การตลาดบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย 101: วิธีตั้งค่าแคมเปญ Google Ads

บางครั้งฉันนั่งลงเพื่อเขียนบล็อกอย่างจริงจังเกี่ยวกับการตลาด บ่อยกว่านั้น บล็อกของฉันเกี่ยวกับการจ่ายต่อคลิก (PPC) และทุกสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับการแสดงโฆษณาดิจิทัล อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ช่วงเวลาที่เหมาะสมของปีสำหรับบล็อกที่จริงจัง อย่างน้อยก็ไม่ใช่เวลาที่คุณอาศัยอยู่ในนิวออร์ลีนส์ ถึงเวลาของมาร์ดิกราส์แล้ว! ทั้งหมดที่ฉันอยากจะทำคือเขียนเกี่ยวกับ King Cake, super Krewes และลูกบอลแฟนซี แต่ฉันมีคนที่จะตอบ ดังนั้นฉันจะทำให้เรื่องนี้ค่อนข้างเป็นความรู้ มาสร้างแคมเปญ Google Ads ร่วมกันสำหรับ Mardi Gras Krewe ที่ฉันชอบ Orpheus บทช่วยสอนบางส่วนนี้จะช่วยให้คุณสามารถติดตามกระบวนการคิดของฉันในขณะที่เราสร้างแคมเปญ

การตลาดบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

ก่อนที่เราจะลงลึกใน "วิธีการ" ของการตั้งค่าแคมเปญ PPC ของ Google Ads เรามาใช้เวลาสักครู่เพื่ออธิบายว่าการตลาดบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไรและมีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงโฆษณาบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ตามคำหลักและวลีที่ใช้โดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โฆษณาได้รับการ "ชำระเงิน" เนื่องจากต้องชำระเงินจากผู้ลงโฆษณาไปยังเครื่องมือค้นหาก่อนที่จะปรากฏใน SERP การตลาดประเภทนี้ให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจ เนื่องจากช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเกี่ยวข้องกับการสร้างแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลัก ซึ่งจะส่งผลให้มีการแสดงโฆษณาเมื่อผู้คนใช้คำหลักเฉพาะเหล่านั้นในคำค้นหาของตน คำหลักจะถูกเลือกตามความเกี่ยวข้องกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นและกระตุ้นให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ โฆษณาสามารถปรับแต่งตามปัจจัยต่างๆ เช่น สถานที่ ประเภทอุปกรณ์ และข้อมูลประชากรของผู้ใช้ ทำให้ธุรกิจสามารถควบคุมได้มากขึ้นว่าใครจะเห็นข้อความของพวกเขา

ด้วยการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ธุรกิจต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการมองเห็นที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากโฆษณาของพวกเขาปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่ง เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ และสร้างโอกาสในการขายหรือยอดขายเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ แคมเปญโฆษณายังสามารถปรับแต่งตามงบประมาณและวัตถุประสงค์ เพื่อให้ธุรกิจสามารถมุ่งเน้นไปที่การบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เช่น การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือปรับปรุงการมีส่วนร่วมของลูกค้า

โฆษณายังนำเสนอผลลัพธ์ที่วัดได้ เนื่องจากมีการติดตามเมตริกต่างๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และการแปลง ธุรกิจสามารถตรวจสอบข้อมูลแคมเปญเพื่อพิจารณาว่ากลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับพวกเขา และทำการแก้ไขตามนั้นเพื่อการปรับปรุงเพิ่มเติม การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจทุกขนาดหรือทุกอุตสาหกรรมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและคุ้มค่า

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าการตลาดบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและดึงดูดลูกค้ามาที่เว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร เรามาลองดูตัวอย่างสนุกๆ ของวิธีสร้างแคมเปญ PPC กัน!

