SEO และเนื้อหา: เนื้อหาในรูปแบบต่างๆ มีความสำคัญใน SEO

SEO และเนื้อหาเป็นของคู่กัน แต่คุณเคยหยุด หยุด ปฏิเสธที่จะรับคำสั่งว่าเนื้อหามีความจำเป็นตามมูลค่า และคิดว่าเหตุใดเนื้อหาจึงมีความสำคัญใน SEO หรือไม่?

กรณีศึกษานี้จะให้คำอธิบายแก่คุณโดยตามด้วยข้อมูลในชีวิตจริงจากลูกค้าของเรา ซึ่งกระจายอยู่ในหลายอุตสาหกรรม ว่าเหตุใดเนื้อหาจึงมีความสำคัญใน SEO และวิธีการสร้างความแตกต่าง

บนสี่เสาหลักของ SEO

SEO มีสี่เสาหลักตามที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนกล่าว เหล่านี้คือ:

• SEO ด้านเทคนิค : SEO ด้านเทคนิคประกอบด้วยปัจจัยการจัดอันดับ เช่น ความเร็วไซต์ ความปลอดภัย การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ และปัจจัยทางเทคนิคอื่นๆ ที่มีอิทธิพลต่อว่า Google สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไรและอย่างไร แผนผังเว็บไซต์ โครงสร้างเว็บไซต์ และการกำหนดค่าของไฟล์ robots.txt ยังอยู่ภายใต้ SEO ด้านเทคนิคอีกด้วย
• SEO นอกเพจ : SEO นอกเพจหรือนอกไซต์ส่วนใหญ่ประกอบด้วยโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่มาคุณภาพสูงให้การเข้าชมจากการอ้างอิงและระบุว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นผู้มีอำนาจ นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อในท้องถิ่นและการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียยังถือเป็นปัจจัย "นอกหน้า"
• On-page SEO : On-page SEO ประกอบด้วยลิงก์ภายใน การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา (เช่น ชื่อหน้าและแท็กส่วนหัว) และข้อมูล alt ที่ปรากฏบนหน้าเว็บจริงของคุณ เนื้อหาหน้าผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่บางครั้งถือเป็นปัจจัยในหน้าเช่นกัน เนื่องจากปรากฏบนหน้าเช่นกัน อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้กำลังหลงเข้าไปในขอบเขตของเนื้อหาใน SEO
• เนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้ : เนื้อหามีความสำคัญใน SEO มากจนต้องมีเสาหลักของตัวเอง เนื้อหาถูกสร้างขึ้นตามการวิจัยคำหลักและกลยุทธ์คำหลัก และปรับปรุงความหนาแน่นของคำหลักในเว็บไซต์ของคุณ ในขณะที่คุณกำลังจะค้นพบ เนื้อหายังเป็นช่องทางที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้เว็บไซต์และมีผลกระทบอย่างมากต่อประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ (หรือเว็บไซต์ใดๆ สำหรับเรื่องนั้น)

ประเภทของเนื้อหาใน SEO

ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงเหตุผลว่าทำไมเนื้อหาถึงมีความสำคัญใน SEO (ถึงแม้จะกล้าพูดแบบนี้ แต่น้อยคนนักที่จะอ่าน) เรามาดูเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่มักใช้เพื่อสนับสนุนแคมเปญ SEO กันก่อน

พูดอย่างเคร่งครัด เนื้อหาใด ๆ ที่ปรากฏบนเว็บไซต์ของคุณถือเป็นเนื้อหา SEO หาก Google สามารถเข้าถึงและรวบรวมข้อมูลหน้า อย่างไรก็ตาม เนื้อหาประเภทต่อไปนี้มักใช้เพื่อสนับสนุนโครงการ SEO:

