Gator Chef: ทหารผ่านศึกในโลกการเพิ่มประสิทธิภาพ

คุณคิดว่าคุณรู้วิธี SEO หรือไม่?

ซีรี่ส์สามตอน: ตอนที่ 2

สำหรับภาคที่สองของซีรีส์กรณีศึกษา SEO สามตอนของเรา เราขอนำเสนอ Gator Chef ให้กับคุณ Gator Chef เป็นผู้จำหน่ายอุปกรณ์และเครื่องใช้ในร้านอาหารเชิงพาณิชย์ทั้งใหม่และใช้แล้วทางออนไลน์ ย้อนกลับไปในปี 2016 Gator Chef ติดต่อกับ 1Digital Agency หลังจากพบเราในหน้าของ Volusion's Preferred Partner สิ่งที่พวกเขาต้องการคือหน่วยงานดิจิทัลเพื่อช่วยในการออกแบบและพัฒนา พวกเขาเลือกเทมเพลตการออกแบบของเรา จากนั้นจึงปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการของพวกเขา

ไม่ถึงหนึ่งปีต่อมา Gator Chef ติดต่อกับ 1Digital เกี่ยวกับความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO ของพวกเขา เมื่อพวกเขาเริ่มทำงานในครั้งแรก พวกเขามีใครบางคนภายในองค์กรที่ทุ่มเทให้กับ SEO ในที่สุดพวกเขาก็กลายเป็นคนถนัดมือและไม่สามารถจัดการ SEO ได้ด้วยตัวเอง ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มมองหาการจ้างงาน SEO ภายนอก

พวกเขาทำการค้นคว้าทางออนไลน์และมองหาเอเจนซี่ต่างๆ ที่สามารถช่วยเหลือได้ ในที่สุดก็ตัดสินใจเลือก 1Digital Agency สำหรับทีม SEO ของพวกเขา “ตั้งแต่เราได้สร้างความสัมพันธ์และโครงการแม่แบบก็ไปได้ด้วยดี” โจ หัวหน้าฝ่าย SEO ของเราที่ Gator Chef กล่าวว่า “นั่นช่วยในกระบวนการตัดสินใจของเรา”

กระบวนการ – ที่จุดเริ่มต้นของแคมเปญ

เมื่อใดก็ตามที่เราเริ่มต้นแคมเปญ eCommerce SEO กับลูกค้าใหม่ เราต้องการทำให้ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นว่า SEO ไม่ใช่โครงการประเภทที่ทำเสร็จแล้ว SEO เป็นโครงการที่กำลังดำเนินอยู่ซึ่งต้องใช้เวลาและความอดทนเพื่อให้เป็นไปตามที่ควร

ทันทีที่เราเป็นพันธมิตรกับลูกค้า เราจะขอให้พวกเขากรอกแบบสอบถาม SEO ทันที หลังจากที่เราได้รับแบบสอบถาม SEO เราจะดำเนินการขั้นตอนการเลือกคำหลัก ทันทีที่เราทำรายการของเรา เราจะกำหนดเวลาการประชุมเริ่มต้นกับทั้งทีมของเราและลูกค้า ซึ่งเราจะพิจารณารายการคำหลักของเรา เมื่อเราสรุปรายการเรียบร้อยแล้ว เราก็พร้อมที่จะเริ่มแคมเปญ เราเริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นไปที่การสร้างเนื้อหา

เมื่อฉันพูดคุยกับ Joe ที่ Gator Chef และถามเขาเกี่ยวกับคุณภาพของเนื้อหาของเรา เขากล่าวว่า “งานเขียนคุณภาพดีจริงๆ ถึงแม้ว่าเราจะมีคนที่ทุ่มเทให้กับการทำสิ่งนี้มาก่อน ฉันไม่รู้ว่าเขามีโครงสร้างเหมือนที่พวกคุณกำลังทำอยู่ ในแง่ของประสิทธิภาพ พวกคุณมีประสิทธิภาพมากทั้งเทคนิคและรูปแบบการเขียน”

อีกสิ่งหนึ่งที่เราที่ 1Digital ที่น่าภาคภูมิใจคือความจริงที่ว่าเรามีความโปร่งใสมาก เราต้องการให้ลูกค้าได้รับข้อมูลข่าวสารอยู่เสมอ เพื่อที่เราจะได้ไม่เพียงแต่สร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ แต่ยังรวมถึงความสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จด้วย

