วิดีโอที่ไม่แสวงหากำไร: 6 เคล็ดลับในการเล่าเรื่องเพื่อสร้างวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ
เผยแพร่แล้ว: 2023-03-27
วิดีโอยังคงครองพื้นที่ออนไลน์ในฐานะสื่อในการบอกเล่าเรื่องราว เผยแพร่การรับรู้ และเชื่อมต่อกับผู้ชม
ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ของแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอ เช่น TikTok และ Youtube ผู้คนพบว่าวิดีโอมีส่วนร่วมมากกว่าสื่ออื่น ๆ ด้วยเหตุนี้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรจึงขยายกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อให้ความสำคัญกับการสร้างวิดีโอ
หากองค์กรการกุศลของคุณไม่ใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้เพื่อสร้างความประทับใจอันมีค่าต่อผู้สนับสนุน ผู้บริจาค และอาสาสมัคร ตอนนี้ก็ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว
แต่คุณจะแสดงความเร่งด่วนของภารกิจ ประวัติผลกระทบขององค์กร และงานที่ซับซ้อนที่คุณทำในวิดีโอสั้นๆ ได้อย่างไร
ในบทความนี้ เรามีเคล็ดลับ 6 ข้อที่จะช่วยปรับปรุงกลยุทธ์การเล่าเรื่องผ่านวิดีโอของคุณ และเพิ่มการบริจาคให้กับองค์กรการกุศลของคุณ
วิดีโอที่ไม่แสวงหากำไร: 6 เคล็ดลับในการเล่าเรื่อง
การเน้นส่วนสำคัญทั้งหมดของเรื่องราวขององค์กรการกุศลของคุณในวิดีโอเดียวอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย ถึงกระนั้น ผลลัพธ์อาจเป็นแรงผลักดันทางอารมณ์ที่คุณต้องเปลี่ยนผู้ชมให้เป็นผู้สนับสนุนที่ภักดี
1. สร้างกลยุทธ์ตามเป้าหมายของคุณ
ขั้นตอนแรกในการสร้างวิดีโอที่แสดงเรื่องราวของคุณคือการพัฒนาแผนกลยุทธ์สำหรับสิ่งที่คุณหวังว่าจะทำให้สำเร็จ เริ่มต้นด้วยการอ้างถึงเป้าหมายที่ครอบคลุมในปัจจุบันขององค์กรการกุศลของคุณ คุณจะใช้วิดีโอเพื่อผลักดันความคิดริเริ่มเหล่านี้ไปข้างหน้าและบรรลุผลลัพธ์ที่คุณต้องการได้อย่างไร
ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มอัตราการหาผู้บริจาค คุณอาจใช้วิดีโอขององค์กรเพื่ออธิบายเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการก่อตั้งองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ และแสดงผลกระทบที่คุณยังคงสร้างในวันนี้ผ่านการบริจาคของผู้บริจาค หากคุณต้องการทำการตลาดแคมเปญระดมทุนที่เฉพาะเจาะจง ให้สร้างวิดีโอเพื่อโปรโมตแคมเปญนั้นโดยระบุข้อความที่ต้องการบริจาคทันที
เมื่อคุณคิดกลยุทธ์วิดีโอได้แล้ว ให้ใช้เป้าหมายเป็นแนวทางในการตัดสินใจเกี่ยวกับวิดีโอของคุณ:
- ประเภทของวิดีโอ วิดีโอการตลาดและการระดมทุนเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของวิดีโอที่คุณสามารถใช้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณได้ นอกจากนี้ ให้พิจารณา PSA หรือวิดีโออธิบายที่แจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับปัญหาหรือปรากฏการณ์เฉพาะที่องค์กรการกุศลของคุณดำเนินการแก้ไข หรือเลือกวิดีโอรับรองที่มีเสียงของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง อาสาสมัคร หรือผู้บริจาคเพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวมากขึ้น
