คำอธิบายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: ข้อกำหนด องค์ประกอบ วิธีการซื้อ การสร้างรายได้แบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังขยายส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็ว และกำลังกลายเป็นรูปแบบที่โดดเด่นในระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัล ตามรายงานที่เข้าร่วมโดย IAB และ PwC รายได้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปัจจุบันคิดเป็น 80% ของรายได้โฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลทั้งหมด การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้บริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้บริโภคของตนและเข้าถึงผู้ชมได้อย่างคุ้มค่ามากขึ้น

จากการประมาณการล่าสุด แบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายเงิน 106 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2019 การคาดการณ์สำหรับปี 2020 กล่าวว่าการใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นเป็น 127 พันล้านดอลลาร์ และจะสูงถึง 147 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2564

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบ เป็น โปรแกรม คือกระบวนการซื้อโฆษณาดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มอัตโนมัติ ค่อยๆ เปลี่ยนรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลแบบดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับการเจรจาของมนุษย์ คำสั่งแทรกด้วยตนเอง และคำขอข้อเสนอ (RFP)

ซอฟต์แวร์จะเข้ามาแทนที่งานเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ทำโดยผู้ซื้อโฆษณาที่เป็นมนุษย์ก่อนหน้านี้ ในการซื้อสื่อโดยตรง คุณจะต้องมองหาผู้เผยแพร่ เจรจาราคา และตำแหน่งโฆษณาด้วยตนเอง เทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรมช่วยเพิ่มความคล่องตัวในกระบวนการซื้อโฆษณา และทำให้ราคาถูกลงโดยการลบการโต้ตอบของมนุษย์เมื่อทำได้

ช่วยให้นักการตลาดใช้เวลามากขึ้นในการปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายและปรับแต่งแคมเปญ ลบขั้นตอนการซื้อโฆษณาที่ซ้ำซ้อน เป็นแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งมาแทนที่การปฏิบัติด้วยตนเองที่ไม่มีประสิทธิภาพซึ่งมีแนวโน้มที่จะเกิดข้อผิดพลาดจากมนุษย์

ข้อดีของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสร้าง ความโปร่งใส ให้กับตลาดการตลาดดิจิทัล ช่วยขจัดความไม่สมดุลของข้อมูล ที่เคยสร้างภัยพิบัติให้กับอุตสาหกรรม สื่อทางตรงซื้อข้อตกลงกระตุ้นหลังประตูปิด บดบังมูลค่าตลาดที่แท้จริงของการเข้าชม

ด้วยการสร้างรายได้แบบเป็นโปรแกรม ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเข้าถึงความต้องการและรับราคาที่ยุติธรรมสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน

ในขณะเดียวกัน ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถได้รับสิ่งที่พวกเขาจ่ายไปอย่างแม่นยำ แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมได้รับการ เพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ โดยอิงจากข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก ช่วยให้นักการตลาดและผู้ลงโฆษณามุ่งเป้าไปที่การแสดงผลแต่ละรายการแทนการซื้อกลุ่มโฆษณา การประมูลอาจทำให้ราคาตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งสูงขึ้น แต่ในระยะยาว การประมูลเป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่าสำหรับผู้โฆษณามากกว่าข้อเสนอโดยตรง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมขึ้นอยู่กับระบบนิเวศทั้งหมดของการแลกเปลี่ยนโฆษณาและแพลตฟอร์มดิจิทัล (เช่น SSP และ DSP ) เชื่อมโยงผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา และอำนวยความสะดวกในการซื้อขายคลังโฆษณา ผู้ซื้อและผู้ขายทำธุรกรรมแบบเรียลไทม์ เช่นเดียวกับการแลกเปลี่ยนหุ้น

องค์ประกอบสำคัญของระบบนิเวศการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