วิธีหนึ่งที่เราทำเช่นนี้สำหรับแคมเปญ SEO ของเราคือการใช้รายงานโครงการ SEO ซึ่งเราสร้างและแชร์กับลูกค้าแต่ละราย ในรายงานเหล่านี้ เราได้รวมรายการคำหลักที่สรุปผลแล้ว ในหน้าการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บที่ทำกับไซต์ และแท็บรายเดือนตลอดระยะเวลาของแคมเปญที่แสดงวิธีการใช้เนื้อหาภายนอกและที่ที่เผยแพร่เนื้อหา ซึ่งช่วยให้ทั้งลูกค้าและ 1Digital เพื่อติดตามทุกสิ่งที่เกิดขึ้นตลอดแคมเปญ

อีกวิธีหนึ่งที่เราทำเช่นนี้คือการประชุม SEO รายเดือนกับลูกค้าแต่ละราย ในระหว่างการประชุม เราจะดูที่แดชบอร์ด SEO ของลูกค้าและ Google Analytics เพื่อติดตามการจัดอันดับของคำหลักแต่ละคำ การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองที่มายังไซต์ และเป้าหมายที่สำเร็จ เราเปรียบเทียบผลลัพธ์ทุกเดือนเพื่อดูว่าลูกค้ามีการปรับปรุงด้านใดและจุดใดที่พวกเขาต้องการงานมากขึ้น หลังจากหกเดือนแรกของแคมเปญใดๆ เราจะพิจารณาคำหลักแต่ละคำเพื่อดูว่าลูกค้ายืนอยู่ที่ใด และพิจารณาเปลี่ยนคำหลักที่มีปริมาณน้อยกว่านี้ออก เราทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้กับคำหลักที่เราเชื่อว่าลูกค้าจะไม่สูญเสียการจัดอันดับ เพื่อเริ่มต้นการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณมากขึ้นซึ่งอาจทำให้มีการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้นและเพิ่มยอดขาย ในระหว่างการประชุมเหล่านี้ เรายังให้โอกาสลูกค้าเพื่อหารือเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในธุรกิจของพวกเขา เพื่อให้เราสามารถรวมความพยายามของเราเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

สิ่งนี้นำฉันไปสู่…

ผลลัพธ์ – เดือน 1

ก่อนเริ่มแคมเปญ SEO กับ 1Digital Joe ที่ Gator Chef กล่าวว่า “ SEO ของเราไม่ดีเท่าที่เราเห็นในทุกวันนี้ มันไม่กว้างขวางเท่าการเข้าถึงบล็อกและสถานที่ต่าง ๆ ที่คุณโพสต์นอกสถานที่ เราไม่มีความสามารถนี้มาก่อน… 1Digital มีความทุ่มเทและมีกลยุทธ์มากขึ้น สม่ำเสมอ."

เมื่อ Gator Chef กำลังทำ SEO ของตัวเอง พวกเขามุ่งเน้นไปที่ช่องทางโซเชียลมีเดียเป็นหลัก เช่น Facebook และ Twitter และเน้นที่การแก้ไขและปรับปรุงในสถานที่นอกเหนือจากการโพสต์บล็อกเป็นครั้งคราว พวกเขาไม่ได้ใช้งานลิงก์ย้อนกลับประเภทใดเลย และพวกเขาไม่ได้ผลิตเนื้อหานอกไซต์ที่จะช่วยในการสร้างลิงก์และดึงดูดปริมาณการเข้าชมกลับมายังเว็บไซต์ของตน ตามที่ Joe ที่ Gator Chef กล่าวว่า "เรามีคำหลักบางคำที่เราสนใจ แต่ก็ไม่ได้เน้นหรือแยกย่อย เราเป็นแบบทั่วไปมากขึ้นและตอนนี้เรากำลังดำเนินการกับรายการหลัก”

เมื่อดูแดชบอร์ด SEO ส่วนบุคคลของ Gator Chef ฉันสามารถเปรียบเทียบผลการจัดอันดับคำหลักหลังจากเดือนที่ 1 กับเมื่อพวกเขาเริ่มทำ SEO ด้วย 1Digital .