ขั้นตอนการตลาดการค้นหา PPC

ก่อนอื่น เราต้องรู้ว่าเรากำลังทำการตลาดกับใคร หากไม่มีความรู้นี้ ก็ไม่สามารถเริ่มต้นได้ อันนี้ค่อนข้างง่าย เราต้องการแสดงโฆษณาของเราต่อผู้คนที่ต้องการชมขบวนพาเหรดและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Krewe of Orpheus เราจะต้องตั้งเป้าหมายเพื่อตัดสินความสำเร็จของเราด้วย สมมติว่าเรามีเป้าหมายที่จะให้คนเข้าร่วมขบวนพาเหรดให้ได้มากที่สุด แน่นอนว่านั่นไม่ใช่สิ่งที่เราจะนับได้ง่ายๆ แต่สำหรับบล็อกนี้ มันจะทำงานได้ดี

ตอนนี้เรามีเป้าหมายและแนวคิดคร่าว ๆ ว่ากลุ่มเป้าหมายของเราคือใคร มาดูกันว่างบประมาณของเราเป็นอย่างไร… ฉันจะจำกัดเราไว้ที่ $30 ต่อวัน ซึ่งไม่มาก ขอโทษนะ แต่ฉันเป็นคนประเภทที่เล่นวิดีโอเกมในระดับความยากสูงสุด ถ้าเราทำให้มันง่ายสุด ๆ มันจะเป็นประเด็นอะไร?

เอาล่ะ เราพร้อมแล้ว ตอนนี้ เรามาทำตามขั้นตอนในการตั้งค่าโฆษณากัน:

1. ตั้งค่าโครงสร้างโฆษณา

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าใคร ทำไม และงบประมาณของเราคือเท่าใด เราก็สามารถเริ่มตัดสินใจเกี่ยวกับ PPC ได้ การตัดสินใจครั้งใหญ่ครั้งแรกที่นี่คือโครงสร้างของเรา เรามีงบประมาณที่จำกัดมาก ดังนั้นเราจึงต้องการให้แน่ใจว่าเราไม่ได้สร้างอาคารขนาดใหญ่เกินไปและทำให้เงินทุนของเราเบาบางเกินไป คำแนะนำของฉันคือให้เราใช้แคมเปญเดียว มีเหตุผลหลายประการที่คุณอาจสร้างแคมเปญ บ่อยครั้งกว่านั้น แคมเปญของฉันมีอยู่เพื่อให้บริการในภูมิภาคที่ระบุ

มาสร้างแคมเปญของเราและตั้งชื่อว่า “Gulf Coast & Louisiana 2023” ในการตั้งค่าแคมเปญ เราจะเพิ่มสถานที่เป้าหมายเพื่อให้ตรงกับชื่อแคมเปญของเรา มาดูกันว่าจะทำให้เราอยู่ที่ไหน:

โฆษณา Google:

แคมเปญ: Gulf Coast & Louisiana 2023
การกำหนดเป้าหมาย: หลุยเซียน่า สหรัฐอเมริกา; กัลฟ์พอร์ต มิสซิสซิปปี; บิล็อกซี, มิสซิสซิปปี; กัลฟ์ชอร์ส อลาบามา

นี่เป็นการเริ่มต้นที่มั่นคง เรามีพื้นฐานของโครงสร้างแคมเปญเดียวที่เรียบง่าย มีการตั้งค่าแคมเปญเพิ่มเติมบางอย่างที่เราสามารถเริ่มสร้างความสับสนได้ แต่เราจะกลับไปตั้งค่าเป็นสองเท่าในภายหลัง มาดำเนินการต่อ

2. ตั้งค่ากลุ่มโฆษณาและคำหลัก

เมื่อสร้างแคมเปญแล้ว เราสามารถหันความสนใจไปที่กลุ่มโฆษณาได้ หากแคมเปญเปรียบเสมือนลำต้นของต้นไม้ กลุ่มโฆษณาก็คือกิ่งก้านสาขา อีกวิธีหนึ่งในการดูก็คือ หากแคมเปญบอกเราว่าเราสามารถแสดงโฆษณาของเราได้ที่ใด กลุ่มโฆษณาจะบอกเราว่าโฆษณาของเราจะเกี่ยวกับอะไร (นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับตัวอย่างนี้ แต่ไม่ใช่ทุกกรณี)

เรามาเริ่มดูที่คีย์เวิร์ดของเรากันก่อนดีกว่า ใช่ เราจะไม่มีที่ใดให้วางจนกว่าเราจะมีกลุ่มโฆษณา แต่ถ้าเรามีแนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับคำหลักของเรา เราจะรู้ว่าเราต้องการกลุ่มโฆษณากี่กลุ่ม ในหลาย ๆ ด้าน นี่คือสถานการณ์ไก่หรือไข่

