แคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด: 9 ขั้นตอนที่คุณต้องเปิดตัว

ประสิทธิภาพสูงสุดคืออะไร?

แคมเปญ Performance Max เป็นประเภทแคมเปญใหม่ล่าสุดจาก Google Ads สิ่งที่แตกต่างจากคุณลักษณะอื่นๆ คือ การรวมคุณลักษณะ Smart Bidding และการกำหนดเป้าหมายเข้าไว้ในแคมเปญตามเป้าหมายเดียวทั่วทั้งเครือข่ายของ Google แคมเปญเข้าถึงช่องทางการโฆษณาของ Google อย่างเต็มรูปแบบ: YouTube, ดิสเพลย์ , การค้นหา , Shopping, Discover feed, Gmail และ Maps

ช่องของ Google Network | Google

เป้าหมายหลักของ Performance Max คือการช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มการแสดงตนและการแปลงในเครือข่ายของ Google ประเภทแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบเรียลไทม์โดยใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่เรียกว่า Smart Bidding โฆษณาจะแสดงในรูปแบบต่างๆ มากมาย ขึ้นอยู่กับว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุดในเวลาและสถานที่หนึ่งๆ

Performance Max ทำอะไรได้บ้าง?

สงสัยว่าแคมเปญ Performance Max ทำงานอย่างไร ที่นี่ คุณจะพบว่าแคมเปญ Performance Max ทำอะไรให้ธุรกิจของคุณได้บ้าง

ประสิทธิภาพสูงสุดเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

งานของคุณคือการอัปโหลดเนื้อหาต่างๆ ที่เหมาะกับช่องทางการโฆษณาแต่ละช่อง เช่น รูปภาพ วิดีโอ โลโก้ และข้อความโฆษณาสำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ระบบยังสามารถดึงข้อมูลทั้งหมดนี้จาก ฟีด Merchant Center ของคุณ ตามนั้น Performance Max (แมชชีนเลิร์นนิงของ Google) จะสร้างโฆษณาแบบไดนามิกและโดยอัตโนมัติโดยใช้เนื้อหาที่คุณให้ ไว้ เป็นการทดสอบว่าชุดค่าผสมใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับบางแคมเปญ และสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้ ยิ่งคุณให้เนื้อหามากเท่าใด แคมเปญก็จะสามารถสร้างรูปแบบโฆษณาได้หลากหลายมากขึ้นเพื่อให้ปรากฏในตำแหน่งต่างๆ ภายในเครือข่ายของ Google

ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นว่าโฆษณา Performance Max มีลักษณะอย่างไรในดิสเพลย์ การค้นหา และ Gmail มันต่างกันมาก

ประสิทธิภาพสูงสุดช่วยให้คุณโฆษณาข้ามช่องทาง

เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ช่วยให้ Performance Max สามารถกำหนดเวลาและสถานที่ที่จะแสดงโฆษณาของคุณในเครือข่ายการโฆษณาของ Google Google แสดงโฆษณา Performance Max ของคุณทุกที่ที่ผู้ชมในอุดมคติของคุณมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุด

ประสิทธิภาพสูงสุดทำให้กลยุทธ์การเสนอราคาและงบประมาณเป็นไปโดยอัตโนมัติ

Performance Max ใช้แมชชีนเลิร์นนิงและระบบอัตโนมัติเพื่อเพิ่ม Conversion และใช้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณของคุณ การเสนอราคาด้วยตนเองไม่ใช่ตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด หากคุณเลือกประเภทแคมเปญนี้ โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถควบคุมราคาเสนอของคุณได้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเลือกนำ Google ไปที่กลยุทธ์การเสนอราคาที่ต้องการ และกำหนด CPA เป้าหมาย (หรือ ROAS เป้าหมาย) สำหรับแคมเปญของคุณ

คุณสามารถเลือก จุดเน้นของแคมเปญ :

• มูลค่า Conversion (ซึ่งคุณสามารถกำหนด ROAS เป้าหมายได้) - หากคุณมีหลายเป้าหมายโดยมีมูลค่า Conversion ต่างกัน
• เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (คุณสามารถกำหนด CPA เป้าหมายได้) - หากเป้าหมายทั้งหมดของคุณมีมูลค่าเท่ากัน
  

ประสิทธิภาพสูงสุดระบุปัญหาแคมเปญโดยอัตโนมัติ

Performance Max มอบเครื่องมือวิเคราะห์เชิงลึกให้คุณ คุณจะได้รับการแจ้งเตือนอัตโนมัติทุกครั้งที่เกิดปัญหาขึ้น อาจเกี่ยวข้องกับบัญชี สถานะการเรียกเก็บเงินหรือแคมเปญ การละเมิดนโยบาย คุณภาพของโฆษณา งบประมาณ และอื่นๆ เครื่องมือนี้ยังให้คำแนะนำในการแก้ไขข้อผิดพลาดทุกประเภท

Performance Max กับ Smart Shopping - อะไรคือความแตกต่าง?

