โฆษณา OOH: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายๆ บริษัทได้มุ่งเน้นกลยุทธ์ทางการตลาดในด้านดิจิทัล อย่างไรก็ตาม การโฆษณานอก บ้านหรือสื่อนอกบ้านแบบดั้งเดิมนั้นมีประสิทธิภาพสูงในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการแปลง

การเพิ่มขึ้นของโฆษณาดิจิทัลช่วยเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญการตลาด ซึ่งรวมถึงการโฆษณากลางแจ้ง

การตลาดดิจิทัลและการโฆษณาบนสื่อนอกบ้านไม่ใช่การแข่งขันกันโดยตรง และเมื่อใช้ประโยชน์อย่างถูกต้อง สิ่งเหล่านี้จะสามารถเสริมซึ่งกันและกันและนำแบรนด์ของคุณไปสู่อีกระดับ

โฆษณานอกบ้านคืออะไร?

ตัวอย่างโฆษณา OOH ที่ดีคือโฆษณาขนาดใหญ่บนถนนสายหลักและใจกลางเมือง เป็นโฆษณาที่คุณพบหรือเห็นเมื่อคุณก้าวออกจากบ้าน มีตั้งแต่คำบนบิลบอร์ดหรือโฆษณาดิจิทัลที่ซับซ้อนบนหน้าจอขนาดใหญ่

การใช้จ่ายทั่วโลกสำหรับการโฆษณานอกบ้านคาดว่าจะสูงถึง 36.64 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นปี 2565 การโฆษณา OOH แบบ ดั้งเดิม เช่น ป้ายโฆษณาและโปสเตอร์ ครอบคลุมปริมาณตลาดส่วนใหญ่ที่ 20.54 พันล้านดอลลาร์

ในแต่ละปี งบโฆษณาสิ่งพิมพ์ลดลง แต่การตลาด OOH ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม ป้ายบิลบอร์ดธรรมดาๆ หรือโฆษณาสิ่งพิมพ์แบบพองๆ หายไปแล้ว โฆษณานอกบ้านมีความสร้างสรรค์มากกว่าที่เคย ทำให้เกิดโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน

การใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นทุกปี และคาดว่าจะอยู่ในระดับเดียวกับสื่อ OOH แบบดั้งเดิมภายในปี 2570

ห้าประเทศใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณากลางแจ้ง ในปี 2565:

• จีน – 9.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ
• สหรัฐอเมริกา – 8.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ
• ญี่ปุ่น – 4.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ
• เยอรมนี – 1.8 พันล้านดอลลาร์
• สหราชอาณาจักร – 1.3 พันล้านดอลลาร์

ประเภทสื่อกลางแจ้งและตัวอย่างโฆษณา OOH

สื่อนอกบ้าน หมายถึง สื่อที่ใช้ในการโฆษณานอกบ้าน

ต่อไปนี้คือประเภทสื่อ OOH ทั่วไปและตัวอย่างโฆษณานอกบ้านบางส่วน

บิลบอร์ด

โฆษณา OOH แบบดั้งเดิมเหล่านี้ได้รับความนิยมมากที่สุด มันเกี่ยวข้องกับการใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อความของแบรนด์ โดยทั่วไปแล้วป้ายโฆษณาจะตั้งอยู่บนทางหลวงสายหลัก ใจกลางเมือง หรือย่านธุรกิจที่มียานพาหนะจำนวนมากและการเดินเท้า

ป้ายโฆษณาควรเป็นที่สะดุดตา ดังนั้นนักการตลาดจึงลงทุนกับป้ายเหล่านี้ต่อไป แต่ก่อนจะเช่าป้ายโฆษณา คุณต้องคิดให้ดีก่อนว่าจะติดอะไรดี โฆษณาต้องวางอย่างมีกลยุทธ์ต่อหน้าผู้ชมที่จะตอบสนองพวกเขา

