เจตนาในการค้นหาคืออะไร?

การตลาด SEO เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ และความตั้งใจในการค้นหาเป็นปัจจัยแห่งความสำเร็จที่สำคัญสำหรับการตลาดรูปแบบนี้

การตลาดผ่านการค้นหาโดยเจตนาเป็นวิธีการที่มุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้และหัวข้อที่พวกเขากำลังค้นหา แทนที่จะใช้คำหลักตามมูลค่า กลยุทธ์ความตั้งใจในการค้นหาที่มั่นคงสามารถช่วยคุณถอดรหัสสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการเมื่อพวกเขาทำการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นให้ความสำคัญกับความตั้งใจของผู้ใช้มากขึ้นในการอัปเดตทุกครั้ง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ธุรกิจต่างๆ จะต้องติดตามและปรับให้เข้ากับจุดประสงค์ในการนำทางของเป้าหมาย

เจตนาในการค้นหาคืออะไร?

ในบริบทการค้นหา เจตนาคือจุดประสงค์หรือเป้าหมายที่ผู้ใช้ต้องการให้บรรลุเมื่อเขาหรือเธอทำการค้นหา

ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้บริโภคค้นหา "ร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ดีที่สุดใกล้ฉัน" การค้นหานั้นมีวัตถุประสงค์ในเชิงพาณิชย์เนื่องจากบุคคลนี้กำลังมองหาผลิตภัณฑ์

เมื่อคำนึงถึงข้างต้น SEO จุดประสงค์ในการค้นหาคือกระบวนการปรับเนื้อหาของคุณให้ตรงกับเป้าหมายที่ผู้ใช้ต้องการบรรลุ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

ผู้ใช้เทียบกับความตั้งใจของคำหลัก

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเจตนาของวลีค้นหาไม่เหมือนกับเจตนาของผู้ใช้เสมอไป

ในบริบทของคำหลัก เจตนาคือจุดประสงค์ที่คำเหล่านี้แสดงให้เห็น ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา "พิซซ่านิวยอร์ก" จุดประสงค์ในการค้นหาของคำหลักจะเป็นเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ ผู้ใช้อาจกำลังค้นหาสูตรสำหรับพิซซ่าสไตล์นิวยอร์ก

ในสถานการณ์ข้างต้น เป้าหมายของผู้ใช้ไม่สอดคล้องกับข้อกำหนดที่ใช้

ประเภทของความตั้งใจใน SEO

ในการใช้กลยุทธ์ความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน 4 ประเภทที่กระตุ้นการค้นหาของผู้ใช้

ก่อนที่จะดำเนินการใดๆ ต่อไป สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทนี้อิงตามอัลกอริทึมของ Google กล่าวอีกนัยหนึ่ง หมวดหมู่ความตั้งใจในการค้นหาของ Google เหล่านี้มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณ

ดังนั้น ข้อความค้นหาของคุณไม่ควรเกี่ยวข้องกับหัวข้อเท่านั้น แต่ยังตรงกับวัตถุประสงค์ของผู้ใช้ด้วย

ที่กล่าวว่า ต่อไปนี้เป็นความตั้งใจสี่ประเภทที่คุณควรพิจารณาเมื่อเลือกคำหลักเป้าหมายสำหรับไซต์ของคุณ

เจตนาให้ข้อมูล

จุดประสงค์ในการค้นหา SEO ประเภทแรกคือการค้นหาข้อมูล ตามชื่อที่แนะนำ ผู้ใช้ที่ค้นหาคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูลกำลังมองหาข้อมูลที่ไม่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเนื้อหาที่ตรงตามจุดประสงค์ในการให้ข้อมูลของผู้ชมของคุณ เพื่อรับโอกาสในการขายในช่องทางแรก เช่นเดียวกับสิ่งอื่นๆ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าจุดประสงค์ในการค้นหาคำหลักนั้นเป็นข้อมูลเช่นกัน ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาประเภทนี้

เจตนาการเดินเรือ

จากความตั้งใจในการค้นหาทุกประเภท การนำทางอาจเป็นเรื่องยากที่สุดในการเตรียมตัว

เหตุผลนี้คือการค้นหาจุดประสงค์ในการนำทางมุ่งเน้นไปที่การไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา “ESPN” บุคคลนี้มักจะไปอยู่ในหน้านั้น

เป็นไปได้ที่จะทำการแบ่งกลุ่มตามจุดประสงค์ในการค้นหา แต่คุณต้องระวังคำศัพท์อื่นๆ ที่ผู้ใช้ป้อนลงในเครื่องมือค้นหาเมื่อค้นหาหัวข้อในอุตสาหกรรมของคุณ

ความตั้งใจในการทำธุรกรรม

การค้นหาความตั้งใจในการทำธุรกรรมประกอบด้วยการสืบค้นที่ดำเนินการโดยผู้ใช้ที่พร้อมจะซื้อในทันที การค้นหาประเภทนี้ตรงกันข้ามกับการสืบค้นข้อมูลโดยเจตนา

ความตั้งใจในการค้นหาประเภทนี้มีความสำคัญเนื่องจากเป็นสิ่งที่สร้างผลกำไรสูงสุดสำหรับธุรกิจ อย่างไรก็ตาม การเรียนรู้วิธีติดตามความตั้งใจในการค้นหาที่ทำธุรกรรมจำเป็นต้องเข้าใจผู้ชมของคุณในเชิงลึก