ตั้งแต่ต้นเดือนเมษายน 2022 ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดที่ ใช้แคมเปญ Smart Shopping สามารถอัปเกรดเป็นแคมเปญ Performance Max ได้ สามารถทำได้ด้วยเครื่องมือคลิกเดียวใน Google Ads หากไม่ดำเนินการภายในสิ้นไตรมาสที่ 3 ปี 2565 แคมเปญของพวกเขาจะถูกแปลงเป็นประเภทใหม่โดยอัตโนมัติ

แคมเปญ Performance Max จะขึ้นอยู่กับแคมเปญ Smart Shopping และ Local ที่มีอยู่ของผู้ลงโฆษณา ดังนั้นการตั้งค่าจำนวนมากจะคงเดิมทุกประการ คุณลักษณะพื้นฐานของทั้งสองประเภทแคมเปญนี้ค่อนข้างเหมือนกัน

สิ่งที่แตกต่างเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max คือการผสมผสานระหว่างคุณลักษณะ Smart Bidding และการกำหนดเป้าหมายซึ่งทำให้เป็น แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมายเพียงแคมเปญ เดียว ประเภทแคมเปญใหม่ยัง ช่วยให้โฆษณาของคุณมีการแสดงผล มากกว่า Smart Shopping นอกเหนือจากช่องทางปกติแล้ว ยังครอบคลุม Google Maps และ Google Discover อีกด้วย

โครงสร้างแคมเปญ Performance Max แตกต่างออกไปเล็กน้อย จะไม่มีกลุ่มโฆษณา มีแต่ กลุ่มเนื้อหา

กลุ่มรายชื่อ จะเข้ามาแทนที่กลุ่มผลิตภัณฑ์

แคมเปญ Smart Shopping มุ่งเน้นที่การเพิ่มจำนวน Conversion การขายสูงสุดเท่านั้น การตั้งค่าแคมเปญ Performance Max คุณสามารถเลือกเป้าหมาย Conversion หลายรายการและจัดลำดับความสำคัญต่างๆ ให้กับเป้าหมายได้ (มูลค่า Conversion)

ใครควรเรียกใช้แคมเปญ Performance Max

แคมเปญ Performance Max ไม่ใช่สำหรับทุกคน ไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดหากคุณไม่มีประวัติแคมเปญก่อนหน้านี้ แคมเปญประเภทนี้จะ มีผลก็ต่อเมื่อมีข้อมูลที่ต้องพึ่งพา จากนั้นอัลกอริทึมจะสามารถปรับราคาเสนอและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมได้

Google ยังต้องการเวลาเพื่อทำความรู้จักกับแคมเปญและผู้ชมของคุณ คุณต้องพร้อมที่จะลงทุนเงินบางส่วนในแคมเปญ Performance Max ของคุณหากต้องการเห็นผลลัพธ์

แคมเปญ Performance Max เหมาะสำหรับคุณหาก:

• คุณต้องการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่

กล่าวโดยสรุป ช่องทางมากขึ้น = อัตราการซื้อที่สูงขึ้น โฆษณา Performance Max จะปรากฏทั่วทั้งเครือข่ายของ Google โดยที่คุณไม่ต้องสร้างการตั้งค่าแคมเปญเพิ่มเติม มันง่ายที่จะเรียกใช้

• ต้องการรับข้อมูลจำนวนมาก

เมื่อคุณใช้งานแคมเปญ Performance Max คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงได้ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลทุกประเภทจากแคมเปญ สัญญาณผู้ชม และเมตริกประสิทธิภาพที่นำมาจากแคมเปญ Google ก่อนหน้าของคุณ จากข้อมูลนี้ อัลกอริทึมสามารถกำหนดราคาเสนอที่เหมาะสมและเพิ่ม Conversion ของคุณได้

• คุณต้องการบรรลุเป้าหมายมากกว่าหนึ่งเป้าหมายด้วยการโฆษณาของคุณ

ประสิทธิภาพสูงสุดเหมาะสำหรับคุณหากคุณมีเป้าหมายการโฆษณาหลายรายการ เช่น การสร้างความสนใจในตัวสินค้า การขาย และการรับรู้ถึงแบรนด์ แทนที่จะมี 3 แคมเปญที่แตกต่างกัน ประเภทแคมเปญใหม่นี้ทำให้คุณสามารถรวมเป้าหมายเหล่านี้เป็นแคมเปญตามเป้าหมายเดียว

