9 การแฮ็กฟีดข้อมูลเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นของแคมเปญ Max

ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลของคุณสำหรับ Performance Max

การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการบรรลุประสิทธิภาพสูงสุดด้วย Performance Max ตำแหน่ง รีมาร์เก็ตติ้ง และ Google Shopping ภายใน PMax ใช้ข้อมูลที่นำมาจากฟีดข้อมูลของคุณเป็นหลัก หากไม่มีพวกเขาจะไม่ทำงาน

ปัจจัยหลักสามประการ ความเข้าใจในอัลกอริทึมของ Google การอุทธรณ์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ (ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์และเพิ่มประสิทธิภาพสูง) และการควบคุมที่มากขึ้น ล้วนมีบทบาทสำคัญในการผลักดันความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

• เมื่อเข้าใจวิธีการทำงาน ของอัลกอริทึมแคมเปญ คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและช่วยให้ Google เข้าใจผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้นและประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

• ข้อมูลผลิตภัณฑ์ ในฟีดคือส่วนประกอบของโฆษณา ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าข้อมูลนั้นแสดงถึงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างถูกต้อง

• ด้วย การแฮ็กฟีดข้อมูล คุณสามารถปลดล็อกการควบคุมในแคมเปญได้มากขึ้น ทำให้คุณมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายและการรับส่งข้อความเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

โดยรวมแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลเป็นขั้นตอนสำคัญในการเพิ่มผลลัพธ์จาก Performance Max ให้สูงสุด การขาดการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์อาจนำไปสู่ความล้มเหลวของแคมเปญ

เนื้อหาทั้งหมดเทียบกับแคมเปญ Performance Max แบบฟีดเท่านั้น

ตามคำแนะนำของ Google ขอแนะนำให้รวมเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดในแต่ละแคมเปญ PMax เพื่อแสดงโฆษณาของคุณบนเครือข่าย Google ทั้งหมด วิธีนี้จะช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและ Conversion ในขณะที่ทำตามกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณเลือก

แต่ในกรณีที่คุณต้องการมุ่งเน้นที่ Google Shopping เท่านั้น คุณสามารถสร้างแคมเปญ Performance Max โดยไม่ต้องมีเนื้อหาใดๆ และ Google จะได้รับข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณจาก ฟีดข้อมูลที่ส่งใน Google Merchant Center

แนะนำให้อ่านเพิ่มเติม: เนื้อหาทั้งหมดและกลยุทธ์ฟีดอย่างเดียว

ในทั้งสองกรณีนี้ คุณภาพของฟีดผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมาก เนื่องจากจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาในช่องทาง Shopping อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้แคมเปญที่มีเนื้อหาทั้งหมด คุณอาจมีโอกาสประสบความสำเร็จในช่องทางต่างๆ นอกเหนือจาก Shopping หากคุณตัดสินใจที่จะใช้แคมเปญ PMax แบบฟีดเท่านั้น ฟีดที่เพิ่มประสิทธิภาพมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจาก Shopping เป็นช่องทาง เดียว ที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ ผลลัพธ์ของแคมเปญทั้งหมดขึ้นอยู่กับมัน

ข้อมูลผลิตภัณฑ์: พื้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญ

มีพื้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพหลักสามส่วนเมื่อพูดถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ

รับประกันความถูกต้องของข้อมูลของคุณ

ประการแรก สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในฟีดของคุณถูกต้องและได้รับการอนุมัติจาก Google อันที่จริงแล้ว 7% ของผลิตภัณฑ์ที่ส่งไปยัง Google Merchant Center ถูกปฏิเสธเนื่องจากข้อผิดพลาดของข้อมูล ตาม รายงานการตลาดฟีดปี 2022 การแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจส่งผลให้แคมเปญ PMax ของคุณมีศักยภาพเพิ่มขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพแอตทริบิวต์ฟีดข้อมูลของคุณ

ประการที่สอง การเพิ่มประสิทธิภาพแอตทริบิวต์ฟีดข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะส่งผลต่อแคมเปญของคุณในหลายๆ ด้าน เช่น ช่วยจัดโครงสร้างแคมเปญและให้บริบทแก่ Google และผู้ซื้อ ด้วยข้อมูลที่ปรับให้เหมาะสม Google รู้ว่าเมื่อใดควรแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างง่ายดาย และตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการคลิกหรือไม่