• โพสต์บล็อก
• เนื้อหาหน้าผลิตภัณฑ์/คำอธิบายผลิตภัณฑ์
• เนื้อหาหน้าหมวดหมู่และคอลเลกชัน
• เนื้อหาที่เป็นเสาหลัก/ตลอดกาล (เช่น เนื้อหาอิสระที่ปรากฏในหน้า "แหล่งข้อมูล" หรือคำถามที่พบบ่อยโดยเฉพาะหรือหน้าเนื้อหา)
• เนื้อหาสำหรับช่องทางโซเชียล (สามารถใช้เป็นสัญญาณการจัดอันดับ SEO ได้)
• และอื่นๆ แต่นี่เป็นสิ่งสำคัญที่สุด

เหตุใดเนื้อหาจึงมีความสำคัญใน SEO

มีเหตุผลมากมายที่เนื้อหามีความสำคัญใน SEO (ดูด้านล่าง) แต่ถ้าเรากำลังพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพตำราเรียน และเพียงแค่การเพิ่มประสิทธิภาพ คุณค่าหลักของเนื้อหาก็คือทำให้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพตัวเองสำหรับความหนาแน่นของคำหลัก

มีปัจจัยอื่นๆ ที่ Google ใช้ในการประเมินคุณภาพของเนื้อหาเป็นสัญญาณการจัดอันดับ เช่น อายุ ความยาว ความลึก โครงสร้าง ความคิดริเริ่ม และเนื้อหาเป็นไปตามจุดประสงค์ในการค้นหาหรือไม่ นอกจากนี้ยังมีเมตริกผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่สามารถระบุได้ว่ามีคุณค่าเป็นพิเศษหรือไม่

แต่เพื่อแยกย่อยเป็นพื้นฐานที่สุด สิ่งที่เนื้อหาต้องทำ - อย่างน้อย - เพื่อสร้างการเพิ่มอันดับสำหรับหน้าที่มีอยู่ (หรือสำหรับหน้าเป้าหมายแยกต่างหาก) มีชุดของคำหลักเป้าหมายที่เลือกไว้

หากโพสต์ เช่น สำเนาเว็บหรือบทความในบล็อก มีคำหลักเป้าหมายเหล่านั้น รวมทั้งข้อมูลที่เกี่ยวข้องในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำเหล่านี้ Google จะเห็นว่าหน้านั้นเป็นหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในหัวข้อนั้นๆ นั่นคือเมื่อการจัดอันดับเพิ่มขึ้นเริ่มต้นขึ้น

เมื่อ Google "เห็น" หน้านั้นแล้ว Google จะมอบหมายอำนาจหน้าที่สูงกว่าให้กับหน้านั้น และการแสดงผลจะเริ่มเพิ่มขึ้นสำหรับหน้านั้น (และอาจเป็นไปได้สำหรับหน้าภายในที่เชื่อมโยงอื่นๆ) สำหรับคำหลักเป้าหมายและอาจเป็นไปได้สำหรับคำหลักอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

เมื่อการแสดงผลเพิ่มขึ้น บางส่วนจะส่งผลให้เกิดการคลิก ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะนำการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมาสู่เว็บไซต์ที่เป็นปัญหามากขึ้น

ไม่สามารถแบ่งย่อยเป็นภาพที่เรียบง่ายกว่านั้นได้ แม้ว่าเนื้อหาจะมีประโยชน์ต่อแคมเปญ SEO อีคอมเมิร์ซอีกหลายวิธีก็ตาม

เพิ่มประโยชน์ของการเผยแพร่เนื้อหาและการตลาดเนื้อหา

กระบวนการสร้างอิมเพรสชั่นทั่วไป (และการคลิก) ที่สูงขึ้นโดยใช้วิธีการข้างต้นเป็นวิธีการเปล่าๆ แน่นอนว่าเนื้อหาที่ “ดีพอ” และมีคีย์เวิร์ดอยู่ในนั้นจะไม่สนับสนุนแคมเปญ SEO ระยะยาวในท้ายที่สุด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเนื้อหาที่ดีจึงมีความสำคัญ