• คุณไม่ต้องการใช้ความพยายามมากในกลยุทธ์

อาจเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและผู้โฆษณาภายในองค์กร โดยมองหาวิธีง่ายๆ ในการเรียกใช้แคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

วิธีตั้งค่าแคมเปญ Performance Max ของคุณ

เราได้เตรียมคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการตั้งค่าสำหรับแคมเปญ Performance Max หากเป้าหมายหลักของคุณคือการขายออนไลน์

1. เตรียมฟีด Google Merchant Center ของคุณ

ในแง่ของฟีดผลิตภัณฑ์ Performance Max ทำงานในลักษณะเดียวกับ Google Shopping คุณต้อง ส่งฟีดของคุณไปที่ Google Merchant Center และเชื่อมโยงกับแคมเปญ Performance Max ของคุณ ระบบจะ ใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในฟีดของคุณ เพื่อสร้างโฆษณา Performance Max

ฟีดข้อมูลของคุณสามารถ ส่งผลกระทบมากที่สุดต่อประสิทธิภาพ ของแคมเปญ Performance Max ของคุณ ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพควรเป็นอันดับแรกของคุณ รวมแอตทริบิวต์ในฟีดของคุณให้ได้มากที่สุด: ชื่อ, ยี่ห้อ, ราคา, รูปภาพ, MPN/ SKU, Product_Category, Product_type, Custom Labels และอื่นๆ

2. เลือกวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณ

• ลงชื่อเข้า ใช้บัญชีของคุณใน Google Ads
• ในเมนูด้านซ้าย ให้คลิกที่ แคมเปญ
• สร้าง แคมเปญใหม่ โดยคลิกที่ปุ่ม PLUS สีฟ้า
• เลือกเป้าหมายการโฆษณา (หรือหลายเป้าหมาย) สำหรับแคมเปญของคุณ

แหล่งที่มา

3. เลือกเป้าหมายการแปลงของคุณ

เป้าหมายการแปลงของคุณจะถูกเติมไว้ล่วงหน้าตามการตั้งค่าเริ่มต้นของคุณ

• ยืนยันเป้าหมายของคุณหรือลบเป้าหมายที่คุณไม่ต้องการหรือเพิ่มเป้าหมายใหม่

• เลือก Performance Max เป็นประเภทแคมเปญของคุณ

• เลือกบัญชี Merchant Center ของคุณ
• เลือกประเทศ/ฉลากฟีดที่คุณขายผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ตั้งชื่อแคมเปญของคุณแล้วคลิกดำเนินการ ต่อ

4. ตั้งค่างบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

ตอนนี้คุณอยู่ในส่วน "งบประมาณและการเสนอราคา" ของการตั้งค่าแคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด

• ป้อนจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณยินดีจ่ายสำหรับแต่ละแคมเปญในแต่ละวัน
• เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณต้องการ: เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (ตั้งค่า CPA เป้าหมายของคุณ) หรือ เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ตั้งค่า ROAS เป้าหมายของคุณ) เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ที่นี่
• คลิก ถัดไป

ตามเป้าหมายประสิทธิภาพที่คุณเลือก Performance Max จะช่วยปรับราคาเสนอสำหรับทุกการประมูล เพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณา และกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม

5. ตั้งค่าสถานที่และภาษา

คุณตั้งค่าสถานที่และภาษาที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายในหน้า "การตั้งค่าแคมเปญ"

• เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการภายใต้ สถานที่

• คลิก ป้อนสถานที่อื่น ป้อนชื่อสถานที่ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย เลือก เป้าหมาย หรือ ยกเว้น สถาน ที่

คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายสถานที่เฉพาะภายในสถานที่เฉพาะได้อีกด้วย หากต้องการทำ ให้เลือก ใกล้เคียง แล้วเลือก เป้าหมาย หรือ ยกเว้น อีกครั้ง

• ภายใต้ ภาษา ให้เลือกภาษาที่คุณต้องการให้โฆษณา Performance Max ของคุณปรากฏ คุณสามารถเลือกภาษาต่างๆ สำหรับลูกค้ากลุ่มต่างๆ

6. ตั้งค่าอื่นๆ

• เลือกว่าคุณต้องการเปิดใช้งานการขยาย URL หรือไม่

หากคุณทำเช่นนั้น URL สุดท้ายของคุณอาจถูกแทนที่ด้วยหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณ และระบบจะปรับและปรับแต่งบรรทัดแรกแบบไดนามิกสำหรับโฆษณาเพื่อให้ตรงกับความตั้งใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

• คุณยังสามารถเพิ่มการยกเว้น URL เพื่อป้องกันไม่ให้บางหน้าบนเว็บไซต์ของคุณแสดงในโฆษณา