SSP

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานหรือ SSP เป็นเกตเวย์การสร้างรายได้แบบเป็นโปรแกรมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งสามารถใช้ แพลตฟอร์ม นี้เพื่อขายสปอตโฆษณาในเว็บไซต์ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือเกมผ่านการประมูลอัตโนมัติ SSP เชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณา

SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาตรวจสอบอัตราการส่งโฆษณา ผลตอบแทนโดยรวม และประเมินความต้องการจากผู้ซื้อ มีแพลตฟอร์มแบบครบวงจรเพื่อดูแลเครือข่ายโฆษณาและ DSP หลายรายการ

เป้าหมายของ SSP คือการให้การเข้าถึงข้อมูลตามเวลาจริงและเพิ่มราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาให้สูงสุด ผู้เผยแพร่โฆษณามักจะกำหนดราคาเสนอขั้นต่ำที่พวกเขายินดียอมรับ

SSP สามารถนำเสนอรูปแบบที่หลากหลาย ในเวลาเดียวกัน มันสามารถใช้กับโฆษณาบางประเภทได้ เช่น โฆษณาในเกม

DSP

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) คือแพลตฟอร์มที่ช่วยให้บริษัท เครือข่ายโฆษณา และเอเจนซี่ซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่และการแลกเปลี่ยนโฆษณา DSP นำเสนอข้อกำหนดของผู้โฆษณาเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย ราคา และเป้าหมายแคมเปญ

หลังจากนั้น แพลตฟอร์มจะประเมินพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่โดยอัตโนมัติ และซื้อพื้นที่โฆษณาที่ตรงตามเกณฑ์เหล่านี้อย่างคุ้มค่าที่สุด DSP ยังสามารถวัดและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดแบบเรียลไทม์

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้โฆษณาโฮสต์แอสเซทที่สร้างสรรค์ เช่น วิดีโอ โฆษณาเนทีฟ และแบนเนอร์ ตลอดจนจัดเก็บข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขา ช่วยให้มั่นใจในการส่งครีเอทีฟโฆษณาไปยังจุดโฆษณาภายในมิลลิวินาที เมื่อมีการขายการแสดงผล

เซิร์ฟเวอร์โฆษณายังช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีการติดตามแคมเปญ การรายงานประสิทธิภาพ และการจัดการโฆษณา ในกรณีที่มีเนื้อหาโฆษณาหลายเวอร์ชัน เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสามารถช่วยรวบรวมข้อมูลเมื่อมี DSP และผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายเกี่ยวข้อง

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา เป็นเครื่องมือสำหรับผู้เผยแพร่ที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้ เป็นเกตเวย์ขั้นสุดท้ายสำหรับการสร้างรายได้จากการเข้าชมแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตั้งค่าหน่วยโฆษณา เชื่อมต่อกับพันธมิตรที่มีความต้องการหลายราย จัดลำดับความสำคัญในการแสดงโฆษณา และตรวจสอบแคมเปญ

เครือข่ายโฆษณา

เครือข่ายโฆษณา เป็นแพลตฟอร์มที่รวบรวมพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่และเว็บไซต์หลายรายเพื่อรวมเข้าด้วยกันและขายให้กับเอเจนซี่และผู้โฆษณา เครือข่ายโฆษณาขายพื้นที่โฆษณาของเว็บไซต์หนึ่งๆ ของหมวดหมู่เฉพาะของเว็บไซต์ และการแสดงผลแก่ผู้ชมบางกลุ่ม

เครือข่ายโฆษณาเคยเป็นสื่อกลางหลักสำหรับผู้ซื้อโฆษณาในช่วงแรกๆ ของการโฆษณาดิจิทัล พวกเขาอนุญาตให้ผู้โฆษณารักษาจุดโฆษณาในแหล่งสื่อหลายร้อยแห่ง แต่รูปแบบนี้ขาดความโปร่งใส

