Digital Marketing Round-up w/c 8 ตุลาคม 2018

เผยแพร่แล้ว: 2018-10-10

ยินดีต้อนรับสู่บทสรุปการตลาดดิจิทัล Exposure Ninja อีกครั้ง

ใน Round-up ของสัปดาห์นี้ เราได้เรียนรู้:

? Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมเพิ่มเติมในวันเกิด
ในที่สุด Google ก็วาง Google+ เข้านอน
? รูปแบบไฟล์ WebP กำลังจะมาใน Edge และ Firefox . ในไม่ช้า
? วิธีสร้างลิงค์ในเครื่องโดยใช้ Python และ Google Places

ข้ามไปที่หัวข้อการตลาดที่คุณชื่นชอบ:

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
เรื่องเด่นอื่นๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

Google ฉลองวันเกิดด้วยการอัปเดตอัลกอริทึม

เมื่อเราสวมหมวกวันเกิดที่แหลมคมและหยิบเค้กฟองน้ำวานิลลาสักชิ้น เราก็ได้ยินเสียงพึมพำของอัลกอริทึมที่เปลี่ยนไป

เริ่มตั้งแต่วันที่ 27 กันยายน มีการพูดคุยกันมากมายในชุมชน SEO เกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นและลดลงทั้งในด้านการเข้าชมและอันดับการจัดอันดับ สิ่งนี้ได้รับการวิจัยเพิ่มเติมโดย Sistrix ซึ่งคาดการณ์ว่าความผันผวนของอัลกอริทึมอาจเป็นการย้อนกลับของการอัปเดต Medic

ณ สัปดาห์นี้ ยังคงมีการจัดอันดับและการเปลี่ยนแปลงปริมาณการใช้ข้อมูลเกิดขึ้นในเว็บไซต์หลายพันแห่ง และ ยังไม่มีการระบุสาเหตุที่แน่ชัดในทันที

เราจะติดตามสถานการณ์นี้ต่อไปและจะรายงานกลับพร้อมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสาเหตุที่เป็นไปได้เมื่อเรามีข้อมูลเพิ่มเติม

สกรีนช็อตผ่านเครื่องมือเซ็นเซอร์ของ SEMrush

บอกลา Google+ เลยไหม

Google+ ครั้งหนึ่งเคยเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมอย่างมากจาก SEO ที่ได้เพิ่มข้อได้เปรียบเป็นสองเท่าสำหรับการจัดอันดับในผลการค้นหา (ก่อนที่ SERP จะกลายเป็นจุดรบกวน) ตอนนี้ก็ถูกกำหนดให้ส่งไปยังสุสานเดียวกันกับ Google Reader

โซเชียลเน็ตเวิร์กไม่เคยเริ่มต้นจริง ๆ และถูกใช้โดย SEO และฐานแฟน ๆ ที่ทุ่มเทอย่างหนักสำหรับชุมชนบางแห่งที่เริ่มต้นที่นั่น

โดยส่วนตัวแล้ว เราดีใจที่เครือข่ายหายไป เนื่องจากองค์ประกอบที่ดีที่สุดของแพลตฟอร์มบางส่วนได้ถูกดึงออกมาแล้วและกลายเป็นระบบที่มีประโยชน์ เช่น Google My Business

ณ จุดนี้ ยากที่จะเห็นว่า Google จะก้าวไปข้างหน้าอย่างไรในพื้นที่โซเชียลมีเดีย เห็นได้ชัดว่ามีเครือข่ายเพียงพอที่เครือข่ายอื่นไม่จำเป็นในขั้นตอนนี้ ดังนั้นหากทีมที่อัลฟาเบทมีเหตุผล พวกเขาจะทำการเข้าซื้อกิจการแทน

ความยาวของแท็กชื่อที่มีศักยภาพขยายใน SERPs

ตาม RankRanger บริษัทซอฟต์แวร์ SEO ความยาวของแท็กชื่อหน้าในหน้าผลการค้นหาของ Google อาจเพิ่มขึ้นมากถึง 20% ตามเครื่องมือติดตามคุณสมบัติ SERP

