รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ใหม่: วิธีการรีแบรนด์บริษัทของคุณให้ประสบความสำเร็จ

หากคุณบริหารธุรกิจ คุณจะคุ้นเคยกับวลี “Cash is King” ซึ่งเป็นแนวคิดที่ว่ากองทุนสภาพคล่องเป็นทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดของบริษัทที่มีความมั่นคง แต่เรายังอยู่ในเศรษฐกิจที่เน้นความสนใจ ซึ่งเวลาและความสนใจของผู้คนเป็นรูปแบบของสกุลเงินของพวกเขาเอง

เมื่อเราทุกคนต่างแย่งชิงการมองเห็น การมองว่าการสร้างแบรนด์ใหม่เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการดึงการรับรู้ที่เราสูญเสียให้กับคู่แข่งกลับคืนมาอาจเป็นเรื่องดึงดูดใจ

ก่อนที่คุณจะเริ่มร่างโลโก้และเลือกสี Pantone สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่อาจส่งผลเสียต่อธุรกิจของคุณในระยะยาว

เมื่อคุณทราบแล้วว่าคุณอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมในการรีแบรนด์ คุณสามารถใช้รายการตรวจสอบการรีแบรนด์ที่ครอบคลุมของเรา เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดขั้นตอนสำคัญใดๆ

วิธีตรวจสอบว่า Rebrand เหมาะกับองค์กรของคุณหรือไม่

ข้อมูลประจำตัวใหม่มีประโยชน์มากมาย แต่ถ้าคุณทำด้วยเหตุผลที่ถูกต้องเท่านั้น

เหตุผลที่จำเป็นในการรีแบรนด์

• โครงสร้างบริษัทของคุณมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เช่น การซื้อกิจการ การควบรวมกิจการ หรือการแบ่งแผนก
• มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอบริการของคุณ
• ตลาดหรืออุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในลักษณะที่ทำให้แบรนด์ปัจจุบันของคุณเสียเปรียบเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
• บริษัทของคุณกำลังต่อสู้เพื่ออสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลเนื่องจากบริษัทอื่นที่มีชื่อหรือตัวตนคล้ายกัน

เหตุผลที่ไม่จำเป็นในการรีแบรนด์

• ผู้นำหรือผู้บริหารใหม่กำลังผลักดันให้สร้างแบรนด์ใหม่ให้กับธุรกิจของคุณ
• ผู้เล่นรายอื่นในอุตสาหกรรมของคุณกำลังรีแบรนด์
• บริษัทของคุณต้องการสร้างความฮือฮาในหมู่กลุ่มเป้าหมายของคุณ
• องค์กรของคุณพยายามหันเหความสนใจจากปัญหาที่ใหญ่กว่า เช่น ความวุ่นวายภายใน วิกฤตการประชาสัมพันธ์ การวางตำแหน่งที่ไม่ดี หรือผลิตภัณฑ์ที่ล้าสมัย

การพยายามเปลี่ยนแบรนด์ระหว่างหนึ่งในสถานการณ์เหล่านี้อาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของคุณ และปัญหาเหล่านี้สามารถแก้ไขได้ด้วยการปรับปรุงการสื่อสาร การลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ หรือการสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายใหม่

ประเภทของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใหม่

หลังจากที่คุณพิจารณาแล้วว่าการรีแบรนด์นั้นเหมาะสมกับธุรกิจของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการตัดสินใจว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงด้านใดบ้างในการสร้างแบรนด์ มีหลายวิธีในการปรับใช้การรีแบรนด์ ตั้งแต่การปรับแต่งโลโก้แบบง่ายๆ ไปจนถึงการสร้างภาพลักษณ์ใหม่และมาตรฐานของแบรนด์

หลังจากตอบคำถามเหล่านี้แล้ว คุณจะสามารถวัดได้ดีขึ้นว่าการรีแบรนด์ทั้งหมดหรือบางส่วนจะเหมาะสมกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด:

• สถานการณ์ของคุณต้องการชื่อเล่นใหม่หรือเพียงแค่โลโก้
• คุณต้องการเอกลักษณ์ทางภาพที่มีการแก้ไข หรือโลโก้ใหม่สามารถทำงานร่วมกับสีและแบบอักษรที่มีอยู่ของคุณได้หรือไม่
• มีองค์ประกอบที่ต้องคงอยู่อย่างแน่นอน เช่น ข้อความที่เป็นเครื่องหมายการค้าหรือแบบอักษรที่คุณซื้อลิขสิทธิ์ไว้หรือไม่
• คุณและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นจากศูนย์หรือไม่?

