หนังสือการตลาด 6 เล่มสำหรับผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ต้องอ่าน [บล็อกของแขก]

การตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีพลวัตมากกว่าที่เคยเป็นมา นั่นเป็นเหตุผลที่ในฐานะผู้นำด้านการตลาด คุณควรเรียนรู้อย่างต่อเนื่องและยกระดับทักษะของคุณทุกวัน

เราได้เตรียมรายชื่อหนังสือที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการตลาดเพื่อช่วยให้คุณทำเช่นนั้น

สิ่งเหล่านี้คือตัวเลือกที่แนะนำอย่างยิ่งจากผู้จัดการฝ่ายการตลาดและผู้นำธุรกิจที่ต้องพึ่งพาพวกเขาในการทำการตลาดประจำวัน พวกเขาจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมายทางการตลาดที่ถูกต้องและเพิ่มความพยายามในการเติบโตของธุรกิจของคุณ

หนังสือยอดนิยมที่ผู้จัดการฝ่ายการตลาดทุกคนควรอ่าน

ด้านล่างนี้คือสิ่งสำคัญ 6 ประการสำหรับผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด

1. กลยุทธ์การตลาด โดย Jenna Tiffany @jennatiffany

วางจำหน่ายในปี: 2021

หนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับอะไร

ใครสามารถอธิบายวิธีพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่มั่นคงให้กับคุณได้ดีกว่านี้ ถ้าไม่ใช่นักวางกลยุทธ์มืออาชีพ

Jenna Tiffany ผู้ก่อตั้ง Let'sTalk Strategy และ Chartered Marketer & Fellow of the IDM จะแนะนำคุณในทุกแง่มุมที่เกี่ยวข้องกับการตลาด

ตั้งแต่การกำหนดวัตถุประสงค์และการวางแผนแคมเปญส่งเสริมการขายของคุณด้วย 7Ps –

• ผลิตภัณฑ์
• ราคา
• สถานที่
• การส่งเสริม
• กระบวนการ
• ประชากร
• หลักฐานทางกายภาพ

– เพื่อวัดตัวชี้วัดทางการตลาดขั้นพื้นฐาน

หนังสือทบทวน

'หนังสือเล่มนี้เหมาะสำหรับผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด' Anthony Martin ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Choice Mutual กล่าว

'มันช่วยให้ใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์และลูกค้าเป็นศูนย์กลางในการทำการตลาด และให้ความช่วยเหลือในชีวิตจริงพร้อมคำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาด บทที่เกี่ยวกับการค้นคว้า ทำความเข้าใจ และแบ่งกลุ่มลูกค้ามีประโยชน์อย่างยิ่งในกรณีของเรา เราเริ่มแบ่งกลุ่มลีดของเราและปรับใบเสนอราคาประกันค่าใช้จ่ายขั้นสุดท้ายให้เหมาะกับลูกค้าแต่ละกลุ่มตามอายุ รายได้ ไลฟ์สไตล์ และอื่นๆ' เขาเล่า

2. Made to Lead: คู่มือฉบับพกพาสำหรับการจัดการทีมการตลาดและสร้างสรรค์โดย Karl Sakas

ออกเมื่อ: 2016

หนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับอะไร

'ผู้นำไม่ ได้ เกิดมา'

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้นำหน่วยงานด้านการตลาดหรือจัดการทีมการตลาดในบริษัท คุณต้องตระหนักดีว่าความเป็นผู้นำไม่ใช่ของง่ายและอาจเป็นเรื่องที่ยากมาก

Karl Sakas ทำให้การจัดการในแต่ละวันเป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณ เขาได้จัดทำคู่มือฉบับพกพาที่มีเคล็ดลับขนาดเท่าขนมขบเคี้ยวและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัวเพื่อสอนวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในทีมของคุณ และสนับสนุนสวัสดิภาพของพนักงานในที่ทำงาน

หนังสือทบทวน

Logan Mallory, VP at Motivosity กล่าวว่าเหตุใดจึงเป็นหนังสือที่ต้องอ่านสำหรับผู้นำด้านการตลาด