วิธีการของฉันในเรื่องนี้ค่อนข้างง่าย ฉันมีความหรูหราในการทำงานกับทีม SEO ของเรา และบ่อยครั้งที่การวิจัยคำหลักเสร็จสิ้นก่อนที่ฉันจะแตะต้องบัญชี ฉันชอบดูงานวิจัยและเลือกคำหลัก 3-5 คำ ซึ่งแต่ละคำมีคำหลักที่เกี่ยวข้อง 4-10 คำ คำหลักเหล่านั้นกลายเป็นกลุ่มโฆษณาของฉัน

ฉันเข้าใจว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดความสับสน ดังนั้นคิดด้วยวิธีนี้:

คำค้นหาหลัก: Mardi Gras Parade

คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง : Mardi Gras Parade King, สถานที่ดู Mardi Gras Parade, Mardi Gras Parade นานแค่ไหน, มี Mardi Gras Parade กี่ขบวน ฯลฯ

คำค้นหาหลัก: Krewe of Orpheus

คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง: Orpheus เมื่อไร, Orpheus มีกี่ลำ, Harry Connick Jr ก่อตั้ง Orpheus, คนดังใน Orpheus, ประวัติ Orpheus krewe ฯลฯ

หวังว่ามันจะเริ่มมีเหตุผล ตามหลักการแล้ว มี 3 ถึง 5 รายการที่เราสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มได้ การใช้คำหลักเหล่านี้และสร้างกลุ่มโฆษณานั้นค่อนข้างง่าย นี่คือวิธีที่ฉันจะทำโดยใช้ตัวอย่างเดียวกันจากก่อนหน้านี้:

กลุ่มโฆษณา #1: ขบวนพาเหรด Mardi Gras

คำหลักสำหรับกลุ่มโฆษณา #1: Mardi Gras Parade, Mardi Gras Parade King, สถานที่ดู Mardi Gras Parade, Mardi Gras Parade นานแค่ไหน, มี Mardi Gras Parade กี่แห่ง ฯลฯ

กลุ่มโฆษณา #2: Krewe of Orpheus

คำหลักสำหรับกลุ่มการโฆษณา #2: Krewe of Orpheus, Orpheus เมื่อไร, Orpheus มีกี่ลำ, Harry Connick Jr ก่อตั้ง Orpheus, คนดังใน Orpheus, ประวัติของ Orpheus Krewe ฯลฯ

คุณน่าจะเห็นสิ่งที่ฉันทำที่นี่ ฉันใช้คีย์เวิร์ดหลักและสร้างกลุ่มโฆษณารอบๆ จากนั้นจึงใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องแต่ละคำลงในกลุ่มโฆษณานั้น รวมถึงคีย์เวิร์ดหลักด้วย ดังนั้น ในกรณีนี้ คำหลักคือทั้งชื่อของกลุ่มโฆษณาและคำหลักภายในกลุ่มโฆษณานั้น อย่าลังเลที่จะใช้เวลาสักครู่ในการดำเนินการนี้

ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการตรวจสอบประเภทการทำงานของคำหลักของคุณ ประเภทการทำงานของคำหลักคืออะไร? ประเภทการทำงานของคำหลักจะบอก Google ถึงวิธีเชื่อมโยงคำหลักที่คุณเลือกกับข้อความค้นหาโดย Google จริงของผู้ใช้ ประเภทการจับคู่ที่คุณใช้สำหรับคุณนั้นขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ การจับคู่สามประเภทของคุณ ได้แก่ การทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบวลี และการทำงานแบบตรงทั้งหมด

วิธีที่ง่ายที่สุดในการอธิบายวิธีการทำงานแต่ละอย่างคือแสดงตัวอย่างวิธีการทำงาน:

คำค้น: ขบวนพาเหรดออร์ฟัส

ข้อความค้นหาที่โฆษณาของคุณจะแสดงขึ้นอยู่กับประเภทการจับคู่ของคุณ:

