ตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญที่สุด
เผยแพร่แล้ว: 2017-09-11อีกปีหนึ่งหมายถึงการตรวจสอบกลยุทธ์ SEO ของคุณใหม่ สิ่งที่ใช้ได้ผลในปีที่แล้วอาจไม่ได้ผลในปีนี้ กลยุทธ์ของคุณจะต้องมีการปรับแต่ง วัดผล และติดตามอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าอันดับของคุณจะไม่ตก ทำไม
ประการแรก เนื่องจาก Google เป็นสิ่งที่ซับซ้อน และอัลกอริทึมของ Google ก็เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ
ประการที่สอง เพื่อที่จะประสบความสำเร็จ คุณต้องวัดเมตริก SEO ของคุณอย่างต่อเนื่อง คุณต้องติดตามประสิทธิภาพของคุณ ตั้งแต่การจัดอันดับคำหลักไปจนถึงโดเมนที่อ้างอิง เพื่อวัดว่าต้องแก้ไขอะไร สิ่งใดที่จำเป็นต้องเพิ่มเป็นสองเท่า และสิ่งที่ต้องกำจัดออกไปโดยสิ้นเชิง
การรู้ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดของปีนั้นเป็นประโยชน์อย่างมาก มันหมายถึง:
- คุณอยู่เหนือเทรนด์
- คุณปรับตัวได้ทันเวลาเพื่อไม่ให้อันดับของคุณตกอย่างกะทันหัน
- คุณตามทัน – หรือแม้แต่เอาชนะคู่แข่งของคุณ
ในบทความนี้ เราจะพิจารณาตัวชี้วัดหลักที่จะกำหนดอันดับของคุณในปี 2560 ซึ่งรวมถึงผู้ต้องสงสัยตามปกติ:
- คีย์เวิร์ดและอันดับ
- การจราจรอินทรีย์
- อัตราตีกลับ
นอกจากนี้ เราจะดูเมตริกสองสามอย่างที่คุณอาจไม่เคยเจาะลึกเกินไปมาก่อน เช่น:
- อันดับเฉลี่ยของคำหลัก
- เวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉลี่ย
- จำนวนหน้าต่อเซสชัน
- ลิงก์ย้อนกลับ
- โดเมนอ้างอิง
มาเริ่มกันที่ตัวชี้วัดที่คุณคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว…
สารบัญ
- การจัดอันดับคำหลัก รวมถึงอันดับเฉลี่ยในกลุ่ม
- การจราจรอินทรีย์
- อัตราตีกลับ
- ลิงก์ย้อนกลับใหม่
- จำนวนหน้าต่อเซสชัน
- คุณมีอันดับอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ
- เวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉลี่ย
การจัดอันดับคำหลัก รวมถึงอันดับเฉลี่ยในกลุ่ม
คีย์เวิร์ดดูธรรมดามากใช่ไหม อย่างไรก็ตาม ในปี 2560 การวัดผลยังคงมีบทบาทสำคัญในแคมเปญ SEO ของคุณ การติดตามจะบอกคุณว่า:
- สุขภาพโดยรวมของแคมเปญ SEO ของคุณ
- การเลือกคำหลัก
เรากล่าวถึงสุขภาพโดยรวมของแคมเปญ SEO ของคุณ เนื่องจากหากคุณสังเกตเห็นการจัดอันดับที่ดีขึ้นสำหรับคำหลัก แม้แต่คำเดียวก็มักจะเป็นตัวบ่งชี้ว่าแคมเปญ SEO ทั้งหมดของคุณกำลังดำเนินไปในทิศทางที่ถูกต้อง กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคำหลักของคุณอยู่ในอันดับที่ดี ให้ถือว่าเมตริกนี้เป็นสัญญาณว่า ทุกอย่าง เป็นไปด้วยดี
การเลือกคำหลักยังคงมีความสำคัญในปี 2560 เช่นกัน ตัวอย่างเช่น หากเมตริกการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของคุณมีการปรับปรุง แต่การจัดอันดับคำหลักของคุณไม่เป็นเช่นนั้น ถือเป็นคำเตือนว่าคุณกำลังเลือกคำหลักที่ไม่ถูกต้อง
คุณควรตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักโดยเฉลี่ยของคุณในกลุ่ม ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านค้าออนไลน์ คุณจะจัดอันดับทั้งคำหลักของผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ ตลอดจนคำหลักสั้นและยาว เมื่อคุณตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักโดยเฉลี่ยสำหรับแต่ละกลุ่ม คุณจะได้รับภาพรวมที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับความพยายามในการทำ SEO ของคุณ
มีเครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อติดตามคำหลักเป้าหมายของคุณได้ Google Search Console นั้นยอดเยี่ยมสำหรับผู้เริ่มต้นเพราะฟรีและใช้งานง่ายมาก ในการติดตามอันดับของคำหลัก ให้เปิด Search Console ของคุณ แตะ ปริมาณการค้นหา ตามด้วย Search Analytics จากนั้น คลิกคิวรี มันจะมีลักษณะดังนี้:
แดชบอร์ด Google Search Console
การจราจรอินทรีย์
ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ที่จะมีวันหนึ่งที่การเข้าชมแบบออร์แกนิกไม่ใช่ตัวชี้วัดที่สำคัญ มันบอกคุณมากเกี่ยวกับประสิทธิภาพ SEO ของคุณ หากไม่มีการเข้าชม การจัดอันดับของคุณก็ไร้ประโยชน์โดยสิ้นเชิง
หากมีผู้เข้าชมค้นหาเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น มันจะบอกคุณสิ่งง่ายๆ อย่างหนึ่ง: ความพยายามในการทำ SEO ของคุณไปได้ดี
การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นตัวชี้วัด SEO ที่บริสุทธิ์ - บริสุทธิ์ที่สุดที่มีอยู่ ตัวชี้วัดอื่นๆ มีแนวโน้มที่จะผันผวนมากเกินไปเล็กน้อยและแสดงแนวโน้ม ในทางกลับกัน การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจะแสดงหลักฐานเชิงปริมาณว่าแคมเปญของคุณได้ผล
เป็นตัวชี้วัดที่ง่ายต่อการติดตามเช่นกัน เพียงเปิดบัญชี Google Analytics แล้วแตะ "เพิ่มกลุ่ม"
จากนั้นเลือก "การจราจรทั่วไป" ก่อนคลิก "นำไปใช้"
ง่าย รวดเร็ว และผลลัพธ์บอกอะไรคุณมากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพ SEO ของคุณ คุณเพียงแค่ต้องใช้ข้อมูลเพื่อเพิ่มความพยายามของคุณมากยิ่งขึ้น
อัตราตีกลับ
อัตราตีกลับสามารถบอกคุณได้ มากมาย เกี่ยวกับประสิทธิภาพ SEO ของคุณ
โดยทั่วไป อัตราตีกลับที่สูงหมายความว่าผู้ใช้ไม่ได้มีส่วนร่วมกับไซต์ของคุณและออกจากไซต์ไปอย่างรวดเร็ว คุณไม่สามารถให้สิ่งที่พวกเขาต้องการได้
แต่นี่ไม่เป็นความจริงเสมอไป ตัวอย่างเช่น หากอัตราตีกลับสูงเสียดฟ้าในหน้าบีบที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ดำเนินการ (เช่น ลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมล) อัตราตีกลับที่สูงก็ใช้ได้ดี ผู้เข้าชมทำในสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ แล้วพวกเขาก็จากไป
อย่างไรก็ตาม เว้นแต่คุณจะติดตามเมตริกนี้ คุณจะไม่ทราบว่าต้องปรับปรุงอะไร
สมมติว่าคุณได้รับการเข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่งเป็นจำนวนมาก – แต่อัตราตีกลับนั้นสูงมาก เมื่อคุณทราบเมตริกนี้แล้ว คุณสามารถปรับปรุงหน้านี้เพื่อลดอัตราตีกลับได้
นอกจากนี้ คุณควรวัดแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณ - แหล่งที่มา (เช่น ลิงก์ย้อนกลับ) ที่ให้ผู้เข้าชมส่วนใหญ่ของคุณ รวมทั้งอัตราตีกลับที่เกี่ยวข้อง
ตัวอย่างเช่น อาจมีลิงก์ย้อนกลับที่ให้การเข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่งเป็นจำนวนมาก แต่เนื่องจากอัตราตีกลับของหน้านั้นสูงมาก การเข้าชมจึงไร้จุดหมายโดยสิ้นเชิง คุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จากมัน คุณต้องติดตามเมตริกนี้เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้องในเว็บไซต์ของคุณ
ในการวัดแหล่งที่มาของการเข้าชม ให้เปิด Google Analytics แล้วคลิก แหล่งที่มาของการเข้าชม ตามด้วยการเข้าชมทั้งหมด เมื่อคุณทราบแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ดีที่สุดแล้ว คุณก็ควรปรับปรุงการเลือกคำหลักของคุณด้วย
ข้อมูลอัตราตีกลับใน Google Analytics
พูดถึงลิงก์ย้อนกลับและโดเมนที่อ้างอิง...