ทุกวันนี้ เครือข่ายโฆษณามุ่งเน้นไปที่พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม รูปแบบโฆษณา และตำแหน่งที่ไม่สามารถได้มาผ่านโปรแกรม เช่น การสร้างแบรนด์ สื่อสมบูรณ์ และแพ็คเกจของพื้นที่โฆษณาคุณภาพสูง เครือข่ายโฆษณายังคงเป็นโครงสร้างพื้นฐานการโฆษณาที่สำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหลายประเภท

หากคุณต้องการสร้างเครือข่ายโฆษณาของคุณเอง คุณควรพิจารณาแพลตฟอร์ม White Label เป็นโซลูชันที่ครอบคลุม ซึ่งช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายโฆษณาและเชื่อมต่อกับแหล่งการสร้างรายได้แบบเป็นโปรแกรมที่เชื่อถือได้

ก่อนหน้านี้เราได้อธิบายวิธีเลือกพันธมิตรด้านเทคนิคที่เหมาะสมเพื่อสร้างเครือข่ายโฆษณา

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

การ แลกเปลี่ยนโฆษณา เป็นตลาดเสมือนจริงที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาแลกเปลี่ยนจุดโฆษณาโดยอัตโนมัติ การแลกเปลี่ยนช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อสปอตโฆษณาในไซต์ต่างๆ เป็นจำนวนมาก ตรงกันข้ามกับการเจรจาซื้อโดยตรงกับผู้เผยแพร่เฉพาะราย

การแลกเปลี่ยนดำเนินการผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์ โดยผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่จากผู้เผยแพร่ พลวัตของอุปสงค์และอุปทานเป็นตัวกำหนดราคาของโฆษณา โดยปกติ การแลกเปลี่ยนประเมินตำแหน่งโฆษณาตามต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)

การแลกเปลี่ยนโฆษณาช่วยให้ผู้ซื้อสามารถประเมินราคาของการแสดงผลที่ขายและให้ความโปร่งใสมากกว่าเครือข่ายโฆษณา

โต๊ะซื้อขายเอเจนซี่

โต๊ะซื้อขายเอเจนซี่ (ATD) เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้เอเจนซี่โฆษณาสามารถจัดการแคมเปญการตลาดแบบเป็นโปรแกรมของลูกค้าที่แตกต่างกัน

โดยพื้นฐานแล้ว แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้โต๊ะซื้อขายจะจ้างการจัดการแคมเปญจากภายนอกไปยังเอเจนซี ซึ่งทำให้ไม่จำเป็นต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญแบบเป็นโปรแกรมภายในองค์กร ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาดังกล่าวจ่ายค่าธรรมเนียม ATD เพิ่มเติมจากค่าคอมมิชชัน DSP และต่างจาก DSP ตรงที่ผู้โฆษณาไม่สามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ได้โดยตรง

Agency Trading Desks มีหน้าที่ในการวิเคราะห์ข้อมูล วิจัยผู้ชม การวัดตัวบ่งชี้แคมเปญหลัก กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ และงบประมาณโฆษณา ATD นำเสนอความเชี่ยวชาญและกล่องเครื่องมือเพิ่มเติมสำหรับการทำงานกับ DSP การวางแผนผู้ชม และรับตำแหน่งโฆษณาที่คุ้มค่าที่สุด

ข้อดีของ ATD สำหรับผู้โฆษณา

1. ประสบการณ์ที่กว้างขวาง ผู้ซื้อสื่อของเอเจนซีที่ทำงานร่วมกับ ATD มักจะมีความรู้มากกว่าผู้เชี่ยวชาญแบบเป็นโปรแกรมภายในองค์กรที่ได้รับการว่าจ้างจากแบรนด์ต่างๆ
2. การเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน เทคโนโลยีนี้ทำให้กระบวนการทำงานอัตโนมัติในขณะที่มนุษย์ทำงานที่ซับซ้อนมากขึ้น ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องเข้าไปยุ่งในกระบวนการใดๆ
3. ข้อมูลแคมเปญที่กว้างขึ้น ATD ใช้ข้อมูลแคมเปญในอดีต เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพ และวิธีการเสนอราคาที่พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการคาดการณ์และเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของแคมเปญปัจจุบัน
4. เข้าถึง DSP หลายตัว ATD ที่มีสิทธิ์เข้าถึงแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์หลายตัว อาจให้ตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

DMP

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) คือแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายจากแหล่งที่มาและช่องทางต่างๆ

DMP ทำอะไร?

1. โดยจะวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์และแอปพลิเคชันบนมือถือ ตลอดจนข้อมูลผู้ใช้จากแหล่งอื่นๆ และบรรจุผู้ใช้ออกเป็นกลุ่มๆ ตามข้อมูลประชากร ตำแหน่ง และคุณลักษณะด้านพฤติกรรม
2. DMP แบ่งข้อมูลผู้ชมออกเป็นคลัสเตอร์และให้คำแนะนำเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย การส่งข้อความ และช่องทางการสื่อสารหลัก
3. DMP วิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่และสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน ซึ่งแนะนำให้ผู้ใช้ที่มีลักษณะใกล้เคียงกันสำหรับการปรับขนาด

การติดตามผู้ใช้

คุ้กกี้

คุกกี้คือข้อมูลชิ้นเล็กๆ ที่เก็บไว้ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้โดยไซต์ที่พวกเขาเข้าชม เบราว์เซอร์จัดเก็บคุกกี้และส่งกลับในระหว่างการเยี่ยมชมครั้งต่อไป โดยทั่วไปแล้ว คุกกี้จะช่วยให้เว็บไซต์เก็บผู้ใช้เข้าสู่ระบบ จดจำภาษา รายการที่บันทึกไว้ในตะกร้าสินค้า ฯลฯ

เสิร์ชเอ็นจิ้นและเว็บไซต์ใช้คุกกี้เพื่อปรับแต่งประสบการณ์ออนไลน์ของคุณและจดจำการตั้งค่าของคุณ คุกกี้ไม่มีข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้ มีเพียง ID ผู้ใช้เท่านั้น

คุกกี้สนับสนุนการโฆษณาดิจิทัลและทำให้แน่ใจว่าโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้มีความเกี่ยวข้อง ช่วยให้ผู้โฆษณารู้จักผู้ใช้ในเว็บไซต์และแพลตฟอร์มต่างๆ และให้บริการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ของตน

คุกกี้ทำงานอย่างไร

1. ผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ คลิกรอบๆ สินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ และออกจากเว็บไซต์ข่าวเพื่อติดตามการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่
2. พิกเซลบนเว็บไซต์ลงทะเบียนพฤติกรรมนี้และวางคุกกี้ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้พร้อมกับข้อมูลเกี่ยวกับการเยี่ยมชมเว็บไซต์ ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
3. ขณะอยู่ในไซต์ข่าว คุกกี้จะแจ้งแพลตฟอร์มการกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับสมาร์ทโฟนที่ผู้ใช้เพิ่งค้นหาพร้อมส่วนลด

รหัสโฆษณาบนมือถือ

คุกกี้ไม่ทำงานในแอปมือถือ ผู้โฆษณาใช้ตัวระบุที่ผู้ใช้รีเซ็ตได้ซึ่งให้ไว้โดยระบบปฏิบัติการของอุปกรณ์มือถือ, AdID สำหรับ Android และ IDFA สำหรับ Apple

รหัสเหล่านี้ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อสามารถจับคู่โปรไฟล์ผู้ใช้ของตนกับการแสดงผลที่ได้รับจากผู้เผยแพร่ รหัสโฆษณาบนมือถือทำงานคล้ายกับคุกกี้และทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ และอำนวยความสะดวกในการระบุแหล่งที่มา การกำหนดความถี่สูงสุด และรีมาร์เก็ตติ้ง

ชนิดข้อมูล

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งคือข้อมูลที่บริษัทหรือแบรนด์รวบรวมโดยตรงจากลูกค้าหรือผู้ชม ประกอบด้วยข้อมูลจากพฤติกรรมของผู้ใช้ในแอปหรือเว็บไซต์ ข้อมูลจาก CRM สมาชิกจดหมายข่าวทางอีเมล หรือผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย

ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยที่สุด เนื่องจากมีการเก็บรวบรวมภายในบริษัท ช่วยให้แบรนด์สามารถปรับแต่งประสบการณ์ของลูกค้าและรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายได้ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมีชุดข้อมูลที่จำกัด ซึ่งเหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่ไม่เพียงพอสำหรับการขยายงานในวงกว้าง

ข้อมูลบุคคลที่สาม

ข้อมูลของบุคคลที่สามเป็นข้อมูลพื้นฐานของบุคคลที่หนึ่งของแพลตฟอร์มและพันธมิตรอื่นๆ บ่อยครั้งที่ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลของบุคคลที่สามเมื่อมีความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เผยแพร่ ข้อมูลจากบุคคลที่สามช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และคาดการณ์พฤติกรรมของฐานลูกค้าได้ดีขึ้น เนื่องจากมีชั้นข้อมูลเพิ่มขึ้น

ข้อมูลบุคคลที่สาม

ข้อมูลบุคคลที่สาม ได้มาจากแหล่งภายนอกที่ไม่ใช่ผู้รวบรวมข้อมูลดั้งเดิม สิ่งเหล่านี้คือตัวรวบรวมขนาดใหญ่ที่ดึงมาจากแหล่งต่างๆ และผู้จัดพิมพ์

ผู้จำหน่ายข้อมูลบุคคลที่สาม เช่น Data Logic และ Nielsen เสริมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและสองด้วยชุดข้อมูลขนาดใหญ่ของข้อมูลประชากรและภูมิศาสตร์ Google ประกาศว่าภายในปี 2022 จะมีการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งจะบังคับให้ผู้เผยแพร่ค้นหาวิธีอื่นในการรวบรวมข้อมูล

เมื่อเร็วๆ นี้เราได้อธิบายว่าการกำจัดคุกกี้จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอย่างไร

ปริมาณข้อมูลมีมหาศาลและจัดการได้ยากหากไม่มีระบบจัดการข้อมูล DMP รวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง ที่สอง และบุคคลที่สาม และส่งต่อไปยัง DSP ซึ่งร่วมกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาและ SSP จะค้นหาผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

วิธีการสร้างรายได้และการซื้อแบบเป็นโปรแกรม

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์

RTB หรือการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นรูปแบบการซื้อพื้นที่โฆษณาในรูปแบบของการแสดงผลส่วนบุคคลผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์

การขายและการซื้อเกิดขึ้นในการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่ผ่าน SSP และกับผู้โฆษณาผ่าน DSP

1. ผู้เผยแพร่โฆษณาทำให้การแสดงผลพร้อมใช้งานผ่าน SSP
2. จากนั้น Ad Exchange จะยื่นคำขอเสนอราคาใน DSP
3. เมื่อผู้โฆษณาประเมินพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ พวกเขาจะส่งคำขอเสนอราคากลับไปที่การแลกเปลี่ยนโฆษณา
4. SSP ประเมินราคาเสนอและขายการแสดงผลให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด DMP ช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการนี้ผ่านการแลกเปลี่ยนข้อมูล และการจับคู่คุกกี้ระหว่างแพลตฟอร์มอุปสงค์และอุปทาน
5. หลังจากธุรกรรมเสร็จสิ้น เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะวางโฆษณาในตำแหน่งโฆษณาของไซต์ของผู้เผยแพร่