การแข่งขันแบบกว้าง: Lundi Gras Parade ขบวนพาเหรดที่เรียกว่า Orpheus

การจับคู่วลี: ขบวนพาเหรด Orpheus, krewe of Orpheus

การจับคู่ที่แน่นอน: ขบวนพาเหรด Orpheus, ขบวนพาเหรด Orpheus

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การทำงานแบบกว้างจะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่มีความหมายเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ ในขณะเดียวกัน การทำงานแบบวลีจะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่มีความหมายใกล้เคียงกับคำหลักของคุณ สุดท้าย การทำงานแบบตรงทั้งหมดจะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่เหมือนกับคำหลักของคุณทุกประการ หรือมีความหมายเหมือนกับคำหลักของคุณทุกประการ

สำหรับตัวอย่างนี้ ฉันจะแนะนำให้เราใช้การทำงานแบบกว้างสำหรับคำหลักส่วนใหญ่ แต่ให้ใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดสำหรับ “Orpheus Parade” และ “Krewe of Orpheus” เป็นที่น่าสังเกตว่า Google ได้ผลักดันให้คนส่วนใหญ่ใช้การทำงานแบบกว้างสำหรับคำหลักส่วนใหญ่ Google เชื่อว่าพวกเขาเริ่มเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาเป็นอย่างดี และต้องการให้คุณไว้วางใจในการค้นหา

สำหรับ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการทำงานของคำหลัก โปรด ดูที่นี่

3. สร้างโฆษณา

มาสรุปกัน; ขณะนี้เรามีแคมเปญที่มีกลุ่มการโฆษณาภายใต้แคมเปญนั้น กลุ่มการโฆษณาแต่ละกลุ่มมีรายการคำหลักอยู่ภายใน และเราทราบประเภทการทำงานของคำหลักที่เราต้องการใช้สำหรับคำหลักเหล่านั้น

ถึงเวลาสร้างโฆษณาแล้ว ใช่ มี โฆษณาหลายประเภท แต่โฆษณาบนการค้นหาส่วนใหญ่ที่คุณจะพบในขณะนี้คือ โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ดังนั้นนั่นคือสิ่งที่เราจะให้ความสนใจ

สำหรับตัวอย่างนี้ ลองสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยมซึ่งเราจะแสดงในกลุ่มโฆษณาแรกของเรา "ขบวนพาเหรด Mardi Gras" ไม่เหมือนโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกรุ่นเก่าที่จำกัดให้คุณใช้บรรทัดแรกเพียงไม่กี่บรรทัด โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณเขียนบรรทัดแรกที่ดึงดูดสายตาได้สูงสุด 14 รายการ จากนั้น Google จะตัดสินใจเลือก 3 รายการที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาใดๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบรรทัดแรกของคุณประกอบด้วยคำหลัก ข้อความจากหน้า Landing Page และข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

หัวข้อข่าวที่ 1: ขบวนพาเหรดมาร์ดิกราส์ขนาดใหญ่

หัวข้อข่าว 2: ดู Krewe Of Orpheus

บรรทัดแรก 3: เรียนรู้เพิ่มเติม

หัวข้อข่าวที่ 4: ขบวนพาเหรด Mardi Gras ยอดนิยม

พาดหัวข่าว 5: ลันดิ กราส ซูเปอร์ ครูว์

หัวข้อข่าวที่ 6: ขบวนพาเหรด Orpheus

บรรทัดแรก 7: วิธีดู Orpheus

หัวข้อข่าวที่ 8: ขบวนพาเหรดที่ทุกคนชื่นชอบ

ฉันต้องการเริ่มต้นด้วย 8 พาดหัวข่าวเพื่อเริ่มต้น ในอนาคตเมื่อเรามีข้อมูลมากขึ้น เราสามารถเพิ่มบรรทัดแรกได้

สังเกตการใช้รูปแบบคำหลักในหัวข้อข่าวของฉัน มีโอกาสที่คนที่กำลังค้นหาข้อมูล Mardi Gras Parade จะเห็นพาดหัวแบบนั้นพร้อมกับคีย์เวิร์ดที่ใช้ในการค้นหา และพวกเขาจะต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

ตอนนี้เราสามารถหาคำอธิบายได้ 2-4 รายการที่จะปรากฏในโฆษณานี้ สิ่งเหล่านี้จะยาวกว่าพาดหัวข่าวและจะบอกผู้เข้าชมขบวนพาเหรดที่มีศักยภาพเพียงพอที่จะทำให้พวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ เราต้องการสองสิ่งนี้:

