ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO เพื่อเข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณ

กลยุทธ์ การตลาดเนื้อหาที่ ออกแบบมาอย่างดีมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาจุดปวดของลูกค้าในอุดมคติของคุณ เมื่อคุณปรับกลยุทธ์ SEO และกลยุทธ์เนื้อหา และจัดลำดับความสำคัญในการเขียนสำหรับบุคลิกของผู้ซื้อ คุณจะพบว่า กลุ่มเป้าหมาย ของคุณเติบโตขึ้น ฉันจะเฉลิมฉลองหกปีในฐานะส่วนหนึ่งของทีมการตลาด SMA ในอีกไม่กี่สัปดาห์ ในช่วงเวลานั้น เราได้อดทนกับการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google หลายครั้ง ซึ่งบางอย่างก็เข้าใจยากกว่าคนอื่นๆ อย่างไรก็ตาม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ยังคงเป็นส่วนสำคัญของคำแนะนำของ Google สำหรับหลักเกณฑ์สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ตลอดการอัปเดตแต่ละครั้ง

อ่านเกี่ยวกับการ อัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ในเดือนสิงหาคม 2022 ที่ นี่ เพื่อดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่ได้รับการจัดลำดับความสำคัญ

Google มักย้ำเป้าหมายในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของแพลตฟอร์ม นี่คือสิ่งที่นักการตลาดดิจิทัลและเจ้าของเว็บไซต์ทุกคนมีเหมือนกันกับเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก

เป้าหมายของเราคือมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าในอุดมคติของเรา นำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของเรา เพื่อให้เราสามารถสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและรักษาไว้ได้ในระยะยาว

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO ปรับปรุง UX สำหรับลูกค้าในอุดมคติของคุณ

Nielson ได้ศึกษาวิธีการอ่านเนื้อหาเว็บไซต์มานานกว่า 20 ปี และได้เผยแพร่การศึกษาเชิงลึกสองครั้ง รายงาน How People Read Online ประจำ ปี 2020 ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่รูปแบบดวงตาที่ใช้บ่อยที่สุดในการอ่านหน้า ไปจนถึงประเภทของคำที่ผู้อ่านมักมองข้าม ในขณะที่รายงานของ Nielson มีการอัปเดตสถิติหลายอย่างในช่วงสิบห้าปี วิธีที่ผู้คนอ่านหน้าเว็บยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ผู้คนมองข้ามเนื้อหาเว็บ

เนื่องจากผู้คนมองข้ามเนื้อหาเว็บ การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO จะสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับทั้งผู้อ่านและบอท AI ของคุณ อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณกำลังมองหา

คำหลักหางยาวปรับปรุงเนื้อหา SEO

คุณกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการให้บริการลูกค้าในอุดมคติของคุณได้อย่างไร? โดยการฟังสิ่งที่พวกเขาถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ มีกลยุทธ์มากมายในการรวบรวมข้อมูลนี้ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องเลือกคีย์เวิร์ดโฟกัสสำหรับแต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณ

การวิจัยคำหลักเป็นรากฐานของการนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ เนื้อหา SEO ไปใช้ การใช้เวลาในการระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งลูกค้าในอุดมคติของคุณกำลังค้นหา และสร้างประเภทของเนื้อหาที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของวลีคำหลัก คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองที่เกี่ยวข้องมายังเว็บไซต์ของคุณได้

การใช้วลีคำหลักที่ไม่ซ้ำกันสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนจะ ลดโอกาสที่คำหลักของคุณจะถูกกินร่วมกัน วิธีที่ดีที่สุดในการรวมคำหลักที่ไม่ซ้ำกันและมีความเกี่ยวข้องในเนื้อหาของคุณคือการใช้คำหลักหางยาว วลีเหล่านี้จะช่วยให้คุณตอบคำถามที่เกี่ยวข้องและกำหนดเป้าหมายเนื้อหาตามความต้องการเฉพาะของลูกค้าในอุดมคติของคุณ