- เส้นเวลาการผลิต ตัดสินใจล่วงหน้าว่าคุณจะทุ่มเทเวลาให้กับการสร้างวิดีโอได้มากน้อยเพียงใด และจดกำหนดเวลาที่คุณต้องการบังคับใช้ นอกเหนือจากการถ่ายทำจริงหรือการสร้างแอนิเมชันแล้ว กระบวนการสร้างยังรวมถึงขั้นตอนก่อนและหลังการถ่ายทำที่คุณต้องใช้เวลาพอสมควร
- ตัวชี้วัดเพื่อวัดความสำเร็จ เป้าหมายองค์กรของคุณจะกำหนดวิธีการกำหนดความสำเร็จของโครงการนี้ ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพทั่วไป ได้แก่ เมตริกการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย จำนวนผู้บริจาครายใหม่ และการเข้าชมเว็บไซต์
ในระหว่างขั้นตอนการวางแผน การดูว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรอื่นๆ ใช้วิดีโอเพื่อบรรลุเป้าหมายของตนจะมีประโยชน์อย่างไร รับแรงบันดาลใจจากวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรการกุศล และดูตัวอย่างต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าวิดีโอสามารถทำอะไรให้องค์กรของคุณได้บ้าง
เราเพิ่งส่งอีเมลข้อมูลเกี่ยวกับโปรแกรม Give Back ถึงคุณ
2. กำหนดเป้าหมายผู้ชมขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของคุณ
เมื่อคุณปรับกลยุทธ์วิดีโอให้สอดคล้องกับเป้าหมายแล้ว ให้ใช้เวลาสักครู่เพื่อกำหนดประเภทของผู้ชมที่คุณต้องการให้ข้อความของคุณเข้าถึง หากคุณต้องการสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้สนับสนุนปัจจุบันของคุณมากขึ้นหรือหาผู้บริจาครายใหม่ที่จะเชื่อมโยงกับโครงการของคุณ คุณต้องกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณอย่างตั้งใจ
หากคุณไม่แน่ใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายปัจจุบันขององค์กรการกุศลของคุณ ให้วิเคราะห์ข้อมูลที่องค์กรการกุศลของคุณรวบรวมจากการระดมทุนและแคมเปญการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรที่ผ่านมา ใช้ข้อมูลประชากรของผู้บริจาคใน CRM ของคุณเพื่อกำหนดช่วงอายุของฐานผู้บริจาคของคุณ หรือดูข้อมูลการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียเพื่อดูข้อความที่ผู้ติดตามของคุณตอบกลับมากที่สุด
เมื่อคุณรู้ว่าใครคือผู้ชมของคุณ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่คุณรู้ว่ากลุ่มนั้นสนใจ ตัวอย่างเช่น ผู้สนับสนุน Gen Z ชอบวิดีโอสั้นๆ ที่เน้นความสามารถในการสร้างผลกระทบในอนาคต
3. กำหนดโครงสร้างการเล่าเรื่องที่ชัดเจน
หากต้องการบอกเล่าเรื่องราวขององค์กรการกุศล องค์กรการกุศล หรือแคมเปญของคุณในวิดีโอ คุณควรรวมทุกส่วนของการเล่าเรื่องมาตรฐาน เช่นเดียวกับเรื่องราวอื่นๆ ตัดสินใจว่าคุณต้องการเข้าใกล้เรื่องเล่านี้อย่างไร จากนั้นวางแผนแต่ละประเด็นเหล่านี้:
- ต้น กลาง และปลาย. โครงสร้างของเรื่องราวจะดูแตกต่างกันไปตามประเภทของวิดีโอที่คุณกำลังสร้าง แต่ไม่ว่าจะเป็นประเภทใดก็ตาม ควรมีส่วนของการเล่าเรื่องที่ชัดเจนซึ่งนำผู้ชมผ่านประเด็นหลักไปสู่แนวทางแก้ไข ซึ่งก็คืองานขององค์กรของคุณ
- ตัวอักษรกลาง. ทุ่มเทให้กับงานสำคัญของคุณโดยติดตามบุคคลที่องค์กรการกุศลของคุณช่วยเหลือ เราจะพูดถึงวิธีการทำสิ่งนี้อย่างมีประสิทธิภาพในหัวข้อถัดไป
- การตั้งค่า การตั้งค่าสำหรับวิดีโอของคุณอาจเป็นตำแหน่งที่สำคัญสำหรับองค์กรของคุณหรือชุมชนที่คุณให้บริการ หากคุณวางแผนที่จะถ่ายทำในหลายๆ สถานที่ โปรดคำนึงถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีที่ว่างในงบประมาณของคุณ
- ปณิธาน. ไม่ว่าคุณจะเน้นปัญหาหรือความท้าทายใดในวิดีโอ ให้นำเสนอองค์กรของคุณเพื่อเป็นแนวทางในการแก้ปัญหา แสดงตัวอย่างที่เกิดขึ้นจริงและเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับผลกระทบขององค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีต่อชีวิตของผู้ที่คุณช่วยเหลือ
อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจในตอนท้ายของวิดีโอของคุณ ให้ขั้นตอนต่อไปที่ชัดเจนแก่ผู้ดู เช่น ไปที่หน้าบริจาคเพื่อบริจาคให้กับแคมเปญของคุณ เมื่อคุณพร้อมที่จะโพสต์วิดีโอ ให้ใส่ลิงก์ใดๆ ที่ผู้ชมจะต้องเข้าถึงในคำอธิบายวิดีโอหรือคำบรรยายของโพสต์
4. ให้ความสำคัญกับคนที่คุณช่วยเหลือ
วิดีโอของคุณต้องมีตัวละครหลักที่ผู้ดูสามารถเชื่อมต่อได้ บ่อยครั้งที่ตัวละครที่น่าสนใจที่สุดคือบุคคลที่องค์กรของคุณให้บริการ
ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวขององค์ประกอบของคุณด้วยความตั้งใจและเคารพ:
- เล่าเรื่องจริง ผู้สนับสนุนของคุณต้องการเห็นผลกระทบที่แท้จริงขององค์กรการกุศลของคุณต่อชีวิตของผู้ที่คุณช่วยเหลือ ให้พวกเขาพูดถึงประสบการณ์ที่มีต่อองค์กรของคุณด้วยคำพูดของพวกเขาเองหากเป็นไปได้
- ใช้อารมณ์ดึงดูดอย่างระมัดระวัง การสร้างแบรนด์ทางอารมณ์และเรื่องราวที่จงใจกระตุ้นปฏิกิริยาเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้ผู้ชมสนใจ อย่างไรก็ตาม ระวังอย่าให้เป็นลบมากเกินไปและทำให้ผู้ดูของคุณมากเกินไป ให้มุ่งเน้นไปที่เรื่องราวของความเพียร ความสำเร็จ และการเอาชนะความท้าทายด้วยความช่วยเหลือจากองค์กรการกุศลของคุณ
- รวบรวมเรื่องราวในช่วงเวลา ส่งแบบสำรวจไปยังผู้บริจาคเป็นระยะๆ หรือทำการสัมภาษณ์สมาชิกในชุมชนเพื่อให้พวกเขาแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา หากคุณรวบรวมเรื่องราวอย่างสม่ำเสมอ คุณจะมีตัวเลือกมากมายในการสร้างวิดีโอใหม่
คุณอาจสงสัยว่าทำไมคุณถึงเน้นองค์ประกอบของคุณแทนที่จะเป็นผู้บริจาคของคุณ ผู้บริจาคทำให้ทุกความพยายามของคุณเป็นไปได้ และคุณ ควร เน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมของพวกเขาในวิดีโอของคุณ อย่างไรก็ตาม ผู้สนับสนุนของคุณต้องการเห็นผลกระทบที่เกิดขึ้นจริงจากการบริจาคของพวกเขา ซึ่งหมายถึงการรวมศูนย์ผู้คนที่องค์กรการกุศลของคุณให้ความช่วยเหลือ
5. เป็นพันธมิตรกับบริษัทผลิตวิดีโอที่ไม่หวังผลกำไร
การสร้างวิดีโอที่น่าสนใจอาจใช้เวลานานและสร้างความสับสน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่มีใครที่มีประสบการณ์ด้านการผลิตวิดีโอเฉพาะในทีมของคุณ การเป็นพันธมิตรกับบริษัทโปรดักชั่นที่เชี่ยวชาญด้านการเล่าเรื่องที่ไม่แสวงหากำไรจะทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นสำหรับพนักงานของคุณ และทำให้มีเวลาว่างสำหรับความคิดริเริ่มที่สำคัญอื่นๆ
หากคุณเลือกที่จะขอความช่วยเหลือจากบริษัทผลิตวิดีโอ คุณต้องสื่อสารเชิงรุกและแจ้งให้พวกเขาทราบอย่างชัดเจนว่าเป้าหมายและแนวคิดของคุณสำหรับวิดีโอคืออะไร อธิบายว่าส่วนใดของเรื่องราวขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่คุณต้องการเน้น และเรื่องราวเหล่านั้นจะช่วยคุณในทุกขั้นตอนของกระบวนการผลิตโดยคำนึงถึงเป้าหมายและพันธกิจขององค์กรของคุณ
6. แบ่งปันเรื่องราวผ่านการสื่อสารทั้งหมดของคุณ
หลังจากที่คุณได้วางแผน ถ่ายทำ และผลิตวิดีโอที่บอกเล่าเรื่องราวขององค์กรของคุณอย่างสมบูรณ์แล้ว คุณต้องแสดงวิดีโอต่อหน้าผู้ชมเป้าหมายของคุณ ใช้แพลตฟอร์มการสื่อสารที่หลากหลายร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จะเห็นวิดีโอของคุณ
โพสต์วิดีโอบนเว็บไซต์ขององค์กรการกุศลและบัญชีโซเชียลมีเดียต่างๆ เพิ่มวิดีโอลงในอีเมลจดหมายข่าว บล็อกโพสต์ หรืออีเมลอัปเดตแคมเปญ กระตุ้นให้ผู้สนับสนุนที่ภักดีแบ่งปันวิดีโอบนบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา
เมื่อเผยแพร่วิดีโอของคุณข้ามแพลตฟอร์ม โปรดคำนึงถึงข้อควรพิจารณาเหล่านี้เพื่อให้คุณสามารถควบคุมวิธีการบอกเล่าเรื่องราวของคุณได้อย่างสมบูรณ์:
- รูปแบบ. โปรดทราบว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางแห่งอาจมีข้อจำกัดด้านรูปแบบที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องเปลี่ยนขนาดวิดีโอของคุณสำหรับแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งหรือแสดงเพียง 30 วินาที รวมลิงก์ไปยังวิดีโอแบบเต็มในโพสต์ใดๆ ที่คุณสร้าง เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ทั้งหมด
- การเข้าถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนเว็บไซต์ของคุณ ให้ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการช่วยสำหรับการเข้าถึงเว็บ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ละทิ้งผู้สนับสนุน รวมข้อความแสดงแทนคำอธิบายที่สรุปวิดีโอของคุณ
- โหลดเวลา เวลาในการโหลดที่ยาวนานอาจทำให้ผู้ใช้ไม่เห็นวิดีโอของคุณ ปิดการเล่นอัตโนมัติเพื่อให้วิดีโอของคุณโหลดเร็วขึ้น
- ผู้บริจาคของคุณอยู่ที่ไหน อ้างอิงกลับไปที่ข้อมูลการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ที่เรากล่าวถึงในตอนต้นของบทความนี้เพื่อดูว่าผู้บริจาคมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณทางออนไลน์ที่ใด และโพสต์วิดีโอที่นั่น การกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณไม่ได้หยุดลงหลังจากที่คุณสร้างวิดีโอแล้ว
รวบรวมข้อมูลการมีส่วนร่วมหลังจากเผยแพร่วิดีโอของคุณข้ามแพลตฟอร์มเพื่อวัดประสิทธิภาพ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อดูว่าคุณบรรลุเป้าหมายหรือไม่ และเพื่อแจ้งแคมเปญการตลาดในอนาคต
เรื่องราวขององค์กรของคุณมีค่าควรแก่การบอกเล่า ผู้สนับสนุนของคุณต้องการได้ยิน เคล็ดลับการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอเหล่านี้จะช่วยให้คุณแสดงเรื่องราวของคุณสู่สาธารณะ สร้างความสัมพันธ์ที่ดียิ่งขึ้นกับผู้บริจาค และเชื่อมโยงกับผู้สนับสนุนรายใหม่