คำอธิบาย 1: Krewe Of Orpheus คือขบวนพาเหรด Mardi Gras ที่คุณไม่ควรพลาด

คำอธิบาย 2: มาดู Harry Connick Jr และผองเพื่อนในขบวนพาเหรดปีนี้ 24 กุมภาพันธ์ 2566

ฉันแน่ใจว่าได้ใส่คำหลักหนึ่งหรือสองคำในคำอธิบายด้วย แต่ฉันไม่ได้ลงน้ำ

อีกครั้ง เริ่มต้นด้วยสองคำอธิบายก็ได้ แต่โปรดอย่าลืมเพิ่มอย่างน้อยหนึ่งคำอธิบายหลังจากที่โฆษณาของคุณทำงานเป็นเวลาสองสามสัปดาห์ และคุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนค้นหา

ณ จุดนี้ มันปลอดภัยที่จะบอกว่าเรามีโฆษณาอยู่ในมือของเรา มาดูกันว่ามันเรียงซ้อนกันอย่างไร:

แคมเปญ: Gulf Coast & Louisiana 2023

กลุ่มโฆษณา: ขบวนพาเหรด Mardi Gras

โฆษณา:

ขบวนพาเหรด Mardi Gras ขนาดใหญ่ | ดู The Krewe Of Orpheus Live | เรียนรู้เพิ่มเติม

Krewe Of Orpheus คือขบวนพาเหรด Mardi Gras ที่คุณไม่ควรพลาด มาดู Harry Conick Jr และผองเพื่อนในขบวนพาเหรดปีนี้ 24 กุมภาพันธ์ 2566

ก็ไม่เลวนะ.

4. ตั้งค่าส่วนขยายโฆษณา (เนื้อหา)

ดังนั้นเราจึงมีพื้นฐานอยู่แล้ว แต่ตอนนี้มาดูสิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อยกระดับแคมเปญของเราไปอีกขั้น

ส่วนขยายโฆษณา (หรือที่เรียกว่าเนื้อหาโฆษณา) เป็นบิตข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณสามารถเพิ่มลงในบัญชี แคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือโฆษณาของคุณ ซึ่งมีศักยภาพที่จะแสดงเมื่อโฆษณาของคุณแสดง ข้อมูลเพิ่มเติมเหล่านี้สามารถปรับปรุงลำดับโฆษณาของคุณและทำให้โฆษณาของคุณสะดุดตายิ่งขึ้น

ต่อไปนี้เป็นเนื้อหาที่เป็นไปได้บางส่วนที่คุณสามารถรวมไว้ในแคมเปญของคุณ:

• ไซต์ลิงก์ - ส่วนขยายที่ลองใช้จริงซึ่งสามารถเพิ่มลิงก์เพิ่มเติมได้ถึงสี่ลิงก์ไปยังโฆษณาของคุณ วิธีนี้เหมาะสำหรับบริษัทที่ให้บริการหลากหลายหรือมีหน้า "ทำไมต้องเลือกเรา" ที่คุณต้องการแสดงพร้อมกับโฆษณาหลักของคุณ
• ส่วนขยายข้อความเสริม - คิดว่านี่เป็นข้อความโบนัสจำนวนเล็กน้อยที่สามารถแสดงได้ใกล้กับจุดสิ้นสุดของโฆษณาของคุณ สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับการรวมสิ่งต่างๆ เช่น "จัดส่งฟรี" ไว้ในโฆษณาผลิตภัณฑ์
• ส่วนขยายการโทร - วิธีนี้จะแสดงหมายเลขโทรศัพท์ของคุณในโฆษณา เพื่อให้ผู้คนสามารถโทรหาคุณได้โดยไม่ต้องเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• ส่วนขยายสถานที่ตั้ง - หากคุณมีหน้าร้านจริง นี่เป็นวิธีที่ดีในการบอกให้ผู้คนรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนก่อนที่พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณ
• ตัวอย่างโครงสร้าง: ข้อความโบนัสเพิ่มเติม แต่คราวนี้ใช้เพื่อเน้นผลิตภัณฑ์และบริการเพิ่มเติมที่คุณนำเสนอ
• ส่วนขยายรูปภาพ: ดึงดูดสายตามาที่โฆษณาของคุณมากขึ้นโดยรวมรูปภาพที่เกี่ยวข้อง

