6 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จ: กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการส่งเสริม SEO

หลายคนที่เริ่มโปรโมตไซต์ของตนเคยได้ยินเกี่ยวกับ SEO หรือแม้กระทั่งมีแนวคิดคร่าวๆ อย่างไรก็ตามความรู้พื้นฐานไม่เพียงพอ บ่อยครั้งที่โครงการล้มเหลวเนื่องจากเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กไม่มีกลยุทธ์การส่งเสริม SEO งบประมาณถูกจัดสรรสำหรับเครื่องมือ 1-2 ชิ้นเท่านั้น ซึ่งใช้อย่างวุ่นวายและไม่มีเหตุผลใดๆ แน่นอนว่าพวกเขาไม่ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจในระยะเวลาสั้นๆ สิ้นเปลืองงบประมาณ และเจ้าของธุรกิจก็หงุดหงิด

เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จอย่างแท้จริง SEO จะต้องเข้าหาอย่างอดทนและองค์รวม นักการตลาดควรมีการคิดกลยุทธ์และแผนการดำเนินการทีละขั้นตอน มาดูวิธีสร้างกลยุทธ์การโปรโมต SEO ที่มีประสิทธิภาพใน 6 ขั้นตอนสั้นๆ กัน

ตั้งเป้าหมาย

ที่มารูปภาพ: Clutch.co

การเลื่อนตำแหน่งโดยไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนคือความล้มเหลว หากผู้เชี่ยวชาญ SEO เริ่มการโปรโมต SEO จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คาดหวัง เครื่องมือ SEO วิธีการโปรโมต และแน่นอน งบประมาณขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ตั้งไว้

มาดูกันว่าสิ่งใดที่ถือว่าเป็นเป้าหมายในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา

• การเติบโตของยอดขาย เป้าหมายนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ ไซต์เหล่านี้ต้องการการแปลงและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) พารามิเตอร์หลักสำหรับพวกเขาคือคำสั่งซื้อที่มากขึ้น การใช้จ่ายโดยเฉลี่ยที่มากขึ้น และอัตรากำไรที่สูงขึ้น
• อันดับที่สูงขึ้นใน SERP สำหรับคีย์เคียวรี เป้าหมายนี้สามารถเกี่ยวข้องกับทั้งไซต์เชิงพาณิชย์และไซต์ที่ให้ข้อมูล
• เพิ่มปริมาณการเข้าชม เป้าหมายดังกล่าวกำหนดไว้สำหรับเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลและความบันเทิง นิตยสาร และบล็อก นอกจากนี้ จำนวนการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นยังมีความสำคัญสำหรับบริษัทที่ยังไม่เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจะถูกแปลงเป็นผู้ซื้อ

แนะนำสำหรับคุณ: วิธีขยาย SEO ด้วยเนื้อหาวิดีโอ

หกขั้นตอนในการโปรโมตเว็บไซต์ให้ประสบความสำเร็จ

เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กำหนดเป้าหมายการโปรโมตแล้ว ก็เป็นเวลาที่เหมาะสมในการพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ให้ผลตอบแทนอย่างแท้จริง กลยุทธ์ SEO คือชุดการดำเนินการที่ครอบคลุมเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย SEO หลักของบริษัท (ตำแหน่งการค้นหาสูง การเข้าชมทั่วไป และการนำผู้ชมเป้าหมายจากคำค้นหา)

เมื่อจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ SEO:

• ไซต์มีเป้าหมายเพื่อสร้างผลกระทบในช่องของตนอย่างจริงจัง
• ตลาดที่มีการแข่งขันสูงซึ่งทุกแง่มุมของการส่งเสริมการขายจำเป็นต้องดำเนินการอย่างสมบูรณ์
• เมื่อไซต์เติบโตอย่างรวดเร็วและไม่สามารถดูแลงานทั้งหมดบนไซต์ได้

เมื่อคุณไม่ต้องการกลยุทธ์ SEO:

• คุณเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ท้องถิ่นขนาดเล็กและแข่งขันกับบริษัทขนาดเล็กรายเดียวกันเท่านั้น ในกรณีนี้ กลยุทธ์ทั่วไปก็เพียงพอแล้ว
• งบประมาณจำกัดและปัจจัยอื่นๆ ที่ไซต์จำเป็นต้องประหยัด
• คุณใช้วิธีการทำ SEO แบบหมวกดำ และทำงานกับลิงก์ภายนอกจำนวนมากเท่านั้น

