6 แนวโน้มการตลาดวิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรและเคล็ดลับเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์ออนไลน์ของคุณ

วิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรเป็นวิธีการตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่การได้รับข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมล่าสุดและแนวโน้มการระดมทุนจะช่วยให้องค์กรของคุณได้เปรียบอย่างมาก

การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทำให้องค์กรไม่แสวงหากำไรเพิ่มการพึ่งพาการตลาดทางวิดีโออย่างมาก เพื่อให้ผู้บริจาคมีส่วนร่วมในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน แต่เมื่อยกเลิกคำสั่งที่พักพิง การมุ่งเน้นที่เครื่องมือดิจิทัลก็ไม่ได้ลดลง ในทางกลับกัน วิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และองค์กรต่างๆ เริ่มเพิ่มกลยุทธ์วิดีโอของตนเป็นสองเท่า

เพื่อช่วยให้องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณสร้างและนำเสนอวิดีโอที่น่าสนใจ เราได้แยกย่อยสิ่งที่ค้นพบจาก รายงานวิดีโอสถานะของ Wistia 2021 และ Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever ให้เป็นเคล็ดลับสั้นๆ และสรุปผลที่จับต้องได้ ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อแจ้งกระบวนการทางการตลาดของคุณอย่างมั่นใจ ขยายการเข้าถึง และมีส่วนร่วมกับชุมชนออนไลน์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

3 แนวโน้มการตลาดวิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรที่ควรทราบ

1. วิดีโอโซเชียลมีเดียที่ไม่แสวงหากำไรเพิ่มขึ้นมากที่สุดบน Facebook

องค์กรไม่แสวงหากำไรผลิตวิดีโอบนโซเชียลมีเดียมากขึ้นอย่างมากในปี 2020 เมื่อเทียบกับปี 2019 โดย Facebook มี เนื้อหาวิดีโอเพิ่มขึ้นมากที่สุดถึง 60%

นอกจากความกระหายในเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ยังส่งผลกระทบต่อประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้สนใจมากที่สุด วิดีโอที่แสดงความคิดสร้างสรรค์และความบันเทิงได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมมากที่สุด วิดีโอสั้นๆ และให้ความรู้ได้แสดงเพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นเช่นกัน

Livestrong โพสต์วิดีโอบน Facebook ระหว่างคำสั่งที่พักพิง เกี่ยวกับวิธีการที่องค์กรของพวกเขาสนับสนุนผู้รอดชีวิตจากโรคมะเร็งในช่วงการระบาดใหญ่และอื่น ๆ และข้อความอันทรงพลังได้กระตุ้นการดูมากกว่า 33,000 ครั้ง ลองดูสิ.

Takeaway: แม้ว่าอัลกอริธึมของช่องทางโซเชียลมีเดียแต่ละช่องทางจะไม่ซ้ำกัน แต่ก็ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมเหนือสิ่งอื่นใด เพื่อช่วยเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณ จุดประกายการสนทนา และทำให้ผู้คนพูดคุยกัน ให้เน้นที่ความตรงต่อเวลาของหัวข้อวิดีโอของคุณ

2. สตรีมมิงแบบสดได้รับความนิยมอย่างมากและตอนนี้กลายเป็นรูปแบบเนื้อหาวิดีโอที่โดดเด่น

การสตรีมสดบนโซเชียลมีเดียกลายเป็นมาตรฐานสำหรับองค์กรไม่แสวงผลกำไรอย่างรวดเร็วในช่วงการระบาดของโควิด-19 และผู้บริจาคก็ชอบใจ จาก 100 โพสต์วิดีโอที่มีส่วนร่วมมากที่สุดบน Facebook ในปี 2020 มี 51 รายการเป็นสตรีมสด

ผู้คนต่างแสวงหาความรู้สึกเชื่อมโยงผ่านการชุมนุมเสมือนจริงในช่วงการระบาดใหญ่ แต่อัลกอริธึมของ Facebook ก็มีบทบาทในการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน เนื้อหาสดถูกผลักดันให้สูงขึ้นในฟีดข่าวของผู้ชม ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะดึงดูดการมีส่วนร่วมมากขึ้น

ตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอคาดว่าจะแตะ 184.3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570 ดังนั้นถึงเวลาปิดกลยุทธ์ของคุณแล้ว แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดง่ายๆ สองสามข้อสำหรับวิดีโอการระดมทุนในสตรีมแบบสดครั้งต่อไปของคุณมีดังนี้

• ใช้สคริปต์เพื่อสื่อสารกับผู้ชมของคุณ
• มีแผนสำหรับการเปลี่ยนระหว่างเนื้อหาและผู้พูดเพื่อหลีกเลี่ยงช่วงเวลาแห่งความเงียบงัน
• นอกจากการเชิญชวนการบริจาคและการเตือนผู้ชมถึงปุ่มบริจาคในสตรีมสดของคุณแล้ว ให้ถามคำถามที่พวกเขาตอบได้ในช่องแชท
• แจ้งว่าคุณจะถ่ายทอดสดผ่านโพสต์บนโซเชียลมีเดียปกติและช่องทางการตลาดอื่นๆ เมื่อใด
• ใช้การบันทึกวิดีโอสดของคุณซ้ำเป็นเนื้อหาตามความต้องการสำหรับอนาคต

สำหรับเคล็ดลับและกลวิธีเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสตรีมแบบสดอย่างมืออาชีพและหาเงินเพิ่มสำหรับภารกิจของคุณ คุณจะต้องอ่านโพสต์นี้ต่อไป

ประเด็นสำคัญ: ภาพและเสียงที่ไม่ดีสำหรับวิดีโอสตรีมแบบสดสามารถลดการมีส่วนร่วมได้อย่างมาก ยกระดับวิดีโอของคุณด้วยการอัปเกรดเป็นไมโครโฟนระดับมืออาชีพ ลงทุนในเว็บแคมคุณภาพสูง และปรับแสงของคุณ

3. มูลค่าการผลิตไม่ได้กำหนดระดับการมีส่วนร่วม

วิดีโอที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในปี 2020 ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอแบบถ่ายครั้งเดียวและไม่มีสคริปต์ นี่เป็นข่าวดีสำหรับองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่มีงบประมาณจำกัดหรือทีมเล็กๆ ที่มองว่าโฆษณาแบรนด์ที่สวยงามสามารถเกี่ยวข้องกับการจัดแสงแบบมืออาชีพ ฉาก ผู้เขียนบท และอื่นๆ

มูลค่าการผลิตที่ต่ำของวิดีโอบนสมาร์ทโฟนเปิดประตูสู่โอกาสทางการตลาดที่เพียงพอสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรทุกขนาด คุณสามารถดึงดูดผู้สนับสนุนที่สนใจเนื้อหาพื้นบ้านของคุณด้วยความรู้สึกที่แท้จริง

World Central Kitchen ได้โพสต์วิดีโอ Instagram ล่าสุดจากเมือง Ahrweiler ประเทศเยอรมนี ซึ่งผู้อยู่อาศัยเริ่มทำความสะอาดหลังจากเกิดอุทกภัยครั้งใหญ่ในฤดูร้อน ความรู้สึกที่แท้จริงของวิดีโอนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 16,000 ครั้งใน 24 ชั่วโมง

Takeaway: ความคิดสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องที่ทรงพลังเป็นตัวขับเคลื่อนที่แท้จริงของวิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรที่มีประสิทธิภาพ ดังนั้นอย่าลืมใช้เวลามากพอๆ กับสร้างข้อความและเลือกเพลงที่เหมาะสมขณะถ่ายทำ

3 วิธีในการยกระดับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ

1. ทดลองกับวิดีโอขนาดยาว

วิดีโอแบบสั้นได้รวบรวมปริมาณทั้งหมดบน Wistia ไว้ตลอดระยะเวลาห้าปี แต่วิดีโอแบบยาวในหมวดหมู่ 30 ถึง 60 นาทีมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2016 และยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ วิดีโอแบบยาวในปี 2020 เติบโตขึ้น 140% เมื่อเทียบกับปี 2019 และ 446% เมื่อเทียบกับปี 2016

ในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ ให้ใช้เวลาพิจารณาโอกาส SEO อย่าลืมใช้คำหลักที่กำหนดเป้าหมายในชื่อ ข้อมูลเมตา และคำอธิบายเมตา ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้สนับสนุนใหม่และที่มีอยู่ในขณะที่ยังเพิ่มโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์มาที่เว็บไซต์ของคุณ

Takeaway: จงตั้งใจกับเนื้อหาที่คุณใส่ไว้ในวิดีโอขนาดยาวของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นบทสนทนา มีส่วนร่วม สร้างแบรนด์ และมีคุณค่า

2. ปรับเป้าหมายการมีส่วนร่วมตามประเภทและความยาวของวิดีโอ

อัตราการมีส่วนร่วมสำหรับวิดีโอ 30 วินาทีจะสูงกว่าวิดีโอ 30 นาทีโดยธรรมชาติ ดังนั้นอย่าลืมจับคู่เกณฑ์มาตรฐานการมีส่วนร่วมกับวิดีโอแบบยาวของคุณตามนั้น รายงานสถานะวิดีโอปี 2021 ของ Wistia แนะนำเกณฑ์มาตรฐานการมีส่วนร่วม 25% สำหรับวิดีโอที่อยู่ในหมวดหมู่ 30-60 นาที และประมาณ 15% สำหรับวิดีโอที่มีความยาวมากกว่าหนึ่งชั่วโมง

Takeaway: วิดีโอแต่ละประเภทมีจุดประสงค์ ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยการระบุเป้าหมายการเปรียบเทียบของคุณ แล้วปล่อยให้สิ่งนั้นเป็นตัวกำหนดการตัดสินใจของคุณสำหรับความยาวของวิดีโอของคุณ

3. รวมการจับภาพอีเมลในวิดีโอของคุณเพื่อกระตุ้นการแปลง

เป้าหมายสุดท้ายขององค์กรไม่แสวงหากำไรคือการมีส่วนร่วมและเปลี่ยนผู้สนับสนุน เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณมีส่วนช่วยในการบรรลุเป้าหมายนั้น ให้ใส่อีเมลเพื่อรวบรวมข้อมูลผู้บริจาคและยกระดับกลยุทธ์การหาผู้บริจาคของคุณ

การรวบรวมอีเมลในวิดีโอเป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการสร้างการมีส่วนร่วมและโอกาสในการขาย อันที่จริง การบันทึกอีเมลบน Wistia มีอัตรา Conversion 15% ในปี 2020 ลองดูตัวอย่างของเราเพื่อดูกลยุทธ์นี้ในการใช้งานจริง

Takeaway: พิจารณาวางคุณลักษณะการจับภาพอีเมลไว้ที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ ในปี 2020 วิดีโอที่มีองค์ประกอบการแปลงที่วางไว้ตอนเริ่มต้นมีอัตราความสำเร็จสูงสุด 12.7%

จับนิ้วของคุณบนชีพจร

เช่นเดียวกับเทรนด์อื่นๆ วิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรจะยังคงเปลี่ยนแปลงต่อไปในขณะที่โลกของเราก้าวหน้า เพื่อให้องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ของฟีดข่าวผู้บริจาค ให้พิจารณาการค้นพบที่สำคัญเหล่านี้และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่แนะนำในขณะที่ทีมของคุณระดมความคิดในการโพสต์โซเชียลมีเดียครั้งต่อไปหรือแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอ

หากต้องการทราบเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเป็นนักเล่าเรื่องผู้เชี่ยวชาญ ให้ลงทะเบียนเข้าร่วมงาน Collaborative ปี 2021 เพื่อรับชมเซสชันที่บันทึกไว้แบบเต็มนี้ และอีกกว่า 50 คนพูดคุยกันในหัวข้อต่างๆ เช่น การระดมทุน การตลาด ความเป็นผู้นำ เทคโนโลยี และอื่นๆ