มีเคล็ดลับขั้นสูงและขั้นสูงมากมายเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงฟีดของคุณ ประเด็นสำคัญสองประการที่ต้องให้ความสำคัญโดยเฉพาะสำหรับแคมเปญ PMax คือชื่อผลิตภัณฑ์และประเภทผลิตภัณฑ์ และเราจะพูดถึงเรื่องนี้ในบทความต่อไป

การใช้กลยุทธ์เชิงกลยุทธ์

กลยุทธ์ฟีดพิเศษบางอย่างช่วยให้คุณควบคุม ROI ได้มากขึ้น ตัวอย่างหนึ่งคือการยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไรออกจากแคมเปญ Performance Max อีกวิธีหนึ่งคือการสร้าง ป้ายกำกับที่กำหนดเองตามผลกำไร เพื่อให้สามารถควบคุม ROAS ได้มากขึ้น

1. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

ชื่อมีความสำคัญต่ออัลกอริทึมการค้นหาของ Google เนื่องจากให้ข้อมูลแก่ผู้ซื้อออนไลน์ว่าผลิตภัณฑ์นั้นกำลังค้นหาอยู่หรือไม่

การมีข้อมูลที่เหมาะสมในชื่อของคุณช่วยเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาที่มีความตั้งใจซื้อสูง สิ่งนี้ทำให้แน่ใจได้ว่าสอดคล้องกันระหว่างข้อความค้นหาและโฆษณาที่แสดง ซึ่งจะนำไปสู่อัตรา Conversion ที่เพิ่มขึ้น

ตาม รายงานการตลาดฟีดปี 2022 ชื่อเรื่องเป็นพื้นที่หลักที่ต้องให้ความสำคัญเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูล เนื่องจากผู้ค้าปลีกออนไลน์เข้าใจว่าชื่อเรื่องที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของโฆษณา

รายงานการตลาดฟีดปี 2022 | DataFeedWatch

เคล็ดลับพื้นฐานในการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อเรื่อง

มีแนวปฏิบัติที่ดีบางประการที่คุณควรใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชื่อเรื่อง

• คุณควรใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดก่อนเสมอในชื่อเรื่อง และใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องน้อยที่สุดในตอนท้าย เพิ่มเติมเกี่ยวกับมันด้านล่าง
• คุณควรใส่รายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในชื่อเรื่อง เช่น สี ขนาด หรือวัสดุ หากเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมนั้นๆ (เช่น อุตสาหกรรมแฟชั่น)
• อย่าลืมเพิ่มชื่อแบรนด์หากเป็นปัจจัยสร้างความแตกต่าง

ซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพฟีด มีประโยชน์มากเมื่อสร้างชื่อที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญ PMax ของคุณ ด้วยกฎง่ายๆ คุณสามารถรวมแอตทริบิวต์ต่างๆ จากฟีดของคุณได้

การแมปชื่อผลิตภัณฑ์ | DataFeedWatch

แอตทริบิวต์หัวเรื่อง 3 รายการสำหรับ PMax

ในแคมเปญ Google Shopping ทั่วไป คุณจะมุ่งเน้นไปที่แอตทริบิวต์ "ชื่อ" เพียงรายการเดียวเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ใน Performance Max มีพื้นที่โฆษณาหลายแห่งที่ต้องพิจารณา เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณให้สูงสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้ตัวเลือกชื่อทั้งหมดตามที่คุณต้องการ รวมถึง ชื่อ , Display_ads_title และ ชื่อย่อ สำหรับการค้นพบ

ชื่อ

ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ยาวและมีรายละเอียดซึ่งจะแสดงทั่วทั้งพื้นผิวโฆษณาของ Google Shopping และข้อมูลที่แสดงฟรี

Display_ads_title

ใช้ในโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก โดยแทนที่แอตทริบิวต์ "ชื่อ" ปกติ

Short_title

เทียบเท่ากับแอตทริบิวต์ "ชื่อเรื่อง" ปกติที่สั้นกว่า ใช้ในบริบทการเรียกดู เช่น แคมเปญ Discovery ควรกระชับ (ไม่เกิน 65 ตัวอักษร) แต่ระบุผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน

โครงสร้างชื่อเรื่องที่แนะนำ

แอตทริบิวต์หลักและลำดับในชื่อจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรมเฉพาะ ในบางกรณี สีและวัสดุเป็นปัจจัยสำคัญ และในบางกรณี น้ำหนักและขนาดก็มีความสำคัญ ตัวอย่างเช่น หมายเลขรุ่นมีบทบาทสำคัญในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ แต่ไม่มีความสำคัญเท่ากับเครื่องแต่งกาย

โชคดีที่เราปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่แนะนำของ Google Shopping เราจึงได้สร้างคำแนะนำที่มีประโยชน์เกี่ยวกับวิธีสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ตามประเภทธุรกิจเฉพาะ

โครงสร้างชื่อเรื่องที่แนะนำ | DataFeedWatch

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์ สำหรับ Google Ads

การทดสอบ A/B ชื่อเรื่องของคุณ

ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะสมสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและเพิ่มการแปลงได้อย่างมาก ซึ่งอาจเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหรือสามเท่า อย่างไรก็ตาม ไม่มีสูตรสำเร็จเดียวในการสร้างชื่อดังกล่าว เนื่องจากผู้บริโภคมีพฤติกรรมการค้นหาที่หลากหลายและอยู่ในขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางการซื้อ ดังนั้น การแก้ไขชื่อเรื่องตามข้อมูลและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพจึงเป็นเรื่องสำคัญ และทดสอบดู!

การทดสอบ DataFeedWatch A/B ช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้ ชื่อผลิตภัณฑ์สองเวอร์ชันที่แตกต่างกัน สำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันในเวลาเดียวกัน จากนั้นจึงเปรียบเทียบผลลัพธ์ในภาพรวมที่ชัดเจน นี่เป็นโอกาสสำหรับผู้ค้าปลีกในการระบุชื่อที่เหมาะสมที่สุดและทำการเปลี่ยนแปลงฟีดของตนอย่างแจ้ง

การทดสอบ A/B | DataFeedWatch

2. แบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณด้วยแอตทริบิวต์ฟีด

การแบ่งกลุ่มที่แม่นยำเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเรียกใช้แคมเปญ PMax ที่ประสบความสำเร็จบน Google ประเภทผลิตภัณฑ์และ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google มีความเกี่ยวข้องกันอย่างมากในผลการค้นหา ดังนั้นการกำหนดให้เฉพาะเจาะจงและแม่นยำจึงเป็นเรื่องสำคัญ

หลังจากกำหนดประเภทผลิตภัณฑ์ให้กับสินค้าของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามแอตทริบิวต์นี้ได้

หรือคุณสามารถสร้างฉลากแบบกำหนดเองตามเกณฑ์ที่คุณเลือก และรับความยืดหยุ่นมากยิ่งขึ้นในการแบ่งส่วนผลิตภัณฑ์ คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะรวมอยู่ในกลุ่มสินทรัพย์เฉพาะในแคมเปญ PMax ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพประเภทผลิตภัณฑ์

คุณสามารถเพิ่มความแม่นยำของการกำหนดเป้าหมาย PMax ได้โดยการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกเป็นประเภทผลิตภัณฑ์อย่างเหมาะสม ภายในกลุ่มสินทรัพย์ PMax คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามความสนใจและรายชื่อผู้ที่เคยเยี่ยมชมร้านค้า

คุณยังสามารถกรองผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการใช้สำหรับกลุ่มสินทรัพย์ในแคมเปญ PMax ของคุณ คุณสามารถสร้างกลุ่มสินทรัพย์แยกต่างหากสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น ถุงมือหรือแว่นกันแดด ยิ่งคุณระบุ product_type ได้เฉพาะเจาะจงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

การสร้างกลุ่มสินทรัพย์ | โฆษณา Google

หากคุณมีประเภทผลิตภัณฑ์ที่กำหนดให้กับผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจงในฟีดของคุณแล้ว คุณสามารถแมปได้อย่างง่ายดายโดยใช้ เครื่องมือฟีด