ลิงก์ย้อนกลับใหม่
เราได้ครอบคลุมปัจจัยในหน้าต่างๆ ไปแล้ว ตอนนี้เรามาดู King Of The Off-Page Factors: Backlinks
ลิงก์ย้อนกลับเป็นเหมือนเชื้อเพลิงจรวด พวกเขาเร่งความเร็วแคมเปญ SEO ของคุณ ส่งพวกเขาไปยัง Google stratosphere
เพื่อแสดงให้เห็นว่าเมตริกนี้มีความสำคัญเพียงใด สมมติว่าคุณมีหน้าเว็บสองหน้าที่มีเมตริกในหน้าเกือบเหมือนกัน เวลาบนไซต์ อัตราตีกลับ และอื่นๆ ค่อนข้างเหมือนกัน
สิ่งที่แยกจากกันคือลิงก์ย้อนกลับ ถ้าคนหนึ่งมีน้อยและอีกคนไม่มี ฝ่ายแรกจะชนะตลอดเวลา
Backlinko ได้ทำการศึกษาอย่างละเอียดว่าการจัดอันดับใดเป็นตัวตัดสินชะตากรรมของเว็บไซต์ พวกเขาวิเคราะห์เว็บไซต์กว่า 1,000,000 เว็บไซต์บน Google และพบว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นพื้นฐานสำหรับการจัดอันดับหน้าแรก
ตอนนี้ เราไม่ได้บอกว่าลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมจะส่งอันดับให้คุณโดยอัตโนมัติ แต่พวกเขาจะเริ่มดันคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง
มีเครื่องมือมากมายที่ช่วยคุณติดตามลิงก์ย้อนกลับของคุณ เมื่อเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง เราขอแนะนำให้คุณเลือกข้อมูลที่แสดงข้อมูลที่จำเป็น เช่น แนวโน้มทั่วไป ลิงก์ย้อนกลับที่เกิดขึ้นจริง (ไม่มีอย่างอื่น) anchor text และควรเป็นข้อมูลที่อัปเดตตลอดเวลา หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจรอนานเกินไปสำหรับลิงก์ย้อนกลับใหม่เพื่อแสดง
จำนวนหน้าต่อเซสชัน
เราชอบเมตริกนี้เพราะวัดได้ง่ายและบอกคุณได้มากเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ของคุณ หากจำนวนหน้าต่อเซสชันสูง แสดงว่าผู้เยี่ยมชมกำลังดูไซต์ของคุณอย่างเหมาะสม เว็บไซต์ใช้งานง่ายและเนื้อหาให้คุณค่า
อย่างไรก็ตาม หากเมตริกจำนวนหน้าต่อเซสชันต่ำ แสดงว่าไซต์ของคุณนำทางได้ยากหรือเนื้อหาอ่อนแอ หรือทั้งสองอย่าง
หากต้องการวัดสิ่งนี้ ให้เปิด Google Analytics เลือก Acquisition ตามด้วย All Traffic จากนั้นเลือกช่องและละสายตาไปที่คอลัมน์ที่ห้า
คุณมีอันดับอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ
“ใครจะสนว่าคู่แข่งของฉันเป็นอย่างไร? ฉันแค่จดจ่ออยู่กับตัวฉันและความพยายามของฉัน!”