รีแบรนด์เต็มรูปแบบ

คุณพร้อมที่จะเริ่มต้นใหม่ด้วยชื่อ โลโก้ และน้ำเสียงใหม่แล้วหรือยัง? อาจถึงเวลาแล้วที่บริษัทของคุณจะต้องเปลี่ยนแปลงตัวเองใหม่ทั้งหมดและละทิ้งการเชื่อมโยงใดๆ กับตัวตนเดิมของบริษัท

บริษัทต่างๆ มักจะทำการรีแบรนด์ใหม่ตั้งแต่ต้น ซึ่งเร็วมากจนฐานลูกค้าปัจจุบันส่วนใหญ่จะไม่รู้จักชื่อเดิมของตน คุณอาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Blue Ribbon Sports หรือ BackRub แต่คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Nike และ Google อย่างแน่นอน

การเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ทั้งหมดอาจมีความจำเป็นในภายหลังในชีวิตขององค์กรเมื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจเปลี่ยนไป เมื่อ ABC Family ไม่ใช่ชื่อที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาที่บริษัทเคเบิลกำลังผลิตอีกต่อไป พวกเขาเลือกใช้ชื่อ Freeform ที่ทันสมัยกว่า

รีเฟรชแบรนด์

การรีเฟรชภาพเป็นวิธีที่ไม่เข้มข้นในการรีแบรนด์ และสามารถทำได้อย่างค่อยเป็นค่อยไปแทนที่จะทำทั้งหมดพร้อมกัน ซึ่งเกี่ยวข้องกับการปรับปรุงแต่ละด้านของแบรนด์ เช่น สี แบบอักษร และ/หรือโลโก้ ใช้งานได้ดีเมื่อตัวตนที่มองเห็นของคุณยังคงเข้ากับบริษัทแต่รู้สึกว่าล้าสมัยไปหน่อย

MailChimp มีการรีเฟรชแบรนด์ที่แข็งแกร่งในปี 2018 โดยเปลี่ยนเครื่องหมายคำพูดของสคริปต์เป็นชื่อตัวพิมพ์เล็กอ้วนๆ ที่มีตัวนำโชค Freddie เด่นกว่า พวกเขายังสร้างสีสันด้วยการเลือกสีเหลืองสดใสเป็นสีหลัก

ในปี 2019 Dunkin' ยังคงแบบอักษรโค้งมนไว้ แต่ลดชื่อและไอคอนถ้วยกาแฟลงครึ่งหนึ่ง พวกเขายังเลือกใช้สีส้มที่สดใสกว่า

Burger King ย้อนเวลากลับไปด้วยโลโก้ล่าสุดของพวกเขา (2021) ซึ่งอ้างอิงถึงการออกแบบสไตล์วินเทจทรงกลมฟองสบู่ที่พวกเขาใช้ตั้งแต่ปี 1969 ถึง 1994

ใช้รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ใหม่นี้เพื่อวางแผนกลยุทธ์ของคุณ

ขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการคือการ สร้างกลยุทธ์การเปิดตัวการรีแบรนด์ การดำเนินการตามแผนของคุณอย่างแม่นยำและใส่ใจในรายละเอียดคือสิ่งที่จะทำให้เอกลักษณ์ใหม่ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง นั่นคือที่มาของรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและได้รับการพิสูจน์แล้ว!

เพื่อให้แน่ใจว่าการรีแบรนด์ของคุณดำเนินไปอย่างราบรื่น สิ่งสำคัญคือต้อง:

• ตั้งไทม์ไลน์
• ระบุชิ้นส่วนของแบรนด์ที่จะต้องได้รับการปรับปรุง
• มอบหมายความรับผิดชอบให้กับทุกคนที่เกี่ยวข้องในโครงการ

เราได้ระบุขั้นตอนทั้งหมดที่บริษัทของคุณควรทำในรายการ ตรวจสอบการรีแบรนด์ ด้าน ล่าง

รายการตรวจสอบการรีแบรนด์ด้านลอจิสติกส์และกฎหมาย

กระบวนการด้านลอจิสติกส์อาจทำให้บริษัทต่างๆ เลื่อนการรีแบรนด์ออกไปเป็นเวลาหลายปี หรือบางบริษัทสับสนและชะงักงันในขณะที่ต้องตัดสินใจว่าสิ่งใดควรอยู่ในรายการตรวจสอบการรีแบรนด์ ไม่ต้องกลัว ด้วยการวางแผนที่เหมาะสม คุณสามารถเว้นระยะสิ่งของต่างๆ เมื่อเวลาผ่านไปเพื่อทำให้สิ่งของเหล่านั้นล้นหลามน้อยลง