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ประเมินตัวแปรทั้งหมดแล้วเมื่อสร้างเนื้อหาการปรับแต่งโปรแกรมค้นหาสำหรับการค้นหาความตั้งใจในการทำธุรกรรม

ทางการค้า

เพียงเพราะผู้ใช้ไม่พร้อมที่จะซื้อในขณะที่ทำการค้นหา ไม่ได้หมายความว่าข้อความค้นหานี้ไม่เกี่ยวข้อง

ตามความเป็นจริงแล้ว การค้นหาโดยเจตนาในการสืบสวนเชิงพาณิชย์นั้นมีค่าอย่างยิ่ง

พูดง่ายๆ ก็คือ การค้นหาเชิงสืบสวนเชิงพาณิชย์เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้เปรียบเทียบคุณสมบัติ ราคา และแง่มุมอื่นๆ ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาต้องการได้รับ

ข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ควรมีบทบาทอย่างมากในแผนการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหาของคุณ เนื่องจากข้อความเหล่านี้เป็นตัวแทนจากกลางถึงล่างของช่องทางที่นำไปสู่ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักด้วยปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้นและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในขณะที่ตอบสนองความต้องการในการค้นหาในเวลาเดียวกัน

เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาจึงมีความสำคัญใน SEO

Intent SEO คือกระบวนการจับคู่ความตั้งใจในการค้นหากับส่วนที่เหลือของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณ

แนวทางปฏิบัตินี้เกี่ยวข้องกับการรวมคำหลักที่ต้องการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเข้ากับเนื้อหาที่เหนือกว่า องค์ประกอบทางเทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว และกลยุทธ์ SEO อื่นๆ ที่เข้ากันได้

การมีเครื่องมือวิจัยคำหลักที่พิจารณาถึงเจตนาเป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่โปรดจำไว้ว่านี่เป็นหนึ่งในพื้นที่ของ SEO ที่เปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันที่สุด

ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องประเมินการค้นหาด้วยตัวคุณเองเสมอ และพิจารณาว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ การนำทาง การทำธุรกรรม หรือให้ข้อมูล

เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับความตั้งใจในการค้นหา

กุญแจสู่ SEO ที่ยอดเยี่ยมคือการค้นหาความสมดุลระหว่างจุดประสงค์ในการค้นหาเชิงพาณิชย์และการค้นหาเชิงนำทาง เช่นเดียวกับการค้นหารูปแบบอื่นๆ ทั้งหมด

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เฉพาะเจาะจงของคุณสำหรับเป้าหมายการค้นหาของลูกค้า

• มุ่งเน้นไปที่การระบุเจตนาในการค้นหาก่อนที่จะสร้างเนื้อหา
• กำหนดจุดประสงค์ในการค้นหาด้วยตนเองในการค้นหาโดย Google
• เลือกวลีสำคัญของหน้า Landing Page และบล็อกโพสต์ตามความตั้งใจและความยากของคำหลัก
• ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติ SERP เช่นตัวอย่าง
• ใช้คำหลักในการทำธุรกรรมเป็นวลีหลักในหน้าผลิตภัณฑ์และบริการเท่านั้น

คำถามที่พบบ่อย (FAQs) – จุดประสงค์ในการค้นหา

การวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ต่อไปนี้คือคำถามที่พบบ่อยบางส่วนที่คุณอาจพบขณะตัดสินความตั้งใจในการค้นหาตามตัวเลือกต่างๆ

ฉันจะค้นหาความตั้งใจในการค้นหาได้อย่างไร

การตลาดแบบตั้งใจในการค้นหาขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่าเราสามารถสรุปเป้าหมายของผู้ใช้ตามคำที่ใช้ในการดำเนินการค้นหา

มีเทคนิคที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการค้นหาจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ชม วิธีพื้นฐานคือการไปที่เครื่องมือค้นหาและพิมพ์วลีสำคัญ ประเมินผลลัพธ์อันดับต้น ๆ เนื่องจากหัวข้อของพวกเขาน่าจะตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหา

มีความแตกต่างระหว่างคำหลักและจุดประสงค์ในการค้นหาหรือไม่?

ใช่ เราได้กล่าวถึงความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้ในส่วนก่อนหน้า ผู้ใช้เทียบกับความตั้งใจของคำหลัก

จะติดตามความตั้งใจในการค้นหาได้อย่างไร

ความตั้งใจในการค้นหานั้นยากที่จะติดตามโดยอัตโนมัติ ทางออกที่ดีที่สุดคือให้ทีมการตลาดของคุณตั้งค่ากระบวนการภายในเพื่อช่วยตรวจสอบและติดตามเจตนาของข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในไซต์ของคุณ

บทสรุป

เนื้อหาที่ตอบสนองความตั้งใจในการค้นหา ตลอดจนข้อกำหนดทางเทคนิคและเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมด มักจะทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหา ในทางกลับกัน เนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่สอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้สามารถลดโอกาสในการทำ SEO ได้สำเร็จ

เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้พยายามบรรลุด้วยข้อความค้นหาของพวกเขา นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการระบุวลีค้นหาธุรกรรม และสร้างทราฟฟิกทั่วไปที่เปลี่ยนเป็นโอกาสในการขาย

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาที่สอดคล้องกับกลยุทธ์เนื้อหาและความตั้งใจของผู้ชมหรือไม่ ติดต่อเราวันนี้และทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านการค้นหาที่ FANNIT ยินดีที่จะช่วยเหลือ