สรุปการสัมมนาผ่านเว็บ: ข้อดีและข้อเสียของการจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งทางสังคม

เหตุใดการเข้าถึงแบบออร์แกนิกจึงลดลง

การเข้าถึงช่องทางโซเชียลของคุณแบบออร์แกนิกมีแนวโน้มลดลง ทำให้มองเห็นได้น้อยลงอย่างมากจากที่เคยเป็นเมื่อไม่กี่เดือนก่อน นั่นเป็นเพราะข้อมูลล้นเกิน ฟีดข่าวของเราถูกโจมตีอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแค่เพื่อนและคนรู้จักของเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้โฆษณาด้วย

อีกเหตุผลหนึ่งที่การเข้าถึงลดลงเนื่องจากบริษัทเพื่อสังคมที่ให้บริการเหล่านี้จำเป็นต้องสร้างรายได้ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง อะไรจะดีไปกว่าการสร้างรายได้ให้กับผู้ลงโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น

แพลตฟอร์มโซเชียลจำกัดการเข้าถึงผู้ติดตามของคุณโดยเจตนาโดยการควบคุมปริมาณโพสต์ออร์แกนิกของคุณ หากคุณต้องการเข้าถึงผู้คนมากขึ้น คุณจะต้องใช้การโปรโมตแบบชำระเงินของพวกเขา ทุกวันนี้ การบรรลุเป้าหมายการมีส่วนร่วมด้วยโซเชียลมีเดียกำลังกลายเป็นข้อเสนอแบบจ่ายต่อการเล่นที่ก้าวร้าว

ใครเป็นผู้กำหนดผู้ชมที่คุณเข้าถึง

เมื่อคุณใช้ Facebook, Snapchat, LinkedIn หรือสื่อโซเชียลอื่น ๆ คุณกำลังใช้ผู้ชมของคนอื่น คุณไม่ได้เป็นเจ้าของพวกเขา Facebook เป็นตัวกำหนดว่าโพสต์ออร์แกนิกของคุณจะเข้าถึงผู้ชมหรือไม่ และจะเข้าถึงได้มากน้อยเพียงใด คุณเพียงแค่เช่ามัน

เป็นที่ทราบกันดีว่าเว็บไซต์เช่น Facebook นั้นรายงานตัวเลขพลาดและประเมินจำนวนการดูวิดีโอสูงเกินไป อย่างไรก็ตาม Facebook การโฆษณากำลังเพิ่มขึ้นและผู้คนจ่ายเงินมากขึ้น ส่วนใหญ่เป็นเพราะนั่นคือที่ที่ผู้ชมอยู่และนั่นคือวิธีที่คุณสามารถเข้าถึงพวกเขาได้

การมีส่วนร่วมแตกต่างกันไปตามสื่อ

เป้าหมายทั้งหมดของการตลาดผ่านช่องทางโซเชียลคือการนำผู้คนมาสู่อสังหาริมทรัพย์ของคุณเองในท้ายที่สุด จากนั้นคุณจะสามารถติดตามสิ่งที่พวกเขาทำ สิ่งที่พวกเขาดาวน์โหลด และสิ่งที่พวกเขาสนใจ

ผู้คนใช้ช่องทางที่แตกต่างกันสำหรับกิจกรรมต่างๆ คนที่คลิกลิงก์จาก Twitter หรือ Snapchat มักจะอยู่ที่หน้านั้นประมาณ 10 วินาทีหรือน้อยกว่า จากนั้นพวกเขาก็ออกไป คนที่คลิกลิงก์จากบทความมักจะอยู่ได้นานขึ้น ทำมากขึ้น และพวกเขาจะแปลงในอัตราที่สูงขึ้น

Pro/Con #1: ค่าใช้จ่าย

โปร/คอนอันดับหนึ่ง (และนี่คือคอนมากกว่าโปร) คือต้นทุนต่ำแต่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้ที่เริ่มจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งทางสังคมอาจจ่ายในราคาต่ำสุดที่พวกเขาจะจ่ายไปแล้ว นั่นเป็นเพราะตลาดกำลังเติบโต ผู้คนต่างพบว่าวิธีนี้ใช้ได้ผล ดังนั้นทุกคนจึงกระโดดขึ้นกระดาน ค่าใช้จ่ายก็จะยังคงเพิ่มขึ้น