'ดังที่เจย์ แบร์กล่าวไว้ในคำนำของหนังสือเล่มนี้: พลังของคุณอยู่ในคนของคุณ และฉันเห็นด้วยอย่างยิ่ง

ฉันไปตลอดทางกับสิ่งที่ผู้เขียนพูดเกี่ยวกับแรงจูงใจ แท้จริงแล้วเป็นองค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งที่ช่วยให้ผู้คนทำงานได้อย่างมีประสิทธิผลมากขึ้นและรู้สึกพึงพอใจกับงานของตน

สุดท้าย พนักงานที่พึงพอใจในทีมการตลาดของคุณ = ลูกค้าพึงพอใจ'

3. การสร้างแบรนด์: ในห้าขั้นตอนครึ่ง โดย Michael Johnson

ออกเมื่อ: 2016

หนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับอะไร

คุณรู้วิธีใช้การสร้างแบรนด์อย่างถูกวิธีเพื่อกระตุ้นการตลาดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่?

ไมเคิล จอห์นสัน ที่ปรึกษาด้านแบรนด์และนักออกแบบได้จัดการสิ่งต่างๆ ให้คุณแล้ว

ด้านล่างนี้เป็นแผนห้าขั้นตอนครึ่งของเขา:

1. สอบสวน

2. บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

2.5) ปิดช่องว่างระหว่างการเล่าเรื่องและการออกแบบ

1. สร้างการออกแบบ

2. นำการสร้างแบรนด์ไปสู่การปฏิบัติ

3. สร้างใหม่

ผู้เขียนกล่าวว่าจำเป็นต้องใช้เว็บไซต์ของคุณเป็นตัวสร้างความแตกต่างของแบรนด์ นอกจากนี้ คุณควรดูแลการออกแบบโซเชียลมีเดียและจดหมายข่าว และอื่นๆ

หนังสือทบทวน

Jerry Han, CMO ของ PrizeRebel กล่าวว่า "เต็มไปด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่นำไปใช้ได้จริงและตัวอย่างและเทมเพลตภาพประกอบมากกว่าหนึ่งพันรายการ

'เราได้แรงบันดาลใจจากบล็อกของ PrizeRebel และบัญชีโซเชียลมีเดีย เป็นการปฏิบัติทางปัญญาและภาพสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ของตน'

4. การตลาดเนื้อหา F#ck โดย Randy Frisch @randyfrisch

ออกเมื่อ: 2019

หนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับอะไร

คุณรู้หรือไม่ว่า 60–70 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาทั้งหมดที่ผลิตโดยบริษัท B2B นั้นไม่ได้ใช้งาน แม้ว่าพวกเขาจะไม่หยุดสร้างมันมากขึ้นเรื่อยๆ

Randy Frisch เชื่อว่าการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันมัวหมองเพราะวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขายเท่านั้น มันไม่ส่งคุณค่าให้กับผู้รับ

ดังนั้น วิธีแก้ปัญหาของเขาคือการใช้กรอบประสบการณ์เนื้อหาต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่ามีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและใส่ความหมายลงในทุกแคมเปญ:

• รวมศูนย์
• จัดระเบียบ
• ปรับแต่ง
• แจกจ่าย
• สร้างผลลัพธ์

การอ่านภาคบังคับสำหรับทุกคนที่สนใจในการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการและรสนิยมของลูกค้าแต่ละคน

หนังสือทบทวน

Jesse Hanson ผู้จัดการเนื้อหาของ Online Solitaire & World of Card Games แบ่งปันความคิดของเขาเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้:

'ด้วยชื่อที่เร้าใจของเขา Randy Frisch จับไหล่ฉัน ในขณะที่ข้อความของเขาทำให้ฉันสั่นคลอนแบบแผนการตลาดเนื้อหาทั้งหมด

มันเป็นหนึ่งในหนังสือการตลาดชั้นนำที่ฉันเคยอ่านโดยไม่ต้องพูดเกินจริง นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้ผู้นำด้านการตลาดทุกคนที่ใช้เนื้อหาในทางใดทางหนึ่ง'

5. การตลาดทำได้ง่ายโดย Donald Miller

วางจำหน่ายในปี: 2020

หนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับอะไร

ผู้เขียนเสนอรูปแบบการตลาดห้าขั้นตอนที่จะช่วยคุณสร้างความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับลูกค้า เขายังอธิบายขั้นตอนที่แท้จริงของความสัมพันธ์:

• ความอยากรู้
• การตรัสรู้
• ความมุ่งมั่น

StoryBrand Framework ของเขาประกอบด้วยคำแนะนำมากมาย: ตั้งแต่การออกแบบเว็บไซต์ที่มีการแปลงสูงไปจนถึงแคมเปญอีเมลที่เพิ่มยอดขายในทันที

หนังสือทบทวน

Nate Tsang ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ WallStreetZen เน้นย้ำถึงศักยภาพของหนังสือในการเปลี่ยนเกมการตลาดผ่านอีเมลสำหรับธุรกิจ:

'แผนการตลาดของโดนัลด์ มิลเลอร์ช่วยให้ทีมของคุณสร้างช่องทางการขายที่ประสบความสำเร็จได้ง่ายขึ้นด้วยตัวสร้างโอกาสในการขาย ตัวอย่างเช่น เราใช้รายงานตลาดหุ้นฟรีเป็นตัวดึงดูดลูกค้าเป้าหมายบนเว็บไซต์ของเรา

ไม่ต้องพูดถึงว่ามันเป็นการเปิดหูเปิดตาให้กับการตลาดจดหมายข่าวอย่างแท้จริง'

6. การตลาดทางกฎหมายที่ยอดเยี่ยม โดย Benjamin W. Glass

ออกเมื่อ: 2012

หนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับอะไร

จากบทที่ 1 ผู้เขียนให้ข้อความเตือน:

'บางคนจะไม่ชอบหนังสือเล่มนี้'

ทำไม

เพราะเป็นการตลาดแบบ 'นอกกรอบ'

ในหนังสือของเขา เบ็น กลาสปฏิวัติแนวปฏิบัติในการโปรโมตธุรกิจสำหรับนักกฎหมาย และบอกวิธีการทำการตลาดแนวปฏิบัติด้านกฎหมายในสภาพแวดล้อมสมัยใหม่ที่มีการแข่งขันสูง

คุณควรเข้าหาการตลาดขาเข้าอย่างไร? สิ่งที่เกี่ยวกับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก?

คุณจะพบคำตอบที่ครอบคลุมในวิธีการจองเกี่ยวกับการตลาดทางกฎหมายนี้

หนังสือทบทวน

'แม้ว่าหนังสือเล่มนี้จะดึงดูดนักกฎหมายและผู้จัดการฝ่ายการตลาดในสำนักงานกฎหมาย แต่แนวคิดของหนังสือเล่มนี้สามารถนำไปใช้ได้อย่างง่ายดายในทุกอุตสาหกรรม' Mark Pierce ซีอีโอของ Cloud Peak Law Group กล่าว

'มาตรฐานทางจริยธรรมและข้อกำหนดทางกฎหมายที่ควบคุมการตลาดและการโฆษณาแตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งพื้นฐานที่นักการตลาดทุกคนควรรู้ ทั้งหมดนี้มีการกล่าวถึงและแสดงไว้ในคู่มือนี้ ฉันยังสนุกกับส่วนที่เขียนโดยนักเขียนรับเชิญที่เพิ่มคำแนะนำด้านการตลาดเล็กน้อย'

หนังสือการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับหิ้งของคุณ

การอ่านหนังสือเล่มใดเล่มหนึ่งง่ายๆ ไม่ได้ทำให้คุณกลายเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่มีทักษะโดยอัตโนมัติ

สิ่งที่คุณต้องทำตอนนี้คือลองใช้เคล็ดลับเหล่านั้น

วาดแผนการตลาดที่ชัดเจนสำหรับบริษัทของคุณ และเริ่มต้นแคมเปญส่งเสริมการขายถัดไปของคุณด้วย Articulate

ประวัติผู้แต่ง

Erika Rykun เป็นหนังสือเนิร์ดและเป็นบรรณาธิการของ Booklyst เมื่อเธอไม่ยุ่งกับการอ่านหนังสือ เธอก็จะเขียนถึงพวกเขา