แต่ประโยชน์ของเนื้อหาที่ "ดี" ใน SEO คืออะไร? ดี…

• เนื้อหาให้ความรู้แก่ลูกค้าของคุณเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ช่วยให้คุณสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ได้
• เนื้อหาสามารถใช้เป็นอุปกรณ์ดักจับลูกค้าเป้าหมายได้ (ด้วยแบบฟอร์ม การสมัครรับข้อมูล และอื่นๆ)
• ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและดึงดูดความสนใจของลูกค้า
• มันปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์ ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของลูกค้า และกระตุ้นความสนใจ
• อาจช่วยให้คุณกำหนดทิศทางการไหลของการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณ (พร้อมลิงก์ภายใน) เพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion
• สามารถปรับขนาดได้สูงและเป็นโซลูชันระยะยาวที่ราคาไม่แพง เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีจะมีอันดับเป็นเวลาหลายปีและดึงดูดลูกค้าได้อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าบางส่วนจะเข้ามาในฐานะผู้อ่านก็ตาม อีกครั้ง คิดจับตะกั่ว
• เนื้อหาที่เชื่อถือได้ทำให้เว็บไซต์เป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือ
• มันกระจายการรับรู้ถึงแบรนด์ ทำให้เว็บไซต์/แบรนด์มีการมองเห็นโดยรวมมากขึ้น
• เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยลดการพึ่งพาการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น eCommerce PPC
• เนื้อหาที่มีคุณภาพจะถูกอ่านและแบ่งปัน ซึ่งจะช่วยปรับปรุงหลักฐานทางสังคมและโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ
• เนื้อหาคุณภาพสูงจะสร้างฐานผู้อ่านที่จะกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า
• เนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเป็นพิเศษจะไม่เพียงแต่สร้างการดูและเวลาที่หน้าเพจสูงเท่านั้น แต่จะส่งผลให้เกิดการแปลง เนื้อหาคุณภาพสูงสุดสามารถทำหน้าที่เป็นตัวสร้างยอดขายได้ ลองนึกภาพว่ามีหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณที่ขายให้คุณ! เนื้อหาสามารถทำได้
• คุณต้องโพสต์เนื้อหาคุณภาพสูงเพียงครั้งเดียว และมันจะทำงานอย่างหนักสำหรับเว็บไซต์ของคุณในอีกหลายปีข้างหน้า

ดังที่คุณเห็น มีประโยชน์มากมายในการร่างและโพสต์เนื้อหาคุณภาพสูง นอกเหนือจากการสังเกตพื้นฐานแล้วว่าสามารถปรับปรุงความหนาแน่นของคำหลักของเว็บไซต์ได้

เนื้อหารองรับ SEO อย่างไร: ข้อมูล

มีหลายวิธีที่เราตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาภายในองค์กร แน่นอน สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับลูกค้า SEO ของเรา คืออันดับที่เพิ่มขึ้นประเภทใดที่เราสร้างขึ้นสำหรับคำหลักเป้าหมายสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของลูกค้าของเรา

อย่างไรก็ตาม ยังมีตัวชี้วัดอื่นๆ ที่เราติดตามภายในด้วยเช่นกัน โดยส่วนใหญ่ ได้แก่ การดูหน้าเว็บ เวลาบนหน้าเว็บ และ Conversion

การเปิดดูหน้าเว็บ: ใครกำลังเยี่ยมชมเว็บไซต์

แม้ว่าเนื้อหาบางส่วนจะยังสร้างการจัดอันดับแบบออร์แกนิกในทางเทคนิคได้ แม้จะไม่มีการดูหน้าเว็บเป็นจำนวนมาก เป้าหมายคือการร่างโพสต์ที่ได้รับการคลิกจริงๆ และมีคนอ่าน มีหลายปัจจัยที่อาจส่งผลต่อการดูหน้าเว็บ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการจัดอันดับทั่วไปสำหรับ URL ที่เป็นปัญหา องค์ประกอบของชื่อ และเนื้อหาบนหน้า Landing Page