โฆษณาบิลบอร์ดที่ประสบความสำเร็จ: Netflix

โฆษณาบิลบอร์ดของ Netflix ให้ความบันเทิงพอๆ กับการแสดงของพวกเขา บางคนไม่มีภาพ มีแต่คำพูด ป้ายโฆษณาแผ่นหนึ่งระบุว่า “อย่ายอมแพ้กับความฝันของคุณ เราเริ่มต้นด้วยดีวีดี” โฆษณาอ้างถึงประวัติของ Netflix ในฐานะบริษัทมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่เริ่มต้นจากบริการส่งดีวีดีแบบสมัครสมาชิก

ป้ายโฆษณาบางยี่ห้อแสดงโปสเตอร์ภาพยนตร์หรือรายการทีวี แต่ข้อความที่ตลกและสัมพันธ์กันนั้นน่าจดจำมาก เช่น “ทำให้แฟนเก่าของคุณกลัว เปลี่ยนรหัสผ่านของคุณ” และ “ถ้าคุณอ่านสิ่งนี้ได้ คุณก็อ่านคำบรรยายได้”

โปสเตอร์

โปสเตอร์คล้ายกับป้ายโฆษณาแต่มีขนาดเล็กกว่ามาก มักตั้งอยู่ในพื้นที่เชิงพาณิชย์และอุตสาหกรรมที่มีการจราจรหนาแน่น

โปสเตอร์มีความอเนกประสงค์มากกว่าป้ายโฆษณาเนื่องจากขนาดของมัน คุณสามารถเห็นสิ่งเหล่านี้ติดอยู่กับโครงสร้างพื้นฐานสาธารณะ เช่น พื้นที่รอรถสาธารณะ สถานีรถไฟ และพื้นที่อื่นๆ ดังกล่าว

เนื่องจากโปสเตอร์ไม่มีข้อได้เปรียบด้านขนาดเท่าป้ายโฆษณา จึงต้องมีความน่าสนใจและดึงดูดใจมากกว่า ควรมีการใช้สีและภาพอย่างชาญฉลาด

โฆษณาโปสเตอร์ที่ประสบความสำเร็จ: Oreo

Oreo เป็นแบรนด์คุกกี้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกและใช้โปสเตอร์โฆษณาที่สร้างสรรค์ เกือบทุกปี Oreo จะแสดงตัวอย่างโฆษณานอกบ้านที่ดีที่สุด รวมถึงคอลเล็กชันโปสเตอร์ที่แสดงเหตุการณ์สำคัญผ่านการใช้คุกกี้อย่างสร้างสรรค์

สำหรับเดือนแห่งความภาคภูมิใจ Oreo ได้เปิดตัวโปสเตอร์พร้อมคุกกี้หลายไส้ที่มีไส้ครีม 8 ไส้ที่แสดงสีต่างๆ ของธง Pride โปสเตอร์อีกชิ้นมีโอรีโอที่กินไปครึ่งหนึ่งในทะเลน้ำนมเพื่อฉลองครบรอบ 100 ปี ถึงกระนั้นก็อ้างอิงถึงภาพยนตร์เรื่อง Jaws เนื่องจากคุกกี้ยังดูเหมือนครีบฉลามอีกด้วย

ทางผ่าน

การโฆษณาบนระบบขนส่งมวลชนคือการใช้รถเมล์และแท็กซี่อย่างสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมแบรนด์ การโฆษณาประเภทนี้ช่วยนำข้อความไปทั่วเมืองหรือถนนสายหลัก เป็นการตลาดนอกบ้านประเภทมือถือที่ครอบคลุมพื้นที่ขนาดใหญ่กว่าป้ายโฆษณาและโปสเตอร์ซึ่งอยู่นิ่งๆ

เป็นแคมเปญ OOH ที่ยอดเยี่ยมเพราะคุณสามารถเลือกประเภทการขนส่งตามกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณได้ โฆษณาบนรถบัสใช้ตัวถังของรถเป็นผืนผ้าใบ ขณะที่โฆษณาบนรถแท็กซี่ส่วนใหญ่จะอยู่ด้านบนของรถหรือฉายบนจอโทรทัศน์ภายในรถ

โฆษณาผ่านเครื่องที่ประสบความสำเร็จ: สวนสัตว์เมืองโคเปนเฮเกน, ภาพยนตร์คิงคอง, สนีกเกอร์