Pro/Con #2: การเปิดรับแสง

คุณจะได้รับการแสดงผลที่ดีขึ้นโดยการจ่ายเงิน โพสต์ทั่วไปจะเข้าถึงผู้ติดตามของคุณเพียงเล็กน้อย แพลตฟอร์มโซเชียลจำนวนมากกำลังเพิ่มฟังก์ชันที่จะช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับโฆษณาได้โดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์มนั้นจริงๆ ขณะนี้ Facebook Canvas, Twitter Cards และ Instagram อนุญาตให้มีคำกระตุ้นการตัดสินใจในตัวแล้ว คุณจะได้รับเมตริกเพิ่มเติม แต่จำไว้ว่า มันคือเมตริกของแพลตฟอร์มโซเชียลเพราะเป็นแพลตฟอร์มของพวกเขา

Pro/Con #3: ความไม่ลงรอยกัน

ข้อเสียอย่างหนึ่งของทั้งหมดนี้ก็คือ คุณต้องส่งโฆษณาในรูปแบบขนาดโฆษณาดิสเพลย์ที่แตกต่างกัน โฆษณา YouTube มีขนาดที่แตกต่างจาก Instagram แตกต่างจาก Facebook และแตกต่างจาก LinkedIn ครีเอทีฟโฆษณาของคุณจะต้องค่อนข้างล็อกอินและยืดหยุ่นจึงจะข้ามช่องต่างๆ ได้

Pro/Con #4: การกำหนดเป้าหมาย

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียคือการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถเริ่มพัฒนาแคมเปญตามจุดข้อมูลเฉพาะที่ตรงกับประเภทของผู้คนที่คุณต้องการเข้าถึง คุณสามารถทำได้ด้วยข้อมูลประชากร โซเชียลกราฟิก หรือแม้แต่บริษัท (เกณฑ์ตามธุรกิจ) คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่นหรือภูมิภาคหรือตามความสนใจ จากมุมมองแบบเป็นโปรแกรม ฉันสามารถทำการกำหนดเป้าหมายใหม่ แสดงโฆษณาตามผู้ที่เคยเยี่ยมชมไซต์ของฉัน หรือบางทีพวกเขาอาจตอบสนองต่อแคมเปญอื่น หรือเยี่ยมชมหน้า Landing Page แต่ไม่ได้ดำเนินการใดๆ

Pro/Con #5: การทดสอบ

ดูการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณและทดสอบข้อความของคุณ ตัวอย่างเช่น ในไดเรคเมล เมื่อคุณทำแคมเปญอีเมล แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการส่งแบบทดสอบไปยังรายชื่อประมาณ 2% วัดการตอบสนองและปรับเปลี่ยนอะไรก็ได้ จากนั้นส่งผู้ชนะไปยังรายการใหญ่ของคุณ โพสต์ทั่วไปอาจเข้าถึงผู้ชมประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์ มันไม่ได้ไปได้ไกลนัก แต่คุณสามารถดูประสิทธิภาพของโพสต์ออร์แกนิกนั้น และหากมันทำได้ดีโดยเฉพาะเมื่อเทียบกับโพสต์ออร์แกนิกอื่นๆ คุณก็สามารถกดปุ่ม "โปรโมต" ของ Facebook นั้นได้อย่างสบายๆ และเริ่มสร้างกระแสมากขึ้นด้วยข้อความนั้น