SEO ช่วยให้ผู้อ่านข้ามเนื้อหา

เมื่อคุณทราบแล้วว่าเนื้อหาที่คุณกำลังเขียนมีความสำคัญต่อลูกค้าของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาให้ความสำคัญกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO บนหน้าเว็บ เนื่องจากผู้อ่านมองข้ามไปขณะอ่านหน้าเว็บ การผสานแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO เช่น ส่วนหัว รายการหัวข้อย่อย กราฟิก ลิงก์ภายนอก และลิงก์ภายใน ช่วยเพิ่มความสามารถในการอ่านเนื้อหาของคุณ เป็นโบนัสเพิ่มเติม โครงสร้างนี้ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุบริบทของเนื้อหาของคุณได้เร็วขึ้น

ตรวจสอบ: สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการเขียนเนื้อหา SEO สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ตามประเภทของเนื้อหา

เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้นสำหรับการแสดงตนทางออนไลน์ควรเน้นที่การสื่อสารแง่มุมของข้อความธุรกิจของคุณให้กับลูกค้าของคุณ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเขียนเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์หรือกำลังอธิบายบริการเสริมใหม่ คุณจำเป็นต้องเขียนถึงผู้ซื้อของคุณ

การสร้างเนื้อหาที่คำนึงถึงเจตนาของผู้ใช้จะช่วยปรับปรุง UX ได้หลายวิธี หน้าเว็บควรมีเนื้อหาคุณภาพสูงที่เพิ่มมูลค่า นอกจากนี้ หน้าเว็บแต่ละหน้าควรมีการออกแบบที่ดึงดูดสายตา ซึ่งจะช่วยให้ผู้อ่านใช้ข้อมูลที่สำคัญที่สุดได้อย่างรวดเร็ว

กรณีศึกษาของ Nielson รายงานว่าผู้อ่านมี รูปแบบการติดตามการมอง ที่คาดเดาได้ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสองสามหมวดหมู่

วิธีที่ผู้คนอ่านเนื้อหาบนหน้าเว็บขึ้นอยู่กับ:

• เป้าหมายของการค้นหา
• เค้าโครงหน้า
• ประเภทของเนื้อหาหน้า
• ประสบการณ์ที่ผ่านมากับอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ หรือแบรนด์

หน้าของคุณต้องมีข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับการค้นหาและรูปแบบที่ชัดเจน นี้เริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลักของคุณตามที่กล่าวไว้ข้างต้น

ตัวอย่างเช่น เมื่อมีคนไปที่หน้าร้านเพื่อซื้อเสื้อผ้า พวกเขาไม่จำเป็นต้องอ่านบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการใส่เสื้อ อย่างไรก็ตาม รูปภาพหรือวิดีโอสั้นๆ ที่จัดสไตล์เสื้อด้วยกางเกง เสื้อกันหนาว หรือกระโปรงที่แตกต่างกันอาจช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

ไม่ว่าองค์ประกอบเหล่านี้จะดีเพียงใด หากมีคนต้องการซื้อตั๋วเครื่องบินและเว็บไซต์ของคุณดึงข้อความค้นหาขึ้นมา พวกเขาจะไม่มีความสุขและไม่น่าจะกลับมาอีก นอกจากนี้ หากปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจหายไปทำให้ไม่สามารถซื้อเสื้อให้เสร็จสมบูรณ์ได้ คุณจะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไป

ประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้างมีความสำคัญต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การเข้าใจลักษณะ ผู้ซื้อ ของคุณอย่างชัดเจนจะทำให้การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมของคุณง่ายขึ้นมาก

เนื้อหาของคุณควร:

• ตอบคำถามพร้อมคำตอบเชิงลึกในบล็อกโพสต์
• ช่วยลูกค้าในอุดมคติของคุณเอาชนะความท้าทายที่พวกเขาพบเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ
• สอนลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
• ตอบคำถามว่าทำไม อย่างไร เมื่อไร ที่ไหน และใครบ้าง

พิจารณาเค้าโครงหน้าแต่ละหน้าและวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอข้อมูล คุณควรใส่วิดีโอหรือรูปภาพเพื่อให้แน่ใจว่าคำตอบที่ซับซ้อนที่คุณอธิบายนั้นชัดเจนหรือไม่ คุณจำเป็นต้องอ้างอิงแหล่งข้อมูลเฉพาะสำหรับการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น ให้รวมองค์ประกอบเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