บริษัท ทวีตเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นและความเสถียรของความยาวแท็กที่เห็นได้ชัดเจนตั้งแต่วันที่ 12 กันยายน ซึ่งจากนั้น Matt Southern ก็หยิบขึ้นมาและรายงานโดย Search Engine Journal

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีการขยายความยาวแท็กชื่อในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา โดยที่โดดเด่นที่สุดคือการเพิ่มจำนวนอักขระสูงสุดในเดือนธันวาคม 2017

คำแนะนำของเราคือ อย่าเพิ่ง อัปเดตแท็กชื่อของคุณ มันอาจจะคุ้มค่าที่จะทดลองกับ 5% อันดับแรกของ URL ที่ทำกำไรได้มากที่สุดของคุณ เพื่อดูว่าคุณสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บของคุณได้หรือไม่ แต่โปรดใช้ความระมัดระวังในการเพิ่มประสิทธิภาพใดๆ มากกว่านั้นในเวลานี้ หากการเปลี่ยนแปลงยังคงอยู่ในหกเดือน คุณอาจพิจารณาอัปเดตแท็กชื่อของคุณทั่วทั้งไซต์ แต่พึงระลึกไว้เสมอว่า Google มีแนวโน้มที่จะคืนค่าสิ่งต่างๆ ในหลายเดือนต่อมา

วิธีปรับปรุงการสร้างลิงก์ในเครื่องโดยใช้ Python และ Google สถานที่ API

การสร้างลิงก์ในเครื่อง (สำหรับ Local SEO) อาจเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและยาก อย่างไรก็ตาม มีความสำคัญอย่างยิ่งและหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นเมื่อ SEO อัจฉริยะปรากฏขึ้นพร้อมกับสคริปต์ที่ใช้งานได้เพื่อปรับปรุงกระบวนการนี้ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเราจะหยุดและให้ความสนใจ

การเขียนบล็อก Go Fish Digital Jake Ratliff ได้บันทึกขั้นตอนของเขาในการใช้ภาษาเขียนโค้ด Python และ Google สถานที่ API เพื่อค้นหารายชื่อเว็บไซต์ธุรกิจในท้องถิ่น ซึ่งอยู่ในขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของธุรกิจของคุณ ซึ่งอาจเป็นไปได้ว่าผู้สมัครจะได้รับการเผยแพร่

สิ่งที่เราชอบมากที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้คือการประหยัดเวลาของสคริปต์ นี่เป็นงาน ที่สำคัญมาก สำหรับ Local SEO แต่ใช้เวลา นาน เครื่องมือหรือสคริปต์ใดๆ ก็ตามที่เร่งความเร็วนี้จะอยู่ในกล่องเครื่องมือของเรา

Edge และ Firefox ย้ายไปสนับสนุนประเภทไฟล์ WebP

ในการสรุปผลครั้งล่าสุดของเรา เราได้กล่าวถึงประเภทไฟล์ WebP ซึ่งพัฒนาโดย Google และประโยชน์ของความเร็วหน้าเว็บเมื่อเทียบกับตัวเลือกประเภทไฟล์อื่นๆ

ในโพสต์บล็อกการเพิ่มประสิทธิภาพภาพต้นฉบับ Marcin Gorczyca ผู้เขียนกล่าวว่ารูปแบบนี้ยังไม่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการจากเบราว์เซอร์ทั้งหมด แต่มีข่าวดีรออยู่ข้างหน้า

การสนับสนุน WebP จะมาถึงใน Edge และ Firefox ในไม่ช้า ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเริ่มพิจารณานำรูปแบบไปใช้ (หากยังไม่ได้ดำเนินการ) ทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณกำลังใช้งาน WordPress ก็มี — เช่นเคย! — ปลั๊กอินพร้อมใช้เพื่อช่วยให้คุณเปลี่ยน ซึ่งรวมถึงปลั๊กอิน WebP Express โดย Bjrn Rosell