โปรดทราบว่าแม้ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาแล้ว แต่เนื้อหาเหล่านั้นจะไม่ปรากฏเสมอเมื่อโฆษณาของคุณปรากฏ

5. กำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา

เราใกล้พร้อมที่จะเริ่มแคมเปญนี้แล้ว! ลองตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญพื้นฐานบางอย่างกันอย่างรวดเร็ว

มีการตั้งค่ามากมายที่คุณควรทำความคุ้นเคยในที่สุด แต่บล็อกไม่ใช่สถานที่ที่เหมาะสมในการตรวจสอบทั้งหมด อย่างไรก็ตาม นี่เป็นสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดในการพูดคุยเกี่ยวกับการตั้งค่า "การเสนอราคา" ซึ่งคุณจะต้องเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญของคุณ นี่คือการตั้งค่าที่เราบอก Google ว่าจะใช้จ่ายงบประมาณตามเป้าหมายของคุณอย่างไร

นี่คือตัวเลือกบางส่วนของเรา:

• เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด - กลยุทธ์การเสนอราคาตามการกระทำที่คุณบอก Google ว่าคุณต้องการได้รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่งบประมาณของคุณจะอนุญาต ในกรณีนี้ การแปลงอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การกรอกแบบฟอร์ม/การโทรไปจนถึงการขายผลิตภัณฑ์
• ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เป้าหมาย - อีกกลยุทธ์ตามการกระทำที่เราบอก Google ว่าเราต้องการเน้นที่ ROI ของเรา หรือในกรณีนี้คือ ROAS
• ต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (CPA) - นี่คือกลยุทธ์ไปสู่ลูกค้าจำนวนมากของฉัน ที่นี่คุณจะบอก Google ว่าคุณเชื่อว่าคุณควรใช้จ่ายต่อการแปลงเป็นจำนวนเท่าใด และ Google จะพยายามทำให้ตัวเลขนี้เป็นจริง
• เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด - กลยุทธ์นี้เน้นที่จำนวนคลิกมากกว่าการแปลง เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับช่วง 2-3 สัปดาห์แรกของแคมเปญเพื่อช่วยให้ได้รับแรงผลักดัน
• ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย: ในบางครั้ง สิ่งที่เราสนใจคือตำแหน่งที่โฆษณาของเราแสดง และด้วยกลยุทธ์นี้ เราสามารถพูดได้ว่า "เราเข้าใจว่าการแสดงโฆษณาของเราที่ด้านบนจะมีค่าใช้จ่ายมากขึ้น ดังนั้นโฆษณาของเราจึงแสดงน้อยลง แต่เรา ต้องการที่จะแสดงที่ด้านบนเมื่อเราแสดง”

สำหรับแคมเปญของเรา เราจะเลือกเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเป็นกลยุทธ์การเสนอราคา

มาดูกันว่าเราทำอย่างไร:

แคมเปญ: Gulf Coast & Louisiana 2023

กลยุทธ์การเสนอราคา: เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

กลุ่มโฆษณา: ขบวนพาเหรด Mardi Gras

คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง: ขบวนพาเหรด Lundi Gras, ขบวนพาเหรดในนิวออร์ลีนส์, ขบวนพาเหรดกับคนดัง, ขบวนพาเหรด Mardi Gras Monday

โฆษณา:

ขบวนพาเหรด Mardi Gras ขนาดใหญ่ | ดู The Krewe Of Orpheus Live | เรียนรู้เพิ่มเติม

Krewe Of Orpheus คือขบวนพาเหรด Mardi Gras ที่คุณไม่ควรพลาด มาดู Harry Conick Jr และผองเพื่อนในขบวนพาเหรดปีนี้ 24 กุมภาพันธ์ 2566

แม้ว่าจะไม่ได้ครอบคลุมทุกอย่างในบล็อกเดียว แต่คุณก็ควรมีเพียงพอสำหรับเริ่มสร้างแคมเปญแรกของคุณ หรือคุณสามารถทำการค้นหาใน Google เกี่ยวกับ Mardi Gras และรับ King Cake ที่ส่งถึงมือคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่ต้องการสร้างแคมเปญด้วยตัวเอง เรายินดีที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับกระบวนการและวิธีที่ SMA สามารถทำงานให้คุณได้

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 และได้รับการอัปเดตด้วยเนื้อหาใหม่