สวนสัตว์เมืองโคเปนเฮเกนและภาพยนตร์คิงคองมีโฆษณาบนรถบัสที่น่าดึงดูดและน่ากลัวที่สุด รถเมล์ในเดนมาร์กมีงูยักษ์พันรอบรถ ขณะที่รถเมล์ที่โปรโมตคิงคองในออเรนจ์เคาน์ตี้ดูเหมือนถูกมือสัตว์ยักษ์ขย้ำ

ช็อกโกแลตแท่ง Snickers ใช้ป้ายบนหลังคารถแท็กซี่อย่างสร้างสรรค์โดยทำให้ดูเหมือนแท่ง Snickers แต่แทนที่จะเป็นชื่อช็อกโกแลตชื่อดัง คุณจะเห็นคำว่า “Snaxi”—เข้าใจไหม สนีกเกอร์แท็กซี่?

สนามบิน

ผู้คนหลายพันคนอยู่ในสนามบินตลอดเวลา ซึ่งทำให้เป็นสถานที่ที่ดีในการโฆษณา โฆษณาสนามบินมักจะถูกมองข้ามไม่ว่าจะวางไว้ที่ใดก็ตาม

จากการศึกษาพบว่า 80% ของผู้เดินทางบ่อยสังเกตเห็นโฆษณาในสนามบิน และ 42% ดำเนินการ ไม่ว่าพวกเขาจะเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ ค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือจ่ายเงินให้กับแบรนด์

โฆษณาสนามบินที่ประสบความสำเร็จ: Ford, Casino Di Venezia

มีโฆษณามากมายในสนามบินหลัก หลายแห่งอยู่บนผนังในขณะที่บางส่วนอยู่บนป้ายโฆษณาในร่ม โปสเตอร์บางอันมีขาตั้งเป็นของตัวเองด้วย

Ford และ Casino Di Venezia พบวิธีที่ชาญฉลาดในการโฆษณาแบรนด์ของตนบนสายพานที่สนามบินบูดาเปสต์และสนามบินเวนิสมาร์โคโปโลตามลำดับ โฆษณาของฟอร์ดทำให้ดูเหมือนถุงกำลังออกมาจากท้ายรถฟอร์ด ในขณะที่โฆษณาคาสิโนทำให้สายพานดูเหมือนล้อรูเล็ตขนาดเท่าของจริง

สตรีทเฟอร์นิเจอร์

การโฆษณาเฟอร์นิเจอร์ตามท้องถนน หรือที่เรียกว่าสื่อในเมืองระดับถนน เป็นหนึ่งในตัวอย่างโฆษณากลางแจ้งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด เฟอร์นิเจอร์ในที่สาธารณะและบริเวณทางเท้าที่มีการจราจรคับคั่งมักมีจำหน่ายสำหรับการซื้อสื่อ OOH

ตัวอย่างของเฟอร์นิเจอร์ข้างถนนที่ใช้ในการโฆษณา OOH ได้แก่:

• ม้านั่งสาธารณะ
• ตู้เอทีเอ็ม
• ที่พักพิงรถบัส
• แผงทางเท้า
• แผงโฆษณาห้างสรรพสินค้า
• ตู้โทรศัพท์

โฆษณาเฟอร์นิเจอร์ข้างถนนที่ประสบความสำเร็จ: KitKat

สโลแกนที่โด่งดังของ KitKat คือ “หยุดพัก ทาน KitKat” สำหรับโฆษณาเฟอร์นิเจอร์ข้างถนน พวกเขาสร้างม้านั่งสาธารณะให้ดูเหมือนบาร์คิทแคท และผู้คนสามารถนั่งพักได้

โฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน

สื่อ OOH ใด ๆ ก็สามารถเปลี่ยนเป็นโฆษณาดิจิทัลได้ คำจำกัดความของสื่อดิจิทัล OOH คือโฆษณาดิจิทัลแบบดิสเพลย์ที่ผู้คนสามารถดูได้ในที่สาธารณะ อาจเป็นโฆษณาบิลบอร์ด OOH หรือโปสเตอร์ดิจิทัลในพื้นที่สาธารณะ