Pro/Con #6: การวัด

สิ่งหนึ่งที่หลายคนมีปัญหาคือการวัด มีหลายวิธีที่คุณสามารถมีส่วนร่วมได้ แต่ไม่ใช่ทุกการมีส่วนร่วมที่มีมูลค่าเท่ากัน ถ้าฉันได้รับความคิดเห็นหรือแชร์ นั่นหมายถึงสิ่งนั้นจะเข้าสู่ฟีดเครือข่ายของใครก็ตามที่แสดงความคิดเห็นหรือแชร์ พวกเขาจะแบ่งปันกับเครือข่ายของพวกเขา ดังนั้นฉันจึงได้รับมุมมองสื่อเพราะพวกเขาแบ่งปันกับเครือข่ายของพวกเขา การกดถูกใจนั้นไม่ดีเท่ากับการให้ใครสักคนคลิกที่โฆษณาเพื่อทำในสิ่งที่ฉันต้องการให้พวกเขาทำ

การรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันแล้วหารเป็นต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมเป็นการวัดที่ค่อนข้างคลุมเครือ เป้าหมายของแคมเปญคือการทำให้ผู้คนคลิกโฆษณา จากนั้นไปที่หน้า Landing Page และกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย ขึ้นอยู่กับคอนเวอร์ชั่นจริงเท่านั้นที่คุณสามารถใช้จ่ายไปกับแคมเปญและเริ่มสร้างมูลค่าให้กับสิ่งที่แคมเปญสร้างขึ้น

Pro / Con # 7: การเปิดรับบรรณาธิการที่เสียค่าใช้จ่าย

บทบรรณาธิการแบบชำระเงินหรือที่เรียกว่า advertorial เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการเข้าถึงแบบชำระเงิน BuzzFeed เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้ โดยแบรนด์จะใส่เนื้อหาใน BuzzFeed ภายใต้ชื่อแบรนด์ แต่เนื้อหาจะดูเหมือนทุกอย่างใน BuzzFeed สิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคที่มีเหตุผลต้องสามารถทำได้คือการแยกแยะระหว่างโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและเนื้อหาบรรณาธิการที่เผยแพร่ น่าเสียดายที่บรรทัดนั้นยากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อแยกแยะทุกวัน

Pro/Con #8: ความน่าเชื่อถือ

บทความบางบทความสามารถแยกแยะได้ว่าเป็นโฆษณาจากข้อความขนาดเล็กที่ยากต่อการดูเท่านั้น ข้อดีคือคุณสามารถดึงดูดสายตาจำนวนมากไปยังบางสิ่งที่ดูเหมือนบทความบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ที่เชื่อถือได้ ข้อเสียคือเมื่อผู้คนเห็นว่าเป็นโฆษณาในที่สุด ความน่าเชื่อถืออาจได้รับผลกระทบ โปรดใช้ความระมัดระวังและตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการทำเครื่องหมายไว้อย่างชัดเจน เนื่องจากรัฐบาลส่วนใหญ่กำลังมองหาประเภทของการโฆษณาที่ดูเหมือนเนื้อหาของผู้เผยแพร่อย่างใกล้ชิด

Pro/Con #9: Influencer เพิ่มการเข้าถึง

หากคุณสนใจที่จะทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์ ผู้มีชื่อเสียงด้านวิดีโอ หรือผู้มีชื่อเสียงในโซเชียลมีเดีย มีผู้มีอิทธิพลอยู่สองประเภท ผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคมีผู้คนมากมายที่ติดตามพวกเขา ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลระดับจุลภาคจะมีโฟกัสที่ทรงพลังแต่โดดเดี่ยวในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง แทนที่จะจ่ายเงินจำนวนมากให้กับคนๆ เดียวที่มีผู้ชมจำนวนมาก มันอาจจะดีกว่าสำหรับคุณที่จะหันไปหาผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่มีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับประเภทของคนที่เป็นลูกค้าของคุณ

Logan Paul ซึ่งเป็นผู้มีอิทธิพลมาโครได้สร้างแคมเปญวิดีโอ Sour Patch Kids ที่สร้างผู้ติดตาม Snapchat ใหม่ 120,000 รายสำหรับ Sour Patch Kids การแสดงผล 6.8 ล้านครั้ง ภาพหน้าจอ 26,000 ครั้ง และการกล่าวถึงใน Twitter 1,900 ครั้ง แคมเปญนั้นมีค่าใช้จ่ายมากกว่า 100,000 ดอลลาร์ มีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถตัดสินใจได้ว่า ROI นั้นเหมาะกับคุณและแบรนด์ของคุณหรือไม่