คุณสามารถติดตามการนำรูปแบบ WebP ไปใช้ในเบราว์เซอร์ทั่วไปส่วนใหญ่ได้โดยใช้ CanIUse.com

การอัปเดต Page Speed ​​ของเดือนกรกฎาคม 2018 ได้เปลี่ยนการตรวจสอบ Page Speed

ในเดือนกรกฎาคมปี 2018 Google ประกาศและผลักดันการอัปเดตอัลกอริธึมความเร็วหน้าเว็บที่เน้นมือถือ การอัปเดตนี้เน้นเพิ่มเติมว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ที่โหลดเร็วได้อย่างไร และ เว็บไซต์ที่เร็วที่สุดจะชนะ (ไม่เสมอไป แต่ส่วนใหญ่)

มีการคาดเดาเบื้องหลังสิ่งที่อาจเปลี่ยนแปลงไปในวิธีที่ Google ตรวจสอบและวัดความเร็วของหน้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึม แต่งานวิจัยและผลการวิจัยที่เป็นรูปธรรมที่สุดบางส่วนได้รับการเผยแพร่โดย Aleh Barysevich ผู้ก่อตั้งชุดเครื่องมือ Link Assistant SEO .

Barysevich อธิบายว่างานวิจัยของเขาเองได้ระบุความรู้ที่จำเป็นเกี่ยวกับวิธีที่ Google รวบรวมข้อมูลเมื่อเปรียบเทียบกับเครื่องมือวัดความเร็วหน้าเว็บแบบอื่นๆ ในบทความของเขาเรื่อง "การเปลี่ยนแปลง 3 ประการของความเร็วหน้าเว็บบนมือถือและผลกระทบต่อการค้นหาอย่างไร"

บทความ ของ Barysevich มี รายละเอียดที่ดีเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างวิธีที่เครื่องมือวัดความเร็วหน้าเว็บที่ใช้บ่อยที่สุดใช้เวลากับ First Contentful Paint (FCP) และ DOM Content Loaded (DCL) เมื่อเปรียบเทียบกับ การวัดของผู้ใช้จริง เมตริกที่ Google ดึงมาจากผู้ไม่ระบุตัวตน ข้อมูลของผู้ใช้ Chrome

ฉันจะไม่ลงรายละเอียดมากกว่านี้ เนื่องจากไม่มีวิธีใดที่จะสรุปการเปลี่ยนแปลงได้ดีกว่าที่ Barysevich มีอยู่แล้ว ดังนั้นฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณอ่านบทความนี้ เนื่องจากเราคิดเกี่ยวกับการทดสอบความเร็วหน้าเว็บ เปลี่ยนไป อย่าง มาก

นอกจากนี้ คุณสามารถรับชมการนำเสนอ BrightonSEO ของ Barysevich ในเรื่อง “ Winning with Mobile Page Speed ​​” ในวิดีโอที่อัปโหลดล่าสุดด้านล่าง

ทีม Google My Business เปิดตัวเครื่องมือการย้ายข้อมูลตัวแทน

Joy Hawkin ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่ ได้นำเสนอ Migration Tool สำหรับ Google My Business Agency Dashboards ให้กับชุมชนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยชี้ให้เห็นว่าการรวบรวมพร็อพเพอร์ตี้จำนวนหนึ่งเข้าไว้ในบัญชีเดียวที่จัดการได้ง่ายขึ้น

อ่านคู่มือฉบับย่อเพื่อรวบรวม Agency Dashboard ของคุณเอง

88% ของร้านค้า Shopify มีการตั้งค่า Google Analytics ไม่ถูกต้อง

จากการวิจัยที่เผยแพร่โดย Edward Upton แห่ง LittleData ซึ่งเป็นตัวเลือกซอฟต์แวร์เสริมสำหรับการรายงานของ Google Analytics พบว่า 88% ของร้านค้า Shopify 590 แห่งได้รับการตรวจสอบมีข้อผิดพลาดของ Google Analytics

