงมาก: ผู้ใช้ส่วนใหญ่ต้องการคำค้นหาสั้นๆ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 67.1% ของการค้นหาใช้คำทั้งหมดสามถึงห้าคำ ข้อสังเกตสำคัญประการหนึ่งที่ Semrush สร้างขึ้นคือผลกระทบของคุณลักษณะ "ผู้คนยังถาม" "ผู้คนยังค้นหาด้วย" และ "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ลองนึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณค้นหาบางอย่างทางออนไลน์ คำถามในช่วงครึ่งหลังของคุณปรากฏขึ้นในเมนูแบบเลื่อนลงใต้แถบค้นหาหรือไม่ นั่นคือคุณลักษณะการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งช่วยให้คุณทราบว่าคุณกำลังถามคำถามใดและให้ข้อมูลนั้นแก่คุณอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น

โปรดคำนึงถึงคำค้นหาสั้นๆ เหล่านี้ขณะที่คุณกำลังดำเนินการตามกลยุทธ์ B2B SEO ของคุณ เนื่องจากวลีที่สั้นกว่ามักถูกค้นหามากกว่า ให้ทดลองกับวลีคำหลักที่สั้นลงทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ โดยรวม ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าวลีคำหลักมีผลกระทบมากที่สุดเมื่อมีคำห้าคำหรือน้อยกว่า

แนวโน้มทั้ง 6 นี้แสดงให้เราเห็นถึงความแตกต่างของพฤติกรรมผู้บริโภคและวิธีที่อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาส่งผลต่อการเข้าถึงแบรนด์ของเรา จำเป็นต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคมีพฤติกรรมอย่างไร เพื่อให้คุณเข้าใจวิธีเข้าถึงพวกเขาได้ ข้อควรจำ: หน้าที่ของ SEO คือการส่งข้อความของคุณไปยังผู้ชมเป้าหมาย จดจ่ออยู่กับการใช้กลยุทธ์ตามข้อมูลเหล่านี้ และดูการเข้าถึงแบรนด์ของคุณเติบโต

และหากคุณพร้อมที่จะนำผู้เชี่ยวชาญเข้ามา คุณก็รู้ว่าควรโทรหาใคร