การแม็ปประเภทผลิตภัณฑ์ | DataFeedWatch

หากไม่มี คุณสามารถแยกประเภทผลิตภัณฑ์ออกจากคำอธิบายหรือชื่อผลิตภัณฑ์ได้

การแม็ปประเภทผลิตภัณฑ์ | DataFeedWatch

หรือคุณสามารถกำหนดค่าตามวลีสำคัญ:

การแม็ปประเภทผลิตภัณฑ์ | DataFeedWatch

การสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเอง

แม้ว่า ป้ายกำกับที่กำหนดเอง อาจไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณโดยตรง แต่ก็มีประโยชน์ในการจัดการผลิตภัณฑ์ของคุณ ป้ายที่กำหนดเองสามารถช่วยคุณจัดระเบียบผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นหมวดหมู่หรือแคมเปญต่างๆ และติดตามประสิทธิภาพตามปัจจัยต่างๆ เช่น tROAS (ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา) ฤดูกาล หรือการกระจายโดยรวม สิ่งนี้สามารถให้ภาพรวมที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณและช่วยในการบำรุงรักษา

หากคุณมีข้อมูลมาร์จิ้น คุณสามารถสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองโดยมีช่วงของระดับกำไรขั้นต้นสัมบูรณ์หรือเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถ แบ่งแคมเปญ PMax ออกเป็นเป้าหมาย CPA ต่างๆ (ถ้าแน่นอน) หรือเป้าหมาย ROAS (ถ้าเป็นอัตราส่วน) ขึ้นอยู่กับความสามารถในการทำกำไร

คุณยังสามารถกระจายผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกต้องในแคมเปญต่างๆ โดยแบ่งกลุ่มตามข้อมูลประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนลด

ตาม รายงานการตลาดฟีดปี 2022 ข้อมูลผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่นักการตลาดใช้เพื่อสร้างฉลากที่กำหนดเองมีดังนี้:

รายงานการตลาดฟีดปี 2022 | DataFeedWatch

3. ไม่รวมผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไร

คุณสามารถ ปรับปรุง ROI ของคุณ ได้อย่างมากจากแคมเปญ PMax โดยลบผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไรหรือประสิทธิภาพต่ำ

สินค้าราคาต่ำ เช่น ราคาต่ำกว่า $5.00 อาจมีอัตรากำไรต่ำ และมักไม่ได้กำไรหากขายออนไลน์ (เว้นแต่จะซื้อในปริมาณมาก)

ไม่รวมสินค้า | DataFeedWatch

นอกจากนี้ ขอแนะนำให้ ยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ ซึ่งมีผลกระทบในทางลบต่อผลลัพธ์โดยรวมของแคมเปญ PMax ของคุณ คุณสามารถระบุผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำได้โดยใช้เมตริกหลัก: จำนวนคลิก, Conversion, ROAS หรือเมตริกอื่นๆ ที่คุณเลือก ใช้เวลาไม่มาก และคุณควรใช้เวลา 5 นาทีทุกสัปดาห์ จากนั้นคุณสามารถยกเว้นผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้ในคลิกเดียว

ด้วยเครื่องมือ DataFeeWatch คุณยังสามารถ ยกเว้นตัวเลือกสินค้าทั้งหมดได้ หากรายการใดรายการหนึ่งหรือเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนของตัวเลือกสินค้าทั้งหมดหมดสต็อก มันจะ เพิ่มอัตราการแปลงของคุณ

ฟังก์ชันนี้มีประโยชน์เมื่อคุณสังเกตเห็นว่ารูปแบบใดรูปแบบหนึ่งเป็นที่นิยมมากที่สุด และหากไม่พร้อมใช้งาน คุณจะเริ่มได้รับการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมาก จากนั้น คุณสามารถหยุดแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์นี้ได้จนกว่าสินค้าของคุณจะเต็ม

ไม่รวมสินค้า | DataFeedWatch

กลยุทธ์ฟีดอื่นๆ ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ PMax ของคุณ

นอกจากการแฮ็กฟีดข้อมูลหลัก 3 รายการที่กล่าวถึงในส่วนก่อนหน้านี้แล้ว ยังมีกลวิธีที่มีประโยชน์อื่นๆ อีกหลายอย่างที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max

