วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณ

การรับรู้ถึงแบรนด์คือความแตกต่างระหว่างบริษัทที่เห็นลูกค้าที่กลับมาเป็นประจำกับบริษัทที่มีปัญหาในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย อันที่จริง การรับรู้ถึงแบรนด์มีความสำคัญมากจน 89% ของทีมการตลาดเชื่อว่าสิ่งนี้มีความสำคัญสูงสุดเพียงอย่างเดียวในการสร้างและดำเนินธุรกิจ นอกเหนือจากกลยุทธ์หรือเหตุผลอื่นๆ รวมถึงการสร้างยอดขายแล้ว การรับรู้ถึงแบรนด์ก็อยู่ในอันดับต้นๆ

แต่เมื่อพิจารณาว่าการรับรู้ถึงแบรนด์สามารถสร้างผลกระทบได้มากเพียงใด การสร้างนั้นเป็นเรื่องยากอย่างน่าผิดหวัง โดยตัวอย่างที่โดดเด่นส่วนใหญ่เป็นบริษัทที่อยู่รอบ ๆ มานานกว่า 30 ปีหรือมากกว่านั้น ในฐานะบริษัทใหม่ กระบวนการสร้างฐานลูกค้าที่จดจำแบรนด์ เอกลักษณ์ และโลโก้ของคุณอาจเป็นกระบวนการที่น่าหวาดหวั่น

เพื่อช่วยให้คุณชนะการต่อสู้เพื่อสร้างแบรนด์ที่ยากเย็นแสนเข็ญ เราได้สรุปเคล็ดลับที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อสร้างแบรนด์ที่มั่นคงและได้รับการยอมรับจากลูกค้าของคุณ แต่ละวิธีเหล่านี้จะช่วยให้คุณเจาะตลาดต่างๆ จับตามองแบรนด์ของคุณ และพัฒนาเสียงที่ผู้คนเริ่มติดตาม

มาเริ่มกันเลย

คุณจะสร้างแบรนด์ได้อย่างไร?

ในขณะที่การสร้างแบรนด์อาจใช้เวลาหลายปีในการระดมสมอง แต่คุณน่าจะอยู่ในตำแหน่งที่คุณต้องการเริ่มต้นโดยเร็วที่สุด เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้แล้ว จึงมีสามเสาหลักที่คุณต้องรู้อย่างแน่นอนก่อนที่จะเริ่มธุรกิจ สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่ของคุณและจะใช้กับธุรกิจทั้งหมดของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจเสาหลักเหล่านี้แล้ว องค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดในการสร้างแบรนด์ – สไตล์การตลาด โทนเสียง การแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย – จะเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ เนื่องจากคุณสามารถคาดการณ์ได้จากแนวคิดเริ่มต้นที่เป็นรูปธรรมเหล่านี้

เสาหลักสามประการที่คุณควรเริ่มต้นในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์คือ:

แนะนำสำหรับคุณ: การปกป้องแบรนด์ในปี 2022: เครื่องมือ Web Scrapers & Proxies

คุณค่าทางธุรกิจ

การสร้างชุดคุณค่าทางธุรกิจควรเป็นสิ่งแรกที่เจ้าของธุรกิจทำเมื่อพยายามสร้างแบรนด์ นอกจากการให้แนวคิดอย่างเช่นวัฒนธรรมของบริษัทแล้ว การระบุสิ่งที่สำคัญต่อบริษัทในขั้นตอนนี้สามารถช่วยให้ข้อมูลในแง่ของวิธีที่บริษัทสื่อสารกับผู้อื่น สไตล์ที่นักออกแบบควรเลือกใช้ในกระบวนการสร้างโลโก้ และแม้กระทั่งรูปแบบ รากฐานในการตัดสินใจทางธุรกิจ การสร้างและทำความเข้าใจว่าธุรกิจของคุณหมายถึงอะไร ซึ่งสรุปไว้ในคำหลักที่มีคุณค่าสองสามคำนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง

สี

เมื่อพิจารณาจากค่านิยมของบริษัท คุณอาจมีชุดสีหรือชุดสีที่สอดคล้องกับแก่นแท้ของตัวตนของคุณในทันที สีของตราสินค้าของบริษัทอาจมาจากค่านิยมของคุณหรืออาจสะท้อนถึงตัวผลิตภัณฑ์ก็ได้ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ความงามจำนวนมากเลือกใช้สีชมพูและสีน้ำเงินที่เป็นกลางมาก ซึ่งแสดงถึงความสะอาด ความโปร่งใส และความเอาใจใส่ อีกทางเลือกหนึ่งคือ บริษัทที่ทำงานกับธรรมชาติในระดับใดก็ตามมักจะใช้สีเขียวเป็นสีประจำบริษัท เนื่องจากเป็นสีที่มนุษย์มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับสัตว์ป่า ทุกสีแสดงถึงความแตกต่าง ดังนั้นคุณควรใช้เวลาคิดว่าสีใดสื่อถึงแก่นแท้ของบริษัทของคุณ หากคุณไม่แน่ใจว่าจานสีใดดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ให้ใช้เครื่องมือสร้างจานสีอย่างเช่น Canva

โลโก้

เมื่อคุณทราบแล้วว่าโซลูชันที่คุณนำเสนอคืออะไร และคุณค่าหลักและสีของคุณคืออะไร คุณก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเริ่มทำงานกับโลโก้ของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณเป็นที่จดจำ หมายความว่ามันควรจะเรียบง่ายและทำซ้ำได้ง่าย ลองนึกถึงเครื่องหมาย 'M' หรือ Nike ของแมคโดนัลด์ ทั้งสองอย่างนี้เรียบง่ายอย่างไม่น่าเชื่อ เพียงแค่ใช้สัญลักษณ์ทั่วไปและสีเพื่อแยกแยะความแตกต่าง อย่าซับซ้อนมากเกินไป คุณต้องการให้โลโก้ของคุณเป็นที่จดจำได้ง่ายจากฝูงชน

การย้ายผ่านเสาหลักเหล่านี้ตามลำดับจะช่วยให้คุณสร้างวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนว่าบริษัทของคุณมีจุดยืนอย่างไร แนวคิดใดที่เป็นตัวแทน และวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้สิ่งนั้นปรากฏแก่สายตาชาวโลก เมื่อคุณได้ระบุแบรนด์ของคุณในใจแล้ว คุณจะอยู่ในที่ที่ดีกว่ามากในการเผยแพร่แบรนด์นั้นและค่านิยมของคุณไปทั่วโลก

เมื่อใดก็ตามที่คุณจำเป็นต้องตัดสินใจเกี่ยวกับด้านอื่นๆ ของการสร้างแบรนด์ ให้กลับมาที่ประเด็นหลักเหล่านี้ ด้วยความคิดที่แน่วแน่ คุณจะสามารถสร้างการออกแบบที่สอดคล้องกับแบรนด์ปัจจุบันของคุณได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งช่วยขยายขอบเขตของคุณโดยไม่ต้องเพิ่มภาระงานจำนวนมาก

คุณจะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นได้อย่างไร

การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์มักจะรู้สึกเหมือนเป็นการต่อสู้ที่ยากเย็นแสนเข็ญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่เริ่มต้นจากศูนย์ นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าไม่ว่าคุณจะใช้กลวิธีใด มีการรับรู้ในระดับหนึ่งซึ่งมาจากการมีเวลาในเกม บริษัทที่ก่อตั้งเมื่อสามเดือนก่อนจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรม ในขณะที่ธุรกิจที่ก่อตั้งย้อนกลับไปในทศวรรษที่ 80 มีแนวโน้มที่จะเป็นชื่อที่ยิ่งใหญ่อยู่แล้วหากพวกเขายังคงทำงานอยู่

ที่กล่าวว่ามีวิธีการหลักสองสามวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มโอกาสที่แบรนด์ของคุณจะประสบความสำเร็จ มาสำรวจสี่วิธีที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น เราได้มุ่งเน้นไปที่วิธีการที่ให้ผลตอบแทนสูง ซึ่งช่วยให้คุณสร้างการรับรู้ได้เร็วที่สุด:

• โพสต์ของแขกภายนอก
• ให้คำแนะนำด้านการศึกษา
• การสร้างแบรนด์ที่เหนียวแน่น
• ส่งมอบในสิ่งที่สัญญาของคุณ

มาแบ่งย่อยกันต่อไป

คุณอาจชอบ: เนื้อหา 6 ประเภทที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อสร้างแบรนด์โซเชียลมีเดียขององค์กร