ข้อมูลด้านบนแสดงตัวชี้วัดบางอย่างสำหรับหน้าบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับลูกค้าในอดีตที่ดำเนินธุรกิจตัวแทนจำหน่ายยานยนต์ในพื้นที่ รายการสีแดงสองรายการคือบล็อกที่ผู้เขียนของเราร่างขึ้นสำหรับลูกค้ารายนี้ บล็อกเหล่านี้มีอันดับสูงในหน้าหนึ่งสำหรับคำค้นหาที่มีการแข่งขันสูง

เห็นได้ชัดว่าพวกเขากำลังก้าวไปไกลกว่าการเรียกร้องเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม นับตั้งแต่มีการเผยแพร่ พวกเขาได้สร้างการดูแบบออร์แกนิกที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 11,000 ครั้ง โดยเฉลี่ยแล้วมีเวลาอยู่บนหน้าเว็บอย่างมาก สำหรับเว็บไซต์ของลูกค้า บล็อกที่ประสบความสำเร็จสูงสุดอันดับต้น ๆ ยืนหยัดเพื่อปลดบล็อกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด โดยมีการดูหน้าเว็บเพียงไม่กี่พันครั้ง

ตัวเลขด้านบนจาก Google Analytics แสดงการเข้าชมบล็อกสำหรับลูกค้ารายเดิมที่ขายสินค้ากีฬา ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง พวกเขาทำบล็อกของตัวเองในขณะที่เราแนะนำให้ลูกค้าของเราทำ แต่อย่างที่คุณเห็น รายการที่ไฮไลต์ด้วยสีแดงเป็นหนึ่งในบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบนเว็บไซต์ของพวกเขา

อันที่จริง เนื้อหาบล็อกที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดชิ้นเดียวคือบทความที่เราเขียนสำหรับพวกเขา ซึ่งนับตั้งแต่ตีพิมพ์ ได้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าหน้าอื่นๆ ทั้งหมดของพวกเขา เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสองอันดับแรกสำหรับพวกเขา (สีแดง) คิดเป็นเกือบ 10,000 หน้าที่มีการเปิดที่ไม่ซ้ำกัน มากกว่า 10% ของการเข้าชมบล็อกทั้งหมดของพวกเขา ทั้งคู่มีเวลาเฉลี่ยบนหน้าเกือบ 6 นาที

ผลลัพธ์ข้างต้นเป็นของลูกค้าที่เก่าแก่ที่สุดรายหนึ่งของเราซึ่งอยู่กับเรามาหลายปีแล้ว อย่างที่คุณเห็น บล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงส่วนใหญ่บนเว็บไซต์คือบล็อกของเรา (สีแดง)

อันที่จริงแล้ว บล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 7 อันดับแรกสำหรับลูกค้ามีผู้เข้าชมหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 35,000 ครั้งนับตั้งแต่เผยแพร่ โดยเฉลี่ยบล็อกละมากกว่าหนึ่งนาที บล็อกเจ็ดอันดับแรกเหล่านี้มีสัดส่วนมากกว่า 61% ของการเข้าชมบล็อกทั้งหมดไปยังเว็บไซต์ของลูกค้า

เวลาบนหน้า: ผู้อ่านมีส่วนร่วมแค่ไหน?