4. ทำการทดสอบรูปภาพ (และชื่อเรื่อง) โดยใช้พารามิเตอร์ UTM ที่กำหนดเอง

แม้จะไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณากลยุทธ์การทดสอบ A/B กับรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยใช้พารามิเตอร์ UTM ที่กำหนดเอง สำหรับ URL รูปภาพ

เมื่อทำเช่นนี้ คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของรูปภาพแต่ละรูปใน Google Analytics และกำหนดว่า URL ใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการดึงดูดผู้เข้าชมมาที่โฆษณาของคุณ นี่เป็นวิธีที่มีประโยชน์สำหรับภาพการทดสอบ A/B และยังสามารถใช้เพื่อทดสอบชื่อผลิตภัณฑ์ต่างๆ

5. เพิ่มแอตทริบิวต์ฟีดพิเศษให้กับฟีด PMax ของคุณ

การเพิ่มแอตทริบิวต์ที่จำเป็นทั้งหมดให้กับแคมเปญ Performance Max ของคุณเป็นสิ่งจำเป็น มิฉะนั้น ผลิตภัณฑ์ของคุณจะถูกปฏิเสธ อย่างไรก็ตาม มีแอตทริบิวต์เพิ่มเติมและไม่บังคับบางอย่างที่คุณสามารถเพิ่มได้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงฟีดของคุณได้อย่างมาก

พิจารณาเพิ่มแอตทริบิวต์บางอย่างที่โดยปกติแล้วคุณอาจไม่ได้ใช้ แต่อาจเป็นประโยชน์ต่อแคมเปญ PMax ของคุณ

ต่อไปนี้เป็น 2 ตัวอย่างของแอตทริบิวต์เพิ่มเติมที่ทำให้ฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณสมบูรณ์:

• รายละเอียดสินค้า

แอตทริบิวต์ product_detail เป็นแอตทริบิวต์ที่คุณใช้เพื่อให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในฟีดข้อมูลได้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถแจ้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับข้อกำหนดทางเทคนิคหรือรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าที่คุณขาย แอตทริบิวต์ product_detail ช่วยให้คุณอธิบายลักษณะใดๆ ของผลิตภัณฑ์ที่ไม่อยู่ในแอตทริบิวต์อื่นๆ ที่คุณใช้อยู่แล้ว

• จุดเด่นของสินค้า

ไฮไลต์ผลิตภัณฑ์ยังสามารถใช้เพื่อแบ่งปันรายละเอียดผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่อาจเป็นที่สนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณแต่ไม่ได้กล่าวถึงที่อื่น ตัวอย่างเช่น: "ไม่รวมแบตเตอรี่" ไฮไลท์สินค้าคือรายการหัวข้อย่อยสั้นๆ ของข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด (ไฮไลท์) เกี่ยวกับสินค้าของคุณสำหรับผู้ซื้อ สิ่งเหล่านี้ควรเป็นข้อความที่สั้นและอ่านง่าย

6. ใช้ข้อมูลประสิทธิภาพและข้อมูลภายนอกอื่นๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพฟีด PMax ของคุณ

ข้อมูลที่มีค่ามากและสามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ได้อย่างแท้จริงคือข้อมูลประสิทธิภาพ แน่นอนว่าข้อมูลเหล่านี้เป็นข้อมูลภายนอก ดังนั้นคุณต้องได้รับข้อมูลเหล่านี้จากเครื่องมือตรวจสอบใดๆ ที่คุณกำลังใช้ก่อน จากนั้น คุณสามารถใช้ข้อมูลประสิทธิภาพเพื่อเติมป้ายกำกับที่กำหนดเองและแบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณ (เช่น เพื่อจัดสรรงบประมาณให้ดีขึ้น)

พิจารณาการทดลองเล็กน้อย เช่น การผสมข้อมูลภายนอกที่แตกต่างกัน การเพิ่มตัวแปรไดนามิกใหม่ หรือการเปลี่ยนชื่อตามข้อมูลใหม่

ตัวอย่างการปฏิบัติ:

• ข้อมูลคลังสินค้า (เช่น จัดลำดับความสำคัญของแคมเปญด้วยสินค้าที่มีสต็อกเหลือจำนวนมาก)
• ข้อมูลผลงานที่ผ่านมา (จัดกลุ่มสินค้าขายดีและสินค้าขายดีไว้ด้วยกัน)
• หรืออื่น ๆ