การทำความเข้าใจเรื่องความตั้งใจของผู้ใช้สำหรับเนื้อหา SEO

การเขียนเนื้อหา SEO ที่จัดอันดับในการค้นหาทั่วไปสำหรับลูกค้าในอุดมคติของคุณคือเป้าหมายของทุกโพสต์ในบล็อกที่เพิ่มลงในกลยุทธ์เนื้อหา เรารู้ว่าผู้อ่านของเรามักจะอ่านบทความสั้น ๆ และการออกแบบหน้าเว็บจะส่งผลต่อการบริโภคเนื้อหา เราเข้าใจดีว่าหน้าเว็บแต่ละหน้าต้องมีคีย์เวิร์ดหลัก

คุณต้องเข้าใจเจตนาของคำหลักเมื่อเลือกวลีคำหลัก ความตั้งใจของคำหลักจะแตกต่างกันมากทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการเลือกคำของผู้เขียน ตัวอย่างเช่น วลี "ชั้นของฝุ่น" สามารถนำไปใช้กับฝุ่นบนเฟอร์นิเจอร์ของคุณ ผงน้ำตาลบนของหวาน หรือเศษหลังจากพายุเฮอริเคน

แม้ว่าคุณอาจโต้แย้งว่ามีการใช้วลีนี้อย่างไม่ถูกต้องในบริบทเดียว แต่เครื่องมือค้นหาจะมองหาปริมาณในแนวโน้มการค้นหา เพียงเพราะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณใช้คำศัพท์เฉพาะเพื่อหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ไม่ได้หมายความว่าผู้บริโภคทั่วไปรู้จักหรือใช้คำศัพท์ทางเทคนิค

นอกจากนี้ อาจมีคำหลักที่เป็นทั้งคำที่เป็นแบรนด์และใช้กันทั่วไป พิจารณาว่าคำต่างๆ เช่น คลีเน็กซ์ ใช้เพื่ออ้างถึงเนื้อเยื่ออย่างไร ไม่ว่าจะมีคนซื้อแบรนด์ทั่วไปหรือต้นฉบับก็ตาม

เมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในการทำความเข้าใจลักษณะผู้ซื้อของคุณ คุณต้องเข้าใจคำศัพท์ที่พวกเขาใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ตลอดจนวลีความตั้งใจในการค้นหาที่พวกเขาเลือกสำหรับแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ

ความตั้งใจในการค้นหา คือคำอธิบายว่าเหตุใดจึงมีผู้ค้นหาเนื้อหาของคุณ มีสี่ประเภทของความตั้งใจในการค้นหา:

ข้อมูล: เนื้อหาที่ให้ข้อมูลตอบคำถาม หวังว่าเนื้อหาจะละเอียดและเชื่อมโยงกับผู้อ่าน เมื่อผู้อ่านเห็นคุณค่าสิ่งที่คุณเสนอ คุณจะสร้างความไว้วางใจในฐานะผู้เชี่ยวชาญ แล้วพวกเขาจะกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ

การนำทาง: เนื้อหานี้มีคำแนะนำ มันนำทางผู้ค้นหา

เชิงพาณิชย์: แม้ว่าเนื้อหาเชิงพาณิชย์และธุรกรรมจะมุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนต่อมาของเส้นทางของผู้ซื้อ ลูกค้าในอุดมคติของคุณยังคงพยายามกำหนดสิ่งที่พวกเขาต้องการซื้ออย่างชัดเจนในขั้นตอนการค้นหาเชิงพาณิชย์

การทำธุรกรรม: เมื่อใช้คำเหล่านี้ ผู้ซื้อก็พร้อมที่จะทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์

ผสานรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO เข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO เป็นส่วนสำคัญของการสร้าง เนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับลูกค้าในอุดมคติของคุณ ตัวอย่างเช่น เมื่อเลือกคำหลักที่ให้ข้อมูล คุณมักจะเขียนบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO และเนื้อหาทำงานร่วมกัน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO แต่ละชุดมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาที่สอดคล้องกันซึ่งควรปฏิบัติตาม

นี่คือตัวอย่างของเวิร์กโฟลว์เนื้อหา SEO:

แม้ว่าเป้าหมายของการสร้างเนื้อหาของคุณไม่ควรจะเป็นการเขียนเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่ก็มีข้อพิจารณาในทางปฏิบัติว่าคุณกำลังวางเนื้อหาบนเว็บไซต์ด้วยความหวังว่าเครื่องมือค้นหาจะอ่านเนื้อหานั้น ด้วยการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO คุณจะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และปรับปรุงความสามารถในการอ่านเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา SEO ใน The Ultimate Guide to Content Marketing