1. โพสต์ของแขกภายนอก

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการได้รับการเปิดเผยตั้งแต่เนิ่นๆ คือการทำงานร่วมกับบริษัทอื่นหรือผู้มีอิทธิพล หากคุณต้องการไปสู่เส้นทางที่ทำงานร่วมกันมากขึ้น การเขียนโพสต์รับเชิญสำหรับบริษัทอื่นและสำหรับร้านข่าวที่นำเสนอธุรกิจของคุณในระดับหนึ่งเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ชื่อของคุณเป็นที่รู้จัก

เมื่อเน้นไปที่การโพสต์ของแขกรับเชิญในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางในบริษัทของคุณ คุณจะแทบไม่ต้องพึ่งพาชื่อเดิมของผู้อื่น ซึ่งช่วยให้ได้รับส่วนหนึ่งของผู้ชมกลุ่มอื่น การใช้กลยุทธ์นี้ในวงกว้างเป็นวิธีที่ดีในการดึงลูกค้าใหม่และเป็นผู้นำธุรกิจของคุณจากหลากหลายวงการ ทำให้คุณมีฐานลูกค้าที่กว้างขวางสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในระยะเริ่มต้น

ยิ่งไปกว่านั้น ขณะนี้ยังมีโอกาสมากมายทางออนไลน์สำหรับโพสต์ของแขกรับเชิญ ด้วยการค้นหาอย่างรวดเร็วของ Google ซึ่งช่วยให้คุณมีสื่อหรือบริษัทจำนวนนับไม่ถ้วนที่กำลังมองหาพันธมิตร

2. ให้คำแนะนำด้านการศึกษา (สำหรับ SEO)

บล็อกบริษัทของคุณควรเป็นแหล่งทรัพยากรที่ช่วยเหลือลูกค้าของคุณ นอกเหนือจากคำอธิบายเกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์หรือแพลตฟอร์มของคุณแล้ว คุณควรเติมบล็อกของคุณด้วยข่าวสารอุตสาหกรรม ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการทำบางสิ่งหรืออะไรก็ตามที่คุณเชื่อว่าจะช่วยลูกค้าของคุณได้

คำแนะนำฟรีช่วยให้คุณช่วยเหลือลูกค้าได้ ในขณะเดียวกันก็เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเปิดตัวแคมเปญ SEO การกำหนดเป้าหมายคำหลักบางคำในอุตสาหกรรมของคุณ คุณสามารถสร้างคลังบทความที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของบล็อกของบริษัทที่แข็งแกร่งคือ Neil Patel แม้ว่าผลิตภัณฑ์จริงของพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่เครื่องมือการตลาดดิจิทัล แต่การเข้าชมส่วนใหญ่ของพวกเขาและโดยการขยายฐานลูกค้าของพวกเขาก็เข้าสู่ไซต์ของพวกเขาผ่านคอลเลกชันบล็อกที่กว้างขวางของพวกเขา บทความต่างๆ หลายพันรายการครอบคลุมข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ การสร้างเว็บไซต์และแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดคือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการใช้บล็อกของบริษัทเพื่อสร้างการเข้าชมและการรับรู้ถึงแบรนด์

ด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ความรู้บนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถสร้างการเข้าชมตามธรรมชาติเพิ่มเติมมายังไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็ช่วยลูกค้าของคุณด้วย ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะจดจำและแนะนำแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น เนื่องจากพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่ดีในทันที และฟรีทั้งหมด!

3. การสร้างแบรนด์ที่เหนียวแน่น

เมื่อคุณสร้างแบรนด์ของคุณและมีพื้นฐานที่ดีแล้ว คุณควรพยายามรวมการสร้างแบรนด์ของคุณเข้ากับทุกส่วนของธุรกิจของคุณ แม้ว่าประเด็นสำคัญๆ เช่น บนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของบริษัทของคุณเอง คุณควรขยายการสร้างแบรนด์ของคุณไปยังทุกที่ที่ลูกค้าจะติดต่อกับตัวแทนของบริษัทของคุณ

ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้ ได้แก่ การสร้างแบรนด์แม้ในอีเมลของบริษัท ด้วยโอกาสในการเพิ่มลายเซ็นอีเมล ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวมสีของบริษัทและเอกสารทางการตลาดเข้ากับอีเมล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าอีเมลจะเป็นหนึ่งในจุดติดต่อที่มีผู้คนมากที่สุดระหว่างธุรกิจของคุณกับโลกภายนอก นี่เป็นช่องทางเพิ่มเติมที่ดีในการรวมการสร้างแบรนด์