หากต้องการอัปโหลดข้อมูลภายนอกลงในฟีด คุณสามารถใช้คุณลักษณะตารางการค้นหาได้ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถแทนที่ค่าเก่าด้วยค่าใหม่ ในการดำเนินการนี้ คุณเพียงต้องแทรกลิงก์ไปยัง Google ชีต ของคุณหรือใช้ CSV ที่คั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค (ไดรฟ์ในเครื่อง) ไฟล์ของคุณต้องมีสองคอลัมน์ คอลัมน์หนึ่งมีค่าปัจจุบันจากร้านค้าของคุณและอีกคอลัมน์มีค่าใหม่ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าไฟล์ของคุณมีเพียงชีตเดียวเท่านั้น

7. เพิ่มรูปภาพคุณภาพสูง

สิ่งสำคัญคือ รูปภาพที่คุณใส่ ในฟีด PMax จะต้องมีคุณภาพสูงและเข้ากับสไตล์โดยรวมของบริษัทของคุณ Google จะใช้สิ่งเหล่านี้ในแคมเปญ Shopping ของคุณ

การมีภาพลักษณ์คุณภาพต่ำของผลิตภัณฑ์อาจส่งผลเสียต่อยอดขายโดยขัดขวางผู้ซื้อที่มีศักยภาพ แม้ว่า Google จะมีข้อกำหนดขนาดภาพขั้นต่ำที่ 100x100 พิกเซล (250x250 สำหรับเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย) แต่ภาพที่ใหญ่กว่าและคุณภาพสูงกว่ามักจะทำงานได้ดีกว่า รูปภาพขนาดใหญ่จะดึงดูดสายตามากกว่าและสามารถแสดงคุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ได้แม่นยำกว่าเมื่อเทียบกับรูปภาพขนาดเล็ก

ในการทดสอบที่ดำเนินการโดยสุ่มกลุ่มคน 82% ของพวกเขาระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณา Shopping มากกว่าหากรูปภาพแสดงให้เห็นคนที่สวมใส่ผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเป็นเพียงตัวผลิตภัณฑ์

8. ใช้โปรโมชันจากร้านค้าในแคมเปญ Performance Max

คุณอาจต้องการสร้าง ฟีดแยกต่างหากสำหรับโปรโมชันของคุณโดยเฉพาะ ด้วยวิธีนี้ ข้อเสนอพิเศษของคุณจะแสดงอย่างเด่นชัดที่ด้านบนสุดของโฆษณาของคุณ คุณสามารถอธิบายโปรโมชันด้วยข้อความ เช่น "ลดราคา" หรือ "ลด 30%" และเน้นสิทธิประโยชน์เพิ่มเติม เช่น "จัดส่งฟรี" ในส่วนโปรโมชันเพื่อสร้างคลิกมากขึ้น

9. ได้รับการให้คะแนนผลิตภัณฑ์

โดยค่าเริ่มต้น การให้คะแนนของ Google Shopping จะไม่แสดงในโฆษณา Shopping คุณต้อง ดำเนินการเพื่อขออนุมัติ จาก Google จึงจะแสดงได้

ดาวที่มักปรากฏที่ด้านล่างของโฆษณา Shopping แท้จริงแล้วคือการให้คะแนนของ Google การให้คะแนนเหล่านี้มีตั้งแต่ 1 ถึง 5 และให้แนวคิดทั่วไปแก่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ตามการให้คะแนนของผู้ใช้รายอื่น การดูผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการจัดอันดับสูงทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี การแสดงการให้คะแนนที่ดีช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้อ

บทสรุป

โดยสรุป การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลของคุณเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการดำเนินการแคมเปญ PMax ที่ประสบความสำเร็จ ด้วยการใช้การแฮ็กฟีดข้อมูลเก้ารายการที่สรุปไว้ในบทความนี้ คุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้อย่างมาก ตั้งแต่การเน้นที่รูปภาพคุณภาพสูง การปรับปรุงชื่อผลิตภัณฑ์ และการใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเอง ไปจนถึงการเพิ่มคุณค่าให้กับฟีดของคุณด้วยคุณสมบัติเพิ่มเติม การแฮ็กแต่ละอย่างเหล่านี้สามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