Pro/Con #10: Influencer มีราคาแพง

ข้อเสียของการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคเหล่านี้และผู้มีอิทธิพลระดับไมโครบางคนคือราคา ราคาเฉลี่ยที่จ่ายให้กับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 5 ล้านคนเพื่อสร้างโพสต์วิดีโอ 1 โพสต์สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มหลักทั้งสามคือ 1 แสนดอลลาร์ ทวีตเดี่ยวอาจมีราคาระหว่าง 50 ถึง 100 ดอลลาร์ บล็อกเกอร์ที่มีการมองเห็นสูงซึ่งมีผู้ชมจำนวนมากอาจเรียกเก็บเงินประมาณหนึ่งแสนสำหรับบทความหนึ่งๆ บทวิจารณ์เดียวจากบล็อกเกอร์อาจมีราคาสูงถึงหนึ่งหมื่นดอลลาร์

ขณะนี้ไม่มีอัตรามาตรฐานทั่วไปและผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กจำนวนมากต้องการราคาของผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาค หากคุณต้องการจ่ายค่าตำแหน่งทางสังคม สิ่งที่ถูกที่สุดคือการสนับสนุนทวีตหรือการสนับสนุนโพสต์บน Facebook เริ่มที่นั่น ดูว่าผลลัพธ์เป็นอย่างไรและย้ายจากที่นั่น จากนั้น ซื้อโฆษณาโซเชียลสำหรับกลุ่มประชากรเฉพาะ

คำเตือนเกี่ยวกับคุณภาพวิดีโอ: หลายครั้งที่ผู้คนมักพูดว่าวิดีโอไม่จำเป็นต้องมีคุณภาพสูง ไม่มีตัวอย่างใดที่คุณภาพต่ำทำได้ดี ผู้คนชอบเนื้อหาคุณภาพสูง หรืออย่างน้อยวิดีโอที่ดูมีคุณภาพต่ำแต่แฝงไปด้วยคุณภาพสูงจริงๆ เพราะมันถูกผลิต เขียนอย่างดี และมีจุดเฉพาะ ระวังการผลิตวิดีโอคุณภาพสูงที่ดูเหมือนคุณภาพต่ำ เพราะเมื่อผู้คนพบว่าเป็นโฆษณาแบบเสียเงิน ความน่าเชื่อถือก็จะลดลง

คำเตือนเกี่ยวกับการจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลรุ่นเยาว์: การตลาดแบบใช้ผู้มีอิทธิพลอยู่ที่ด้านบนสุดของพีระมิดทางสังคมที่จ่ายเงิน ระวังเพราะบางแบรนด์ตระหนักว่าพวกเขากำลังทุ่มเงินหลายหมื่นดอลลาร์ให้กับเด็กอายุ 20 ปีที่สร้างผู้ติดตามนับล้านคน แต่คนอายุ 20 ปีนั้นไม่ใช่ผู้ที่เข้าใจธุรกิจมากที่สุด พวกเขาไม่ได้ทำงานตามกำหนดเวลาเดียวกัน หรือมีเป้าหมายเดียวกัน และพวกเขาไม่ต้องการให้ใครมาบอกพวกเขาว่าต้องทำอย่างไร ประเด็นที่น่าผิดหวังที่สุดในการจัดการกับผู้มีอิทธิพลดังกล่าวคือความไม่คุ้นเคยกับสัญญา พวกเขาต้องการเงินแต่ไม่เข้าใจสัญญา กำหนดการ และการสร้างแบรนด์