ภาพแรกนี้เป็นการสแกนครั้งแรกที่ทำขึ้น ฉันกำลังแสดงตัวอย่างให้คุณดูเนื่องจากรายการมีความยาว อย่างไรก็ตาม อย่างที่คุณเห็น พวกเขาไม่อยู่ใน 100 อันดับแรกสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย

ภาพที่สองนี้เปรียบเทียบผลลัพธ์หลังจากเดือนแรกของการทำ SEO กับตอนที่เริ่มต้น ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือนของงาน SEO ที่ทำโดย 1Digital , Gator Chef ได้ย้ายจากที่ไม่มีการจัดอันดับเลยไปเป็นการจัดอันดับในหน้าแรก สอง และสามของ SERP ของ Google (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) หากคุณพิจารณาให้ละเอียดยิ่งขึ้น คุณจะเห็นว่ามีทั้งคำหลักและคำหลักรองในรายการนั้น คีย์เวิร์ดหลักคือคีย์เวิร์ดเฉพาะที่ Gator Chef ตัดสินใจกำหนดเป้าหมายตามรายการที่ 1Digital สร้าง. คีย์เวิร์ดรองคือคีย์เวิร์ดที่เพิ่มขึ้นในการจัดอันดับโดยสัมพันธ์กับงานที่ทำกับคีย์เวิร์ดหลัก

สิ่งสำคัญของ SEO คือแม้ว่าจะต้องใช้เวลาและความพยายามในการไปถึงที่ที่คุณต้องการ คุณ จะ เห็นผลลัพธ์ที่เป็นบวกหากคุณยังคงเดินหน้าต่อไปและทำงานให้เต็มที่ นอกจากผลลัพธ์เชิงบวกที่คุณจะเห็นจากคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณยังจะเริ่มเห็นผลลัพธ์สำหรับคำหลัก "รอง" ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อแคมเปญของคุณเท่านั้นและจะไม่ทำให้คุณเสียเวลาเพิ่มเติม

ผลลัพธ์ – เดือน 3

ตอนนี้เรามาดูสิ่งที่เราเห็นหลังจากเดือนที่ 3 ของ Gator Chef และ 1Digital พันธมิตร SEO

ในภาพนี้ ฉันกำลังเปรียบเทียบงาน SEO เดือนที่ 3 กับการสแกนครั้งแรกของเรา ซึ่งเราเห็นว่า Gator Chef ไม่ได้จัดอันดับเลย อย่างที่คุณเห็น คำหลักคำแรกไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ อย่างไรก็ตาม ยังคงรักษาอันดับที่ 4 บนหน้าแรกของ Google คำหลักที่สองลดลงจากหมายเลข 8 ไปเป็นหมายเลข 9 บางคนอาจเห็นสิ่งนี้และคิดว่ามีการทำงานไม่เพียงพอสำหรับคำหลักนี้ เราจะปล่อยให้มันลดลงได้อย่างไร? สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือในขณะที่เราอยู่ที่ 1Digital กำลังทำงานอย่างต่อเนื่องกับคีย์เวิร์ดนี้ (และคำอื่นๆ ทั้งหมด) ไม่ใช่เราเพียงคนเดียว Gator Chef ไม่ใช่ธุรกิจออนไลน์เพียงแห่งเดียวที่จำหน่ายเครื่องครัวและอุปกรณ์ร้านอาหารเชิงพาณิชย์ พวกเขามีคู่แข่งจำนวนหนึ่งที่ทำแบบเดียวกับเรา และในขณะที่เรากำลังดำเนินการจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้ คนอื่นๆ ก็เช่นกัน การแข่งขันระดับนี้เป็นเรื่องปกติอย่างสมบูรณ์และเป็นที่คาดหวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหน้าแรกที่ทุกคนในอุตสาหกรรมต่างแย่งชิงตำแหน่ง

คำหลัก 3, 4 และ 5 ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 26 เป็น 16, 12 เป็น 1 (!) และ 16 เป็น 8 ค่อนข้างน่าประทับใจถ้าฉันพูดด้วยตัวเอง

ผลลัพธ์ – เดือน 6

ตอนนี้สิ่งต่าง ๆ เริ่มน่าสนใจ ...