ในบางครั้ง เนื่องด้วยปัจจัยบางประการ จึงไม่สมเหตุสมผลที่จะสร้างการดูหน้าเนื้อหาจำนวนมาก ในบางครั้ง ปริมาณการค้นหาก็ไม่อยู่ที่นั่น

ในกรณีเช่นนี้ ไม่ควรพยายามสร้างจำนวนเซสชันที่สูงมาก อย่างไรก็ตาม สิ่งที่นักเขียนสามารถมุ่งมั่นได้คือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าที่ช่วยให้ผู้อ่านอยู่ในหน้าเพจได้นานขึ้น นอกจากนี้ เวลาบนหน้าเว็บที่สูงขึ้นสอดคล้องกับความสนใจ และยิ่งผู้ใช้สนใจมากเท่าใด ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะดำเนินการเพิ่มเติมก่อนที่จะออก

สแนปชอตด้านบนรวบรวมทราฟฟิกบล็อกไปยังไคลเอนต์อื่นที่อยู่กับเรามานานกว่าสองปี ลูกค้ารายนี้อยู่ในอุตสาหกรรมยาสูบและถูกจำกัดด้วย PPC การเข้าชมบล็อกมีเพียงเล็กน้อย ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการแข่งขัน และส่วนหนึ่งเป็นเพราะปริมาณการค้นหาที่ค่อนข้างต่ำ

สิ่งที่บอกคือเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ แม้จะอยู่ในสองบล็อกแรกที่มีการดูไม่ซ้ำกันหลายพันครั้ง แต่เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บก็สูงกว่า 3 นาที ใช้เวลาเพียง 2 วินาทีโดยเฉลี่ย 2 นาที (หรือสูงกว่า) สำหรับบล็อกอื่นๆ ทั้งหมด อันที่จริง เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บสำหรับ บล็อกทั้งหมดมากกว่า 2 นาที

เกณฑ์มาตรฐานจะแตกต่างกันไปตามแหล่งที่มา แต่บล็อกและผู้สำรวจความคิดเห็นหลายแห่งได้เปิดเผยตัวเลขที่บ่งชี้ว่าเวลาเฉลี่ยบนหน้าสำหรับบล็อก – ในธุรกิจการส่งเนื้อหา – ควรอยู่ที่ใดก็ได้ระหว่าง 2 ถึง 5 นาที ขึ้นอยู่กับความยาวและความลึก เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าลูกค้ารายนี้ (เช่นเดียวกับลูกค้าของเราทั้งหมด) เป็นธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ 2 นาทีนั้นน่าประทับใจยิ่งกว่า พวกเขาไม่ได้ชัดเจนในธุรกิจการขายเนื้อหา แต่เราก็ทำเพื่อพวกเขาอยู่ดี

ข้อมูลนี้มาจากลูกค้ารายอื่นที่อยู่กับเรามาหลายปีแล้ว พวกเขาขายอุปกรณ์ปั่นจักรยานแบบพิเศษและจักรยานแบบแปลกๆ เราเขียนบล็อกเก้าอันดับแรกจากทั้งหมดสิบอันดับแรก โดยที่บล็อกที่ไม่เน้นสีแดงคือหน้า "บล็อก" ของพวกเขาเอง

เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บนั้นน่าประทับใจสำหรับบล็อกยอดนิยมเหล่านี้ทั้งหมด อันดับแรก เกิน 2 นาทีสำหรับหน้าบล็อกทั้งหมด ผู้ที่มีความสามารถต่ำจะได้รับแรงหนุนอย่างมากจากผู้ที่มีความสามารถสูง ซึ่งหลายคนมีเวลาเฉลี่ยในหน้าเกิน 4 นาที บล็อกยอดนิยมซึ่งมีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 3,500 คน มีเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บมากกว่า 5 นาที ผู้ใช้กำลังอ่านสิ่งที่เราเขียนและสนใจ

ลูกค้าข้างต้นเป็นอีกรายหนึ่งที่อยู่กับเรามาหลายปีแล้ว พวกเขาขายอุปกรณ์กอล์ฟและเป็นผู้มีส่วนร่วมประจำในบล็อกของตนเอง ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อแคมเปญ SEO และผู้อ่าน ถึงกระนั้น นักเขียนของเราก็ได้ส่งบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดหลายบล็อกให้พวกเขา ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เราเขียนบล็อกยอดนิยม 4 บล็อกจากทั้งหมด 10 บล็อก ซึ่งรวมกันแล้วสร้างการดูหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 39,000 ครั้ง นั่นคือเกือบ 20% ของ การเข้าชมบล็อกทั้งหมด