Pro/Con #11: อย่าลืมติดตามและวัดผล

บนแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ โดยเฉพาะ Snapchat คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สร้างผลกระทบแบบใดให้กับแบรนด์ของคุณ งานวิจัยชิ้นหนึ่งระบุว่าธุรกิจต่างๆ ได้รับรายได้ 6.50 ดอลลาร์สำหรับแต่ละดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ การศึกษาอื่นกล่าวว่า 65 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดไม่สามารถหาผลตอบแทนจากการลงทุนได้ โปรดใช้ความระมัดระวังให้มากว่าคุณได้รับข้อมูลมาจากที่ใดและใครเป็นผู้ให้ทุนในการศึกษานี้ มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อติดตาม ROI ได้ดีขึ้น เหล่านี้รวมถึง:

• เสนอ รหัสส่วนลด เฉพาะสำหรับแคมเปญนั้น ๆ ซึ่งผู้มีอิทธิพลสามารถมอบให้กับผู้ชมได้
• สร้าง หน้า Landing Page เฉพาะ สำหรับแคมเปญนั้น
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ แฮชแท็กและติดแท็กอย่างถูกต้อง
• สร้าง URL แต่ละรายการ ที่สามารถแชร์ได้

ความหงุดหงิดอันดับหนึ่งที่นักการตลาดแสดงออกในพื้นที่โซเชียลคือเมื่อคุณทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล พวกเขาต้องการทำสิ่งต่าง ๆ ในแบบที่พวกเขาทำ พวกเขาไม่ต้องการให้ใครบอกเสมอว่าต้องทำอะไรเพื่อแบรนด์ ยิ่งคุณสามารถรวมกลไกการติดตามของคุณเองในแคมเปญผู้มีอิทธิพลได้มากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

Pro/Con #12: การปกป้องและควบคุมแบรนด์

ในฐานะแบรนด์ หากคุณจ่ายเงินให้กับอินฟลูเอนเซอร์ คุณต้องเลิกควบคุมแบรนด์ในระดับหนึ่ง เพราะคุณอนุญาตให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างแบรนด์ของคุณใหม่ในแบบที่ผู้ชมของพวกเขาจะยอมรับ ไม่สามารถมองว่าเป็นการโฆษณาที่โจ่งแจ้งได้เว้นแต่จะเป็นนโยบายของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณขอให้ผู้มีอิทธิพลสร้างวิดีโอหรือสร้างบางสิ่งสำหรับคุณโดยเฉพาะ คุณจะต้องเลิกควบคุมในระดับหนึ่ง จำไว้ว่าคนเหล่านี้จำนวนมากคือ Mavericks; นั่นเป็นวิธีที่พวกเขาสร้างฐานผู้ชม ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการทำในแบบของพวกเขาเอง

สิ่งนี้สามารถกลับมากัดคุณได้ ดิสนีย์รู้สึกถึงสิ่งนี้ในความสัมพันธ์กับ PewDiePie บุคลิกของ YouTube ซึ่งเป็นหนึ่งในบล็อกเกอร์วิดีโอชั้นนำทั่วโลก เขาเริ่มมีปัญหาและพูดในสิ่งที่ไม่ดี และดิสนีย์ต้องแยกตัวออกจากเขา ระวังให้มากเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังยอมแพ้ รวมทั้งตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์แล้ว เนื่องจากพวกเขาจะสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้เป็นอย่างดี

Pro/Con #13: ความสงสัย

สิ่งหนึ่งที่คุณต้องรับมือคือความคลางแคลงใจจากผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพล ตัวอย่างเช่น อินฟลูเอนเซอร์ที่แข็งแกร่งคนหนึ่งพูดถึงวิธีที่พวกเขาถือกล่องน้ำผลไม้ที่พวกเขาชื่นชอบอยู่เสมอ น่าเสียดายที่ความคิดเห็นยอดนิยมคือการขายออกครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ผู้ชมด้านหลังหรือวิธีที่ผู้ติดตามของพวกเขาตอบสนองนั้นไม่สามารถคาดเดาได้เสมอไป และหากไม่เข้ากับเสียงของพวกเขา หากไม่เข้ากับบุคลิกของพวกเขา หรือหากการโปรโมตของคุณออกมาเป็นตำแหน่งแบรนด์ที่โจ่งแจ้ง คุณจะอยู่ใน สำหรับปัญหา