ภาพนี้เปรียบเทียบผลลัพธ์หลังจากทำงาน SEO เป็นเวลา 6 เดือนกับการสแกนครั้งแรกของเราซึ่งไม่มีการจัดอันดับเลย

อย่างที่คุณเห็น ทุกคีย์เวิร์ดหลักได้รับการปรับปรุงในการจัดอันดับ ในภาพก่อนหน้านี้ คุณอาจสังเกตเห็นว่าคำหลักสุดท้ายที่คุณเห็นในภาพเหล่านั้น "การเช่าเครื่องทำน้ำแข็ง" ไม่ได้จัดอันดับเลย อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านไป 6 เดือน Gator Chef ก็อยู่ในอันดับที่ 3 ของ Google

Google Analytics

นอกเหนือจากการติดตามการจัดอันดับคำหลักในแดชบอร์ด SEO ของเราแล้ว เรายังดูที่ Google Analytics ของลูกค้า ซึ่งเราจะพิจารณาการเข้าชมที่เกิดจากการค้นหาทั่วไปและเป้าหมายที่สำเร็จ เป้าหมายสำเร็จจะเป็นอะไรก็ได้ อาจใช้เวลาบนหน้าเว็บ จำนวนหน้าที่เข้าชม จำนวนวิดีโอที่คลิกและดู สมัครรับจดหมายข่าว การเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้า ฯลฯ แม้ว่าทั้งหมดนี้มีความสำคัญในการวัดว่าเว็บไซต์ทำงานอยู่ที่ใด และจุดที่ต้องปรับปรุง สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่เราต้องการดูคือ Conversion

เช่นเดียวกับทุกสิ่งในชีวิตเมื่อต้องซื้อ ไม่มีการค้ำประกัน เพียงเพราะมีผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขากำลังจะซื้ออะไรซักอย่าง และเพียงเพราะคุณกำลังทำ SEO ไม่ได้หมายความว่ายอดขายของคุณจะพุ่งทะลุเพดาน สิ่งที่ SEO ทำคือเพิ่มการรับรู้ให้กับธุรกิจและเว็บไซต์ของคุณโดยการจัดอันดับคุณให้สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ด้วยอันดับที่สูงขึ้น คุณกำลังได้รับแรงฉุด กลายเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ ได้รับความไว้วางใจจาก Google และได้รับความได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ

ในภาพด้านล่างผมกำลังเปรียบเทียบการแปลงจากเดือนพฤษภาคม 2018 กับพฤษภาคม 2017 เมื่อ 1Digital เริ่มทำ SEO ให้กับ Gator Chef เป็นครั้งแรก

ฉันกำลังเปรียบเทียบผลลัพธ์เหล่านี้เพื่อให้คุณเห็นความแตกต่างในหนึ่งปี ในแผนภูมิด้านบน พฤษภาคม 2017 เป็นเส้นสีส้ม และพฤษภาคม 2018 เป็นเส้นสีน้ำเงิน อย่างที่คุณเห็น เส้นบางเส้นอยู่ใกล้กัน อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่แล้ว Conversion ในปี 2018 นั้นสูงกว่า Conversion ในปี 2017 อย่างมาก การเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นกลางเดือนพฤษภาคม โดยมี 79 Conversion ในปี 2017 และ 208 ในปี 2018; นั่นคือเพิ่มขึ้น 163.29%! ในแผนภูมิด้านล่าง คุณจะเห็นกราฟที่ด้านบนประกอบด้วยช่องต่างๆ สามช่อง ได้แก่ การค้นหาทั่วไป การค้นหาโดยตรง และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม ออร์แกนิกใช้ปริมาณมากเกือบ 78%

ทุกสิ่งที่ฉันแสดงให้คุณเห็นในบล็อกนี้เป็นเพียงตัวอย่างข้อมูล Gator Chef ทำ eCommerce SEO กับ 1Digital เป็นเวลากว่าสองปีแล้ว จึงมีข้อมูลอีกมากมายที่ฉันสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใด SEO จึงมีความสำคัญและสิ่งที่สามารถทำได้สำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณเห็นด้วยและต้องการเห็นผลในเชิงบวกมากขึ้นสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ หรือต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO และสิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อคุณ ติดต่อเราและเราจะช่วยให้คุณไปถึงที่ที่คุณต้องการ

ดาวน์โหลด PDF

ตอนที่ 1 ตอนที่ 2 ตอนที่ 3