แต่เวลาบนหน้าเว็บนั้นน่าประทับใจที่สุดที่นี่ บล็อกยอดนิยม 2 ใน 4 บล็อกนี้มีเวลามากกว่า 5 นาทีบนหน้าเว็บ โดยเฉลี่ย ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่น่าประทับใจเมื่อเผยแพร่ในแต่ละครั้งที่มีการดูเกือบ 10,000 ครั้ง อีกครั้งที่ผู้ใช้สนใจและพวกเขากำลังอ่านอยู่

การแปลง: ดาราระดับทองของความเป็นเลิศด้านเนื้อหา

แม้ว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสามารถพึ่งพาสตรีมเนื้อหาเพื่อสร้างความสนใจและส่งเสริมการแปลงและการขาย แต่ก็ไม่สมเหตุสมผลที่จะพึ่งพาเนื้อหาแบบยาว เช่น บล็อก เพียงเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างรายได้เท่านั้น บล็อกและเนื้อหาแบบยาวอื่นๆ เช่น การคัดลอกหน้า สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่นได้มากมายโดยไม่ต้องรับผิดชอบโดยตรงในการขาย สำเนารูปแบบอื่นๆ เช่น สำเนาโฆษณาและสำเนาการตลาดทางอีเมล มีความรับผิดชอบอย่างชัดเจนในการผลักดันให้เกิด Conversion

แต่ก็ยังเป็นกรณีที่บางครั้งบล็อกเป็นโฮมรันที่พวกเขาประสบความสำเร็จในการโน้มน้าวให้ผู้ใช้ซื้อโดยตรงผ่านพวกเขา มีลูกค้าบางรายที่เราได้สร้างบล็อกซึ่งส่งผลให้มียอดขายได้จริง บล็อกเหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อมอบเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม ก้าวข้ามหน้าที่ และดึงดูดยอดขาย

ภาพข้างบนนี้ควรค่าแก่การไตร่ตรองอย่างใกล้ชิด มีสถิติบล็อกสำหรับลูกค้าที่อยู่กับเรามานานกว่าสองปี ลูกค้ารายนี้ขายสินค้ากีฬาและอยู่ในอุตสาหกรรมที่จำกัด PPC เราเขียนบล็อกยอดนิยมทั้งหมดของพวกเขา รายการเดียวที่ไม่ได้เน้นที่นี่คือหน้าบล็อกหลัก นั่นคือหน้าแรก สอง สาม และสี่ของบล็อก เป็นต้น

จำนวนการดูหน้าเว็บและเวลาบนหน้าเว็บนั้นพอประมาณ มีแนวโน้มว่าจะมีปริมาณการค้นหาค่อนข้างต่ำสำหรับคำที่เป็นเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม บล็อกเหล่านี้ได้รับการปรับอัตรา Conversion ให้เหมาะสมที่สุดและมีวัตถุประสงค์เพื่อใช้เป็นช่องทางการขาย อย่างที่คุณเห็น ในบรรดาบล็อก 11 อันดับแรกที่เราเขียนให้กับลูกค้า ทุกบล็อกมีค่าหน้า นั่นหมายความว่าผู้ใช้อ่านบล็อกเหล่านี้ จากนั้นจึงสำรวจและดำเนินการซื้อบนเว็บไซต์ของลูกค้า อัตราการออกและอัตราตีกลับยังต่ำอย่างน่าประหลาดใจ โดยรวมเพียง 18% และ 55% ตามลำดับ เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าบล็อกส่วนใหญ่มีอัตราตีกลับสูง – ประมาณ 80% – สิ่งนี้น่าประทับใจยิ่งกว่า