ผู้คนมักไม่เชื่อถือโฆษณาและมักไม่เชื่อถือผู้มีอิทธิพล ดังนั้นอาจมีฟันเฟืองตามวิธีการทำหรือแม้แต่ความสงสัยโดยธรรมชาติ เตรียมพร้อมว่าอาจไม่เป็นไปตามที่คุณต้องการเสมอไป

Pro/Con #14: การเข้าถึงที่สูงเกินจริงหรือผิดพลาด

บริษัทและแม้แต่ผู้มีอิทธิพลสามารถซื้อผู้ติดตามได้ บน Instagram คุณสามารถซื้อผู้ติดตาม 2,500 คนในราคา $29 และ 10,000 ไลค์ในราคาต่ำกว่า $70 มีฟาร์มคลิกและทุกสิ่งที่มีจุดประสงค์เพื่อสร้างผู้ติดตามปลอมและไลค์ปลอม ทุกคนสามารถออกไปซื้อสิ่งนั้นสำหรับแบรนด์ส่วนตัวของพวกเขาเอง

มีบางบริษัทที่จะตรวจสอบผู้มีอิทธิพลก่อนที่คุณจะจ่ายเงิน จำไว้ว่านี่เป็นการแข่งขันทางอาวุธ ผู้มีอิทธิพลพยายามที่จะก้าวนำหน้าบริษัทตรวจสอบเหล่านี้ และมีตลาดของบล็อกเกอร์และบุคคลที่มีชื่อเสียงที่พยายามเพิ่มจำนวนของพวกเขาอยู่เสมอ

Pro/Con #15: Media Hype

มีสื่อจำนวนมากที่โฆษณาเกี่ยวกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณจะพบในผลการค้นหาส่วนใหญ่คืออินฟลูเอนเซอร์เขียนบทความเกี่ยวกับการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ ผู้ให้บริการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อและผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเกี่ยวข้องอย่างไร และสื่อที่หลงรักผู้ทรงคุณวุฒิเพราะพวกเขาช่วยโปรโมตสิ่งพิมพ์ของพวกเขาเช่นกัน . เตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่คุณจะได้เห็น เพราะส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาที่ทำให้ตนเองรู้สึกแย่เพื่อส่งเสริมผู้มีอิทธิพลหรือผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่เพื่อบอกกล่าวเป็นหลัก

Pro/Con #16: Influencer Marketing คือ “ใหม่”

เช่นเดียวกับสิ่งใหม่ ๆ เมื่อพูดถึงการตลาดทางอินเทอร์เน็ตคุณจะต้องให้ผู้ที่ได้รับประโยชน์ทันทีจากมันเขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณจะต้องให้ผู้ขายบริการเขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้ และพวกเขารู้วิธีทำให้บทความเหล่านั้นอยู่ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ ตรวจสอบสิ่งที่คุณอ่านและเรียนรู้จากมัน - แต่ให้ดูด้วยความสงสัยที่ดีต่อสุขภาพ

บทสรุป

ไม่สำคัญว่าจะเป็นผู้มีอิทธิพลในระดับจุลภาคหรือระดับมหภาค หาคนที่เหมาะกับคุณที่สุด โดยทั่วไปจะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ชอบแบรนด์ของคุณอยู่แล้วหรือใครก็ตามที่ทำบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว หากพวกเขามีความใกล้ชิดกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาก็จะสนใจวิธีการนำเสนอ พวกเขาอาจลดราคาเพียงเพื่อทำงานร่วมกับคุณ

เป็นส่วนผสมที่ลงตัวเมื่อคุณมีบุคลิกที่เหมาะสมและผู้ชมที่เหมาะสม จากนั้นมีความร่วมมือในการรักษาแบรนด์—ในขณะเดียวกันก็อนุญาตให้ผู้มีอิทธิพลหรือบุคลิกภาพนั้นมีความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์จำนวนหนึ่งเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของตนเอง

แก้ไขโดย Dan Biewener