• คลิก การตั้งค่าเพิ่มเติม เพื่อสร้างกำหนดเวลาโฆษณา

คุณสามารถเลือกวันและชั่วโมงที่โฆษณา Performance Max ของคุณจะแสดง

7. เลือกทรัพย์สินของคุณ

หากคุณ ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ การอัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาเป็นตัวเลือก ประสิทธิภาพสูงสุดสามารถสร้างเนื้อหาในนามของคุณได้โดยอัตโนมัติ แม้ว่าคุณจะสามารถเริ่มแคมเปญได้โดยไม่ต้องอัปโหลดเนื้อหาใดๆ ไปยังกลุ่มเนื้อหา อย่างไรก็ตาม การเพิ่มเนื้อหาจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญของคุณในทุกช่องทางของเครือข่าย Google

ต้องระบุ กลุ่มรายชื่อ โดยค่าเริ่มต้น กลุ่มรายชื่อจะรวมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ส่งไปยังบัญชี Merchant Center ของคุณ

กลุ่มเนื้อหาประกอบด้วย รูปภาพ โลโก้ วิดีโอ พาดหัว คำอธิบาย สัญญาณจากผู้ชมที่ คุณให้ไว้ คุณสามารถใช้การแสดงตัวอย่างโฆษณาเพื่อดูการรวมไฟล์เนื้อหาโฆษณาที่เป็นไปได้

• ป้อนชื่อกลุ่มสินทรัพย์ของคุณในหน้า "กลุ่มสินทรัพย์"
• ยืนยัน รายชื่อกลุ่ม สำหรับแคมเปญของคุณ ช่วยให้คุณเลือกรายการที่จะปรากฏในโฆษณาของแคมเปญ Performance Max

คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจาก Google Merchant Center ซึ่งเป็นการตั้งค่าเริ่มต้น หรือคุณสามารถใช้เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เลือกเท่านั้น หากคุณเลือกตัวเลือกที่สอง:

• ข้าง ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ให้คลิกไอคอนดินสอ
• เลือก ใช้การเลือกผลิตภัณฑ์ ในโฆษณาของคุณ

คุณสามารถกรองสินค้าตามหมวดหมู่, ยี่ห้อ, ประเภทสินค้า, รหัสสินค้า, เงื่อนไข, ช่องหรือป้ายกำกับที่กำหนดเองจากเมนูดรอปดาวน์ คุณยังสามารถเพิ่มสินค้าที่เลือกได้ด้วยตนเอง

• ผลิตภัณฑ์ที่คุณเลือกจะปรากฏในคอลัมน์ทางด้านขวา ณ จุดนี้ คุณจะสามารถลบผลิตภัณฑ์บางรายการได้โดยคลิก X ถัดจากกลุ่มผลิตภัณฑ์

• คลิกบันทึก

คุณสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างกลุ่มสินทรัพย์ของคุณได้ใน หน้าความช่วยเหลือของ Google

8. เพิ่มส่วนขยายโฆษณา

ส่วนขยายโฆษณาขยายโฆษณาของคุณและดึงดูดให้ผู้คนคลิก พวกเขาเพิ่มข้อมูลที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณด้านล่างโฆษณาของคุณ ซึ่งอาจเป็นสถานที่ตั้ง ลิงก์เพิ่มเติม ราคา หมายเลขโทรศัพท์สำหรับโทรหาคุณ และอื่นๆ

• ไปที่หน้า "ส่วนขยาย" ใน Performance Max คุณจะเห็นคำแนะนำส่วนขยายโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายที่คุณเลือก คุณสามารถอ่าน เพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนขยายเฉพาะ ได้ที่นี่

ในแคมเปญ Performance Max ส่วนขยายโฆษณาเชื่อมโยงกับเป้าหมายเฉพาะ ดังนั้นโฆษณาจะปรากฏเด่นชัดขึ้นตามเป้าหมายของแคมเปญ

9. ตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญ Performance Max ใหม่ของคุณ

ในตอนท้าย คุณจะสามารถดูสรุปการตรวจทานพร้อมรายละเอียดของแคมเปญ Performance Max ใหม่ของคุณ

• เลือก เผยแพร่แคมเปญ
  

  ---

สรุป

ระบบอัตโนมัติในการตลาดดิจิทัลมีความก้าวหน้ามากขึ้นเรื่อยๆ ผู้โฆษณาควรหาจุดสมดุลระหว่างการพึ่งพาระบบอัตโนมัติและยังคงรักษาระดับการควบคุมไว้ได้ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนสำหรับแคมเปญ Performance Max มีประสิทธิภาพ และสามารถช่วยให้ผู้ค้าปลีกออนไลน์บรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยการโฆษณาออนไลน์