บริษัทของฉันต้องการหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์หรือไม่

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะใหม่เอี่ยมหรือมั่นคง การมีแนวทางสไตล์ที่ชัดเจนและเข้าถึงได้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเสริมสร้างมาตรฐานการออกแบบและปกป้องเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ไม่เป็นความลับที่แบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ที่ชัดเจนและข้อความที่สม่ำเสมอจะทำงานได้ดีกว่าแบรนด์ที่ไม่มี ตามจริงแล้ว ตามข้อมูลของ Forbes การนำเสนอแบรนด์ที่สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มช่วยเพิ่มรายได้ถึง 23% ซึ่งเป็นผลตอบแทนจำนวนมากสำหรับการผลิตเอกสารง่ายๆ เพียงฉบับเดียว

หัวข้อที่ครอบคลุมในโพสต์บล็อกนี้:

• วัตถุประสงค์ของหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์
• ตัวอย่างแนวทางแบรนด์ที่ดี
• สิ่งที่ควรรวมไว้ในหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
• เทมเพลตแนวทางแบรนด์ฟรี
• การนำไปปฏิบัติและปฏิบัติตามแนวทางของท่าน

วัตถุประสงค์ของหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์

มีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าแอปพลิเคชันทั้งหมดของทรัพย์สินแบรนด์ของคุณมีความถูกต้องและสม่ำเสมอ เป้าหมายคือการสร้างเอกลักษณ์ที่จดจำได้ในทันทีซึ่งสอดคล้องกับพันธกิจ ค่านิยม และแนวปฏิบัติของแบรนด์ของคุณ

แนวทางปฏิบัติของคุณควรทำหน้าที่เป็นคู่มือที่ครอบคลุมสำหรับทุกคนที่โฆษณาหรือสื่อสารในนามของบริษัทของคุณ รวมถึงพนักงาน บริษัทในเครือ หน่วยงานพันธมิตร นักออกแบบ และที่ปรึกษาด้านการตลาด

เหตุใดความสอดคล้องของแบรนด์จึงมีความสำคัญ

ความสำคัญของการเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันในทุกสื่อและทุกช่องทางไม่สามารถพูดเกินจริงได้ จากข้อมูลของ Medium การสร้างตราสินค้าที่ไม่สอดคล้องกันสามารถ “สูญเสียลูกค้าของบริษัทของคุณและสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงได้” ในขณะที่แบรนด์ที่สม่ำเสมอสามารถ “เปลี่ยนลูกค้าให้เป็นผู้ติดตามหรือผู้สนับสนุนแบรนด์”

ตัวอย่างเช่น ความสม่ำเสมอของสีในการโฆษณาช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้ถึง 80% และท้ายที่สุด การจดจำแบรนด์จะนำไปสู่การรับรู้แบรนด์ที่สูงขึ้นและการพิจารณาที่ดีขึ้น เมตริกที่ส่งผลโดยตรงต่อผลกำไรของคุณ

แนวทางของแบรนด์ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องกันอย่างไร

มีแนวทางหลายร้อยวิธีที่จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ถึงความสม่ำเสมอและปกป้องแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่การกำหนดให้ชัดเจนว่าภาพถ่ายประเภทใดที่นักออกแบบควรใช้เมื่อจัดรูปแบบโฆษณา ไปจนถึงการจัดหานักเขียนคำโฆษณาด้วยการใช้น้ำเสียงที่จำเป็นมาก การเขียนเนื้อหาที่มีตราสินค้า หากไม่มีแนวทางปฏิบัติ ทีมงานสร้างสรรค์ของคุณก็ตาบอด — และนั่นไม่ใช่ความคิดที่ดีเลย

ไปที่ด้านบนสุดของ Google ฟรี

ดาวน์โหลดสำเนาหนังสือขายดีของเราฟรี

" วิธีไปสู่จุดสูงสุดของ Google "

ดาวน์โหลด My Free Copy

ตัวอย่างแนวทางแบรนด์ที่ดี

เครื่องเล่นดิจิทัลรายใหญ่: Spotify

หนึ่งในแบรนด์ความบันเทิงดิจิทัลที่น่าจดจำที่สุดในโลก Spotify ใช้สีสันที่โดดเด่น สไตล์ที่เรียบง่ายและสะอาดตา และคัดลอกโดยตรงเพื่อรักษาตราสินค้าให้สอดคล้องกัน หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของ Spotify มีรายละเอียดที่เป็นประโยชน์มาก ซึ่งหลีกเลี่ยงความสับสนเกี่ยวกับการใช้โลโก้ รูปแบบการคัดลอก และภาพ

ผู้จัดจำหน่ายต่างประเทศ: Cemento

หน่วยงาน ST ในลอนดอนได้พัฒนาภาพลักษณ์สำหรับ Cemento ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายแผ่นผนังน้ำหนักเบาและผลิตภัณฑ์ซีเมนต์สำหรับเฟอร์นิเจอร์ที่ผลิตในอิตาลี แนวทางการสร้างแบรนด์ฉบับเต็มประกอบด้วยคำแนะนำสำหรับการใช้งานโลโก้ การออกแบบโลโก้ กระเป๋าโท้ท เทปกล่อง โบรชัวร์ โปสการ์ด และการออกแบบนามบัตร สี แบบอักษร และข้อความที่เรียบง่าย สะอาดตา และสม่ำเสมอสะท้อนให้เห็นถึงธรรมชาติของธุรกิจของ Cemento และให้ความประทับใจแก่แบรนด์ที่โฉบเฉี่ยว มีสไตล์ และทันสมัย

คุณสมบัติรูปภาพของ BP&O

ชาเลนเจอร์ ยี่ห้อ: Wolf Circus

บริษัทเครื่องประดับสไตล์มินิมอลสไตล์มินิมอลแห่งนี้ใช้จานสีที่เรียบง่ายและโดดเด่น เส้นสายที่สะอาดตา และตัวพิมพ์ใหญ่เพื่อดึงดูดผู้ชมและรักษาตราสินค้าให้สอดคล้องกัน เช่นเดียวกับตัวแบรนด์เอง หลักเกณฑ์ด้านสไตล์เหล่านี้เรียบง่าย ตรงไปตรงมา และมีส่วนร่วมได้ง่าย

ฉันควรรวมอะไรไว้ในหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของฉัน

แม้ว่าการรวมองค์ประกอบเหล่านี้ไว้ในเอกสารหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์เบื้องต้นเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณควรอัปเดตข้อมูลทุกไตรมาสหรือเมื่อใดก็ตามที่มีแคมเปญใหม่เกิดขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงพนักงานหรือเอเจนซีของคุณที่ใช้ทรัพย์สินที่ไม่ใช่แบรนด์

คำชี้แจง MVP ของแบรนด์ของคุณ

สไตล์โดยสื่อ คำว่า MVP ย่อมาจาก Mission-Value-Practices ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณเป็นใครและยืนหยัดเพื่ออะไรก่อนที่จะพยายามขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ภารกิจ

พันธกิจของบริษัทของคุณคือเหตุผลที่ชัดเจนในการเป็น — สรุปในหนึ่งประโยคว่าบริษัทของคุณเกี่ยวข้องกับอะไร และใช้พันธกิจนี้เป็นรากฐานของการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของคุณ

ค่านิยม

ค่านิยมของคุณควรสอดคล้องกับพันธกิจของคุณ เช่นเดียวกับการปฏิบัติจริง การมีส่วนร่วมทางอารมณ์ และนำไปปรับใช้ในโลกแห่งความเป็นจริง

แนวปฏิบัติ

สรุปว่าพนักงาน พันธมิตรเอเจนซี และบริษัทในเครือสามารถนำคุณค่าแบรนด์ของคุณไปปฏิบัติได้อย่างไร และสิ่งที่คุณคาดหวังจากพวกเขาในฐานะตัวแทนแบรนด์ของคุณ

เลือกใช้

เป็นเรื่องปกติสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่จะเสนอข้อเสนออีเมลที่เลือกรับผู้เยี่ยมชมเป็นครั้งแรก คุณให้ส่วนลดสำหรับการสั่งซื้อครั้งแรกเพื่อแลกกับข้อมูลส่วนบุคคลและความสามารถในการส่งอีเมลการตลาดให้พวกเขา เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแรงจูงใจในการซื้อ

คู่มือสำหรับแบบฟอร์มการเลือกใช้อีคอมเมิร์ซนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการเรียนรู้ว่ามันคืออะไรและจะใช้งานอย่างไรให้มีประสิทธิภาพ

บุคลิกของผู้ซื้อ

คุณควรรวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและผู้ซื้อในแนวทางการสร้างแบรนด์เพื่อช่วยให้นักออกแบบและนักเขียนคำโฆษณาเข้าใจว่าเนื้อหาของพวกเขาต้องการเข้าถึงใคร

การสร้างบุคลิกของผู้ซื้อไม่ใช่เรื่องยาก สามารถทำได้ด้วยคำถามสั้นๆ เพียงหกข้อ

จานสี

ทรัพย์สินตราสินค้าของคุณไม่ควรเบี่ยงเบนไปจากสีที่คุณเลือกรวมไว้ในจานสีของคุณ ดังนั้น คุณควรอัปเดตหลักเกณฑ์เพื่อรวมเนื้อหาแคมเปญตามฤดูกาลและสีเฉพาะจุดเมื่อคุณตัดสินใจใช้สีเหล่านี้ รวมรหัสสี HEX และ RGB

Google มีชุดแนวทางสีเฉพาะภายในหลักเกณฑ์ของแบรนด์สำหรับ Google Marketing Platform

วิชาการพิมพ์

แบบอักษรใดๆ ที่ใช้ในโลโก้และสื่อทางการตลาดควรรวมอยู่ในหลักเกณฑ์แบรนด์ของคุณ พร้อมด้วยน้ำหนักและทางเลือกที่ปลอดภัยสำหรับเว็บ หากจำเป็น ระบุให้ชัดเจนว่าฟอนต์ใดที่จะใช้สำหรับชื่อเรื่องและเนื้อหา และรวมหมายเหตุลักษณะสำหรับส่วนหัวทั้งหมด ตั้งแต่หัวเรื่อง 1 ถึงหัวเรื่อง 5 ขึ้นไป หากคุณใช้การกำหนดหัวเรื่องย่อยในระดับนี้

ทีมออกแบบของ NHS ได้กำหนดแนวทางการใช้แบบอักษรในงานออกแบบของพวกเขา

ภาพลักษณ์ของแบรนด์

สรุปวิธีการใช้ภาพถ่าย ภาพสต็อก ภาพผลิตภัณฑ์ แอนิเมชั่น กราฟิก และทรัพยากรที่วาดด้วยมือ และในบริบทใดเพื่อให้แน่ใจว่าภาพแบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกัน

แบรนด์ Jamie Oliver มีแนวทางการใช้การถ่ายภาพด้วย

แนวทางการใช้น้ำเสียงและการคัดลอก

คุณควรใส่คู่มือสไตล์บรรณาธิการในแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าสำเนาใดๆ ที่เขียนโดยตัวแทนของบริษัทของคุณเพื่อวัตถุประสงค์ใดๆ อยู่ในแบรนด์ แนวทางการคัดลอกเหล่านี้ควรครอบคลุมบล็อก ผลิตภัณฑ์และหน้าการขาย หน้า Landing Page ที่สำคัญ แคมเปญอีเมล แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย สคริปต์วิดีโอ โฆษณาออฟไลน์ บรรจุภัณฑ์ และที่อื่นๆ ที่ตราสินค้าของบริษัทคุณปรากฏขึ้น

เทมเพลตแนวทางแบรนด์ฟรี

เทมเพลตคู่มือสไตล์แบรนด์ Lucidpress

Lucidpress ได้จัดเตรียมเทมเพลตคู่มือสไตล์แบรนด์ที่มีประโยชน์ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างหลักเกณฑ์เกี่ยวกับโลโก้ แบบอักษร สี และโทนเสียงของแบรนด์ของคุณ คุณสามารถลากและวางทรัพย์สินของแบรนด์ของคุณลงในเทมเพลตและเติมเนื้อหาลงในเนื้อหาของคุณ

Lucidpress มีเทมเพลตการสร้างแบรนด์ที่แก้ไขได้ฟรี

เทมเพลตหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์และโลโก้ Designbull

Designbull ได้รวบรวมเทมเพลตหลักเกณฑ์ที่ทำให้ง่ายต่อการให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการใช้โลโก้ของคุณ รวมทั้งโครงร่างตัวเลือกโลโก้ การพิมพ์ ข้อกำหนดสี และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

Designbull มีเทมเพลตแนวทางการสร้างแบรนด์ฟรี

เทมเพลตแนะนำแบรนด์ 99designs

99designs ได้จัดเตรียมเทมเพลตคู่มือแบรนด์มาตรฐานซึ่งคุณสามารถแก้ไขเพื่อละเว้นองค์ประกอบหรือรวมองค์ประกอบเพิ่มเติมได้ เทมเพลตนี้ยังมีความพิเศษบางอย่าง เช่น เลย์เอาต์สำหรับส่วนเกี่ยวกับเรา ซึ่งคุณสามารถใส่ข้อมูลทางธุรกิจและเรื่องราวของแบรนด์ได้

99designs มีแนวทางการสร้างแบรนด์ในหลายรูปแบบ

การนำไปปฏิบัติและดำเนินการตามแนวทางแบรนด์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจัดเซสชั่นกับทีมการตลาดเต็มรูปแบบของคุณเพื่อฝังแนวทางแบรนด์ใหม่ของคุณและหารือกับทีมของคุณว่ามีการใช้อย่างถูกต้องหรือไม่ในระหว่างช่วงการตรวจสอบแบรนด์รายเดือน

ดึงทรัพย์สินแบรนด์ทั้งหมดของคุณลงในอาร์ตบอร์ดที่แสดงอย่างเด่นชัดในสำนักงาน และให้การเข้าถึงแนวทางปฏิบัติในเวอร์ชันจริงและดิจิทัลสำหรับทีมของคุณและผู้รับเหมาภายนอกได้อย่างง่ายดายทุกเมื่อที่ต้องการ

ทำงานอย่างหนักเพื่อฝังพันธกิจของบริษัทของคุณกับพนักงานทุกคน เพื่อให้พนักงานแต่ละคนเข้าใจว่าบริษัทยืนหยัดเพื่ออะไร ค่านิยมหลักของบริษัท และวิธีนำค่านิยมเหล่านั้นไปปฏิบัติในลักษณะที่สามารถสื่อสารในเชิงบวกไปยังโลกภายนอกได้