ข้อตกลงและตำแหน่งโฆษณาที่ตามมาจะเกิดขึ้นทันทีภายในมิลลิวินาทีขณะโหลดหน้าเว็บ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์มักจะเป็นตลาดเปิดโดยไม่มีข้อจำกัดเฉพาะ ซึ่งทุกคนสามารถเข้าร่วมได้ RTB เป็นหนึ่งเดียว แต่ไม่ใช่รูปแบบเดียวของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาส่วนหัวเป็นอีกรูปแบบการประมูลที่กำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรม ในการเสนอราคาส่วนหัวแทนการแลกเปลี่ยนโฆษณาแต่ละรายการที่มีการประมูลของตนเอง การแลกเปลี่ยนโฆษณาสามารถเสนอราคาพร้อมกันที่ลำดับความสำคัญสูงสุดในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาได้ วิธีการซื้อแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ จะเน้นที่การเจรจาก่อนหน้า

ตลาดส่วนตัว

ตลาดกลางส่วนตัวหรือ PMP เป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายพิเศษที่ผู้เข้าร่วมต้องได้รับเชิญ โดยปกติแล้วจะเป็นระบบนิเวศแบบปิดหรือผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมที่จัดเตรียมพื้นที่โฆษณาให้กับกลุ่มผู้โฆษณารายใหญ่ที่คัดเลือกมาเอง

ในตลาดกลางส่วนตัว DSP ของผู้โฆษณาจะเชื่อมต่อโดยตรงกับพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โดยไม่ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา ขั้นตอนการซื้อและขายพื้นที่โฆษณายังเกิดขึ้นผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์อีกด้วย

การรับประกันแบบเป็นโปรแกรม

การรับประกันแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีการซื้อสปอตโฆษณาโดยตรงจากผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณาตกลงราคาตำแหน่งโฆษณาและจำนวนการแสดงผลล่วงหน้า และการแสดงผลเหล่านั้นจะไม่เข้าสู่การประมูล ไม่มีขั้นตอนการเสนอราคาที่เกี่ยวข้อง แต่การเจรจายังเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติผ่าน API

ข้อเสนอที่ต้องการ

ดีลที่ต้องการคือวิธีการเสนอพื้นที่โฆษณาให้กับพันธมิตรการโฆษณาที่ต้องการก่อน ในราคาคงที่ หากผู้โฆษณาข้ามโอกาสในการซื้อพื้นที่โฆษณา พื้นที่โฆษณานั้นจะถูกโอนไปยังตลาดกลางส่วนตัวหรือ RTB ดีลที่ต้องการเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการขายพื้นที่โฆษณาให้กับพันธมิตรพิเศษ โดยมีโอกาสที่จะขายในการประมูลหากพื้นที่โฆษณายังคงไม่ได้ใช้

ห่อ. ประโยชน์ของระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม

ตอนนี้ เมื่อคุณทราบถึงผู้เล่นหลักในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม คุณจะเห็นภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม งานที่ทีมผู้ซื้อสื่อเคยดำเนินการด้วยตนเองมาก่อน ได้ดำเนินการโดยใช้โปรแกรมผ่านแพลตฟอร์ม DSP และ SSP

ขั้นตอนการเจรจาที่ซับซ้อนลดลงเป็นการประมูลแบบเรียลไทม์อัตโนมัติในการแลกเปลี่ยนโฆษณา ข้อตกลงโดยตรงไม่สูญพันธุ์ แต่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นผ่านการเจรจา API ดีลที่ต้องการช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ดีลโดยตรงและการประมูลแบบเป็นโปรแกรมได้

การเจรจาที่เคยใช้เวลาหลายวันในการสื่อสารตอนนี้เกิดขึ้นภายในมิลลิวินาทีขณะโหลดหน้า ขณะนี้แหล่งข้อมูลที่แยกส่วนถูกรวมเข้าด้วยกันผ่าน DMP เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

หากคุณกำลังพิจารณาการใช้งานโซลูชันแบบเป็นโปรแกรมสำหรับคลังโฆษณาหรือการซื้อสื่อ โปรด ติดต่อ Yaroslav Kholod ผู้อำนวยการ Programmatic ที่ Admixer

คำถามที่พบบ่อย