การโฆษณาแบบ DOOH คาดว่าจะได้รับความนิยมมากกว่ารูปแบบเดิมในอนาคตอันใกล้นี้ ที่นี่ แบรนด์สามารถใช้การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมได้ การซื้อสื่อ OOH นอกบ้านแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร เป็นธุรกรรมทันทีที่สามารถทำได้บนอุปกรณ์มือถือของคุณ สะดวกมาก โดยเฉพาะบริษัทที่ต้องการบริการที่รวดเร็ว

สิ่งที่คุณต้องพิจารณาในการโฆษณา OOH

สื่อ OOH อยู่ในพื้นที่สาธารณะที่มีการจราจรหนาแน่น แต่ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ของคุณจะประสบความสำเร็จในทันที คุณต้องมีจุดมุ่งหมายและกลยุทธ์ในการสร้างแคมเปญโฆษณา OOH ของคุณ

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณา:

การไหลเวียน

พื้นที่นั้นมีคนผ่านไปมากี่คน? นี่เป็นคำถามสำคัญที่จำเป็นต้องตอบในระหว่างการซื้อสื่อ OOH หน่วยงานขนส่งท้องถิ่นอาจมีจำนวนโดยประมาณสำหรับป้ายโฆษณาบนทางหลวงหรือทางสัญจรหลัก

ข้อมูลประชากร

ข้อมูลประชากร (อายุ เพศ อาชีพ ระดับรายได้ และลักษณะอื่นๆ) ของผู้ขับขี่รถยนต์และผู้สัญจรไปมาในบริเวณนั้นเป็นอย่างไร ธุรกิจต้องมีกลยุทธ์ในการซื้อสื่อ OOH และมั่นใจว่ากลุ่มเป้าหมายจะเห็นโฆษณา

ความประทับใจ

การแสดงผลหมายถึงจำนวนการแสดงโฆษณาบิลบอร์ดกลางแจ้งทั้งหมดของคุณ ขึ้นอยู่กับยอดขายหรือจำนวนคนที่เห็นโฆษณา ขนาดของป้ายโฆษณา และการมองเห็นโฆษณา

ข้อความ/เรื่องราว

ป้ายโฆษณาที่ประสบความสำเร็จบอกเล่าเรื่องราว - ป้ายโฆษณาที่น่าสนใจหรือเกี่ยวข้อง ต้องแสดงอย่างรวบรัด เนื่องจากป้ายโฆษณาและโปสเตอร์ส่วนใหญ่บนถนนจะมองเห็นได้โดยผู้ขับขี่รถยนต์เพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น

ประโยชน์ของสื่อโฆษณา OOH

ประโยชน์มากมายของสื่อ OOH สำหรับแบรนด์ของคุณมีดังนี้

1. • ผู้คนไม่ค่อยคิดถึงพวกเขาเนื่องจากขนาดและตำแหน่งของพวกเขา
   • แบรนด์สามารถสร้างสรรค์ข้อความได้สูง
   • ไม่ได้รับผลกระทบจากตัวบล็อกโฆษณา
   • ไม่สามารถปิดได้เหมือนในโฆษณาแบบออกอากาศหรือบนมือถือ
   • มีศักยภาพที่ดีในการดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก

อนาคตของโฆษณา OOH คืออะไร?

การโฆษณาทางกายภาพผ่านสื่อ OOH อยู่ที่นี่ เมื่อได้รับการออกแบบมาอย่างดีและวางแผนมาอย่างดี โฆษณา OOH ที่ดึงดูดผู้ขับขี่รถยนต์และคนเดินถนนก็สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โซเชียลมีเดียได้เช่นกัน

เป็นการดีที่สุดที่จะเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์ม SaaS เช่น Mediatool เพื่อทำให้การวางแผนและการใช้งานแคมเปญโฆษณา OOH ง่ายขึ้นผ่านแพลตฟอร์มบนคลาวด์ คุณสามารถวางแผน วัดผล ประเมิน และปรับเทียบแคมเปญของคุณได้ในที่เดียวเพื่อการสื่อสารและการทำงานร่วมกันที่สะดวก

ขอตัวอย่าง Mediatool วันนี้!