ทัศนคติที่ไม่ถูกต้อง SEO คือธุรกิจ และในธุรกิจมีอีกมากที่สามารถเรียนรู้ได้จากการดูสิ่งที่คู่แข่งของคุณทำ
เฮ้ พวกเขาคือคู่แข่งของคุณ และพวกเขาน่าจะยอดเยี่ยมในเรื่องนี้
เมื่อคุณตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักของคุณในแต่ละกลุ่มแล้ว อย่าเสียเวลาเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ
ทำไม เพราะคุณไม่ได้อยู่คนเดียวที่นั่น คุณกำลังต่อสู้กับคู่แข่งในทุกเซกเมนต์ และหากคุณไม่ติดตามเมตริกนี้ คุณจะไม่ทราบว่าคุณกำลังเอาชนะพวกเขาหรือไม่ หรือพวกเขากำลังเอาชนะคุณอยู่หรือไม่
คุณจะต้องใช้เครื่องมือเพื่อวัดสิ่งนี้ เราขอแนะนำ Nightwatch เนื่องจากเป็นเครื่องมือ SEO เชิงลึกที่ช่วยให้คุณเปรียบเทียบว่าคำหลักที่มีแบรนด์และที่ไม่มีแบรนด์ของคุณมีการวัดผลอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ คุณสามารถดูคำหลักที่พวกเขากำลังใช้งาน ตลอดจนการจัดอันดับได้ดีเพียงใด และเนื่องจาก Nightwatch นั้นซับซ้อนมาก คุณจึงสามารถใช้เพื่อดำเนินการค้นหาคำหลักและคู่แข่งโดยอัตโนมัติ
หากคู่แข่งของคุณทำได้ดี คุณก็ดำเนินการตามข้อมูลได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณควรย้อนกลับวิศวกรรมสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของคุณเอง
แดชบอร์ดเปรียบเทียบคู่แข่งของ Nightwatch พร้อมกราฟที่ชาญฉลาด
เวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉลี่ย
สุดท้ายนี้ เวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉลี่ยเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญในปี 2560 ไม่เพียงแต่ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นจะยอมเสี่ยงหากเว็บไซต์ใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป แต่ไซต์ที่โหลดช้าก็อาจส่งผลร้ายแรงต่อความพยายาม SEO ของคุณได้เช่นกัน
เวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉลี่ยส่งผลต่อ SEO อย่างไร Google ได้บอกใบ้แล้วว่าอัลกอริธึมใช้ความเร็วไซต์เพื่อจัดอันดับหน้าเว็บ อันที่จริง หากหน้าเว็บของคุณตอบสนองและโหลดช้าเกินไป สไปเดอร์ของ Google จะรวบรวมข้อมูลหน้าน้อยลง ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อแคมเปญ SEO ของคุณ ซึ่งทำให้การจัดทำดัชนีของคุณแย่ลง
เป็นตัวชี้วัดที่ง่ายต่อการวัด เพียงเปิดใช้ Google Analytics (อีกครั้ง!) เลือกพฤติกรรม ตามด้วยความเร็วไซต์ จากนั้นคลิกการกำหนดเวลาหน้า
Google ยังมีเครื่องมือที่ช่วยคุณทดสอบความเร็วไซต์ของคุณ เช่น โมดูล PageSpeed
…
คุณสามารถวัดเส้นทางสู่ความสำเร็จได้หรือไม่? คุณแน่ใจได้เลยว่าทำได้ การตามติดเทรนด์ SEO และใช้เครื่องมือต่างๆ ที่จะช่วยให้คุณติดตามความพยายามและประสิทธิภาพของคุณ การจัดอันดับจะง่ายขึ้นมาก เส้นทางโล่งและคุณอยู่ในทางของคุณ!
สนุกกับเนื้อหา? อย่าลืมแชร์ให้พวกเราทุกคนก้าวไปด้วยกัน
แล้วพบกันที่ด้านบน!
เกี่ยวกับผู้เขียน:Aljaz Fajmut เป็นผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตและผู้ก่อตั้ง Nightwatch ซึ่งเป็นเครื่องมือการมองเห็นการค้นหาของคนรุ่นต่อไป
ติดตามเขาบน Twitter: @aljazfajmut