กลยุทธ์การโปรโมตเว็บไซต์เป็นสิ่งจำเป็นในการระบุและปรับปรุงกระบวนการ SEO เพื่อให้ได้ผลลัพธ์และเป้าหมายที่จำเป็นในท้ายที่สุด

แล้วกลยุทธ์ SEO คืออะไร? การวิเคราะห์เฉพาะกลุ่ม การวิจัยคู่แข่ง การรวบรวมความหมายหลัก การตรวจสอบเว็บไซต์เทคโนโลยี กลยุทธ์เนื้อหา และการเลือกวิธีการที่เหมาะสมที่สุดเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย (การโปรโมตภายนอก)

พิจารณาหกขั้นตอนเหล่านี้ ซึ่งแนวทางที่ถูกต้องสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้

ขั้นตอนที่ 1 การวิเคราะห์เฉพาะ

กลยุทธ์ใด ๆ ต้องมีการวิเคราะห์เบื้องต้นของช่อง ก่อนอื่น แม้กระทั่งก่อนที่จะเริ่มธุรกิจและคิดเกี่ยวกับการส่งเสริมการขาย ผู้ประกอบการจำเป็นต้องค้นหาให้แน่ชัดว่ากลุ่มเป้าหมายสนใจอะไร ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ 6,600 คนพิมพ์ข้อความว่า "ซื้อรถใหม่" ใน Google หนึ่งเดือน.

ทางออกที่ดีที่สุดคือการระบุปัญหาและความต้องการของคนเหล่านี้และนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพ กลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญต่อธุรกิจใดๆ หากนักการตลาดโปรโมตผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ที่ไม่สนใจผลิตภัณฑ์นั้น ยอดขายและคอนเวอร์ชั่นจะต่ำ คุณลักษณะที่มีค่าที่สุดของเว็บไซต์คือการเป็นเครื่องมือทางการตลาด เพื่อให้ทำกำไรได้ นักการตลาดจำเป็นต้องรู้ว่าใครควรเสนอสินค้าหรือบริการของตน

ขั้นตอนที่ 2 การวิเคราะห์คู่แข่ง

ถัดไป วิเคราะห์คู่แข่งในตลาด พวกเขาดึงดูดลูกค้าได้อย่างไร? พวกเขามีทราฟฟิกอะไรบ้างต่อเดือน? พวกเขาใช้ช่องทางการตลาดใดเพื่อดึงดูดผู้ใช้ ข้อมูลนี้จะช่วยในการเลือกทิศทางที่ถูกต้องสำหรับกลยุทธ์การพัฒนาและแผนยุทธวิธีของไซต์

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะเปรียบเทียบไซต์กับคู่แข่ง เจ้าของธุรกิจต้องตัดสินใจก่อนว่าใครคือคู่แข่งที่แท้จริง สมมติว่าผู้ประกอบการเริ่มขายเสื้อผ้าแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ก็ไม่มีเหตุผล มีเหตุผลมากกว่าที่จะกำหนด "ระดับน้ำหนัก" และวิเคราะห์บริษัทที่เทียบเคียงได้กับธุรกิจ

ในการสอดแนมบริษัทอื่น นักการตลาดมักจะใช้บริการที่แตกต่างกัน มีเครื่องมือวิจัยการแข่งขันที่วิเคราะห์คำหลักที่พวกเขาได้รับการจัดอันดับ ปริมาณการเข้าชมที่พวกเขาได้รับ ต้นทุนของการโฆษณาแบบชำระเงินในช่อง โดเมน และประสิทธิภาพของคำหลักในช่วงเวลาหนึ่งด้วยข้อมูลย้อนหลังตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2020 นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถดูคู่แข่งรายอื่นในความสามารถพิเศษของพวกเขาตามเมตริก ดังนั้นจึงมีข้อมูลมากมายให้วิเคราะห์

คุณอาจชอบ: 16 เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ / Analytics ฟรีที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

ขั้นตอนที่ 3 การก่อตัวของแกนความหมาย

การส่งเสริมการขายเริ่มต้นด้วยความหมายเสมอ อย่างไรก็ตาม นักการตลาดจำเป็นต้องรวบรวมคำถามอย่างถูกต้อง เป้าหมายหลักของ SEO คือการแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าไซต์มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องและอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา ดังนั้นพวกเขาจึงไม่จำเป็นต้องคลิกที่อื่น