• พิจารณาเวลา นักบัญชีของคุณจะขอบคุณสำหรับการวางแผนในช่วงฤดูภาษี
• จ้างทนายความ เพื่อช่วยเหลือและจับจุดจบที่ไม่ถูกต้องด้วยใบอนุญาตธุรกิจและเครื่องหมายการค้าสำหรับเขตอำนาจศาลท้องถิ่นและรัฐของคุณ (รายการตรวจสอบการรีแบรนด์ทุกรายการควรพิจารณาจุดนี้)
• ตัดสินใจว่าคุณควร จ้างหน่วยงานด้านการตลาด ที่สามารถจัดการด้านโลจิสติกส์และให้มุมมองใหม่จากภายนอกธุรกิจของคุณหรือไม่
• นำไปใช้กับเครื่องหมายการค้าชื่อแบรนด์ใหม่ แท็กไลน์ และ/หรือชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ
• รับ URL ใหม่

รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ใหม่ด้วยภาพ

การคำนึงถึงทุกรายละเอียดกราฟิกคือสิ่งที่จะทำให้แบรนด์ใหม่ของคุณสะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ด้วยรายการตรวจสอบการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของเรา คุณสามารถพัฒนาแผนเฉพาะบุคคลและครอบคลุมสำหรับการอัปเดตที่จำเป็นทุกอย่าง

• สร้างกระบวนการตรวจสอบและอนุมัติที่ชัดเจน สำหรับชิ้นงานแบรนด์ใหม่ จำเป็นต้องเข้าใจว่าพวกเขาจะได้รับการตรวจสอบอย่างไรและใครเป็นผู้ตัดสินขั้นสุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งนี้อยู่ในรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ใหม่ของคุณ และคุณจะไม่ทำให้เกิดความสับสน
• รับความคิดเห็นที่สองและสาม หากการรีแบรนด์เกิดขึ้นเป็นการภายใน ให้ใช้เวลาในการรวบรวมความคิดเห็นจากผู้ชมของคุณ แบรนด์ใหม่ของคุณจะต้องโดนใจพวกเขา ไม่ใช่คุณ
• สร้างคู่มือสไตล์ใหม่สำหรับการตรวจสอบภายใน ที่มีแนวทางการใช้งานสำหรับโลโก้ แบบอักษร และสี เมื่อคุณสร้างคู่มือสไตล์ที่อัปเดตแล้ว นี่จะเป็นแสงนำทางของคุณ
• สร้างรายการของทุกรายการที่ต้องออกแบบใหม่ เริ่มต้นด้วยสินค้าเร่งด่วนและชิ้นส่วนที่กำหนดแบรนด์อย่างแท้จริง จากนั้นเคาะสิ่งของชิ้นเล็กๆ เช่น เครื่องเขียน
• ส่งคู่มือสไตล์ใหม่และชุดเนื้อหาภายนอก ไปยังพันธมิตรที่เกี่ยวข้องที่ต้องการเข้าถึงโลโก้และตัวตนของคุณ

ภายใน

นี่เป็นขั้นตอนสุดท้ายของการรีแบรนด์ เนื่องจากคุณมีความยืดหยุ่นในการอัปเดตภายในด้วยอัตราเร่งที่น้อยลง อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องตรวจจับและลบทุกตัวอย่างการสร้างแบรนด์ก่อนหน้านี้ของคุณ

กำหนดเวลาการประชุมด้วยตนเองเพื่อแบ่งปันแบรนด์ใหม่และข้อความภายใน และเลือกวันที่สำหรับการอัปเดตรายการต่อไปนี้:

• ตั๋วเงิน เช็ค และสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ
• ระบบโทรศัพท์ ข้อความเสียง และส่วนท้ายของอีเมล
• ชื่อเซิร์ฟเวอร์และไฟล์
• เข้าสู่ระบบคอมพิวเตอร์
• ออกแบบภายใน และป้ายภายนอกอาคาร

คิดว่าการรีแบรนด์เหมาะกับคุณหรือไม่? จากการแนะนำพนักงานของคุณตลอดกระบวนการภายในไปจนถึงการเพิ่มพูนทีมของคุณเพื่อรับมุมมองใหม่ Tower สามารถช่วยได้! ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มต้น

หมายเหตุบรรณาธิการ: บล็อกนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2019 ได้รับการอัปเดตเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2023