ในโพสต์ ของ Upton เขาแชร์ข้อผิดพลาดในการตั้งค่าและการติดตามที่พบบ่อยที่สุดที่พบในการวิจัยนี้ ซึ่งรวมถึงปัญหาเรื่องปริมาณการสั่งซื้อที่ไม่ได้รับการติดตามอย่างเหมาะสม

ประเด็นสำคัญจากสิ่งนี้คือ ข้อมูลที่ขาดหายไปอาจ ทำให้ ยอดขายหายไป ได้ ลองนึกถึงการปรับปรุงเพิ่มเติมทั้งหมดที่ร้านค้าอีคอมเมิร์ซสามารถทำได้ในหน้าและขั้นตอนการชำระเงิน หากรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ทำ Conversion และ ผู้ที่ไม่ทำ Conversion เท่านั้น หากไม่มีการติดตามอย่างเหมาะสม แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรู้จักลูกค้าของคุณอย่างเต็มที่และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความต้องการและทำให้พวกเขาเข้าถึงกระเป๋าเงินได้

วิธีสร้างการอ้างอิงไดเรกทอรีเมื่อคุณต้องการซ่อนที่อยู่ของคุณ

ทุกธุรกิจต้องการถูกค้นพบโดยตลาดเป้าหมาย แต่ไม่ใช่ทุกธุรกิจต้องการให้ลูกค้าเหล่านั้นมาที่หน้าประตูบ้าน สิ่งนี้สร้างปัญหาเมื่อคุณกำลังทำงานกับแคมเปญ SEO ในพื้นที่ของคุณ ซึ่งตามที่ Google กำหนด ต้องการข้อมูลธุรกิจของคุณบนเว็บเพื่อให้ผู้คนค้นหา — แต่มีทางแก้ไข

หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณมีรายชื่อออนไลน์ แต่ไม่ต้องการให้คนอื่นเห็นว่าธุรกิจนี้ตั้งอยู่ที่ใด คุณสามารถมุ่งเน้นที่การใช้ไดเรกทอรีที่อนุญาตให้คุณซ่อนที่อยู่ของคุณได้

มีไดเร็กทอรีไม่มากนักที่อนุญาตให้คุณทำเช่นนี้ แต่มีไดเร็กทอรีที่สำคัญเพียงพอที่ทำได้

การเขียนสำหรับ Whitespark นั้น Nyagoslav Zhekov ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณในการสร้างการอ้างอิงหากธุรกิจของคุณอยู่ในหมวดหมู่นี้

เรื่องเด่นอื่นๆ

วิธีเตรียมตัวสำหรับ Black Friday

Black Friday ซึ่งเป็นงานช้อปปิ้งที่เข้มข้นและไร้สาระอย่างน่าสงสัยอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่สัปดาห์ หากคุณเป็นผู้ค้าปลีก มีแนวโน้มสูงที่กลุ่มเป้าหมายที่คาดหวังของคุณกำลังคิดเกี่ยวกับข้อเสนอ Black Friday ที่เป็นไปได้ที่กำลังจะมีขึ้น และพวกเขาควรรอจนกว่าจะถึงงานก่อนตัดสินใจซื้อหรือไม่ หากวันนั้นมาถึง และคู่แข่งของคุณกำลังเล่นเกมอยู่ แต่คุณไม่ได้เล่นเกมนี้ ให้คาดหวังให้ผู้ชมคิดทบทวนอีกครั้งว่าพวกเขาทำการซื้อจากที่ใด

หากคุณยังไม่ได้เตรียมการใดๆ สำหรับ Black Friday เราสามารถแนะนำบทความ “Preparing for Black Friday: 7 Strategies for Holiday Marketing” อย่างละเอียดซึ่งเขียนโดย Susan Hallam ผู้ ก่อตั้ง Hallam