เมื่อรวบรวมคำหลัก โปรดจำไว้ว่าคำหลักเหล่านี้แบ่งออกเป็นคำขอที่ให้ข้อมูลและเชิงพาณิชย์ นอกจากนี้ความถี่ยังเป็นผู้นำ มาดูประเภทของความถี่ของคำหลักกัน:

• ข้อความค้นหาที่มีความถี่สูง ข้อความค้นหาเหล่านี้กำลังเป็นที่นิยมและมี Conversion สูง ซึ่งทำให้พวกเขาแข่งขันได้มากขึ้นโดยอัตโนมัติเมื่อเปรียบเทียบกับข้อความอื่นๆ ข้อความค้นหาดังกล่าวใช้เป็นหลักสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ภายในและการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ในตลาดอื่นๆ
• คำขอความถี่ปานกลาง พวกเขาช่วยให้ผู้ชมเป้าหมายเพิ่มขึ้นทีละน้อย ข้อความค้นหาดังกล่าวยังใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพภายใน การเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ และการวางลิงก์ภายนอกในแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ (ในกรณีนี้ คำหลักดังกล่าวจะถูกใช้เป็นตัวยึด)
• ข้อความค้นหาความถี่ต่ำ คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักเพียงคำเดียวและไม่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้ ถึงกระนั้น หากเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ทำงานเฉพาะกลุ่ม พวกเขาก็สามารถให้บริการได้ดีและนำเว็บไซต์ไปสู่อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาในบางสถานการณ์

เมื่อสร้างแกนความหมาย ผู้เชี่ยวชาญ SEO จะรวบรวมคำหลักจากความถี่ทั้งหมด จากนั้นแบ่งและใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน (ในหน้าเฉพาะ ในบทความ สำหรับโพสต์ของแขกรับเชิญ ฯลฯ)

ขั้นตอนที่ 4 เว็บไซต์พร้อมทางเทคนิค

ในการโปรโมตไซต์ ผู้ประกอบการต้องมั่นใจในความสมบูรณ์ทางเทคนิคของไซต์ การโปรโมตแพลตฟอร์มที่ไม่ได้เตรียมพร้อมทางเทคนิคไม่เพียงแต่ไม่สมเหตุสมผลเท่านั้น แต่ยังอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจอีกด้วย ลูกค้าไม่ควรได้รับประสบการณ์เชิงลบเพราะพวกเขาสามารถออกจากไซต์ได้ทันทีและไม่กลับมา แม้ว่าปัญหาทั้งหมดจะได้รับการแก้ไขในที่สุด

มีข้อกำหนดทางเทคนิคหลักของเว็บไซต์:

• โหลดไซต์อย่างรวดเร็ว
• ไม่มีสคริปต์ที่เป็นอันตราย
• แสดงเนื้อหาอย่างถูกต้องในทุกเบราว์เซอร์
• การออกแบบที่ตอบสนอง;
• ไม่มีเนื้อหาที่ซ่อนอยู่และมองไม่เห็น

Google มีอัลกอริทึมพิเศษของ PageRank และ Core Web Vitals ที่ประเมินไซต์และกำหนดอันดับ SERP

เมื่อผู้เชี่ยวชาญ SEO เปิดไซต์เพื่อทำดัชนี ไซต์นั้นจะต้องมีความพร้อมทางเทคนิคและเป็นไปตามข้อกำหนดของเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญจะปรับปรุงเว็บไซต์และนำเสนอให้สอดคล้องกับการอัปเดตหลักของ Google เท่านั้น

ขั้นตอนที่ 5 เนื้อหา

เนื้อหานั้นแยกออกจาก SEO ไม่ได้ ไม่มีทางที่คุณจะได้รับการจัดอันดับสูงด้วยเนื้อหาคุณภาพต่ำ ไม่ได้รับอนุญาต และลอกเลียนแบบ ครอบคลุมข้อมูลทั้งหมดบนเว็บไซต์: บทความและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ภาพถ่ายและรูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ

เนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นส่วนสำคัญในการโปรโมตเว็บไซต์ วิดีโอพร้อมคำอธิบายจากผู้เชี่ยวชาญ รูปภาพพร้อมคำแนะนำทีละขั้นตอน บทความที่มีบทวิจารณ์โดยละเอียดหรือเคล็ดลับการปฏิบัติ ฯลฯ ถือได้ว่าเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพ

สำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล ทั้งคำหลักและปัจจัยด้านพฤติกรรมมีความสำคัญ บอทติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ในไซต์ หากผู้เยี่ยมชมใช้เวลากับไซต์เป็นจำนวนมาก (และเนื้อหาที่มีคุณภาพสามารถช่วยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้) หมายความว่าไซต์นั้นมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้และสามารถอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นได้ ในหลาย ๆ กรณี หากผู้ใช้คลิกที่ไซต์แต่ออกภายในเวลาไม่กี่วินาทีเนื่องจากมีเนื้อหาที่ไม่ดีหรือไม่เกี่ยวข้อง แสดงว่าไซต์นั้นไม่มีทรัพยากรเพียงพอ แต่ถ้าพวกเขาพบสิ่งที่ต้องการแล้วและไม่ได้ค้นหาต่อไป ทุกอย่างก็ปกติดี อย่างไรก็ตาม มันเป็นเรื่องของแต่ละคน แต่โดยเฉลี่ยแล้ว อัตราตีกลับที่มากกว่า 70% นั้นถือว่าเป็นหายนะ

ที่มารูปภาพ: Cxl.com

ควรสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงหลักความหมายเสมอ ใช้คำหลักในเนื้อหาของข้อความ ชื่อเรื่อง และคำอธิบาย ซึ่งเป็นข้อกำหนดพื้นฐานที่จำเป็นในการโปรโมตเว็บไซต์ใดๆ

ขั้นตอนที่ 6 การส่งเสริมภายนอก

การส่งเสริมจากภายนอกคือการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของไซต์ผ่านลิงก์จากแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ที่น่าเชื่อถือ โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีเป็นสัญญาณสำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหาว่าไซต์ของคุณมีอำนาจและความเชี่ยวชาญเพียงพอที่จะได้รับการอ้างอิงในฐานะแหล่งข้อมูลหลักที่เชื่อถือได้ ตามกฎแล้ว ลิงก์จะถูกทิ้งไว้ในบทความที่มีประโยชน์ งานสำหรับตัวสร้างลิงก์คือการค้นหาแหล่งข้อมูลที่จะยอมรับบทความที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์เป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ ยิ่งตัวสร้างลิงค์พบแพลตฟอร์มมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น บทความต้องชมเชยหัวข้อที่โพสต์

จุดที่สำคัญที่สุดในการส่งเสริมภายนอกคือความสม่ำเสมอ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไม่ซื้อลิงก์เพียงครั้งเดียวและหวังว่าพวกเขาจะยังคงนำการเข้าชมอยู่ตลอดเวลา มวลของลิงค์จะต้องเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

คุณอาจชอบ: 10 เครื่องมือ SEO ฟรีที่ดีที่สุด

สรุป

ดังนั้นจึงมีคำแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ยิ่งอยู่เบื้องหลังทุกขั้นตอนที่ต้องใช้เวลา ความพยายาม และการลงทุนอย่างมาก ธุรกิจขนาดเล็กมักต้องการแผนเฉพาะเจาะจง ชัดเจน และเป็นขั้นเป็นตอนเพื่อก้าวเข้าสู่ตลาดเฉพาะกลุ่มและได้เปรียบในการแข่งขัน พวกเขายังต้องจำไว้ว่าการโปรโมต SEO เป็นกระบวนการที่ยาวนานซึ่งสามารถให้ผลลัพธ์ได้ภายใน 3-6 เดือนหรือหนึ่งปี ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะคาดการณ์ "เหตุการณ์สำคัญ" ล่วงหน้า ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่คาดหวังสำหรับช่วงเวลาหนึ่งๆ สุดท้ายนี้ การจับตาดูการวิเคราะห์และการปรับกลยุทธ์เป็นสิ่งจำเป็น รวมถึงลักษณะเฉพาะของช่องที่เลือก ผู้ชมเป้าหมาย และพฤติกรรมบนเว็บไซต์

 บทความนี้เขียนโดย Alina Tytarenko อลีนาเป็นส่วนหนึ่งของทีมการตลาดที่ SE Ranking เธอแบ่งปันประสบการณ์เกี่ยวกับเทคนิคการตลาด การสร้างลิงก์ การตลาดเนื้อหา และ SEO กับผู้อ่าน คุณสามารถติดต่อเธอได้ที่ LinkedIn