ด้วยการใช้บริการตัวสร้างลายเซ็นอีเมล เช่น WiseStamp คุณสามารถรวมแบรนด์ของบริษัทของคุณเข้ากับลายเซ็นอีเมลได้ในเวลาไม่กี่นาที โดยกรอกเทมเพลตเพื่อสร้างสิ่งที่คุณต้องการ ด้วยสิ่งนี้ คุณจะเพิ่มการเปิดรับผู้คนต่อแบรนด์ของคุณ โดยมีองค์ประกอบของการสร้างแบรนด์ในทุกการสื่อสารทางสังคมที่คุณออกแบบ

4. ส่งมอบสิ่งที่คุณสัญญา

เมื่อบริษัทต่าง ๆ ต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของตนอย่างยิ่งยวด พวกเขาจะลองใช้กลยุทธ์ใด ๆ ภายใต้ดวงอาทิตย์เพื่อ 'เจาะ' เมตริกนี้และเพิ่มการแสดงโฆษณา แม้ว่าจะมีกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากมายที่บริษัทต่างๆ สามารถลองใช้ได้ แต่วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มความตระหนักรู้ก็คือการทำให้มีประสิทธิภาพมากเกินไปและทำตามสัญญาทั้งหมดของคุณ

หากคุณต้องการให้ผู้คนจดจำบริษัทของคุณและแนะนำคุณให้กับเพื่อนและครอบครัวของพวกเขา คุณต้องแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์หรือแพลตฟอร์มของคุณโดดเด่นทุกครั้ง แทนที่จะนำเสนอสิ่งที่ผู้คนคาดหวัง ลองก้าวไปอีกขั้นเพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมอย่างแท้จริง

เมื่อลูกค้าไม่ได้คาดหวังอะไรเป็นพิเศษ แม้แต่สิ่งที่เล็กน้อยที่สุดก็สามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้คนได้อย่างมาก ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณขายขวดน้ำคุณภาพสูง และคุณได้รวมสติกเกอร์ของบริษัทหรือเครื่องมือทำความสะอาดขนาดเล็กไว้ในบรรจุภัณฑ์ฟรีด้วย พวกเขาจะรู้สึกขอบคุณอย่างมาก

สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ผลักดันบริษัทของคุณให้เหนือความคาดหมายคือสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าบอกต่อผู้อื่นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เมื่อพิจารณาว่าการตลาดแบบปากต่อปากมีประสิทธิภาพเพียงใด คุณจะไปได้ไกลในแง่ของการเปิดรับตราสินค้าหากคุณทำเกินประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

มุ่งเน้นไปที่การส่งมอบเกินและการเข้าถึงกล่องทั้งหมด (และอีกกล่องหนึ่ง) แล้วคุณจะมีรากฐานที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ

คุณอาจชอบ: วิธีใช้ Awario เพื่อตรวจสอบการกล่าวถึงแบรนด์

ความคิดสุดท้าย

การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณนั้นไม่ใช่กระบวนการง่ายๆ โดยการเดินทางสู่การสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักนั้นอาจต้องใช้เวลาหลายปี อย่างไรก็ตาม ด้วยการก้าวไปอีกขั้น ขยายเครือข่ายของคุณ มอบคุณภาพ และส่งมอบคำสัญญาของคุณมากเกินไป คุณจะสามารถลดระยะเวลาที่ต้องใช้เวลานานลงได้อย่างมาก

เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะสามารถสร้างแบรนด์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจดจำได้ว่าคุณเป็นใคร สิ่งที่คุณนำเสนอ และทำไมคุณถึงเป็นบริษัทที่ยอดเยี่ยม แม้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่แท้จริงนั้นมาจากเวลาและการทำงานหนัก คุณต้องใช้ความพยายามตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ในอนาคต

การใช้เคล็ดลับเหล่านี้ร่วมกับบริการที่ยอดเยี่ยมและเชื่อถือได้จะช่วยให้คุณไปได้ไกล ไม่ว่าคุณจะทำงานในอุตสาหกรรมใดก็ตาม