เราไม่มีพื้นที่ให้แสดงที่นี่ แต่ในบรรดาบล็อก 25 อันดับแรกในเว็บไซต์ของลูกค้ารายนี้ (ที่เราเขียนทั้งหมด) ทุกบล็อกมีมูลค่า Conversion

เมตริกด้านบนแสดงการเข้าชมบล็อกไปยังไคลเอ็นต์ระยะยาวรายอื่นในอุตสาหกรรมที่จำกัด PPC ลูกค้ารายนี้ขายปืนอัดลมและอุปกรณ์เสริม

อีกครั้ง การเข้าชมบล็อกนั้นพอประมาณ (แม้ว่าเวลาบนหน้าเว็บจะน่านับถือ เช่นเดียวกับอัตราการตีกลับและการออก) บทพิสูจน์ความสำเร็จอยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ว่าในบล็อก 10 อันดับแรกบนเว็บไซต์ของลูกค้า เราเขียนถึง 7 รายการและมากกว่าครึ่งมีมูลค่าการแปลง นั่นคือผู้ใช้แบบเรียลไทม์อ่านเนื้อหาของเราแล้วตัดสินใจซื้อบางอย่างจากเว็บไซต์ของลูกค้า

สุดท้าย ลูกค้าอีกหนึ่งรายในอุตสาหกรรมที่จำกัด PPC ลูกค้ารายนี้ขายสินค้ากีฬากลางแจ้งด้วย แต่ไม่ได้อยู่กับเรานานเท่ากับสองรายก่อนหน้านี้ ดังนั้น เนื้อหาของเรามีเวลาน้อยลงในการสร้างการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับพวกเขา ถึงกระนั้น บล็อก 4 ใน 10 อันดับแรกของพวกเขาคือบล็อกของเรา และทุกบล็อกมีมูลค่าการแปลงที่น่านับถือ ผู้คนจึงอ่านและซื้อ บล็อกกำลังทำงานเพื่อสร้างการแสดงผลแบบออร์แกนิกที่สูงขึ้น และพวกเขากำลังจับยอดขายบางส่วนเช่นกัน

The Takeaway: ทำไมเนื้อหาจึงมีความสำคัญใน SEO

เมื่อพิจารณาทั้งหมดนี้แล้ว เป็นที่ชัดเจนว่าเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสามารถทำอะไรได้มากกว่าสร้างการเพิ่มอันดับในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับคำหลักเป้าหมายซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ SEO อีคอมเมิร์ซของลูกค้า

เนื้อหาคุณภาพสูงยังสามารถ:

• เอาใจนักอ่าน
• เพิ่มเวลาหน้าเพจ
• และในบางกรณี ส่งผลให้มีการขายผ่านหน้าเนื้อหาโดยตรง

แม้ว่าจะไม่สามารถรับประกันได้ แต่สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่เรามุ่งมั่นที่จะส่งมอบให้กับลูกค้าของเราด้วยกลยุทธ์การสร้างเนื้อหา SEO ของเรา

สร้างสรรค์เกี่ยวกับการดึงดูดการเข้าชมอินทรีย์ในระยะยาวและดึงดูดลูกค้าด้วยเนื้อหาและ SEO

เป้าหมายของเราคือการสร้างเนื้อหาที่จัดอันดับ ดึงดูดความสนใจ ดึงดูดผู้อ่านและขาย เป็นส่วนสำคัญในกระบวนการ SEO ของเรา หากคุณกำลังมองหาผู้ให้บริการที่ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และความสนใจอย่างจริงจัง เราอยู่ที่นี่เพื่อคุณ

ติดต่อเราได้ที่ 888-982-8269 สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม เรายินดีที่จะตอบทุกคำถามของคุณและช่วยให้คุณเริ่มต้นด้วยแคมเปญ SEO ที่สร้างขึ้นเองตามวัตถุประสงค์ ซึ่งเน้นหนักไปที่เสาหลักของ SEO – เนื้อหา